关于我国陶瓷出口的研究与对策

摘要:我国有着悠久的 陶瓷出口贸易 历史,陶瓷出口贸易自从中世纪就已起头了,而且改革开放以来, 陶瓷产业 的成长速度非常快,全世界有不到300个国家和区域进口中国的陶瓷,此刻我国已变化为全球的陶瓷制作中心,已成为全球最大的陶瓷制造强国、同时也是消

  摘要:我国有着悠久的陶瓷出口贸易历史,陶瓷出口贸易自从中世纪就已起头了,而且改革开放以来,陶瓷产业的成长速度非常快,全世界有不到300个国家和区域进口中国的陶瓷,此刻我国已变化为全球的陶瓷制作中心,已成为全球最大的陶瓷制造强国、同时也是消费陶瓷的强国。一般对于资源、能源的依赖程度很高的产业是劳动密集型产业,而我国的陶瓷产业就符合劳动密集型产业的特点,因为我国广东和江西等陶瓷首要产区的劳动力成本不高、可利用的能源很丰富,所以中国的陶瓷企业在生产资本方面和海外企业比拟具备很显著的优势,也正是因为这些优点,中国的陶瓷产品在各国市场上具备很大的需求量,即使中国陶瓷产品面临欧盟各国的“反倾销”政策,也没有大幅降低需求量。从另外一个角度讲,目前各国竞争越来越激烈,对本国陶瓷产品的出口贸易带来了很大的影响,陶瓷生产和出口面临着很多停滞。如自主创新能力不强、缺乏专业人才、其他国家对我国实施“反倾销”政策等。基于此,本文首先介绍了我国陶瓷出口的现状,后又得出了我国陶瓷出口目前遇到的一系列问题,并提出了相应的促进陶瓷出口贸易持续发展的对策。最后笔者建议:无论是现在还是将来,陶瓷业都在我国都不能摆脱轻工业的重要地位,因此为了保持陶瓷产业的健康发展,我们必须自觉地为陶瓷产业以后的发展寻求新的思路和方法。
  关键词中国陶瓷;出口贸易现势;问题分析;对策研究

  前言

  根据历史调查,早在西安以西的“陆地丝绸之路”前,中国的祖先就有一条来自福建、广东海岸,经南海、波斯湾至西亚以东的“海上丝绸之路”,陶瓷是装载出国的物品中数量最多的,这些年在水中打捞出的宋代南海“南海一号”沉船上也搜到了很多当时的青瓷器。我国陶瓷流落于世界许多国家和私人收藏馆的不计其数。所有这一切都表明,我国先民们发明创造的陶瓷是最先走出国门的物品。几百年来,陶瓷已经成为国际合作、文化交流、贸易商品等商品、展品、收藏品、礼品和艺术品等活动的载体。20世纪50年代以来,我国经过恢复和发展,已成为世界陶瓷生产和贸易强国。我国的陶瓷技术及其燃烧技术在全球范围内的广泛传播对人类文明的进步做出了伟大的贡献。

