论微信公众号《锦州热力》标题写作特点

摘要

为了解新媒体快速发展的情势下，微信公众号的发展情况与发展特点，论文将以《锦州热力》微信公众号文章标题为主要研究对象，探索微信公众号标题的特点。论文主要分为三个部分，第一部分简要概述了微信公众号文章标题的类型以及微信公众号文章标题的发展趋势,为接下来的写作特点研究做铺垫。第二部分主要研究《锦州热力》微信公众号标题的修辞特点、语法特点以及语气情态特点。这一部分内容主要带领大家了解《锦州热力》在标题的撰写上都具有什么修辞特点，以及在词汇、句型上面的特点，并介绍《锦州热力》微信公众号标题中语气和情态的表达方式使标题形成了怎样的感情色彩。第三部分，是针对《锦州热力》微信公众号标题特点的评析。任何事物都有利有弊，微信公众号的标题既然有优点，那么自然也有弊端，这一部分主要阐释《锦州热力》微信公众号标题存在的缺点，并在了解分析这些问题后，思考如何改善与消除这些弊端，最后提出几个针对这些弊端的应对策略。

关键词：微信公众号；标题；修辞；语法；语气情态

引言

随着网络与电子技术的迅猛发展，现在的社会几乎已经人人都离不开手机里的社交软件。继QQ之后，微信也成为了人们手机里必备的社交APP。与QQ不同的是，微信更加安全，也更加便捷，不仅拥有各种实用有趣的小程序，还拥有一个功能强大的新平台——微信公众号平台。这个公众号平台仿佛就是一个神秘而强大的组织，组织内部汇集了来自四海八荒的各个领域的“高手”。这些“高手”大致分为三个“门派”，分别是：“服务派”“订阅派”以及“企业派”。“服务派”顾名思义，就是提供服务的微信公众号，这类公众号通常都是一个企业为了提供一些售后服务或者周边服务而建立的公众号。“订阅派”则是依靠自己的文章来吸引群众阅读的公众号，这是一个类似网络小说的存在。而“企业派”则基本是某个企业自己用来进行内部外部资源管理的公众号。而微信公众号《锦州热力》便是“服务派”中的一员。

《锦州热力》微信公众号是锦州热力集团所创建的一个以服务群众、自我宣传等为目的的微信公众号。公众号中不仅提供供暖维修电话与网上暖气缴费办法等服务，还向用户们提出供暖承诺，展示企业信息，发表企业动态，以及学习中心等内容，使用户更加了解企业，也更加安心。锦州热力集团有限公司的经营范围包括：城市公用、民用、工业集中供热，为城市集中供热的热网及相应设施的建设、经营、运行提供维护服务以及与热力相关的各类附加产品的生产和销售等等。公司下辖有六个子公司，总资产约有27.48亿元。锦州热力集团不仅经营范围广泛，资产底蕴雄厚，而且还具有先进的发展理念。同时，锦州热力集团在艰辛的创业发展之路上始终坚持着正确的经营方向，在市场竞争中从未怯于挑战，在企业形象上始终保持真诚与赤子之心，肩挑社会责任，从不为一己私利而谋夺群众的利益，是一个十分优秀的热力集团。

1 微信公众号文章标题研究概述

微信公众号文章标题在新媒体不断前进的情势下，同样也在不断地发展，且不断分化出诸多不同的类型，并朝着口语化、趣味化与多样化的趋势发展着。

1.1 微信公众号文章标题的类型

微信公众号标题的类型大致有四种，分别是：新闻式标题、悬念式标题、对偶式标题以及疑问式标题。

新闻式标题是指模拟新闻的语气来撰写的标题。新闻的语气通常是简短的、概括的，能够用最简短准确的词汇向读者传递信息，所以新闻式标题通常是最明白最朴实的，新闻式标题的好处便是能够让读者一眼便看出文章大致所要讲述的内容，并且选择是否阅读文章，而不会因为标题的故弄玄虚而浪费了自己的时间。

悬念式标题是指在标题的撰写上面通过设置悬念的方式，达到吸引读者阅读、提高文章阅读量的目的的一种标题。作者在撰写悬疑式标题时通常有两种形式，一种是省略式，即将标题中的一些关键要素用省略号来代替，如此一来产生了欲言又止的效果。

对偶式标题是一种充满“文艺范”的标题，运用对偶的修辞手法来撰写标题，使标题看上去整洁美观，读起来朗朗上口，其中还会夹杂比喻、拟人等修辞手法，令标题生动而唯美，非常能够吸引一些文艺青年的眼球。

