浅析分众传媒的财务风险管理问题

　摘要

随着我国市场经济的日益发展，企业财务风险是所有企业所面临的众多经营风险中极其常见的风险之一。在当今社会上，是否可以有效地预防企业财务风险，对企业本身的运营、稳定和加快发展起着决定性的作用。本篇文章将从国内外的企业中财务风险管理的基础理论知识为出发点，介绍了财务风险管理的概念、研究方法以及现状，与分众传媒现阶段财务风险管理问题相结合，从经济政策环境、市场环境、技术因素下所产生的财务风险管理分析了分众传媒的问题；并且提出了如何加强分众传媒财务风险管理的控制以及相关的防范措施，其中包括了加强分众传媒集团自身的财务风险管理意识；完善内部财务制度；成立一个即专业又有经验的风险管控机构，这使得企业对于财务风险的识别能力和应对能力；并能有效促进企业科学化与理性化的进行财务决策等。

　　关键词：风险管理财务管理分众传媒

一 绪论

　　（一） 选题背景

在当今社会中，经济全球化已经开始逐步发展，我国对于经济体制的改革亦随之深入，企业所面临的内外环境已经发生翻天覆地变化，企业财务风险管理的问题也成为当今社会的热点问题。企业在如何寻觅新的机缘、规避金融财务风险、树立相对准确的财务观念、成立有关识别以及平衡财务风险的管理基础上，使用科学的策略和方法及时的有效的处理应对，及时止损，保障企业的财务活动顺利运行以达到能更好的实现预期的财务目标。而财务风险管理是风险管理中最重要的组成部分之一，是比较特别的一种关于管理的功能。

分众传媒是一家多渠道投放的传媒企业，国内外市场对其产生的负面影响相对来说比较大。本文通过研究分众传媒2016-2018年分众传媒的财务报表以及财务风险管理模式，发现分众传媒内外因素的影响较大，致使分众传媒的财务风险增大，公司经营情况、股票价值情况恶化。在现今背景下，为了分众传媒财务的危机爆发，根据分众传媒的具体情况具体分析分众传媒企业所存在的财务风险问题，并就此进行探讨关于分众传媒企业的影响，从而提出有关规避财务风险的一些建议。

　　（二） 研究意义

财务风险管理是当今所有企业管理手段中最重要的一环，也是最必不可少的一环。本文立足于我国众多企业的现状，并以当代财务风险管理理论为根据，分析分众传媒在财务风险管理问题上的方方面面，进而研究出适合分众传媒运营的对策，从而研究出对于分众传媒企业继续发展的作用。

本文的研究意义在于无论是在财务风险管理理论基础上还是在财务风险管理实际操作方面上，国外的起步相对来说较早也较完善。而反观我国，在财务风险管理理论上和实际的实践操作上都较显得较为浅薄。由于我国在经济上、体制上、政策上多方面多层次的综合原因的影响下，国内的企业在自身竞争和识别能力上与国外比较为薄弱，对财务风险管理较为轻视，应对财务风险的应急能力较为薄弱。因此本文通过对分众传媒财务风险管理实际状况的分析，希望能够提高分众传媒对于本企业财务风险管理的认知程度以及重视程度，能够有效的识别企业在运营过程中将会产生的财务风险因素，并对之加以管理，引导企业本身能够主动加强其对于财务风险管理的意识。通过对国内外财务风险管理有关理论知识的研究，分析我国分众传媒的财务风险管理状况，从而进一步完善企业的管理模式。

　　（三） 国内外研究现状

1 国内研究现状

在财务风险管理方面上，我国的研究开始的比较晚，从一九八零年末开始的，X和香港学者均开始对财务风险管理开展了理论研究以及实际应用，目前有教研人员对于我国企业一定范围的盈亏情况开始研究企业如何预防财务风险、经营风险。在中国的经济理论界中有一种常见的说法，财务风险管理就是将企业的风险管理视为是对每一个不尽相同的经济主体进行有关于风险的识别和度量以及分析，并且以此为基础环节采取最有效最合适企业的措施去进行防范和控制未发生的风险，能够运用经济手段合理的去综合化处理财务风险，以求能够最大限度去保障企业科学管理的过程。

