华能达电器公司盈利能力分析与评价研究

　　摘要

随着我国经济的快速发展，小型家电产品规模稳步增长。我国的小家电已经成为高质量生活的代名词，很快走进了每一个消费者家庭。我国小家电每天蒸蒸日上，迅速形成行业扩张。伴随着消费水平不断进步的步伐与蓬勃发展的电子商务互联网平台，越来越受众多消费者们喜爱的小家电行业市场体量在进行不断的扩张和延续。我国小家电市场仍处于较高增长阶段，小家电需求市场始终保持稳定，良性水平，增长态势总体比较稳定。在不断增加的社会经济层面上，这在中国的社会经济中小企业中具有更加重要的地位。与此同时，随着市场需求和发展的扩大，中国相关XX部门推出了一系列为中小企业创造良好发展环境的政策，但中小企业也面临挑战。

本文以华能达电器公司为例，将该企业的相关财务数据指标结合起来，分析并研究了华能达电器公司的盈利能力现状。本文首先介绍了企业盈利能力的相关概念，再深度分析该公司的相关指标，综合的分析了盈利能力，最后就增强华能达电器公司盈利能力提出建议，提出针对性且可行的对策。

　　关键词：盈利能力；企业经营；家电企业

　　1绪论

　　1.1选题背景、研究目的与意义

1.1.1选题的背景

更新换代且不断研发新产品是当下该企业的前进策略，对于自身产品的特色较为突出的表现出来，坚持不懈地致力于产品的品牌塑造以及科技创新，不断的对市场进行开拓和发展，使公司电吹风产品的产量、市场占有率、规模、品牌形象在我国同行业之间占领先地位，在同行业市场里面具有较高的竞争力与知名度。

在我国不断发展的经济进程中，中小型公司所占据的地位越来越大，作用也越来越大。伴随着不断加大自身影响和发展的中小型企业，相关政策也砸逐步显现出来。为中小型企业带来新的挑战的同时，也铺垫好了发展环境现状，其中财务管理也在其新挑战之中。在当前新的经济形势下，企业正站在原地，向前大步行走或是无奈倒退都是由盈利能力的强弱直接决定。针对于不同的使用财务信息的用户而言，准确且公正的评价盈利能所存在的不同意义。通过对企业盈利能力的分析可以从中得出公司在经营方面所存在的问题都有什么，从而找到了企业盈利变化的源头所在，从中找到盈利方面的经验教训，这样能使企业在分析盈利能力中进一步突破企业原有的操作系统，获得更高的利润。外界使用有关信息涉及到财务的，如债权人和投资者，他们可以清楚地看到他们所需要的所有企业的盈利能力。企业有利于对其有拥有的投资和筹资进行有效的调整，避免不必要的风险发生。

1.1.2研究目的和意义

（1）研究目的

本文采取了定量分析的方式，从盈利能力角度出发，通过对华能达电器公司自身的盈利能力情况进行深入剖析。以“具体问题具体分析”为分析原则，找到华能达电器公司的具体问题，提出相应的对策方案。尽可能的清除障碍，消除该公司存在的问题和风险。使企业得到更好的运转，为企业创造更多的价值。找出影响公司盈利能力的因素，进一步的挖掘出企业所存在的盈利潜力，扩大该公司的经营规模。

（2）研究意义

一个企业要想提高盈利利润，第一阶段是通过第一阶段是企业技术和利润指标的财务深度，第二阶段，企业将从最后阶段获益，以使企业能力受益。如果想要提高企业的利润，就不应该关注企业的短期盈利能力。放眼望去，重视未来的发展能力。

若想了解企业经营状况与盈利能力财务报表则是最直接的一种形式。通过科学的方法相应的指标进行较为缜密的运算、分析并且解读，可对企业固定时间内的经营情况及财务状况等基本情况进行分析研究。通过对这些财务数据的分析，管理者即可客观的去评价自身企业的盈利能力以及偿债能力，从而为提升盈利能力，为增强经营决策性的成功率打下良好铺垫。

　　1.2国内外相关研究现状与评述

1.2.1国外相关研究现状与评述

Booth.Laurence，Michaelas（2001）有针对性的分析资产超过3000份中小企业逐渐显示,短期资产和负债的比率与企业的盈利能力存在负相关,而长期资产和负债的比例不符合企业的盈利能力。

Biddle,Seow，Pierredupont（2002）认为投资人收益最大化为此体系的核心要求，以企业盈利能力的相关财务指标为核心，这些相关指标指的是净资产收益率然后在一步步逐渐分解成销售净利率、权益乘数等相互联系的指标，最后再用乘积的形式展现出来。而这些关键性的指标十分清晰的把该公司的盈利能力与偿债能力之间的关联关系表现出来，后来把这些指标广泛的运用到企业实际的分析和评估中，为企业提升盈利能力指明方向。