疑问式的标题通过发问来引起读者兴趣，既能够突出文章的重点，又能够满足读者们的好奇心，是一种十分兼容的标题形式。

1.2 微信公众号文章标题的发展趋势

微信公众号文章的标题正在逐渐向口语化、趣味化以及多样化的趋势发展。

1.2.1 口语化

在经济与科学不断进步的现代，人们的生活水平逐渐提高，网络用户的数量也与日俱增，然而，网络用户的文化素质各不相同，基于此，现如今微信公众号文章的标题都在逐步向口语化、平民化发展，以此照顾所有不同文化素质的微信公众号受众。

1.2.2 趣味化

微信公众号的发展壮大，使得微信公众号文章推送的竞争力也越来越大，为了能够在众多微信公众号的推送服务之中脱颖而出，微信公众号文章的标题也在不断向趣味化发展。微信公众号文章标题在确保文章内容真实有效的前提下不断使标题生动形象、引发读者，如此，可以使文章内容得到更多的认同，与更加广泛的传播。

1.2.3 多样化

微信公众号文章的标题的表现形式还在不断向多样化的趋势发展。微信公众号文章高于纸质文章的一点是，纸质文章只能用文字来表现标题，而微信公众号文章除了文字以外,还可以使用声音与图像来表现标题,即便是采用文字对微信公众号文章标题进行表现,也可以使用符号、外文甚至动画文字等，这些多样化的表现标题的方式都是纸质文章达不到的。[]

2 微信公众号《锦州热力》标题的写作特点

微信公众号《锦州热力》文章的标题在修辞上有着生动形象、富有人情、音韵和谐等特点，在语法上有着善于运用网络词汇、常使用疑问代词，善于运用陈述句、感叹句、疑问句等特点，在语气情态上面有着语气多样，情态委婉的特点。

2.1微信公众号《锦州热力》标题的修辞特点

所谓修辞，是一种对言辞的修饰，在句子中使用修辞可以更加生动形象的描述事物与表达作者的感情。[]我国著名的作家鲁迅先生就曾在《书信集·致李桦》一文中写道：“正如作文的人，因为不能修辞，于是也就不能达意。”[]可见修辞的重要性。在《锦州热力》微信公众号的标题中，最常用的修辞手法有对偶、排比、拟人、比喻、引用五种。

2.1.1 生动形象的比喻

比喻是一种辞格，它又可以被叫做“譬如”或者“打比方”。最早，比喻出于《诗经·大雅·抑》中的“取譬不远，昊天不忒”[]一句。比喻的修辞实际上就是用一个有着相似之处而本质却又完全不同的事物来描述或者替代另一个事物。比喻的类型有很多，最常见的是明喻、暗喻和借喻三种。运用比喻这个修辞会使我们在描述一个人物或事物时更加的生动形象，令深奥抽象的道理变得简明浅显。而微信公众号的标题在撰写的过程中如果使用了比喻这个修辞，那么它同样会变得生动鲜活起来，在《锦州热力》微信公众号中，运用比喻修辞的标题不多，如《佳节双庆南山顶，热力精神松柏青——热力集团举办庆“双节”登山活动》这一标题，就是运用比喻的修辞，将“热力精神”比作了四季常青、永不枯萎的松柏，如此一来，霎时便突显出了热力精神的长久与鲜活不败的生命力。这就是比喻修辞带给微信公众号标题的力量。再如《及时雨润草木苏，携手创卫屡建功》这一标题，这里是一个比较隐性的比喻，它将“创卫”活动，也就是“创建国家卫生城市”活动比作了一场令万物复苏的“及时雨”，表现出“创卫”活动的重要性。由此，我们可以看出，在《锦州热力》微信号文章标题中，比喻修辞具有润色标题，使标题具体可感、生动形象以及十分强大的感染力的特点。