2 国外研究现状

在世界经济学学术界中，界定风险管理的定义存在着各种看似相似但其实质内涵却天差地别的观点。其中较为保守的观点来源于法官管理理论学家亨利·法约尔，他曾说过，风险管理是属于企业六大管理功能之一，而他也重点说明了风险管理活动最原始的面貌就是企业的基本管控之一。而随后，一位X著名的风险管理学家戈里森在他的经典著作《财务风险管理》中阐述了风险管理和企业的相关性。1964年时，威廉母斯与汗斯共同编著的一书《风险管理与保险》中也着重说明了关于企业风险管理中的五个必须要素。这个概念是以企业风险管理过程看成是一种更为全面的信息系统，这一系列重要理论基础都为系统论、控制论和信息技术等现代先进科学理论技术运用于企业风险管理过程。

二 财务风险管理的概念及分类

　　（一） 财务风险管理的概念

1 财务风险管理的基本概念

企业财务风险是指在各种财务活动过程中，被各种各样无法预估或者控制的因素所影响，财务的状况具有难以确定性，因此使得企业利益受损的可能。在企业财务管理工作中的每一个过程中都存在着财务风险，更在企业的所有生产经营中起着非常重要的影响。总的来说，研究企业财务风险的成因以及防范，从而降低财务风险，提高企业效益，对于所有企业来说，都具有十分重要的意义。

财务风险管理是指一个经营主体在其平常的生产经营过程中将其存在的各种风险拿去进行风险的识别、度量以及分析评价等，并且能够保证进行风险防范和控制时采取有效合理的方法的时候是一个恰当的时机，其次是处理企业财务问题的时候使用合理有效的方法，以此来保证企业的受损程度和收益的一个过程。

2 财务风险管理的管理程序

财务风险管理处于具有持续性、动态性、循环周期性的一个过程当中。在一九八三年的X风险和保险管理协会上，世界各国的风险管理专家一起探讨并且决定通过了《101条风险管理准则》，从世界风险管理的每一个层次方面中给予所有企业参考以及借鉴。

风险识别（Risk identification）是指发生在风险事故之前，人们采取了了各种各样系统的、连续的方法去发现企业即将要面临的风险以及通过预测分析出能够造成这些风险事故发生的一些难以察觉的因素，这其中就包括了感知风险和分析风险这两个环节。而识别内容又有识别环境风险、市场风险、技术风险、生产风险、财务风险等风险。企业通过筛选一些有着潜在风险的生产产品、生产经营过程、所遭遇的事件和现象以及企业的人员等进行分类和选择；检测到财务风险出现之后，对这些进行仔细观察、记录和分析过程；最后诊断出对风险以及要发生损失的兆头、发生风险之后的后果等进行评估评价诊断，总结其缘由并进行详细的排查从而对风险进行识别。目前来说，风险识别方法有很多种小的分类，大的分类可将此分为为宏观层面和微观层面，宏观层面上有决策分析（其中包括可行性分析、投入产出分析等）；微观层面上有实体分析（包括了资产负债分析、损失清单分析等）。

风险度量，将风险识别作为基础，采用了各种各样的方法对财务风险的程度轻重进行计量使之可视化的一个过程。在不尽相同的时间上、地点中，所有的风险和它将要产生损失的程度深浅都是不同的。因此，在关于如何决定决策，如何管理协调等方面上，如何能够去精准地去衡量财务风险程度及其内在细微的差别是提高风险管理效率、质量的一个十分不可或缺的因素。

风险控制（Risk management）指的是企业财务风险管理者目的是通过采取各种举措和措施，使企业财务风险事件发生的各种可能性减少以达到目的，或者使风险控制者降低风险事件发生时所造成的相关损失减少。

（二） 财务风险管理的分类

企业在生产经营或者销售等必然环节中，例如筹备资金、投资以及生产经营中都需要承担一定程度上的财务风险。而企业所要承担的风险程度则是因为企业背负债务的方式、还款的期限和现存资金的使用方法不同而有所不同。

