探讨歌词记忆类节目与电视选秀类节目谁将走的更远

　　近年来，全国各地省级电视台推出了数十台选秀类娱乐节目，实现了全民互动娱乐；而后，同样围绕着平民歌唱做文章的真人秀节目开始崭露头角，一系列考察参与者歌词记忆能力的节目先后涌现。在这些节目中，你不需要拥有迷人的外表、美妙的歌喉，你只需要拥有超强的歌词记忆能力，就能在比赛中过关斩将，赢取大奖。就在这两款走俏银屏的节目方兴未艾时，有必要对两款节目的前景做些简要分析。

　　探讨歌词记忆类节目与电视选秀类节目谁将走的更远

　　所谓创意，即蕴含着非线性的、经常不符合常规逻辑的表达之意。XFOX电视台的《勿忘歌词》和NBC电视台的《合唱小蜜蜂》，我国国内的《我爱记歌词》、《先声夺人》等节目，其最吸引观众的地方就来自于那种新奇另类且不符合逻辑的比赛规则。在歌词记忆类节目中，参与者同样也不需要具有帅气的外表、另类的穿着、迷人的笑容、曼妙的身材，只需具有超强的歌词记忆能力就可以在节目中大显身手；只要喜欢唱歌，只要能记准歌词，就能够在舞台上快乐歌唱，这种新奇另类的比赛规则也完全颠覆了以往歌唱节目的比赛规则。从最早的中央电视台青年歌手大奖赛到2005年火爆全国的选秀节目《超级女声》，再到2008年的诸多歌词记忆类节目，我们可以发现：电视歌唱节目的比赛规则是在不断发生变化，而在规则的掌控下，电视歌唱节目的传播形态也相应发生了巨大的变化。

　　对于歌词记忆类节目而言，除了颠覆传统歌唱节目的比赛规则外，人人都能参与到节目的超低门槛也是吸引观众的重要因素，我们同样还是以央视青歌赛、音乐选秀节目《超级女声》以及歌词记忆类节目《我爱记歌词》这些具有典型代表性的歌唱节目为例。在中央电视台每两年举办一次的全国青年歌手大赛中，比赛就是意味着从精英中挑选精英，发掘有歌唱天赋和才华的音乐人才，整个比赛强调的是大气、权威、公正、客观。到了2005年，选秀节目《超级女声》的参与者摇身变成了“只要喜爱唱歌的女性，不分唱法、不论外型、不问地域，只要报名选手年满18周岁就可报名参加”。

　　1.狂欢氛围的营造

　　歌词记忆类节目从一开始就为观众营造出现场狂欢的氛围：主持人略带煽动性的开场白、乐队现场演奏的劲爆音乐、领唱们在舞台上各显才华、舞者们的卖力演出、现场观众跟随着音乐节拍或跃跃欲试、或欢呼雀跃，整个开场就像是众人在一起举办一个盛大的派对，加之现场炫目的灯光、美轮美奂的舞美设计以及多角度拍摄的画面，不仅将现场的气氛High翻天，同时也将营造的狂欢氛围传递给每一位电视机前的观众。

　　随着节目的不断推进，挑战难度的不断增加，场上的参赛选手人数越来越少，累积的奖金金额逐步递增，现场的紧张气氛也越来越令人窒息，一旦获胜者产生，无论是现场观众还是电视机前的观众，紧绷的心弦得到了彻底的释放，现场再一次爆发出狂欢的热潮，而这种狂欢传递给现场和电视机前观众的信息就是：下一个歌词达人也许就是我！狂欢的氛围让参与者与观看者暂时抛开自身的烦恼，全身心地投入到一次歌词记忆的狂欢派对中。

　　2.即兴效果的传递

　　除了由主持人、乐队、众领唱歌手和现场观众营造的狂欢气氛外，节目也时时制造出诸多令人意想不到的即兴效果，这种突然的“爆点”同样为节目增色不少。节目所制造的即兴效果主要体现在以下几个方面：

　　首先是参与者选拔的随机性增加了节目进程中的即兴效果。每一期《我爱记歌词》、《先声夺人》的参与选手都是由主持人在开场的劲歌热舞中，从台下诸多热情的观众中随机挑选，主持人对每一位被选中的选手的唱功、歌词记忆能力、舞台表现力等方面均不了解，完全是在当下情境中随机挑选，而这种挑选的方式就大大增加了节目的悬念性、吊起了观看者的胃口。

