“东方湿地之都，仙鹤神鹿世界”—盐城生态文旅推广策划案

摘 要

作为一个拥有着丰富生态资源的城市，利用好这些丰富且有特色的资源，对于发展盐城市的经济，建设盐城市的形象都有着重要的意义。盐城市生态资源丰富，素有“湿地之都”的别称。盐城作为一个三线城市，必须要利用自己生态资源丰富的优势，突出自己生态旅游的特有的麋鹿和丹顶鹤的特色，努力建设成“东方湿地之都”。鉴于此，本文结合盐城生态旅游现状分析，探究其生态旅游推广中存在的问题，同时借助swot分析，对盐城生态旅游中的优势，劣势，机遇与威胁详细分析，进而提出相应的解决方案，来推动盐城市经济与社会的发展，努力让盐城市的生态旅游走向全世界。

关键词：生态旅游；湿地之都；生态资源特色；SWOT分析法

绪 论

随着当前我国市场经济的快速发展与经济社会的不断进步,国民人均基本可支配经济收入的不断增加,旅游生活消费品的需求已经实现了快速增长扩张,旅游第三产业也逐步实现了快速健康发展,日益壮大并已成长为第三产业的经济基础和重要支撑,对我国经济发展有着积极的促进作用，逐渐成为全国各省市建设的重点项目。但当前，各省市对生态旅游业的推广中，对经济效益过于关注，在一定程度上导致了自身生态环境效益受到各种严重破坏,使得发展生态旅游业的资源也不断萎缩。

通过对大量环境资源保护以及生态旅游推广相关文献资料的搜集后，以及对栗璐雅《武夷山生态保护与社区发展》的研究，了解了对于生态资源的保护的方法，要对于本土特色的自然资源进行保护，保留其自有的特色再进行创新。通过阅读曲婷婷《长白山生态旅游开发及营销推广研究》，了解到旅游推广不仅仅需要借助广告，形成品牌效应，同时需加强对旅游资源的有效整合，打造具有政治色彩的营销旅游点，加强旅游推广。为加强旅游生态文明的推广，本文借助swot分析法，探究当前盐城生态旅游中的优势与劣势，为其生态旅游推广提供科学的理论支持，进而推动盐城经济和社会的整体发展。

本文是建立在生态旅游的基础上，以保护生态资源为主，来将生态旅游进行推广。本文共分为五个部分，第一部分主要介绍了该策划的背景和意义。第二部分是对盐城进行一个主体的介绍以及对市内的主要生态环境资源的具体介绍。第三部分是借助SWOT分析法，实现对盐城生态旅游的优势，劣势，机遇以及威胁分析。第四部分是从实际出发，提出三个切实可行的推广的方案。

1 策划背景及意义

自1978年改革开放以来，我国经济得到快速发展，人民生活水平发生翻天覆地的变化，人们消费水平逐渐上升，对物质以及精神有了更高追求，旅游业成为广大人民群众娱乐游玩的重要选择，旅游业开展如火如荼，在我国实体经济中扮演着重要角色，对我国经济的持续增长意义非凡。当前，在互联网时代背景下，旅游市场，旅游结构以及旅游推广形式都发生了重大变化，日益完善，顺应时代发展所需。同时，随着城市雾霾等恶劣天气的影响，人们更倾向于生态环境资源丰富的地区旅游，放松身心，感受大自然的美好，相比于传统的生态观光旅游，自然生态旅游度假产品和更为多元化的专项休闲度假旅游服务开发产品等成为人们新的选择，发展日益加快。这在一定程度上表明，我国旅游业的推广开发，逐渐倾向于多元化旅游产品推广，打造独具特色的自然生态旅游景点，满足人们需求。

1.1策划背景

对于旅游业而言，其可持续发展已逐步成为推动我国长期国民经济发展中的一个重要战略性发展主导产业。随着当前我国城市化建设，信息化建设，交通化建设，工业化建设的逐渐发展，逐步建立了完善的，科学的公路交通运输服务体系，大大提高了人们出行的便利性，也为公路旅游业的发展打下良好的基础。近些年，我国经济的快速发展在一定程度上大幅度提高了我国人均收入水平以及人均消费水平，随着人们思想观念的转变，旅游业迎来了新的发展机遇，如何借助旅游业发展，打造独具特色的旅游生态景点，吸引更多的游客前来，提高本地区旅游经济效益，成为各省市旅游业发展面临的重要挑战。

当前，随着城市化建设的逐步推进，车辆增多，生活垃圾日益增加等，对环境造成一定的侵害，雾霾，沙尘暴等恶劣天气频发，对人们的生活与身体健康造成一定不利影响。随着PM2.5空气检测标准的出台，人们日益关注环境空气质量，尤其是一些一线发达城市，如北京，上海等地。在该环境下，自然生态旅游景点成为广大人民群众旅游的首要选择，感受自然风光，呼吸新鲜空气，放松身心成为游客缓解工作与生活压力的一种重要方式。自然生态旅游较多集中于周末与节假日，尤其是一些自然资源丰富的旅游景点，随着自然生态旅游景点的逐步建设与推广，这在一定程度上反映出人与自然和谐共存的生态建设理念。 为加快对旅游业的推广开发，带动旅游经济效益，XX等相关部门出台了一系列优惠政策，促进各省市旅游业的发展。同时随着旅游产业的快速发展，在一定程度上带动了房地产业的发展，如旅游景点度假村开发，酒店建设等。但随着旅游业发展加快，景区过度开发，景区人员超载，环境破坏问题频发等，对生态环境造成一定的侵害，不利于人与自然和谐共存建设发展。因此，如何科学平衡生态环境保护以及景区开发之间的界限，是我国旅游业可持续发展面临的重要难题。