RobertKaplan（2004）选取X上市公司企业，提取流动资产比率及流动负债比率，来分析企业盈利能力随着营运资本策略的变化，呈现出何种方向的态势。结论为盈利能力与流动资产呈现负相关的关系，然而盈利能力和流动负债之间所存在的关系为正相关。

GuruK.Shah（2005）认为有六大增长型财务指标可反映出企业盈利能力的成长状态，如经营活动所创造出来的各类增长率。同时，总资产回报率可以反映公司利润的质量。只有当其经营指数超过1，企业的盈利能力才具有成长性。

TrindadeAA,ZhuY（2007）对大型国有企业分析发现，企业的规模、成长性、盈利能力与资产负债率具有相关性。随着研究的深入，学者研究发现并不仅仅只有资本结构影响公司的盈利能力，公司所在的行业环境、外部市场利率等影响公司的盈利能力，如：Molyneux、Thorton研究影响银行盈利能力的因素得出，银行的资本回报率与银行集中度、利率水平、所有制结构存在正相关关系。

Al-Mwalla（2012）对于一些上市公司的指标数据使用实证分析方法进行研究与评价，对于企业自身价值以及盈利能力的影响在企业营运资本策略的变化上所产生的影响，其样本数据源自安曼股市2001-2009年间的上市公司。财务杠杆及盈利能力两者没有必然的关系，盈利能力能被企业的规模以及成长性产生相关正面的影响。

1.2.2国内相关研究现状与评述

洪锡熙和沈艺峰（2000）用主营业务收入与净利润之比作为公司业绩指标数量进行对比研究和分析，可知企业的盈利能力越弱则负债水平则越低，其他行业和该分析没有实质性的关系。

李晓荣（2002）对企业盈利能力的研究使用了因子分析方法，消除了盈利指标之间的重叠和相关性，而不是本质。从资产盈利能力得出的结论反映在某些企业的盈利能力差异上。这些结论表明，资产质量、结构和所有权对盈利能力有重要影响。

李萍（2003）提出应更加并且补充评价某企业的现金能力在流入方面的相关指标，是在企业的实践中现金流入存在落后与盈利的确认的深入探究之后所得来的，其中相对性的指标用以完善盈利能力存在的相关评价体系包括经营活动净现金流量和营业利润的比率、经营现金流量与销售收入之比，经营净现金流量与净利润之比等。

李宝仁和王振蓉（2003）我们选择相关指标，通过主要成分分析研究了相关公司的盈利性和资本结构相关法律。负债相关的结论是，现在的企业收益性和负相关。

胡荣才（2004）企业盈利能力评价指标为净资产收益率（ROE）。通过对1993年至2002年收益变动规律的研究发现，随着上市公司数量的增加和股本总额的增加，新旧股票的平均净资产收益率呈下降趋势。呈下降趋势的股份，上市公司的整体利润率呈下降趋势，而上市公司的整体利润率变差则越来越明显，因为公司盈利能力出现分化。

莫生红（2007）提出非同一会计基础之下评价盈利能力会因为综合盈利能力评价指标的体系而变成一件有可能的事情，其中所涵盖的有资产净利率、销售净利率这几项还包括净资产收益率是基于权责发生制，收益性(销售额)的现金流比率。最重要的是盈利能力是否稳定和可持续。

李治国（2008）发现了上市公司所受影响的最重要的结构因素是长期权益负债与资产负债率，然而这些都是因为之前对于一个公司进行了实证性的考量与分析，所体现出来的综合盈利指标的因子分析而得来的结果。若想要对于上市公司盈利能力进行改良与提升，则改造资本结构因素是非常重要的一步。

王满菊（2009）将1999年至2006年的上市公司作为研究对象，研究了盈利能力的影响因素是否和研发投资相关，并对此进行了实证性的分析，其评级标准为总资产收益率。其结论为：诸如此类的上市公司持久性较低，但研发投资的成绩和效果的爆发性很强，前两年的正向作用力十分显著，但最多只可以延续三年左右。

