基于大数据背景下农村电商物流模式探究

　摘要

随着网络技术在我国农村的快速普及与发展，农民的购买和销售方式也逐步向“线上”转变，然而，昆明市的农村物流和基础设施建设却无法满足人民对网上购物、销售的需求。本文探讨了在大数据环境下农村电商物流配送的问题与对策严加，并以昆明市为例对其电商物流现状进行分析。并针对农村电商物流基础设施不健全、物流体系不完善、缺少专业人才等发展困境，提出了相关的应对策略。

关键词：“互联网+”；农村电商；物流配送

　第一章绪论

大数据是一个新的、充满活力并与传统行业相互融合的概念,在互联网技术快速发展和移动互联时代下,电子商务企业利用物联网以及云计算等新一代信息技术进行商业模式转型升级。农村电商物流作为我国目前较为新兴且极具代表性的一种新型产业其兴起时间尚短并且还处于起步阶段。

随着经济全球化进程加快和中国加入世贸组织带来了国际国内市场对农产品需求与日俱增、消费者消费观念不断转变等一系列问题逐渐凸显出来：一是传统农业生产方式发生巨大变革农村电商呈现出“三高一低”状态,高效率、低成本的生产模式逐渐被市场淘汰；二是农产品产量逐年增加导致产能过剩现象出现。由于昆明市农产品在国际上具有比较优势和相对较好质量的特点,而大数据技术为其发展提供了新契机。

随着互联网时代到来及物联网浪潮席卷全球后与农村电商物流相关行业迅速崛起形成了以农村电商为主导、相辅相成以及现代农业为特征的新型产业形态,这也为农村电商物流的发展提供了新思路和方向,大数据技术在未来将会给农产品行业注入更多新鲜元素,通过对农户生产经营状况、产品销路以及市场需求进行实时采集并分析预测农业产量及销售前景等信息以帮助农民合理安排种植结构与时间；三是国家政策将为昆明市农村电商业态带来前所未有机遇随着农村电商的不断发展,国家越来越重视起了“三农”问题,将大数据技术应用到农业生产中来，目前昆明市农产品物流体系仍以传统、粗放为主。在互联网+时代下网络购物逐渐成为人们最主要消费方式之一。

本文以大数据为背景，从昆明市农村电商物流的发展状况、发展趋势、存在的问题及对策等几个方面进行了详细的论述；并对大数据背景下农村物流的发展对策进行分析。

　第二章农村电子商务的概述

　　2.1农村电子商务的概念

农村电子商务是指利用电子工具,运用现代物流技术,开展农产品的生产、加工和销售等商务活动。它具有商品化程度高且流通顺畅便捷的特点。我国农村电商发展起步较晚但随着国家政策支持以及经济水平提高下也进入了高速发展中阶段,目前已经有部分企业开始涉足到网络营销这一领域中来并取得显著成绩；苏宁平台与京东商城在中国市场占据较大优势地位,在电子商务方面具有一定影响力但由于产品单一化导致利润较低随着农村电商的发展,我国已逐步形成了以“三农”为主导,并与之相配套的农业、物流等产业体系。农村电子商务的发展有利于解决农业生产与市场对接困难、农产品流通不畅问题,促进我国经济增长,提高农民收入,缩小城乡差距。

　2.2农村电商物流的概念

农村电商物流的概念,是指以农民为主体,通过对农产品资源进行整合、加工和销售等一系列活动从而实现商品价值增值。其主要内容包括：第一个方面就是将农副产品从生产地直接送到消费者手中这一过程。第二个方面则包含了在电子商务平台上所产生的各种交易行为以及相应信息服务；第三个层面即是农村电商企业与物流公司之间形成的一种战略合作关系,也可以说是合作共赢、互利双赢和利益共享等原则性安排，从而实现互利共赢农村电商物流是指以农副产品的销售、运输等为目的,借助互联网和现代通信技术进行农产品信息采集,然后通过对收集到的物流传输给消费者从而实现整个过程。

