以熊猫TV为例浅析新媒体娱乐直播平台的内容传播优势

　　摘要：游戏直播类网站是伴随电子竞技运动持续发展而出现的，在理论层面并未有非常精准的概念。2014年，随着众多高价签约主播选手的事情，游戏直播类网站得到行业人士以及国内有关人员的重视。上述网站一般将游戏直播当做重点，使用领先的弹幕播放器强化消息的沟通以及反馈。本文主要全面探究了“熊猫TV”游戏直播平台的具体情况，和其余网站开展对比探究，整理游戏直播平台的特征、运作方式以及具体的经营方式，找到运营中出现的不足，且根据上述问题确定合理且完善的方式，以便为早期发展、各部分都不健全的游戏直播平台准备一定的参考，依照其本身特征发挥优势，减少不足。

　　关键词：熊猫TV；直播平台；问题与对策

　　网络视频网站是我国国内网络直播平台网站的前身。以国内人气最为火爆的网络直播平台——斗鱼TV为例。其前身则是附属于中国国内第一家弹幕视频网站ACFUN的生放送直播平台，但其后因发展观念不一致和资金短缺等问题。ACFUN生放送直播平台正式独立并改名为斗鱼TV。ACFUN生放送直播平台成立的原因就在于ACFUN内视频日投稿数不断升高，用户黏着度十分高，为了简化网络娱乐视频的上传的麻烦流程和满足观众和主播的实时互动的愿望，网络直播平台由此而生。这也正是现在网络直播平台如此火热的原因之一。

　　在现在的媒体中，网络传播就是非常关键的传播模式，详细的说，和互联网有关的媒体都能被叫做新媒体。伴随网络的持续发展，目前信息科技对大众生活模式了产生了十分深远的影响，大众不只可以利用网络查看消息，还可把个人的文字、内心感想公布到互联网上和其他人共同沟通。在网络规模持续扩大、信息容量以及宽带持续扩展的时候，上述网络流媒体科技就由此出现。上述媒体技术的出现明显的促进了音频和视频的组合使用，突破了之前网络的只可以观看、公开文字图片的单一作用。在上述氛围中，网络直播技术逐渐得到了大范围的使用。

　　到现在为止，网络媒体依旧没有给予网络直播非常严谨的划分，必须利用传播学以及电视现场直播的定义，对上述直播做出非常单一的概念：在实际环境中伴随事件的出现、发展进度一起制作以及公开信息，具备双向流通特点的消息公开模式。其形式可以被划分成现场直播、演播室聊天式、图文、视音频或由电视准备信源等种类的直播；此外表现出大量存储，搜查便利的特征。利用上述定义我们可以大致的了解，网络以及电视直播在目前大的范围中是类似的，然而在很多时候互联网直播也表现出自身的优点以及特征。

　　网络直播依旧位于发展时期，但是现在也还是得到了一定的发展。最近一段时间，大部分规模庞大的网络文化直播机构逐渐出现，比如斗鱼TV、花椒直播、虎牙TV等。电视台和规模庞大的网站也都在内部增设了直播模块，依照自身的水平，开展部分直播业务，上述互联网直播主要凭借信息方式的快速高效让文化内容得到更加快速的传播，此外全新的样式以及比较贴心的服务给大众耳目一新的感觉和体会，尤其是网络直播双向沟通的特点给大众充足的重视，上述类型得到了网络爱好者尤其是年轻朋友们的喜爱以及认可。众多网络运作企业都逐渐重视到上述直播方式的良好前景以及在互联网传播快速的优势，持续投资到互联网直播行业，在不多的直播观众中占据一定的份额，持续提高自身的服务质量以及观赏感受。目前直播平台还逐渐创立属于自己的系列直播节目，比如利用明星专家开展互联网直播沟通、凭借著名电子选手的魅力开展各种比赛转播等，得到了大量不同层面以及行业的观众，甚至在直播间最高观看人数超过300万人。上述原因都促使网络直播文化得到了更大的进步。

