东莞会展业现状与发展对策研究

摘要

会展产业是当代服务业的重要组成部分之一。会展产业已成为东莞经济主要命脉之一。作为会展文化名城的东 莞无疑成为了研究会展产业的重要对象。近年来，国内外学者对此主题发表了大量的研究成果，但是在研究会展产 业发展的具体情况方面还有比较多的空白处，尤其是从对策的角度出发，值得去深入研究与分析。

本文主要采用定性分析的方法，分析东莞会展产业的优势和劣势，解析会展产业对东莞经济的各种影响，并探 讨东莞会展产业发展面临的挑战，提出有利于会展产业发展的相应对策。

全文主要分为三个部分。第一部分介绍了东莞会展产业的发展现状。第二部分从可持续发展的角度分析了东莞 会展产业存在的问题。最后，对东莞会展产业的发展对策进行了分析。

本文主要创新体现在促进东莞会展产业发展的对策上，根据东莞会展产业发展面临的问题相应地制定出解决对 策。形成“一对一”的解决模式，更好地因地制宜，有利于东莞会展产业全面发展。

关键词：东莞会展产业；发展现状；会展经济

一、引言

　（一）选题背景及意义

随着全球经济的发展，会展产业被公认为是仅次于金融和贸易产业最有发展出路的产业之一，越来越多的人关注会展产业。会展产业是我国现代服务业的重要组成部分之一。随着我国城市经济的发展,会展产业在其中的重要地位、经济功能逐渐增强。会展产业是我国城市经济的支柱和驱动力,是促进社会就业的引擎,大大改善了城市文化和环境，经济成果日益突出。

近年来，会展经济在东莞的快速发展引起东莞XX高度重视，为此东莞XX积极构建新的开放经济体系的综合试点，开创了新的开放经济体系。围绕“华南工业展览之都”定位，建设具有新时代文化特色的东莞会展经济，引

领东莞城市经济和社会转型升级。会展业是推动东莞经济转型和增长的重要推手，经过多年发展，东莞的会展业逐渐成熟，并渐成体系，强大的会展产业现在已经成为驱动东莞经济发展的一支重要生力军。[1]在我国会展产业极速发展的历史进程中，研究此类行业的发展现状所存在的问题并提出其可持续发展战略是非常有必要的。

　（二）文献综述

广西师范大学的陈巨声发表的文章东莞市会展行业管理中存在的问题及对策研究中表明。会展业作为新兴服务行业，在产业转型升级、开拓国内外市场、加强商贸和多方面合作交流等方面发挥越来越显著的作用。[2]因此，在新的经济社会常态下，将深入探讨东莞会展产业的发展现状以及产业发展的具体情况。经过对东莞会展产业发展现状的有关文献进行整理，为了避免重复之前研究的观点，对原有的观点进行总结，找出其存在的可行性，再进行理论上的创新性研究。

中国贸易报中，卢真伟在报刊上发表的东莞会展业国际化步伐加快的文章中，这篇文章向读者表明，东莞会展业的国际化加速不是巧合。首先是因为东莞会展品牌和知名度不断提高；其次是因为东莞市在会展产业中高度重视展馆的硬件建设；第三，是因为东莞会展业不遗余力地改善软件设备；最后就是东莞XX为会展产业做出了重大贡献，在支持会展周边展馆建设上发挥着重要作用，充分完善了东莞会展产业的相关产业链，有利于东莞会展产业持续健康发展。根据东莞市XX信息公开的内容得出，在疫情流行的情况下，东莞XX宣布了一项发展会展产业的“升级版计划”，即打造“一区两极”，追求大湾区梦想，彰显东莞会展产业新雄心。2019年，《人民日报》发表了一系列国家的综合实力和强劲的城市，东莞在全国排名第19位。其中东莞的会展产业为东莞经济发展做出了极大的贡献。国内学者认为会展产业能提升东莞经济的支持力度，使得东莞经济在平台上提高竞争力。