1.2生态旅游推广的意义

目前我国的生态旅游被普遍认为已经是一种相对来说比较新颖的旅游模式,其在我国的旅游业中被大力推广后已经获得了很大的成功和实际效果,对于我们所参与的旅游目的地在社会和经济上的发展都起到了积极而有影响。生态旅行既能够为我们的文化旅游地和社区提供更多消费者和人群,又能有效增加我们的旅行地和文化旅行资源的附加值，对于增加我们的旅游地和居民收入具有重大的帮扶作用。生态旅游业就是随着现代社会人们物质文化水平的提升及人民群众生活方式观念的改革与转变逐渐兴起而产生的一种新型旅游业发展模式,其对于旅游目的地经济发展可以起到有效的带动作用。推动国民经济增长的三大巨头主要包括:投资、消费和商品进出口,旅游业也是一种重要的消费方式,对于经济增长具有很大的带动意义。传承当地优秀的传统文化,重要的是对当地人和社区对于自然环境保护权利的理解和认可,争得当地人对保护区环境旅游的大力支持,是促进保护区生态旅游健康快速发展的重要条件和保证。在我们选择旅游文化的定位时,就要尽量确立一种科学、与环保密切相关的文化,在努力追求生态旅游的兴趣和价值,更加强调以科学、真实为核心的内涵,围绕生态旅游的主题来实践一种生态型的旅游。

推动生态旅游地的经济社会健康可持续发展作为一个基本方面,是我们开展国家生态旅游工作的重点和目标,具体体现在生态旅游地的居民个人和生态旅游地的社会、经济、文化等整体层面两个方面。旅游地的居民群众是旅游地社会文化的主体,拥有保护自己良好的发展环境的权益,因此,开展生态旅游工作必须使得当地人能够直接投入其中,并且能够让他们参与其中。从政治和经济两个方面,这样的积极参与活动可以让他们在实践中获得丰富的经济收益,能有效地推动和带动旅游目的地国民经济发展;从经济和社会的各个方面,旅游业在当地的迅速发展与其渗透,也就使得当地人民开拓了视野,提高了人们的素质,可以更快的走向现代化和谐文明。

2 盐城市概况

本部分首先是对盐城市的整体概况进行一个基本介绍，然后再对盐城市所拥有的生态旅游资源进行一个介绍分析。

2.1盐城市主体介绍

盐城是在江苏省算历史比较悠久的一个地级市,地处于现今中国东部沿海平原地区,长江三角洲三大城市群的北翼,曾经一度隶属于明朝淮安府,是中国淮安少数民族优秀传统民俗文化的重要保护传承基地城市。盐城市盐城开发区目前下辖3区5县,代管1个县级乡镇和一座县级市,全市境内的滩涂土地总面积16931平方千米,其中沿海地区滩涂耕地面积4553平方千米,拥有目前江苏唯一的一处世界一级自然文化遗产,即也是中国黄(渤)海沿海热带候鸟的重要栖息地。盐城市海陆空交通运输服务具有较大便捷性,基本已经建立了覆盖高速公路、铁路、航空、海运、内河等多种运输服务型态的交通运输服务网络五位一体。南洋空港国际机场、盐城大丰经济港区及盐城滨海经济港区已经初步成为了三个国家一类口岸改革创新开放的试点口岸,盐城市也已经初步成为同时启动建设了全国空港、海港两个一类口岸改革创新开放试点口岸的第一个三级市,是实施国家推动沿海经济社会发展与长江珠三角经济一体化两大发展战略的重要空间交汇点。

盐城市由于市区地处从南北亚暖寒热带气候到暖北北温带气候的阶段过渡区,一般以位于苏北运河灌溉总渠为边界,渠南属于北方的亚热带季风气候,渠北地区属于南方的暖北北温带气候,具有明显的气候过渡性。气候由于秋季受到全球海洋的活动影响较大,与位于我国西部同样高纬度的日本江苏省西部部分地区气候相比,春季的开始气温相对较低且秋季开始气温回升时间延迟;秋季的年平均气温则下降得缓慢且远远的要高于春季温;每年的平均降水量多少还是要相比本江苏省西部地区要明显的偏多。季风气候明显,冬季易冷时受欧亚北美大陆中部冷气球云团的活动影响,盛行中等强度偏北风且少见寒冷的秋冬天气;夏季炎热时期则易受西北太平洋中部副热带气旋高压的活动影响,盛行中等强度偏南风并且多为炎热的夏季天气,空间气候条件温暖而潮湿,雨水充足。

2.2盐城市生态旅游资源介绍

盐城市地理环境相对许多城市来说还是比较优越的。靠近海边，并且沿海滩涂面积较多。有丰富的水资源与土地资源。拥有大丰麋鹿国家级自然保护区全境、盐城丹顶鹤湿地生态旅游区、盐城黄海湿地等世界遗产。

