前言
茶叶是云南省传统农产业之一，也是云南地区支柱型产业，在云南经济发展中占有非常重要且特殊的地位。在当今社会，云南出口贸易的茶农和茶企业必须制定出符合云南省普洱茶出口贸易发展的战略，竞争力才能有所提升。与此同时，出口贸易云南省普洱茶出口贸易存在着产业结构不合理的问题，论文通过对云南省普洱茶出口市场的调查，从而对数据进行透彻分析，将云南省普洱茶出口贸易发展这些已经存在或将要面临的问题以及挑战给出了相应的解决方案，希望可以使云南省普洱茶的出口贸易能够有一定的提升，云南省的经济能有所提，更希望能为普洱茶的茶农与茶企业提供一些借鉴和启发。
目前，云南有着政策的支持以及自身的资源优势与区位优势，促进地区经济发展、合理利用品牌效应，提高云南省普洱茶在海外市场的竞争力。因此，对于云南省普洱茶出口贸易的研究是十分必要的。在此背景下，为了能够更快更准的找到云南省普洱茶出口贸易存在的问题，对云南省普洱茶中所存在的问题进行深入探究。在进一步的调查中发现，目前云南省普洱茶出口贸易相对平稳，然而在稳定发展的背后是因为地区经济落后而导致的产业结构不合理，从这个角度看云南省普洱茶出口贸易未来的发展趋势并不是很乐观。
在对外贸易发展中，云南省普洱茶产业受到了来自国内和国际市场的双重抨击，带来了较多的问题。例如：产业结构不合理、绿色贸易壁垒等，已经成为了不可忽视的重要问题。
一、云南省普洱茶生产概况与优势
（一）云南省普洱茶生产概况
云南作为世界茶树的原产地，有着非常悠久的茶叶栽种和饮用历史，也是我国四大茶产区之一。云南省有85%左右的县市都产茶，其中有49个茶园面积在667平方米以上。
云南省地区的茶叶生产基地众多，作为我国产茶大省，在全省16个地州市和127个县市区均有茶叶生产产业，而云南省普洱茶是最著名且最具代表性的品种之一。普洱茶的生产地区主要分布在滇西南、滇西大叶种茶片区以及滇东北地区的小叶种片区，每年产量可达到15.0万吨，占全省茶产量的95%左右。近几年，云南省普洱茶叶年产量均超过了10万吨，到了2018年总产量达到了17.1万吨（详细见下表1）。其中年产普洱茶500吨以上的县市有40个，年产普洱茶达到1000吨以上的县市有30多个，年产5000吨以上的县市有6个，分别为凤庆、翠云区、江城、景洪、勋海以及澜沧等。
截止到2017年，云南省现有乡级以上的普洱茶初制所达到了5000多个，精制茶厂有500多家，普洱茶年产量300吨以上的企业有100家，3000吨以上的茶叶企业有5家，1000吨以上的茶叶企业超过了50家。目前，全省共设有2个省级茶树良种场、1个茶叶机械厂、1个地级茶树良种场、1所省级茶叶研究所、开设茶专业的大学1所，中专院校3所，专营批发市场8个，其总体产销量大，产业规模较大，并形成了相对完善的茶叶一体化产业体系。
表1 2014-2018年云南省普洱茶叶年产量
表1 2014-2018年云南省普洱茶叶年产量
| 年份 | 总面积（万亩） | 总产量（万吨） | 总产值（亿元） |
| 2014 | 293.6 | 11.4 | 101.32 |
| 2015 | 304.8 | 12.9 | 154.8 |
| 2016 | 310.2 | 13.6 | 203.4 |
| 2017 | 323.9 | 15.7 | 228.6 |
| 2018 | 328.8 | 17.2 | 252.0 |
数据来源：根据中华人民共和国商务部对外贸易司相关数据整理所得。
2018 328.8 17.2 252.0
数据来源：根据中华人民共和国商务部对外贸易司相关数据整理所得。
从上表1中数据可知：2014-2018年，云南省普洱茶的种植面积呈现逐年增加的状态，在2018年总种植面积达到了458.8万亩，与2014年相比增加了35.2万亩，同比增长了11.98%；2018年普洱茶叶的年产量为17.1万吨，比2014年增加了5.7万吨，同比增长了33.0%。此外，云南省普洱茶叶的总产值增长速度较快，从2014年的101.32亿元增长到了2018年的252.0亿元。