广东女子职业技术学院经济系的黄兆明和李宝珊在期刊上发表了东莞会展经济引发的思考，文中提到了邻近城市的竞争将给东莞的会展经济带来很大压力。近些年会展业成为各大城市的发展重点，周边城市广州、深圳、香港会展业的发展既有基础亦有实力，东莞无论是知名度还是经济实力与之相比还有很大的距离，这一切构成了东莞会展业的巨大竞争压力。[3]东莞日报报道了唐彬的文章，东莞会展业何以建立差异化竞争优势中也写明了东莞会展产业要想发展起来，还有很大阻力。众所周知，会展业已成为现代经济体系中一个相当成熟的产业，无论是在组织、管理方面，还是在市场拓展、品牌扩张等方面，都已经形成了非常完备的运作体系和经营模式。[4]东莞作为一座以制造业出名的产业化城市，虽然有产业化基础优势，但是仍然保持以往陈旧的机械化模式经营会展产业，那么不难预测，在互联网时代，可以在不离开家同时进行全球贸易的情况下，东莞产业优势既不是不可被取代，更不是一定能无障碍转换成会展优势。除此之外，在调查了相关资料后，发现东莞会展产业除了这些问题，还存在着城市自然环境恶化等其他问题。在这方面可以说，促进东莞会展产业战略性发展势在必行。

据文献资料显示，东莞会展产业的研讨已经有一定根底。东莞会展产业的基础依赖于东莞长期以来发达的制造业，会展产业已成为当代东莞经济命脉之一。国内许多学者们也对东莞会展产业存在的问题进行了剖析，但是在解决对策方面的文章却不多，笔者认为有必要深入研究这个问题。因此，分析了东莞会展产业发展的优势、存在的问题及发展机遇，并在此基础上提出了加快东莞会展产业健康发展的措施。

二、东莞会展产业的发展现状

　（一）东莞会展产业的发展优势

东莞会展产业始于20世纪90年代，经过了20多年的发展，东莞的会展产业在中国会展发展排行中已跃升至第二梯，仅次于北京、上海、广州等会展产业比较发达的一线城市。东莞作为“华南工业展览之都”和“广东国际会议之都”，目前拥有三个专业展厅，其中有广东现代国际展览中心、东莞虎门国际展览中心和常平会展中心，三大展厅加起来的面积约有56万平方米，展厅里面可以设置8600多个展示位置，而展厅外面的面积也很大，有约12万平方米。东莞的会展产业发展快速，且用于会展产业的基础设施完善，有利于吸引大量的展商来东莞办展。

会展产业具有多样性和分散性的特征，因为会展产业并不是单一的产业，其牵扯到多个产业组合而成的。东莞历年来都是以其强大的制造业而出名的，据统计，在全国的鞋业、服装业、家具业中，东莞制造的产品占了五分之一，除了在轻工业方面占了比较大的份额，在重工业方面，用于电脑的硬件设备以及家用彩电等电子设备产品占据世界市场份额的11%，居世界首位。再加上，东莞积极发展多元文化特色的社会产业经济，因而许多国内外出名的品牌展会愿意来东莞驻扎，渐渐的东莞会展产业成规模状发展，每年都会有许多商务旅客愿意来东莞参展。

东莞在会展产业升级方面也做出巨大的贡献，提出了发展“一区两极”的规划，就是建设东莞会展经济聚集区，滨海湾会展服务业增长极和水乡新城国际会议增长极。在交通方面，东莞出行工具基础设施快速发展，极大程度地缩短了通勤时间，主要是以东莞地铁2号线会展中心站和广莞深城铁路厚街站两条轨道作为东莞会展经济聚集区的交通支撑。除此之外，东莞拥有良好的地理优势，在一小时的车程内，可以到达国际大都市香港，中国南部最大的现代化城市，广州；经济特区，国际大都市深圳和珠江三角洲的其他城市，这就是经济学中的“一小时经济圈”。并且东莞近年来交通路网畅通提速，地铁惠及全境，高铁、城轨有效对接，再次拉近东莞与周边城市发展距离。在东莞举行展览会，可以充分开发利用珠江三角洲丰硕的资源，避免信息核心发展城市的交通网络拥堵和成本。

　（二）东莞会展产业起步晚，发展快

东莞举办展览的历史可追溯到上世纪90年代，但是展会真正成规模式发展起步较晚，发展较快。自1990年“东莞改革开放十年展”成功举办以来，东莞办展已有30年的历史。东莞秉承“在生产区域组织展览”的理念，初步完成了会展业的“四化”，国际化、标准化、专业化、品牌化，东莞被称为“中国最具有竞争力的会展城市”。据不完全统计，从2016年开始，东莞先后举办了中国国际影视动画版权保护与交易会、中国母婴产品贸易博览会、国际著名家具(东莞)展及中国(广东)国际印刷技术展览会。有一百七十多个具有重大品牌影响力的展览，可展示的面积达870万平方米，共有35356个品牌公司参加了东莞此次展览。其中，发展最快的是位于厚街镇的广东现代国际展览中心，因为广东现代国际展览中心被规划为东莞会展经济融合区的的核心，同时带动厚街镇经济的发展。作为“中国会展名镇”的厚街镇2018年全年共举办展会56个，创下了历史新高。的如表1所示：