2.2.1盐城湿地

湿地被普遍认为已经是目前世界上规模最大、分布区域最广、生产能力最强的一种自然景观类型范畴,其结构与功能都很独特。作为目前世界上最大的野外动植物种类和基因仓库,它们在世界范围内聚集了许多珍稀、濒临灭绝的野外动植物资源,是国家开展人类旅游、科研考察和科普教育等各项工作的重点。经过20余年的探索与进步,加入了许多其他的国际环境保护组织,履行着关于国际环境保护条例的公约,承担着维持环境权益的义务。它既可以说是我们全球环境保护体系下的一个子集群,又可以说是我们对于环境的保护与管理以及我们在全球范围内对于我国环境的维护工作进行的一个短期缩影,充分体现了我们在全球环境保护体系下的各种环境理念的发展以及多项环保公约的制定和实践。自然保护区既是对我国野生生物资源进行科学保护、开发、利用和研究的主体性目标,又是我们保护、利用和挖掘科学研究我国野生生物资源和保存的重点自然历史文化遗迹的主体途径和地点,既是我国现代社会人们对于认识、利用和保存改造自然的科学研究工作基地。通过这个保护区来正确、恰到实处的反应了全球环境对其保护的文化。

盐城地区具备了一批世界一流的高品质的自然湿地和原生态旅游文化资源。东部沿海45万公顷的海岸滩涂原始湿地,是位于中国太平洋西南部海岸线和亚洲热带大陆上东部海岸平原地区生态边缘覆盖面积最大、原始湿地生态环境维护保持最完善的一个海岸型滩涂湿地,被誉为”东方湿地之都”。

2.2.2盐城自然保护区

盐城国家级人类重点保护珍禽野生动植物种类自然保护区属于暖湿半温带与东南北亚半暖热带的混合过渡区,地处江苏盐城市县级行政区所在地管辖的包含射阳、大丰、滨海、东台、响水5个市和县(地级市)的沿海海岸滩涂,保护陆地区域内现有陆地滩涂总面积4553.3km2(其中东沙包括东海黄潮上游地带1673km2,潮间带1613.3km2,东沙等同于辐射状态的沙洲1367km2),其中沿海滩涂保护陆地区域总面积3000多km2,约合计占2016年以前江苏省所有沿海内陆地区海域滩涂污染防治重点保护区及陆地沿海地域滩涂总面积的63%。建于1983年的这个国家级称江苏盐城国家级沿海珍禽生态自然保护区,是目前为止也是中国第一个甚至最大的有可能也可说就是最大的沿海和东南部海岸滩涂大型淡水生态湿地的国家珍禽生态自然保护区,1992年被中共xxx通过中共xxx正式会议审批后并宣布正式成立为”江苏盐城国家级珍禽自然保护区”,同年10月被中共xxx通过2016年联合国科教文组织正式会议审批并在通过正式审议后并宣布正式成立”全球生物圈保护区”。

在在该自然保护区内正常生活的一类被明确列入国家级文物重点保护的一类一级野生动物主要品种有中华丹顶鹤、白头鹤、白鹤、白雏、黑鸠、中华秋沙鸭、遗鸥、大雁、白肩鹤、金乌、白尾海白垩共12种,二类被明确列入国家级文物重点保护的一类野生动物就只有67种,如獐、黑面琵鹭、大头白天鹅、小青脚鹤、沅水、灰鹤等。它们有的以当地保护区作为其夏季繁殖地,有的以当地保护区为其冬季越冬之处,有的则甚至只能作为是匆匆时间来往的旅行或者匆匆过客,而有的则甚至只能作为是当地保护管辖区内的一个常驻当地居民。四季相互演替,它们都好像是在自然保护区的一片蓝色广阔天空下正在轮流跳舞歌唱并演出了它的主角。每一种大型水生动物又都因其生活在不同的植物栖息地和生长环境中,拥有不同的植物栖息地和生长环境,同时由于全球食物资源链条的诸多复杂因素它也构成了独特而复杂的自然湿地和草原生态系统。鹤仙的文化又称丹顶鹤,又可以叫丹顶仙鹤,是对人们吉祥、幸福、长寿的崇高意义和精神象征。深受广大社会我国普通各族人民和广大群众的热烈欢迎。

1983年,为了有效率地保护盐城丹顶鹤等具有稀缺性和珍贵的珍稀野生动物和他们赖以生存的我国海洋海岸滩涂以及湿地的自然生态系统,建立了一个盐城市级野生自然保护区。这里被广泛认为已经是世界丹顶鹤最南、最大的野外进行越冬鸟类栖息地,全世界最大范围内鸟类总计目前已知的野外进行越冬过的鸟类数量超过2000只,每年大约都会有将近1000只的大型丹顶鹤再次来到这里国家一级森林自然保护区境内进行野外越冬。由于生活时间和繁殖季节环境条件的巨大限制,它们往往可能会同时改变夏天和冬季繁殖的各个季节以及是个体和个人家庭集群作为主要活动单位的一种日常生活活动方式,即冬天在江苏盐城以一个集群的生活方式频繁进行日常生活最大的一个集群最多可以同时容纳500只,场面十分壮观。壮丽的雪山丹顶鹤及其自然生态景观、迷人的民族居住生活方式等已成为了当地吸引中外旅游者的重要旅游原因。