（二）云南省普洱茶的优势
1、资源优势
云南省地区有着较好的茶生长优势，“高山云雾出好茶”则是对当地的最佳描述。茶园土壤基本上都是红壤和砖红壤，PH值在4-6之间，适合茶树的生长习性，因此云南省地区的茶树大多生长茂盛，物质含量丰富。此外，云南省茶园区域的年平均气温保持在17℃-23℃之间，年平均降水量在1500mm左右，平均湿度在75%以上，这也使得当地普洱茶的产量处于稳定状态。云南省的茶区大多分布在半山区和山区地区，这里的工业建设相对较少，生态环境相对平衡，茶园很少受到工业污染，从而云南省养殖出来的茶叶重金属含量较其他茶叶而言略低。云南省地区的普洱茶种植还有着一定的资源优势。云南地区的茶组植物共有33个，2个茶叶变种，其中有26个茶组均为云南独有。这些种植资源为云南省生产优质普洱茶奠定了基础。
2、区位优势
从区位上看，云南省北部连接丝绸之路经济带，南边连接海上丝绸之路，是中国唯一可以同时从陆上沟通东南亚、南亚的省，并通过中东连接欧洲、非洲。云南是亚洲的地理中心。云南省省会昆明是亚洲5小时航空圈的中心，是南北方向贯通亚洲南北泛亚铁路等国际大通道与东西方向联系亚非欧三大洲，贯通三大洋的新亚欧大陆桥的交汇枢纽。独特的区位优势，凸显了云南在“一带一路”建设中的地位。
云南地区的交通建设也将进一步完善，目前昆明至四川攀枝花、昆明至安顺、昆明至百色、以及昆明至大理段高速公路已全部建成。云南省昆明至四川省宜宾的高速铁路建设在2019年渝昆铁路枢纽总图规划正式获批，建成后昆明至宜宾只需两个小时的，届时交通运输更加便利，为我省茶产业的出口贸易创造了巨大优势。
3、政策优势
近年来，各级XX对茶产业给予了高度重视，加大了对茶产业的投入，并且通过科技创新、结构调整、大力拓展国内外市场等措施，促进了我国茶产业的发展。在西部开发、扶贫政策和退耕还林等政策和资金的扶持下，各主要产茶省都发展了新茶园。茶农在茶叶良好经济效益促进下，生产积极性持续提高，并且加大了对老茶园的改造力度，淘汰了一些生产效益低的茶园。
2019年4月26日由云南省打造世界一流“绿色食品牌”工作领导小组办公室和省农业农村厅主办，东方环球国际会展集团有限公司、省茶叶流通协会承办的第十四届中国云南普洱茶国际博览交易会在昆明国际会展中心顺利举行。据统计，本届中国云南普洱茶国际博览会签订购销合同和合作协议百余项，现场及意向性成交金额3.2亿元，其中集中签约0.89亿元、现场交易0.81亿元、意向性成交1.5亿元，创造历次中国云南普洱茶国际博览会新高。同时，金融机构发布金融产品，加大金融服务云茶力度，省农业农村厅与农行云南省分行在展会上签订《金融助力“绿色食品牌”重点产业发展合作协议》，三年内农行云南省分行将向云南省打造世界一流“绿色食品牌”相关产业链新增人民币意向性信用额度200亿元以上。
二、云南省普洱茶出口贸易的现状
（一）云南省普洱茶的出口贸易规模
| 年份 | 出口数量（吨） | 同比增长（%） |
| 2016 | 512 | 1.03 |
| 2017 | 454 | -11.3 |
| 2018 | 343 | -24 |
数据来源：海关总署相数据整理得出
表中显示2016年-2018年，云南省普洱茶出口数量呈现递减态势，出口数量从512吨下降到343吨，同比下降33%。并且2016年以来逐年呈现下降趋势，2017年、2018年云南省普洱茶降幅明显，这说明云南省普洱茶出口贸易总体上较为低迷，需要做出想的对策加以调整。
（二）云南省普洱茶的主要出口市场
1.亚洲市场
