《一花一茶》包装设计

摘要

随着时代的发展和中国文化自信的建立，中国茶文化在年轻人当中也悄然流行，设计一款符合年轻人审美需求的茶品包装势在必行。当下，对高端、前卫、时尚的茶品包装需求在不断增强，对设计提出更高要求，优秀的设计应当扎根于中华文化，并对西方设计经验进行吸收。本次设计中，通过对传统窗棂元素的研究和对几何、花卉等元素构成和颜色搭配的分析，充分把握传统文化与现代潮流的关系，在综合思考之后将其结合并且展示在设计中。在包装材质和类型方面，我力求做到环保便携，让品茶过程更加的便利，充分唤起年轻群体对茶品的消费品鉴欲望。

当前，大部分中国茶叶包装尚不能将传统美学与茶包装文化的融为一体。由于其过分注重商业的追求，一些茶叶包装盲目追求“现代”“前卫”，已经从茶文化的主题偏离。在我的设计中，将传统窗棂文化在包装上体现，是为了提高传统文化在年轻一代人心中的地位，树立文化自信和产品文化符号，让本作品具有丰富的文化内涵，体现中国茶文化的博大精深，源远流长。

　关键词：窗棂元素；茶包装设计；花卉元素；几何图形

　　引言

随着社会经济的发展和茶文化的传承，饮茶之风逐渐被当代年轻人群所接纳，饮茶已经广泛的在人们的生活中占有一席之地，并且已然成为一种风尚。在传统古朴的茶文化与追求环保与便利的社会现状之间，产生了很多相互矛盾的地方，而既符合现代消费潮流又可以弘扬传统文化的品牌包装设计，恰好可以解决这些矛盾点。将中国传统文化元素运用在茶叶包装设计中能够将茶叶与传统文化相结合不仅提升了茶叶包装文化底蕴还增强了茶文化的历史感同时促进了茶文化的宣传。

基于以上想法，我分别对国内外知名茶叶包装设计进行了深刻研究，广泛调查了茶包装的历史传承和主要特点，在此基础上合理判断未来发展趋势。并对于中国窗棂元素的历史内涵、结构构成进行了深入了解，并将此元素融入现代化设计的方案进行归纳与总结。在深入了解品牌的消费人群定位之后，将花卉元素也融入其中。众所周知，花卉图案的影响力早已不仅存于它所具有的美感之中它蕴含的文化价值是十分深厚的人们对于该元素的认同感十分强烈，有利于增强文化归属感和文化自信，让品牌的文化内涵更加深厚，有利于品牌产品的热销和价值的提升。

　1 包装设计《一花一茶》创作阐述

　　1.1《一花一茶》创作背景

茶文化是中国传统文化中十分重要的组成部分，饮茶之风在国内历经千年，长盛不衰。贯穿了几千年的茶文化，蕴含了极其丰富的文化内涵和审美价值。饮茶不仅是一种物质生活方式，更是一种精神陶冶过程。茶文化一直作为传达文化、理念、生活态度的手段。[1]茶文化与中国传统的儒家、道家佛禅思想相结合，体现出极强的文化属性，其中不乏仁、义、礼、信等内容。茶文化与中国传统哲学之间也存在着千丝万缕的联系，换言之，茶文化是中国人借着品茶这一媒介抒发个人情感，表现个人情怀的重要方式。在中国历史上，饮茶曾经一度被认为是“老旧”的一种生活方式。但是，随着时代的发展和中国文化自信的建立，中国茶文化在年轻人当中也悄然流行，所以设计一款以传统茶文化为灵魂，品牌包装为策略运用现代表现方法使传统文化既融合于包装之中又符合年轻人审美需求的茶品包装势在必行。[2]在当下，东西方年轻人对高端、前卫、时尚的茶品包装需求下越发强烈的情况下，产生了很多优秀的包装设计作品。如图1.1、1.2所示。

2f30740bc3a73241f1c803d911a86e54 　　图1.1韩国品牌OSULLOS包装设计

b5b3e651eb1ab70657eed9e5b90e37e6 　　图1.2韩国品牌OSULLOS包装设计

　1.2《一花一茶》作品的整体阐述

通过茶文化对包装设计的理论研究，结合初期广泛的调研实践，我设计出了一款符合茶叶包装设计的品牌LOGO。对于饮茶文化而言，饮茶的器具是必不可少的，盖碗是一种上有盖、下有托，中有碗的经典茶具造型。又称“三才碗”、“三才杯”，盖为天、托为地、碗为人，暗含天地人和之意。同时，将茶叶香气的形态具体化，并且与盖碗的基本形状相结合，设计出品牌LOGO的基本外形轮廓。在已有的外轮廓中，又加入代表茶和花的简单形状剪影，做到LOGO和品牌名称相对应，寓意明确，文化性强。如图1.3所示。