表12015年-2020年广东现代国际会展中心展会数量

资料来源：第一展会网

作为闻名全国的“华南工业展览之都”，东莞每年举行的大小展会有数百场，除了家具展之外，还有加博会、漫博会、科技合作周、海丝博览会、智博会等国家级、省级展会。[5]当然，除了上述的全国性和地方性专业展会之外，东莞各个城镇、街道的专业展会也是如火如荼地举行着。东莞依托小城镇办大展览的特点，带来了更多的就业机会，进一步推动经济转型升级。根据东莞市商务局的统计，平均每年约有61场比较大型的展览会在东莞举办，2019年，约有52场展会在东莞举办，展览面积已达3200平方米，共有1.7万多家参展商，共吸引采购商和访客达265万人次。东莞通过多个品牌的展会，荣获“2019年度中国十佳会展城市”称号，可以看出会展产业正在推动东莞经济的发展，让东莞经济更上一层楼。

三、东莞会展产业面临的发展问题

会展业凭借其高增长性和强辐射能力,已逐渐成为拉动经济发展的新的产业亮点,呈现出发展速度快、会展总量大、涉及行业多的特点。[6]但同时必须指出，在繁荣的背后隐藏着一系列严重限制东莞会展产业可持续发展的问题：邻近城市会展经济的激烈竞争、内部镇街竞争无序、会展专业人才十分缺少、落后的管理机制阻碍了会展经济的发展和会展产业发展基础仍相对薄弱，已成为东莞会展产业快步前进的瓶颈。

（一）周边城市会展经济竞争激烈

近年来,会展产业发展迅速,已经成为一个新的经济和社会主义发展的推动力量。这是因为会展经济可以创造很高的经济效益，它不仅提供了广泛的就业机会，而且促进了社会经济综合指数的增长。然而,许多大城市拥有自己的强大优势,比如广州,深圳，佛山及其他城市,东莞与其他拥有深厚的经济管理基础城市相比还有很大差距。目前，东莞主要的展览中心，广东现代国际展览中心每年仅举办30多个展览的排期量来看，展览馆的资源利用率低，还不到35%。这与同样以构建展览与贸易综合体为目标的广州、深圳等会展经济中心城市相比，数据上相差太远。再者会展产业在佛山和惠州的发展基础和实力也很硬,这给东莞会展经济带来了巨大的竞争压力。一组东莞、广州、深圳之间的专业国家级与省级的展会数量比较数据可以看出东莞会展经济与周边地区巨大的竞争压力。如表2所示：

表22015年-2020年东莞、广州、深圳的展会数量

资料来源：第一展会网

（二）内部镇街竞争无序

与此同时，东莞内部镇街之间相互竞争激烈，一些城镇企业为了能够加快展馆建成速度，在展馆建设工作过程中由于缺乏社会科学技术统一的规划，场馆设施功能落后，管理能力水平低，建设完成后展厅利用率并不高。当前东莞除了广东现代国际展览中心、虎门国际展览中心和常平会展中心，原有的三个专业级展厅之外，还有十多个非专业展览场地，用于临时大中型展览。如表3所示，镇(街)、体育馆、商业城、批发市场等小型展览的非专业展场数量众多。因为盲目竞争，这给东莞会展产业造成影响巨大的压力，也会造成资源的浪费以及基础设施的不合理分配。行业发展缺乏规划和定位尚不清楚，一些镇区和街道缺乏对会展市场的研究，会展业的发展定位不准确。由于当地市场经济和社会的实际发展,东莞会展产业的发展缺乏科学规划和指导方针,导致重复建设的展厅和竞争无序的现象出现。

表3东莞市临时大中型非专业展览场所

资料来源：网络

（三）会展专业人才缺口大

会展产业作为服务业，具有特殊的行业运作方式，员工必须具备良好的职业道德、服务理念和广泛的专业知识，思维开阔、洞察力敏锐等综合能力。目前，东莞高水平会展行业缺少具有综合能力的员工，东莞高校也不多，几乎没有这样的专业和课程，关于会展行业的系统书籍很少。过去雇员们仅从事市场营销、外贸、行政管理、法律等单方面工作，尚未得到全面、系统的研究和培训，缺乏综合能力和学习能力。缺乏会展方面人才将大大影响在东莞会展产业的管理水平和服务质量。从本质上讲,提高会展产业难度很大,管理专业技术人才缺乏和落后的专业教师队伍建设限制了东莞会展产业的发展。目前，东莞会展企业从设计，创意到服务等，都与国内经济实力雄厚的大城市无法比较。专业技术人才缺口大，不能满足东莞会展产业的人才需求，与广州、深圳等城市相比，竞争力正在大幅减弱。广州高校设有会展管理与策划专业，培养了一大批专业化的高素质人才；深圳毗邻国际会展之都香港，有专业流动的会展人才；而东莞对人才管理这方面力度还欠缺。

