新媒体视域下短视频精细化制作研究

　摘要：“5G”的发展对短视频而言将推动其进入全新的时代。近年来国内外短视频平台发展如火如荼，就目前来看，短视频的发展已呈现出大众化、社会化的趋势，从根本上改变着人们的收视习惯，同时，也导致了知识无法深耕的现实，造成了知识水平的断层，面临着优质内容稀缺的问题。本文以短视频为研究对象，探讨当前短视频在新媒体技术、资本、创作主体三方面共同推动下所形成的短视频浪潮，从短视频制作优势、特点以及存在的问题切入，重点从新媒体视域下如何让短视频制作更加精细化来进行分析，最后从平台、创作者、用户三个方面进行思考，探讨短视频的精细化制作，切实提升短视频的制作质量。

　关键词：“5G”；新媒体；短视频；精细化制作

引言

“5G”的发展对短视频而言将推动其进入全新的时代。关于中国互联网发展的第43份报告显示，到2018年12月，中国网民总数达到8亿，其中手机用户达到8.27亿，短视频用户达到6.48亿，以及78.7%。伴随着5G时代的到来，虚拟现实、人工智能等一连串令人眼花缭乱的数字和名词层出不穷，视频时长以秒计，用户通过手机等移动智能终端对视频进行拍摄和后期创作，快速方便地在各种社交平台上上传和分享新视频，方便社会大众直观、立体地表达和交流自己的诉求，满足人与人之间共享和交流的需求。因此，当前短视频应积极进行相应的优化和创新，充分考虑新媒体背景，制作也应更加精细。

　一、短视频制作的特点以及问题

　　（一）短视频制作的特点

　　1.“碎片化阅读”改变大众收视习惯

短视频限制在15秒到3分钟之间，内容广泛，题材多样，生动有趣，娱乐性强，与传统媒体相比，短视频节奏更快，内容更紧凑，符合用户“碎片化阅读”习惯，也有利于大众传播。当下，人们处于一个“快”节奏的时代，个人的时间被工作、生活、分割成数个小块，“碎片化”时间成了人们获取信息的主要渠道。同时，信息的不断更新也迫使人们不断地接受新信息。而“碎片化阅读”可以高效的满足人们的需求，这是传统“深阅读”所不具备的优势，同时在算法的帮助下它可以让“阅读”升级成“悦读”，会使你所感兴趣或是需要的内容第一时间呈现在眼前，免去大量翻阅的时间。

　　2.拍摄简单且娱乐性强

随着科技的飞速发展，人们摆脱了传统照相器材的局限性，使更加便捷的手机摄影走进生活、分享生活，通过短视频享受生活，与视频本身的魅力相结合，满足了人们的需求。一是短视频的拍摄本身具有内在的娱乐性及可看性，对于一些非专业的观众，同样可以轻松的上手；二是短视频通过受众传播，通过当下“火起来”的背景音乐，加上一些自带的特效和搞笑的表现形式，能够迅速的引起普通观众的注意；三是短视频内容丰富，风格多样，能够满足不同层次观众的需要。

　3.个性突出且创意新颖

短视频的创作者及受众是面向全体网民，通过研究“使用与满足理论”发现，这个理论是从受众的角度出发的，媒介接触是一种根据自身需要对媒体内容进行选择的活动，这种选择具有一定的“能动性”，但又有局限性。所以人们对短视频进行的创作原因，基于两点：一是外界的影响，二是自身的情感需求。现如今网民结构越来越年轻化，青少年因学习能力强、接受新事物快成为了网络的主体。短视频作为新兴产物也顺应了这个特点，更加趋于“年轻化”，人们通过创新短片来展现自我、拓宽视野、丰富想象。为短视频源源不断的注入新鲜血液。

（二）短视频制作当前面临的优势和劣势

　　1.短视频制作的优势

（1）短片形式更容易为用户所接受

有人说：“短视频制作是内容形式的新风口”，文本呈现的只是枯燥的文字，而视频则能直观立体地从各方面展现内容，包括声画和一些枯燥文字所没有的特效。短视频具有具象化文字的优势，能使画面直接呈现在我们面前，不必通过文字想象，相比文字更加吸引人。因此，与传统的阅读相比，人们更喜欢用“视频阅读”来代替文字阅读。