　第三章大数据时代下昆明市农村电商物流发展现状

　　3.1昆明市农村电商物流体系现状

昆明市农村电商物流现状主要是通过进一步完善政策体系，推进信息基础设施建设，推动农产品直播带货、社区团购等新模式发展，有效克服经济不景气带来的冲击，实现持续稳步增长，在促进农产品上行、助力乡村建设、带动贫困地区农民增收等方面发挥着日趋重要的作用，成为推动脱贫攻坚和乡村振兴的重要抓手。经过昆明市XX、企业和个人的共同努力，昆明市电商物流的发展蒸蒸日上。

　3.1.1昆明电商物流发展概况

昆明市是西南地区最大的商贸中心中心之一，有着悠久的商业发展传统,具备发展农村电子商务物流的良好的基础。作为全国百强城市第80位的昆明，电商物流业已经展露出较好的发展势头和潜力。昆明市促进《农村电商和寄递物流融合发展工作》被纳入2022年市XX重点工作。昆明市抓住乡村物流建设这一要点，打通农村电商物流的“最后一公里”，更好的激活乡村经济、推动乡村振兴。整年度，昆明市农村产品网销额49.83亿元，同比增长10.6%，电商物流产值也比往年翻了一番。目前,昆明市市级以上电商企业达到130余家,运用信息化技术，有效地解决了产品的销售问题，促进了企业的发展。

　3.1.2农村电商规模稳步上升

大数据时代下昆明市农村电商行业紧跟步伐，把发展规模不断扩大,物流企业数量也有了较大幅度提升。从2019年至今已经成立近百家大型农产品批发市场和超市、餐饮等众多领域。其中包括：阿里巴巴；京东商城、苏宁易购等一批知名电子商务平台纷纷建立并完善其自身的网络营销体系以及与之相配套相应物流配送系统,使得农村电商在整体上呈现出快速发展态势,并且也为农民提供了更好更便捷的消费体验其中,在农村电商发展的同时,昆明市也有很多家物流企业相继加入到农产品流通领域中。如：苏宁易购、圆通快递等一批大型电子商务平台都建立了自己自身的网络营销体系。截至2021年底，苏宁已经在昆明市建立120座拼购村、71家拼工厂、68个产业带。这一摒弃了层层经销商代理环节的全新供应链，原产直采、产销一体，将所有中间利润让利给农民，也让消费者享受到实惠价格。农产品上行路径的打通不仅为商户带来销量的节节攀升和脱贫致富的喜悦，更重要的是科学智慧的产业链和商业模式让乡村经济振兴进一步提速。这些物流企业依托着当地独特地理优势和政策支持不断扩大其服务范围与覆盖面比如说天猫超市就凭借天猫官方旗舰店为农村电商提供一个全新购物方式,让消费者在任何情况下都可以购买到所需产品或享受相应待遇等等这些企业的建立,为昆明市农村电商物流发展提供了更多机会,也让农民对其产生依赖感。

　3.1.3农村电商物流快速发展

随着电子商务的发展,昆明市农村电商也在积极拓展业务,通过与物流企业合作、XX牵头建立起农产品仓储基地等方式来提高竞争力。近年来昆明市大力推行“农超对接”政策，一方面为了解决农民生产生活难题，另一方面是为促进农村经济社会全面协调可持续发展而实施的政策措施；同时也能让消费者感受到电子商务带来的便捷性和实惠性服务。目前昆明市已经初步形成了“菜篮子”、“蔬菜瓜果+肉桂圆”等一批特色农产品的物流配送体系,为农民提供了大量便捷服务，同时也促进昆明市电子商务在农村地区的发展。其中全市农产品网络销售额由2020年末的270亿元上升到2021年末的390亿元，增长幅度1.7倍多；农村网络零售额2021年达到159亿元，比2年前增长5倍，这些发展都离不开农村物流的快速发展，昆明市XX又以平台搭建和队伍建设为着力点，积极推动农村电子商务“两中心、一站点”建设，共建有4个县级电商公共服务中心、4个县级电商配送中心和486个村级电商服务网点。

