调和与对比在儿童服装店中的体现与应用

　　摘要：在店铺的商品陈列与装修设计方面，要充分借用调和与对比的原理。调和与对比是一种艺术哲学。具体而言，可以在色彩方面与造型方面进行调和与对比的处理。色彩方面，包括主体色彩的调和处理与对比处理，非主体色彩的调和处理与对比处理，儿童服装色彩的调和处理与对比处理。在造型方面进行调和与对比处理的方法，要依据不同造型对应不同心理感受的规律，结合实际情况，精心选择具有不同造型特点、不同表征的器物或家具，使儿童服装店具有调和与对比高度统一的造型审美感。从而有力地促进店铺的销售。

　　关键词：调和；对比；儿童服装；色彩；造型

　　开店售儿童服装，有着较大的市场空间和容易达成交易的优势。凡小孩心仪之物，家长一般都会为之掏钱。但是长期以来，中国儿童服装店在设计上未能很好适应消费需求。店主普遍不注重店铺的装修，无法最大限度地吸引小孩的注意力，无法博得小孩对店铺的好感。这就要求店铺的商品陈列与装修设计要最大限度地适应小孩的审美习惯与欣赏口味。在儿童服装店设计中运用调和与对比原理，可以使这一缺陷得到较大的改善。一般而言，小孩喜欢纯度较高、明度较高的色彩，偏爱较暖的色调；喜欢较有特点的、轮廓及形态较为简单夸张、卡通风格十足的造型。基于此，在店铺的商品陈列与装修设计方面，就要进行艺术化的处理。如何对纯度与明度较高的色彩、较暖的色调、简单夸张且卡通风格十足的造型进行合理的艺术化搭配呢？这就要充分借用调和与对比的原理，使诸多的色彩元素与造型元素在适合小孩的普遍审美观并具有流行特色的前提下，创造性地搭配，并选用一些富有意趣的小物品进行装点，注意强化店内物品的人性化及实用性，避免因某一局部的色彩过艳或造型过简而使人感觉刺目、不谐，使店铺的外观有机地统一为一个整体，呈现出对儿童颇有吸引力的别具一格的美。这样，无疑会大大为店铺增色，从而有力地促进店铺的销售。从艺术鉴赏角度说，对比，是矛盾、反差或冲突较大的成对因素组合所导致的现象与结果；调和，是相近因素组合在一起所产生的现象与效果。对比与调和是一种艺术哲学，但不仅仅是一种艺术哲学。调和与对比在各领域均有广泛的显现与运用。本文就调和与对比在儿童服装店中的体现与应用作以分析、论述。

　　对比，很好理解。但是，“调和”的含义就比较丰富了。“调和”一词，有两种含意：一种指对有差别的，有对比的，甚至相反的事物，为了使之成为和谐的整体而进行调整、搭配和组合的过程；另一种指不同的事物合在一起之后所呈现的和一、和谐、有秩序、有条理、有组织、有效率和多样统一的状态（或称多样统一）。艺术的美学鉴赏告诉我们，艺术要有对比的手法。比如看蓝天，只是蓝天也有不想看的时候，不如蓝天上有了几朵白云。看大海，看久了，也不行，来一点对比，大海水面上来了一只小船，这就就更表现大海的美意了。下面，从形状、色彩、材质三个方面去论述调和与对比的要点及应用性。

　　不同材料的造型，处于不同的空间、光线、色彩等环境中，会给人以不同的感受。如，当人们看到光滑较长的曲线轮廓或曲线物体时，会产生一种柔和、顺畅的感觉，而看到方折状轮廓或物体时，会产生一种生硬、阻碍的感觉。X评论家库克说过：凡带有明显横向的线，通常给人以安闲、和平和宁静的感觉；而斜线，通常给人以运动感；锯齿状线通常给人以痛苦与紧张；圆线或弧线则给人以圆满而完美之感。我们在对儿童服装店进行调和与对比处理之际，一定要注意运用不同造型、不同表征的物体给人的不同心理感受，从而恰到好处地进行儿童服装店的布置与陈设。

