论展示设计的适度性

　　摘要：时下随着社会的快速发展，展示设计专业也迅速发展，但与此同时也带来了诸如资源浪费、环境污染等负面效应。展示设计在现代文化中十分具有带动性，并且对于整个社会的发展也是十分有利。最近几年以来，过度设计越来越受到人们的重视，这是由于人们的生活环境越来越恶劣才开始的担忧，同时也是一种对于展示设计本身的反思。

　　本文着重论述适度设计在展示设计的重要意义，从中国当代过度设计的表现、成因以及过度设计的危害展开论述，以此我们将更多更全面的去认识适度设计及其应用，而且还要更加多维的认识适度设计中所体现的现实意义，最重要的是适度设计的实施，使展示设计健康可持续发展。

　　关键词：展示设计；过度设计；适度设计；中国粮食博物馆

　　随着上海的几次国际顶级奢侈品展览上的热销后,中国的展示设计中对于盲目追求装饰和奢侈的风气层出不穷。各种媒体对于这些奢侈品的积极推崇和吹捧使消费者们对于奢侈风气眼花缭乱,使人们产生了错觉，认为目前已经进入了高端消费的时代。“中国式奢侈”这种方式不仅浪费了社会资源和社会财富,而且还助长了社会的不良之风,滋生了一系列资源浪费和环境污染等社会问题。

　　本论文核心要解决的问题,是要让我们知道当代我国的展示设计现状以及在目前的状况下，适度设计的重要意义。展示设计在展示理念、展示技术、手段及展示内容等方面上日益壮大,与此同时人们对于展示设计的认识也是日益推进的，不断上升理解的高度。本论文采用查阅专业文献、实地考察分析、案例分析相结合的研究方法,对展示设计的适度设计进行分析。本文的研究思路是以当代展示设计的过度设计现状为线索,对于适度设计的发展有一个系统的考察和研究，整理了过度设计的发展和弊端,其中大量的智能、绿色、低碳环保等元素将会进入展示设计的研究中,这将引领整个社会和设计人对展示设计的认识走上一个新的高度。

　　“适度”的释义是:程度恰当、合适、恰如其分。适度就是遵守相关规范制度，遵循约束。对于设计师来说，度也就是意味着“适度”，遵循“度”就是适度的意思，适度设计需要设计师在掌握消费者的生理以及消费各方面的基础上，客观全面的考虑设计中的各种因素，并且从设计的物理性质诸如材料、色彩、装饰等各方面综合考虑，从而使得设计符合消费者生理心理需求，能够带来审美感受以及消费合理。最本质的是设计能体现设计本身功能与价值，满足消费者需求，不是大张旗鼓的在装饰上费尽心思。展示设计中的适度性是基于展示设计时间地点人物特点而提出的。

　　1.2.1中国传统设计思想

　　我国五千多年的文明史中，传统文化底蕴丰厚，其中如儒家思想、道家思想、墨家思想和法家思想最能代表我国传统文化。我国传统造物思想的一个重要组成部分就是“文质彬彬”的设计思想。“质胜文则野，文胜质则史，文质彬彬，然后君子”出自孔子《论语·雍也》。整段话的意思是：如果对外在形式的强调超过了器物的功能，就显得器物矫揉造作；反之，对功能的强调超过器物的形式就显得粗糙，缺乏审美意境。形式与功能的关系是一对对立统一的矛盾，因此要正确处理好两者的辩证关系。如此一来，设计则必须包括对设计因素的综合性考虑。“文质彬彬”所包含的伦理思想是一种全面的因素的整合，是对造物中的器物功能的本质要求，也是社会文化的体现，更在于社会关系的融合，是各因素的和谐统一，体现了一种中和的适度设计观。