857731beb70890389ed84bb35df2517f 　　图1.3品牌LOGO

在设计过程中，充分考虑到茶叶市场消费者日趋年轻化的情况，采用了比较明快的莫兰迪色系，将不同口味包装中的花卉元素进行改造，通过几何形状的方式对鲜活的花卉形象进行高度概括，使其富有现代感，符合品牌的定位。众所周知，品牌的内在文化是一个品牌的核心，为了体现其文化内涵，参考了中国传统文化中的窗棂结构进行了设计，让本作品具有丰富的文化内涵，体现中国茶文化的博大精深，源远流长。

在包装设计《一花一茶》创作中，采用内袋与外盒相结合的方式，外盒采用镂空的设计，可视化的窗口符合窗棂结构的内涵，也可以满足消费者的好奇心。如图1.4、1.5所示。

图1.4胭脂玫包装外盒

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　　图1.5包装外盒

d0233d1bf245997efcf510a49a4d60e7 　　内袋主体选用带有空气阀的保鲜袋，符合茶叶制品的特性，能够尽可能的保证茶叶制品的新鲜度，又避免了金属材料的浪费方便携带，符合年轻消费者对于产品的要求。如图1..6、1.7、1.8、1.9所示。

bb761b65d00327b32cc4e08a6203b539 　　图1.6包装内袋

02b4fc65f86fff0bdd28a0833cb391d2 　　图1.7彩色茶叶罐

71c0b2f3dba7df496c3ec98f68b121a3 　　图1.8彩色茶叶罐

图1.9环保纸茶叶罐

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　2.1中国传统建筑窗棂元素在平面设计中的应用美学分析

窗棂是中国传统木构建筑的框架结构设计，有板棂窗、格扇、隔断、支摘窗、遮羞窗等透过各种形态各异的窗棂结构，可以看到窗外的迷人景色。

窗棂的格子大多采用几何形态来进行重复组合，在设计中可以借鉴这种方式进行图案的排列。不同的窗棂有着不同格子的图形排列，有同一种几何形状的简单拼接，也有不同样式的几何形状进行四角对称排列，还有模仿真实花卉等景物的雕刻的不规则形状。根据不同窗棂的形态在我们的设计中，可以根据不同的花卉形态，用几何图形去概括或者用具体的花卉形态来模仿窗棂结构，让设计充满窗棂的古朴韵味。如图2.1所示。

8fb1cb854e3bb107e82564b89ed6fd51 　　图2.1窗棂结构

　　2.2几何图形元素的重复构成效果在平面设计中的应用分析

几何图形作为设计中的基本图形，其运用范围和运用手法十分广泛。一个几何图形在视觉上往往视觉冲击力偏弱，在平面构成里我们把相同或相似的图形有规律按行按列的反复排列叫做重复。对于重复构成来说其形象就是将视觉图形有序的排列在一起使画面呈现出一种有秩序感、有冲击力效果的视觉感受。[2]

如果将几何图形进行重复的进行排列组合，会产生整齐壮观而又富有力量的效果。[3]重复构成的方法有很多，可以通过不同图形的组合去调整，也可以通过疏密关系去调整，还可以通过数量关系调整打破原有的格局。如图2.2所示。

3986ebce6c219d5d50cca77c2f2c90fa 　　图2.2重复构成包

　2.3花卉色彩与外形在平面设计中的应用分析

在现实生活中，花卉的颜色大多比较艳丽，饱和度很高，太过艳丽的颜色会让人产生眼花缭乱的感觉，因此在平面设计中对于花卉颜色的运用要进行深层次的改造，减少与主题无关的东西用简洁的几何图形、饱和度较低的色彩迅速影响大众的审美、改变人们的生活方式。[4]莫兰迪色系也就是高级灰色系，通常具有饱和度低视觉效果更加柔和的特点，看起来的感觉更加宁静，更加具有质感，给人一种冷静感和柔和的美，让整个设计的色调显得更加高级有气质。一个好的设计作品就是要突出色彩来渲染平面设计作品，通过不同的颜色来传递不一样的主题。[5]

传统手绘花卉的外形生动丰富，细节突出，但是过于繁琐复杂，对于年轻的消费群体来说需要更加简化并且能够高度概括形态。[6]可以采用形状比较规则的几何图形去模仿花瓣和其叶片的形状，做到既高度概括又不失去其原本的特征。