1 筹资风险管理

筹资风险，是指企业因为借进流动资金而造成失去了偿债能力的可能性和企业利润(股东收益)的可变性（王新媛,刘扬, 2016.）。一般来说，企业进行筹集资金的主要目的就是为了使企业的生产经营规模扩大，企业的经济效益能够稳步上升。而当企业为了能够获取更高更多的经济效益而筹集资金时，就一定会让需要按照规定的时间去还本付息的筹集资金负担变得难以负荷，也正是由于企业的资产利润率以及借款的利息率都有着或多或少的不确定也造成了企业的资金利润率与借款利息率的数值忽高忽低。倘若一个企业的决策不出现大的错误，其管理能够高效准确，就能够实现企业所定的经营目标，即企业的资金利润率最终能够高于借款利息率。然而，在现如今的市场经济环境下，恰恰因为市场行情的瞬息万变，企业与企业之间的激烈竞争角逐，无一不是造成企业决策失误或管理不恰当的缘故，这也最终造成筹集资金的成效收益具有了非常巨大的不确定性，最后产生了筹集资金的风险。

形成筹资风险有着各种方面综合形成的因素。其一为资产负债率，由于企业借入资金时对于获取借款的方式、还款规定期限以及还款固定金额和利息都有着极其严格的规定，如果一个企业的借款负债较总资金高时，企业的生产经营管理与资金管理不良就导致企业不能够按照固定时期还本付息，这将导致产生偿债风险。当偿债风险通过财务重整等方式已经不能够有效的及时的去解决的时候，就会导致企业进一步的具有面临破产清算的风险。其二为企业筹集资金的方式，对于我国来说，有很多种筹集资金的方式可供企业去选择。而不同的筹集资金的方式在不同时期对企业来说都有着不同的优缺点，倘若选择不当的话将会使企业所需支付额外的费用提高，并使企业的利润降低从而影响企业进行资金周转。其三是企业的负债限定时期的结构（企业所使用的长短期借款的相对比重），这不仅仅指短期负债与长期负债在资产中所占的比重，还指获取资金和偿还借款上如何合理有效的进行时间安排。

2 投资风险管理

当企业已经通过筹集资金的活动获取到资金之后，其所能够进行投资的活动无非有两种：对某个项目进行投资或着对证券进行投资。而无论是项目投资亦或者是证券投资中的任何一个，都无人可保证一定能够达到所预期的固定收益的及格线，而这种投入资金的实际与预期相偏离的可能性就是财务投资风险。简单来说如果一种投资的预期回报为负，那么不参与是理性的，而参与就是非理性的。例如彩票，对于购买者来说就是一种相当典型的负预期回报，而对出售者来说就是一个正预期回报。

投资理论上说的风险与日常生活中的风险是不同的，后者的风险常常是指遇到了损失事件，而前者的意思则是投资回报的波动性，是双向的而不是单向的。例如四大银行的定期存款，利率是确定的，回报率也是确定的，并不存在波动（假设不考虑其他的因素）。而股票的回报则高得多，有可能成几何翻倍，也有可能被套牢。在真实世界中，投资这种行为本身就是风险和回报的交易，而且这种风险和回报之间并不是毫无关联的。

3 资金回收管理

资金回收风险主要是指企业的应收账款在回收期间于时间、金额上的不确定性所导致的风险（周红敏，2013）。其一是时间的不定性（拖欠风险），顾客逾期付款的风险。其二是金额数额的不定性，对于应收账款因某些原因而无法收回时，导致产生了企业坏账的一些风险。在企业应收账款中，因为拖欠风险从而导致本企业的资金循环环节缺失，链条断裂，最后致使企业需要结算的资金不能够在允许时间内回收以及再生产时企业可使用的资金相对缺乏。