2.1.2 富有人情的拟人

比起比喻的修辞，在《锦州热力》微信公众号的标题中，拟人这一修辞的“出场率”明显要更高一些。拟人的修辞，通俗一点讲，其实就是赋予不是人类的事与物以人类的动作与感情，也就是说拟人这一修辞只能用在一切非人的事物身上。拟人的手法大致可以分为三种：第一种是把非生物拟人化，即用拟人来修饰形容没有生命的东西，如山川湖海、风雨雷电、桌椅床柜等等；第二种是把有生物拟人化，即用拟人来修饰形容有生命的东西，如花草树木、鸟兽鱼虫等等；第三种是把抽象概念拟人化，即用拟人来修饰形容抽象概念性的词汇，如真理、哲学、主义等等。在微信公众号标题的撰写中，同样少不了拟人这个修辞，与比喻相比，拟人这个修辞更加靠近人，所以也更令人感到亲近，更加生动与形象。在《锦州热力》微信公众号中，运用拟人修辞的标题有很多，例如《时雨春风谆教导，嘉言懿行获真知》这一标题，将时雨春风拟人化，用时雨春风也“听从”教导来表达作者对于文章中所写会议的重视。再如《欢庆国诞彻寰宇，铿锵风雨笑彩虹》这一标题，将风雨拟人化，仿佛铿锵有力的风雨与美丽斑斓的彩虹都在天空中微笑，表达了作者面对国庆节的喜悦之情。再如《红旗舞碧空，热力谱新章》这一标题，将红旗拟人化，红旗飘扬在风中，仿佛是在天空中舞蹈。由此，我们可以看出，在《锦州热力》微信号文章标题中，拟人修辞具有使标题鲜活，富有生命力，让读者能够感同身受的特点。

2.1.3 音韵和谐的对偶

对偶又称对子，在诗词一类韵文中又被称为对仗。它有着字数相同、结构相似、意义对称的特点，通常用来表达两个意思相似或者相反的事物或概念。使用对偶的修辞可以使文章的语言简洁凝练，且读起来朗朗上口，带有一种音韵和谐的美感。在《锦州热力》微信公众号标题中，对偶式的标题是所有标题中出现频率最高的，如《主题教育深入人心，民生工作策驽砺钝》，这一标题运用对偶的修辞，点出文章主要内容是“主题教育”与“民生工作”，并且两个八字短句使格式工整，文字虽然简短，却能突出主体。再如《金言彻悟初心亮，玉语诲导明灯熠》这一标题，“金言”与“玉语”相对，“彻悟”与“诲导”相对，“初心”与“明灯”相对，“亮”与“熠”相对，是一个标准的对偶句，且文辞斐然，使文章看上去更加高大。再如《铮铮铁骨亮雄狮，啸瀚惊穹展国魂》《真知灼见学真理，勇往直前报乡梓》《凝聚力量抗台风，众志成城防大汛》《能源管理合作共赢，热泵移交长远增效》、《及时雨润草木苏，携手创卫屡建功》《明德灯引向善路，实干情系护民生——集团党员干部观看电影<黄玫瑰>》等等。由此，我们可以看出，在《锦州热力》微信公众号文章标题中，对偶有着音韵和谐，加深读者记忆的特点。

2.1.4 层次分明的排比

排比与对偶相似，但又不同于对偶，排比是一种把结构相仿的词语或句子排列组合在一起的修辞方法。排比的修辞同样有着对偶结构整齐、音韵和谐的特点，同时还有能够增强语气、提高气势、增强情感的作用，并且使用排比的修辞还可以达到使文章条理清晰、层次分明的效果，尤其是在写景的文章里用到排比句，可以将景色层层剖析，不仅层次分明，还细腻生动，带给读者丰富的想象。而排比应用到微信公众号的标题上，则更将这些作用发挥得淋漓尽致，如《敲警钟，廉政教育实地行；倡廉洁，热力党员争先锋——集团中层以上党员领导干部深入锦州苹果廉政文化景区参观学习》这一标题，采用骈文的句式，辅以副标题，将文章的主要内容与想要传递的精神展露无遗。再如《学通思想理论，优质服务民生；守护初心使命，推动集团发展》这一标题强调思想理论的重要性，从思想理论到民生服务，从个人初心到集团发展，情感的递进清晰而分明，层次感十足。再如《庚子祥瑞，携手服务锦城百姓；鼠年大吉，奉献温暖热力儿郎——锦州市公益企业联合举办“奋进XXX，我们再出发”迎新春文艺汇演》《锐意改革，确保供暖，节能增效》《抗疫情，促生产，精心操作；重防疫，保安全，平稳运行》等等，这些都是运用排比修辞的微信公众号文章标题。由此，我们可以知道，在《锦州热力》微信公众号文章标题中，排比有着条理清晰、层次分明，气势磅礴的特点。