从教育水平看，东莞市会展产业人才的教育水平较低。会展公司的大多数员工只有大专及以下学历，而且主要是高中和大专生，拥有本科学历的会展人才还是比较少，仅占会展从业人数的21.6%。56%的会展公司对大专及以上学历的员工专业水平表示满意，并认为经过一段时间的适应后他们会精通会展工作。东莞会展专业人才的培养还处于起步阶段，东莞开设该专业的高校并不多，导致会展专业人才培养远远赶不上市场需求。院校中，在课程教学设计、人才培养管理机制上仍然存在很大不足，未能满足企业的国际化需求，例如会展专业技能发展的研究方向不明确，对专业缺乏信心，缺乏严格控制系统的行业标准以及在人才培养目标上没有一个明确的定位。由于东莞暂时没有相关的会展行业协会，高校之间的交流不足且相对独立，因此高校的会展人才培养水平是不同的。与此同时，行业协会的专业实践仍然相对匮乏，会展产业的人才培养仍有很大的提升空间。

四、东莞会展产业的发展对策

东莞会展产业目前正处于快速上升阶段，需要各组织单位部门的积极参与，需要充分发挥市场经济在品牌提升、机构发展、环境改善、市场监管等方面的积极作用。目前，东莞展会已进入一个新的发展阶段，主要内容是资源整合，规范化发展和升级。将要实现五大根本性转变：营造会展产业的专业化、提升会展行业的自律性、大力培养展览业人才、XX加强管理力度，加强会展资源整合和创建会展产业良好的城市人文环境。

（一）营造会展产业的专业化

目前，会展经济的竞争其实就是产业实力的竞争，东莞要想与其他实力雄厚的城市竞争并举办具有强大影响力的展会，不是借助一线城市的强大商贸资源，就是立足于产业基础根据地。为了创建东莞会展业的专业化，首先，在场馆建设中，要遵循国际标准。在场馆规模和配套措施方面，必须打破原有陈旧的局限，开阔眼界，发展成规模化，规范化，国际化，适应各种大型国际展览。展览场馆的建设提供了举办各种大型展览和解决供需失衡矛盾的可能性。其次，要充分发挥各方面的力度，努力举办更具影响力的大型国际展览。展览数量和规模的增加将促进展览场馆的建设,使会展产业走上良性循环的美好道路。第三，在组织和管理方面，为了服务参与者，会展企业必须做好会前准备，会议期间提供周到的服务，会后延长服务，真正提高会展水平，提高信誉，树立良好形象。最后，要建设科学合理可行的会展经济运转体系，加大展会规模，培育一批具备国际名誉和国内竞争力的展览品牌，通过品牌展览提高城市知名度，促进经济效益。

　（二）提升会展行业的自律性

东莞本市各镇区其他类型的展会之间的无序竞争一直为人诟病，无序的竞争导致了重复办展，展会质量不高，甚至还存在挂羊头卖狗肉的现象出现。比如一些展会打着茶业博览会的称号，却售卖非茶叶的产品，甚至出现卖小吃等现象。为了改变东莞一些展会的混乱现状，XX、场馆方、消费者等有关部门单位要采取相应的改善措施，找到一个收与放的平衡点，在监督管理的同时鼓励会展产业的发展。在展会资质方面，要有一定的门槛，不能轻易降低准入资格，特别是对曾经有销售过假冒伪劣产品或有安全问题等“黑历史”的主办单位，应严格审核其资格，或在租赁条件中提出约束管理的办法。组办方要自觉提高行业的自律性，避免由于招聘参展商不力从而降低参展企业资质的行为出现。会展经济、第三产业和相关产业将促进经济社会全面协调发展，加快现代中心城市合理化建设。东莞的优势在于别具一格的产业办展模式，因此要在紧抓大湾区战略机遇的同时，应加强自身优势建设，与其他城市优势互补、错位发展，成为大湾区创新成果转化基地。