  一、我国陶瓷出口现状

  (一)我国陶瓷产地情况

  陶瓷文化作为一颗镶嵌在我国历史上的明珠,无论是收藏还是观赏,陶瓷都有着不可替代的地位,我国陶瓷产业成长到现在,已经形成河北、山东、福建、华东、四川、广东等几大主要陶瓷产地,本文以江西省景德镇,福建省德化,广东省佛山为例具体介绍我国陶瓷产地情况:
  1.江西景德镇
  几千年来,景德镇在中国陶瓷工业的生产和出口中占有相当大的比重,更是在世界陶瓷市场中占据了很大的比重。景德镇陶瓷行业的出口贸易竞争越来越激烈,即使是全球经济的快速发展和人民生活水平的不断提高也不能使竞争减少。据调查,2016年1到7月份,景德镇全市陶瓷出口额达到1.2亿元,增加了17%,陶瓷产品在世界60多个国家及地域销售。
  2016年,景德镇海关积极响应市XX“共建城市”的发展战略,推动深化改革,降低企业外资成本,优化监管和服务,促进景德镇陶瓷出口的增长。与此同时,因为海关部门在进出口管理方面可以比企业提前知道一些信息,所以要积极发挥此部门在这方面的信息优势,实时把国际陶瓷行业的反倾销信息发布给景德镇市重点向外出口企业,帮助陶瓷企业加强在面对其他国家时的危害应对本领。
  2.福建德化
  德化市的陶瓷出口在2014年增加了6.35%,在2015年增加了2.97%,在2016年增加了8.47%,广东省潮州市是国家第一个出口陶瓷质量安全示范区,而福建德化市目前已变成了继广东省潮州市之后的第二个示范区,并且率先在X、俄罗斯创建了陶瓷跨境海外仓库。德化市陶瓷出口额在2016年为137.64亿元,大概占全国陶瓷出口总额的9%,同时在福建省排名第一,在全国举办的“2016年跨境电商最积极的25个市”中排名第20位。
  福建检验检疫局针对极力推进德化出口陶瓷质量安全示范区的建设,主要采纳了四个措施:一是完善安全机制建设,组建地方党委XX、出口企业、监管部门、行业协会统一质量安全工作;二是制定质量合格标准,这个措施让德化90多家陶瓷企业获得了陶瓷合格标准证书,在全中国各大陶瓷产地排名第二;三是建立一个免费的两大检验检测平台,并及时总结和发布出口陶瓷产品的质量安全风险点,这使得德化3年来都没有出现国外退运、与通报的问题;四是加大品牌和知识产权策略的实施力度,指引出口企业申请专利、版权,加强出口企业的核心竞争力世界知识产权组织已在日内瓦向全球推广陶瓷版权保护的“德化经验”。
  3.广东佛山
  从考古调查中可以证实,广东省佛山的陶瓷制造历史也很久远,几千年前佛山就开始制作陶瓷产品了。1980年左右,广东佛山市的陶瓷工业开始进入了有效率的大规模生产阶段,这都是因为佛山从海外引进了一系列完整的工业陶瓷生产系统。随着广东佛山市的陶瓷生产技术的日益提高,生产效率日益提高,生产量也有了很大的增加,进而使得广东佛山的陶瓷工业得到了很大的提升。近年来,广东省佛山市的支柱型产业就是陶瓷产业,不但为佛山市增加了更多的就业岗位,为佛山市的人民带来了很多经济收入,同时也使得佛山市的陶瓷在其他国家中有了很高的知名度。

  (二)我国陶瓷出口额

  进入世贸组织后,我国的陶瓷出口表现出了良好的态势,总体上出口总额每年都会增加。虽然在2008年金融危机的影响下,国际市场的需求没有以前多了,导致我国陶瓷产品出口产量的增速比之前下降了,但2010和2011年陶瓷产品的出口产量又快速恢复了,2010年的增速达到20.97%,2011年的增速达到28.13%。最近这些年,虽然我国经济呈现稳定增长的趋势,我国陶瓷贸易在2012至2015年间的出口额从111亿美元增长到191.63亿美元,增长率为72.64%。虽然2016年,我国陶瓷出口产量为2125.7万吨,累计比上年度下降了6.80%,出口额为165.06亿美元,累计比上年度下降了27.5%,但根据我国统计局的数据表示,2016年我国陶瓷企业一共完成利润总数为351.69亿元,同比增长了9.72%。
图1.1994年至2017年1-3月我国陶瓷产品出口额(单位:亿美元)
图片
  资料来源:国家统计数据库
  2017年1月,我国陶瓷出口产量为220万吨,比去年1月增长了0.9%,出口额为17.51亿美元;2月出口产量为97万吨,比去年2月下降了11.8%,出口额为7.4亿美元,同比下降了31.2%;3月出口量为172万吨,同比增长了3.6%,出口金额为14.35亿美元,同比增长了1.9%。

