新媒体时代下办公室文案创意写作策略的研究—以微信推广文案为例

摘要

本选题基于大数据及新媒体的时代背景与新媒体文案发展现状，进而来探讨新媒体时代下办公室微信推广文案创意写作的新方法。通过总结现代普遍的办公室文案中微信推广文案的写作特点，分析其中的优与劣，找出并解决当今办公室文案中微信推广文案所存在的一些问题，探索新媒体时代下办公室文案创意写作中微信推广文案的写作创新策略。

　关键词：文案创意；微信推文；新媒体

　第一章引言

随着时代的发展、科技的进步，越来越多新兴的媒体形式出现在大众的视野中。大众通过网络媒体和社交平台等多种渠道去获取自己想要了解的信息和资讯，其中微信推文平台算得上是新兴形式中大众选择率和使用率最高的一种。除去它本身高效、快捷的特点以外，最重要的因素是现在每个成年人几乎都离不开手机也离不开微信。每日的朋友圈宣传文案、微信公众号推文是大众最常浏览的推广文案形式。微信推广文案与时俱进、不断创新的同时，各种各样的问题也接踵而至。办公室微信推广文案缺乏个性化风格；推广文案只重“量”不重“质”；推文策划者“盲目跟风”、内容千篇一律；推广文案与受众互动量不高等问题随之而来。面对一系列现实的问题，本课题将针对新媒体时代下的办公室文案创意写作进行探讨和研究。

　第二章新媒体时代办公室微信推广文案的创意写作理念

　　（一）办公室微信推广文案写作的创意优先理念

快节奏的生活方式和“流水线”式的生活模式是现今大部分年轻人的真实生活写照，获取信息渠道的增多使得人们的阅读方式也朝着“高速轨道”而去。不管微信推文内容如何，只要够吸引眼球就能获得关注度和点击量。所以，写作者也就逐渐迷失在关注度、点赞量中，不管主题是否正能量、内容是否有创意，只要标题有“噱头”即便是“口水文”也无所谓。这就是现代速食阅读的罪魁祸首，文案不追求突破与创新、编辑和作者不思考如何提升自身的文化修养。写文一味迎合大众兴趣，文案大同小异缺乏对大众阅读心理的调查与感知，遇到瓶颈也不去寻找突破口。这是极容易被大众“淘汰”的。

新媒体时代下办公室的文案创意写作首先要秉承着“创意优先的理念”，所谓创意优先就是文案写作时要以文案的创意为重点。创意既要结合当下一些流行语及最新的人物、事件等，也要在此基础上对自身的选题进行有效率、多角度、深层次的分析。

以微信营销推广文案“花1892分钟，看一只‘北极熊’倒下…”为例，以“守护冰雪行动”的一场公益直播为切入点。虽然直播历时31时31分52秒，但直播间却引发了1300万人次的围观。而这次的直播对于激发人们的低碳环保意识起到了极大的作用。用慢公益的形式，结合时下北京2022年冬奥会的热点举办“守护冰雪活动”。用“残酷”的事实提醒人们，如果再不去保护环境，未来的冬奥会只能在极地举办了。标题“花1892分钟，看一只‘北极熊’倒下…”引起读者好奇，激发了读者的阅读兴趣。结合时下冬奥会的热点，用发人深省的“北极熊经过1892分钟最终在融冰中倒下的故事”呼吁人们再不低碳环保就晚了。通过公益直播的形式增强用户的认知，在无形中树立了品牌的形象。用创意的视频加文案的方式，推翻刻板的“说教”方式，让人们能够更加深刻的意识到当今的环境污染问题。

　（二）办公室微信推广文案写作的故事理念

在许多成功的微信推广文案中，作者运用最多也最成功的就是用讲故事的方式来展开文案，“讲故事”能够迅速引起读者的共鸣、拉近与读者之间的距离。新媒体时代下办公室的文案创意写作还要秉承着“故事理念”，用讲故事的方式把读者拉进故事中，给读者最好的阅读体验感。微信营销推广文案要写好的文案、讲好的故事其终极奥义就是能够让读者做到“沉浸式”阅读。就拿“碧桂园七夕短片，爱了”这篇微信营销推广文案为例，文案不仅选取“七夕节”这一符合主题的时间发送，更是结合了许许多多普通人之间的真实爱情故事来展开。通过讲述六对不同年龄段之间普通爱人的“鸡毛蒜皮”来分析爱情的普遍现象与爱情本质之间的关系，从而落脚在从爱中寻找答案，进而引导出“此生相遇便是团圆，家圆团圆碧桂园”的营销词。不从“高大上”的角度出发，只从生活中许许多多平常伴侣的一角出发。不把爱情与房子绑在一起，更多的是站在更高纬度去向读者讲述爱情与家的关系，阐释爱的意义。