云南省普洱茶的主要出口市场多集中在东南亚国家、港澳台地区，少量涉及到了欧洲、北美和大洋洲市场。其中，亚洲作为最大的普洱茶出口市场，主要出口地区有X、香港、韩国、日本和马来西亚等。据统计2017年，云南省对香港地区的普洱茶出口量34.383吨，出口额达到了319.9906万美元，出口量与出口额相继增长；对韩国地区的普洱茶出口量为42.474吨，出口额为124.3876万美元，出口量和出口额分别增长1.23与1.83个百分点；对新家坡地区普洱茶出口量66.185吨，出口额为146.0483万美元。亚洲市场依旧占比巨大。
2.欧洲市场
欧洲是云南省普洱茶出口贸易的重要市场之一，但近些年云南省普洱茶对欧洲地区的出口贸易有明显下降趋势。2018年云南省普洱茶对德国地区的出口贸易量为1.149吨出口贸易额为2.0123万美元，分别下降0.43和0.17个百分点。主要原因在于云南省茶叶出口强烈的冲击了欧盟本地的茶农和茶叶经销商，为了保护本国产业发展及利益，欧盟茶叶委员会近年来公布了新修订的国家标准中涉及茶叶农残的检测指标20余项，而欧盟标准茶叶检测指标则有400多项，一定程度上影响了云南省普洱茶的出口量。仅从数量指标来判断，欧盟标准就比国家标准高出很多，令茶农与茶企业未能快速适应，招致茶产品出口贸易总体下降，拉低了普洱茶在欧盟市场的出口占比。
（三）云南省普洱茶出口价格情况
云南省普洱茶出口价格如下表3所示：可以看出2010年至2015年普洱茶价格呈增长趋势，由于价格增长过快，影响了云南省普洱茶的出口规模，与红茶、绿茶甚至是乌龙茶的价格相比明显偏高。普洱茶价格增长较快，在一定程度上影响着云南地区普洱茶出口规模。但随着普洱茶产业不断的增长，产量持续增加，导致供求关系发生改变，因此从2016年至2018年云南省普洱茶价格得到了调整。在一定程度上刺激了云南省普洱茶出口规模。
表3年云南省茶叶出口价格
| 年份 | 普洱茶价格 |
| 2010年 | 5694 |
| 2011年 | 6913 |
| 2012年 | 8227 |
| 2013年 | 9597 |
| 2014年 | 11564 |
| 2015年 | 57681 |
| 2016年 | – |
| 2017年 | 39823 |
| 2018年 | 39550 |
三、云南省普洱茶出口贸易存在的问题
（一）茶叶产业化存在的问题
1.茶叶产业化增长缓慢
云南省普洱茶企业及茶农在生产时仍采取传统生产方式，且对产品附加值提升不够重视，甚至不愿意尝试新的生产经营模式。这导致整个茶产业抵御风险能力较弱，制约发展因素较多。近几年，云南省在经济飞速发展的背景下，很多茶产业都逐渐转变了传统生产模式，并采取现代化措施希望能提高生产经营效率。但由于很多产业缺乏合理的规划与管理，且与茶农散户之间没有形成统一的产业链，使得整个茶产业生产规模较小，产业化水平增长缓慢。此外，茶产业之间还缺乏合作和沟通意识，在出口贸易方面并没有集中报关权，这导致茶叶出口时分销环节浪费时间，增加生产经营成本，制约着云南省普洱茶的出口规模和能力。
2.茶叶产业缺乏科学合理规划
在云南省很多茶农仍然采取单一、传统的茶生产模式。他们对茶产品附加值追求不高，甚至不愿意尝试新的、多元化经营模式。这使得茶叶市场受到多方面因素制约，抵御风险的能力也相对较差。此外，云南省各地区茶产业开始采取现代化生产经营措施，但由于缺乏科学、合理的规划，在茶叶生产、茶企业以及茶农之间并没有构建起有效、统一的产业链，这成为了当地茶产业发展中非常普遍的问题。同时，当地大多数茶出口企业规模小，大多数都是出口低端或原材料，高端产品较少，产业发展链条非常短。并且各个地区的茶农或茶企业之间缺乏沟通协作，在茶产品出口时没有集中报关权，从而造成了出口市场分销环节时间长，企业生产经营成本上升的局面。
（二）云南省普洱茶的茶品牌知名度不高
1、缺乏知名品牌
云南省普洱茶出口虽然发展相对稳定，但一直缺少国际市场影响力较高的高端茶品牌，导致云南省普洱茶在海外市场中知名度较低，没有品牌效应，市场难以开拓，竞争力自然也随之变小。云南省茶叶出口的品牌虽多，由于大多都是小规模出口，品牌档次略低，无法带动整条产业的发展。另外，还有部分普洱茶企业向国际知名品牌茶商出口未经加工的原材料，换取冠名国际知名品牌的机会，以此获利。云南省普洱茶的品牌应将云南特有的民族文化与地方品牌相融合，打造出自己的高端茶品牌，利用品牌效应扩大出口市场，提高自身竞争力。