盐城湿地自然保护区湿地是一个分别坐落在中国海洋草原生态系统和中国陆地草原生态系统之间的自然交界处,属于典型的滨水滨海滩涂草原湿地。区内的大型湿地沙滩水生植物生态群落自然是多种多样的,包括沙滩芦苇和沙地、盐滩、草坪等湿地水生植物。湿地这一特殊的自然环境条件给各种野生动物种类提供了丰富的动物饮食营养来源以及安全的动物栖息地。滩涂旅游湿地的自然生态系统由于其自身特定的自然地理气候位置,繁衍孕育出了丰富的野外旅游生物生态多样性,形成了它独特的自然生态和滩涂湿地历史文化。

3 盐城市生态旅游SWOT分析

SWOT分析具体包括四部分：优势、劣势、机遇和威胁，在该章节中，通过运用swot分析法，实现对盐城生态旅游现状的具体分析，探究盐城生态旅游发展存在的优势，劣势，机遇以及威胁，促进盐城市生态旅游的可持续发展。

3.1优势（S）分析

在该小节中，结合盐城市生态旅游现状，探究其存在的优势，主要涉及具有丰富的自然资源，以及区位交通优势两方面内容。

3.1.1自然资源优势

盐城市在1983年建立了一个沿海滩涂特色珍禽国家级自然保护区,总共的陆地面积大约是2400平方公里，区域内气候十分宜人,具有丰富的生物种类，保护区内景点开发较少，大多数仍保持原有样貌，生态系统运行平稳，对盐城市空气质量的保障发挥着不可忽视的重要作用。对于该自然保护区而言，其作为我国最大，种类最丰富的丹顶鹤以及鸟类成长栖息场所，对我国鸟类等珍贵动物的保护发挥着重要意义。当前该自然保护区除有丹顶鹤，以及其他鸟类外，还养育着我国珍稀动物麋鹿，数量已增长至三四百头。

该市境内自然拥有着来自世界各地顶级的淡水环境和高品质的许多种不同类型的淡水湿地生态资源,包括大型海涂淡水湿地、湖泊式流荡淡水湿地和小型工业城市淡水湿地,是人们学习学术研究及旅游观赏城市湿地自然风光的理想佳地。地区既是当时目前全球原始物种鸟类和珍禽生态环境资源保护最完善的保护地方之一,又是当时人与自然和谐融洽共处的良好典范,这已经在当时全球各地乃至整个世界较大范围内广泛得到认可。该自然保护区目前已经被国际列为一个世界十大森林圈和生物圈自然保护区、东北和中亚鹤类自然保护区、以及一个国际上重要的自然湿地保护名单。大丰的野生英国中华动物麋鹿园现在可以说已经是目前为止世界上第一个甚至可说是最大的一个并且可以完全亲近中国大自然的野生中华麋鹿园,并且因为其悠久的养育历史而有故事(1949年中国民主解放后,这里的许多野生中华麋鹿都据说是由当时英国XX直接派遣托运回来的),中华野生麋鹿园在中内外都广为人知，享有一致称赞。

3.1.2区位交通优势

盐城市与黄海相邻，在整个江苏省内，其滩涂面积最大，沿海线最长，具有独特的交通优势，对自然生态旅游建设有着积极的促进作用。同时，其所处地理位置具有较大优势，北与连云港相邻，南与南通市接壤，西与扬州市相邻，拥有立体贸易交通建设，囊括铁路，海运，公路等多项交通为一体的交通体系。在2008年沿海市南洋国际机场正式运行，具有较多航班，能够通往韩国，广州，上海，北京等各个地区，交通十分便利。同时新长铁路盐城站已正式开通运行，实现了全国旅客货运线路的成功运行。同时苏通长江大桥的正式运行也标志着盐城市正式融入交通经济圈，实现了与上海等一线发达城市的快速连接，大大缩小了乘车时间成本，形成了完善的交通连接体系。总而言之，盐城市具有较强的区位交通优势，对其生态旅游建设与推广发挥着不可忽视的意义。

3.2劣势（W）分析

对于盐城市而言，从缺乏完善的基础设施建设，旅游项目单一和知名度不高三方面来分析生态旅游推广的劣势。

3.2.1基础设施薄弱

沿海开发对于资金的需求量是很高的，地方XX或者说盐城市XX对于资金这方面的投入是有限的，并不能拿出过多的资金来建设基础设施，而且通过个体户实现资金的筹集的可能性也微乎其微，在一定程度上造成盐城市基础设施建设不完善，无法满足国家对沿海城市开发的相关要求。基础设施建设一直对于滨海地区的发展起着严重的制约作用。由于资金，人力，物力等投入的不足，许多水电、通讯等设施未能进行全面的运转。所以说这些地区并不能很好的满足游客的需求。

3.2.2旅游项目单一，资源种类不多

盐城的旅游基本资源只分别包含了目前涵盖8大类型旅游基本资源类型主类种群中的5个类型旅游资源主类,其基本资源旅游基础资源类型的种群数只分别没有占到目前全国八大旅游基本资源主类总数的45.1%和20.9%,属于全国旅游基本资源类型种群主类数量比较少的一个省份。资源具有总量和种类的稀缺性但并非一定有利于实现盐城市对全省旅游整体文化旅游资源的吸引力不断增强,因为盐城缺乏可供游客选择的大型旅游景点目的地但也并非一定是盐城游客一切愿望中所允许的。人文景观旅游生态资源和自然景观旅游生态资源之间的功能组合和资源互补度还远远明显不足。除了几个大型乡村特色农业生态旅游景点示范园和景点对两者都已经进行了更加良好的资源综合利用和资源组合外,其他几个景区大部分都还只是单纯的在利用自然资源或者说只是利用人文景观资源。例如对一大片宝贵的黄山湿地自然保护区的开发,仅仅不过是高度关注它们的自然生态学应用意义和生态环境效益,却远远未能对这些宝贵湿地的生态文化历史内涵价值进行更加深度化的挖掘和价值提升。没有中华传统旅游文化缺乏精神没有血液的天然生态旅游文化资源常常都会处于一种停滞发展状态,因而根本无法对当地游客群体造成长久持续的文化吸引。