用讲故事的方式引起用户的注意力和兴趣，再向用户推广品牌的温暖形象。值得一提的是文案结合着宣传短片，以不同年龄段伴侣的生活为切入点。从两人间的争吵、怀疑、分离等多个情绪出发，让大众产生情感上的共鸣，最后再传达同一个爱情观“爱是难题，也是答案”。通过多个故事把“爱”分成两半，向大众传达出：虽然在追求爱情的路上不可能一帆风顺，但是“真爱”往往就是在一次次的争吵、怀疑、分离中才能被领悟的。写作者在写作文案时不仅仅需要投入创作，更需要作者本身与写作主题的故事产生共情，站在读者角度写文案才能体现其最佳的效果。

（三）办公室微信推广文案写作的用户理念

微信推广文案不仅仅需要有质感、有新意，还要能够与用户“共情”。“用户理念”是指文案在写作时要多站在用户也就是读者的角度想问题。即微信推广文案要贴近用户的心理需求，比如结合时下人们关注的热点话题或是在文案写作过程中多去关注与用户之间的互动。只有与用户保持良好的互动，让用户在阅读文案时能够产生美好的体验感，才能获得用户的持续关注。

如微信营销推广文案“喜茶新品牌宣传片，看完灵感来了”一文，就紧跟现在大多数年轻人都喜爱的“奶茶文化”潮流。通过喜茶品牌的一支宣传片展开，去发掘它的品牌内核。首先文案通过喜茶的门店内容展开，通过喜茶门店的各种独特形式来说明喜茶的创意设计理念，独特的门店设置也生动的反映出了喜茶的品牌内核—“灵感”。从“灵感”引到文案的主题上来，通过邀请六位不同职业的up主，让他们通过“灵感”来创作各自的创意短片。以自己的真实创作生活诠释喜茶的本次品牌主题“出其不意，就有灵感”。通过喜茶宣传片引导用户关注自己，再加上“喜茶小程序”本身就与用户有着良性的互动。谐音梗的动画、插画表情包、插画手机支架、创意贴纸、插画包装都为用户提供了新的“饮茶思路”。喜茶通过立体化的“创意包装”赢得了用户的信任感而微信营销推广文案通过分享的形式也一定程度上为喜茶这一品牌做了有效的宣传，为其树立了良好的品牌形象。让微信营销推广文案也具有了一定的生动性和互动性，所以微信营销推广文案的写作也要注意“用户理念”。微信营销推广文案多站在用户角度适时结合当下热点，多与用户进行有效互动，文案才能达到更好的阅读和传播效果。

　第三章新媒体时代办公室微信推广文案存在的问题

　　（一）办公室微信推广文案缺乏个性化风格

如今都市生活节奏越来越快，在高压环境下人们对于阅读的需求似乎也朝着简约、高效的形式迈进。而对于文案写作来说高质量的选题和惊艳的标题似乎是文案的“心脏”和“头脑”二者缺一不可。但往往发展的越快就越会遇到瓶颈期，十个微信推广文案八个微信文案的标题相似度“超标”。这也是现如今微信推广文案越来越缺乏个性化风格的原因。微信推文创作者不去从新颖的视角挖掘更好、更吸引受众的风格及题材。总是带着“反正这种形式已经有部分固定的受众人群了，就不需要每天去海量的挖掘寻找灵感了”的思想。只要“啃老本”就能有收益的情况下，就更不会激发办公室文案创作者的求索激情。所以，这也就需要微信推广文案的写作者具备一定的自主创新能力，把微信推文打造成自己的一张“名片”。形成个性化的文案风格，才能吸引更多用户的阅读。

例如：以微信营销推广文案“2022酒水营销方案专题-117份，品牌升级、整合营销、创意传播、内容营销…”为例。文案中以各类酒水品牌，如：“RIO”、“国窖”、“雪花”等的推广方案为引。除了已成形的文字类推广方案以外，其余全部是各类品牌的品牌宣传彩页截图。这样的微信营销推广文案只是像堆积木一样，进行单纯文字与图片的堆砌，丝毫没有一个微信营销推广文案自身独有的风格。让读者点进文案后没有丝毫想要看下去的欲望，这不仅不利于品牌的形象树立还会引起读者的反感，失去读者对品牌的信任。

