＂互联网＋＂对农村商贸流通业发展的影响分析

摘要

随着互联网的普及，传统的农村商业贸易流通业的发展逐渐受到打击，由于租赁费和人事费过高，发展速度逐渐放缓。“互联网+”的到来，将加强对农村商业贸易流通业的重新认识，帮助农村商业贸易流通业转型升级，构建“互联网+”商业贸易流通业成为大势所趋，同时也可以为农村流通产业的发展注入新鲜血液。我国农村流通产业的发展水平仍然很低，对我国流通产业的进一步发展极为不利。因此，“互联网+”为商业贸易流通业的发展带来了新的契机，传统发展方式下的农村商业贸易流通业为了继续适应现在的市场环境，需要转换发展方式。在这样的发展形势下，有利于改变传统农村商业贸易流通业的交易方式，形成模糊化的现代流通组织境界，解决流通业发展所面临的问题。因此，互联网技术在一定程度上可以看作是拓展农村商业贸易流通业融资渠道和发展渠道的新鲜动力。

针对上述研究背景，本文通过“互联网+”和农村商贸流通业的发展，研究了中国农村商业贸易流通业的传统发展模式，并分析了“互联网+”对农村商业贸易流通业的影响，从而指出了中国农村商贸流通业发展的可行方向。通过本文的研究，希望对我国农村商贸流通业的发展顺应互联网有一定的促进作用。

关键字：互联网+；农村商贸流通业；发展方式；影响；策略

第1章引言

1.1国内外文献综述

“互联网+”技术在商贸流通领域广泛的运用，其中物流配送中心的布局（梁海红，2016；孟妍、王亚民、2016年）、物流管理革新（郭金勇、2015年）、经济发展（方巍峨、2017年）等方面都包括在其中，信息变得更对称（孙韬、2016年），搜索成本大幅下降，交易效率也大幅提高。

在“互联网+”的时代背景下，商贸流通业的经营方式发生了重大的变化，运营方式优化，价值链主导模式重构，企业生产经营更加高效快捷，交易成本逐渐降低，服务效率不断提高（宋瑞，2015）。近年来，随着互联网的不断发展，信息化的浪潮已经开始向农村迈进。现在，互联网在农村信息化建设中的作用越来越引人注目，但对农村商贸流通业发展的影响还没有充分体现。如何有效利用当前互联网的发展机会，促进农村商贸流通业发展具有十分重要的意义。郭晓蓓（2017）也为提高中国农村地区商业贸易流通业的发展，保证商业流、物流和信息流的高度结合，建立农产品流通信息化标准制度，建立信息传递更加便利、高效的数据库和信息化服务平台，必须建立更加高效的农村商业贸易流通业信息化服务系统有过研究。

1.2研究内容与方法

为了保证研究的科学性、规范性与实用性，本文搜集了大量的文献资料，拟采取文献研究法。通过阅读关于互联网+对农村商贸流通发展的影响的系列期刊文献，吸收前者的理论研究经验，借鉴前者关于农村商贸流通的研究数据，对农村商贸流通产业的发展现状及互联网+对农村商贸流通的影响进行了分析。

第2章“互联网+”和农村商贸流通业的发展现状

2.1“互联网+”在我国农村的发展现状

＂互联网＋＂对农村商贸流通业发展的影响分析

图12014-2023中国农村新媒体的普及情况

来源：根据CNNIC公布数据整理。

“互联网+”是以互联网为主的新一代信息技术，是经济社会生活各部门扩散、应用和融合的过程，实际上是传统产业的在线化、数据化，也就是对传统行业经营模式的技术转化，在转换过程中创造新业务模式、大数据、云计算、物联网、区块链、甚至互联网金融等各方面都能涉及到。同时，“互联网+”技术在商业贸易流通领域的运用也非常广泛，包括物流配送中心的布局和物流管理的革新和经济发展等方面。

从图1可以看出，截至2023年6月，中国农村网民规模为2.97亿万人，比2020年3月增加了0.42亿人；农村的互联网普及率为59.2%，比2020年12月上升了13%。此外，2014年以来，中国农村网民规模不断增加，互联网增长率也呈上升趋势。这表明，“互联网+”目前在中国农村发展前景是被看好的。农村地区商业贸易流通业的发展依靠B2B、B2C、C2B和C2C等多种流通模式，在“互联网+”的驱动下，完全打破传统促进生产价值链的附加价值方式，使农村商业贸易流通业发展成点对点、端对端的商业模式。各农村流通主体运用互联网思维，以商对商、商对客、客对客等多种经营方式发展农村商业贸易流通业。

