浅探中国传统木雕图案在现代平面广告设计中的应用

摘要：本文针对中国传统木雕图案的主要特点进行分析，如地域性、原发性、群众性、传承性等，结合中国传统木雕技艺的具体分类，包括浮雕法、透雕法、圆雕法等，通过研究哲学性图案、想象性图案、寓意性图案在现代平面广告设计中的具体应用，目的在于提高人们对中国传统木雕的认知，提高现代平面广告设计的社会价值。

关键词：中国传统木雕；地域性；传承性

在市场经济结构调整的背景下，同行业之间的竞争也在加剧，为了让自己的产品更快地被人群所知吗，企业会利用平面广告的方式来进行宣传，这也意味着设计内容的创新性将会影响到宣传效果。在现代平面广告设计中，设计师开始融入一些传统美学理念，在古典美的基础上加深人们的印象。通过将中国传统木雕图案融入到现代平面广告设计当中，对于提高平面广告设计创新性价值有着积极的意义。

1中国传统木雕图案的主要特点

1.1地域性

所谓的地域性是指传统木雕图案的内容会带有一定的地方特征，并且所采用的雕刻材料也会以当地的材料为主，遵循着因地制宜的应用特点。例如，某地方区域生产梨木、核桃木、枣木等材质密度较高的材料，这些都是非常好的木雕材料。并且在创作过程中，还会融入一些地方性文化和地方手艺，人们可以通过木雕图案来大致了解当地的区域文化，这也成为区域文化的一种表现形式。

1.2原发性

原发性是指木雕图案内容一直都来源于人们的生活，大部分的木雕图案都是生活中的一些场景，如花卉、树木、亭子、飞禽、走兽等。很多木雕图案都是对这些生活场景的复制，即便是一些神话故事的雕刻，故事中的人物形象或动物也会有比较统一的模板，不会参加过多的创意。当然，在木雕图案中也会有一些创作性的内容，但是此类内容也不会脱离人类的本源生活，符合着原发性的应用特征。

1.3群众性

木板雕刻属于民间美术的一种表达载体，其创作出来的服务对象是区域群众。在古代生活模式下，区域间的交流相对较少，很多木雕作品都是为了满足区域居民的生活所需，例如在修建房屋时，会制作一些雕有图案的门窗，以提高整体建筑的美观性和生活档次。而且传统木雕图案与群众生活的贴合度较高，这也为后续为技艺的传承提供的应用环境。

1.4传承性

传统木雕技艺已经经过了上千年的文化沉淀，在传承至当代已经形成了非常成熟的技术体系，而绘制的图案内容也经过历史长河的沉淀，形成了符合当代审美的艺术类型。例如，颐和园建筑中随处可见一些木雕作品，这些图案即使放在现在也符合人们的审美，这也是吸引人们前往的重要愿意之一。在传统木雕图案传承过程中，主要采用的传承方式为言传身教和图案样本传承的方式进行技艺传承，这也是对于此项技艺比较有效地传承方法。

2中国传统木雕技艺的具体分类

2.1浮雕法

在传统木雕技艺中，浮雕法也被人们称为剔地雕，其主要内容是模板上面除了预留样本图案外的剩余部分全部剔除，从而使图案的纹样逐渐凸显出来，这也是传统木雕工艺中的常用手法。根据雕刻深度可以将浮雕法分为浅浮雕法与深浮雕法两种。

2.1.1浅浮雕法

在浮雕技艺中，浅浮雕法在应用过程中，所雕刻的内容主要以线条为主，其面基本上只是作为辅助的手段。该雕刻方法最大的应用特点在于，其线条雕刻的深度较浅，并且原始图案的纹样被压缩较多，无法突出整体的应用心态，而且在结构造型上，其起伏落差较小。不过浅浮雕在雕刻上也非常富有层次感，同时结构风格上比较清新淡雅，具有非常强的古朴艺术感。从我国以往的雕刻样本来看，浅浮雕一般会应用在大门的绦环板和裙板、台屏等雕刻中,例如一些古朴气息比较浓郁的园林，其门板都会使用浅浮雕来进行图案设计，以提高园林的古朴感。

2.1.2深浮雕法

与浅浮雕法相对应的便是深浮雕法，其最大的特点在于图案的纹样非常具有层次感，至少保持在两层以上的雕刻层次。并且所雕刻的团形象高低起伏较大，能够营造出非常强烈的空间感，表现出复杂情况较高的应用场景。在深浮雕图案中，前景属于整体结构的主体部分，而借助圆雕和半圆雕手法在制作其他的场景时，会将这些形象融入到半立体化的场景当中，在描绘物体景象时，整体结构上具备非常明显的压缩情况。从整体情况来看，深浮雕法所描绘的图案压缩比例较高，在查看图案时，会营造出一种繁而有序，穿插变化较为明显的艺术效果。

2.2透雕法

在木雕技艺中，透雕法属于操作难度相对较高的雕刻方法，该方法在应用过程中，是将图案以外的结构进行镂空处理，用空虚的结构来衬托的实际的应用场景，这也使得木雕图案的变化更加富有层次感，可以营造更加的灵动的空间感。根据的雕刻作工方式的差异性，透雕法可以一面雕刻与双面雕刻。前者是只在木板的正面进行雕刻，其背面依旧保持着木板的初始状态操作难度相对较低，但是结构只有单面效果，空间感相对较差。后者是双面都需要进行雕刻，其所耗费的时间成本相对较高，而且根据不同需求，可以进行双面同样图案雕刻或者双面图案不同的雕刻，两种类型的雕刻图案都可以增加图案的空间感，尤其是双面不同图案的方式，可以增加作品的艺术价值和欣赏价值。通常情况下，透雕法一般在一些花罩、木头门窗图案装饰中应用较多，以提高本身的美观性。