　　第二，在目前更多的电视节目开始重视“真人秀”特色的时候，大众大量的文化需要就转接到转互联网直播平台中。由于其可以互相沟通过，互动性更加显著的特征，导致在直播平台中的大众可以非常便利的通过弹幕系统与自身喜欢的主播开展沟通，让互联网直播非常“亲民”。尤其是十分出名的主播，每天都会各个时期得到30万人的直播观看，造成网络主播绝具备非常好的网络人知名度以及粉丝人数，导致上述主播出现“明星化”特点，逐渐从普通民众转变成具备高知名度的公众人物。但是上述状况就造成各大网络直播机构开始使用各种方式去抢夺著名主播的不良情况，普通主播的合同年收入最高是七位数，这就是直播平台需要不断注资的因素，然而从其他层面进行分析，这就加快了互联网直播平台的竞争和进步，宣扬了直播文化。

　　视频直播从字面意思上进行分析就是表示大众可以利用互联网欣赏到直播方正在发展中的实际状况，其是把图像、声音、视频转变成数字信息，利用互联网开展实时传播的新兴媒体。观众可把内心想要传达的信息发表到互联网上，主播就可以通过视频做出回应，完成视频、文字以及声音的全面传输。网络直播的优点就是费用不高，使用者需要使用网络以及电脑，直播的人需要使用话筒以及相应的软件就可以，但是电视直播就需要高额的费用，流程复杂，不只需要卫星科技，还需要一定的人力。

　　其次是画面感明显，例如新中国建立的时候开国大典，我们只能在广播中了解到实际的声音，在报纸上了解到文字内容，但是视频直播就是画面、声音、文字全方位的展现，利用视频直播，我们可以非常清晰的进行感受，可以全面的加深对事件的感悟。

　　不管是报纸、广播或是电视，大众只是单一的被传播者，一般媒介是“审查者”只能依赖新闻话语权。然而网络直播大众可开展及时评论、上交问题、表达内心想法，民众的参与度逐渐提升。

　　伴随物联网的进步以及4G社会的来临，更多的民众逐渐习惯欣赏实况直播视频，也想非常清楚全面的了解目前发生的重要事件。此外和物联网的发展走势相符合，此后的摄像头以及手机就会成为向大众展现新奇世界的工具。

　　伴随3G科技的持续进步以及互联网覆盖的持续健全，利用3G网络视频而开展的传送就更加复杂，利用网络而进行的视频观看、在线下载、手机电视等部分逐渐被研发出来，客户可凭借手机等众多工具方便的下载以及观看电影等。然而，在电视、公安等领域的客户，需要开展实地采访且将视频进行传播以及存储，之前主要是使用比较贵的卫星转播车，使用卫星电路，上述模式方使用的资源很多，无法适应一般的活动。3G网络信息传送速度快，假如通过上述特征为上述顾客准备良好的视频服务，为顾客完成按时传播图像以及视频就是轻松的事情。联通企业现在WCDMA网络使用HSPA(高速链路分组接入)科技，上下行速率具体是5.76Mbps以及14.4Mbps，可以全面达到普通视频传输的需要;此外伴随移动通信服务的持续使用，WCDMA无线网关以及手机功能的逐渐增多，种类样式更加多样，使用WCDMA无线网关和摄像机以及手机开展视频传送流程非常简单，这就为领域顾客使用互联网开展实地视频传播准备了一定的基础。

　　熊猫TV创建时间是2014年1月，当时5月顺利上线，5月中旬就首次直播全球赛事TI4，其非常清晰的画面以及引人关注的赛事介绍得到了大众的关注。杭州边锋网络科技有限公司承担上述业务，是目前发展前景很好的游戏直播机构，也是浙报传媒根据游戏而组建的。现在变成我国比较重要的直播平台，剩下的主要就是YYTV(后面成为虎牙直播)、斗鱼TV。熊猫TV逐渐发展成以游戏媒体为重点，电视、手机、报纸为辅助的重要的平台，最后的目的是变成我国高效合理的游戏直播组织。全方面的媒体覆盖，包含手机、电脑、ipad以及电视盒子等，多层次、全方面的达到大众的众多需要。凭借大量的资金扶持众多电子竞技俱乐部，利用正式合作得到众多游戏比赛的独播以及直播权。其中具体包含游戏、TV以及赛事三方面。其是游戏直播种类中发展比较好的一个，从组建之后就逐渐将重点转移到高质量的游戏部分，抵制低俗。其中现在能力最高、知名度最高的YYTV就是凭借种类丰富而得到大量的用户，去除游戏直播，也包含真人秀、具备聊天室等众多作用。熊猫TV凭借自身简单、专一的特点也成为我国比较重要的网站，且得到了良好的发展，在之前的2015年3月，IG俱乐部和熊猫TV签署合约，后者变成前者的重要赞助商，此时，IG战队英雄联盟团队会全面进入熊猫TV，开展游戏直播，给所有的电竞迷们营造完美的视觉感受，且和大众化畅聊游戏感受、进步方法等。在网站运作部分，熊猫TV不只吸收了Twitch的UGC方式，也坚持了自身独有的运作观点，此后会开展更加细致的分析。总而言之，熊猫TV是国内发展前景很好的媒介，在之前的发展中也许会出现一些不足和纠纷，然而从现在的状况来分析，其发展效率以及后续的前景良好，充足的资本进入说明游戏直播类网站逐渐得到投资公司的重视以及参与，良好的前景被业内人士所重视。