2.1.5 文采斐然的引用

引用是指在自己的文章中加入其他名人名作中的句子的修辞。在使用引用修辞时，我们可以明引也可以暗引，可以正引也可以反引。明引便是直接将他人的言论加上引号引入文章中，而暗引则是对他人的言论进行修饰改动，使其变成自己的语言，但意义不变。使用引用这一修辞，用名人的言论为自己的观点与情感作证，能够增强文章的说服力，从而更充分地表达自己的思想感情。运用引用的修辞会使微信公众号的标题更加有文采，也更有说服力。在《锦州热力》微信公众号文章的个别标题中，作者引用了诗句，将古诗词与实际相结合，增加底蕴与内涵。如《供热人抗“疫”的十二时辰》便是借用了“长安十二时辰”的格式，再如《沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春——紧跟集团发展步伐，吹响降本增效号角》这一标题，引用了唐朝诗人刘禹锡《酬乐天扬州初逢席上见赠》一诗中的句子。这一句含有“新事物必将取代旧事物”的积极意义，标题中引用这一诗句，与其所要表达的主题精神“紧跟发展步伐”完全一致，并且使得标题更加富有深意，令人印象深刻。由此，我们可以知道，在《锦州热力》微信公众号文章标题中，引用有着说服力强、文采斐然的特点。

《锦州热力》微信公众号的文章标题在修辞特点上主要倾向更加生动形象的向读者表达文章的主要内容，在修辞的使用上并不华丽铺张，而是简洁朴素，展现出一种既优雅又随和的形象。

2.2 微信公众号《锦州热力》标题的语法特点

《锦州热力》微信公众号文章标题具有善于运用网络词汇，高频出现疑问代词以及善于运用陈述、疑问、感叹句型的特点。

2.2.1善于运用网络词汇

近两年来，我国的媒体开始对于一些流行语、新词、网络词等进行整理与盘点，从这一点上面可以看出，社会对于网络上面出现的词汇越来越关注，这也就意味着网络对于现实世界的影响力越来越强大。而《锦州热力》微信公众号文章在世界的这种整体趋势下，也在文章标题中加入了一些网络流行的词汇以及语言，以此来增加标题对于用户的吸引力。如《如何识别套路？3分钟，让你不再被“套路”》这一标题中，“套路”一词便属于网络流行词。再如《敲黑板！供暖常识你get了吗？》这一标题中的“get”，由于它的中文意思为“得到”，近两年被网友们大量单独拿出来用在句子中，也属于网络流行词汇。再如《抓紧疫情防控，打好复工“战疫”》这一标题中，“战疫”一词将代表“战争”的“役”替换成代表“瘟疫”的“疫”，这是自2019年年底随着“新型冠状病毒”一道迅速席卷而来，从现实到网络无处不在的一个流行词语。在微信公众号文章的标题中使用网络流行语不仅能够吸引年轻人的注意，还是紧跟时代潮流，与时代共同发展的一大体现，我们从中可以看出《锦州热力》微信公众号不断更新发展的无限生命力。

2.2.2 高频出现疑问代词

由于《锦州热力》微信公众号主要还是以服务用户、为用户答疑解惑为主的服务类微信公众号，所以最常出现的一类词汇，其实是疑问代词。疑问代词，顾名思义，就是用来构成疑问句的词语。其中包括指代人物的疑问代词，如“谁”；指代事物的疑问代词，如“什么”；指代时间的疑问代词，如“何时”；指代地点的疑问代词，如“哪里”；指代范围的疑问代词，如“哪些”；以及询问原因或办法的疑问代词，如“怎么”“如何”“为何”等等。[]在《锦州热力》微信公众号中，存在诸多含有疑问代词的标题，如《最新！工作区域怎样预防新型冠状病毒感染？人手一份！》这一标题中“怎样”便是属于询问办法或原因的疑问代词，而该篇公众号文章主要是来讲解新型冠状病毒感染的预防办法。再如《今年的供暖费怎么交》这一微信公众号标题中的“怎么”一词，也是属于询问方法或原因的疑问代词，询问的则是缴纳供暖费的方法。再如《如何使用微信缴费？》这一标题中的“如何”一词，也属于这种疑问代词。除此以外，还有《清洁取暖“大讲堂”，集中供暖都有哪些烦心事儿？》和《供暖季结束后您需要做哪些维护》中的“哪些”一词，是属于指代范围的疑问代词，《从乌鸦喝水的故事辨别什么才是真正的智慧供热》中的“什么”一词是指代事物的疑问代词，《为啥国家标准供热温度定在18度》中的“为啥”是询问原因的疑问代词等等。

2.2.3 善于运用陈述、疑问及感叹句型

从句型句式的角度来讲，《锦州热力》微信公众号的标题一般采用三种句式：陈述句、疑问句和感叹句。陈述句能够客观地陈述事实，使阅读者一目了然。疑问句则可以发出疑问，吸引读者的兴趣。感叹句能够增强语气，引起读者的共情。