　　3.2昆明市农村电商物流的发展特点

昆明市农村电商物流的发展特点主要有农村电商政策,农村电商新模式。在农村地区大多数都是以家庭为单位进行生产销售。而且大部分是小农经济为主要经营对象的农业产品都会经过不同程度地加工再运销到各个市场中去；而随着电子商务平台以及网络技术等方面不断创新和发展后出现了网上购物交易量日益增长、网购人数不断增加且规模也越来越大,贫困地区农村电商快速增长，面对大数据时代各行各业的压力，昆明市各大电商平台举办一系列电商活动，抖音带货、美团优选促销等新型经营方式出现，百花齐放的活动大大促进了电商物流的发展。

　3.2.1农村电商政策不断强化

在大数据时代背景下,农村市场的竞争越来越激烈,为了能够更好地满足消费者需要,昆明市也开始不断进行改革。2016年11月xxx出台了《关于进一步促进电子商务健康发展有关问题的通知》，明确提出加快推进农业现代化、信息化和城镇化建设等一系列措施来提高农产品质量安全水平以及提升农民收入；同时在农村市场方面推出了一些新政策,这些都为电商企业提供有力保障。昆明市也积极响应国家号召大力扶持三农产业，同时昆明市XX还提出了“互联网+”行动计划。

这些都为电商物流企业今后更好地服务于当地市场打下基础虽然昆明市在农村市场方面做得还不够好,但是近年来,XX也开始重视起电商物流的发展。其中提到了快递行业需要加快转型升级、大力支持电子商务企业与快递业相结合等一系列措施来推动和促进昆明市农产品销售方式转变以及农产品生产结构调整等等政策都为农村市场未来的信息化建设提供重要保障作用,同时也是XX对推进农村电商物流发展提出新要求所做出的有力举措之一在电子商务物流的发展过程中,XX也出台了一系列有关农村电商物流政策,这些措施为昆明市农村市场建设提供有力保障,促进了电商企业与快递业之间良性互动、相互推动。

　3.2.2农村电商出现新模式

在物流方面,随着电子商务的发展,农村电商也进入了“互联网+”阶段,传统模式与新型模式相互交融。首先是自建网络商城。目前昆明市已经有部分大型超市和农产品批发市场建立起网上交易平台。其中不乏实力雄厚、规模较大且具有一定知名度的企业入驻到这些平台中来进行销售产品或服务；其次在电子商务方面还没有一个完整规范而标准统一的行业规范体系电商企业在农村市场的发展中还处于摸索阶段,缺乏统一的行业标准和管理规范。

随着互联网与物流业等领域融合发展,昆明市也开始探索出了一条新模式。即通过第三方平台将农产品进行销售。目前已初步形成“农户+超市”、“农民合作社+网销基地”以及大型专业化生产加工型企业与电商公司合作经营相结合的新型农村市场体系；最后是建立起B2B网站建设,实现B2B和现代物流服务一体化物流方式实现B2B、现代物流服务一体化物流方式。

　　第四章大数据时代昆明市农村电商物流存在的问题分析

尽管目前来看，大数据时代下昆明农村电商市场潜力巨大，并与互联网结合得到了快速发展，但目前看昆明市农村电商发展中还存在诸多问题，难以有效地适应农村电商的发展，如基础设施不健全、物流体系不完善、配送模式单一化等。针对这些问题本章节做了详细分析。

　4.1基础设施不健全

昆明市村镇的农村地区道路不平、交通不便，还有村与村之间的距离比较远，人口规模较小，村民网购频率不高，几十公里范围内的快递数量仅有几个，送货上门便会大大增加物流配送成本。电子商务的发展,离不开物流基础设施建设,而农村地区交通不便、网络覆盖率较低等问题也是阻碍农产品电商快速增长与进一步拓展市场空间的重要因素。目前昆明市虽然已经构建了多个县级网点和服务中心以及农村公路。但是从整体上看这些措施都还不够健全完善：一方面由于农民对电子信息技术认识不足导致他们没有意识到电子商务所带来的便捷性,另一方面XX在信息化建设方面投入资金较少、基础设备不全面等问题也使农村电商物流发展受到制约。

