基于全面管理的汽车零部件-企业品牌价值提升策略研究

1.1研究背景
        我国的《缺陷汽车产品召回管理条例》于2013年1月1日正式实施，该条例针对投放于市场的汽车及其零部件，只要发现整车或其零件存在制造或设计方面的问题，有潜在的安全或环保隐患的，厂家必须提出召回申请，并向有关部门报告产品的问题、问题原因和改善措施等。《缺陷汽车产品召回管理条例》的正式实施意味着中国XX对汽车及其零部件质量的重视，从法规层面考虑汽车召回制度，这将对汽车和零部件企业产生重大影响。当今中国的零部件企业数量众多，但是其质量管理水平相对都比较低下。但是作为汽车供应链中的重要环节，汽车零部件企业如果出现质量问题，对车企乃至下游的最终消费者都将造成极大损失。随着竞争的激烈和人民需求的不断提高，仅仅着眼于产品质量已经不能使全面的、全方位的质量管理入手发展壮大自身。
        质量管理大师朱兰曾说过：“21 世纪是质量的世纪”。质量问题越来越受到人民的关注，质量管理也越来越被各行各业应用，用质量管理的方法提高企业的竞争力和效益已经成为人们关注的焦点。汽车零部件行业在经历了质量检验阶段和统计质量控制阶段后，已经进入了全面质量管理阶段。全面质量管理理论源于汽车领域，自上世纪 70 年代引入我国以来已经获得了一些实践的成功，我国零部件企业在推行全面质量管理的实践中渐渐意识到质量带来的效益是巨大的，优质的质量是塑造品牌的重要因素，也是提升品牌形象和品牌美誉度的重要途径。全面质量管理在充分调动员工参与积极性的基础上，最大效度的发挥管理的作用，实现有形产品和无形产品质量的提高，最终提升品牌价值。
        在零部件企业积极实行全面质量管理的实践上，企业从效益、利润方面得到了不小的进步。随着全球化进程的加快，中国汽车产业成为我国经济的支柱产业，汽车消费市场急剧扩张，汽车产销量不断增加，自主、合资、外资零部件企业不断涌现，零部件市场竞争更加激烈，自主零部件企业品牌意识开始觉醒，在外国著名零部件品牌如德尔福、电装、博世、法雷奥等涌入中国市场的背景下，自主零部件品牌开始意识到品牌所带来的效益，积极寻求品牌壮大发展道路。但是中国零部件企业发展历史较短，自主品牌建设的历史更短，在品牌建设、经营、维护、提升方面缺乏清楚的认识，导致品牌影响力不足、忠诚度不高，品牌价值不足等问题。
1.2研究意义
        通过该课题的研究，深刻的巩固了所学的理论知识，同时加深了对中国汽车零部件市场的认知以及提高自己检索和查阅资料的能力。因此，通过对汽车零部件企业品牌价值的分析，可以更深刻的提出如何提高品牌的竞争力的有效策略，也可以更好的掌握汽车零部件市场的全面理论知识。
        截止到2014年，我国汽车产销量位列世界第一位，随着汽车产销量的增长，汽车零部件的需求也大幅度增长，同时给我国零部件企业也造成了巨大的压力。同时作为汽车行业的重要组成部分，品牌的竞争力只增不减，这就需要不断提升自身的价值。
        公司在发展过程中，必须注意发挥品牌的作用，必须要有质量保证体系和技术核心竞争力等作为支撑。零部件的发展直接影响到汽车的发展，是汽车的必要支撑体。因此，对全面质量管理的汽车零部件企业品牌价值提升策略的研究为本文的重要意义。本文力求在总结全面质量管理和品牌、品牌价值相关理论的基础上，分析出两者之间的联系与相互作用，从全面质量管理的角度对提升零部件企业品牌价值给出合理化的、可靠性的建议与对策。因此，本文的研究具有一定的理论与现实意义。
       1、从全面质量角度来说，本文的研究可以帮助我国零部件企业识别和认识自身在质量管理方面的优劣势，进而推进全面质量管理的有效实施。
       2、从品牌价值角度来说，本文的研究可以帮助我国的零部件企业认识到品牌管理的重要作用，理解自身在品牌价值方面的不足，从而进行改进。
       3、从两者结合的角度来说，本文的研究将全面质量管理与品牌管理、品牌价值联系起来，为零部件企业实行品牌战略、提升品牌价值找到了一个新的研究角度，为我国零部件企业走自主品牌发展道路，提升品牌价值提出了可靠性对策，符合零部件企业未来发展的趋势，具有现实意义。

1.3研究内容与方法
1.3.1研究内容
 本论文共分为七部分：
       第一章是绪论，说明了论文的写作背景和意义。
       第二章是理论综述，对全面质量管理和品牌相关理论进行了归纳整理，是论文写作的理论依据和基础。
       第三章是现状分析与研究，对我国汽车零部件企业全面质量管理和品牌价值方面的现状进行了总结与分析，是论文写作的现实基础与依托。
       第四章是论文的重点，对汽车零部件企业全面质量管理和品牌价值的特殊性进行了分析，并指出了全面质量管理影响品牌价值的作用机理，是全文的核心，具有承上启下的作用。
       第五章是基于全面质量管理的汽车零部件企业品牌价值提升的策略。这部分内容是在前文理论研究与实际研究的基础上，结合第四章的内容给出的我国汽车零部件企业基于全面质量管理提升品牌价值的策略。
       第六章是汽车零部件企业未来的发展趋势,以CCYQHD公司为例。
       第七章是结论，说明了论文的结论与不足。
1.3.2 研究方法
       本文所采用的研究方法主要有查找文献、间接统计、实际调查、现状分析、图表统计、案例分析等研究方法。
       首先，通过查找文献和间接统计的方法对相关的基础理论及文献进行了综述和分析。
       其次，通过现状分析法、图表统计等方法，对我国汽车零部件企业在全面质量管理、品牌价值管理方面的现状进行了深入的分析。