四川省广元市乡村旅游现状及建议

　摘 要

乡村旅游业是一种新型旅游方式，其从传统的农村休闲旅以及农业体验中延伸而出，逐渐发展成为会务度假以及休闲娱乐等形式，在农村中，有着较为优美的景观与自然环境，同时也有着与历史有关的文化与建筑。在乡村旅游业的带动下，整个旅游业的产品和形式可以得到一定程度的发展，同时使旅游业的样式更加丰富化，并在未来形成可持续发展。而发展乡村旅游也能够促进周边城市的经济发展。本文的主要研究内容是四川省广元市的乡村旅游发展现状，并指出其中存在的问题，根据问题给出相应的策略，从而更好地推动广元市乡村旅游的良性开发以及可持续发展。

关键词：乡村旅游；广元市；现状及建议

广元市地处中国西南部，位于四川省的北部地带，拥有优越的气候以及美丽的景色，素有“天然氧吧”之称，非常适宜发展乡村旅游业。在20多年的时间里，广元市的乡村旅游业实现了从无到有的发展，尤其是最近几年，广元市的林业系统开始重视生态建设，提出以生态为先的发展理念，要将自身所具有的森林优势转化为经济优势。在这样的背景下，XX开始重视旅游基础设施的建设，加大旅游宣传力度，并提升旅游业的综合接待能力，这有助于广元市知名度的扩大。广元市的旅游业核心为森林旅游景区，主要包含剑门关、翠云廊、天瞾山国家森林公园和唐家河国家级自然保护区等经典，其中以森林康养为广元市乡村旅游的代表性服务，广元市目前已经发展成为国家著名森林城市和全国乡村旅游示范城市。文章以四川省广元市为研究对象，具体研究该市的乡村旅游发展现状，并指出其中存在的问题，根据问题给出相应的策略，从而更好地推动广元市乡村旅游的良性开发以及可持续发展

一 四川省广元市乡村旅游发展现状

　　（一）客源市场较为稳定

广元市旅游扶贫工作的重要内容是乡村旅游业的发展，在XX政策的支持下，广元市的乡村旅游业获得了较为稳定的客源市场。根据数据显示，在广元市乡村旅游的游客组成中，单位组织占据了较大的比重，广元市也会与本市或者周边县市的单位机构展开合作，通过门票减免以及免费参观的方式来吸引相关游客。由于广元市乡村旅游业的客源主要为周围县市，因此稳定性较强。当前，广元市拥有125个乡村旅游重点村，其中省级乡村旅游示范区三个，4A级景区10个，并在不断的发展过程中形成了10条优质旅游路线，共建设乡村旅游示范村70个、优质旅游民宿500家，这些数据也侧面说明了广元市乡村旅游业拥有比较稳定的客源市场。根据相关数据显示，仅2023年下半年广元市的游客接待次数已经超过1380.55万，获得了超过26.95亿元的收入，保持着26.9%的同比增长。

（二）知名度逐步提升

作为以森林康养为重点的旅游城市，广元市吸引着众多周边县市的游客前来游玩，并打出了“蜀道原乡、康养福地，女皇故里、美丽乡村”的口号，扩大了自身的知名度。目前，广元市打造出了一个全国休闲农业与乡村旅游示范县以及示范点，在国家旅游局推出的“百千万品牌”评选活动中，广元市占据了一个中国最美乡村称号、两个全国农业旅游示范点称号，并建设了4个中国乡村旅游模范村、两个模范户、16个致富带头人以及15家金牌农家乐；共形成三个省级乡村旅游强县、18个省级乡村旅游示范乡、24个示范村；此外还有省级乡村旅游特色乡镇8个、省级旅游“十佳”品牌3个、精品村寨13个、特色业态经营点79个；建成省级休闲农庄3家；建成乡村旅游类国家4A级景区4个、国家3A级及以下景区18个，通过这些奖项以及称号也能够从上面反映出广元市在乡村旅游业上的发展与进步。

（三）旅游产品和服务不断丰富

在广元市乡村旅游的发展过程中，相应的旅游产品和服务也逐渐丰富起来，以广元特色农业园区为基础，共建设了农业园区型乡村旅游点52个。其中农副产品的转型也较为成功，已经形成“有特色、便携带、精包装”等特征，并成功做到“一头连着地头，一头连着口头”。广元市目前已经开发了超过400种的特色旅游商品，其中以地方品牌“广园七绝”最具代表性。除此之外，广元市还将自身的文化属性与自然资源结合起来，根据四季的不同特征举办了相应的文旅活动，即“春踏青赏百花”“夏避暑玩漂流”“秋采摘赏红叶”“冬滑雪泡温泉”。根据相关数据统计，关于“自驾游乡村 消费促振兴”主题活动，全市每年要举办超过30次，已经有超过3000人次参与的相关活动之中，在广元市的乡村旅游发展过程中，离不开旅游产品和服务的不断创新与丰富。根据2023年的数据显示，全年广元市共接待了超过2415.45万次的游客，相比上一年增长12.6%，在乡村旅游方面获得了超过75.92亿的收入，与上一年相比增长了11.2%，本地农民因为旅游业的发展平均增加了85元的收入，同时创造了超过4700个旅游就业岗位，间接促进了15000人的就业，就业人数的增加也反映出广元市的旅游产品与服务越来越丰富化。