1.2.3国内外研究综述

由上述分析可得，盈利能力对于企业的根本内容是财务评价内容，现如今其他国家对较为成熟的企业盈利方法进行了分析。针对企业相关盈利能力已经出炉了大量考证以及分析结果，这都和国内外研究此类站在了不同的角色上有密不可分的关系。盈利能力是指公司盈利的赚钱的能力。盈利能力是公司经营活动和生产活动的最终结果。诸如几类盈利能力主要涉及的方面。盈利能力的要求及评价的整体分析可以被实践探索中的财务分析指标而符合要求，但是依旧有一些不在包含在内，在分析企业财务状况的同时，我们应当适当的增加或者调整这些指标，使得财务分析的不足得以弥补。为了有效的提高管理水平，并且有效改善存在的问题，应做到不断的完善以及改良盈利能力的分析指标体系。使用数理分析与指标体系结合一体的方式去进行分析实力的研究，锲而不舍的研究企业盈利能力所存在的实质性问题。盈利能力的分析过程在针对于华能达电器公司时，本着实事求是的定量的理念，找出影响其盈利能力的主要原因，对其盈利能力作出全面的探讨研究使得问题及时被发现并及时解决。

　　1.3总体思路与解决方案

1.3.1总体思路

该企业的近几年的财务数据进行计算分析，可分为六个部分，首先找出影响盈利能力的问题在经营的日常活动中，提出合理且科学的应对措施，前提则是针对所表现出来的问题。六部分的内容如下安排：

第一部分：绪论。对于国内外的研究现状进行介绍，其中主要介绍了电器市场以及盈利能力情况的研究背景、研究意义及目的。后续则是对于本篇论文的论文结构进行了深层的概括。

第二部分：理论相关综述。从盈利能力的总资产净利率、净资产收益率、销售利润率三个方面对其进行具体介绍，为论文下一步的研究提供理论基础。

第三部分：华能达电器公现状等情况简要介绍，从五部分做出运算分析，找出盈利能力所存在的问题，为后面做准备。

第四部分：对前面一章所计算出来的数据可以使用并加以分析，通过对于运算结果的分析推断，在生产经营过程中华能达电器公司所存在的盈利能力问题被逐一找出。

第五部分：提出科学化的见解，提出有效措施去提高华能达电器公司的盈利能力问题。

第六部分：总结本篇文章。总体上概括本篇论文的思路，从中总结出结论，并提出综合的见解性建议。

本篇论文的框架图如下所示：

1.3.2解决方案

（1）文献资料法：在写此文章的过程中，我查阅了华能达电器公司和互联网上的文献，得到了很多有价值的参考资料。形成了一种有效的采集方式。通过文献资料法，为了收集原始信息和编制任务清单，采取了收集企业相关文件，获取有用的信息的方法。

（2）数理统计法：论文所采用的方式为数理统计法，将华能达电器公司财务报表中的数据进行提炼、运算、总和与分析，以便更清晰地了解该企业的盈利能力实际情况。

（3）定性分析法与定量分析法相结合：通过定量分析法对依靠华能达电器公司收益性分析、抽象化和一般化可以理解本质、了解内部规律。

（4）总结归纳：结合华能达电器公司现状，给出持续改善盈利能力的针对性建议，并提合理化建议的实施与保障需要建立以盈利能力为目标的经营管理制度。

　　2盈利能力相关理论综述

　　2.1企业盈利能力的含义

持续经营的根本原因是利益。投资家和债权者应该把公司的收益性放在第一位。一般来说，公司的收益只是参照通常的商务状况，没有参考理解。商业模式会给企业带来不必要的损失，但在特殊情况下，这是非常罕见的，并且难以判断企业的能力。所以分析企业的盈利能力的时候，需要清理掉一些非客观的因素，例如：由重大法律或事故变化引起的特殊状态，会计准则和财务制度的影响的变换所引起的其他影响、受证券买卖影响或已经停止的营业项目等。反映一个企业的盈利能力的指标有很多。

在收益性方面的华能达电器公司的销售盈利能力指数的变化投入了大量的心血，及其重视。作为一项指标是衡量成本效益之间的关系的总资产报酬率和资本回报率,这种能力也已成为一种用于衡量生产的价值和有效性以及开发各种企业。

　　2.2判断企业盈利能力常用指标

（1）毛利与持有收入之比为毛利利率，即持有收入与持有成本之差。

其决定因素：市场竞争。物以稀为贵，如果市场上没有这类产品，或者这类产品处于生产链的微小的成分，或者这类产品比其他同类型的产品有明显的价格或质量方面的优势，则该产品的价格会采用提高价格的策略；反之，如果是不景气的产业，或者市场的饱和度很高，那只能采取随波逐流的价格方式，所能取得的是平均的销售毛利。企业营销，是为了扩大相关市场的占有率并为其他的因素进行考虑，如果只是为了提高销售效率，增加市场份额，我们可以先用较低的价格来开发一个新市场，然后等到它进入市场后，再根据市场的认同程度重新对商品的价格进行调整。对于产品来说，市场通常是价格、价格和数量的回报。一个公司的营销策略必须尊重价格和销售量之间的平衡，以最大限度地提高利润。品牌效应，即企业有一定的知名度，比如其产品有地方品牌知名商标，它的质量产品得到了其他市场的认可，因此这些产品的毛利率通常高于其他产品，但对于没有认证标志的产品来说，就算是它有比有品牌认证的产品更高的质量，但因为没有什么知名度，它的产品毛利率通常没有具备较高品牌价值的产品毛利率高，当然不可以一概而论，一些知名的产品品牌毛里属于中等的水平，主要靠的是较高的销售数量用来赚取利润，并且有些杂牌的产品因为不支出广告的投入费用，要靠柜台及人力的拓展，因为其价格里面的成本费用不多，他的毛利率反而很高。