　　开启熊猫TV的主要页面，我们就可以马上感受到靓丽、简单。主要的颜色就是深蓝色，其中是一张大幅的海报，表现出该平台的专注以及稳重，向大众叙述了自身重视游戏、打压低俗、目标就是创造打高质量直播平台的运作观点。在版头以外，页面大部分使用纯净的白色，在上方就是多种游戏直播的链接。目前页面格局从上到下就是页眉:包含平台的LOGO，主要由红、蓝二色两面旗帜左右叠加排列，下面就是“熊猫TV”。LOGO和“文字”全面的结合起来，体现出文无第一、武无第二的比赛竞技理念。右边就是直播、游戏、视频等部分的超链接，受众可以依照自身的实际需求寻找符合的内容，点击直播就能了解到目前网站全部在直播的内容，其中就包含专业团队的的直播、知名人士的直播等，包含了全部游戏类别。每个部分都包含直播，通过图片类型设置超链接，从上到下依照观看的人数按顺序排列。在步入直播间入口的相应超链接中，上方占据图片大部分画面的就是游戏主播直播截图，上述图片并不是相同的，其会在一定时间内依照游戏直播情况进行变动。下方的部分就非常清晰的注明了主播的具体名称、类型以及性别、正在进行的游戏名称以及在欣赏直播的人数。页面最上面就是广告，左侧是和第一页页眉类似的超链接。点击超链接以后，就可以直接步入主播直播间欣赏。

　　高清视频，通常被划分成标清、高清、超清等不同的部分，前者表示垂直分辨率时候480、纵横比值是4:3、帧数30或者60赫兹且按照顺序排列的视频显示格式，一般是480P，高清主要是720P,超清就是1080P。上述平台提倡的观点就是“高清顺畅的游戏直播平台”，YY就是“我国首个直播平台”，斗鱼也都提出了与众不同的口号。熊猫TV主要是高清直播，给受众准备视觉体会。在现在的多种直播中，不算受众喜欢看什么内容众，清晰度都可以满足顾客的需要，也就是我们现在所喜欢的高清视频，其是该平台自身的特点。第一熊猫TV选择GPU加速科技，GPU是和CPU对比来说的，一般可以被划分成渲染以及硬件加速两个部分，前者就是提高渲染器效率然后结束画面输出，剩下的就是使用GPU本身浮点数运算水平协助CPU统计。其次使用线路分流科技，该平台把众多直播节目都开设三个线路，主要是一号、四号以及六号线路，全面减少了人数众多而造成的服务器负担过重的不足，提升了大众的观看品质。假如大众在一号线路欣赏直播的时候遇到问题就可以随时变更路线，寻找更好的观影感受。然后就是视频清晰转变作用。平台增设了不同档次的清晰度播放方式让受众挑选，假如大众本身网络不好、网络出现延迟或者速度很慢就可以转换成清晰度不是很高的模式以来确保画面的流畅。和其进行对比，YY直播就没缺少上述作用，顾客字只可以承认网站本身所设定的效果，对于网速不好、带宽效果不好的顾客就会造成非常大啊的不变。此外假如在主播直播的时候环境不好的话，就会减少视频清晰度以及品质，对受众的观看感受造成影响。斗鱼TV就是开设了转换作用，然而只绝壁超清以及普清等类型。