　2.4经典茶叶品牌包装设计赏析

《小罐茶》的包装便是向年轻化、商业化转型的成功案例。首先他们的设计团队对茶产品包装进行广泛的调研，确定了自身的产品定位，更新了包装，其包装相对比较小巧，而且与之匹配的是“男神范儿”等宣传标语，将饮茶这一被看成是“老套”的行为赋予了前卫的文化意义。小罐茶通过茶品包装的革新、新的观念赋予，让饮茶变成了一种文化赋能和文化品位提升的过程，也成为了社会中高端社交的必备饮品。同时，他们还寻找茶品大师对茶品设计和茶品工艺进行背书，这也是他们成功的关键所在。由此可见，一个产品的成功是全方位的设计，产品包装的重要意义不可或缺，在产品包装设计之前应当有完整的定位，产品包装是完整定位中的一个环节。[7]

《小罐茶》的逆袭成功似乎代表着茶产品逐渐进入人们的视野，似乎茶产品产业已经进入了完全高端化、高品质化的发展进程之中，实则不然。从大范围来看，较大规模的茶产品企业并不多，由于茶产业对技术要求较低，所以小企业的占比非常大，整个行业缺乏统一完善的行业标准和国家标准。各厂家、各地区自成体系，茶包装既没有统一的标识，也没有完全顾及到茶的种类和性能。很多茶包装产品既不环保，也不利于保持茶叶的性能。因此需要好的包装设计来改变现状，让包装既符合茶叶类产品本身的独特性，又要考虑到环保与美观。如图2.3、2.4、2.5所示。

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　3包装设计设计《一花一茶》创作过程

　　3.1《一花一茶》包装设计的窗棂元素应用

在本次的设计作品中，我参考了中国传统窗棂结构的设计，将包装外盒，进行可视化设计。以窗棂结构以及透过窗棂看到的美景为灵感，进行了包装内袋的设计，将代表性图案做成不同的小格子形态，进行排列组合，小格子中放入了花卉元素，符合品牌定位，也赋予其窗外美景的寓意。如图3.1、3.2所示。 40392ece9db0193adc7f8514e4ebf9cc

图3.1内袋的窗棂元素

　　3.2《一花一茶》包装设计的几何图形元素应用

几何图形轮廓简约内容却不简单，通过人们的探索与应用，几何图形被赋予了内涵，并创造了符号化的视觉形象。二维几何图形的特点与属性决定了它在信息传递中的重要地位。[8]在内袋图形设计中，我将花卉图形用概括成了不同的几何图形，几何图形传递信息过程有着直观的特点，适合广泛的传达与交流，并且几何图形元素能充分加强色彩的吸引感，可以增强包装设计吸引力。如图3.3所示。

fa1350c3f06e653042031983a6f04474 　　图3.3内袋的几何元素

　3.3《一花一茶》包装设计的花卉元素应用

花卉元素，往往是采用的方式在包装中出现。在本次的作品中，为了符合品牌消费人群定位，进行创新，提高大众的接受度，将花卉元素进行概括，用几何图形进行表现。图像是有效的沟通工具，它能给一个设计带来生命，传达仅用文字不能表达的信息。图像既阐释了设计的内容，同时营造了戏剧氛围，使设计更具韵味。[9]在设计过程应当扎根于中华文化并对西方设计经验进行吸收,而花卉元素在包装设计中的应用则应当发挥出其艺术性优势,并体现出时代性特点。[10]对目前越来越重视客制化与互动设计的服务产业来说，情感设计将是未来发展的关键。[11]例如，茉莉花茶的内袋设计中，茉莉花的花瓣采用两头尖的叶子形状去表现，花心采用的是正圆形，而叶子用的是细长的矩形并且有序排列起到了分隔和点缀的作用。如图3.4所示。

94d9c65cc1553fd58ac922e470bb9685 　　图3.4手提袋的花卉元素

　3.4《一花一茶》包装设计的刀版图设计

在刀版图设计的过程中，考虑到环保因素，决定采用穿插的形式组装设计的包装外盒，不使用胶水等粘合剂进行粘合。环保的包装设计可以缓解资源危机污染防治的双重压力，其落脚点在人类社会的可持续发展上。[12]这就要求刀版图的尺寸要十分精确，并且每个拼接的接口处要严丝合缝，并且侧壁翻边与所述侧壁的弯折处设有向外的侧壁凸起，内衬翻边向外的一端或内衬翻边与内衬的连接部设有槽孔，让纸盒结构更加稳定坚固。如图3.5所示。