（1）营业利润率是企业付清一切帐项之后所剩下的金额。在会计学上而言，可分成利润(营业利润之间的差额毛利和运营费用)分摊款净额之间的差额(业务结果和所得税),总利润之间的差额(销售和售货成本)。营业利润率是营业利润与业务全部收入之比。这家公司盈利方面不是事事顺意，有时会出现亏损。

（2）其计算公式为：

营业利润在财务报表中显示，企业收入是主营业务收入和其他业务主要收入的总和。

如果营业利润率更高，这意味着公司的销售商品程度更好，公司的回报率更高；相反，企业盈利能力越弱，则致使销售商品的程度越差。

（3）成本费用利润率是指某公司在某一限定时间内所产生的收入减去成本的总额与成本、费用总额的比率。

可用公式表达：

成本费用所指的是主要活动成本的总和，以及与销售、管理和财务成本相关的额外成本。

在分析中，比较了运营成本和利润，以计算成本和成本的利润率指数。如果利润也包括其他利润，则应从分析中提取利润。成本效益，是每个人都能从支出中获得的利润，反映出相关的成本，卓越的管理管理，从而带来支出。如果这个指标更高，公司将获得更多的利润，公司的年收入将会更好。

(4)净资产收益率指的是公司的利润与股东的平均利润之比。该指数反映了股东的收入水平，并用于衡量公司在需求过程中的资本效率。指数值越高，利润就越大。指数下跌，公司净资产收益率最低。债务增加通常会导致资本增加，导致净资产收益率增高。

其公式可表示为：

这个所衡量的是企业盈利能力的一个重要指标。企业投资或多或少直接影响资产净值。自有资本的收益反映了企业可以从盈余的资金中获得的总收益，这便是净资产收益率。公司总资本主要来源于以下几个方面：一则是所有者的权益。指的是经过努力经营后得到的一部分资金，将资金进行分配及偿还完债务后所剩余的资金，另一个则是通过外部借债而来得到的资金。

（5）总资产报酬率是用投资收益分析企业收益性的比例。

可用以下公式表示为：

它的功能是:这表示了公司取得的全部资产的水平，反映了公司全体的收益性和输入和输出的使用。通过详细的调查和指数的分析，我们可以从企业资本管理的各个层面来提高收入水平。

此章开始主要介绍了盈利能力的含义，介绍了一系列的理论。其中包含盈利能力分析依据，一共五大指标，也为后文的分析奠定了基础，铺好了台阶。

　　3华能达电器公司的现状及盈利能力分析

　　3.1华能达电器公司简介

华能达电器公司属于有限责任公司，自公司成立以来，领导人与研发人员都把大量的精力放在研发工作之中。以“康夫”品牌产品为基础，主要经营：电推剪、电吹风等系列美容产品；烘干机、修建毛球工具、烘干手的机器、暖风器、电热水壶等系列家用电器。感应电机及其他电机为基础的产品均属于恒翔品牌，并以电气通风、发夹及其他家用电器为基础。目前，电力行业在生产和发展更全面的业务范围内，具有设计开发实力以及规模化生产能力的专业性制造企业。

时尚化、国际化和科技化合为一体即为康夫旗下产品的定位。通过产品的研究和开发，从设计、生产到生产和其他联系，无一不支持和鼓励专业技术人员和先进设备。公司研发技术的实力不断创新创新。由于公司是国家家庭电器标准委员会的成员，能够说多次参加制定并修改了相关行业标准。以中国先进水平为代表的吹风机产业开发与生产水平，吹风机产品与发展方向也充分反映了市场需求的发展趋势，节能环保，中国低消耗家电产业。近几年来，公司取得的国内外专利累计80余项，这些具有预见性的技术创新成果，为我国赶超国际水平的电吹风行业的发展作出了贡献。

在当下的新市场形势下，公司以不断自主创新为竞争策略，突出自身产品特色，坚持不懈地致力于产品的科技创新和品牌塑造，不断开拓市场，使公司电吹风产品的产量、规模、市场占有率、品牌形象在全国同行业中居于领先地位，在业内和市场上具有很高的竞争力与知名度。2015年，公司邀请某知名明星作为“康夫”电吹风形象代言人，为“康夫”创建国际品牌打下了坚实的基础。