在《锦州热力》微信公众号的标题中，运用陈述句的标题大多是关于供暖的通知，企业内部活动与信息的展示，以及其他注意事项等等。如《使用酒精和84消毒液，务必注意这些安全问题》这一标题便是采用陈述句来提醒读者们注意使用酒精与84消毒液时的一些相关安全问题。再如《锦州热力集团供暖紧急通知》《供暖用户缴纳取暖费业务通知》《关于机关事业单位工作人员重新核定供暖费报销单位信息的通知》以及《锦州热力（集团）有限公司安全生产委员会办公室关于做好疫情期间供暖运行供暖设备保障工作通知》等等，都是关于供暖通知的文章的标题。再如《致全市热用户一封信》《热力集团供暖受停水影响情况》《锦州热力集团召开“重实干、强执行、抓落实”专题xxxxxx》以及《锦州热力集团工会举办迎“五一”登山活动》等标题，则是有关企业内部活动的文章。这些文章展现了锦州热力集团的企业发展情况与企业良好健康的形象。

由此可以看出，在《锦州热力》微信公众号标题的撰写上，陈述句具有语气肯定、郑重庄严的特点。

在《锦州热力》微信公众号的标题中，运用疑问句的标题大多是一些提出问题和解决问题的文章，如《如何使用微信缴费？》《为啥国家标准供热温度定在18度？》《供暖季结束后您需要做哪些维护？》《家中暖气是越热越好吗？》《出门回家，衣服上回带病毒吗？》等等文章都是先提出疑问，勾起读者深入探究的好奇心，再给出解释说明或者解决办法的文章。这种标题在微信公众号文章标题中更加具有吸引力，几乎适用于各种文章。

由此可以看出，在《锦州热力》微信公众号标题的撰写上，疑问句具有引人入胜的特点。

在《锦州热力》微信公众号的标题中，运用感叹句的标题有许多，通常是一些需要引起读者注意的重要消息或事件行为，如《水泵扬程和出水的关系，一文通晓！》《辽宁发布新版“最严30条”、“企业20条”，确保中、低风险地区人员正常出行！》《不要让无数人的努力功亏一篑！》《使用锦州通：疫情无需等待，办事就趁现在！》等等。这些标题都有着强调与增强感情的作用，在微信公众号的标题中更能激发读者的感情。

由此可以看出，感叹句的语气较为强烈，在《锦州热力》微信公众号文章的标题中有着感情激昂、语气顿挫的特点。

2.3 微信公众号《锦州热力》标题的语气与情态特点

在不同类型的微信公众号中，文章的语气与情态常常各不相同，有的俏皮活泼，有的严肃谨慎，甚至在同一个微信公众号的不同文章里表现出的语气与情态也是各不相同。而《锦州热力》微信公众号的文章标题同样如此。

2.3.1庄严肃穆

在《锦州热力》这一服务类微信公众号里，语气词语的使用较少，标题的撰写多是以平淡的陈述句为主，如《抓细节重实干，用服务暖人心》《解决用户问题，保证供热质量》以及《如何最低投入实现二次网节能降耗》，这些文章的内容大多庄重严肃，所以在标题上也同样透露出传统的新闻式的语气特点。由此看出，《锦州热力》微信公众号文章的陈述式标题语气具有庄严肃穆的特点。

2.3.2 疑惑不解

《锦州热力》微信公众号文章个别疑问句式的标题会使用语气词“吗”，来表达疑问语气，如《出门回家，衣服上会带病毒吗？》和《快递会传播新型冠状病毒吗?》这两个标题，都是在句子的末尾加上语气词“吗”来体现作者对于新型冠状病的一些疑惑。

2.3.3 欣喜强调

《锦州热力》微信公众号文章标题中还有使用感叹号表达感叹语气的，如《恭祝全体热力人春节快乐！》这一标题，使用感叹号表达了作者对于春节即将来临的喜悦之情。再如《这些家庭更需要安装暖气片！》则是使用感叹号表达了一种强调的语气。再如《冬天来了，又到了供热供暖的季节！》这一标题，则是用感叹号表达作者对于供暖季节又要来临的感慨。由此看出，《锦州热力》微信公众号文章感叹句式的标题语气具有喜悦、强调、感慨的特点。

2.3.4 情态委婉

情态词语是一种必须和动词搭配在一起来表示人对于某事某物的某种观点、某种看法或体现某种语气的词语。其中包括表示可能的情态词语，如“能”“能够”“会”“可能”“可以”等；表示意愿的情态词语，如“愿意”“乐意”“肯”“想要”等；表示必要的情态词语，如“应该”“须得”“犯得着”“犯不着”等；表示估价的情态词语，如“值得”“便于”“难于”等。

