乡村振兴战略下农村电商物流发展研究—以佛山市为例

摘要

近些年来，随着中国特色社会主义进入新时代，我国国民经济发生了重大变化，其中最为显著的便是以电子商务为代表的互联网新经济市场崛起，电商行业发展出现质的飞跃。农村电商作为电子商务发展的一个重要方向，自乡村振兴战略实施以来迅猛发展，有效激活农村经济市场新动能，推动农村物流业的发展。可见，在乡村振兴背景下探讨农村电商物流的发展，对支持与促进农村乡村振兴工作具有重要的意义。佛山经济实力雄厚，近几年当地XX积极响应国家政策号召，陆续出台相关加快农村电商及物流发展的文件，并取得一定成效。但是，由于佛山市农村电商起步较晚，其在电商物流发展中仍受到不少阻碍。为此，本文将基于佛山市乡村振兴战略背景，分析佛山农村电商物流当前发展存在问题，结合佛山本地实际,为佛山农村电商物流的合理发展提出可供参考的建议，同时也为与佛山市有同样特点的地区发展农村电商物流提供一定的借鉴。

关键词：乡村振兴；农村电商物流；对策建议

第1章绪论

1.1研究背景及意义

　1.1.1研究背景

自十九大提出推动实施乡村振兴战略的重大决策部署以来，互联网技术建设不断升级，农村地区的环境设备经济得到较大改善，越来越多资本被投入到农村电商市场当中，使其取得了一个很大程度上的发展。物流作为农村电商既为基础而又关键的一环，对推进农村电商市场持续进步产生重要影响，农村电子商务的健康蓬勃发展，固然离不开物流高效运营体系的支撑。当前，我国致力于全面推进乡村振兴、加快农村农业现代化，正式开启社会主义现代化国家建设新征程。2020年10月，党的十九届五中全会审议通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》系统指出，“一四五”时期要优先发展农业农村、全面推进乡村振兴，强调要高度关注好“三农”问题，坚持走中国特色社会主义乡村振兴发展道路，加快实现中华民族伟大复兴。同时也提出要坚持发挥党对农村农业工作的引领作用，把巩固拓展脱贫攻坚成果与乡村振兴有效衔接，推动农村规范化建设，予以乡村振兴工作重要保障。

伴随我国进入乡村振兴发展新阶段，基于政策的响应影响下，农村电商物流业态逐渐朝着标准化方向发展，多处农村地区不仅得到了政策扶持，物流平台也纷纷建起，农村居民日益增长的美好生活需求得到满足，农村发展借此而得以被注入新鲜血液，充满生机与活力。但尽管如此，我国当前仍存在着部分省市农村地区社会经济发展不平衡不充分的突出性问题，很大程度上对农村地区固有优势的发挥产生影响，制约农村电商的顺利开展，其物流服务改革与创新也更是为此而停滞不前。佛山位处珠江三角洲腹地，作为粤港澳大湾区的一个核心城市，经济方面实力雄厚，政策扶持力度也在不断加强，近年来当地XX陆续出台针对农村电商及物流发展的政策文件，积极响应国家乡村振兴战略的政策号召，将电商这块新型业态带入农村，同时致力于制定高质量的物流服务体系，打通多处渠道，加强对农村优秀人才的挖掘与培育，积极促进农村经济发展的同时，也推动农村产业间的融合，进一步肯定了农村电商及其物流发展的重要性。但是，随着相关农村电商的发展问题被越来越多学者进行系列研究与探讨，相比较其他地区，互联网经济时代下暴露出的佛山农村电商物流发展问题也变得尤为突出。佛山市农村电商领域起步较晚，目前仍处在发展阶段，不仅服务水平低下、信息化发展落后，而且物流网络不完善，缺乏高效合理的物流运营体系，这些问题无不制约到该市农村物流合理化的发展。因此，本文将基于佛山市乡村振兴战略背景，对佛山农村电商物流当前的发展现状及存在的问题展开深入分析，结合乡村振兴给予农村电商物流提供的现实基础及意义，联系佛山本地实际,对其发展中存在的问题给出有较强针对性和有操作性价值的解决对策，为佛山农村电商物流的科学合理发展增效、提质，同时也为加快提升佛山农村电商物流服务水平、助力佛山市区乡村振兴工作做出一定的贡献，也为与佛山市有同样特点的地区发展农村电商物流提供一定程度意义上的参考性价值。

　1.1.2研究意义

乡村振兴战略是当今“三农”工作的基本遵循，是xx关于农村发展的一大重要举措，在解决农业发展问题、缩小城乡发展差距方面具有重大作用，是实现全面建成小康社会及中华民族伟大复兴路上不可或缺的一步。伴随乡村振兴战略的推行实施，一方面农村主体发展潜力得以进一步得到释放，促进农村发展升级，有效拉近城乡间的差距，另一方面也能够弥补农村现代化建设中的诸多不足，加快农村农业现代化，促进产业创新、带动农民致富，对我国全方位、高水平发展有着重要的现实意义。文章基于乡村振兴战略背景，围绕农村电商物流展开思考与研究，当前我国XX不断加大对农村电商物流的支持与重视，出台了一系列鼓励农村电商发展的优惠政策，由于利好政策频出，加上城市电商消费需求增速逐渐放缓，农村市场规模逐步增大，国内各大型电商物流巨头纷纷将目光转向农村电商物流这片有着广阔发展前景的新天地，充分利用自身优势，对农村电商的整体布局进行多方面调整，推出独特的“打入农村”发展新策略。农村电商物流既需要政策上的扶持和关注，也需要物流技术、设备、人才和资本等方面的支撑和保障，在乡村战略背景下发展农村电商物流，对推动农村电商的繁荣和发展、农村产业的开拓和创新、引进和培育电商物流人才等都有着重大的现实意义，有效助力城乡间的融合，推动我国农村经济高质量发展。