3.2.3知名度不高，开发利用不够

对盐城市而言，其自然资源丰富，具有明显的资源优势，但存在资源开发不够以及知名度不高的问题。在盐城市旅游业开发建设中，其缺乏明确定位，无法实现对自然资源的科学有效利用，开发水平较低，同时未采取有效措施进行自然资源宣传，造成其知名度不高，游客较少的局面，对其旅游业发展造成一定不利影响。盐城市滩涂自然保护区，作为全国最大的滩涂自然保护区，未有效利用该优势扩大知名度，吸引游客前来，同时该自然保护区具有较多的丹顶鹤，珍贵鸟类以及麋鹿等，未利用该特点进行有效宣传，造成盐城市滩涂自然保护区知名度较低的局面。盐城的大部分旅游资源仅仅还是处在一个初级研究与开发阶段,呈现出来的商品为了供予游客使用的大多数商品都是很粗糙的。即使对于它最宝贵的湿地资源和原始野生动植物的自然保护资源还未能够做出有效的保护与开发,以至于盐城这样的特色旅游产品还是在华东地区仍然没有一定的市场竞争力,旅游业的发展步伐速度比我国华东的同类城市还要缓慢。

3.3机遇（O）分析

这部分主要从人们生活水平提高，消费观念的转变，较好的政策机遇以及显著的市场和经济机遇三方面来分析盐城市生态旅游推广的机遇。

3.3.1较好的政策机遇

xxx在2009年3月通过的《关于加快发展旅游业的意见》中再次明确,要把加快推动发展我国特色旅游业的综合发展体系建设战略培育为振兴国民经济的重要发展战略就是支撑新兴产业和努力促进发展使广大的全国人民各族群众更加切切感到愉快和更加满意的新型、现代化的特色旅游服务业。盐城市积极响应xxx的号召,将打造富有盐城市特色的”生态宜居城市”、”旅游休闲度假胜地”等项目纳入”十二五”行动计划,这将对盐城市旅游文化产业的繁荣与发展提供极好的优惠政策条件和保障。2009年6月,xxx第十六次全体常务会议作出审定并以核定的意见为主要依据,原则性地颁布《江苏沿海地区发展规划》等文件，通过该常务会议，实现了江苏沿海战略发展上升为国家战略发展的层面，明确指出盐城市成为江苏未来发展中的重要内容，具有较好的发展前景。总而言之，国家优惠政策的保障，国家战略发展目标的加入，促使盐城市沿海的生态旅游变成了沿海地区综合开发的途径。

3.3.2显著的经济和市场机遇

随着江苏省经济的快速发展，其经济重心逐渐发生变化，为有效促进沿海经济的快速发展，其经济重心逐渐从沿江向岸边转移。根据相关数据统计，随着江苏省旅游业的发展，江苏省2020年国内生产总值102,719亿元，位居全国第二。随着互联网时代的到来，交通日益发达，人们生活水平与消费水平日益提高，对环境与生活质量提出更高要求，旅游业迎来了新的发展机遇，自然生态景点成为旅游的热点。当前，盐城市具有丰富和优良的黄山湿地国家生态旅游文化资源,未来将通过整合融入资源整合2个国家级旅游重点黄山湿地国家生态旅游重点保护区来作为旅游依托点和新建的一个国家级自然生态公园，打造独具特色的“东方湿地之都，仙鹤神鹿世界”旅游景点，提高知名度，吸引国内外游客，持续推广生态旅游，促进盐城市生态旅游业的可持续发展。

3.3.3交通的条件的极大改善

交通的快速发展,对一个发达国家或国际地区的铁路旅游休闲产业社会发展来说具有着重要战略意义。随着省内台金、诸永两条跨省高速公路的开工修建和正式开通,形成了省内四个主要节点城市1-2个小时的快速交通圈(省内4个主要国际机场都已经是在省内主要辐射的机场范围内)、省内以外长江珠三角东部地区的主要节点城市3-5个小时的快速交通圈,大大缩短了省内仙居至长江珠三角其他东部地区重要节点城市的交通间隔。同时,作为今年全省6个重点旅游和区域经济发展综合管理体制建设改革发展试点县之一,省XX将把贵州通景高速公路的前期建设工作纳入全省改革和发展试点具体任务中,加强重点项目扶持。仙居的观光旅游交通运输将在社会使其迎来一次具有革命性的重大变化,为其完成承接今年世界多地各国观光旅游大规模时代的胜利来临任务提供了坚实的经济基础和技术支撑。