2.2农村商贸流通业的发展现状

商业贸易流通业是连接社会再生产的桥梁和纽带，在经济发展结构中具有重要地位。以现代流通系统的建设为中心，可以不断加快现代流通的发展速度，促进消费的主导地位，促进流通规模的持续且快速的扩大。

从图2可以看出，从社会消费品零售总额来看，2019年中国农村社会消费品零售总额的趋势不断上升，2020年略有下降，2023年又回到了上升趋势。2019年中国农村社会消费品零售总额达到60332亿元，是2010年的2.9倍。从社会消费品零售总额的增长率来看，2010年-2018年维持了两位数以上的增长，到2020年受到世界新冠疫病的影响，中国农村社会消费品零售总额呈负增长，到2023年，中国积极应对疫病，疫病好转后，再次实现了两位数的增长。

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图2 2010-2023我国农村社会消费品零售总额及增速情况

来源：国家统计局http://www.stats.gov.cn。

在我国经济社会发展过程中，商业贸易流通业占有重要地位。商业贸易流通业的稳定发展直接关系到国民经济的发展健康与否，一个地区的经济发展程度主要取决于商业贸易流通的发展程度，因此各地区大大发展了商业贸易流通业。现在，农村商业贸易流通业的发展严重落后于城市的发展，同时制约了农村经济的发展。近年来，农村商业贸易流通系统更加完善，但从发展的角度来看，仍然存在一系列问题。中国农村商业贸易流通业的发展结构和交易方式仍然不合理，严重影响了农民的生产和消费。

2.3“互联网+农村商贸流通业”的发展现状

2.3.1商贸流通产业经营模式正在被颠覆

在“互联网+”的背景下，传统的商业贸易流通业的交易环境发生了很大的变化。传统的商业贸易流通业的交易都是在真实的环境中完成的，随着电子商务的出现，商业贸易流通中的大部分贸易环节都可以通过电子商务的交易平台实现，这在过去是无法想象的。

由图3可以看出，2016年中国农村的网络零售额达到0.89万亿元，据2016-2020年统计数据分析，农村网络零售额迅速增加，2020年全国农村网络零售额达到1.79万亿元，同比增长8.9%，“互联网+商业贸易流通业”显示出强大的潜力和生命力。通过实施互联网战略，实现传统产业的转型升级，培育新的增长点，成为商业贸易流通业的必然选择。

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图3 2016-2020年我国农村网络零售额

来源：国家统计局http://www.stats.gov.cn。

2.3.2新型的流通模式初步构建

在农村市场经济体制改革逐步深化的环境下，农村地区的市场结构向更丰富的方向发展，商业贸易流通网络整体结构也逐步完善。在以往的集贸市场基础上，逐渐发展各种综合市场、专业市场和批发市场，市场中的产品也不断丰富多样，不仅有日用消费品和农业生产资料，还有商品批发、各种有形和无形商品交易，农村市场经济呈现出一片繁荣景象。另外，在城市发展起来的比较成熟的商业模式，例如连锁经营、物流配送等新形式也在农村商业贸易流通网络中扩散。中国农产品市场的蓬勃发展和农村市场份额的不断扩大，大大促进了农产品生产和销售一体化的建设和发展。农村商业贸易流通网络的类型和流通方式日益完善，促进了中国农村商业流通系统的优化和发展。

2.4“互联网+农村商贸流通业”的主要模式研究

2.4.1高质量发展

“互联网+农村商业贸易流通”的新要求首先是高质量的发展，这给农村商业贸易流通产业带来了新的时代特征。第一，农村商贸流通业过去是比较注重规模的，但现在需要转向追求质量和效率。第二是农村商贸流通的模式也由传统的分散、单一的零售经营方式和物流运输模式转变为规范、系统的综合流通模式。第三，农村商业场所的发展开始从摊位和资源消耗转向集约化。第四，服务对象不再局限于农村消费者，更多的是满足广大城乡消费者群体。

2.4.2“互联网+农村商贸流通业”的主要发展模式

2.4.2.1线上线下融合模式

线上和线下的融合模式也被称为O2O模式，是现在乃至未来企业进行自主革新的重要措施。其运营模式是通过在线负责顾客信息的检索、挖掘来吸引消费者，在线下为高品质顾客提供体验服务，刺激消费行为，利用网络和社交技术为消费者提供个性化、全方位的服务。