  (三)我国陶瓷出口市场结构

  2016年,本国向世界上209个国家出口陶瓷产品,向全世界190个国家出口工艺陶瓷。中国的陶瓷产品无论是在目前的出口贸易中还是在丝绸之路中,都是非常重要的贸易商品,其销售市场也非常广泛。
  同时,世界陶瓷出口在国际市场份额较高的国家有:中国、印度尼西亚、马来西亚、尼日利亚、巴基斯坦、泰国等,中国陶瓷出口的国际市场份额占有率排名第一,虽然从2001-2006的81.3%,降至2013年的53.3%,但略有扩大和放缓,大体保持稳定。
  此外由表1可知,我国陶瓷出口额排名第一位的是亚洲市场,然后是是美洲,最后是欧洲市场。亚洲市场在2002年前在三大市场中的排名是第三位,但从我国加入世贸组织及中国——东南自由贸易区成立后,我国陶瓷的出口额增长速度增加的很明显,比较所有市场的出口额,亚洲市场的出口额是增加的最快的,2006年亚洲市场一下子成为了所有市场出口额的第一名,并且所占比例还在进一步的上升,现在已是我国陶瓷出口的重要市场;在我国陶瓷出口的这些国家中,X是我国陶瓷出口量最大的国家,因为X在北美洲,所以北美洲市场是我国陶瓷出口的第二大市场。
  表1.1995-2016年我国陶瓷出口额(单位:亿美元)
图片
  资料来源:国家统计数据库

  (四)我国陶瓷出口产品结构

  陶瓷的种类很多,陶瓷的矿物组成、物理性能、化学成分及制造方式经常比较相似,并没有明显的界限,但在它们的应用上却有很大的不同,因此很难将陶瓷分类为几种类型,并且具体的分类方式也都不相同,到现在为止还没有哪个国家有统一的分类方式。下面按不同的用途分类:(1)家用陶瓷:如餐具、茶具、缸、坛、盆、罐等;(2)艺术陶瓷:如花瓶、雕塑品、陈设品等;(3)工业陶瓷:在各种工业可以用到的陶瓷制品。
  在产品贸易中,出口贸易的发展水平,资源配置以及出口贸易的政策体现可以直接被出口产品结构反映,这在一定程度上反映了出口产品结构在各个国家价值链中的重要性。现在来看我国的陶瓷贸易出口产品结构,工业陶瓷和家用陶瓷是最主要的,据海关总数据显示,2015年上半年我国工业陶瓷出口70多亿美元,同比上涨了2.8%,占陶瓷产品出口市场的46.7%。而家用陶瓷为50多亿美元,同比增长高达88.4%,占陶瓷产品总出口的35.8%。总体而言,我国陶瓷产品出口品种的种类不多样,也没有合适的品牌定位,从而导致出口产品结构的单一。从其他发达国家的经验说明,对于促进工业发展,出口产品的结构起着至关重要的作用。针对这一问题,现在我国陶瓷产业的贸易发展必须调整产品出口结构,提高产品出口结构的多样化,提高出口产品的附加值。