佛山市农村电商领域起步较晚，当前仍受着物流服务水平低下、信息化发展落后、物流网络体系不完善等问题的制约，而不仅只是佛山，全国范围内也存在着许多与佛山有着同样问题的地区，然而学术界对这些地区的关注并不多，研究较少。佛山的经济发展水平在广东省内遥遥领先，对农村电商的发展与应用产生深远影响。通过本文围绕乡村振兴背景，针对佛山市农村电商物流发展现状进行归纳整合，可以更好丰富对农村电商物流发展现状的研究。此外，本文也通过分析佛山市农村电商物流发展中存在的瓶颈，结合振兴战略实施中给予农村电商物流提供的现实基础以及意义，针对其发展问题有针对性地提出建议，一方面既能够有效提升佛山市农村物流服务水平，也能够为进一步开拓佛山农村电商及物流市场提供良好的指导，另一方面也能够为佛山市乡村振兴做出一定的贡献，同时也为与佛山市有着相同特点的地区发展农村电商物流提供一定的参考价值。

1.2研究内容和方法

　1.2.1研究内容

全文共有6个部分，第1章绪论，主要阐述了课题研究的背景和意义，相关文献综述，并介绍了研究内容、研究方法、可能的创新及不足之处。

第2章乡村振兴战略和农村电商物流概述，主要对乡村振兴战略的科学内涵及实现路径、农村电商物流的相关概念和发展模式分别进行梳理阐述，并对乡村振兴战略背景下发展农村电商物流的现实基础和现实意义进行归纳总结。

第3章佛山市农村电商物流的发展现状，结合佛山市整体概况，对佛山农村电商物流的发展现状着重展开分析。

第4章佛山市农村电商物流存在的问题，主要依据佛山市农村电商物流的发展现状，深入剖析佛山市农村电商物流发展中面临的困境与障碍。

第5章积极优化佛山市农村电商物流的对策和建议，主要基于乡村振兴战略背景针对佛山市农村电商物流发展中面临的问题，较为全面提出相应可行的解决方案。

第6章是总结与展望，针对乡村振兴战略下佛山市农村电商物流的发展进行总结，并提出相应的展望。

　1.2.2研究方法

（1）文献研究法

本文通过借助查阅各类期刊、报纸、著作及利用电脑网络等多种途径，获取大量学术界对于乡村振兴战略背景下农村电商物流发展的文献资料，在充分做好阅读和理解的基础上对所收集到的文献资料进行全面归纳分析，尽大程度确保研究方向及方法的准确性，尽可能多的获取到本文研究所需要到的信息，为本文写作提供重要的理论指导及依据。

（2）实地调研法

在查阅分析大量文献资料的基础上，对佛山市电子商务产业园，市区镇级物流快递网点进行实地走访，向相关工作人员了解询问当前佛山农村电商物流业发展的大致情况及遇到的障碍，间接提取到当地农村电商物流的相关信息。

1.3相关文献综述

1.3.1关于乡村振兴战略的研究

鉴于国外对农村经济社会发展研究的侧重点不同，且像乡村振兴战略这样含括政治、经济、社会、法治等多层次维度推动农村地区良性发展的国家战略政策尚属首例。因此，在此主要以介绍国内对于乡村振兴战略的研究成果为主，主要从乡村振兴战略实施的目的及意义等去进行评述。

于超阐述乡村振兴战略支撑下发展农村集体经济，能够促进农村居民经济收入增长，改善城乡间发展存在差距局面，提出要全力加强基础设施建设、培育具备竞争力的专业人才，有效壮大农村集体经济，为农村产业经济规范化建设起到强效促进作用，持续推动乡村振兴战略工作落实[1]。

王振,齐顾波,李凡,史博丽认为我国乡村振兴战略与西方国家的农村改革发展存在本质区别，不同于我国乡村振兴战略是综合当前我国国情，以推进城乡地区高效融合发展为目标的一条中国特色现代化道路，西方国家则是以获取一切有利经济资源为发展目的，注重经济利益[2]。

缪雨认为实施乡村振兴要积极树立以人为中心的发展理念，注重人的全面发展，摒弃一切有碍于人全面发展的因素，提出要高度重视对专业人才和新型职业农民的培育，充分调动积极性和创造性，实现真正助推农业、农村、农民的全面发展[3]。

胡胜以法治思维剖析乡村振兴战略，在他看来，需建立与乡村振兴战略相契合的法制政策，推动农村经济深度发展，同时要强化农村居民法治思维意识，推进农村基层民主制度规范化建设，有利于构建良好法治氛围，加速乡村振兴工作进程[4]。

林肖阐述要全力通过夯实农村基层党组织基础，强化组织建设，确保乡村振兴工作顺利进行。同时要加快补齐农村这块短板，推动农村建设现代化，有效解决农村发展不平衡不充分的问题，切实提高农村居民生活水平及农业生产质量[5]。