3.3.4旅游业的蓬勃发展

自19世纪90年代以来,我国的现代旅游服务行业平均每年都在快速增长20%以上。旅游局所接待的国际参观者的总人数及营业收入都已经位居亚洲第一,迈进了一个世界先进技术水平。预计从2015年至2016年,旅游服务市场总消费人数将一定会逐步达到每年超过35亿人次,并将逐步使今年中国旅游发展迅速成为目前世界上最大的进出境国内旅游服务接待国,第四大进出境国内旅游服务客源国,并且将逐步形成目前世界上最大的国内出境旅游消费市场。仙居在中国山东地区大力打造了杨梅节、油菜花节两个著名的优秀乡村特色农事传统节庆以及文化休闲旅游产业品牌,油菜花杨梅节已经被国家评为2016年山东省全国十大优秀乡村特色农事传统节庆之一。2011年”两节”期间,实现生态旅游项目总投资1.2亿元和3亿元,生态旅游资源的重要社会性和经济效益初步得到体现。

3.4威胁（T）分析

本部分主要从可持续发展，同质旅游产品间竞争以及旅游开发与资源保护间矛盾三方面来分析盐城市生态旅游推广的威胁。

3.4.1可持续发展的威胁

对于湿地而言，其拥有着丰富的生物种类，自然资源丰富，能够有效调节生态环境，具有较大的储水能力，有效减少因洪水带来的危害，在我国生态环境保护中扮演着十分重要的角色，通常被称为“地球之肾”。但随着城市化建设的逐步加快，旅游业发展加速，过度开发造成我国生态环境出现一定的破坏，湿地面积逐渐缩小，造成我国水土流失严重，自然灾害频发，不利于人与自然和谐共存以及可持续发展。在城市化建设逐步加快中，我国城市基础设施建设仍存在一定问题，基础设施建设较为薄弱，缺乏完善的，科学的，全面的污水处理设施，造成人民生活污水排放污染环境问题，对我国湿地等自然生态环境造成严重的损害，是人与自然可持续发展面临的重大威胁。

3.4.2同质旅游产品间竞争的威胁

盐城市作为江苏沿海东南地区经济发展国家战略的三个重要城市之一，相比于连云港以及南通市，盐城市虽然具有丰富的自然生态资源，但其在旅游商品销售中缺乏核心竞争力，为有效提高旅游产品的销售量以及本地区经济效益，盐城市实现了对海洋休闲度假旅游的开发，但受到南通市的竞争威胁。相比于盐城市，南通市具有丰富的文蛤贝类等海产品，其海产品总量占江苏省总量的50%，并借助该优势打造了“海上迪斯科，踩文蛤之旅”的旅游景点，吸引了国内外广大游客前来游玩品尝，对盐城市海产品销售造成一定影响。对于连云港市而言，其与盐城市隔海相望，具有丰富的自然生态资源，同时连云港市以海岸滩涂等独特景色打造了独具特色到海岸滩涂景点，通过科学规划建设，形成了独具特色的旅游度假区，拥有“江苏北戴河”的美称。同时连云港市还开发建设有黄窝子岛等风景区，形成了一系列的旅游服务项目，吸引较多游客，在我国具有较高的知名度，受到广大人民群众的喜爱和认可。

3.4.3旅游开发与资源保护间矛盾的威胁

2009年6月，《江苏省沿海地区发展规划》文件正式出台，盐城市作为首次引入国家战略发展层面的三个城市之一 ，具有较好的发展前景与发展机遇。对于盐城市而言，其自然资源丰富，拥有两个国家级重点自然保护区，是其旅游业得以发展的重要保障。但其同时也面临着旅游开发与资源保护间矛盾的威胁，如何科学平衡两者之间的关系，是盐城市旅游业可持续发展面临的重要挑战。在“十五”规划建筑中，江苏省结合自身实际情况，计划于2020年，对滩涂面积的围垦总面积达到270万亩。为有效促进江苏省盐城市人均收入水平的提高，加快旅游业经济发展步伐，江苏省通过对盐城市现状进行研究，科学规划出重点开发区域，同时为不断完善东台港等重要港口基础设施建设，盐城市对部分地区进行填埋和围垦操作，进而在该基础上加强基础设施建设，但该项目的开展在一定程度上对生态环境微生物造成了一定的侵害，减少了微生物的种类，使其生态环境资源面临一定的危险，对人与自然可持续发展带来一定不利影响。因此，如何科学平衡旅游开发以及资源保护间的界限，是盐城市生态旅游业可持续发展面临的重要难题。

4策划方案执行

本部分基于上述对盐城市生态旅游资源的各种分析研究，从实际情况出发，提出了两个切实可行的活动方案，其中包括“感受湿地之都，共赏仙鹤神鹿”——盐城市生态旅游文化节和盐城生态旅游品牌logo设计大赛。并对活动项目的内容，经费预算以及实施效果进行具体分析。

4.1确定主题

综合以上的分析，盐城市在生态资源这方面还是具有一定的特色的和拥有一定资源基础的，但同时也有一定的威胁和问题，本部分主要是利用盐城本身具有的一些特色的本土的生态资源，盐城的有名的丹顶鹤以及麋鹿，还有一些尚未大力开发出来的湿地资源，再结合当地的一些风土人情之类的来确定的活动方案，来进一步推广盐城的生态旅游。