　（四）康养建设不断提高

2023年，广元市XX明确指出要加强健康服务业的发展，并从宏观上规划旅游业与其他产业的结合与发展。同时，广元市被纳入为全国第二批国家全域旅游示范区创建单位，在国家战略的推动下，广元市也制定了相应的《广元市全域旅游规划》，努力建设国家全域旅游示范区，并在这个过程中实现了产业融合，使旅游产业的链条得到了进一步的延伸，以康养建设为重点，融合旅游业与康养相关产业，使广元旅游业的建设呈现出一派新景象。

　二 广元市乡村旅游发展存在的问题

　　（一）客源辐射规模有限，客源量较少

目前，在广元市乡村旅游业的发展中，其客源市场有着较为明显的近域性特征，从调查分析中得知，广元乡村旅游游客的来源主要是本地游客，2023年本地游客的占比超过了68.56%，而还有21.78%的游客来源于广元市的其他区县，仅有很少的游客来源于广元市之外的其他城市，这个占比低于10%。由此可以得知，目前广元市乡村旅游的客源主要为本市的周围区县，无法辐射到更大的范围中，没有足够的客源量，也缺乏足够的知名度和吸引力。

　（二）乡村康养旅游定位不够突出

目前，对于广元市的乡村康养旅游而言，其缺乏足够明确的定位，集中于医疗服务、休闲旅游、健康食品等领域之中。而经过相应的对比可以得知，相较于成都以及重庆地区，广元市拥有充足的观光资源量，但没有突出的医疗资源，也没有较高的城市知名度，更没有打造突出的核心产品。这也使得广元市的康养旅游产业的定位没有突出自身的特色，定位不够突出，虽然广元市拥有较多的休闲旅游资源，但与周围城市出现了同质化现象，仅有剑门蜀道、女皇文化等特色旅游资源，没有进行进一步的挖掘，因而无法受到足够的关注。

（三）食住行游购娱等旅游配套设施不够健全

康养旅游的发展需要相应配套设施的完善，例如旅游业六大要素“食住行游购娱”等设施都需要得到相应的完善。在几十年的发展过程中，广元市已经拥有了较为完善的基础配套设施，特别是在西城高铁以及万达嘉华等设施的帮助下，广元市的城市面貌已经得到了进一步的改善。然而相比于发达城市，广元市的基础设施建设仍然具有相应的不足之处。在餐饮方面，在广元市的景区内部以及周围，没有与游客数量配套的餐饮企业；在住宿方面，广元市的硬件和服务都需要得到进一步的提升；在交通方面，仍然需要加大公路、铁路以及航空运输的建设力度，特别是要注重乡镇的公共交通的建设；在游览方面，广元市的康养旅游项目同质化较为严重，缺乏吸引大量游客的项目；在购物方面，广元市旅游商品的数量和质量都有相应的不足之处；在娱乐设施方面，广元市相应的设备建设处于较为落后的状态之中。在食住行游购娱六大方面，广元市都缺乏足够完善的基础设施配套建设。

（四）旅游服务水平低下

目前，广元市的乡村旅游发展主体是村级单位，由于缺乏足够的收益，员工的工资普遍不高，所以大部分员工都是从附近的村民中招募而来的，这些村民的文化水平普遍不高，无法挖掘乡村旅游的本质，同时由于缺乏专业化的培训，这些村民很难完成专业化乡村旅游的相关工作。很多管理人员也是由村干部兼任，并没有明确乡村旅游的相关概念，发展思路受到相应的限制，对乡村旅游的发展方向没有足够深入的思考，对未来的发展和工作较为模糊。因此，很多乡村旅游景点维持着表面的繁荣，但鲜有高层次的消费者前来游玩，在这种低水平的旅游服务中，游客的需求无法得到相应的满足，

（五）乡村康养旅游的宣传力度不佳

广元市的康养旅游缺乏核心的市场竞争力，所提出的“绿色广元、康养名都”的品牌建设仍待完善，其名气仅限于四川省内，并没有扩散到全国范围内，并没有大批游客慕名而来参观游玩。即便在四川省内，攀枝花的康养旅游知名度也要大于广元市。虽然广元市已经开始将重心放在宣传上来，但并没有投入大量的资金、宣传的力度也不够，既没有发挥传统媒体的宣传作用，也没有发挥新媒体以及网络的宣传效应。甚至很多网站的建设也处于较为落后的状态，既没有能够吸引游客的形式内容，同时也缺乏足够及时的信息更新。在微信、B站、抖音以及微博等平台的宣传并不到位，使得广元市康养旅游缺乏足够的知名度，没有较好的市场号召力，使其发展受到相应的影响。