　　1.2.2墨子设计思想

　　《墨子》是墨家学派著作汇编,其中的《辞过篇-节用篇》体现了墨子关于舟车、衣饰、房屋等工艺思想。墨子作为有工匠经验的伟大哲学家,对于器物与人的关系见解则更为深刻，“仁之事者，必务求兴天下之利，除天下之害，将以为法乎天下。利人乎，即为；不利人乎，即止”，从这段文字中，可以发现墨子注重“致用”,主张“利人”,重视实用功能，反对无谓装饰。墨子的衣饰观主张制衣要遵循合体、舒适、适度的法则,建筑观强调房屋建造应以有利于生活为准绳,避免繁冗复杂的结构和装饰。墨子的设计思想就相当于今天的适度设计，虽然墨子的设计思想存在一定的局限性，但是墨子的思想对于今天展示设计中一味追求设计效果，过度设计的现象仍具有现实意。

　　人类社会早在社会生产和商品交换的初期就有了展示设计活动，交换是人们日常生活中一个不可或缺的环节，展示设计则在这些交换活动中发挥了重要作用。在当代，展示活动随着商品经济的发展以及地域文化的融合变得更加受到重视。但是，在很多展示活动中，一些展示设计投入了大量的人力和物力，结果却差强人意。其主要原因是对展示设计没有一个明确的认识，展示商品，宣传商品主题信息是展示设计的本质。展示设计应当正确把握人、物、环境三者之间的关系，为消费者提供合理信息。在其决策过程中，每一步都要充分考虑展示环境信息，充分了解消费者需求，将对适度设计、可持续发展的理念注入展示设计的每一个环节。

　　

　　改革开放以来，社会形态与政治形态的发生了巨大的变革，我国的文化形态与思想形态也经历了巨大的发展。设计作为文化的物质表达也发生了显著的变化，受商品经济的影响，我国的展示设计行业普遍存在设计过于商业化，过度设计的现象，一个展示方案商家与设计师考虑最多的是展示什么，但是展示对象却一直遭到忽略，商品利益成了设计最大的驱动力，而设计中人的感情因素却退居其下，甚至被忽略，于是展示中在形式上大做文章，特别是在一些大型展销会上，参展商都竭力在商品陈列的密度与数量上费尽心思，希望以此传递更多展品信息，但是消费者的接受能力因素却被忽略，于是展示设计步入了一个过度设计的误区。例如在2010年上海世博会中，国内各展馆的布展方式几乎都是一个形式:首先展馆形式极其丰富，然而多数则缺乏内涵;其次是把中国传统文化与现代科技结合，但是两者融合不够，未达到预期效果;最后各展馆开展大量地方特色表演活动，这本是宣传中国文化的一个很好的方式，然而当大量形形色色的演出聚集在一起，反倒使得观众应接不暇，参展完毕也未记得多少。如果不加以筛选，当大量的展示信息堆积在观众面前，观众的关注度与接受度反倒事倍功半，而且大多数观众行程匆匆，短时间游历各大展馆，庞杂的展馆令人眼花缭乱，也未能很好的宣传中华文化。

　　

　　2.1.1消费者心理

　　首先，过度设计的承受者之一的消费者，却同时也作为过渡设计的主要内驱力。根据X社会学家马斯洛的观点,人的需求从低到高分为五个基本层次，根据社会环境、生活环境、消费能力的不同而不同。越高层次的需求就要求设计必须根据消费者的个性消费心理，设计出满足不同消费者的设计风格。消费者需求的千差万别导致设计师费尽心思在设计上玩尽噱头吸引消费者。

　　2.1.2商家心理

　　商家往往会为了高额利润而投消费者所好。自从有计划废止制度提出以来抛弃旧的追逐潮流已经成为普遍的消费心理，同时消费者又存在着攀比的心理。很多商家便不失时机的捕获消费者的这些心理，为了获得客户赢得竞争，于是在形式上下足笔墨。于是设计越来越着重于形式的不断变化，终于形成了过度设计的不良风气。

　　2.1.3设计师心理

　　符合消费者和商家需求，同时得以施展用武之地。设计师的设计只有吸引消费者令商家满意，设计师才能在激烈的社会竞争中生存下来。因此很多设计师竭尽所能把设计做的花样百出，形式上做足噱头吸引消费者眼球，但往往缺乏内涵，如此一来便不可避免的造成了过度设计。

　　2.2由过度设计所引发的问题

　　2.2.1环境问题

　　过度设计带来了大量垃圾，每一次展示活动所遗留下来的垃圾若得不到正确处理必然将大量侵占我们的生存空间，并且会严重影响人类生存环境和生活质量。这些环境问题最终只能由人类自己承担。