　　不过，需要注意的是，出于安全的考虑，如果是一些质地坚硬的器物，我们尽量不要选用棱角分明的，以防被人撞到而受伤。尽可能采用轮廓为圆形、弧形的器物。如果非要用较为方直的造型的器物进行装饰的话，可以采用一些柔软材质的，如塑料、吹塑纸、海绵等。我们要多参考、多借鉴他人的运用造型进行调和与对比处理的方法。如，门口可以放置一尊像漫画形态一样的迎客女郎塑像（基于安全考虑，塑料的比较好）。可以用彩色泡沫塑料切割成一些流行的卡通造型，注意这些卡通造型的对比与调和——如，动态造型与静态这些的搭配，大造型与小造型的搭配，曲线轮廓为主的造型与方折直线为主的造型的搭配。

　　基于儿童的活泼好动、天真幼稚、感性思维强烈等特点，店内器物造型最好简单些，以流畅的曲线为主。要适当地夸张一些、具有卡通特征或象形特征，要富有动感。如果整个店铺的造型均以简单、流畅的曲线、卡通特征或象形特征为主，那么，对局部造型的设置，都要与整体风格相般配。即使是一张供顾客休息的椅子，也要从整体角度根据造型特点去购置。轮廓为波状线和蛇形线的器物具有很强的美感，具有装饰性，可以适当采用。可以借用比较流行的卡通片中的风景画，使店铺具有更大的空间感；可以在此风景画的旁边衬托上卡通剪纸图案，使风景画与卡通剪纸的组合给人以调和而具视觉张力的感觉。

　　在立体物搭配方面，可以用三角形、梯形面的器物，以给人一种稳定、端正之感，在旁边配上具有纤细的结构、柔曲的腿部造型的器物。可以用垂线为主的哥特式家具，给人一种挺拔、庄严感，而用斜线为主的家具或器物配在旁边，给人造成一种强烈的动感。可以用圆形的家具或器物，给人恒定、柔和之感，用菱形或不规则形体的家具或器物，给人活泼、轻快之感。总之，要依据不同造型对应不同心理感受的规律，结合实际情况，精心选择具有不同造型特点、不同表征的器物或家具，使儿童服装店具有调和与对比高度统一的造型审美感。

　　色彩的调和与对比，具体包括主体色彩、非主体色彩、服装色彩三方面。下面逐一论之。

　　1.主体色彩的处理

　　主体色彩的处理，具体而言包括墙壁色彩、地板色彩、天花板色彩、货架货柜色彩等方面的色彩处理。墙壁、地板、天花板、货架货柜等，是儿童服装店内不可或缺的组成元素。墙壁、地板、天花板、货架货柜等，占据了人的大部分视觉空间。所以，墙壁、地板、天花板、货架货柜等，在选好材料的前提下，要格外注意运用调和与对比的原理进行色彩搭配的处理。下面，笔者就主体色彩进行调和与对比处理的方案作以分析论述（注：服装虽然也是店铺的主体，但是，由于服装具有位置不固定、要随时适合顾客的欣赏口味等特点，所以，单列一项进行讨论）。

　　首先，笔者先就相似色方案加以论述。笔者认为，在进行调和与对比处理的具体方法中，相似色方案虽然对比不足，但很容易就能达到视觉上的调和。做起来不费事，比较稳妥，对店铺装修经验不足的朋友们而言，值得采用。要说相似色，首先有必要了解色环。色环，是彩色光谱的色彩序列首尾连接为环形的理性色彩变现形式。色环所包括的颜色种类愈多，进行选择的余地就愈大。相似色，就是在色环上彼此相邻的几种颜色。这几种颜色组合而成的配色方案，就是相似色方案。

　　其次，就是对比色方案。对比色方案中包含对比色或接近对比色的色彩组合。首先说一下什么是对比色。在色相环中每一个颜色对面（180度对角）的颜色，称为“对比色（亦称为互补色）”。把对比色放在一起，会给人强烈的排斥感。红与绿，蓝与橙，黄与紫互为对比色。如果希望在店铺色彩中更鲜明地突出某些颜色，则选择对比色是有用的。如，柠檬色的童装后面，可以用蓝色的背景使柠檬色的童装更突出。但是，对比色搭配非常讲究。如果不注意的话，很可能就会配成让人看上去十分别扭的色彩组合，如，红与绿搭配，就非常有讲究。民间有俗语，“红配绿，臭狗屎”。但是，不是说，红色和绿色的，不得使用。如何匹配？一些色彩纯度的变化，亮度，面积的改变，没有一定之规。可以依靠个人感觉搭配颜色，可以尝试运用一些理论来决定对比度配色方案，例如，可以根据色彩理论确定对比度配色方案，在色环的组成和等边三角形，等腰三角形，方形，长方形，梯形或不规则四边形，形成许多调和色组。根据几何知识，我们知道，所选择的颜色，对比度最强的互补色可以创建色彩组合。