  二、我国陶瓷出口贸易发展中存在的问题

  (一)国内问题

  1.我国陶瓷出口量大,但收入能力低
  我国陶瓷工业的现状是产品很多但不精、陶瓷企业大而弱、和其他国家的竞争优点不够、市场竞争力不如其他国家。总之,我国陶瓷工业产量巨大、出口量巨大,但出口价格低,这是我国出口产品普遍存在的现象。
  我国陶瓷产品出口的价钱与国外相同产品有很大的差距。例如X陶瓷市场的中档陶瓷用品,中国的价格是13—34美元,而日本的价格会达到80—300美元;从单件陶瓷产品的收入来看,中国平均只有0.2美元,世界平均出口创汇0.87美元的水平,中国的创汇能力大大低于世界平均水平,中国仅相当于法国的1/3,英国和日本的1/7。 
  我国陶瓷产品出口价钱较低,一般有下面三个原因,第一,国内陶瓷市场竞争比较激烈,企业为了争夺有限的资源,竞争价格较低,使整个行业产品出口售价低廉;其次,一些企业的产品设计水平不高,使产品的质量只能进入中、低档消费市场,这就决定了价格偏低;第三,因为这些年一直对OEM加工关注,没有规定价格的权力,也没有办法控制市场。
  2.我国陶瓷产品自主创新能力不强
  虽然我国陶瓷的出口额每年都会持续上涨,但是我国陶瓷企业没有足够的创新能力,没有品牌意识等,这些因素已经成为制约陶瓷企业发展的主要问题。我国的陶瓷生产企业在陶瓷的设计方面没有自己独创的个性和特点,也没有形成不同于其他国家的风格特点,对待自己的消费市场也没有一个明确的定位,尤其是是没有仔细分析当地陶瓷市场人们的消费倾向和当地的社会文化背景等等。
  我国陶瓷产品没有足够的自主创新能力表现在以下方面:一是在品牌塑造方面不符合要求,不重视产品的设计,个别企业会仿造其他企业的设计,存在不良的抄袭之风,这种风气长期存在,屡禁不止,对知识产权的保护意识不到位,并且我国的陶瓷企业对产品品质、质量的关注程度不高,因为对知识产权的保护意识不高,所以导致仿造、假冒国际品牌的事情经常发生,再加上陶瓷行业缺乏专业人才,激励与约束人们的政策也没有完善,这就更加降低了我国陶瓷行业对品牌意识和创新能力的要求,从而也使得很难提高我国陶瓷企业的国际竞争力。我国的陶瓷产品在模仿与仿造中失去了对符合自己产品个性的要求,这弱化了对陶瓷产品原创设计的要求,阻碍了陶瓷产品剔除旧的设计并且创造新的设计,使企业不能推出具有竞争力的产品,降低了产品的价值;二是同行企业间的交流或者合作充满了敷衍与虚假,相互之间缺少真诚,从而导致了如下方面缺乏动力:信息与资源分享方面、技术和设备优势融合交汇方面、企业技术创新与提升产品档次方面,这些都是影响企业自身长远发展的枷锁。三是企业对研发新产品这方面的投入较少,缺乏自主创新能力。根据海关总署的统计数据显示,2014年,我国只有13.9%的陶瓷产品制造企业拥有自己的研发部门。除此以外,很多企业对自主研发缺乏足够的重视,导致对技术含量高、符合国际标准的陶瓷产品的研发投入不够,因此企业在自主研发方面的竞争能力偏弱。
  其他国家著名的陶瓷企业都非常重视提高对自家产品的创新技术,他们一般都是设计在前、产品在后,他们的设计想法既超赶世界潮流又不失专业,同时又具有属于自己企业特殊的独创性,不单单把陶瓷产品当作普通的瓷器来设计,而是当作艺术品来设计,而且会提前观察消费市场所在地的社会文化背景并研究当地人们的消费倾向,把当地文化和产品创新融合起来,并掌握了陶瓷产品未来的发展趋势以便及时更新制造陶瓷的技术设备,把技术创新和产品创新结合起来考虑,甚至一些企业的创新己经突破了陶瓷行业的界定,所以他们生产的产品比我国产品更能吸引消费者,也就更具有销售优势,在陶瓷行业中总能带领时尚潮流。
  3.缺乏国际知名品牌
  在全球具有国际知名的品牌中很少有我国的陶瓷行业,经营技术和品牌策略也与国外品牌的差距很大,从而导致了我国陶瓷行业在国际市场上还没有建立起应有的价值和知名品牌。
  我国的陶瓷企业很多,但企业多不能说明品牌也多,我国陶瓷产业的主要问题是多而不精,大而强的企业很少。然而国内陶瓷企业进入国际市场并且能在国际市场上有重要地位的主要战略目标之一是要具有国际知名度的品牌,这个战略目标是长期不会发生改变的,这些年国际市场公认的国际知名品牌中就有西班牙、意大利等国家,这使得他们的出口都保持了较高的水平。相比之下,我国陶瓷企业的国际知名品牌非常少,虽然许多企业目前已经采取了一系列品牌战略,但实力和国际知名品牌的实力还相差很远,除了东鹏、蒙娜丽莎等十多家陶瓷企业有一定的品牌意识意外,许多企业仍然只知道做产品,但不知道应该怎么做好一个品牌,从而导致国内品牌被国际上知道的很少、品牌对国外的影响力低,和国外企业相比也没有市场竞争力,根本不足以与国际陶瓷品牌竞争。尤其是我国市场目前有了越来越多的国际知名品牌,这些国际知名品牌一直不和国内陶瓷品牌竞争,所以在以后的市场竞争中,更有可能拉大差距。品牌这一方面对市场将产生想象不到的影响,国内陶瓷企业应该更加重视品牌效应,加强对品牌战略的实施力度,发展一个新的市场,如同海尔一样让自己的品牌大力占领国际市场。
  4.缺乏专业人才
  我国陶瓷企业非常缺少专业人才,能够熟悉国际贸易合作的人才很少,懂得市场如何运作的专业人才也很少,同时还缺乏懂管理和经营的企业家。我国陶瓷行业的人才素质现状说明:了解市场如何运作和国际贸易的人才非常少,许多国内企业家不清楚国际和国内陶瓷行业的未来发展情况,甚至有些人还看不懂财务报表。企业没有准确识别人才、培养人才、让人才发挥其作用的水平,而且没有重视专业人才的想法,这种现象非常严重,导致在企业的技术水平、管理企业、销售产品这些方面的专业人才非常少,职工素质不高、信息渠道不灵通;另一方面,企业家不能做到让每个人都能发挥自己的才能,并且没有完善的激励和约束人才的制度,导致有的人才到其他国家的陶瓷企业寻找工作机会,阻碍了企业自身的发展和我国陶瓷出口贸易的发展。