外在因素主要为企业所处于的环境，即国家宏观的经济政策和财政金融方面政策的影响。其中包含顾客因素，客人超过时间支付包括财务状况 、信用状况等。在当前世界经济环境中，为了更多的占有市场以及扩大市场竞争等的需求，信用被广而用之。而信用可以说是有好处有弊端，在为企业的发展提供机会，但是同时也会使企业的资金回收风险因此而提高，使得企业坏账可能性增加。由企业管理层的决策和管理水平所决定就属于内在因素。这种内在因素所造成的风险是可以有方法调控的，这只需要企业制定相应的对策，在扩大企业销售额的同时使资金回收风险降低至接近于无。

4 收益分配管理

企业财务风险管理中最后的一个环节就是收益分配风险，是指企业将已经实现的净收益按照我国法律规定的顺序分别用于弥补亏损、扩大积累、完善职工集体福利设施和对投资者进行利润分配（李孝刚，2013）。其中留存收益是扩大了企业投入资金规模的源头，分配股息是扩大企业所有股东对财产的要求，二者相互依存又互相对立。当企业的扩展速度逐渐增快，产品的生产规模以及销售的扩大，必定需要通过购置大量的固定资产等将税后的利润留下来企业自己使用。这就需要权衡两者之间的轻重来对财务风险管理检测进行增强。

收益分配风险的实质上也就是一种筹集资金的风险，它有着和筹资风险比较类似的特点，收益分配风险具体指的是企业内部的一种难以筹集资金的风险，而后者特别指明为某种债务上的筹资风险。主要是由于以下三点，其一是确认收益的风险，其二是会计不同的记账方式所导致的收益分配风险，最后是对收益分配的形式、时间、金额等的不当处理。收益分配风险是存在真实世界里的，也是不可能规避的，认知的局限性以及从真实存在的事实中到对未来变化的不确定性都是他存在的意义。根据收益分配风险的一些发生规律，采取相对的措施从而对其做出有效地控制。

三 分众传媒风险管理的现状及存在问题

　　（一） 分众传媒的公司背景

分众传媒技术股份有限公司，拥有的直接经营城市超过九十个，包含加盟城市覆盖面达到上百个。我国国内电梯电视市场的95%都是充斥着分众传媒的标志。早在2003年5月，分众传媒在全球范围内首创电梯媒体这一行业。2005年，成为第一家在X纳斯达克上市的中国广告传媒股。产业覆盖了电梯电视、电梯海报、晶体可视影院以及其终端可视卖场等。

分众传媒的主要营业收入占企业营业收入的96％，主要是来自于电影院相关媒体和大部分电梯海报媒体。在宏观环境的潜移默化下，未来投放市场面临的不确定性肯定对公司的营业业绩产生影响。分众传媒的主要经营范围为关于信息技术方面的咨询服务;软件开发;网络系统工程服务;网络技术的研究、开发。由此可见，分众传媒的发展趋势就是关于高新科技以及自主研发生产多媒体的方向。不久之前，分众传媒发布了借壳上市之后的首份年报，根据财报，其壳公司——七喜控股2016年第一季度“归属于上司公司股东的净利润”从六点二九亿元到六点五二亿元，同比的增长幅度为35％-40％。

在中国传媒股中，分众传媒就已经处于一马当先的地位，净利润33.96亿，增长率已经超过35％。根据分众传媒第一季度的公司财报分析，分众传媒的盈利能力仍然保持快速增长的速度。在当今市场经济中，其营业收入能够保持在两位数甚至于三位数增长的互联网公司数量并不少，但是像这样能够保持增长速度如此之快的企业却是少数，这种保持增长的能力与中国经济环境下当前的下降幅度截然相反。分众传媒的年报数据令人惊艳不已：其市面价值约为1499亿人民币，折合美元约为231亿美元。这数据在所有的已上市互联网传媒企业中已是位列前茅，网易的市面价值（184亿美元）新浪（33亿美元）和搜狐市值（18亿美元）已然位于分众传媒市值排名之后。按照当前市值来区分，分众传媒企业已经跻身在我国第一阶梯中。