另外，随着“互联网+”的发展，中国很多农村地区设立了网上供销社，与第三方电子商务合作，是提高农村商业贸易流通业效率的另一种方式。网上供销社不仅可以设立自己的配送中心，还可以和很多快递公司合作将农产品配送到全国各地。由于农资产品的实体供应店很多，线下用户可以在线进行网络营销和推广，网上供销社作为农产品电子商务的服务平台，需要与农产品的销售企业和个人直接沟通，如果沟通成功，可以通过网络将货物送到企业或个人手中。在农村消费品流通方面，网上供销社将日用品流通企业和农资流通企业结合起来，依靠连锁经营网站和村级服务中心，将消费品流通信息发送给农民的手机，农民通过在线合作社取得商品信息，直接选择合适的商品。此外，农民还可以接受农业资金方面的指导，改善与专家的合作，提高生产、教育、科研的一体化水平，解决农民的农业生产经营问题，促进农民收入的增加。

2.4.2.2社群模式

商贸流通业采用社群模式，该模式结合了消费者对产品的时间和空间需求。在传统的农村商贸流通业中，信息不对称严重制约了农村商贸流通业的发展。因此，在“互联网+”背景下采用社群模式是打破供应链的信息不对称的有效方法。

通过使用互联网技术，可以划分出不同类别的社群区域，这样一来，制造商可以直接与消费者进行交流，消费者也可以直接参与到产品的设计和生产过程中，这样生产出来的产品具有社群属性。由消费者直接定制产品的生产，将产品需求的时间集中起来，在一定的时间内生产出适量的产品，通过物流体系，将产品送到消费者手上，这中间的流通过程就减少了很多环节，也节省下一部分的流通成本。

不仅如此，在社群模式下，生产者、供应商、零售商和消费者形成了相互独立、相互联系的利益主体，产品的生产、分销和销售可以分为多个环节，而且信息传播的每个环节都具有互通性，不同的消费者群体因为不同的偏好和不同地区的需求而不同，因此，制造商的研发和生产也围绕这些展开，而商贸交易环节也使利益相关者能够直接面对消费者，减少流通分支，进一步节约流通成本。

2.4.2.3“淘宝村”模式

随着“互联网+农村商业贸易流通业”的发展，“淘宝村”模式逐渐形成。“淘宝村”是指电子商务的用户数量达到当地家庭数量的10%以上，电子商务的交易规模达到1000万元以上的生态农村。到2009年，中国的“淘宝村”逐渐形成，主要分布在广东、江苏、浙江等东南沿海地区，这些地区交通便利，经济发展较快，非常适合形成“淘宝村”。从图4中可以看出，到2023年，中国的“淘宝村”数量达到7023个，仍然处于增长方向。现在，中国农村地区“淘宝村”的发展主要有两个模式。一个是“农户+网络+传统基础产业+有限公司”，这个模式带来了模式效应和羊群效应，加速了农村商业贸易流通的扩张和分裂，同时随着相关产业的不断完善，“淘宝村”依靠“互联网+”发展了产业集群。这种模式的优点不仅可以提高农民的积极性和自主性，还可以超越专业合作社和顶级企业进行交易，降低交易成本和市场信息的不对称性，通过市场信息直接决定生产量，传统的生产、销售、流通形态已经转变成产业化、商业化的发展形式。二是“农户+网络+有限公司”，这种发展模式在没有基础产业的前提下，不需要稀有的资源，完全依赖农民的模范作用加强农户与农户之间的交流合作。

＂互联网＋＂对农村商贸流通业发展的影响分析

图42014-2023年全国淘宝村的数量、增加量及增速情况

来源：国家统计局http://www.stats.gov.cn。

第3章“互联网+”给农村商贸流通业带来的影响

3.1“互联网+”给农村商贸流通业带来的机遇

3.1.1价值链的主导模式被重构

在传统的商业贸易流通价值链中，其主导模式是以供应为导向的，但进入互联网时代后，尤其是在“互联网+”的推动下，商业贸易流通业的价值链已经从供应主导转变为需求主导，消费者在交易环境中成为主导者而不是被动的。消费者的消费诉求并不是单纯满足于传统制造商提供的生产和服务，而是充分利用互联网工具解决信息不对称问题，形成以自我消费需求为主的市场，提高自身的价格交涉能力。因此，在需求导向的价值链系统中，农村商业贸易流通业必须与互联网相结合，实现产业转型升级，刺激新的消费点，不断渗透到中国经济系统中最活跃的领域。