在《锦州热力》微信公众号中，个别标题会使用表示可能的情态词语来表达情态。如《供暖标准为何定18度？能高点吗？》这一标题中的“能”字，体现作者认为18度的国家供暖的标准似乎偏低，不知可不可以提高的一种委婉的情态。再如《热用户可以随便选择、更改供热方式吗？》这一标题中的“可以”，表达了作者对于热用户是否可以选择与更改供热方式问题的疑惑。以上两个例子都体现出《锦州热力》微信公众号文章标题中委婉的情态特点。

除了表示可能的情态词语外，在《锦州热力》微信公众号文章标题中还会使用表示必要的情态词语来表达情态。如《这些供热问题您都应该知道》这一标题中的“应该”，表现了作者提出一些供热问题并希望读者都能知道的一种态度，体现了该标题情态坚定的特点。

综上所述，在服务类微信公众号的标题中，文章作者最常使用陈述语气、疑问语气和感叹语气这三种语气来表达自己的情感与态度，而在情态上面，则会选择较为委婉的情态动词，如“能”“应该”以及“可以”等来表达自己的态度。

3 微信公众号《锦州热力》标题特点评析

《锦州热力》微信公众号标题是有利有弊的，在个别的标题中我们可以看到一些不足，同时，也从这些不足中分析并总结它的解决办法。

3.1 微信公众号《锦州热力》标题的不足

综合上文分析，我们可以看到《锦州热力》微信公众号标题所具有的种种优点，然而除去这些优点，在迅速发展的自媒体平台尚不完善健全的管理环境里，在网络作者对于阅读流量的盲目追求之下，《锦州热力》微信公众号的标题也存在着一些不可忽视的问题。

3.1.1 夸大其词

为了制造惊人的效果，有的微信公众号会将文章所要讲述的内容在标题上无限的放大，以此来吸引读者点击阅读，这种做法不仅仅是哗众取宠，更是对于读者的误导与欺骗。而在《锦州热力》微信公众号文章的标题中，同样出现了这种问题，如《怎样在不做梦的情况下一天成为供热专家》这一标题，我们都知道没有人可以一天就成为供热专家，而这一标题很明显就是在夸大其词，从而吸引读者来阅读文章。

通过夸张的方式渲染气氛，从本质上来讲是一种欺骗，这与夸张的修辞不同，夸张的修辞只是对于事物某个方面故意的夸大或者缩小来达到某种程度的表达效果，夸张的修辞并不会扭曲事实，而只是表达作者的某种情感。但是《锦州热力》微信公众号标题的夸大其词却是使用夸张的手段撰写标题，但文章的内容却并不如标题所描述的那么耸动，读者在阅读了文章之后会感受到标题与文章内容的落差，产生被欺骗的感觉。长此以往，读者会因公众号文章标题的误导与欺骗而对微信公众号失去信赖，微信公众号也会失去支持者。

由此可见，夸大其词的标题撰写手法不过是一时的赚取阅读量的手段，可它却是通过透支信誉度换取来的，从长远的角度来看，是非常不值得的。

3.1.2 故弄玄虚

除了夸大其词之外，《锦州热力》的个别微信公众号文章在撰写时会将标题起得十分“高深莫测”，读者点进文章里一看，却发现不过是平平无奇的小事，这种“故弄玄虚”的标题也是《锦州热力》微信公众号标题存在的问题之一。[]如《厨房变餐厅供热改造竟不给装采暖片？热力公司却这样回应……》这一标题，利用“竟”和“却”字营造出离奇的氛围，标题却避重就轻，并未说出热力公司究竟给出什么回答，使读者在好奇心的驱使下不得不点进去一看究竟。

作为文章的“眼睛”，标题应该起着揭露文章内容与重点的作用，而故弄玄虚的标题确完全不去讲文章的内容而是营造神秘的氛围，让读者捉摸不透，通过这种耍花招的方式让读者点击阅读，而通过这种方式点击文章的读者，在阅读完文章之后，如果文章不符合读者看到标题时的期待感，就会产生相反的作用，使读者对文章内容感到不满。

故弄玄虚的标题通常以省略号结尾，先是描述一个看似离奇的故事开头，再加上省略号，产生言未道，语未尽的效果，吸引读者了解故事的经过与结果。这种标题如果文章足够精彩，也许会使读者认同与赞叹，但是事实上，大部分的微信公众号文章的编辑只是利用故弄玄虚的风格来引诱读者阅读，而在文章撰写上却并不精心，导致这种风格的标题风评迅速恶化。