4.2活动方案

本部分提出了三个切实可行的方案，分别是盐城市生态旅游文化节和盐城生态旅游品牌logo设计大赛。

4.2.1盐城市生态旅游文化节

活动主题：感受湿地之都，共赏仙鹤神鹿

活动地点：盐城市湿地珍禽国家级自然保护区

活动时间：2023年10月份

活动流程：本次活动策划以盐城是个湿地之都为主要线索，围绕湿地开展与丹顶鹤、麋鹿之间相关联的活动。活动主要分为三个部分，首先是开幕式。本次开幕式以介绍宣传盐城市生态资源为主，宣传盐城市形象为辅。以盐城歌舞队的表演开场，由朱俊霖演唱盐城市城市形象宣传歌曲《我家在盐城》。随后由舞台剧演员表演舞台剧《丹顶鹤的故事》，在主持人的介绍下带游客们了解在保护丹顶鹤背后不为人知的故事。最后由盐城市领导总结发言，开幕式落下帷幕。

其次是贯穿整天的参观项目安排。举办时间在十月份，丹顶鹤由于天气变凉，从北方扎龙向南方盐城迁移。在这里游客们可以观赏到野生丹顶鹤的各种姿态。这里建立有中国丹顶鹤博物馆，游客们可以进去参观。还有丹顶鹤人工繁殖中心，主要对人工养殖丹顶鹤进行展示介绍，通过对丹顶鹤人工繁殖驯养项目的开展，实现了对丹顶鹤等珍贵动物的保护，这里还建有望鹤亭，丹顶鹤救护中心，湿地宣传教育中心，游客可以自行参观。这里还设立有水禽湖，根据野生水鸟的生活习性对其生长环境进行1:1建造，便于游客参观和观察。然后为了此次文化节，专门设立了纪念品销售点，游客们可以挑选到到自己喜爱的各种纪念品。还有在场内设置了盐城特色美食品尝的点，包括阜宁大糕，藕粉圆子，鸡蛋饼，伍佑糖麻花，醉螺等，游客们可以有大量的选择购买品尝，或者进行购买带回家送亲戚好友。

最后是有奖问答环节，游客们可以选择回到舞台那边，由主持人提出关于保护生态，保护丹顶鹤的一些问题，知道的可以上台进行回答，回答正确可以获得精美礼品，不正确的可以获得纪念品一份。

经费预算

4.2.2盐城生态旅游品牌logo设计大赛

活动目的：为了更好的推广盐城的生态旅游资源，提高盐城生态旅游在全国范围内的知名度，从而带动盐城经济文化的发展。

活动地点：盐城市湿地珍禽国家级自然保护区

活动时间：2023年10月份

作品设计要求:活动参与者必须充分运用与我国盐城各大湿地特色生态自然资源密切息息相关的有利自然资源,盐城湿地特色自然资源区以丹顶鹤及盐城麋鹿生态自然保护区等作为主要场景设计并以灵感激发来源,凸显湿地主题,内容健康、积极向上,创意独特,简洁醒目,具有较强的空间艺术视觉感染力和对整体视觉的强烈冲击感受能力。这部绘画作品中中、英文的每个文本主体字样都不拘泥于某一个文本字体,图标的字体形状也都是任意,形象明确,构图饱满,讲究了字体美学的视觉艺术性。

作品一般都是可以通过纸机手绘或者者说是一种电脑手绘方式进行制作,纸张的尺寸大小一般限制为16开,电脑手绘方式的作品制作则是您需要在一个网络平台上交一个小的电子档和一个大的纸质档,同时还有机会为您附上一份基于纸质档的参赛报名单。

本人的作品必须要讲究其原创性,若有剽窃则被取消参加竞争资格。凡是上交完成的作品均应遵循退还的原则。本作品中需要再附以文字说明其设计思路。

可团体报名，团体报名人员不超过3个人。

Logo最终版权以及最终解释权归本单位所有。

参加方式：参赛选手可以直接到盐城市湿地珍禽国家级自然保护区报名处报名，也可以通过线上官网报名通道直接报名。

评审操作方式:1、把自己的一张手绘电子版图纸打印包装成册,由当地一位长期专门从事于个人电脑行业画图设计工作的企业同事自己操作制成一张绘图电子版,把所有logo都自己做成一个ppt,由各位评委们经过筛选确定出8个最为合格符合标准的logo。

2、等候投票完成后,举行一个终身评比。由创造者向其介绍自己所创造的 logo (有助于寓意之类),最后由评审团选出了最具有创意的 logo 并进行颁奖。

后期宣传:1、宣传小组工作人员将新闻稿与图片及时向大家反馈至活动宣传处。2、在活动开始3天内外地推出一张宣传海报或喷绘图,展现了活动当天的精彩情况。(其中包含了光荣名单)

本次活动的内容和要求:1、各项工作人员坚持岗位安全认真,积极主动配合实际工作,体现了团结协助的精神。2、操作者必须应该对活动具备一定的认识(大致流程)。3、在本职工作期间,所有相关的工作人员都必须穿着统一的服装,佩戴和参加工作;证,态度积极友善。4、做好这次活动的总结和组织工作,从中找出自己的不足,让以后的事情能够得到更好的开展。

经费预算

4.2.3明星宣传片

一、基本理念

明星本身具有一定的经济效益和社会效益，被大众所认识和熟知，盐城有两个这样的明星，并且被大众认可的，杨超越当时凭借自己的性格成功出圈，到现在被大众喜爱和认可，所以对于盐城的宣传是具有比较大的影响力的。朱亚文是实力派影视明星，大众们都比较认可他的演技和人品，所以说邀请这两位来为盐城生态旅游的推广拍摄宣传片是具有较大的影响力的。