为了让消费者提升生活水平，康夫的产品品质也经历了严峻的考验。经过二十多年的发展，康夫产品一步步迈进每家每户的大门，并出口到了五十多个国家和地区，获得了良好的口碑，做到了全世界共同享用康夫优质的产品，也让康夫的电器成为中国电吹风企业中的领跑人。同时，已经在天猫商城、淘宝、京东商城等建立了大型的旗舰店，依靠着康夫强有力的品牌知名度与影响力，使得全网排名的前列均被康夫电器销售业绩连续多年稳居。

　　3.2华能达电器公司盈利能力指标分析

3.2.1毛利率分析

毛利是毛利和营业收入的百分比，收入和成本所存在的的差额即为毛利。

可用公示表示为：

根据上表3-1数据可知，2014-2018年，华能达电器公司的毛利率分别为0.30、0.32、0.33、0.35、0.30。由数据可知该公司从2014年起到2017年毛利率形式状态良好，稳中略升。毛利是企业盈利的基础。如果一家公司想要盈利，它必须首先获得足够的毛利润。只要主要因素保持不变，毛利数额增大，毛利率就会增加。也就说明公司的利润率会越来越高。在2018年华能达电器公司的毛利率降到了2014年的0.30，这与同行业间竞争导致成本上升有关，公司营业收入模式呈现直线上升的状态，与前一年相比，运营成本开始上升，但是上升幅度并不大。运营成本的快速增长超过了运营收入的增长，这是毛利和营业收入百分比下滑的主要因素。主要由于产品研发更新换代较快，需投入的成本则较大。但毛利润保持着稳定的上升或者下降趋势，可看出2014到2018年内的毛利率变化的程度无太大差别。

3.2.2营业利润率

营业利润率指的是公司在清空所有账户后所剩下的的金额。营业利润是生产和经营企业所得的利润。

其计算公式为：

根据表3-2数据能够看出，从2014-2018年，华能达电器公司的营业利润率依次为0.16、0.17、0.18、0.18、0.14。从中能够看出，由图表分析可以看出2018年华能达电器公司的营业营业利润率出现回落的态势，稳步上升的营业利润率在这几年内表现在华能达电器公司的发展状态内。营业利润的差额越大，营业利润就越大，营业利润是企业计算利润的第一步。说明该企业2014-2018年盈利状况良好。其中较重要的一点原因是国家加强对电器行业的宏观调控，并且给予老百姓一定的家电购置补贴，该企业同时稳稳抓住了市场的走向，管理费用、营销费用合理调配。为后面的企业发展打下了良好的基础。但是虽然稳定，仍需优化。

3.2.3成本费用利润率

企业一定期间的利润总额与成本、费用总额的比率即为成本费用利润率。

成本费用利润率的计算公式为：

其中:成本费用总额等于营业成本加上销售费用、税金及附加、管理费用、财务费用。

根据表3-5数据可知，从2014-2018年，华能达电器公司的成本费用利润率分别为18.5%、20.2%、22.2%、22.3%、17.0%。从中能够看出，从2014年到2017年，华能达电器有限公司的成本和支出利润率总体稳定，稳步增长。但在2018年出现下降的趋势，相比上年下降了5.3%。减少费用与成本即为增加利润的基础条件。然而从表中可看出2018年的成本费用总额出现高涨，其中包括增加财务费用以及销售费用，还包括其他相关费用。与前一年相比，2018年的费用增加了26.5%。

对于这项期间费用的提升，可能在于华能达电器公司较注重品牌标识、品牌推广，所占比重较大。

3.2.4净资产收益率分析

各公司所有者的报酬获得比例即为净资产收益率，体现某公司获利情况的指标是净资产的收益率，对于公司发展前景的预判以及公司当下状况的评判都与它息息相关。

用到的计算公式如下：

2014年至2018年华能达电器公司的净资产收益率经过计算得出，依次如下所示：33.5%、37.5%、38.5%、32.4%、27.7%。经过观察可以看出这几年的净资产收益率变化幅度并不大。资本容量的增值可以直接通过股本回报率来证明，而股本回报率反过来又会影响股东的价值。企业的基本目标是最大化所有者或股东的资本价值。公司的投资风险一定程度上被增大，这是由于华能达电器公司现在没有运转的足够资金去投资其他活动与项目，这都和之前公司投入的其他项目资金未达到预期效果有关。

在2016年公司净资产收益率高达38.5%，是近几年的最高点。2017年该公司继续保持着股东利益最大化，努力提高经营效益，虽然效果仍不理想，但是唯有这样才能使自有资本增值有所保障。若该指标值过低，则说明该企业运营过程中资本负债情况明显。