三 广元市乡村旅游发展对策

　　（一）拓展康养客源市场

由于广元市客源市场的近域性较强，因此可以使其康养客源市场得到相应的扩展，主要从市、县范围之外寻找。首先要营造相应的氛围，可以从“我们的中国梦—文化进万家”等活动出发，开展欢乐过大年 线上云展播”等线上活动和“戏曲进景区、春节唱大戏”等线下活动；对于宣传文旅部门而言，要做到“节约从简、美观大方”，使用迎春饰品来对城区和景区进行装扮，使市内外游客和群众的文化旅游生活得到进一步的丰富，使人民群众在精神文化生活层面的需求得到相应的满足，让节日氛围更加欢乐、祥和与喜庆。

另外要宣传文明出行的相关理念。在节日期间，各市、县（区）的文旅部门需要遵守广元市委市XX在疫情防控、文明出行方面的规定，从“中国最干净城市”的角度出发来做好宣传工作；并制定一些较为轻松的旅游路线，例如“亲子游”“打卡游”“美食游”等；做好新冠肺炎的相关防范措施，宣传行程码以及健康码的使用方法；推出相应的《春节出游温馨提示》，让游客和市民们能够对自身的行程做好合理化的规划，并选择更加正规的产品，注重文明安全出行，用这样的方式来扩展客源。

（二）打造康养型旅游城市标签的定位

根据前文分析可以得知，在广元市乡村旅游的发展过程中，对于乡村康养并没有突出化的定位。针对这种情况，广元市需要对产业定位完成相应的优化。广元市拥有丰厚的自然资源，生态旅游环境优势突出，并实现了多元文化的聚集。最近几年，广元市的旅游产业有着较快的增速，发展环境也得到了进一步的完善，并且产业形成了规模效应，拥有较高的发展质量，并带动着其总体经济的发展。目前，广元市在“健康中国”、“全域旅游”、“大巴山国家级旅游产业扶贫”等理念的指导下，构成了“内-中-外”的三圈层康养产业体系，最内层是产业的核心部分，中层属于联动部分，而外层是产业的具体支撑。将核心放在全域康养旅游业中，而在产业联动层面中又包含着健康服务业、生态工业以及绿色农业，最后支撑产业中是文化创意产业，其最终的目的是让产业体系得到可持续性发展。

广元市旅游发展的核心主要还是自身的自然生态资源以及历史文化资源，因此需要更加关注市场需求、将经济发展作为重点，大力发展文化旅游、生态旅游以及温泉旅游。首先，在文化旅游方面，借助剑门关、蜀道以及昭化古城等景区打造以三国文化为基础的旅游业；借助皇泽寺、千佛崖和天曌山，建设以女性文化为特点的旅游园区；借助嘉陵江、白龙湖、唐家河、青溪古城，建设以生态文化为特点的旅游园区；借助旺苍红军城，打造以红色文化为特点的旅游园区；借助朝天区蔬菜产业基地，形成以农耕文化为特点的示范走廊。最后，通过“中国温泉之乡”的品牌效应，打造相应的温泉养生度假基地。

以曾家山、南山国家森林公园、苍王峡等景点为基础，构建生态养生旅游园区以及相关产业。借助嘉陵江和梨园风光，苍溪县可以建设相应的休闲旅游乡村示范点；对于利州区而言，可以发展城郊型都市农业的特色，打造相应的城郊乡村酒店、农家乐等休闲产业；青山县可以依托自身的茶叶、食用菌等产业，建设现代化的农业观光旅游示范区。通过这样的方式，广元市的康养旅游能够更具多元化。

（三）建设完善康养旅游设施

康养产业的特点是较为综合化，在发展过程中需要与其他配套产业形成联动发展，康养产业的发展水平受到相关配套产业的影响。因此，为了使康养产业得到进一步的发展，使人们健康养生的需求得到相应的满足，让健康服务品质再上一个台阶，可以更加详细地来规划康养产业的配套产业。康养产业的核心是“健康”，重点关注的是健康需求，在这个基础上可以完善相应的服务链。首先，将重点放在健康需求上，使游客多元化、个性化的健康需求得到相应的满足。其次，可以使健康服务业的发展模式得到进一步的创新，让产品以及服务实现差异化，让康养产业链能够做到优势互补。最后，培养康养产业配套产业的核心竞争力，与高校、科研院所以及相关企业展开合作，让企业的创新能力得到提升，从而使康养产业拥有更好的健康服务水平。