二、宣传片定位与重点

宣传片的主体形态是记录宣传片，展现的是盐城生态旅游的方方面面，包括丹顶鹤，麋鹿以及盐城的湿地资源。以带领大家了解这些资源为主线，最容易引起大家的好奇心。宣传片分为三个部分，丹顶鹤篇，麋鹿篇，湿地文化篇，每一篇章，都要讲解有关这个部分的一个故事，比如说一个姑娘舍命救丹顶鹤的故事。这样既能宣传到位，也能引人入胜。宣传片的每一篇章，都有自己所侧重的内容，但总体遵循整个的总体特征和思路，体现主流观点。

三、宣传片时长

每一篇章时间长度为15分钟。这是一个能基本完整、全面叙述每个资源的时间。

4.3效果评估与预测

这次项目的执行主要是基于盐城特色的生态资源文化文化，然后来开展这些策划方案。前期在电视，广播以及网络上进行宣传，吸引全国各地的人们前来参加这些文化节，积极参加比赛等。在举办过程中不仅宣传了盐城的湿地文化，盐城的城市特色，甚至是特色美食，带来了巨大的文化效益，还给盐城市带来一定的经济效益。这种利用本土特色文化的活动还是很适合推广盐城生态旅游的。

结语

旅游业持续发展已逐步成为推动我国经济快速发展的重要产业之一，人们生活水平的提高和消费观念的转变是旅游业得以快速发展的重要原因之一，是我国未来长期发展中的重要一环。其作为我国的战略性发展产业，XX等相关部门出台了一系列优惠政策，促进了各省市地区旅游业的快速发展与建设，在我国经济发展中扮演着重要角色，对我国经济的持续增长有着积极的促进作用。当前互联网时代背景下，随着城市化的逐步推进，高速公路运输服务体系不断的进行完善和丰富，有效缩短了城市之间的交通成本与时间成本，为旅游业的发展提供了更多的可能性。

随着我国社会经济的进一步发展以及人民群众物质和文化消费水平的提高,人们对于旅游产品等各个领域的投资也变得越来越大。盐城市具有独特的自然生态资源，随着其旅游业的不断建设和发展，知名度的不断提高，面临着较大的发展机遇，因此，盐城市也应该抓住机遇,解决自然资源保护和开发之间的矛盾,做大做强这个旅游产业。生态旅游业全产业链的发展方式具有十分多样化,需要支持盐城市可以拥有丰富的原始森林和自然资源湿地做为重要支持,盐城市不仅拥有丰富森林和自然湿地生态文化,并且同时拥有生态特色鲜明的盐城丹顶鹤湿地森林生态自然保护区及盐城麋鹿湿地森林生态自然保护区。为开发生态旅游提供了充足的条件。

本文探讨了盐城市生态旅游推广的背景，意义，优势，劣势，机遇，挑战。最后制定了一个推广的方案。希望该方案能够为盐城市的生态旅游带来巨大的推广效益。

致谢

经过半年时间资料的搜集和撰写，论文已基本完成，这也意味着大学四年生活即将画上圆满的句号，时间匆匆，如驹过隙，回想这四年生活，心中满是不舍，眼前突然呈现妈妈和阿姨大一开学送我上学的画面，仿佛就在昨日。还有那段艰苦的军训时期也恍如隔世。而现在我已经在完成大学生涯的最后一件大事了。在这四年大学生活中，有激动，有高兴，有难过，有不舍，也有遗憾，在这大学四年内要感谢太多太多的人了，感谢你们给过我的帮助和温暖，一起丰富了我的青春。

首先，对我的指导老师赵哲老师表示衷心的感谢，感谢您不辞辛苦的指导，从论文的选题，开题报告的确定以及论文内容的撰写都少不了您的帮助，十分高兴能够成为您的学生，对我的生活以及学习有着巨大的帮助，能感受到赵老师的专业知识还有为人处世，让我可以受用一生，在忙碌的时间里，赵老师一直在帮助我修改论文并且提出建议，做到严谨求实，对待工作一丝不苟。祝愿老师身体健康，工作顺利，家庭美满。

其次我要感谢我的室友们，虽然家来自五湖四海，但是相处起来就像一家人。感谢你们给我的温暖，感谢你们一直对我的包容关怀，即使身在他乡也每天过的开心幸福。缘分让我们相聚在106这个宿舍，成为四年的家人，所有的开心不开心皆成为过往，留下的只有最美好的回忆。花开花落总无穷，唯有感谢留心中。也感谢曾经帮助过我的许多同学，感谢大一加入了篮球队，让我学到了很多。衷心的祝愿大家前程似锦。

最后，对我的父母表示由衷的感谢，没有您的养育和教导，我无法培养成人，以前你们是我的依靠，现在我应该长大变成你们可以依靠的大人。感谢我的父母对于我做的事情总是一如既往的支持，让我感到不管前进多困难，总有家人陪着我，在我身后支持。希望我的家人幸福安康。

希望我在今后的生活工作学习中能够不忘初心一直勇敢的走下去。剑未配妥，出门便已是江湖，时光易逝，终有一别，衷心的祝愿大家未来可期。

参考文献

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“东方湿地之都，仙鹤神鹿世界”—盐城生态文旅推广策划案

价格 ¥5.50 发布时间 2022年11月23日

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