　　（二） 分众传媒的财务风险管理现状

在对于分众传媒进行以下财务风险管理状况的分析之前，应该先行对企业的财务情况进行大概的分析以及梳理，以便对企业的财务运营和调查情况有一定的了解。

为了更加方便客观的进行财务分析，我将在分众传媒年度报表所找到的财务指标进行了整理并总结为以下几点：

1分众传媒近几年来关于资金运用的情况

如下表，表1为选取的分众传媒2015-2017这三年来的部分财务指标数据。

表1基本财务指标 （单位：元）

资源来源：2015-2017年分众传媒年报数据整理得

表22015-2017年债务结构及相关指标

资料来源：2015-2017年分众传媒年报数据整理得

表2为2015-2017年分众传媒的债务结构以及相关的财务指标比值。根据上表1、表2所显示的情况中可以得出，分众传媒的短期偿债能力近两年都属于偏高的，因为对于一个企业来说，有且仅有流动比率高于2时这个企业的短时间内偿债能力才处于一个相对安全的范围内。流动比率以及速动比率是一个作为衡量企业短时间之内偿债能力强弱的指标，其反映的是一个企业的基础有多扎实和稳健。然而分众传媒在2015年时的流动比率(1.441292323)却低于2，由此可见，分众传媒近年来的短期偿债能力并不稳定，因此需要通过一些有效的财务风险管理去解决这一状况。

表32015-2017年现金流量相关数据

资料来源：2015-2017年分众传媒年报数据整理得

由表3可知，分众传媒的投资以及策划活动均不足以满足企业对于现在的现金流量要求，对于我国企业来说，其最主要的经济来源就是经营活动。并且可知，分众传媒的经营活动的增长率前两年都尚可，但是2017年的经营活动现金净流量的增长率（-13.41%）、其中企业当期现金的净流量与企业净利润之间的比值(-7.5%)却为负值，两者相加可得出如今企业可能面临着融资困难、财务上有着或多或少的风险，需要进行一些合理规范的财务风险管理活动去找出解决问题的方法从而以挽回现今的局面。

在2018年8月29日，分众传媒官方网站上公布了2018年的半年报，数据中明确写明分众传媒实现了营业收入逾71.1亿，净利润33.47亿，分别同比增长26.05％、33.14％。其实这个数据是符合市场预期的，但是报告中的三季度预告引起了市场的一阵恐慌乃至于第二天股票跌停板。

2 企业的财务部门对于资金流向的掌握程度

通过了解，分众传媒的企业财务部门对于企业的资金动向并没有掌握大部分，一方面是由于企业财务部门的内分大都精密，因此也导致了员工与员工间的沟通并没有很多、部门与部门间并没有很多的交流。另外就是企业的部分账目不公开或者透明度较低，使得财务部门对于此并没有什么办法去提前发现问题，这成为了企业的一个弊端。因此，加强财务部门之间的联系以及账目公开都是很有必要的。

（三） 分众传媒的财务风险管理问题分析

企业财务风险管理是在企业的长远发展中或者大部分项目的具体实施中，对一些不确定的因素进行管理约束。通常情况下，企业为了避免这些难以确定的因素所产生的企业财务风险冲突，都会提前对这些不定的因素进行分析、衡量轻重、办理治理。

在对于分众传媒的情况进行调查以及对其背景进行了分析后，我发现了企业在财务风险管理上存在着一些问题：

1 企业的偿债能力较不稳定

根据分众传媒2016-2018年年度财务报表可知，2016-2017年负债规模约为32％，2018年第四季度报表尚未发出，但仍可知分众传媒的负债规模约为26％。当企业负债比重占比越高，企业的财务杠杆系数也越高，财务杠杆系数=税息前利润/(税息前利润-利息)（朱冬林，2012）。

与去年三季报相比，分众传媒偿债能力也有所加强，处于一年中高位。其中，企业偿还流动负债能力越强，其瞬时的支付现金能力将会下降。2018年长期负债权益比率8.60%,去年同期为0.95%,这必将造成企业在中长期融通资金时的能力受到非常大的限定。负债的利息率，在大致的负债规模环境中，一个企业负债的利息率越高，企业所负担的利息费用支出也随之增高（刘尔琳，2014）。2018年9月30日季度报告中，短期借款为3227.56万，长期借款为8.94亿。其中企业的长期借款金额保持在平稳的数额，但由于分众传媒长期借款的融资速度较慢并且所获取的成本相对于其他借款较高，同时伴随着较多的限制性条款，这些必将导致企业的负债期限结构安排较为不合理从而增加分众传媒的筹资风险。