  (二)国外问题

  1.陶瓷出口频繁遭反倾销
  自从我国加入世贸组织以来,陶瓷产品出口额虽然每年都会上涨,但我国陶瓷产品在国际上几乎每年受到反倾销的限制。目前这些年,国际上遭受反倾销调查最大的国家是中国,尤其陶瓷行业是最为严重的。根据调查统计,从2001年开始,墨西哥、埃及、印度等国家连续对我国采取了反倾销措施,这对我国的陶瓷出口造成了很大的影响,阻碍了陶瓷在国际市场的发展。
  2007年到现在,欧洲一些国家和X为了限制我国陶瓷产品的出口,制定了一系列比其他国家出口更要严格的标准,并且要求各个国家的陶瓷产品出口前必须经过严格的检查。总之,全世界越来越多的国家对陶瓷产品的出口提出了更加严格的要求,而我国如果不能提高产品的质量和技术,就不能满足国外的一系列要求,这将对陶瓷出口产生很大的影响。这些年,巴西等国家连续对我国的陶瓷产品出口进行反倾销的打击,反倾销调查的持续增加导致我国陶瓷产品的出口非常困难,同时也降低了产品附加值,例如2014年上半年广东出口到巴西的陶瓷数量减少,出口额去之前降低了44%;2013年,欧盟作出决定,5年内都要对中国的陶瓷餐具出口征收反倾销税;2015年,墨西哥也提出相同的措施,征收的反倾销税比欧盟征收的反倾销税还要多,高达233%。我国的陶瓷产品低价出口和如此高的反倾销税有非常大的关系,导致我国陶瓷产品出口企业的利润大大减少。
  2.全球货币汇率暴跌,购买力减弱
  2016年,我国陶瓷企业普遍反映,我国陶瓷出口的下滑除了全球经济萧条和频繁的反倾销调查外,出口目的地国货币的大幅贬值也是陶瓷出口的一个主要制约因素,其中主要包括欧元、卢布等货币。
  而更严重的是,12月15日,X联邦储备局提高了利率的25个基本点。整整一年后,美联储又提高了利率,这增加了美元资产的吸引力,随之而来的就是美元的升值和美元指数上升。
  业内一位资深人士表示,人民币贬值将降低当地市场的货币购买力,这将限制我国陶瓷的出口。而且,X联邦储备局的官员都估计在2007年会加息3次,在2008年也会加息3次。尽管市场预期相对保守,但加息的总体方向已经确定:2017年将加息1-2次,2018年将加息2-3次。
  3.逆全球化和贸易保护政策或将影响瓷器出口X
  欧盟是我国第一大贸易合作伙伴,X是我国的第二大贸易合作伙伴,并且中国目前是X第一大贸易合作伙伴。然而,目前特朗普逆全球化和以X为中心的贸易保护主义政策表明,中国对X陶瓷出口的前景不容乐观。
  “新官上任三把火”,许多人都没有预料到特朗普刚上任的这三把火的火势。X新总统特朗普目前的政策举措已成为国际市场关注的焦点,其竞选承诺也正在被迅速地兑现。在特朗普的竞选过程及获胜后对于贸易上的态度可知,其针对我国的贸易政策是比较“苛刻”的。
  在全球一体化的今天,却偏偏高举着民族主义和贸易保护主义两面大旗,奉行以X为中心的反全球化和贸易保护政策。最近,特朗普宣称要重新制定《北美自由贸易协定》、严查贸易协定、TPP协定撤出、标记我国为汇率操纵国、敦促我国遵守世贸组织协定、规定我国的进口关税为45%(绝大多数国家20%,墨西哥上升到35%),并鼓励跨国公司继续在X工作。