（2）动态多样化展示比静态获取更能满足用户获取信息的需求

无论是传统的书籍、报纸，还是各种平台的短视频。发展的主要方向都是宣传推广，其中都会加入广告的成分。但是文章中的广告比较枯燥，很难引起读者的阅读兴趣，阅读量也不大，做大量而有效率的阅读相对于文章来说是困难的，但只要短视频不太粗制滥造，就算是用户不太注重看视频的内容质量，也很容易观看完整个视频。由于短视频带来的利益非常高，因此各个平台也越来越支持短视频的制作，如抖音、快手等，各种短视频平台的出现为短视频的发展提供了沃土，使短视频的发展形成良性循环。

2.短视频制作的劣势

（1）知识无法深耕

人生的点滴，造成了现代知识水平的断层，特别是对处于社会底层的青少年而言，刷视频能获得日常知识的获取，还能收获很多情感的支撑。使他们会对回到现实变得抵制，慢慢失去兴趣，不能集中注意力看枯燥的书，更不能有效地学习。只是学会了一门手艺，在网络的影响下，对事物的判断就失去了主体性。如果学生不能系统地学习知识，让知识深入头脑，那就无法感受到学习的乐趣。

（2）通过算法绑架用户

快手首席执行官宿华表示：“算法的背后是人，算法的缺陷是价值观的缺陷”当刷屏幕的时候，如果我们在某个视频上停留的时间太长，就有可能导致下一个视频被刷，这便是算法绑架。最后，流散度和智能分布界限的明显分化，违背了人类大脑的思考方式，使我们在无意识中进行“计算”，这种算法的弊端已经凸显。这条法则将持续满足你，并最终产生一些无形的价值传递来影响思考。只有把思想上的限制打开，生命才能获得自由。

（三）短视频制作面临的问题

　　1.内容繁多但参差不齐

短片内容确实很受欢迎，但同时，由于审查不严，创作用户鱼龙混杂，以致低俗短片出现，“想出名就无下限”，这是人们给一些短视频贴的新标签。我们发现，在抖音、快手等短视频平台中，存在大量“未成年妈妈”、制假售假视频、模仿危险动作等低俗不健康的内容，抖音上“胶带粘门”的整人视频，导致6岁的弟弟绊倒摔伤。从旁观者的观点来看，在众多短视频不良事件中，应主要由各大短视频平台负责。为强化对青少年的保护，尽量减少不良视频对青少年的伤害，短视频平台必然要提升其门槛。此外，相关网监部门应加强短视频内容审查。

　2.结构性过剩且优质内容稀缺

伴随着网络时代的飞速发展，短视频信息爆炸，内容单一，同质化问题日益严重。专家表示，短视频的负面影响根本原因是社会主流文化的缺失。如广西“网红村”的诞生，声称要带动全村致富，但粉丝量极低，不靠直播带货，只靠搞笑扮丑，但哗众取宠已不能满足有效吸引用户观看的需求。短视频作为一种精神层面的作品，应完全遵循原创的理念进行创作，并投入到激烈的市场竞争中，让观众来检验它的质量，抓住观众的注意力，在新媒体环境下积极进行优质内容的创作，增强原创能力，促进自身的发展。专业优秀的内容是珍贵和稀少的，甄别高质量的内容也是耗时费力的。短视频工作者应积极拓展知识层面，树立正确的三观，为短视频创作注入新的活力，广泛收集观众的兴趣点，积极调整短视频，加快短视频发展步伐。

　3.低俗内容泛滥且侵权隐患突出

由于创作主体的多元化，使得很多低俗、触及底线的内容依然频繁出现，对青少年的身心健康发展产生不良影响。短片平台因内容“丰富多彩”而饱受争议，为了走红而生吃各种食物，对宣传社会主义核心价值观的负面影响已为公众所不容。短片平台监管不力，让低俗娱乐至死的内容和盗版和侵权问题日益突出，严重影响短视频的健康发展。有些短片平台上所谓的“搬砖”让人咬牙切齿，把一些高质量的短片直接拷贝粘贴到自己的短视频号里，就可以获利。长期以来，短视频平台作为提供信息存储空间的网络服务提供商，由于不能事先履行审查义务，受到灰色地带的保护，引发了观众的不满，要求立法规范灰色地带，开展专项行动，以此来加强对短视频行业的监管。