2.3圆雕法

除了上述雕刻方法以外，圆雕法也属于传统木雕记忆中的重要应用环节。该技艺所呈现出的作品，没有所谓的主体背景，人们可以从各个角度进行观赏，从应用情况来看，该方式具备三维雕刻方式的应用优势。从造型情况来看，圆雕作品呈现出的是独立性非常强的作品，不会对其他场景进行依靠，具备独特的空间艺术感。目前常见的圆雕法作品都属于半圆雕，即很多内容都会依附在背景上进行实现，但是整体结构保持着相对独立性，同时中间还穿插着其他的结构变化情况，镂空属于该方法的常见心态。此类情况的相互依托变化，使得整个结构充满了灵活性。结合以往的应用经验，圆雕法经常应用于一些建筑垂花、撑拱等结构当中。

3中国传统木雕图案在现代平面广告设计中的应用

3.1哲学性图案

3.1.1虚实图案

在民间一些传统木雕作品当中，可以看到功能工匠在加工作品时，会使用一些笔不周而意周和计白当黑等手法。这些从客观而言,已经形成了一种虚实的图案,在合理地统筹安排以后,促使虚实有机地融合在一起,进而体现出了一种虚实相生的审美理念。在实际中,实形和虚形可以相互进行转换。比如《鲁宾之杯》这一现代平面广告设计作品,可以这样认为:这是一个典型的应用虚实图案设计成功的作品。在作品中,其黑白两色是我中有你,你中有我。黑白之间进而形成了一种互补的关系。再比如,在人民银行的标志设计中,也同样是充分地应用了虚实图案的种典型的案例。从以上剖析我们可以看到所谓的虚实图案手法实际就是巧妙地应用了人类视觉特点。在注视设计的主体的时候,那么主体就是实形,而底图则是虚形;反之底图为实形,而主体则为虚形。这种虚实之间的转换,继而达到了种和谐的妙境[1]。

3.1.2太极图案

在一些传统应用图案当中，太极图案也属于常见的木雕图案类型[2]。在中国的哲学中,太极表小着万物的本源。太极图案主要由黑白两个鱼形纹所组成的一种图案。在该图中,其间的两个黑白鱼纹轮换,表示着万物的生成。实际上所体现的就是一种对立统一和相互转化。该图案构成个曲线:S。图案不但显得圆润光滑,还显得极具张力和弹性。所以,太极图案受到了现代平面广告设计师的格外重视。在2008年的奥运五环设计中,就将太极图案和奥运五环进行有机地融合,继而完成了对主题的准确表达,与此同时又充分体现出中国的特色。总体来说,就中华民族传统文化而言,有许多极具哲学观和审美观的图案。这些图案在外形上特别精巧别致,且在寓意和内涵上都比较深刻。在现代平面广告设计过程中,充分地应用这些图案进行设计,有助于充分地体现出中华民族的特征。所以,在充分地对传统哲学图案的应用过程中，我们不仅可以利用图案外形结构来美化广告设计内容。而且还可以借助目标图案，对其中蕴含的哲学观念与文化观念进行分析理解，从而达到神形兼备的设计目标[3]。

3.2想象性图案

在木雕图案当中，存在着许多的想象性图案，最具代表性的图案便是神话故事类的图形。从美学角度对其进行分析，此类图案的产生实际上属于人们的另一视角展示，也是对美好生活的憧憬[4]。这些图案在现代平面广告设计中也发挥着非常大的利用价值。例如，在敦煌旅游的宣传海报中，其引进了“飞天”这以代表人物，该人物是人们想象出的一个人物，他不需要借助外力便可以在空中自由翱翔，这也增加了敦煌的神秘气息，提高了人们的观赏兴趣。再比如嫦娥奔月的神话故事被人们所熟知，这也是木雕图案中经常会用到的神话元素。在我国神州九号宣传海报中，就使用了同类型的想象性图案在，从侧面上也反应出人们对于登月的期待。

3.3寓意性图案

在历史发展过程中，人们的技能水平处于不断提升的阶段。在古代由于社会生产能力较差，人们的生活质量相对较低，这也激发了人们对美好生活的憧憬，很多木雕图案也都有自己的寓意。例如我们过年非常熟悉的“年年有余”，用鱼的谐音来表示来年的美好憧憬。或者在家中老人贺寿时，会使用南山或松树等图案来寓意长寿等。在现代平面广告设计中，也需要充分利用此类寓意性图案。例如，在中国联通标志的设计中，其利用的便是八吉祥之中的“盘长”，该图案寓意生生不息。并且标志中的线条无间断的关联在一起，也象征联通网络通达、紧密相连之意，使人们的印象非常深刻。

结束语

综上所述，木雕技艺已经传承了数千年，所传承下来的图案具有非常浓烈的表述意义。通过将中国传统木雕图案应用到现代平面广告设计当中，一方面，有利于优秀传统文化的传承，另一方面，可以加深人们对此类设计内容的印象，从而促进广告设计行业经济的稳定发展。

参考文献

[1]马丽升.探究中国传统木雕艺术与数字化平面设计的关系——以仙游木雕的图案和工艺为例[J].艺术科技,2018,30(07):145.

[2]张海萍.中国传统图案语言在现代平面广告设计中的应用[J].当代教育实践与教学研究,2018(08):150.

[3]许小欣.民间传统图案在现代平面广告设计中的应用研究[J].艺术科技,2018,29(12):278.

[4]王莉萍.中国传统图案语言在现代平面广告设计中的应用[J].大舞台,2018(07):150-151.