2 企业盈利能力及其稳定性较稳定

2018年9月30日季度报表显示，毛利率69.24%，去年同期为72.28%；净利率44.03%，去年同期为44.68%；总资产净利率28.14%，同期为31.52%；净资产收益率39.36%，去年同期为46.98%；2018年报中显示扣除后净资产收益率为23.78%,去年同期为24.39%。由此可知，企业的主营获利能力保持稳定，经营效益下降，总资产收益能力大幅下降，回报股东能力变弱，主营业务利润贡献略有下降。与分众传媒2017年三季报相比较，分众传媒盈利能力维持在相对平衡稳定的程度，并且分众传媒主营业务在获取利益的能力上能够保持稳定。

3 企业资金的利用效率较低

一般而言，企业在日常的生产经营管理活动中都需要有一定流动资金，通过运用资金经营等一系列方法获得盈利和积累以扩大和增强企业的综合实力。从分众传媒企业在2018年度的财务指标中可以得出，企业的销售现金比值为14.35%,去年同期为27.36%；净利润现金含量32.45%,去年同期为60.98%；2018年报现金营运指数0.40,去年同期为0.67；现金满足投资比率0.65%,去年同期为0.64%；分众传媒的当期现金流量净额增长率为-34.64%,去年同期为19.25%。与去年三季报相比，分众传媒现金流能力维持稳定。其中，现金满足投资的水平基本稳定，公司资金利用效率不易提升，但是公司现金回收质量较差，销售回款能力有较大削弱，公司资金利用效率不易提升。

4 企业成长能力及其持续性较低

2018年间，分众传媒的营业收入的增长率为24.59%,去年同期为15.74%，涨幅约为9%；营业利润增长率22.08%,去年同期为61.74%，降低了达40%；净利润增长率22.81%,去年同期为24.45%，降低2%；固定资产投资扩张率259.44%,去年同期为19.79%，增长超过200%；总资产增长率18.84%,去年同期为4.04%，也增长了14%。因此分析可得，与去年三季报相比，分众传媒成长能力有所加强。其中，企业的营业收入增速大幅提升，公司规模加速扩张，营利增速明显收窄，营利性遭到挤压。

由上分析可知虽然说分众传媒的年报较为的理想，但是仍然可以看出分众传媒企业有较大的筹资风险。

5 分众传媒投资风险问题

投资风险是指企业对其未来的投资收益有着不确定性，这将有可能导致在未来的投资中企业会遭受到收益损失惨重甚至于本金亏空的风险。这其中有内部自身产生原因也有外界所造成的原因。

（1）能力风险

分众传媒以自有的资金进行投资，2016年企业的投资额为881,977,543.55；2017年投资额为970,087,296.00，同2016年比增长10.17％。但由于中美贸易战等一系列的因素，导致货币贬值从而导致购买力减低。

（2）利率风险

2017年12月31日，在其他变量保持稳定不变化的情况下，如果借款利率的基数明确增加或减少了50个基点，那么分众传媒的当年净利润必定减少或增加4,247,230.00 元人民币。分众传媒的管理层认为 50 个基点合理反映了下一年度利率可能发生变动的合理范围。

（3）汇率风险

分众传媒所面临的汇率风险主要来源于以非本公司记账本位币的货币计价的金融资产和金融负债（分众传媒海外经营实体的记账本位币为美元或韩元，境内经营实体的记账本位币为人民币）。在2017 年 12 月 31 日，在所有其他变量保持不变的情况下，假如人民币对美元和港元升值或贬值 5%，则公司将减少或增加净利润 2,018,464.07 元。

（4）其他价格风险

于 2017 年 12 月 31 日，在所有其他变量保持稳定不变化的情况下，如果权益工具的价值上涨或下跌 5%，则分众传媒将增加或减少其他综合收益 14,477,308.55 元。