另外配套设施的建设对康养产业的发展也非常重要，尤其是医疗设施以及康体娱乐设施。首先要改造公共卫生基础设施，使城乡公共卫生以及医疗服务体系得到相应的完善，让游客以及当地居民的医保需求得到相应的满足。虽然近些年来，广元市已经开始重视改善基础设施，但仍然无法达到一个成熟旅游城市的标准。对于广元市康养产业的发展而言，上级XX要给予足够的资金支持，并且要使这些资金得到更加充分的利用，可以将重点放在公路建设上来，让景区之间的交通更为便利，使景区的配套设施能够得到进一步的完善。另外，广元市要以高铁站为基础，加强对外交通网络的建设，并逐渐辐射到成都、西安以及重庆等地，建立更多的对外交通。在康养产业中，服务业是非常重要的组成部分之一，当健康服务水平得到相应的提高时，人们的消费满意度也会得到相应的提高，从而促进相应的消费。

（四）提高旅游产品和服务水平

在配套设施建设方面，广元市的食住行游购娱都需要进一步完善。饮食方面，广元市可以将自身的招牌女皇蒸凉面、剑门关豆腐宴等饮食发挥到极致，对这些招牌进行大力宣传；同时，青川黑木耳、朝天核桃、苍溪雪梨、广元油橄榄等“广元七绝”与康养之间的关系非常紧密，可以开发出有特色的菜品与饮品。住宿方面，要重点突出健康与养生，既要对原有的温泉酒店完成相应的改造，同时也要重点开发民宿，在民宿的开发过程中，既要保持广元市原有的川北特色，同时也可以完成温泉民宿、运动民宿、传统建筑民宿等多种形式民宿的开发。广元市康养旅游交通要重点建设休闲康体游道，建设起相应的“康养道”，充分地利用起广元市的森林资源。游览项目要关注养生，配备相应的保健功能，并结合广元市的特色文化。购物要将重点放在地方特色上，例如对“广元七绝”等品牌进行开发，同时发展好康养购物，突出广元市养生面、葛根袋泡茶、灵芝袋泡茶和猕猴桃保健饮品四个健康食品系列，和玫瑰花、马鞭草等芳香植物为原料的“零添加”化妆品。娱乐方面要重视康养娱乐项目的开发，如女皇温泉疗养、剑门蜀道演出等。通过这样的方式，能够有效地使旅游产品和服务的质量得到相应的提升。

（五）注重乡村旅游推广营销

由于缺乏足够的推广，广元市可以在春节范围，设置与春节文化相关的旅游营销主题，例如“安逸四川·冬游广元”。同时要以广元市文旅系统的新媒体矩阵为基础，对自身的康养旅游进行大力宣传，推广相应的“温泉生态康养游”，将重点放在“10万景区门票新年大礼包欢乐送”活动的宣传上，同时要在“吃、住、行、游、购、娱”六大传统要素、“商、养、学、闲、情、奇”六大新要素新业态和“剑门蜀道·女皇故里”文旅品牌的基础上，借助新媒体来完成冬季旅游精准化营销推广。借助相应的营销优惠，来为广元的康养旅游吸引流量，在这个过程中可以扩大广元文旅品牌的影响力。除此之外，还需要从自身情况出发，对《四川观察》《封面新闻》《今日头条》和广元日报社、广元手机台以及微博、百度、抖音等媒体平台进行充分的利用，重点对自身的文旅活动和优惠政策展开相应的宣传。

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致 谢

本论文在李淑霞老师的悉心指导下完成的。导师渊博的专业知识、严谨的治学态度，精益求精的工作作风，诲人不倦的高尚师德，严于律己、宽以待人的崇高风范，朴实无法平易近人的人格魅力对本人影响深远。不仅使本人树立了远大的学习目标、掌握了基本的学习方法，还使本人明白了许多为人处事的道理。本次论文从选题到完成，每一步都是在导师的悉心指导下完成的，倾注了导师大量的心血。在此，谨向导师表示崇高的敬意和衷心的感谢!在写论文的过程中，遇到了很多的问题，在老师的耐心指导下，问题都得以解决。所以在此，再次对老师道一声:老师，谢谢您!

时光匆匆如流水，转眼便是大学毕业时节，春梦秋云，聚散真容易。离校日期已日趋渐进，毕业论文的完成也随之进入了尾声。从开始进入课题到论文的顺利完成，一直都离不开老师、同学、朋友给我热情的帮助，在这里请接受我诚摯的谢意!在此我向吉林农业科技学院财务管理专业的所有老师表示衷心的感谢，谢谢你们四年的辛勤栽培，谢谢你们在教学的同时更多的是传授我们做人的道理，谢谢四年里面你们孜孜不倦的教诲!