3.1.2实体交易环境被重构

在过去的实体行业中，无论是商贸流通业还是其他行业里的实体产业，都是在实体环境中完成所有商品交易，但在“互联网+”的影响下，商贸流通业不再只是依靠实体环境进行商品交易，它还可以利用互联网实现商品的流通和信息的传递，在“互联网+商贸流通业”的新型产业的发展模式下，实体交易环境得到重构，也就形成了线上线下一体化的环境。

3.1.3流通网络体系得到完善

“互联网+”这一具有创新性的理念正式在国家的战略日程中被提及，并且要将一批具有发展潜力的新兴产业积极培育成主导性产业，尤其是对于商贸流通业这个具有基础性与先导性特点的产业的发展而言，“互联网+商贸流通业”是推动产业转型与升级的有利武器，同时也是促进农村商贸流通业良性发展的重要工具。

农村流通网络覆盖率进一步扩大，流通设施的供给水平也全面提高。以振兴农村为支撑点，完善交通运输网络，形成以公路、高速铁路为特色的新型交通运输网络，提高农村配送基础设施的便利化水平。完善流通功能，优化流通网络布局，提高农村流通网络服务能力，在“互联网+”的背景下不断完善农村商业贸易流通网络系统提供动力。

3.2“互联网+农村商贸流通业”发展的障碍

3.2.1农村商贸流通业的电商平台发展效果欠佳

从农村的现状来看，虽然各地XX创建了许多农业网站，但针对性差，难以达到农民的预期标准。因此，尽管信息资源丰富，但由于缺乏有效整合，资源利用率普遍较低，再加上农村信息服务机构的缺乏，示范效应无法充分体现。虽然农村互联网的发展总体呈上升趋势，但由于农民受教育程度较低，互联网的使用和运营并不理想。

现在第三方平台的运营比较成熟，用户规模大，访问量大，可以将电子商务用户转化为自己的用户。第三方的电子商务平台存在功能单一、扩展性差、提交度高等缺点，因此无论是“自建”式还是“嵌入”式的农村电子商务平台都需要第三方的参与，其运营效果也必须实践。

3.2.2商贸流通信息系统不统一

互联网和商业贸易物流企业的融合发展还没有形成一体化。互联网与商业贸易物流企业的融合发展以及对信息技术结合方面的要求是全方位、多层的复杂过程。在商业贸易物流的运营过程中，必须支持信息技术。但是，在如何实现信息化的问题上，很多有前景的互联网企业从商业贸易物流企业的特征出发，进行了相关研究，发现在实际技术引进中设计问题与实际需求不一致，加之这个过程的投入很大很多商业贸易物流企业的这种需求不高。

目前，一些中小规模的商业贸易物流企业，尤其是经济不发达地区的中小商业贸易物流企业，在“互联网+”的背景下仍然采用传统商业模式。因此，商业贸易物流企业之间的信息化环节需要进一步开通，很多商业贸易物流企业明显缺乏供应链管理的理念和手段，这导致了流通各阶段信息共享程度较低。统一的商业贸易流通信息系统尚未建立，各阶段成为信息孤岛，商业贸易流通行业整体信息化建设的短板已成为“互联网+农村商业贸易流通”战略的制约因素。

3.2.3农村电商经营人才缺乏

目前，农村电子商务还处于起步阶段，但由于基础薄弱、市场化意识淡薄、人才储备不足、政策认识迟滞、农村“空心化”等现状突出，而且农村完备的电商体系建设能力先天不足，因此，农村电子商务的投资浪费了大量资源，但收效甚微。电商作为一种新的商业模式，其需要的持续培育和深度挖掘一直以来都是内在需求，恰巧农村人员的流动性和这种内在需求是一个尖锐的矛盾，从而导致农村电商人员出现了断档的现象，农村网购覆盖率低，商品种类不齐全，消费市场严峻，电商人员无法获得更满意的薪酬水平，这降低了他们的就业意愿。

此外，在“互联网+”的背景下，传统的商贸流通行业受到了不同程度的冲击。而且一些企业未能及时进行创新准备，或缺乏足够的优化能力，然后被市场淘汰，也在一定程度上影响了商贸流通业的发展。

第4章互联网+背景下农村商贸流通业高质量发展的对策

4.1增加农村商贸流通渠道，打造品牌营销

农村地区商业贸易流通产业的发展可以建立专业合作社，提高其经营能力，从而加强农村商业贸易流通业的市场竞争力，杜绝农产品滞销现象。XX还应给予资金支持，培养当地特色商业贸易流通产业，鼓励中小规模的农村贸易流通企业开展紧密合作，扩大农村商业贸易流通产业，拓宽农产品流通渠道。