  三、促进我国陶瓷出口贸易发展的对策

  (一)我国陶瓷对自身的对策

  1.优化产品结构,提高产品附加值
  我国陶瓷企业如果想提高陶瓷的价值,可以优化陶瓷的产品结构,逐步舍弃档次低的陶瓷产品,结合现在的生活方式努力发展新的陶瓷产品,要注重陶瓷产品的新材料、新设计、高质量,同时在陶瓷产品的原有价值的基础上,通过新创造的价值,使陶瓷产品高附加值。要严格控制生产数量,在目前的陶瓷生产基础上调整产品结构、吸取其他国家的经验、利用其他国家的高科技,发展适合销售的中档或高档产品。陶瓷企业若想提升陶瓷产品的档次,可以从质量、设计、颜色正、实用性等方面想办法,向其他国家先进的技术水平看齐,首先制定一个完整的技术改造计划,然后有规律有步骤的进行全面改造,这些方法可以让企业脚踏实地的完成优化产品结构的目标。
  2.加强技术创新,提升产品技术含量
  陶瓷行业若想在国际上有竞争力,就必须拥有特色的高质量陶瓷产品,在陶瓷产品质量方面与其他国家同类产品相比,我国陶瓷产品的质量大多处于中档或低档的水平。大部分陶瓷企业的产品质量已经失去控制,只有特别少数的企业通过了质量管理体系标准认证。加入世贸组织后,我国虽然已基本把关税壁垒消除了,但是我国陶瓷产品想要占领国际市场还是存在一定的障碍,障碍就是绿色壁垒和技术壁垒,所以我国陶瓷企业如果想在国际市场有一席之地,就必须在产品质量这方面下功夫,努力获得国际质量认证书。
  3.注重品牌建设,实施品牌战略
  国家实力和地位的重要体现之一就是品牌,我们要想增强国际竞争力就必须用最大努力培养、发展和扶持大量品牌产品,用品牌优势来促进我国陶瓷产业的大力发展。我国要加大对知识产权的保护,引领陶瓷企业实行品牌战略,让陶瓷企业提高对品牌意识的重视,对某些企业的侵犯其他企业商标的行为要严厉打击,可以制定一些法律法规保护企业的知识产权。在这方面,我国陶瓷产业应以德化镇为例,努力加大品牌和知识产权战略的实施力度,引导出口企业申请专利、版权,增强出口企业的核心竞争力。
  此外,我国陶瓷产品只有很少的产品有自己的商标,大部分的产品都没有商标,好多出口到国外的产品都用国外陶瓷企业的商标。产品符合社会需求的综合指标其中之一就是品牌,陶瓷企业的科技水平、设计水平、管理水平都被品牌所反映。因此,只有树立品牌意识,将品牌与有形资产相结合,才能增加出口价格,让其他国家认同自己的品牌,提高在国际市场上的话语权。
  4.重视人才培养
  我国的陶瓷企业如果想做的比以前强,就必须进入国际市场,和其他国家竞争,当面临风险时,要具有一定的抗风险能力,这就要求企业实现规模化。因此,需要在重组和企业体制改革面下功夫,通过强强企业联盟、企业之间互相吸取优点和借鉴互相的教训来让重组和合并的速度更快一些,形成一个可以与国际企业相抗衡的国内企业。同时,这个方法对各种资源的合理配置,提升国内企业竞争力是非常有利的。尤其是在利用人才资源这方面,必须要制定一套可以实施的制度。国内陶瓷企业的重要策略之一应该是吸引人才、给人才足够的福利、尊重人才、善于将人才放在适合的岗位上。针对不同人才的个性和特点,采取一定的措施进行有针对性培养和培训,创造合适的空间使得专业人才有更容易发展的环境,通过发展专业人才来支持陶瓷企业的未来发展,同时为了企业的可持续发展也要努力培养专业人才,这是保证我国陶瓷业强大的一个重要要求。
  5.实施行业整合,减少恶意竞争
  我国出口的陶瓷产品在激烈的国际市场竞争中遭遇了国外多次的反倾销调查,除了考虑到西方与我国在国际政治舞台较量的因素,咎其主要原因还是我国陶瓷出口企业擅长打价格战。这些年我国陶瓷产品出口比前几年的状况好了很多,出口额也比前几年增加了很多,这使得国内企业都开始投资,中小型陶瓷企业越来越多,导致出现以下现象:陶瓷行业的集中度过高,销售成本高,生产成本高,在这种现象下,中小型企业缺乏技术创新能力,只能选择用价格来和其他企业竞争。所以必须加快我国陶瓷产业整合的速度,实现更科学的产业链分工,对待产业资源要更有规划的使用。另一方面,若想转变我国陶瓷产业的生产方式,就必须努力整合陶瓷产业,努力让我国的陶瓷行业更加专业。在走向市场时让产品更有创意,舍弃过时的产品,及时创新产品,在大力拓展新兴市场的同时,避免向以前市场一样的过度竞争,努力增强中国陶瓷产品出口与其他国家陶瓷产品的竞争力。