2、品牌意识差，宣传力度较小
考虑全球茶产品出口贸易市场，云南省普洱茶在世界茶交易市场的影响力和竞争力仍然较弱，再加上缺乏高端茶品牌，使得云南省普洱茶在茶叶户口产业链上处于较低地位，基本上扮演的是各类发达国家的原材料供应商，自由品牌在市场占有率非常低，出口品牌竞争力弱。
（三）出口市场较为集中
一直以来云南省普洱茶出口传统市场主要集中在亚洲，欧洲等地。根据近几年来的数据显示位于欧洲，日本等发达国家的普洱茶出口贸易数量出现了较为明显的下滑，意味着出口市场过于集中会造成普洱茶在特定的市场环境下形成不同程度的依赖性，从而导致普洱茶出口贸易具有一定程度上的不稳定性，茶企业也将面临着一定的风险。除欧洲和亚洲市场以外，还有很多新兴市场。例如：拉丁美洲，非洲等发展前景同样广阔，但云南省茶企业并未及时对该市场进行海外贸易的投入，像拉丁美洲这样的市场在短时间内将无法被拓宽。
（四）绿色贸易壁垒阻碍出口
1、国内农残检测体系与进口国农残检测体系存在差异
近年来，X、日本、欧盟等发达国家相继对进口茶叶实行非常严苛的农药残留标准。日本颁布0328第2号通报，对进口茶叶的农药残留标准提出了更高的要求。面对绿色贸易壁垒的重重阻碍，我国茶叶出口商往往难以适应，各国的质量认证标准不仅种类繁多，而且经常修订，增加认证程序。在这样的形势下，云南省普洱茶出口必然会受到影响。这一阻碍使得云南省普洱茶从茶园规划、选择、品种、种苗、种植、管理一直到采摘等过程都需要加大标准，严格管理，有任何环节遗漏都会影响最终的出口贸易情况。虽然我国已经制定相关茶叶产业的国家级标准、行业级标准以及省级地方标准，但仍然缺乏针对性强的标准体系，需进一步完善标准，达到进口国标准，顺利发展出口贸易。
2、出口产品质量安全体系不完善
云南省普洱茶叶又分为熟茶和生茶，熟茶需要采取特定的工艺，经过发酵加工形成。在整个加工过程中也需要对加工厂环境、设备、人员的要求提高标准，增加了云南省普洱茶的出口难度。目前中国关于茶产品质量检测体系相比于发达国家较为落后，需要进一步完善。云南省茶叶种植大多以分散性茶农种植为主，而茶农又习惯于定期对茶树进行农药喷洒，但这种方法仍然无法避免病虫害对茶产品的影响，甚至一些地区的茶农为了减少病虫害，加大了农药喷洒的用量和次数，使得茶叶农药残留超标甚至出现重金属超标的情况。在这种问题下很多茶产业都缺乏健全的茶产品质量安全检测体系，茶叶无法符合出口标准。因此，完善质量安全体系变得极其重要。
四、促进云南省普洱茶出口贸易问题的对策分析
（一）优化茶叶产业结构，实现茶叶产业化经营
云南省普洱茶产业应积极优化自身结构，实现茶叶的产业化经营。首先，积极推行“公司+基地”的紧密型基地模式，加强企业与茶农之间的合作，从而有效带动茶叶散户，逐渐转为半紧密型茶叶产业结构。其次，充分发挥云南茶产业销售企业、生产加工企业带头作用，积极培育龙头企业，引导相关企业朝着更规范、更完善的方式发展，从而有效延长茶叶产业链。此外，当地还可以依据普洱茶出口贸易情况，发展重点龙头企业，这对促进茶农就业，增加收入，规范茶叶产业生产有着一定的作用。最后，茶叶产业可以引入电子交易模式，转变传统生产销售模式，并建立起科学的电子交易平台，同时创新茶叶交易模式，将茶叶的交易结算、信息发布结合在一起，通过优化产业结构，从而进一步促进云南普洱茶叶企业的跨越式发展。
（二）打造国际知名茶叶品牌
云南省普洱茶出口贸易受到知名度和品牌力较低的影响，一直处于难以突破的进程中。因此，相关茶叶产业应积极建设普洱茶品牌，从而扩大普洱茶国际知名度。茶叶的品牌一般分为两种：“区域品牌”和“独立品牌”。随着近些年的发展，云南省已有一些优质的茶企业，但仍需加大力度建立品牌效应。
1、品牌与民族文化的融合