　　2.非主体色彩的处理

　　非主体色彩的处理，具体而言，包括装饰性器物的色彩、实用性器具的色彩、供顾客使用的器物的色彩等方面的色彩处理。装饰性器物、实用性器具、供顾客使用的器物等，固然不像墙壁、地板那样不可或缺，但是，这些东西体现着儿童服装店的生命力、个性，决定着儿童服装店的人性化与亲和力，虽然占用的空间小，却也非常重要。是故，这些器物的色彩处理也很重要。

　　非主体色彩的调和处理与对比处理，同样可以从相似色方案与对比色方案两个方面来选择。关于相似色方案与对比色方案的一些原理、方法，上文已经提及的，这里就不再赘述。在此，笔者根据自己的理解与经验，说一些比较有特色的对色彩进行调和处理与对比处理的方法。

　　门和窗帘和颜色可以选择鹅黄色，粉红色和淡奶油色，这种配合会创造出舒适明亮气氛。服装店的角落里，可以摆一些吸引小孩子的玩具、花花草草，由于这些东西的体积都不大，可以选用一些对比色方案，会使店里充满童趣，会让儿童喜欢。店内可以设置供大人休息的沙发、茶几、椅子、饮水机和几本杂志（或本店的画册和近期的宣传品），这些器物的色彩要与店铺内的主体色彩相适应，千万不要给人以突兀刺目之感。

　　非主体器物由于形态差距很大，所以，要注意色彩的形象联想与实物形体的统一。在进行非主体色彩的调和处理与对比处理之际，我们不妨结合一些原理进行店铺的装饰，注意色与形的吻合，以最大限度地使店铺形象具有统一和谐之感。

　　3.儿童服装色彩的调和处理与对比处理

　　儿童服装，是店内最为主要的物品。但是，相对于上文所述器物而言，儿童服装的位置不太固定：有时，某件或某类服装售罄、被弄脏，或者，要随时适合顾客的欣赏口味，就不得不改变位置。这样，儿童服装色彩的调和处理与对比处理，就必须非常灵活。在具体方案运用方面，一定要结合上文所述的理论知识，比如，为与主体色彩相适应，可以购进接近主体色彩的儿童服装。可以购进自身色彩较为统一的儿童服装，少购进或不购进色彩较多的儿童服装。可以购进几组具有相似色的儿童服装，分置于店铺的不同区域。在一组配色方案中，可以根据亮度增减与纯度增减之原理，适当加入一些亮度与纯度较高或较低的某些儿童服装。要考虑到季节、流行、具体器物、民族文化与民族心理等因素。要根据不同季节购进不同色彩的儿童服装。要根据最近流行于儿童之间的色彩来考虑购进何种色彩的儿童服装。要考虑到民族文化与民族心理等因素，少购进或不购进一些可能会因之联想到忌讳色的黑色、纯白等颜色的儿童服装。运用对比色方案购进、搭配儿童服装时，可以对打折服装或热销服装进行单独陈列，如，店铺后面的红色童装，可以使用绿色草坪背景屏幕，窗帘红色童装更为突出。可以参考准备对比度配色方案，可以尝试使用一些理论，注意根据购买上的颜色和性别、气质、情绪对应原理，陈列不同的儿童服装。

　　任何材料都有可感知的表面质感。材质具有天然的审美特征。质感可分为触觉质感和视觉质感两类。要依据审美需要去选择不同的材质。儿童服装店空间的材质设计要遵循调和与对比的原则，应充分利用材质的故有特性来体现材料之美，如材料的软硬度，质地的细致和粗糙，纹样和肌理，色彩，明度，光泽等。

　　儿童服装店选择装饰材料，要注意材质具有天然的审美本质。材料的质感所呈现的丰富的表现形式，本身就具有天然的审美特征，很实在的引起人们不同的审美反映。要注意材质的感知方式。对材料品质的感知只有通过感觉器官的反映才能起作用，具体而言包括视觉、触觉等。