积极鼓励商业贸易流通企业，创新农产品流通模式，加强零售市场设施建设。商业贸易流通组织也应设立龙头企业，带动商业贸易流通业的共同发展，促进农村商业贸易流通的协调发展。建立健全农村商业贸易流通体系，让农民监督专业合作社，保证农产品销量，促进整体商业贸易流通业稳步发展。

供给侧结构性改革能有效整合农产品产业链，使农产品在全国市场顺利流通。农村商业贸易流通业和“互联网+”的融合使消费者实现农产品的预购、预售，使农业更好发展，提高农民经济收入。

4.2建立健全现代流通体系，提高流通产业化水平

xxxxxxxx在2020年9月9日主持召开中央财经委员会第八次会议时强调，流通体系在国民经济中发挥着基础性作用，构建新发展格局，必须把建设现代流通体系作为一项重要战略任务来抓。

加快建设现代流通体系，创新流通组织和业态模式，促进上下游、产供销、内外贸一体化，鼓励农村区域特色商贸企业向精细化发展，推动中小微商贸企业转型升级，构建商贸流通企业发展生态。同时，扩大市场交易规模，促进区域分工深化和一体化发展，实现跨区域良性循环，建立健全现代流通体系，提高农村商贸流通的产业化水平，促进农村地区与发达地区协调发展。

4.3大力发展“互联网+”与农村商贸流通人才

在“互联网+”时代，为了适应农村商贸流通业的发展，需要很多综合型人才。为了加快农村商贸流通业的发展，地方XX和大学应多培养适应农村商业贸易流通发展需求的综合性电子商务人才。其中可以从以下三个方面着手：鼓励农村大学生和进城农民工返乡就业，将农村大学生、进城职工和个体经营者作为“互联网+农村商贸流通”的重点培养对象，同时将地方大学、电子商务企业和互联网平台联合起来，加强与电子商务人才培养的合作。其中，地方大学拥有强大的科研团队和教师，电子商务企业具有市场资源优势，网络平台具有企业资源和信息优势。借助这三个优势，培养真正适合农村商业贸易流通发展的专业对口人才，加强农村地区招商，多渠道引进多层电子商务人才。各地XX和顶尖企业也必须引进高水平的管理人才、研究开发人才和运营人才。只有保证农村商业贸易流通业在市场研究、运营维护、营销推广、物流配送及电子商务外部等各个阶段都能顺利进行，才能在“互联网+”的背景下更快、更好地推进农村商业贸易流通产业的顺利转型和升级。

4.4“互联网+”发展战略，促进与农村商贸流通业的合作

由于中国农村商业贸易流通组织存在无序、分散和规模小等缺点，地方XX应重点开拓商业贸易流通组织的边界，加强商业贸易流通企业之间的互助与合作，建立以农村商业贸易流通企业为主导的战略联盟体系。对于“网上供销社”，必须打破地区壁垒，构筑第三方平台的大网络，使市场直接嵌入全国各地。这样不仅可以提高平台的知名度和影响力，还可以调整市场供需信息。有利于规范市场秩序，加强信用监管。以农村商业贸易流通业为主导的战略联盟体系加强了“网络供应商”、农村特色龙头企业、物流企业和销售企业的联盟，提高了资源配置效率，提高了产业链整体价值。而“淘宝村”在注入知识和品牌力量的同时，也要加强与现代服务业的联盟，从生产运营、品牌建设、产品体验、售后服务等方面扩大农村商业贸易流通的组织境界。

结论

综上所述，在“互联网+”的背景下，农村的商贸流通业受到了极大的冲击，为了更好的适应时代，我国农村商贸流通业的发展规模持续扩大，发展模式也在不断更新。传统的商贸流通业发展方式为我国的经济发展做出了巨大的贡献，但是在当前市场环境下，商贸流通业在盈利模式和经营方式上存在一定的问题，已经失去了内在的优势。随着农村网络技术的发展以及不断完善，农村商贸流通业不断加强与互联网的一体化，使得我国农村商贸流通网络更加完善，同时也推进了农村消费的转型升级。

通过对“互联网+农村商贸流通”一系列问题的研究分析，可以对我国的农村商贸流通业发展趋势做出基本的判断，互联网经济会以爆发性趋势不断地推动着市场变革，进而来改变我国农村的商贸流通业的发展方式。为了迅速实现这个转型和发展目标，农村商业贸易流通业重视互联网技术，在实际经营过程中积极应用，不断改进相关商业贸易流通网络系统，实现行业整体信息共享，促进商业贸易流通业的更快发展，进一步实现中国社会经济可持续发展的目标。

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