　1.3.2关于农村电商物流的研究

自乡村振兴战略推行以来，我国电商市场迅速崛起，农村电商物流规模及需求不断扩大,农村电商迎来了一个崭新的发展时段，不仅为农村地区电商的发展指明了方向，也激活了农村电商物流市场，带动农村产业经济发展升级。通过阅读大量文献资料，发现前人关于农村电商物流发展的研究大多集中在对我国农村电商物流发展存在问题的整合分析以及对问题提出可行建议等方面。

龚诚、卿玉梅和李璐深刻阐述当前我国农村电商物流体系建设不完善，大许多物流公司网点无法做到网络信息全覆盖，认为可通过借鉴现有成功案例，构建服务于供需双方的物流信息平台，充分运用物流信息技术，为农村电商发展提质增效[6]。

都文爽认为我国农村产品交易与电子商务结合的步伐在政策扶持与资金投入支撑下明显加快，提出要积极运用互联网技术及策略，擅用现代化“互联网+”战略政策，合理化激发农村电商物流发展活力，促进农村电商物流转型升级[7]。

胡琴和魏君英认为目前我国农村电商发展为农村带来许多就业机会，但普遍存在素质不高、知识匮乏等问题，导致相关技术服务难以取得保障，提出要重视健全人才培育方案，利用优惠政策鼓励回乡创业，加速农村电商物流现代化建设进程[8]。

赵松岭和杨欣玥认为当前农村物流运营主体经营规模小、网络覆盖能力弱，无法满足农村物流市场需求，提出应重视对农村物流龙头企业的扶持，充分发挥流通主体作用，推进农业经营主体与电商物流企业融合发展[9]。

张筑平从农村电商品牌化、农产品质量管理体系建设、农村金融和农村人才培育等方面进行考虑，提出要优化农村电商发展模式，重视解决农村电商发展中的各类问题，有效调整农村电商物流内部整体化结构[10]。

郭志清阐述道当前农村电商物流体系发展迟缓，农村经济发展受到制约，同时也影响农民对这种新型业态形式的接受程度，提出要加大物流服务保障体系的建设，建立县域信息共享平台，助力农村电商物流健康发展[11]。

Huang Guiyuan、Sam-Hyun Cho认为物流服务的升级将加快电子商务发展，电商发展也将促进物流服务改善，提出要通过提升物流服务质量，健全物流服务设备，推动农村电商实现现代化发展[12]。

Fuxing Tang、Quanhong Liu 、Hongping Wang则认为我国仍存在许多农村地区交通条件不完善，影响物流配送速度，提出XX应加大资金投入力度，建设农村仓储设施，同时重视提高配送人员素质，促进农村电商发展[13]。

1.4研究创新和不足之处

1.4.1可能的创新之处

首先，本文研究领域与当前社会经济可持续性发展密切联系，我国各地农村电子商务发展一直以来都是一个与时俱进，引众多前沿学者关注、感兴趣的研究课题，对社会的长久发展具有强效推动作用。作为粤港澳大湾区的重要节点城市，佛山相较广东省其他城市经济发达，实力雄厚，但是学术界却对佛山农村电商物流领域方面的研究甚少，本文将致力于弥补这一学术空白，具有一定研究价值。其次，文章重点基于我国农村电商发展现况以及乡村振兴战略背景，选取广东佛山市为研究对象，通过借助图书馆和电脑网络等资源查阅大量与乡村振兴战略和农村电子商务的相关中外文献资料，归纳总结并合理运用学术界前沿理论知识，对佛山农村电商物流发展中的现状及存在问题展开深入探讨与研究，拟解决当地服务水平低下、信息化发展落后、物流网络不完善，缺乏高效一体化的物流运营体系等问题，从多方位角度对佛山农村电商物流发展及其促进佛山市乡村振兴提出可供参考的建议，另外本文的研究也为与佛山市有同样特点的地区发展农村电商物流提供了一定的借鉴。此外，主要利用文献研究法和实地调研法从多处渠道收集掌握该地农村电商物流发展的原始资料数据，并将其进行整理和过滤，尽可能以最大程度保证数据资料的真实性，提高本次研究结果的可靠性和科学性。

　1.4.2研究不足之处

本文研究主要存在以下两点不足之处：首先是资料来源有限，本文主要从相关文献期刊、报纸及佛山市统计年鉴、佛山市人民XX网站等渠道获取佛山市农村电子商务物流发展的相关数据和资料，资料内容可能不够全面，可能有某些处地方对于佛山农村电商物流的研究和分析不够严谨；其次，本文只是个案分析，仅是对佛山市区农村电商物流的发展进行探析，未能分析到与佛山市有相似发展环境的其他地区农村电商物流的发展现状，可能使得案例启示特别是对贫困落后地区农村电商物流的启示较为片面。

第2章乡村振兴战略和农村电商物流的概述

2.1乡村振兴战略的科学内涵

　2.1.1主要内容

实施乡村振兴战略是党的十九大作出的重大决策部署，是党和国家为从根本上解决“三农”问题，加快实现我国农业现代化，改变城乡间发展存在巨大差距局面而提出的以“产业、人才、文化、生态、组织”五大振兴为主要内容的乡村振兴战略构想。这一战略方针严格按照产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的总体要求，为农村产业、人才、文化、生态、组织振兴提供强有力的保障。近几年来，各相关部门按照xx、xxx的部署，聚焦重点，聚集资源、聚合力量，深入实施特色产业培育、生态环境保护、乡风文明建设、专业人才培养、组织作风建设等工作，全力抓好各项措施落实，夯实脱贫攻坚及乡村发展基础，从而使乡村振兴取得良好的开端，逐步形成了城乡间和谐发展的局面。