（二）办公室微信推广文案内容千篇一律

现在年轻人最热门的休闲娱乐方式是什么？最热榜前五名应该会有“密室逃脱”和“剧本杀”的身影。随着密室逃脱等娱乐方式的盛行，很多的店铺也就着这阵东风开张营业了。而现在微信推广文案也是如此“什么火爆写什么”、“什么浏览量高写什么”、“什么标题劲爆写什么”，画风逐渐扭曲。这也是为什么每次看微信推文都会产生“我不是刚看过一遍吗，怎么又看一遍”的感觉，内容不是“1+2”就是“2+1”总之是不会跳离这个圈子。创作者不去创新而是随大流、跟风，别人写什么我写什么。越是这样越会造成恶性的循环，“写作者懒得写，读者懒得读”使得阅读环境也变得乌烟瘴气。

作为想要赢得大众信任感、赢得大众口碑的营销类微信推广文案就更要注意写作内容方面的得失了。微信营销推广文案在写作中更需要巧思、需要创意，如何在众多同种类的微信推文中吸引住大众目光的同时又能不让人们产生厌烦心理是个值得深思的问题。如何让微信营销推广文案内容不再“大众脸”，下面来举个例子“百度《你说啥》第二季，继续走心”这篇微信营销推广文案从多个角度对百度推出的《你说啥》第二季营销策划视频及文案进行剖析。通过打造百度音乐厂牌的形式，走进“父与子”两代人的情感中。通过细腻的分析走进普通人的内心，实现走心的品牌沟通。行文中百度联手百度健康通过互联网冲击下，父母这辈人日常生活的真实变化来打造与读者间的情感共鸣。这篇微信营销推广文案用父母群体做基点完成产品的情感转化、用个性化的沟通完成年轻人之间的圈层传播，个性化、独特化的内容打破千篇一律为百度APP品牌的独特营销撑了腰。由此可见要想解决办公室微信推广文案内容千篇一律的问题还是要创作者以文案的创意和内容为主。

（三）办公室微信推广文案与受众互动量不高

很多微信推广文案都有一个共同的特点就是除了下方的评论区基本不会为读者提供自己自由选择或互动的区域。“缺少与用户互动。许多公众号媒体暂未开通留言功能，每天信息量很大，点赞量却很少，留言区甚至为零。且许多公众号仅一昧传输思想，而非交流思想。从而无法充分利用活动，将线上线下结合，未加强与粉丝间的互动，失去了解用户和展示自己的机会，从而无法获得高阅读量和转发量。”

举个例子，这就好像是“粉丝”和“爱豆”之间的关系，“粉丝”每天都去“爱豆”的超话签到、微博下面评论留言一样。但是如果“爱豆”关闭了评论功能，没有形成与“粉丝”之间良性互动就会导致“粉丝”的积极性下降，而最终导致粉丝“脱粉”。“互动是黏住客户的重要手段。如果文章没有话题感，无法引起用户的共鸣与互动，便无法吸引用户，也就无法影响到用户的思维方式和购买行为。所以微信公众号媒体引导用户阅读文章或互动显得十分重要。”]这对于微信推广文案来说道理也是一样，适当的良性互动可以拉近与读者之间的距离。

就以“做最酷的矿泉水，百岁山如何传播破圈？”这篇微信营销推广文案为例，文章从多个角度去分析了百岁山此次营销传播的案例。这次百岁山品牌的户外媒体广告和裸眼3D广告营销确实为百岁山这个品牌带来了不错的宣传效益，也很好的树立了在大众眼中百岁山“水中贵族”、品质好水的形象。但是微信营销推广文案的文尾却并没有借着这个很好的机会再“火”一把，错失了与用户互动的有利时机。光靠每个推文下方必备的评论区还不够，要想真正走进用户的心里还需要在推文下方设置投票互动区、答题发放小礼品等种种互动手段赢得用户好感，维系自身的“大众地位”。

微信营销推广文案是更需要与读者进行亲切、有效的互动的，这样才能拉近与读者之间的距离。与读者有效互动不仅可以提高微信营销推广文案与受众的互动量同时也提高了此品牌在大众心目中的地位，塑造了一个亲民、可靠的品牌形象。

　第四章新媒体时代办公室微信推广文案写作策略

　　（一）办公室微信推广文案要讲究个性化写作

“注重微信公众号媒体的个性化。创新在企业营销策划中处核心地位，是营销策划的灵魂。显然，营销策划若是缺乏灵魂是不可能成功的。企业要从多个方面，如思想、观念、工具、方法等，进行大胆的试验和创新，展现自己的个性与风格。”这也和办公室微信推广文案的追求个性化风格有着同样的理念。