3.1.3 低级媚俗

包罗万象的网络，由于它是一个虚拟的世界，所以在管理上并不如现实一般严格，也正因如此，在这个世界发表公开文字也更加的自由。但自由有时也是一柄“双刃剑”，它既让许许多多的普通人拥有了发表自己的意见与展示自己的才华的机会，也给某些不良言论与不良信息蔓延的机会。某些微信公众号的编辑为了吸引读者，会在文章标题中带有不良的色彩，如“色情”“血腥暴力”以及“封建迷信”等等，这种低级趣味以及媚俗的文字吸引了一些好奇心强、猎奇的读者，并且迎合了读者们内心的“阴暗面”。[]

在《锦州热力》微信公众号中，《疫情期间，除了“闭门造人/孽”，我还悟出了……》这一标题，其中“闭门造人”一词从“闭门造车”改编而来，明显带有不良的色彩，属于低级媚俗的微信公众号文章标题。

这种标题并不是社会主义的“主旋律”，没有丝毫的“正能量”，反而“负能量”满满，严重危害了人们的身心健康，尤其是对于思想尚不成熟的青少年，在他们成长的过程中，十分容易因为接触到这些不良色彩而受到影响，甚至导致严重的后果。因此，低级媚俗的微信公众号标题是最应该被打击的一类标题，也是目前微信公众号标题中最严重的问题。

3.1.4 题文不符

在“供大于求”的微信公众号市场里，为了吸引更多的消费者，各微信公众号之间互相竞争，为了在行业内独树一帜，编辑们不得不在标题上大做文章，甚至不惜打破底线，一味追求新奇、怪异、与众不同，以至于出现越来越多题文不符的微信公众号文章。

《锦州热力》微信公众号中也出现了个别题文不符的文章，如《德国人拆卸阀门VS中国人拆卸阀门，谁更厉害？》这一文章，它的标题题目写的是“德国人”与“中国人”，而文章的内容中描述的却是“德国仪表维护人员”与“中国仪表维护人员”，在人物上产生了出入，属于偷换概念导致的题文不符。

事实上，微信公众号文章题文不符的原因，极大部分是因为微信公众号文章的编辑专业水平的欠缺，许多文章编辑文字能力不足，无法准确概括文章的主要内容，却又想要得到关注，在标题上面极力想要做到与众不同与精彩别致，以至于最终变得题目与文章大相径庭。

题文不符的问题给公众号文章的读者们带来了十分不好的体验，在看到自己感兴趣的题目时，点开文章却发现内容与题目相差千里，既没有得到自己想要了解的东西，又浪费了自己的时间，读者们难免产生失望甚至不满的情绪，如此一来，若是时间长了，必然会对微信公众号产生不好的影响。

3.2 微信公众号《锦州热力》标题改进建议

虽然《锦州热力》微信公众号的标题存在着夸大其词、故弄玄虚、低级媚俗以及题文不符等诸多问题，但是我们仍然可以根据现实中存在的这些问题，提出相应的应对策略。毕竟任何问题都有解决的办法，相信只要我们共同努力，未来微信公众号文章的标题都可以既文采斐然、精彩别致、引人注目，又能够实事求是、毫不虚假、没有不良色彩，也不存在欺骗读者的现象。以下，是笔者针对《锦州热力》微信公众号标题存在的问题所提出的几个应对策略。

3.2.1 完善相关法律法规

我们应该完善针对微信公众号平台管理的法律法规。毕竟，拥有法律的保护，才有了最根本的保障。法律是我们处理一切不良问题的“护身符”，有了相关法律法规的束缚，《锦州热力》的微信公众号文章编辑们会在撰写文章与标题时不再不考虑自己的文字是否恰当，随意写作敷衍了事。而且，有了法律法规作为准绳，《锦州热力》微信公众号的编辑们能够依据这些准绳行事，撰写出符合法律法规规定的文章以及标题来。

而针对微信公众号的标题，也应该出台一些法律法规，借此来束缚作者任意撰写标题，用标题对读者进行欺骗、误导的行为。有的时候，标题比文章本身的内容更加具有欺骗性与煽动性，毕竟文章的字数很多，有些读者不愿意去阅读大篇幅的文字，而标题却仅有短短几个字，所以许多读者很可能仅仅看了标题几个字的简短概括便对事件做出定论，而这个时候如果标题扭曲事实、夸大其词，那么就会影响许多人的想法，造成虚假的舆论。总而言之，在包罗万象的网络世界里，法律法规的约束同样是必不可少的。