2020年是实现我国第一个百年奋斗目标的收官年，也是实现乡村振兴战略第一个阶段性目标的收官年，经过三年多的努力，我国全面深化改革取得重大突破，实现了世界瞩目的脱贫攻坚，乡村振兴也由此顺利迈出了坚实的第一步，如期取得重大进展，制度框架和政策体系基本形成。党的十九届五中全会审议通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》，着重强调当前全党工作的重心仍需放在“三农”问题的解决上，明确提出要推动农业农村优先发展，乡村振兴全面推进，加快产业体系规范化，重点改善农村道路和冷链物流等基础设施，全面推进农业改革升级。“十四五”时期是乡村振兴战略继续发力的关键期，要密切围绕“到2035年基本实现农村农业现代化”的总目标，抓住当前农村发展新动向，时刻做好规划调整、更新、完善的准备，重视提高调节农业品质效益和竞争力，强化落实农村建设行动。另外，还要切实巩固好脱贫攻坚成果，挖掘农村发展要素多元价值，为农村农业的现代化发展提效增速。

　2.1.2实现路径

当前“三农”问题仍旧是全党工作的重中之重，十九届中央委员会第五次全体会议强调，在“十四五”乃至今后较长一段时期里，要始终把农业和农村放在首位，把农村建设作为一个整体，促进农业农村现代化，要在立足于全面建成小康社会、实现脱贫攻坚目标的前提下，聚焦农村振兴战略全面落实，在此期间需着重做好以下四点：

一是提高农业质量效益和竞争力。要切实保障国家农产品供给的质量，有针对性地将现代产业发展理念引入农业，构建农业与二三产业的现代化体系，促进三者间发展的深度融合。推进现代农业转型升级，需从供给侧改善农业发展体系，一方面应优化产业间的资源要素整合配置，提升农业价值链，延长农业产业链；另一方面可改变农村集体经济发展形式，建立以科技为基础的农业生产体系，提升农产品的产量，增强农产品的市场竞争力。

二是实施乡村建设行动。扎实推进乡村建设工作，可以有效凝聚起一股强大力量，全面推进乡村振兴。要重视加强农村基础设施建设，充分挖掘并整合利用资本与资源，把云计算、大数据等先进技术应用到农村农业领域当中。同时，对农村公共环境的整治应予以高度重视，加强农村环境保护的制度建设，营造良好的农村文明乡风，为农村高效化发展注入强大动力。

三是深化农业改革。要高度把握农业重点领域，落实完善农业支持保护意见，加大对农业发展的资金投入和政策扶持力度，深入推进农业供给侧标准化改革，建立现代农村产业体系，促进农民收入增长，改善农村发展水平，实现农村的全面振兴。同时，要积极开拓农业多元化市场，大力发展新型的农村集体经济，培育新的农民经营主体，以此进一步增强农村产业发展的内生动力。

四是实现巩固拓展脱贫攻坚成果与乡村振兴有效衔接。首先，要做好基础巩固建设，今后五年，我国财政的投资仍然要保持基本稳定，要延续脱贫攻坚期间实施的有效帮扶措施，将有益经验吸收借鉴到乡村振兴的工作中。其次，拓展脱贫攻坚成果不是简单的复制或扩大，而是应在拓展帮扶对象、调整帮扶标准、完善帮扶政策三个关键方向进行动态调整，让脱贫致富的每一笔投资、每一项政策都能够让群众满意。再有，实现乡村振兴，需要以现有脱贫成果为基础，明确方向、因地制宜，逐步将脱贫攻坚期间检验过的有益实践，过渡为实施乡村振兴的体制和政策体系，让有效衔接的步伐不仅要迈得开，更要走得稳。

2.2农村电商物流的内涵

　　2.2.1农村电商物流的相关概念

农村电商物流指在农村区域范围内发生的，买卖双方利用网络平台推广和下单，经由信息流、物流等方式进行实物运输配送活动，通过城乡之间运输、中转、配送，最终到达消费者手上，实现农村电子商务的销售。农村电子商务是指农产品的生产、收购、运输、存储、加工、包装、装卸、运输、配送、信息管理等多个方面，通过这些环节的有效整合，可以使农民的农产品增值增收，满足城乡消费者需求。

　2.2.2农村电商物流的发展模式

（1）基于共同配送的农村电商物流协同发展模式

搭建统一的配送网络平台，可有效解决物流的时效和成本问题，并通过健全优化网络平台，为电商企业提供更加齐全、优质的物流服务。电子商务信息平台是指实现电子商务交易，整合交易产品、物流配送等方面的信息，而共享物流则能有效满足地理位置偏、人口分散的农村，该模式的运用能够减少物流成本，提高物流效率，促进资源合理化应用。

（2）基于区块链的农村电商物流协同发展模式

区块链技术以数据加密的方式存储信息，加上相应的时间标记，保证了数据的真实性。把信息技术引入到农村，可以有效解决目前我国农村电商、物流企业所面临的信息共享与安全、资源的高效流动、物流信息不对称等问题，同时，也有助于建立起可靠的信息追踪体系，以更有效的方式传递信息。