　4.2物流体系不完善

大数据的背景下虽然随着电子商务的发展,农村物流也在不断进步,但是由于起步较晚、基础薄弱等因素制约了昆明市地区农产品电商快速健康地发展。首先从整体上看：目前昆明有很多乡镇都没有建立属于自己的物流体系。各镇之间相互独立又缺乏联系性；其次是各个网点分布不均导致信息不能及时有效传递和共享以及运输成本高且效率低,这就造成了农村电子商务无法顺利进行下去,使得农民难以与外界更好更快地交流沟通、合作共赢等问题得不到解决最后是物流基础设施建设滞后,虽然昆明有很多农村地区都建立了属于自己的物流体系,但由于各种原因无法实现统一配送一般也需要自己将货物运输到快递站点。这一系列物流体系的不完善大大阻碍了农村物流能够有序推进。

　4.3配送模式单一化

昆明市农村电商物流配送主要依靠第三方平台,即B2B模式。这种传统的单一形式存在着以下三点问题：一是缺乏专业性强且规模较大、效率较高的配货中心和仓库等基础设施建设；二是没有建立起完善高效快捷方便农民网购需求、价格透明化程度低以及与之相配套设施齐全并且能够保证农产品及时准确到达用户手中所产生费用成本高等诸多方面,这些都使得农村电商物流企业在发展过程中面临着巨大挑战。

在大数据时代下,昆明市部分农村地区的电商物流配送模式仍以单店自提为主,即根据客户需求量身定做一个“小仓库”。这种单一形式存在着诸多弊端：首先由于农民收入水平较低、消费习惯与城市生活方式有很大不同；其次是由于缺乏专业性人才。因此,建立一个完善、高效的农村电商物流配送体系是亟待解决的问题。

　4.4物流专业人才缺失

由于昆明市农村生活较哭，很多专业的大数据物流人才都不想到农村地区去工作。农村的电商物流配送很多都是自营，在正式工作之前，没有经过专业的后勤服务训练，没有意识到最大的电商还是由于农村电商的门槛太低，因此不少人自己就直接开网店，没有接受过正规的训练，对网店的经营、技术知识的了解也不够。

这些都大大打击了村民网购的积极性。此外，在对电子商务的产品采购和销售渠道认识不足，许多农村家庭对电商物流平台的运用还不够充分，目前来看，昆明市农村电商物流平台利用率不高，对其发展具有一定的制约作用。

　第五章大数据时代背景下昆明农村电商物流的发展对策

针对上一章节中昆明市农村电子商务物流发展存在的主要问题，本章节结合昆明市农村现实情况一一提出了相应的对策，如完善农村物流基础设施、整合物流资源，形成共同配送模式以及加强农村电商物流人才队伍建设措施，希望在大数据时代下昆明农村电商物流发展稳步上升。

　5.1完善农村物流基础设施

昆明市加快发展农村寄递物流，进一步便利农产品出村进城、消费品下乡进村，是推进乡村振兴、增加农民收入、释放农村内需潜力的重要举措，我省将夯实农村寄递物流基础，突出“服务网点下沉”和“农产品上行”两个重点，着力完善以县域为中心、乡镇为节点、村为末端的农村寄递物流配送体系。依托县域电商仓储场地、供销合作社仓储、邮件快件处理场地、客运站等设施整合县级寄递公共配送中心。昆明市在2021年底建成乡镇电商物流服务站153个、村级电商物流服务点452个，进一步降低了物流成本，提升了县域优特产品上行率。依托发展电子商务新业态，昆明市还拓宽了昆明本地特产进行网上销售、新港茶干、无为板鸭、旱藕粉等一系列县域优特产品用物流渠道进行销售。

　5.2整合物流资源

目前昆明市农村物流企业在配送上存在着很多的问题,比如说,没有统一规划与管理、缺乏专业化人才等。要解决这些问题就需要XX相关部门对现有的资源进行整合。首先XX部门应该加强电商行业协会建设力度和引导作用；其次是加大资金投入到信息化基础设施建设当中去；最后就是建立起农产品市场信息平台来为农户提供物流服务和产品质量监督检查工作等等,让消费者在网上购买商品时第一时间找到所需物品并能够及时地查询、配送从而促进农村电商物流的发展。