　（三）大力培养会展产业人才

由于东莞会展产业的快速发展，迫切需要大量的高水平展览专业人才来改善原有会展产业的人力资源状况。整理培养高素质会展人才的方法，可以参考以下几点：首先，可在高校开设会展专业或会展方面的课程，系统地教授会展业所需的知识，培养业务素质强，职业道德素质高的综合型的优秀人才。[10]其次，会展企业要为原有的员工定制课程，应积极联合东莞高校对自己的员工进行培训，从而提高企业内部的整体综合素质。再次，可以雇用其他具有强大优势的专家来介绍他们的先进成功经验，以便员工不断获得新知识。对东莞市内的高等院校而言，要积极培养会展产业关键人才；对XX部门而言，要积极鼓励有条件开设会展经济相关专业的高校培养会展产业专业人才；对会展行业协会而言，可以不定期举办会展人才培训会，方便各会展企业交流沟通；对会展从业人员而言，要尽快适应当代会展经济的发展需要。加大会展业专业人才特别是高级人才的引进,通过与国际知名会展企业的合作,充分利用他们在会展方面的人才优势。[11]

此外，行业协会理应举行短期专业培训班，与国际会展协会联结展开培育会展产业紧缺的专业人才。实行“两条腿”的战略，一条腿是“引进”，即将国际先进的会展人才直接引入东莞，经过成熟而专业的会展经理促进公司的发展，并让员工学习他们先进的管理办法和实践经验。另一条腿是“走出去”，让大批的会展从业者出国或者外出学习，学习先进的会展常识和展览经验，并将他们所学到的内容带回东莞并传播，进一步提升东莞会展人才的全体水平。

五、总结

随着国家经济转型升级，会展产业被越来越多的城市关注并发展，会展产业早已成为现代服务业的重要组成部分之一，被称为“城市经济的加速器”。在过去的二十年来，东莞会展产业发展迅速，作为改革开放的前沿地，东莞地理位置优越，为会展产业的可持续发展创造了良好条件。经过多年的发展和建设，东莞的会展产业已向世界发展，在广州和深圳这两座著名的会展城市之间，东莞的会展产业稳步增长，甚至还成为全国“小镇办大展”，展贸联合模式的典型代表之一。

然而，我们也要看到东莞会展产业自身的缺陷。东莞会展产业面临的问题也是非常严峻的，会展企业水平参差不齐、会展专业人才欠缺等这些问题也急需解决。这是一个长久奋斗的过程，东莞制造业发达，自创了“产地办展”的模式。未来还需要充分发挥已有的制造业产业集群优势，从XX、企业、市场、产品四个层面发力，提升品牌定位、品牌塑造、品牌传播全过程的综合实力，进一步推动“产、展、贸一体化”的会展品牌高质量发展。[14]东莞XX部门也要给予最大的支持力度，多出台有利于会展经济的发展的政策，管理监督好各项措施是否落实到位。在当前激烈的市场经济中，东莞要抓住自己的总体定位，找到属于自己的发展道路，致力于打造“一区两极”战略，东莞会展产业升级版已近在咫尺。相信会展产业的发展将为促进东莞的经济发展提供强有力的支持。

参考文献

[1]叶永茵，卢真伟，会展业成东莞经济强力引擎[N]，南方日报，2016.

[2]陈巨声，东莞市会展行业管理存在的问题及对策研究[D]，广西师范大学，2017.

[3]黄兆明,李宝珊，东莞会展经济引发的思考[J]，云南财贸学院学报(社会科学版)，2006(04)：81-83. [4]唐彬，东莞会展业何以建立差异化竞争优势[N]，东莞日报，2015-06-19(A02).

[5]曹丽娟，东莞荣膺“中国最具竞争力会展城市”[N]，东莞日报，2016.

[6]林子昱，高校会展策划与管理教学模式改革探讨[J]，经营管理者，2013（25）：140+253.

[7]杨顺娟，广东会展业发展现状及对策研究[J]，全国商情(经济理论研究)，2007(12)：125-126+128.

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[9]袁荫贞，基于SWOT分析的东莞会展业发展对策研究[J]，改革与开放，2016（08)：23-24. [10]冯晓丽，覃家君，我国会展业发展中存在的问题及对策探讨[J]，科技进步与对策，2001(09)：161-162.

[11]庞华，黎沛权，珠三角会展产业链研究[J]，上海应用技术学院学报（自然科学版），2009，9(01)：37-42.

[12]吴童，珠三角城市会展业空间布局现状及其优化[J]，探求，2015（06）：44-50.

[13]储祥银，我国会展经济初具雏形[N]，国际商报，2003.

致 谢

感谢老师。

东莞会展业现状与发展对策研究

价格 ¥9.90 发布时间 2023年10月2日

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