个性化的写作就是不随波逐流，不去因为热度而去迎合用户驾驭自己可能不擅长的写作方式。而要达到个性化的写作首先就需要微信营销推广文案的写作者具备一定的创新能力，把微信营销推文打造成自己的一张“名片”形成个性化的文案风格，才能吸引更多的用户进行阅读。

如“谷爱凌把瑞幸送上了热搜？！”这篇微信营销推广文案，以炸眼吸睛的标题吸引了用户眼球。只要看到标题大部分用户已经忍不住点进去了，在借奥运会冠军谷爱凌的“名气”为自己打call。不仅为瑞幸打了一场漂亮的营销仗，也通过代言人的宣传为北京冬季奥运会为冰雪运动做了很好的宣传。这篇微信营销推广文案善于利用并结合当下热点，采用图文并茂的方式去详述品牌优势，也通过写作者自身对于瑞幸这次的营销分析拉近了与消费者的距离。其实，个性化的写作并不一定就是咋咋呼呼、越雷越好，更重要的是让用户对微信营销推广文案中的品牌有好感的同时，写作者还能以此形成自身独特的文案创意风格。

通过以上对微信推广文案现存问题及解决措施的分析，了解到想要解决微信营销类推广文案存在的问题，就要从每一名创作者出发。创作者要以内容为王、创意写作，在写作过程中也要努力学习、与时俱进，跟上现代年轻人的脚步。在坚持为大众创作更亲民、更接地气的微信营销推广文案的同时，也为办公室文案创作者和所营销的品牌树立了一个良好的形象。为品牌打造良好口碑的同时，为受众营造一个高质量、充满个性、极度人性化、多元化的微信推广文案阅读“大环境”。

　（二）办公室微信推广文案要以内容第一

微信推广文案内容空洞无物、推文内容过于冗长等问题是微信推广文案有“量”无“质”的症结所在。那要想解决这个问题就需要微信推文写作者坚持“内容第一”，要坚持“宁可不写，写要写精”的原则。

拿“美的越来越有气质了”这篇微信营销推广文案为例，此文是以“一个品牌营销方案经过不同时间再看感受会不同”为引。用“回看计划”的方式，去剖析美的2020年的一组品牌宣传海报。海报用“美的四季”为题，与消费者进行沟通，用非常规的方式做宣传海报。接下来的文案内容采用问答的形式，采访了本次项目的品牌负责人和广告代理商，用不同的角度去看这则宣传海报的创作灵感和创作故事。让关注和不关注美的的人都能感受到以普通人视角看“美的四季”品牌宣传是什么感受，引起读者的共鸣和对品牌思考的同时，默默地拉近了“美的”品牌与消费者的距离。

　（三）办公室微信推广文案要与时俱进

微信推广文案的写作要求创作者要与时俱进，即推文词汇和推文内容都要与时俱进，这就要求写作者多去关注一些新近发生的事件等。以用户视角去解读、剖析热点事件，从不同的角度去写作往往会得到意想不到的效果。写作者在写作时也可以结合使用一些近期的社会、网络热词，这样往往也会使用户感到十分亲切。

在微信营销推广文案内容上的与时俱进，就以微信营销推广文案“花1892分钟，看一只‘北极熊’倒下…”为例，以“守护冰雪行动”的一场公益直播为切入点。用慢公益的形式，结合时下北京2022年冬奥会的热点举办“守护冰雪活动”。在宣传和普及冰雪运动的同时，也为我们赖以生存的家园做了一个公益的呼吁。为快手APP这个品牌树立了一个良好且热心公益事业的品牌形象。而在微信营销推广文案用词上与时俱进的就以“做最酷的矿泉水，百岁山如何传播破圈？”这篇为例，在文案中我们可以见到近几年高度不下的热词，比如“破圈”、“黑科技”、“双向奔赴”等。让用户在阅读的同时还能感受到文案或品牌离我们其实并不遥远，阅读时就像与身边的朋友在交谈一样亲切。

综上，在微信营销推广文案的写作用词与内容上也要注意与时事热点相结合，写作遵守与时俱进的原则更能为微信营销推广文案增添一抹亮色。

　　结论

通过对办公室微信推广文案中微信营销推广文案的具体举例分析及研究，可以看出现今的办公室微信营销推广文案仍存在营销文案缺乏个性、文案注重数量、文案质量较差、抄袭转载较多、缺少与用户互动等情况。这也说明从冰山的一角看去，新媒体时代下办公室文案创意写作仍存在较多的问题。对于此前研究的办公室微信推广文案所出现的同质化现象、用户体验互动感差、信息冗杂不利于受众接收等问题，进行了微信营销推广文案应该坚持内容第一、内容与时俱进、讲究个性化写作的补充和发展。

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