总的来说品牌建设需要民族文化与地方品牌的紧密联系。云南省少数民族较多，因此打造茶品牌的同时应将自身非常浓厚的文化背景相融合，例如：茶俗；茶礼等等相关文化的资源。此外，普洱茶生产企业要不断完善生产及加工技术，提高普洱茶制作水平，并推出更多元化的普洱茶品种，例如普洱袋泡茶、普洱果茶、普洱花茶等，在外包装上融入民族文化，从文化、精神和情感上加强茶产品的文化魅力，从而吸引消费者人群，扩大消费影响力。
2、品牌宣传，提升竞争力。
品牌宣传大多分为线上与线下两种模式。线上利用新媒体扩展茶叶品牌宣传力度，例如与知名网站合作，手机APP，微信公众号，QQ等新媒体技术，让更多消费者了解茶品牌。线下培养相关专业人员进行宣讲，让越来越多的消费者成为爱茶人士，信赖茶品牌。通过打造知名茶叶品牌，产生品牌效应在市场上占有一席之地。
（三）扩大茶叶出口市场
云南省普洱茶叶的出口市场在近几年有了多元化增加趋势，但仍与市场茶叶出口市场结构不相匹配。因此，云南省茶叶产业应积极改善出口市场结构，并从以下几方面入手：一是，加强云南省普洱茶叶在传统亚洲市场上的出口份额，强化普洱茶叶在这些出口市场中的竞争力和产品优势。传统茶叶出口市场例如日本、均对普洱茶出口需求较大，因此巩固传统出口市场对提高茶叶出口水平意义重大。其次，要密切关注拉丁美洲等新兴市场的茶叶出口情况，并积极发展绿色茶叶，吸引欧美消费者对茶品的关注。最后，适当开发南美市场，在我国与南X家交流逐渐深入的背景下云南省普洱茶叶产业也要顺应时代发展，加强与南美地区的茶贸易往来，从而更好的扩展南美市场，以此扩大茶叶出口量。
（四）积极应对绿色贸易壁垒
1.建立产业标准体系
目前，我国茶产业标准体系远不如发达国家的体系完善。也就意味着云南省茶叶出口相关XX部门应加强茶叶质量及安全卫生体系的建设力度，完善茶产品的安全标准，这也是突破国际市场“绿色壁垒”的根本措施。云南省茶叶机构及XX部门要尽快研究出相应的国外先进标准，并严格控制对茶叶有较大影响的11种新型农药。同时制定出严格的技术标准，提高国内茶叶生产及质量检测标准，从而更好的适应国际形势的贸易变化。
2.完善质量安全体系
相关科技部门应加大对茶叶农残物质检测资金、科技以及人员投入。进一步完善县（区）监管体系，开展风险检测评估，每年抽检1000个以上茶样，实现生产加工销售过程无遗漏，全面覆盖。引导企业建立企业标准，加大标准的推广应用，提升茶产业标准化生产水平，满足国际市场需求。此外，生物农药的科研开发力度也应增强，从根本上控制并减少茶叶农药残留，并针对不同病虫害防治进行新药实验和开发，最终有效突破生物农药见效较慢的问题。同时要为茶农和茶企业对于农药残在茶叶上造成危害知识进行普及，将国家标准一一落实到茶农与茶企业上，进口国的标准合理应用，采摘，包装，运输等过程中严格要求，为日后茶叶顺利出口奠定
参考文献
综上所述，本文通过对云南省普洱茶出口贸易现状做了详细分析，并挖掘了云南省普洱茶出口竞争优势，包括资源优势、区位优势和政策优势等，之后提出了目前云南省普洱茶在出口贸易中存在的主要问题。针对相关问题，进一步提出了如何扩大云南省普洱茶出口贸易量，提高其出口贸易水平的可行性测量。在统计云南省普洱茶叶出口量及相关出口数据时，获取资料相对困难，因此一些资料相对落后，文中涉及到的部分定量数据不能完全反映出云南省普洱茶出口情况。总之，本文的研究内容仍需要进一步深化，希望相关学者在此基础上针对云南省普洱茶出口现状及问题做更深层次的探讨。
结论
（一）参考文献是在行文中参考了但未直接引用其中内容的书刊资料，中文参考文献示例如下：
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附：参考文献著录中的文献类别代码
普通图书：M会议录：C汇编：G报纸：N期刊：J学位论文：D报告：R
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