  (二)我国陶瓷对外的政策

  1.积极应对国外反倾销
  针对国外对我国陶瓷出口的反倾销事件,我国大多数陶瓷企业并不敏感,没有解决问题的积极性,答复率低,解决问题的结果很差,这个问题产生的原因是:国内企业缺少了解WTO反倾销协议的专业人才。当受到例如反倾销这样的贸易政策时,我国企业就失去了应对这种政策的方法,大多数陶瓷出口企业都会不自觉的把个人利益放在整体利益前面,应对反倾销政策需要花费钱,时间和精力,但是很少有人愿意为了整体利益去花费这些,他们更喜欢用低成本手段去对付这些战略,或者随便想了一个战略,这个战略没有效果时就随便想其他战略,这些方式最后都对我国陶瓷出口的整个大环境产生了非常不好的影响,同样也越来越不利于陶瓷出口企业。
  因此,关于反倾销和倾销的一些规定,我国陶瓷出口企业要充分研究其内容并了解清楚其中的规定,查询有关陶瓷主要出口国的法律规定,仔细研究这些法律规定,知道其他国家的协议规定,明白规定中哪些是我们需要避免的,哪些是我们自己可以利用到的。与此同时,为了方便在未来的反倾销诉讼中,我国企业可以在尽可能短的时间内准备好需要的资料,应该在日常的工作生活中收集公司的每个协议合同、收据或付款单等等。此外,企业积极和XX保持关系,这就需要利用到行会了,一方面有利于企业加深对国外相关法律法规的理解;另一方面这有利于行会在企业和XX之间发挥良好的中介作用,起到更好的宣传效果,企业之间也能互补优势,相互借鉴,实现共同进步和发展。
  对此,鉴景德镇陶瓷产业在这方面做的很好,我国陶瓷行业应充分借鉴方法,要充分发挥国际陶瓷市场的瞭望哨功能,及时为陶瓷企业传递进出口管理、反倾销信息,提高企业规避风险的意识。
  2.借助“一带一路”契机加速陶瓷市场多元化
  到现在为止,由于欧美发达国家缺少经济复苏力,在很长一段时间里市场需求将会不断降低,各国呼吁保护贸易的呼声不断高涨。因此,我国陶瓷企业在出口市场时坚持“不把鸡蛋都放在一个篮子里”,以达到降低风险的目的。“一带一路”沿线途经许多发展中国家,可以合作建立全新的出口市场专为中国陶瓷产品服务。一方面,我国要想在欧洲、亚洲等国家发展中国陶瓷产品,就应该利用“丝绸之路”来加快发展,促进中国陶瓷产品市场在这些国家地区的建立;另一方面,其次,利用“海上丝绸之路”,在东南亚、南亚宣传中国陶瓷产品,树立中国陶瓷产品的新形象,加强中国陶瓷企业与发展中国家的合作与交流,增强我国陶瓷产品在国际市场的综合竞争力。
  通过国际市场的出口形势,我国陶瓷出口企业应制定适合未来发展的计划和准确的战略策划。这说明在努力开展新的市场的同时,也不能丢弃传统市场,因为现有的市场数量不多,所以这就避免了与其他陶瓷企业争抢市场,可以把产品销售分散到其他地方,形成一个良好的市场竞争秩序。即使现在的阶段有些企业很难转移市场,也要努力尝试开展新的市场,为企业的未来发展奠定良好的基础。

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