　　其次是歌曲派发的随机性增添了节目的即兴效果。在《我爱记歌词》中，无论是“歌词大接龙”还是在“歌词大填空”以及“歌词连连看”等闯关环节中，歌曲的派发是随机的，即不是由参与者自主选择的；即使在“爱心大冲刺”环节中，提供给本场冠军选择歌曲的方式也只有歌手的姓名，而不是演唱的曲目。因此，面对每一首歌曲，参与者或者是神情自若、迎刃而解；或者是一脸茫然，不知所措；或者是凭借运气峰回路转、柳暗花明；或者是因过于自信而最终乐极生悲、与大奖擦肩而过。总之，在一首歌曲面前，参赛选手们的众生相同样增添了节目的即兴传播效果。最后，现场的突发情况同样激发了节目的即兴效果。如在2008年10月的某期节目中，也是一位被淘汰的女选手现场主动要求两位主持人加入自己的编排的动画节目中，两位主持人也是极力配合，满足选手的愿望。上述情况虽然是节目脚本上不曾设计的，但是突如其来的状况令人始料不及，同样增添了节目的即兴效果。

　　总之，各种即兴因素的相互结合促进了节目即兴效果的产生，增添了节目的不确定因素与看点，而这些突发的“爆点”又恰恰是吸引观众收视的重要看点。

　　音乐在许多情况下直接成为了人们心灵的窗户，成为人们心灵最敏感的接收器、振荡器、发射器，它可以被无比广大的人群所接受与共享，这也是为什么众多音乐歌唱类节目一直拥有着广泛群众基础的重要原因。

　　无论是《勿忘歌词》、《合唱小蜜蜂》还是《我爱记歌词》、《先声夺人》，参与者并非全部都是声情并茂“唱”歌词，而是以一种玩耍的心情在“玩”歌词。以《我爱记歌词》为例，在其周播节目中，“歌词大接龙”、“歌词大填空”、“歌词连连看”等都是围绕着歌词而进行的游戏环节。“歌词大接龙”要求选手在领唱歌手演唱完歌曲的前一部分后，要迅速接对下一句歌词；“歌词大填空”则是将一段歌曲中的若干歌词抽出，在领唱的提示下，选手唱出歌曲中缺失的歌词；“歌词连连看”的难度则再次升级，要求参赛者在领唱歌手演唱完歌曲的前一部分后，需立即接唱下一段歌词。从唱一句歌词到唱若干歌词再到唱一段歌词，歌词挑战的难度不断增大，观众的收视热情也是不断升温。而在“我爱记歌词全国麦霸城市对决”中，“歌词一条龙”的出现不仅考验参与者的歌词记忆能力，同时还考验参与者之间的配合默契程度。

　　选秀节目美其名曰全民互动，但是仔细分析后我们却发现：这些选秀节目在开始时的确是将参赛门槛放得很低，而随着比赛的不断推进，尤其是到了全国总决赛之后，节目才开始以审美为主要取向，也就是让那些有着一定音乐基础且具有超高人气的超女们从质量参差不齐的众多选手中脱颖而出，虽说最后的排名由场外短信决定，但是没有一点音乐基础与唱功的选手也不会在这个舞台上走得更远，唱得更加响亮。

　　2006年，全国各地省级电视台推出了数十台选秀类娱乐节目，如《我型我秀》《超级女声》《舞林大会》《红楼梦中人》《第一次心动》等，它们在激烈争夺收视份额的同时，也带来了滚滚财源。尽管如此，许多人都已经认识到，由于节目缺乏创新、负面新闻不断、商业气息过浓等原因，电视选秀类节目总体上已经开始黯淡。【1】8月15日，重庆电视台的《第一次心动》被国家广电总局明令叫停，一叶知秋，选秀节目已经感到了瑟瑟寒意。这种曾经轰动全国，并成功建立了相关产业链的节目形态的生存状况正岌岌可危。

　　对企业而言，要想提高知名度，与其把钱花在那些让观众一看就换台的硬性广告上，冠名当然是更好的营销模式。因此，一旦有火遍大江南北的选秀节目，又有对冠名商具有良好服务意识的媒体，企业掏钱赞助时自然爽快得不得了。比如蒙牛给湖南卫视的《超级女声》赞助时，用湖南电视台台长欧阳常林的话来说就是，除了电视台不能叫“蒙牛”，其他几乎什么都可以加上“蒙牛”。于是，2005年“超女”与蒙牛之间的互动宣传将蒙牛的品牌价值提升到了前所未有的高度。2005年《超级女声》开播后20天内，冠名商蒙牛的所有库存和当月产品都销售一空，因此还迅速增加了两条生产线，仍然保持着供销两旺的喜人态势。仅仅是2005年上半年，蒙牛“酸酸乳”的销售额就比前一年同期增长了三倍之多。怎能不让冠名商喜上眉梢？蒙牛连续两年冠名“超女”的名利双收，让更多的企业心痒难耐。尽管2007年“超女”变成了“快男”，仁和闪亮仍然只花了一周的时间就与湖南卫视敲定了冠名一事，并且冠名费从蒙牛2005年冠名“超女”的2000万飙升到了5000万。于是，湖南卫视立马就将《快乐男声》的口号从“快乐男声，唱得响亮”改成了“快乐男声，唱得闪亮”。