　　具体而论，视觉提供了我们人类感知世界时所接受信息量的85%以上，具有动态性、主动性、广泛性。它能够对大量视觉信息作出迅速反映，能够主动捕捉和提炼视觉信息。感受范围的广度是视觉的绝对优势。所以，儿童服装店选择装饰材料要主要从视觉感受出发，选择具有相似属性或相反属性的表征的材料，进行装修。触觉是一种信息量有限但是更加本质的感知方式，其直接性和感知的三维特性，使其具有无可比拟的真实性。在儿童服装店中，我们在某些时间直接接触所产生的感受深刻影响我们的审美心理。

　　儿童服装店选择装饰材料，首先必须符合使用功能的要求，要能够满足使用的有效、方便、安全、环保等基本条件。从视觉心理学的角度来看，材料的选择要满足用户的心理需求，如空间布置，可以采取柔和温暖的面料。要注重整体的原则，材料的选择注意整体感，选择一个或两个材料为主要原料，不要杂乱无章。要注重实用的原则，根据各种材料选择相应的空间，应该尽量避免过剩的功能。室内空间的材料选择，要有明确的目的，要知道每一种材料的基本功能和审美特点，以实现其审美目标。

　　儿童服装店选择装饰材料，应当遵循设计的形式美原则，充分利用材质的故有特性来体现材料之美。就材料的软硬度而言，从柔软的织物到坚硬的玻璃和金属，其触觉感有极大的跨度，在室内空间的材质运用中，应充分体现各个材料不同的软硬特性来实现设计的要求。就质地的细致和粗糙而言，材质从粗糙到细腻的丰富的变化，既作用于人的视觉也作用于人的触觉，合理地运用会产生从粗旷的风格到精致的品质等各种感觉。就材料的纹样和肌理而言，材料不同的自然形态和物理属性以及现代加工工艺，形成了材质丰富的纹样和肌理，这些纹样和肌理在材质设计中具有天然的感染力。就色彩而言，材料的色彩谱系无比丰富，从绚丽到淡雅、从热烈到沉静、从凝重到轻盈，从冷到暖，它依据视觉形成美感。就明度而言，是完全由视觉来感知的材质特征，从由抛光金属和玻璃构成的尖锐的明亮到由深色织物、深色石材等组成的深沉的暗色，材质的巨大张力为室内空间提供了各种可能性。就光泽而言，从材料表面柔和的哑光到光滑的高光，人们体验到的是触觉的舒适和视觉的悦目，这是材料的重要表现特征。

　　儿童服装店对装饰材料进行组合使用，可以从大小比例角度着手，不同色彩、肌理、粗细、软硬的各种材质的设计中采用不同的大小和比例关系。以其中大面积的材料为主要基调，其余的作为变化和补充，设计师根据形式美来决定合理的比例，以形成视觉和触觉的美感。如，可以从并置对比角度着手，不同色彩、肌理、粗细、软硬的各种材质可以采用不同的形式进行对比或并置处理，既可以选择相互邻的材质并置形成和谐的效果，也可以选择相对的材料形成强烈的对比。

　　在今天，随着中国童装业的蓬勃发展，在童装市场品牌化的冲击下，越来越多的童装经营者开始重视做出童装店的个性特点。具有特点的的童装店可使儿童和家长们面对的最直接的广告冲击和形象效应，有着不容忽视的现实意义和价值内涵。目前，儿童服装店的主要特点如下：

　　1、注重色、形与材质搭配

　　现在的许多童装店主对颜色的选择比较讲究，非常注重童装店面颜色的选择。有些童装店主认为，红色或比较明快的颜色会令小朋友们处于一种相对兴奋的状态，激起他们的拥有欲望，同时也激起了其家长的购买欲望，在其店铺布局方面就侧重于运用暖色调。有的童装店主注重模特数量，认为模特比较容易提升展览效果，就在自己的童装店里堆很多小模特，五花八门。