4.对未成年人缺乏限制

因为青春期的孩子还处在成长的阶段，对某些事情不清楚，很容易被网络上的一些不好的想法所束缚。而且短视频由于传播迅速，具有误导性的内容层出不穷，如低俗表演、言辞夸张，甚至触及法律，都不利于青少年的健康成长。青少年即使好奇，也会模仿视频内容，造成无法挽回的悲剧。短片内容不可能针对每一个人有针对性地进行传播，对于大多数成年人来说，孩子们走进短片的世界，瞬间就进入了成人的世界，大量的转发、转播视频内容让他们失去了原本不强的鉴别力，他们会盲从，以为大人永远是对的，行为会逐渐模糊儿童与大人的界限。此外，短视频还有着大量的攀比性内容，在攀比性严重的环境下，青少年很容易受到错误价值导向的影响，把错误的价值导向作为前进的方向，形成不正确的价值观。短片对青少年认知的影响是长期的、潜移默化的。有些平台推出了青少年“青少年模式”，虽然效果不错，但用户可以选择是否打开，对于不具备自我控制能力的青少年，他们是否会主动打开“防沉迷系统”，还有待观察。

　三、新媒体视域下的短视频精细化制作模式

　　（一）精细化主题

　　1.内容主体多元

目前，短视频的发展呈现大众化、社会化的趋势。短视频对玩家身份基本没有限制，不同行业，不同专业背景的人进入短视屏，为短视屏注入了新的活力，使短视屏的发展更加蓬勃。也有人说“因为它的内容五花八门，即便你文化水平再低也能从中找到快乐”。可以说有多少人，在短视频里就有多少种活法。同样短视频有专业的制作团队，如抖音的辣目洋子、春夏，她们的背后有着完整的专业团队，如摄影、灯光、道具、后期等明确分工。当然也有草根的逆袭，如快手的许华升，他从2011年开始拍短视屏，到如今在短视频领域深耕整整十年。十年中从山村到城市，从默默无名到千万级的网红，由此可见短视频的内容主体不单单可以是“圈内人”，而是面向社会的各个群体。我们的每一次的拍摄，都是对所处的城市及每个人背后故事的一次阐述，不仅记录着着城市的变化，也让自身的归属感得到了满足。在技术方面，随着移动终端的普及，短视频拍摄更加方便，成本也更低；在制作方面，各种剪辑软件的开发，使得短视频制作更加方便。同时，微博、微信的发展，方便了传播渠道，使得每个人都可以成为短视频的创作者和分享者。

　2.文案要突出重点

文案可分为故事型、服务型、资讯型、观点型、销售型等等，例如抖音《精致的猫小姐》，拍摄一段女性精致的上妆和佩戴首饰，视频完美卡点音乐且配文案“我保证这条精致的视频你那个土狗闺蜜刷不到”既给人一种流畅的观赏性又会让人自发的想要转给闺蜜或者是好朋友看，无形之间增加了视频的阅读量和传播范围。文字更要针对其功能点来书写，甚至软化植入产品的情节，在那些生硬的文字中，还必须有插图，说明产品的主要参数。此外，对于非创作类电影，也非常推荐使用文字来提升电影的整体气氛和意境，如我们在沙漠上看月亮升起来的画面，和我们在沙漠里看的一样，再配上荒漠中孤烟直下的夕阳，显然后者更能让我们感受到画面的美。就像在一个缓慢推进的视频里，一段背景音乐再配上文字，我走过你走过的路，我吹过你吹过的风，这是一次相聚，比纯视频加背景音乐更触动人心。对那些情感、励志、教育类短片而言，文案就是灵魂，是必不可少的，我们可以在网上找一些优质的文案来加以创作，或关注一些专门收集短句的网站，从中寻找适合自己视频定位的短句，然后在此基础上展开，创作出属于自己的短句。很多优秀的原创作者都有写文案的习惯，当他们在观看别人视频的同时也会记录优秀的文案，成为他们日后的创作素材。因此对于刚入局的短视频创作者来说，除了要注重成功的视频创作，要注重核心爆点，要注重画面语言，要注重后期剪辑方法，还要注意这些视频的文案。