（5）财务风险

对于分众传媒手中所持有的其他公司的股份，如果业绩欠佳导致股价下跌，就导致分众传媒的财务风险。2018年以来，分众传媒股票价值的调整较为明显，公司的市值蒸发了将近800亿元。

（6）分众传媒资金回收风险

2018年间，分众传媒应收账款的周转率为2.66，去年的同期为3.11，对比去年来说分众传媒的资金使用效率有所下降。一旦企业的应收账款周转率下降，容易造成资金收回速度减缓从而导致资金回收风险增高。一方面，对于企业的大部分流动资产来说，存货占得比重较大，容易出现货品积压问题；另一方面上，由于存在着有关于企业的商业信誉问题等。科学合理的采购计划以及一个全面健全的内部控制都是能够降低企业存货风险问题的重要存在。并且分众传媒缺乏风险防范意识，过分片面的追求竞争市场占有率以及对于销售等工作缺乏有效的管理监督。以上都是可能会致使企业产生资金回收风险的重要缘由。

四 分众传媒财务风险管理的改进建议

　　（一） 加强对财务风险管理的重视与认知

财务风险管理可能对于许多人来说都是容易被忽视的，因此，加强分众财务风险管理最重要的一点就是加强重视以及对其的认知。而提高认知能力则需要足够的信息储备，对财务风险管理等所接受的信息进行了加工、整理、储存、反馈。由此对财务风险管理就会有一定的重视以及认知。

首先，分众传媒应该建立一个关于企业的财务预警机制以达到使企业财务风险管理体系强化的效果；不仅如此，本企业的财务人员也需要加强风险防范意识，避免一切会导致风险的做法；最后进行企业财务决策应该是具有科学性以及有效性的，才能够从源头上解决企业的财务风险防范问题。

　　（二） 建立财务风险预警机制并强化财务风险管理体系

1 建立一个有效的财务风险预警机制

在企业财务风险即将发生之前，察觉到微小的各种变化、迹象，对于企业可能或者必须面对的财务风险做出防范的措施。因此财务风险预警也是一个反映企业在财务运行时的“晴雨表”。企业不仅仅要建立一个短期内财务预警机制，同时更要建立一个长期财务预警机制。公司的持续经营不完全在于盈利，关键的是取决于企业是否有足够的流动资金能够用于企业日常生产经营的费用支出。

建立财务预警机制必须做以下：首先必须加强信息的管理，财务预警机制是基于大量的财务信息从而向企业提供全面、准确、及时的信息分析，因此要建立有关的信息管理部门，配备相关的职业人员从而提供相关专业的技术支持；其次是需要高敏感性，数值可见的快速反映；最后是需要完善分众传媒的内部控制制度，对之采用综合性的管理模式，包括完善法人的治理结构、采用适当的交易处理程序、使组织的建设权责分明、使用真实可靠数据信息以及进行及时的信息披露等。

2 实施全面预算管理

财务预算管理是一种将企业的活动进行引导方向提前预定目标的强而有力的工具，也是财务风险控制系统中一个最为关键的环节。通过全面预算管理，可以将分众传媒企业集团中生产经营的过程中所有的收入支出全面加进了预算管理中。

全面预算管理包括控制、考核评价、激励有关健全考核与奖惩制度，是一项包含方面十分广阔、系统性非常强的管理型工程。实施有效的全面预算管理，不仅需要大量的财务预算管理信息，并且更加需要有一个与之匹配的组织结构去配合企业的管理，所以一个科学的合理的预算编制是全面预算管理能够有效实施下去的重中之重。

　　（三） 提高企业对财务管理的适应能力和应变能力

相比较于财务风险来说，分众传媒企业应该提前准备一些能够应对财务风险的措施和方法。应该提前认真分析企业内外部的所有变化，以便能够提高企业对于财务管理环境的适应能力以及应变能力。虽然在大的宏观环境中，财务风险游离于企业生产经营之外，企业无法改变它所产生影响，但仍然可以通过提前预知分析从而达到把握财务风险的变化趋势以及变化规律。对于分众传媒企业内部的财务管理环境变化，分众传媒可以同样通过分析研究得出结论，制订出一系列应对措施从而及时改变财务管理方法避免企业造成实质性的损失。其次是需要提高企业在财务内部管理环境变化时的适应能力以及应变能力，避免因为环境的变化而导致产生难以回避的财务风险问题。