3.2.5总资产报酬率分析

总资产报酬率指的是投资回报与总投资的比率。对企业盈利能力的分析依赖于投资回报。所得税和利息支付前利润的总和是企业投资的回报，而当前时期的平均总资产是投资总额。

由表3-8可知华能达电器公司此项指标的数据依次为33.5%、36.8%、37.6%、31.8%、27.4%，在2014-2016年里，该公司的资产的运用效率稳步上升且比较高，但从2017年开始一直处于下跌趋势，在2018年华能达电器公司平均资产总额较上年相比上升了1.55倍，这在一定程度上反映出华能达电器公司资产的盈利能力存在着较大的问题，该企业内所有资产被运用以后获得利润的能力较差，企业的营运绩效也较差。华能达电器公司应密切关注这个问题。

　　4华能达电器公司盈利能力评价及存在的问题分析

　　4.1盈利能力综合评价

本篇论文是站在五个角度进行分析的，经过深入剖析分解发现了华能达电器公司盈利能力状态较稳定，但在2017年开始出现了一些问题，盈利能力趋势有所下降。主要由于产品研发更新换代较快，需投入的成本则较大。但这几年内毛利率变动幅度不大，保持稳步上升或者下降的趋势。近年来华能达电器公司的营业利润率处于稳定上升的状态，但在2018年出现回落状态。该企业2014-2018年盈利状况良好。其中较重要的一点原因是国家加强对电器行业的宏观调控，并且给予老百姓一定的家电购置补贴，该企业同时稳稳抓住了市场的走向，管理费用、营销费用合理调配。为后面的企业发展打下了良好的基础。但是虽然稳定，仍需改良和创新，争取更大的发展空间和发展形势。2017年该公司继续保持着股东利益最大化，努力提高经营效益，虽然效果仍不理想，但是唯有这样才能使自有资本增值有所保障。若该指标值过低，则说明该企业运营过程中资本负债情况明显，会增大企业财务风险。在2018年华能达电器公司平均资产总额较上年相比上升了1.55倍，这在一定程度上反映出华能达电器公司资产的盈利能力存在着较大的问题，该企业内所有资产被运用以后获得利润的能力较差，企业的营运绩效也较差。华能达电器公司应密切关注。

　　4.2华能达电器公司盈利能力所存在的问题

4.2.1商品经营盈利能力有待提高

通过对华能达电器公司商品盈利能力的分析可发现，2018年，它的运营收入增长了67.67%。与同行业其他公司相比，华能达电器公司的产品经营收益处于中游水平，这在一定程度上会降低该公司的竞争力，而且可以提高华能达电器公司的竞争力。公司在现在激烈的市场竞争市场中中占据着不利的地位，这是该公司应该重视起来的问题，企业竞争优势是企业必备的条件与因素。

综上所述，一是销售费用的上升，二是营业成本的增加，均为商品经营盈利能力下降的重要因素。然而，即使除去财务费用、成本费用、销售费用之外的其他营业费用出现下降，从增长幅度上来看综上所述的三个指标均高于营业费用的下降幅度。

4.2.2资产经营盈利能力减弱

公司资产盈利能力强，资产使用效率高，说明公司总资产报酬率较高。相关机器设备与建筑物厂房共同组成了华能达电器公司的固定资产项目。华能达电器公司正在努力扩大生产规模，不仅扩大了固定资产投入的工厂房屋设备的当下状况，增加了产销量，并且加大了利润，而且给企业带来了折旧费用的负担。由于生产设备和其他设备的相对滞后，公司必须改善产品的定位，设备和机器储备量较多，产品的生产和销售量并不理想，则使这些机器面临淘汰，对于公司而言，除了作折旧，并无其他用处。

华能达电器公司资产利用率在2014-2016年效率较高，但在2017年开始出现回落，这可能与无形资产使用不当有关。无形资产的增加，主要来自于非专利技术的增加，这表明了该公司新技术的研发已颇见成效，这对于该公司应该算是一件有利的事情。但电器行业的技术前景日新月异，若不将研发的成果体现在产品上，技术过时可能会为未来的盈利能力的状况留下不好的影响。

综上所述，该公司虽增加了设备与非专利技术，但造成了该公司固定资产与无形资产的扩张情况。当下，过时的机器设备与未充分使用的研发成果降低了华能达电器公司的资产盈利能力，但并不排除未来其他的盈利能力情况。