2.2.3乡村振兴战略下发展农村电商物流的现实基础

（1）乡村振兴战略的实施提供了政策支撑

自乡村振兴战略推行以来，国家对农村产业的发展逐渐加大扶持力度，对于财政预算用于农业的比例同步做出具体明确，各地区部门在政策实施之下不断优化更新涉农资金统筹长效机制。同时，随着支农支小再贷款、再贴现等政策工具逐渐被各地XX充分投入使用，不仅深度加快农村金融体制改革，同时对农村金融机构也给予重大支持，有效发挥财政投入的引领作用。此外结合一系列优惠政策，能够大范围吸引到更多社会资本进农，实现引导更多社会力量参与到农村，为农村电子商务及物流发展提供强有力的政策保障。

（2）乡村振兴战略的实施加强了农村公共基础设施建设

农村公共基础设施的建设和完善，可以为当地居民的生活生产提供坚实的基础。伴随乡村振兴战略的贯彻落实，当前农村道路建设工程已基本完工，农村基础道路也基本建成，陆续投入使用。而后随着国家政策不断改善，更高标准的农村基础道路建设进程也将逐步加快，为农业增产、农民增收、农村繁荣注入强劲活力。除农村道路建设，还要加强农村能源、农村饮水安全、农村电网、农村信息化等方面的建设，在乡村振兴政策支持下，同步建成并全面投入使用，使得农民百姓需求得以满足，极大方便人们生活和就业的同时，也为农村电商物流的发展注入生机，确保农村经济的健康发展。

（3）乡村振兴战略的实施可以提供人才保障

振兴乡村的重要资源也包括人才。随着乡村振兴工作的推行，一批关于返乡就业、创业的文件相继出台，为优秀人才向农村靠拢提供有针对性的指引，使他们可以更好参与到农村建设之中，发挥在农村治理中的积极作用。另外，一个成熟的市场，可以吸引资本投入，引导社会参与，促进农村引入和培养专业技术人才，但这对于相对部分处于边远、欠发展的农村并不具备这样的条件，为此必须以国家层面的乡村振兴战略方针为指导，逐步实现大量资金、人才向农村地区有效转移，促进成熟市场的建设和升级，加快农村电商可持续发展。

　2.2.4乡村振兴战略下发展农村电商物流的现实意义

（1）加速推进农村一二三产业一体化建设进程

物流作为农村的基础产业，其发展可有效为产业的融合打下牢固基础，为农村电商产业规范化的实现提供强有力的保障。要始终坚持提升产业发展能力，制定有针对性的产业保护体系，并不断予以强化支持。同时，农产品信息化平台的建设可将各个物流企业的服务网络向农村延伸，建立以“互联网+”为基础的新型农村商业模式，实现电子商务真正走进农村。重视加快农村电商的发展，将会对促进我国冷链物流和农村电子商务的发展起到积极促进作用，不仅高质量引领产业融合，也带动了农村产业振兴。

（2）有效促进城乡一体化融合发展

农村物流整体结构的规范化布局，能够激发农村电商发展新动能，带动农村居民在电商平台上销售与消费，有效促进城乡间各类资源与产品的相互流通，加快实现城乡一体化融合发展。农村电商物流的高质量发展为城乡间构建新型关系搭建起重要桥梁，帮助物流业实现转型升级；另外，城乡一体化的建设也依靠城乡物流配送服务体系的支撑，要建立健全农村物流体制政策，引导各类城市资本参与到农村电商物流行业建设，助力推行乡村振兴。

（3）促进农民收入提高，激起返乡就业意愿

随着乡村振兴行动的落实，电子商务和物流在农村的覆盖范围不断扩大，农村农业生产逐步多元化，有效带动了农业发展、农民增收、农村进步，激发农村电商及物流市场经济新动能。另外，农村电商物流信息化平台的建设可使得广大农户、涉农企业及时掌握市场动态信息，并做好相应的调整，有效降低市场风险，减少交易成本。乡村振兴战略实施下农村物流在“软件”及“硬件”上均得到极大提高，为农村电商的发展创造了有利的条件，也增加农村更多就业机会。农村创业成本低，当前XX尤其重视对返乡就业人员的政策扶持，有效吸引了更多农民工回乡就业，推动农村电商物流的发展。

第3章佛山农村电商物流发展概况

3.1佛山市基本概况

佛山位于珠江三角洲的中部，与港澳接壤，下辖禅城，顺德，南海，高明，三水，总面积为3797.72平方千米，截至到2020年年底，全市常住人口已达949万。佛山是我国民营经济最为发达的地区之一，在广东省的经济发展上更是遥遥领先，到2020年实现生产总值10814.4亿元，同比增长1.6%，是全国经济总量过万亿的城市之一，素有“鱼米之乡”、“中国鳗鱼之乡”、“中国花木之乡”等美誉，这一切都为其发展农村电商创造了良好条件[14]。

佛山是粤港澳大湾区的核心节点城市，其经济实力雄厚，近年来，当地XX出台了一系列政策，支持农村电商和物流的发展。2016年《佛山市促进农村电子商务发展实施案》中，明确提出将佛山作为农村电商的重要交易、集聚和流通的区域。2018年，《中共佛山市委佛山市人民XX关于推进乡村振兴战略的实施意见》颁布实施，明确了“以产业兴旺，生态宜居，文明乡风，治理有效，生活富裕”的总体要求，大力发展农业和农村。《佛山市农村电子商务精准扶贫工作方案》于2019年发布，提出将“电商”和“定向扶贫”相结合，进一步肯定了“电商”在广东的作用。通过2020年举办“一村一品”领导技能培训，加强培养农村电商人才，构建高效、强大的电商人才队伍。这些措施的实施，对佛山农村电商的发展产生积极影响，也对提高其发展质量，促进其标准化进程具有重要意义。