　（二）精细化镜头

　　1.用“小巧”镜头捕捉细节

片子的制作要精细，就要善于运用“小巧”镜头，如近景、特写等。小景别取景范围小，画面元素相对较少，创作者的表达会更具主观性，主导着我们在画面中接收到什么信息。视频中的构图凝聚着作者的匠心和技巧，“小巧的”镜头更容易营造恰当的构图，因此它也是作者艺术水平的具体反映。当然镜头的距离也影响着观众对视频的参与度，如近景、特写等会让观众投入情感，代入自己的情绪。此外小景别镜头更注重拍摄角度，可以将主题人物放在画面的黄金分割线的位置，更容易突出主体。在用小景别镜头拍摄时，要注意背景的选择，背景不能太过单调，这样可以让画面更有深度。

　2.增强镜头张力

“张力”一词略显抽象，简短的说就是一种视觉的震撼和享受甚至是一种画面中的力量感。要让短片更具张力和感染力，就必须重视运动镜头（推、拉、摇、移、升、降）和各种特殊镜头（微距镜头、鱼眼镜头、广角镜头、中焦镜头、长焦镜头）等的使用。“张力”也可以是一种强烈的对比，如人物的静止和车辆疾驰而过，一静一动对比，形成视觉张力，此外还有色彩的对比，光的明暗，可以让画面更有层次感，在一定程度上给观众的情绪带来波动。当前大疆如影Ronin-S、OsmoPro等稳定器应用非常广泛，不仅操作方便，而且便于携带，在运动镜头拍摄方面有明显的优势，可以使短片画面保持流畅。此外，GoPro、Action等运动相机的应用也越来越多，使得新媒体视域下的短视频创作让人耳目一新。

　3.借助运动镜头渲染情感

运动镜头主要包括推、拉、摇、移、跟、升、降等。拍摄者的连续不断的拍摄和运动呈现出画面中人物的不断运动，多变的角度及景别，形成多变的审美和画面构图。运动镜头有很强的主观性，它不仅是拍摄者的一种手法，更是影响观众对短片切入点的选择的介入方式，拍摄者运用各种专业手法的同时，也是观众欣赏画面构图的过程。画面的运动带动了观众的情感尤其是跟、移、升格等具有指向性的镜头，使用升格镜头，可以使慢动作画面呈现出来，有利于短片更好的进行情感铺垫和抒情升华。对延迟拍摄和升降镜头而言，可以让时间缩短，在时间的缓慢流逝中更具灵气和视觉震撼，同时在各种视频中也经常采用运动镜头和航拍的方式，在一些宏大叙事中起到画龙点睛的作用。而在无人机技术的应用中，大疆御-2等机型也能完成延迟拍摄，能在空中进行流光溢彩的延迟拍摄，这些镜头的使用，方便了视频整体“读”的节奏，使整个画面的叙述更让观众感到舒服。

（三）精细化剪辑

　　1.剪辑的节奏

随着新媒体时代的到来，短视频时间越来越长，呈现出“快、精”的特点，制作时间不长，能够展现内容的丰富，特别是剪辑方面具有明显的优势。剪辑在视频创作中其实是一个再生的过程，剪辑不单是把画面衔接起来，而是利用视听刺激的合理安排向受众传播某种信息，此外剪辑的时候还需要理解策划和摄影师的意图，需要懂策划，能拍摄，需要去阅读专业的书籍，了解构图、色彩、曝光等等。回到节奏本身，节奏可以理解为行走之间，迈完左腿肯定要跟右腿。对应来说，一组多角度、多景别的短镜头后面肯定接着一个流畅的长镜头，如果你迈了左腿后还迈左腿就违反了生理规律，运用到短片来说就会给观众一种极差的视听体验，就是你的剪辑有卡顿也不流畅。剪辑的节奏可以分为内在节奏即创作者的认知和阅历经验和外在节奏剪辑的技巧和对镜头画面的取舍。不同之处在于，内在节奏是一种长期的积累，是日积月累的经验体现而外在节奏却可以通过学习技巧来快速的掌握。如何流畅的掌握“行走”规律，首先要整理拍摄的素材明确时间线，逻辑线，其次内容结构需完整要有冲突和明显的变化，最后要懂得取舍加上音效的运用。只有流畅美观的“行走”才能带给受众更好的观看体验。