　　

　　2.2.2资源问题

　　众多展示活动中很多展厅展棚耗费大量材料，展示道具的滥用也浪费的大量资源。

　　2.3消费心理问题

　　当下展示活动中尤其橱窗设计中一味追求奢华风格，使得人们只追求视觉上的冲击以及心理上浅薄的满足，忽略的对环境对自然的责任，忽视了对后代可持续发展的责任，这些都逐渐破坏消费者的社会伦理观念。

　　当代的设计活动都是基于地球的有限资源的前提下展开的。适度设计要从人、物、环境三者和谐出发，兼顾各方利益，做到整体效益最大化，符合可持续发展原则，适应绿色设计原则。日本无印良品的设计就是适度设计的典范。原研哉先生在设计上运用了一种还原本质的设计方式设计理念体现了返璞归真的设计本质，原研哉先生的设计风格体现了一种虚无本真的禅学境界。这种虚无理念下的设计作品体现除了一种是的设计引入了一种大本大原的本质。在他看来虚无在很多情况下指的是一种境界，一种适度。

　　适度设计作为一种重要的设计概念，在社会发展的脚步下越来越受到众多国家重视。对于我国正处于发展中国家的国情而言，适度设计对于保护环境保护资源的重要性不言而喻。然而当下我国面临着贫富差距过大、资源短缺、生态环境令人堪忧。我国新一代随着国家经济的快速增长而崛起的设计师，因为当时的历史和社会条件而缺乏了对西方设计思想的理解与反思。于是中国的设计教育缺乏了理论内涵的支撑，更多的偏向于技术的培训。中国当代的设计应当重视设计文化的熏陶，注重设计的社会作用，培养设计师的社会责任感，坚持适度设计原则，摒弃设计只追求视觉效果只为利益驱动的恶习，更加注重可持续发展。适度设计的提出在此有了不可或缺的地位。

　　当下对展示设计的可持续发展探究主要集中在节约资源、保护环境层面。但如果要真正实现展示设计的可持续化发展，就必须从展示设计的源头出发，从展示设计理念就做到适度性。

　　4.1物质设计的适度

　　展示设计，尤其是商业展示搭建的展厅展馆，多为特定临时搭建，这些展示活动时间很短，通常只有一两天时间，展示活动结束展厅展示道具也随之拆除，多数一次性使用，于是展示材料丢弃造成资源巨大浪费。适度设计就是根据展示设计时效性特点而提出的，提倡适度，反对无节制的奢华浪费。适度性设计不是刻意简单廉价，是而把资金投入、市场回馈、利益回收、环境影响进行综合性考虑的综合化设计。适度的展示设计可以恰当的吸引参展观众的目光，使观众在适当的展示环境中接受展示信息，充分了解设计师设计意图，进而对展品留下深刻映像。展示中的设计必须做到合理适中，太少过于简单会使人感到枯燥，起不到展示效果，过多的设计会让人视觉疲倦，适得其反，因此物质层面的适度性必须在人与物之间达到和谐。适度性的提出对展示设计的健康发展至关重要。

　　4.2非物质设计的适度

　　展示设计中的适度不仅仅要做到物质层面的适度，更应当做到展示中人、环境的适度、非物质的适度。展示设计中情感适度要结合展示设计的目的，结合设计师与观众因素，将物质设计中的过度设计转化成非物质设计。非物质展示设计时给予适度设计理念，以适度设计理论为指导，综合运用现代多媒体等新技术，发展出更适合于XXX要求的新型设计方式。非物质设计是基于物质层面考虑人类感情因素，综合应用现代多媒体技术、虚拟现实技术、大数据、物联网等高科技，设计出符合人、物、环境的适度设计。诸如展示中的活动策划、展示信息与人的活动、参展者的个性因素、情感，展示活动所提供的服务。

　　4.3提高大众审美水平

　　倡导健康消费习惯。消费者是过度设计的原动力，也是过度设计的受害者。当代社会应当积极宣传绿色生活、可持续发展等观念，引导大众形成健康、科学、理性的生活观念，是的展示设计从源头上抵制过度设计，做到适度。