3.2佛山农村电商物流发展现状

　3.2.1农村电商物流需求逐渐扩张

互联网的广泛普及使得经济日益增长，需求逐渐增加，人们的认知在不断提高与更新。当前农村线上购物的现象已成为普遍，农村居民可以网络购买化妆品、名牌服装等以往在农村无法购买的商品，而在农村的农副产品也可通过农村电商物流的平台系统推销至全国各地，甚至走出国门，加速了农村经济发展，城市与农村两地居民的双重需求有效得到满足，二者互惠互利。

　3.2.2基础设施条件逐渐改善

XX全力重视加强对农村道路基础设施的建设及日常修护，农村路况得以取得很大改善，农村居民上下出行得以获得极大便利。此外，XX也逐步加大对农村信息化基础设施建设的政策引导和资金投入，深度挖掘融资渠道，增加相关通信设备的建造，提高设备维护资本投入比例，取得了很大成效。近几年来佛山农村地区网络通信状况得到很大改观，信息化程度也得到大幅提升，无不为农村电商物流的稳步发展夯实基础。

　3.2.3XX扶持力度逐渐增强

伴随着网络电商在乡村的普及应用，农村电商发展的条件越来越好，近几年佛山XX越来越关注农村电商的发展，政策方面上，不仅陆续制定出台有针对性的文件方案，逐步加大优惠力度；资金方面上，规范引导各大电商物流企业参与到农村，提供资本上的扶持。此外，各区XX也在尝试建起涵盖乡、村、县三级的物流配送服务体系，全力将农村物流建设工作严格落实到位。

第4章佛山市农村电商物流发展存在的问题

4.1佛山物流基础设施建设不够健全

加强物流基础建设，可以有效使得农村电商物流规范化。当前，佛山城市的物流基础设施建设较好，而农村地区的则相对滞后，已经成为制约其发展的瓶颈。尤其在冷藏食品的运输过程中，由于佛山农村地区配送设备和技术的不成熟，造成了其物流的低效、产品的质量问题，不仅影响客户消费体验，也拉低了服务质量，造成经济损失[15]。在道路运输方面，当前佛山还存在部分农村道路地段崎岖不平，大型车辆更是不方便进村，难以满足农村大型运输需求，为此使得物流产生时效性差、效率低等问题。佛山农村多以发展养殖业、种植业为主，但当前绝大部分农村地区仍旧缺乏专业的农产品存储运输设备，库存成本高，缺乏成熟的保鲜技术及加工工艺，导致许多新鲜蔬菜水果等农产品损耗较大，成本上升，品质降低，很大程度上制约该市农村地区电子商务发展。而农产品本身又具有保质期短，物流损耗大等特点，当前佛山农村的基础设施建设还无法有效满足产品尤其是保鲜保质程度较高的特殊产品对物流运作的需求。再有，农村互联网技术也没有在佛山农村地区得到广泛推广，佛山农村的网络建设相对不足，网络暂仍无法达到全覆盖，信号稳定性和网络速度难以得到保障，因而使得佛山农村电商物流活动难以进行有效的开展。

4.2物流配送体系不够完善

要实现资源共享，必须建立物流配送体系。由于佛山XX在农村电商物流体系的构建中给予的政策及资金投入力度较低，且在电商市场物流规范化管理的制度建设上仍存有不足，对于当下电商物流资源在佛山农村地区的共享流通及物流配送体系的搭建效果均产生了不同程度的影响。除此之外，当前佛山农村电商物流配送的流程不规范化问题越为凸显，农村农产品缺乏电商销售及物流运作资源渠道，物流运作的服务流程仍较为模糊，无疑影响到其配送体系的进一步完善[16]。再有，佛山农村电商物流配送体系的构建还存有信息化水平不高的问题，这无不影响到当前物流配送的效率与其质量。现阶段佛山城乡信息化发展程度还不均衡，佛山市场在农村电商平台上的投资比例相对较少，进而导致了佛山农村电子商务和物流配送体系的每个环节衔接不到位，不利于物流配送体系质量的优化。建立健全物流配送系统，能够有效提升配送效率、减少配送时长，从而缩减市场交易成本。标准合理化的农村物流配送系统为农村电商企业的发展提供强有力的保障，但于当下佛山农村而言，大部分物流配送企业仍存在技术设备和管理手段落后的现象，物流配送体系尚未健全，无不对佛山农村电商物流的稳步性发展产生阻碍。

4.3专业型电商物流人才较为缺乏

近些年来，佛山电商物流虽取得较快程度上的发展，但在城乡人才引入及培育的工作上始终处在滞后阶段，农村电商及物流人才匮乏的现象普遍存在。相比较起城市，农村地区的就业环境不佳、就业资源不足、就业质量低下，为此包括农村电商物流在内的各行业发展会相对更加艰辛，收入水平也不高，进而也使得许多人才不愿留在农村，造成人才流失[17]。于佛山而言，首先，农村资源与城市发展存在一定的距离，农村电商物流平台设施不够完善，收入水平低，对多数年轻人回乡创业难免形成一定阻碍，导致农村电商人才稀缺。当前佛山市许多高等院校尤为重视对优秀人才的培养，为每一届的毕业生积极联系合适的企业、拓展就业安置渠道，细心考察和筛选用人单位，但普遍都将选择范围划定在佛山城市，与城市的企业开展校企合作，极少与农村进行对接，很大程度上影响了佛山农村引入专业人才，加重农村人才匮乏现象；其次，佛山农村居民文化程度相对较低，对物流的认知程度并不是很全面，不具备良好的专业技能，加上缺乏熟练操作信息技术的相关能力，多数时候未能够及时、精确获取到关于市场及物流的相关动态信息，这较大程度上也制约了该市农村电商物流的稳定性发展；再有，佛山当地XX对电商物流人才的培养及激励机制尚未达到成熟，许多优秀人才甚至无法达到城市当下发展电商物流的需求，无不加大农村对人才的引入难度[18]。