4.2.3销售费用所占比例过高

华能达电器公司在2017年之前，销售人员的人数是2018年的二分之一，从2017年中旬开始，华能达电器公司培训了一批属于本公司的销售人员，虽有相关销售人员的存在，企业的业绩可能会因此有所上升，但同时也使该公司的企业销售费用增加。从另一方面看，由于企业经营业绩有所下滑，该公司对广告的宣传力度有所加大。但从公司的经营业增长程度可见，该公司2018年的广告投入并没有之前的几年显著，销售人员的相关参与，并没有为企业的经营业绩增添多少色彩。所以，综上所述，华能达电器公司销售费用所占比例过高的原因在于广告费用以及销售人员的工资费用。

本章结合华能达电器公司毛利率、营业利润率、成本费用利润率几方面以及华能达电器公司的财务报表中提炼出了相关数据，进行分析。接下来又与此同时的对净资产收益率即为投资回报和总资产报酬率进行了分析和计算。通过对这些指标的分析，我们对企业的盈利能力有了更深入的了解。针对其存在的问题，找出决策方案。

　　5完善华能达电器公司盈利能力的建议

　　5.1提高商品经营盈利能力

5.1.1加强消耗控制和成本控制

首先做到预算管理，制定出年度生产计划与采购计划，依据确认且合理的采购时间，并且了解市场相应的报价情况得到完整的购买策略，防止由于时间过早的去采购，占用了库存和金钱，从而造成过晚的采购结果使得企业的生产和销售受到影响，要努力做到及时的事前控制。第二点是实时的同步工厂的用料情况，加强管理各部门材料的领取情况，实时了解用料的情况，及时有效的检查材料是否使用合理，且范围是否已超，努力做到事中及时控制。最后一步则是用料消耗的控制采取一定的奖罚制度，结合企业的绩效考核制度采取对节省材料的员工进行奖励，调动员工的积极性。这使得成本费用在原材料使用方面大大降低了。

5.1.2加强员工的绩效考核

在对与员工绩效考核的评比中，员工应做到每月书面总结及汇报，这可使考核者清楚地了解、对比各个销售人员的工作进展完成情况，并且及时的客观监控与协调；通过回访或者调查问卷的形式收集客户对于相关销售人员的服务态度或专业技能是否满意。并且做到建立全面的考核系统，从整体的各方面上客观对员工表现进行评价，对于那些表现良好的员工进行嘉奖，从而起到激励作用，让员工更好地完成工作。更积极地配合工作，使效率发挥到极致，更好的完成销售任务。同时对于各个销售点进行定期检查，发现情况及时分析，积极评价各销售网点的盈利能力，撤销那些盈利能力较弱的销售点，合理规划和控制。

5.1.3完善公司发展战略

站在公司发展方面，公司的未来发展由发展战略直接决定，随着市场不断变化的环境需要不断调整公司的发展战略才可以使得公司有更好地发展。所以，不断的完善，并调整公司的发展战略及规划十分的有必要。然而对于华能达电器公司而言，目前国家大力的支持家电补助，政策上也采取了不少的支持，但政策的因素往往存在可变性。所以，公司的未来发展战略要做到提前加强政策性的风险防范措施。首先，做到不断提升自己在竞争力方面的能力，其次，要积极的发展自己在新的盈利能力上的增长点。华能达电器公司若想在激烈的家电市场环境中自始至终占领较有优势的竞争地位，则必须不断的开拓自己的竞争能力。降低成本并提高产品的利润，制定出适合市场环境的战略。

　　5.2提高资产经营盈利能力

5.2.1合理投资

对于经营业绩较差的项目，建议华能达电器公司应合理对待。降低对公司的负面影响，将长期资产转为流动资产，灵活性更强。建议华能达电器公司不要将过多的资金用在购买新的固定资产上面，因为原有的固定资产已经足够多。因为该企业如今在自主研发设备与产品的项目上，所表现能力较为薄弱，可当下唯有多研发新产品与新技术才能永久的在市场站稳脚跟，这就需要华能达电器公司将多数的精力和金钱用于吸引技术人员上面。也可使交易性金融资产列入考虑范围内，多多购入。因为若想使成本有多降低，就要多下功夫在研发产品方面。华能达电器公司净利润的上升和公司收入上的增加都与新产品的上市息息相关。该公司的短期偿债能力渐渐提高，同时也能提高该企业资产盈利能力。

5.2.2提高机器设备利用率

华能达电器公司的厂房中闲置着一些退休设备，应做到及时果断处理。除此之外，因为华能达电器公司正在面临产品更新换地的问题，应该把多数的精力与空余的时间用于新技术产品研发，建议出租这部分厂房设备等固定资产，使得固定资产得以利用赚取租赁费用，填补其他部分的费用支出，也可以为其他电器公司制造企业做代工。这些方法都可以作为缓解华能达电器公司的亏损。但仅仅靠着为若只想出来使用同行业工厂代工或者是出租这些闲置的固定资产的话并不能作为长久的办法。及时购入先进的设备才是长久之计，才能实效的解决问题，才可以有限的降低生产成本并被这个市场所接受，研发出被消费者热捧的产品，提高该企业生产设备的方面的盈利能力才得以提升。从目前状况而言，公司缺少资金，只能暂时用营业外收入及其他业务收入作为缓解方法。综上才能使得该公司的设备利用率得以提升。