　　4.4提升设计师专业素质

　　设计师要努力提高专业技能，加强理论学习，打好坚实的理论基础，以此避免随波追流，缺乏理性认识过度设计。此外，设计师还应当提高社会责任感，将适度设计作为行业准则来遵守，通过设计进而影响整个社会。因此，设计师一方面必项不断积累实践经验和专业技能,加强理论研究，将设计工作建立在科学严谨的理论、方法之上,避免主观臆断导致过度设计;另一方面，设计师还应不断提高职业道德修养，抵触过度设计，倡导适度理念。

　　5.1中国粮食博物馆的适度设计

　　中国粮食博物馆的设计师在充分了解博物馆的功能、地理特征、文化含蕴后，把博物馆的设计理念规划为：与时俱进，以人为本，实事求是，精简节约，文化内蕴。与时俱进：就是充分体现粮食产业的发展一直以来的与时俱进，目前状况以及对未来的展望。表现博物馆发展的时代性和节约能源与资源的方式发展，要做出时代感强和时尚的设计，但是不会盲目追求奢侈和不必要的浪费等不良风气，以人为本，就是建筑是体现了开放性，文化性和亲和性，通过这些性质来表现博物馆的公共性特征，创造优质的室内外观展环境：实事求是，建筑设计十分可贵的一点是要使人看起来稳重大方，外观要得体，而且在选择建筑时间以及地点上也要讲究适宜，建筑的功能性也要准确把握，争取做出低调却有内涵的设计；精简节约：在建筑过程中不仅要坚持做到资源可持续性发展的战略，节约资源，快速有效地发展以及重视环境问题，设计做到以多种多样的艺术形式去使人们了解艺术以更好的传播设计所要体现的文化内涵，设计语言尽量不要过分牵强。

　　5.2总体布局

　　总平面用地规整，博物馆的正门开口在正南方向，次入口则设在东西两个方位。次入口会依据不同的进出要求自动的开闭。为了更好的节省用地面积，基地内只设尽端路，消防环路是刚好依据校园内的辅助道路而形成的。为了更好地衬托主体建筑，南侧的开敞式广场起到了重要作用。放射状的绿化带靠整个用地的南侧和西侧方位，充分考虑到绿地的可达性、参与性。

　　5.3功能布局

　　展厅：最为博物馆最重要的一个特色，展厅应在建筑的显眼，最直观的方位。它的整体安排必须确保参观人员在进行浏览时的系统性、顺序性和选择性，展厅与共享大厅直接相连，展厅与展厅之间是串联在一起的，并且每一个展厅都可直接沟通共享空间。因此，在实际中可以依据不同的需求去同时开放不同的展厅。功能性简洁明了，来自不同方位的人流都可以有快速疏散的竖向通道的。

　　5.4室内设计

　　在共享大厅，专门对于比较大型的展品而设计了专门的展示墙体，与此同时，它也成为了一个分割公开空间和私密空间的分割线，结合展示墙体和参观路线设置坡道，这个坡道使大家有了一个参观大型展览的机会。

　　图5-3中国粮食博物馆外观

　　（图片来源：网络搜索）

　　总而言之，中国粮食博物馆的设计无论从物质设计还是非物质设计方面，都最大化的做到了适度设计，是展示设计的典范，值得每一位展示设计师学习。

　　展示设计作为信息传递的媒介，近几年迅速发展，拓宽了人们的眼界，增强了各地的交流，促进了文化的传播，其重要性不言而喻。但过度的展示遗留垃圾却一次次警告着人们，过度的资源利用只会令地球有限的资源枯竭，并且环境污染也将使人们自食苦果。过度设计所引发的文化审美能力下降将通过文化在思想层面引发一系列严重的后果。将适度设计引入展示设计乃是当务之急，适度设计的实现需要各方共同努力，社会也不能只顾商品利益而忽视人性化因素，适度设计可实现可持续发展，达到人与自然的和谐发展。对于展示设计适度性的反思以及对适度原则的遵守，可以让设计健康发展。当这种适度性融入设计的历史与设计过程中时，社会将朝着更加美好的方向发展。

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