　　江中制药集团更是创下了“拿下冠名”的最快速度，在48小时内就拍板为《红楼梦中人》掏2000万的冠名费。尽管与蒙牛酸酸乳创造的市场垄断效果无法相比，“江中亮嗓”也获得了销量增长30％的回报。其实，只要节目足够精彩，收视率够高，影响力够大，企业的品牌与节目的定位能找到契合点，企业掏起冠名费、广告费来是绝不含糊的。放眼看看近年来稍具影响力的选秀节目：美特斯·邦威“加油！好男儿”，雪碧“我型我秀”，纽曼“梦想中国”几时缺少冠名商？可是，如果节目成了赞助商的品牌推广，而质量没了保障，只是单纯靠撒狗血式的哗众取宠来博眼球，那么节目最多金额就是金玉其外败絮其中了。

　　自从2005年“超女”的热浪席卷全国之后，各地电视台都认准了选秀节目是个金蛋，你选我也选，选得不亦乐乎。模仿甚至“copy”，向来就是中国电视界的专长，哪儿挣钱，就一窝蜂地往哪儿奔。当年，一个《玫瑰之约》就使得几乎个个电视台都在“速配”，如今一个《超级女生》更是引得各个频道都在“PK”。选完了“女声”，选“男儿”；选完了唱歌，选表演；选完了“才艺”，选“搞怪”选得观众审美疲劳，选得非议四起，中国电视界成功引进的这种新节目形态，似乎又显出了短命的征兆。

　　同样是选秀节目，大洋彼岸的《X偶像》连播6季，却仍然保持着极高的收视率和口碑，并且不断制造出一批格莱美新人和畅销唱片。《X偶像》作为一个大众参与的选秀节目，保持核心竞争力的关键不仅在于创意的新奇，形式的新颖，更在于其显示的专业水准。《X偶像》的评委代表的是专业标准，在鉴赏和评定方面更是绝不马虎，因此一直得到业界的认可。而这种专业精神在中国的选秀节目里却是稀缺资源，赛制混乱，评委大放厥词，黑幕丑闻不断作为收视三大支柱的娱乐节目，多年来形成了港台电视学国外，湖南卫视学港台，而各地卫视学湖南的“规律”。一旦引进的某种节目形态得到市场的认可后，各地各家电视台纷纷群起而仿之。鲜少在节目形态上花费心思进行创新与改良，常常是不分青红皂白地“拿来”，甚至为博眼球，不惜在庸俗化上走得更远。因而才演出《第一次心动》直播现场，选手跪地索求礼物，评委举止失态的不堪场景，让人不忍卒睹。【２】

　　虽然业界和学界一度声称以《超级女声》为代表的音乐选秀节目降低了普通观众参与节目的门槛，实现了全民互动。而从2008年开始，以《我爱记歌词》为代表的歌词记忆类节目开始逐步被大众熟知与喜爱，简单明了的游戏规则使节目真正成为人人都能参与的大众娱乐节目，观众参与节目的门槛相对于以《超级女声》为代表的音乐选秀节目而言，降得更低，只要报名就可以参加，只要参加就有机会被主持人挑中登上舞台检验自己的歌词记忆能力。这种超低门槛的设置使节目的大众性、草根性、娱乐性更加突出，也不断激发着节目参与者的热情，增强了节目与观众的互动，这种互动不仅可以扩散节目在观众心目中的影响力，同时也可以为节目以及电视机构赢得更加广阔的市场空间。

　　除此之外，以《我爱记歌词》为代表的歌词记忆类节目借助于老少皆宜的卡拉OK形式，既增加了节目的娱乐性，又增强了公众的参与性。而在歌曲的选择上，无论经典怀旧的风格还是流行时尚的风格兼具，让观众仿佛置身于家庭的卡拉OK派对，共唱耳熟能详的歌曲，勾起各个年龄层的美好回忆。加之新奇另类的比赛规则、人人参与的大众门槛、狂欢的氛围与即兴的效果、妙趣横生的歌词游戏，节目获得了越来越多观众的厚爱与青睐。

　　而如出一辙的选秀节目在激烈争夺收视份额的同时，也带来了滚滚财源。尽管如此，许多人都已经认识到，由于节目缺乏创新、负面新闻不断、商业气息过浓等原因，电视选秀类节目总体上已经开始黯淡。8月15日，重庆电视台的《第一次心动》被国家广电总局明令叫停，一叶知秋，选秀节目已经感到了瑟瑟寒意。这种曾经轰动全国，并成功建立了相关产业链的节目形态的生存状况正岌岌可危。

　　1赵尚。电视选秀类节目的新希望：民族传统文化才艺秀。《声屏世界》。2007年，第4期：18-19

　　２苏红丽王秀云。再谈电视选秀节目。《剧作家》。2009年，第3期：163

　　衷心感谢老师的教育指导！