　（四） 提高财务人员的风险意识

分众传媒的企业财务风险不仅存在于一个小部分，而且还存在于企业管理经营的所有方面。因此，不仅要建立预警功能等提前预知变化的机制，更要提高财务工作人员的风险意识。首先是建立一个有效且长期的培训员工的机制，从而能够提高员工关于财务风险的意识。于领导层面，则是提高领导级的认知，不可因自身的利益驱使将企业的置于风险的地位。所有的职员职工都应该将财务风险管理放于工作的首要地位，在思想方面上提高意识。最后是针对于财务风险存在的可能性，对在职员工中有关部门等人员进行培训、教育，使用各种有效的教育方法，例如专题演讲、会议等。促进职员们对风险管理了然于心，由被动转为主动参与管理，从而有效的降低企业财务风险。

　　（五） 提高财务决策的科学化水平

企业财务决策，是指关于企业的所有财务活动以及进行财务交易所做出的决策。是管理者站在财务的角度去研究、分析企业中有关经营管理中资金的所有问题，属于企业管理的重点。

财务决策的成功或者失败都将直接影响到企业财务管理工作的结果，因此为了预防这些财务风险，企业应该科学化的提高财务决策水平。在决策的过程中，决策者们应该对决策的各种影响进行充分的思考，并且运用科学化的方法进行分析再进行决策，对各式各样的可行性方案进行分析评价等，并且从中选取最优决策。因此，对于做出科学化水平的财务决策的工作中，不仅需要管理更需要技术层面的方法。

在所有的企业公司中，在各个层次、多元化的领域的投资都需要进行财务决策，如果扩张的规模与企业的资金供应能力具有差异必定导致企业面临着巨大的灾难。因此，企业集团需要在筹资、使用资金的地方具有完全集中的权利。企业的资本结构需要完全合乎常理的安排才能得以保障，对于财务风险以及资金成本等进行科学的精确的衡量以确保企业财务结构处于平衡状态。与此同时，更需要建立严格的担保管理制度以及稳妥的经营方式以及投资原则。

　　（六） 科学控制财务风险

对于分众传媒而言，财务风险的存在或多或少都会对其产生威慑，不管是在任何一个环节。因此，树立科学正确的观念，构建一个完善的关于财务风险的控制体系，是分众传媒乃至于所有大小企业所必备的最有力的保障。

其一，科学的解读财务风险指标，保障股东以及债权债务人的权益，从而降低企业发生财务风险的可能性；其二是通过优化企业的财务结构，对公司的现状进行全面而精准的分析，找出关键问题并进行优化管理；最后，企业需要确保公司资金的流动性已经安全，尤其是坏账以及存货周转速度等方面。

五 总论及结论

本文以分众传媒为具体研究对象，利用了案例分析法以及规范分析法等理论知识，通过对分众传媒集团财务风险管理的问题进行了主观分析。并对分众传媒财务风险方面上的问题提出了相应的解决方法及措施，希望能够给我国其他对于财务风险管理问题上有疑惑的企业起到解惑及借鉴的作用。

首先，本篇文章总结了财务风险管理在国内以及国外的的部分研究现状及相关的理论概念和阐述，并且对财务风险管理的部分基础分类进行了解释及分析。接着本文第三章对分众传媒集团的企业现状以及存在的问题进行了描述并分析。最后，结合了分众传媒企业的具体情况以及财务报表数据等文件提出了对应解决问题的方法。

总而言之，在现代企业内部经营管理中对财务风险管理进行风险的管理也是一项不可或缺的重点。只有得到企业管理层以及财务部门的全体人员对财务风险管理全方位全面的重视，才能有效的提高财务管理层次，提高对财务风险的预警，从而使得企业得到更为突出的优势。

　　参 考 文 献

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浅析分众传媒的财务风险管理问题

价格 ¥5.50 发布时间 2022年12月5日

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