　2.镜头的衔接

一般认为，短视频中镜头之间的连接可以分为两类：一类是技法连接，包括淡入、淡出、叠画、等特效技术进行镜头的衔接，使镜头的过渡不再僵硬；另一类是无技法连接，通过内容与造型的联系，实现镜头间的直接转场。短视频中的镜头一般有动态镜头(如推、拉、摇、摇、升、降等)和静态镜头(包括主体动态和静态镜头)。为了保证组图的连贯性和流畅性，一般可采用静置、移动、静置，要求在两个动静间有缓冲，选择合适的开关点。一般来说镜头组合不能出现过轴线，会造成时空关系的混乱。具体的片断可以根据需要对一幅画面进行分割，也可以借用其它场景的单个镜头，但有时为了表现人物在某种情绪下，反要利用跳轴形成一种情绪状态，给人一种跳跃感，表现内心活动的变化。简单地说，短片制作是一种技术、技术与艺术相结合的创作过程，剪辑工作者要不断地学习剪辑技巧，提高自己的审美能力，掌握剪辑的规律，才能创作出严谨、节奏清晰、画面美观的短片。

　（四）精细化投放

　　1.细化垂直领域内容

短片的未来趋势与产业走向，将越来越垂直化。内容、频道必须垂直化，用户也更喜欢垂直化的内容账户，简言之就是做你最擅长的事。举个例子，健身板块有10000个账号，5000人在做训练方法，3000在做个人视频，2000人在做饮食规划，那么如果你明确了自己的账号定位是健身饮食类，那么你的竞争对手就是2000人而不是10000。短视频创作者在垂直区域制作内容，要更加突出自己的辨识度，让受众对自己印象更深刻。垂直指的是纵向延伸而不是横向发展，视频创作者要知道你的视频受众是那些人，而不是面向全体受众来进行创作，“放弃不该有的大而全的想法，专注一个人群的多样化需求”。“鹤立鸡群”会特别显眼，同样的道理，在同质化严重的自媒体行业，只有深耕自己擅长的领域，具体比同类型作者更高的辨识度才可能在自媒体深海中脱颖而出。人的精力和时间都是有限的，找准受众才能在最短的时间内创作出优质的内容。目前垂直领域中还有很多的空间，没有出现牢不可破的头部内容，市场潜力不可小觑，很多空白的“土地”等着我们去深耕。

　2.频道内容的精心布局

短视频产业在新媒体视域下，经过短暂的爆发，开始由流量争夺战向优质内容的塑造，进入相对平稳的阶段。短片的用户红利也在减少，随着行业监管机制的不断完善，短片平台将迎来新的活力，创造高质量、正能量的内容。对于抖音和快手来说，用户选择平台最主要的因素就是“多样”。对活跃平台来说，不管是抖音，还是快手，或是幽默风趣，实用内容丰富，各具特色的网络红人。短视频行业持续爆发，短视频也逐渐成为新的内容营销领域，许多企业和个人都以短视频的形式进行宣传。但是其核心还是内容，内容将会成为短视频吸引用户的一个重要因素。短片依靠内容的感召力，寻求情感共鸣，从而实现了一种用户喜爱的广告模式。

　3.推行探索跨平台传播

短视频要想持续发展，传播必须依赖于硬件技术的支撑，而技术的不断更新也给短视频传播带来了风险。因此，需要在保证视频质量的前提下，不断创新传播技术，探索传播平台的功能，选择个性化服务的传播平台，不断提升视频传播的活力。总体来说，平台的主要功能是上传和浏览。当前，短视频平台正处于优化升级的阶段，内容和功能不断完善，可以为制作者、观众提供良好的使用观感。平台发布的视频短片的重点不同，用户需要下载不同的APP来进行对比观看。对受众来说，在不同的平台上浏览就像在电视上切台一样，而对创作者来说，在不同的短视频平台上传送需要一系列繁琐的操作，为了提高优质的短视频的传播效率，可以借助专业的软件进行操作，同时把内容传送到各个平台。跨平台传播比单一性传播有更高效、完善的体验，短视频平台应积极探索研发新内容，为受众提供跨平台发布、观看等选项，从而提升发布效率，满足受众的观感，推动短视频行业的健康发展。