　　2、店铺的装饰元素和营销元素具有一定的创造性

　　有的童装店主比较注重寻则选择播放明快的儿童音乐，通过播放一些节奏欢快的儿歌，或是播放一些孩子们爱看的动画片，吸引小顾客。有的童装店主注重店门周围的卡通玩具，有的童装店主在装修的时候在童装店门上或是杠门回放一个或多个卡通形象的玩具，如小机器狱、奥特曼等，作为自己的童装店铺文化的一个组成部分。有的童装店主会在童装店的墙面上张贴或悬挂一些孩子们穿着不同服饰做游戏的场景图画。有的童装店主模仿儿童在牛活中的各种可爱的形象与动作、比如儿童滑雪图等。

　　目前，大陆儿童服装店的现状普遍是：

　　乐园等人气较为旺盛、儿童来往比较频繁的地段。普遍注意以自认为时尚的服饰，满足孩子们的好奇心。部分款式比较紧跟儿童服装消费潮流。其总部往往是集营销、设计一体化的童装企业，具有较新的设计理念，能够在一定程度上跟上最新潮流趋势，汰旧换新的速度较快，注重做出自己的特色。

　　然而，大陆儿童服装店的缺陷也不少。

　　由于童装品牌化没有形成规模，所以，很多童装店的门面装修普遍缺少设计意识，过于花哨，不够简洁，不能很好地凸显童装店的主体经营，不利于在客户心目形成标志性形象。营业面积普遍较小，不利于吸引更多的客源。在内部装修方面，虽然均有些创意，但是，不能充分运用材质、色彩、造型等元素进行调和与对比的设计处理，导致店面的整体吸引力不足。有的童装店装修设计的存有误区，对儿童的普遍心理把握得不是很精确，普遍缺少对童装功能的定位与细分。

　　笔者实地调查了家乡所在市的比较成功的童装店的情况。其情况可以用少而精来形容。基本是精品店，主打中高档次的童装。除了面料舒适、款式新颖外，价格也很了得，童装最低的价格也得在三四十元左右。如果家长对童装的各种要求比较高，这里就成为理想的购物之地。

　　特点一：连锁经营，全城调货

　　这是一家品牌童装的连锁店，主要经营主打品牌的童装，还兼营品牌童鞋以及品牌童袜。该店货品齐全，由于是连锁经营，即使出现断码等情况，也可以通过各连锁店之间的调货来最大限度地满足小朋友的需要。该店经营的服装主要以天然舒适的纯棉面料为主，90cm-160cm身高的孩子都可以在该店找到适合的服装。

　　特点二：田园风情，休闲为主

　　该店装修风格具有田园风情。所有的墙面都是绿色的，所有的器物都是藤编而成的。一件件可童装悬于藤编衣架，散发着浓浓的田园之风。天花板装修是极简风格，白色，被淡淡的蓝色灯光装饰得如同晴朗的天空。木材在其给人的心理感受上，是亲切、温馨、自然、安全的，这来源于我们长久以来关于木材的愉快记忆。运用黄色、褐色木材进行地板与墙壁的装修，呈现出一种从浅黄到深棕色的不同色阶的温暖色调和自然肌理，给人以亲切温暖之感。该店主营童装的风格以休闲为主，中性童装较多。童鞋占据了较大空间，样式比较新颖。夏季，店主会为爱玩水的小朋友进些非常漂亮的泳衣和泳裤。

　　据店主介绍，该店从开店以来，一直从事女童童装的经营，适合大龄的女童服装以休闲为主，适合低龄的女童童装则以时装款居多。此外，该店还兼营了童袜、童鞋、内衣、饰品、儿童墨镜等女童用品，应有尽有，件件皆精。儿童饰品被店主精心地摆在木抽屉里，颇有意蕴。

　　儿童服装店设计，应合理运用对比与调和原理，使儿童服装店既符合自身特点，又具有商业价值和审美价值。既要有对比来产生和谐的刺激与美的享受，又要有适当的调和来抑制过分的对比，从而产生一种恰到好处的对比，即和谐、美的享受。调和与对比都是构成色彩美感的要素，调和是抑制过分对比的手段。

　　由于本文论述所及的知识面非常宽泛，所以，在具体运用之际要注意根据自己店铺的不同情况，灵活对待，综合运用，使儿童服装店在设计上适应消费者需求。

　　参考文献

　　1、曹晖：《视觉形式的美学研究》，人民出版社，2009年3月1日

　　2、李壮：《当代室内设计1》，江苏人民出版社，2011年7月

　　3、唐婉玲：《商业空间设计》，辽宁科学技术出版社，2011年2月