通过对昆明市农村电商物流发展现状的分析,我们可以看出,目前农村市场没有一个统一规范的标准和管理机制。在电子商务快速发展中也出现了很多问题。比如说农产品质量安全、运输过程中损耗率高、配送速度慢等一系列现象都与农民缺乏沟通交流导致消费者满意度低有关系于XX相关部门应该加强农资信息平台建设力度；最后就是物流企业自身要重视培养人才,提高员工综合素质水平以促进农村电商发展的步伐。

　5.3形成共同配送模式

昆明市不同企业融合多种产业开展共同配送借助物流配送中心的集散功能，不同类型的农产品在此汇集，最后统一配送给各农产品零售端。由于主导配送的主体差异，又可以分为以下两种方式。一是主导农产品共同配送的主体为大型连锁企业时，特定的批发、生产商把农产品集，集中统一管理、配送。昆明市农产品物流应用这一共同配送模式可以节约农村资源。它将农村不同行业、不同生产企业生产的农产品集中到某一共同配送中心，不再需要建立多个单独行业的配送中心。在节省物流成本的同时，强化了农产品各异质产业间的商业交往和协作。二是农资公司和批发商的联合销售。针对高频次、低需求的农产品大批量运输，昆明市农村批发市场和生产商集体出资，建立农产品共同配送中心，统一化管理在此集聚的农产品，最后由配送中心的运输车辆将农产品送至消费者手中。

共同集配模式这种共同配送模式下，主导方是大型物流企业。当昆明农村地区众多生产企业生产的农产品多样化，且需要销往多个终端客户时，可以利用当地发展态势较好、实力较为雄厚的运输企业，将农产品配送任务委托给他们，由他们对企业生产、批发的农产品进行集中整理，最终准确及时地将农产品送到终端客户手中。

农产品供应链成员之间的协作是实现这种共享分销模式的必要前提，通过农产品生产商、分销商、零售商等建立的合作关系，发挥农产品供应链上纵向物流渠道的积极作用，整合合作伙伴拥有的各种物流功能，将要配送到城市的农产品通过成员共同建立的配送中心向各地集散、配送。

　5.4加强农村电商物流人才队伍建设

昆明市农村电商嵌入流通和服务行业，对研发、培训、运营等复合型人才需求旺盛。为此，必须加强人才队伍建设，夯实农村电商发展基础。一是要加强电商人才培训。整合XX、社会机构、企业等各方培训资源，对XX、企业、农户等服务人员、创业人员进行培训，努力培养一批既懂电子商务，又懂农业产品，同时又了解市场、能带头致富的复合型人才。二是要加强电商创业扶持。因地制宜制定农村电商创业政策，包括扶持对象、扶持政策、扶持标准等；为农村电商创业企业提供优惠贷款、培训、社保补贴等方面的优惠政策；吸引具有实践经验的电商从业者，返乡创业就业。三是要加强农民信息技能培训。在推进农村信息化基础建设、宽带进村入户基础上，积极开展农民智能手机应用技能培训、电商创业培训和业务培训等，提升农民参与度和获得感；结合乡村特色、挖掘网红直播带货人才，以娱乐互动形式宣传农村特色文化，带动农产品销售。

通过集中培训、现场观摩、相互交流等形式，增强培训的针对性，加强农村物流管理与经营人才的培训，提升企业的经营管理与运作能力。在大数据时代下随着电子商务模式的不断创新和发展，农村地区电商对人才的需求也在不断的改变，这样既可以提升企业的技术水平，又可以为农民提供更多的电子商务人员。

　结论

综上所述，大数据时代下昆明市农村电商物流的发展速度还远远称不上高速发展，昆明市农村电商物流问题仍为有效解决，这也从很大程度上限制了农村电商的腾飞。在大数据的时代背景下，加快昆明市农村物流基础设施建设，大力推进物流专业人员回乡创业，提升农村物流服务质量，提高农户网上交易意识，逐步优化其经营模式，改善其运输效率和服务水准，促进农村电商物流的稳健发展。

　致谢

在本文即将完成之际,我首先要感谢尊敬的导师。她严谨细致、一丝不苟的作风一直是我们学习榜样；同时也因为有了这些优秀品质，学生在此表示衷心地感激之情！从论文选题到写作过程中遇到问题时及时帮学生解决。最后,感谢所有任课老师的辛勤栽培。

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