4.4冷链物流发展缓慢

佛山农村多以种植农产品为主，农村农产品电商在今后佛山的发展中必然占有举足轻重的地位，而如何通过电商渠道将农产品在具备安全及质量双重保障的前提下快速推销出去，冷链物流起着关键性的作用。然而当前，佛山绝大部分农村冷链物流的发展却仍旧存在一定的瓶颈。首先，从业人员专业性不强，冷链物流系统的建设和操作要求从业人员要具备技术、监管、运营等方面的技能，对不同农产品的冷藏环境要求有必要的认识，然而在当前佛山市人才市场当中，具备冷链行业顶层技术知识的专业技术人员严重短缺。其次，制冷设备的创新缺乏一定的驱动力，佛山农村大部分冷藏装备使用年限已久，且其制冷功能不齐全，准确控温控湿的效果差，很难达到当下使用需求。在资源及物品的对接运输当中，由于设备质量差及技术含量低，难以满足更高的配送要求[19]。再有,冷链物流市场机制运行不畅，佛山冷链物流规模发展较小，导致很多资源无法得到高效合理化运用。在销售环节上，仍存在农户将农产品依靠批发市场这一单一渠道进行内外售出，由于佛山农村产地与批发市场冷藏设施的缺失造成了流通环节脱节，无不阻碍到冷链物流市场的开拓，一定程度上也影响了农产品流通业的转型升级[20]。

第5章优化佛山市农村电商物流发展的对策和建议

5.1XX加大扶持力度，加强完善基础设施

佛山农村电商发展与基础设施建设密切相关，全面加强农村基础设施建设，可有效保障农村经济的可持续进步，促进农村电商的合理化发展。针对当下发展滞后且资源较少的农村地区，佛山XX需加强资金及政策扶持，完善相关政策法规，落实建设资金，积极利用现有资源，加快佛山农村地区道路建设速度。根据现阶段佛山农村地区的特点，合理规划物流运作体系，推动农村产业传统市场升级，吸引更多社会资源投入。与此同时，也要正确引导鼓励佛山农村居民与各大电商企业进行合作，实现供求对接，加快佛山农村电商物流的良性发展。此外，佛山XX扶持还需因地制宜，充分运用佛山农村当地特色农产品的资源优势，迅速接通物流网络，并利用现代化先进技术推进农产品从销售、包装、储存到运输等环节的基础化设施建设，除对农产品本身的加工和包装技术进行更新改造，运输当中还需加大投入专业运输存储设备，确保产品品质，减少损耗，保障买卖双方权益。佛山当地XX及农户需时刻把握好市场情况，全力加强信息化基础设施建设，推进信息化技术水平提高，并借助可靠的渠道深度挖掘更多资金、创新及技术资源，做好资源整合，为佛山农村电商物流的高质量发展提供多样化的支持。

5.2构建农村电商平台，完善物流体系

佛山目前有5区20镇超过700个行政村，农村地域范围广阔，但村与村之间却难以形成良好的沟通，构建农村电商平台，不仅能够有效调节佛山农村当前农产品生产规模小，生产能力低，生产需求大的矛盾，还可以聚集农户力量，发挥农村优势，有效获取精准的市场动态信息，实现佛山农产品生产及销售环节规模化。佛山农村可通过采用成熟的农村电商平台及有效的电商营销手段，大范围开拓农产品市场和销路，为当地农产业赋值赋能，帮助提升佛山农村经济价值。现阶段佛山各大电商平台都尤为关注将电商投入到农村这块市场当中，借此也带动更多佛山农户逐步打开清晰的农产品销路，帮助农户挖掘到更多市场资源，进而高效助推农村农产业发展，助力农村居民致富。佛山农村居民可根据自身需求尝试现阶段电商流行的直播带货、短视频带货等新式营销手段，不仅有助于扩大自家农产品品牌的影响力，也有效为产品带来更多销量，实现销售环节多样化及规范化。另外，要重视根据佛山农村地区及农产业特点对农村物流体系进行合理规划，打造独有的农村电商物流服务点，与此同时佛山XX也需注重提高政策优惠力度，提升物流服务效率，逐渐形成完善的农村电商物流体系，实现高效运转。

5.3加强专业人才引进，吸引回乡创业

发展农村电商物流，人才培养至关重要。首先佛山当地XX应根据农村地区实际情况针对性地制定合理的优惠政策，加强政策鼓励及引导，积极为农村引入优秀专业人才，并予以多方面的培养以及深层次的管理，让更多优秀人才自愿回到农村，深入农村创业、就业，积极主动参与到佛山农村产业建设行列当中来，有效带动佛山农村电商物流市场的良性开拓及可持续发展。与此同时，XX还要积极引导推动各大电商物流企业与当地高校开展校企合作，可通过企业与高校共同组织农村电商物流知识技术培训，启动农村电商物流人才定向培养计划，定期加强高校学生与电商物流企业间的心得交流，过程当中不断了解学生们的内心想法和需求，从而进一步优化人才培养方案。另外，佛山XX也可通过对外邀请在佛山电商物流领域上优秀的企业家去到当地高校或者农村地区开展讲座，传授涉及该行业的相关知识及实践经验，让佛山高校学生及农村居民认识学习更多关于农村电商物流的知识，以此也有利于加大对农村电商物流的宣传工作，加强大众对农村电商物流的了解认识，帮助开拓大众就业渠道。