　　因此我们就可以知道，熊猫TV不只将目标确定成“高清顺畅”，在现实发展中也非常重视以上部分，其将高清顺畅当做划分与其余平台的优势以及关键部分。

　　弹幕视频被江含雪诠释成“飞的字幕”，“字幕”表示受众观在欣赏视频或者直播的时候同时期发送的文字内容，“会飞”表示上述评论内容在受众发送以后，就会视频右边转移到左边，在发送评论的受众非常多的时候，上述文字就会以一种非常密集的排列方式从画面中穿过，表面上就如同穿越的子弹，所以被叫做弹幕。弹幕视频出现在日本的niconico一个网站中，其的出现得益于于Flash科技的持续进步，且根据上述前提有人设置了弹幕播放器。此类视频的设计以及大量的使用对信息宣传有非常关键的影响。第一就是反应效果很好，从印刷媒介一直到现在的电子媒介，信息反应方式以及效果也出现了明显的变动。在报纸是民众传播重点方式的时期，读者和作者的反应渠道以及模式一般就是信件沟通，此外时间很长。在电视、广播等部分出现以后，信息传播模式以及反应方式却遇到了更加明显的变动。弹幕视频的出现就给上述信息反应带来了非常显著的变动，其不只完成了信息传播人员和接受人员两者的全面沟通，此外也展现出双方的良好沟通。然后弹幕视频让平很更加具备目的性，即便在任何时候进入都能发表言论。让受众可以对视频内容的每一个细小的部分以及台词、表情指出看法。熊猫TV把弹幕视频和游戏直播全面融合起来，为受众营造良好的去欣赏直播以外的兴趣。

　　电视等老旧的媒体传播模式基本上是简单的向受众传播消息，及时性并不好，大众对传播的消息无法做到全面理解，反馈表现出明显的迟缓性，也无法全面的和电视面前的受众开展良好的沟通。和其进行对比，直播平台就突破之前简单的单向传播的限制，完成了双向沟通，表现出良好的同步性和异步性。

　　熊猫TV领导者指出，在视频直播的时候，受众就是最佳的解说人员，主播有的时候不用和受众沟通，观众之间就可以出现适当的交流，观众就是UGC的重要人群。上述网站的发展历程让熊猫掌握到目前年轻人群具备的明显的表现想法，利用在直播中添加弹幕，不只可以让主播全面的收到受众的消息，此外还可以好的达到受众的表现要求。熊猫中的弹幕与Acfun、bilibili的点播弹幕也有一定细小的差异，点播弹幕不能全面完成用户的快速沟通，大部分时候必须依赖之前的弹幕得到消息，进行对比之后下，直播平台里面具备一定的时效性，在相同直播中的主播可清楚的了解受众的反馈，可边打游戏边利用消息和受众沟通，最关键的就是顾客在欣赏视频的时候也可以了解到自身包含其余人的具体反应内容，也能了解到自己得到的礼物。因此，和之前的媒体进行比较，上述平台在传播方式是非常顺畅的、双向的、具备时效性。弹幕也处理了受众阅读问题，其和Twitch聊天室的明显差异就是，前者需要在走遍了解直播情况，在右边了解到受众的消息反馈，所以观看画面的时候需要自主摆头。黄欢指出，前者的感受无法打动受众内心需要，主要是因为眼睛动比头动要更加方便。

　　5.1.1同质化严重

　　同质化情况就是全部网站都出现的一般情况，然而在目前直播类网站中有非常显著的表现。在页面格局上，不管是熊猫TV,还是其他各种类型的直播，在步入首页之后就会知道页面相似程度很高。超链接全部是将图片当做关键方式。在各个直播间里面，全部是类似的布置形式。各种对比之后就可以看出相似度很高，其中也展现在颜色使用以及划分上。在直播方式上通常就是“赛事直播以及游戏知名人物+素人”，熊猫TV和其进行比较也表现出了自身的优点，比如之前所指出的视频回放以及储存作用，就非常侧重于赛事直播部分。在运作模式上，都位于早期发展时期，一般依赖充足的投资来得到大量的知名人物开展直播，之后利用上述主播得到受众。换句话说，网站和使用者并未创建合适的关系，受众挑选YY或者熊猫来欣赏视频，并非是因为上述直播网站对受众有魅力，而是因为受众喜欢游戏主播。这就造成主播身价的提高以及以其为重点的商业竞争。