2c459c62ca9bdaef15526effbbc7d743 　　图3.5刀版图　

3.5《一花一茶》包装设计的材质选择与运用

　　　不同的材质具有不同的审美特性，带给人视觉和触觉上的感受也不同，设计师了解材质种类的同时，还追求材质的审美感受。[13]在包装材质选择方面，因为茶叶储存条件的特殊性，采用了密封拉链袋，这种袋子可以避光防潮，并且易撕口，内置拉链可以反复密封，可以防潮，采用无胶拼接的方式，可以重复利用，环保高效。在茶包的选择上，我采用了三角形的尼龙茶包，方便冲泡和调节茶饮的浓度。如图3.6、3.7所示。

77bb993574ce420d21f511e4786a39e7 　　图3.6密封拉链袋

　3.6《一花一茶》包装设计思考后记

通过本次的包装设计的制作我学习到了很多方面的知识和能力，从对市场的调查研究，消费群体的分析，对品牌如何定位有了很好的理解。在定稿初期对于图形的理解也大大加深，学会了如何运用图形去表达设计理念。在现代品牌形象设计领域能够恰如其分地运用中华传统文化,将传统文化作为品牌设计理念的重要源泉,将有利于提升受众群体对品牌的认可度,易于使受众领会品牌精神内涵并对品牌形成深刻、长久地记忆。[14]在具体的实物制作中，对于各种包装的材质和特性，也渐渐熟悉。在外盒刀版图的设计中，也遇到了一些问题，比如说出血没有提前预留好，忽略了纸盒本身折叠起来的厚度等，通过对刀版图的进一步精确解决了这些问题，也对应包装方面有了进一步的了解。在以后的设计中，我要加强对整体的把握，争取设计出更好的作品。“业精于勤荒于嬉”，这句千古名言在艺术设计领域同样适用。[15]

　结论

通过以上分析本文以花草茶的包装为研究对象，从中国传统建筑窗棂元素应用的角度分析当前茶叶包装设计作品中几何元素的运用、重复构成和花卉元素、几何元素之间的联系。在品牌层出不穷的今天唯有强调品牌的独特性方能提高品牌的竞争力而传统文化恰恰可成为推动品牌发展的元素，从窗棂元素与包装设计间的关联中，了解其种类与文化背景首先，先设计了一款将抽象形态与已有的具体事物形态相结合的LOGO，然后考虑到窗棂元素的应用，设计了内袋和外盒，在内袋的设计中主要考虑了对产品本身的保护，在外盒的材质选择上主要考虑环保因素，采用无胶拼接的纸盒。

总结出本次设计中对于品牌内涵和消费人群定位之间的必要联系，以及图形对于品牌概念的表达，对展示的灯光和包装设计在颜色方面的关系进行分析，从而总结出窗棂元素在花草茶包装设计中的应用方法及设计理念。

这次的设计是一次比较完整全面的设计，从最初的选题到最后的实物展示，从市场调研到开始构思，再到画出设计稿，最终进行没一个设计的实物制作，都是我学习和收获的一个过程，每一步的设计对于我来说都是一种新的尝试和挑战。

　参考文献

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[15]刘畅.现代平面设计的文化现象研究[D].山西师范大学，2018.

致谢

在这次毕业设计中，我首先要感谢指导我的老师，他们给我的作品提出了重要的指导性意见，在完成过程中及时对我遇到的困难和疑惑给予悉心指点，衷心的感谢我的家人、朋友，以及同学们，在他们的鼓励和支持下我才得以顺利完成。感谢大学期间对我帮助过的老师及同学，是你们让我学到专业知识的同时，还教我学到怎样为人处世的道理，这对我即将步入社会有很大的帮助。

这次的毕业设计让我学到了很多知识，学习这件事情就是要扎扎实实的积累。其实学习知识的过程，有很多乐趣，并不是枯燥无味的，当对学习感兴趣时，进步就更加快了。坚持自己学习中好的方面，改掉不足。并且给自己制定更高的目标，这样才可以更好的进步。这次的制作中我也学会了学习中不要怠慢，不要拖延，才能在以后的学习里有大的飞跃。光有目标不行，更要积极努力地去做。也非常感谢老师的关心和同学的帮助，这是我在此次作品制作中最大的收获。

在最后我还要感谢各位专家老师们，感谢您们在百忙之中对我的设计说明书进行批阅，由于自身专业知识的不足，在设计过程中还存在许多的缺点，恳请在阅读此篇设计说明书的各位老师多多指正。