　　5.3加强销售费用管理

华能达电器公司要不断地进行产品质量的提升，优化产品的性能，提高产品竞争力，一方面要定期的对于客户进行电话回访，并且完善和消费者的沟通及互动，可由网络渠道作为沟通桥梁，深入了解客户对产品的使用情况与消费者的心愿并且进行整理登记，从而找出问题并明确产品不足之处加以改进。对于增加消费者提升品牌信任度和购买参与积极性方面有一重要方案，即为在官网上鼓励消费者填写产品建议书并及时提交到官网上，可以得到相应的反馈与意见，良好的循环可得以运用，从而创造良好的口碑，使得营销成本大大的降低。同时加强企业知名度，提高信用感。在消费者购买商品的同时了解到华能达电器公司的企业文化，加强官网设计感，以及文化的传递效果。

该章节针对第四章华能达电器公司所存在的盈利能力问题，作出了相应的对策。该公司应该给予企业盈利能力的问题提起足够的重视，采取合理的防范手段。从提高商品经营盈利能力、提高资产经营盈利能力、加强销售费用管理能力三大方面做出实质性的改变，使得企业盈利能力逐渐提升。

　　结论

本文从五个财务指标上进行研究计算，将华能达电器公司作为研究对象进行分析。提出一些相关的盈利问题，并提出一些相应的措施以便及时解决这些盈利方面的问题。出现的一些盈利能力问题是在当下中小企业发展进程中是难以避免的，因为其中存在一定的复杂性，所存在的原因也是各式各样，难以避免与预测。想要使得盈利能力得以提升的话，就要及时对公司的盈利能力进行实时调控，及时发现问题并且及时提出解决方案。

（1）改善营销方式，一方面要定期的对于客户进行电话回访，并且完善和消费者的沟通及互动，可由网络渠道作为沟通桥梁，深入了解客户对产品的使用情况与消费者的心愿并且进行整理登记，从而找出问题并明确产品不足之处加以改进。

（2）加强员工绩效考核，从整体的各方面上客观对员工表现进行评价，对于那些表现良好的员工进行嘉奖，从而起到激励作用，让员工更好地完成工作。

（3）加强成本控制与消耗控制，合理确认购买时间，以防止过早购买导致资金和仓库被占据，以及延迟购买对企业的生产和销售产生的影响与后果，并确保事前控制。

（4）合理投资，对于经营业绩较差的项目，建议华能达电器公司应合理对待。降低对公司的负面影响，将长期资产转为流动资产，灵活性更强。

（5）建议该企业对于空闲的厂房和无人使用的机械设备作为固定资产进行出租，将这份固定资产作为收入来源的一部分，也可以为其他电器公司制造企业做代工。

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　　致谢

本文是在王桐岳老师的悉心指导下完成的。从论文的定题、资料的收集到结构的调整、文字的撰写与修改，都在王老师的帮助下完成。在写论文的过程中，王老师也多次给我们建议，为我们解答各种问题，我也曾多次联系老师请教问题，王老师都很耐心地解答和指导。老师的严谨和认真态度，答辩后对我们存在的问题及时交流，从论文题目到论文内容都为我们仔仔细细的检查，提出修改意见。作为老师，对我们严慈有加，指引我们的方向。论文的完成只是一个阶段性的工作，离老师的期望尚且差之较远，今后的为人和为学，还将在老师的激励下砥砺前行。

我还要感谢大学这四年里，海滨学院各位指导过或者帮助过我的老师们，感谢他们对我的细心教导。正是因为严格且无私的教导，才使得我这四年里不断汲取知识，不断的提升自身的学习能力。也同样感谢我的各位同学，也正是因为这个团结友爱的集体，才是我的大学充满欢笑与回忆，让我在未来的路上充满动力。

论文的写作过程是再一次系统的学习过程，毕业论文的完成，也意味着我新学习生活的开始。

在毕业之际，我会记住这四年的美好回忆，记住老师们教导我的知识，感谢同学和好友们给予我的温暖陪伴，她们是我披荆斩棘、奋勇前行的伙伴，鼓励着我陪伴着我。

最后，我要感谢我的家人，为我创造了良好的学习条件。也向百忙之中审阅此文的教授、老师致以深切的敬意。

华能达电器公司盈利能力分析与评价研究

价格 ¥9.90 发布时间 2022年7月10日

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