4.整合新媒体短视频资源

新媒体下短视频内容日渐丰富，可以对同类短视频进行集中处理，对同类短视频采用灵活组合的方式进行整合，以多种传播手段开展传播活动。例如，为特定类别的短视频编写一个主题，吸引观众参与主题讨论，通过适当扩大主题范围，吸引更多用户制作能够增加流量的短视频，从而增加热点话题。此外，还可以在社交网站上播放短片预告片，激发观众对短片的收看欲望，同时拓展创作者和粉丝交流的渠道，提高浏览量。简言之，在新媒体环境下，短视频逐渐成为人们进行社交活动的无限可能，并逐渐成为一种流行的信息传播方式。短视频的发展还处于上升阶段，需要不断地学习和研究高质量短视频的制作流程，以满足用户日益增长的精神和文化需求，这就需要多方努力，不断创新和完善制作方法，采用先进的科技手段，扩大传播渠道，以促进短视频的全新发展。

结语

简单地说，短视频逐渐发展到新媒体时代，使人们的社会交往更加便利，也是人们最喜爱的信息传播方式之一。短视频虽处于起步阶段，但其更迭速度极快，而短视频制作是其中非常重要的一环，它直接影响着短视频的整体质量和传播效果。短视频制作行业本质上是一种内容驱动的行业，可持续的优质内容是关键，反应社会热点，彰显正确的价值观的内容更容易获得广泛的传播，同时技术的创新将推动短视频进一步发展，随着消费升级的推动，用户对垂直领域的优质内容会产生更大的需求，将会出现一大批短视频原创用户，因其具有相同的特点，所以在精准营销方面将更具商业价值，但短视频行业的迅猛增长，也带来了一些不可避免的问题，如低俗内容泛滥、对未成年缺乏保护、同质化现象、“泛娱乐化”等问题。但坚持正确的内容价值取向会是短视频产业的铁律。其一需要创作人员高度注重内容价值，在创作短视频时，要遵守法律法规，做好视频传播的第一把关者，围绕社会正能量去发掘创作灵感。其二普通民众自觉抵制恶俗内容，受众应具有基本的判断能力不要猎奇和盲目跟风。其三对平台来说作为短视频传播的最后一道关卡，平台要强化自身监管检查的能力，牢记政策法规，不钻空子，发挥平台应有的净化能力。为此，我们应采取措施，确保短视频行业的健康发展，且应积极引进先进的短视频制作技术，为我国短视频产业的进一步发展奠定坚实的基础。

参考文献

[1]荣翌.短视频如何实现长发展[N].北京：《中华工商时报》,2019.

[2]韦植巍.短视频走红的原因及影响——以”抖音”为例[J].吉林长春：《现代交际》，2018.

[3]关峥.使用与满足:社会化传播下手机短视频受众需求分析[J].长春：出版者《现代交际》，2019.

[4]鲍方.自媒体短视频的影视审美特性研究——以Papi酱为例[D].华中师范大学：华中师范大学2017.

[5]赵家耀.新媒体环境下短视频制作与传播路径的探讨[J].陕西省：《今传媒（学术版）》,2019.

[6]权怿颖.新媒体环境下短视频的现状与发展[J].江西省：《传媒论坛》，2019.

[7]王丽丽.试析移动新媒体时代短视频存在的问题与改进策略[J].天津省：《数码世界》，2019.

[8]刘蕾.短视频对大学生道德价值观的影响及对策研究[D].西南政法大学：西南政法大学，2020.

[9]赫珂珂.第五届全国对外传播理论研讨会.xxx新闻办公室：xxx新闻办公室，2017.

[10]刘影.新媒体环境下短视频新闻的发展[J].北京：《电视技术》，2019.