3.2.2 提高编辑人员的选拔标准

微信公众号文章的标题是由微信公众号文章编辑撰写，所以，如果想要改变微信公众号文章标题的问题，就应该从文章的编辑入手。[]由于微信公众号管理较为宽松，创立微信公众号的条件也十分简单，许多微信公众号的编辑的文学功底、写作水平其实并不高，正因如此，微信公众号文章的质量也是参差不齐，也正是因为编辑写作水平的有限，才导致了一部分文章的标题出现了题文不符、故弄玄虚的问题。

那么，如果想要改变这一现状，最直接的方法便是提高微信公众号编辑的选拔标准，将那些写作功底不高的编辑淘汰，或者对所有的微信公众号编辑进行统一的培训，让每一位编辑都能够写出优秀的文章，并为文章撰写恰当的标题。针对《锦州热力》这一微信公众号，应该聘用编辑能力更好的编辑或者对文章撰写人员进行写作方面的培训与锻炼。

提高微信公众号编辑的选拔标准不仅仅是能够改善微信公众号标题存在的问题，更是净化微信公众平台的环境，提高公众号质量的好方法。

3.2.3 提升大众的审美品味

我们还应该提高大众的审美品位。在《锦州热力》微信公众号的标题中之所以会出现“色情”“血腥暴力”“封建迷信”等低级媚俗的不良色彩，主要是因为作者想要通过迎合读者的“低级趣味”来增加文章点击率，正是因为太多的人追求这些东西，大众的审美品位过低，才导致了作者的“投其所好”。

因此，我们应该不断提升大众的审美，让作者们不再使用这种手段来吸引读者的注意。现如今大部分人民的生活都已经宽裕，几乎家家户户都有余力进行娱乐活动，生活中，人们也不知不觉的进行着审美活动，如看电视、看电影、听音乐、读小说等等，提高大众审美其实并不是一件十分困难的事情。

3.2.4 加强对文章标题的审核

最后，微信公众号里之所以出现如此多存在问题的文章标题，与微信公众号平台自身管理上的缺陷息息相关。[]现如今的微信公众号平台虽然已经针对公众号发表的文章进行了严格的审核，但对于标题的审核却并不严格，也并没有针对标题提出怎样的标准与要求。正因如此，微信公众号文章的作者们才可以利用标题来大肆渲染，为了吸引读者而在标题上面大费功夫，各种手段层出不穷。

因此，微信公众号平台应该加强自身的管理，《锦州热力》微信公众号自身也应该针对公众号文章的标题设定一系列的撰写标准，并加强对于文章标题的审核，注意文章标题是否有煽动读者情绪的企图，文章标题是否与文章内容相符，文章标题中是否存在不良因素或词汇等等问题，让那些题文不符、夸大其词、低级媚俗等问题不复存在。

结论

通过以上分析，我们了解了《锦州热力》微信公众号的大致情况，知道了《锦州热力》微信公众号属于服务类微信公众号，并且针对《锦州热力》微信公众号的标题特色进行了详细的研究。

首先，在修辞特点上，《锦州热力》微信公众号的标题最常运用对偶、排比、比喻、拟人、引用等修辞手法。其中，对偶是出场率最高的一种修辞方法。对偶不仅使文章标题看起来整洁美观，还让读者读起来感觉朗朗上口，印象深刻。

其次，在语法特点上，《锦州热力》微信公众号的标题喜欢运用网络词汇以及疑问代词，最常使用陈述句、疑问句以及感叹句三种句式，这三种句式分别有着让读者一目了然、引起读者兴趣、引起读者共情的优点。

最后，在语气与情态特点上，《锦州热力》微信公众号的标题语气委婉，常使用“能”“应该”“可以”等情态动词。这些特点使得《锦州热力》微信公众号的标题具有言简意赅、吸引读者以及传递信息的作用。

但《锦州热力》微信公众号的标题并非只有优点，一些文章标题也存在着夸大其词、故弄玄虚、题文不符、低级媚俗等问题，而针对这些问题，本文提出了四个应对策略，分别是：完善相关法律法规、加强管理，加强对文章标题的审核、提高大众的审美品位以及提高微信公众号编辑的选拔标准。

综上所述，《锦州热力》微信公众号的标题特点鲜明，以亲切委婉的语气为主，文章内容主要仍以服务用户、提供信息为主，所以大部分标题言简意赅且具有针对性。虽然部分服务类微信公众号的标题存在着一些问题，但是相信只要运用正确的方法，所有问题就都能够得到解决。

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