5.4建立农村冷链物流服务，提升物流运输效率

佛山农村地区冷链物流的普及是为了更好保障农产品的新鲜营养与质量安全，更好满足消费者需求，要发展好冷链物流，务必优先确保好交通运输等各类基础设施完善。佛山农村可通过现有的政策和资金引导，准确把握冷链物流市场方向，充分挖掘行业冷链物流资源并予以整合，借助革新升级的有效手段，让资源的利用实现合理与最大化，进而也能够降低冷链物流建设及运输成本，减少投资风险，推动冷链物流发展实现标准可持续化。另外，佛山当地XX还要积极提供资金支持，可通过在农村地区选取合适地理位置设立公共冷链配送中心，加大农村道路建设的资金投入，增加多种冷链运输方式的基础设施，让冷藏车得以顺利在农村进出通行，提高冷链物流配送的柔性，保证该物流各环节间的有效衔接，加快提升冷链物流运输效率。此外，XX还需积极拓展佛山农村冷链物流企业的投融资渠道，鼓励当地银行业等金融机构加大对符合发展条件的冷链物流企业的融资支持，通过提高对冷链物流龙头企业的重视与扶持，加快引导其深入农村，参与农村，有效发挥带动作用，从而进一步提升冷链物流的效率与效益，促进佛山城乡物流业的发展。

第6章总结与展望

伴随第一个百年目标决胜全面建成小康社会顺利实现，“十三五”规划圆满完成，全面建成社会主义现代化国家的征程已经开启，“十四五”规划落地实施，当前农村工作的重点将从脱贫攻坚转向巩固脱贫成果与全面乡村振兴相衔接，也即是全面实施乡村振兴，加快中国特色农村农业现代化进程。在此期间，我国各地区仍需着重响应党的号召，持续推进产业兴旺、生活富裕要求，以相对均衡发展为基本准则，规范加强乡村文化建设，推进农村产业转型。此外，通过合理发挥政策保障、组织优势、技术效能及文化作用等，将先进技术、现代装备、管理理念等引入农业，将基础设施和基本公共服务向农村延伸覆盖，使全面实施乡村振兴最终发展为全面实现乡村振兴，全面、深入改善农业生产效率、改善乡村面貌、改善农民生活水平，加速推进农村高质量发展。

在乡村振兴战略视野下，必须注重农村的现代化建设。不管是当前乡村振兴战略的持续推进，还是农村经济市场的逐步开拓，都离不开农村电商物流的大力发展。在此背景下，佛山当地XX、有关企业乃至个人都应该抓住当前这一发展机遇，充分利用国家政策，发挥统筹城乡发展的重要作用，通过多种渠道获取整合优势资源，不断健全农村电商物流系统，探索农村发展的最优路径，逐步解决佛山农村当地物流基础设施不够健全、物流配送体系不够完善、专业型电商物流人才缺乏、冷链物流发展缓慢等突出问题，从而加速提升农村电商的创新能力和竞争力，深入指导农村电商物流健康发展，为佛山今后的农村建设、城乡发展提供新空间。

此外，鉴于当前佛山乃至我国农村电商物流现状，未来工作还需围绕乡村振兴战略着重进行把握，在此基础上强化对物流信息化平台的建设和完善，提升物流时效性，提出有针对性的农村物流规划，并加以实施，为农村物流及电子商务的全方位发展提供指导。当前佛山农村电商物流发展的程度还不算高，仍存在诸多问题，因此，我们必须顺应当前市场的新变化，合理依靠国家政策及资本支持，全力将农村电商物流服务做优、做大、做强，促进农村消费水平的同时，多方面满足农村居民服务需求。另外，还需注重突破农村电商的发展瓶颈，在弥补短板的同时，找到更多问题的根源并有针对性地去进行解决，激发农村电商物流发展潜能，高质量推进佛山乡村振兴工作顺利进行。

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致谢

行文至此，意味着四年大学生活即将结束，我的人生也即将步入下一阶段，开启全新的篇章。始于2018年的初秋，终于2022年的盛夏。回首这四年光阴，目之所及，皆是回忆。四年里遇到了许多人，经历了许多事，有喜有悲，或顺或逆，但仍心怀感激之心。

首先，特别感谢两位论文指导老师，在我的论文撰写中为我提供了很多许多宝贵意见，从起初论文的选题再到如今论文撰写的尾声都离不开两位老师的耐心指导。其次，也衷心感谢四年来所有教导过我的老师们，感恩辛苦付出与深刻教诲，四年来收获到的不仅仅只是专业书本上的知识，也从老师们身上积累到许多处事经验，懂得了很多人生道理，使我受益匪浅。

感谢四年来一路陪同我成长的同学和朋友们，我们彼此在异地相逢，怀着对未来的憧憬相聚于此，感恩在学习和生活中给予过的支持和帮助，给予了我莫大的力量。最后再次感谢学校为我带来宝贵的学习机会，给予施展自我的平台，使我能够成长，顺利踏入人生新一阶段继续努力，在未来，我定会始终坚持追逐自己的本心，朝着更高的方向不断前行，不断奋斗！