　　5.1.2带宽、服务器和签约主播的成本过高

　　亚马逊凭借将今10亿美金的售价得打了Twitch，让国内电子竞技领域非常吃惊，投资公司也逐渐了解到上述领域的发展前景。然而是其轻视了非常关键的一部分，Twitch的运作费用和我国进行比较并不高，但是分析国内此类直播网站，其运作费用很高，一般展现为带宽成本以及服务器成本。Twitch在国外基本上不需要带宽费用，其本身创建了单独的机房以及国外各个地区的光缆。在国外，大型电信商都很喜欢具备充足信息的网站连接带宽，顾客也十分喜欢为了视频内容付出更高的资金。然而国内带宽就需要互联网数据中心支付一定的费用。假定直播网站准备给顾客1Mbps的码率，也就是1000kbps，在有二十万人欣赏直播的时候，就是2006，国内带宽成本大概是1GB每年二十五万，因此此类网站就要向有关公司付出五千万。熊猫TV准备的就是高清直播，此外平台在线人数明显超过二十万，因此其带宽成本很高。

　　5.2.1细分市场打造独具特色的直播平台

　　第一在顾受众部分，要开展全面的分析研究，掌握稳定的受众职业、年纪、一般欣赏时长、常看的游戏种类等，增加反馈方式，筹集受众观看直播时的看法，收取受众们的意见，然后全面的提高受众观看兴趣，改善服务种类，全面调动受众，激发受众的自主性，让其全面的加入到网站运作中，要了解受众的创造力是很高的。在掌握受众的大致状况以后，就需要全面思考怎样使用独特的服务来得到更多的受众。本人在众多直播网站欣赏之后，找到了下面及部分的意见:首先是设置特殊的专栏。现现在我国知名平台在专栏设定部分基本上很少，此外基本上缺少上述部分。录入熊猫TV独特的部分“游戏”、“直播”等，本人在使用的时候根本就不会使用到中上述部分，通常是利用页眉中间的超链接寻找想看的内容。上述平台的特点就是其增加了“新闻公告”，受众可在上述部分掌握全新的有关电竞的消息。YY中的“电视”专栏并没有很大的用处。作为比较知名的直播平台设置电视栏目并没有很好的作用。假如受众想看电视的话就会挑选其他平台。

　　5.2.2跨界开展立体经营

　　媒介运作到现在过去了大概二十多年，运作的领域也超越了广告、印刷、制造到节目等众多部分，且从简单的多项运作转变成现在的提提运作，产生了一定的模式。现在媒介立体运作一般展现为对新闻等房地产的物业监管以及运作，牵连到旅游、体育等文化行业且利用资金或参股的方式开展资本运作。浙报传媒公司扶持熊猫TV发展就是该公司在立体运作现实中的详细展现。游戏直播类要想得到更大的发展不能简单的依靠资本投入，还需要互利合作，不只要和游戏设计公司、代理公司签订协议，还需要突破之前的限制，进行跨行业合作。

　　科技转变生活，在很短的时间内，欣赏游戏直播就变成目前比较流行的休闲放松模式。不管是因为学习、娱乐或者其余目标，持续增加的受众人数说明，此类类网站具备非常良好的发展前景以及现实作用，其是互联网媒体和竞技比赛的融合。伴随竞技在我国取得的成就，此后会有大量的人参加到上述竞技中，伴随出现的就是的大量的受众人群。笔者经过分析、对比和总结，发现游戏直播类网站虽然发展态势良好，但也存在诸多问题，且主要表现在运行和经营过程中，包括同质化现象严重、运营成本过高等问题，要解决这些问题首先需要网站自身不断探索与完善:一是要细分市场打造特色平台;二是要跨界开展立体经营，包括与网页游戏联合运营、与游戏开发商、代理商开展合作、与同类型网站合作以及开展电子商务等。只有双管齐下，游戏直播类网站的问题才能真正得以解决，进而更好地发展。

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