文化类综艺节目的身份认同与价值传播研究 ——以《上新了·故宫》为例

　[摘要]

讲好中国故事，构建文化自信，凝聚中国力量，是国家一直致力于的事业。传承和弘扬中华优秀传统文化是构建文化自信的一个发展方法，是时代一直努力的方向。文化类综艺节目近年来深受大众的喜爱，其节目质量在有一定保证的同时，也呈上升的趋势发展。《上新了·故宫》是较为突出的以“文博”为内容的文化类综艺性代表节目，本文通过对它的传播策略及身份认同感塑造进行经验分析和总结，供其他文化类综艺节目借鉴。

　[关键词]文化类综艺节目；《上新了·故宫》；认同感；传播策略

前言

文化自信所指的是一个国家和一个民族自身的灵魂，并且在发展的过程当中也处于最基本的地位，同时，也具有最深厚的力量，自古以来，我们国家就非常重视文化自信的培养，从而能够使得文化自信能够在高度的发扬之下，形成一种新的精神家园。而我们国家在这个方面也提出了相关对策来进行体育生，并且也取得了非常优秀的成果。

尤其是在近几年以来，关于文化类的各种综艺节目层出不穷，并且，由于国家宝藏和一系列节目播放之后所产生的热度也不低于明星方面的选秀产品，从此，这个作品就给大家带来了了一种对于文化方面的热情，并且通过给所有的观众们传递一种文化热情，也使得观众们对文化自信的印象更加深刻，能够采取一些行动进行积极的提升和发展。《上新了·故宫》不仅做到了让节目走进大众的视野并保持较高的热度，又做到了节目有质量，有内容，有产品，使受众在观看节目时，潜移默化地接收到故宫文化。

　一、绪论

　　（一）文化类综艺节目的兴起与界定

1. 文化类综艺节目的兴起

（1）国家文化事业发展与政策的支持

在2013年的时候，已经有很多文化类的综艺节目开始走红，并且各个卫视也开始模仿了其他国家的原创节目，国家新闻出版广电总局也在2013年进行了发布，就是将很综艺类的节目逐渐趋向于优秀传统文化的方向进行发展，在2014年始，xxxxxxxx召开了对应的文艺工作方面的座谈会，并且强烈指出了中国在社会主义建设的过程当中就是主要的灵魂的体现，所以，在进行创作时，我们要不断的中国作为主要导向，从而能够顺利的完成国家的文化事业，给予政策方面的支持。在进行国家文化事业方面的发展过程当中，要积极的进行提升，并且应该采取一系列措施和方法来进行实施。

在2016年六月的时候，我们为了能够发展更加繁荣的社会主义文艺方面的实力，能够提高国家的整体软实力和完善在综艺过程中的思想，从而避免产生综艺乱想和在综艺节目中过于娱乐化而进行转变，并且在2017年时，中共中央办公厅和xxx办公厅就已经对相关意见进行了发布，并且提出一定要深入贯彻文化实力方面的自信，能够对自身格局和各方面进行提升。正是以上这些政策的鼓励，国内原创节目逐渐向中华传统文化靠拢，挖掘其精华所在。文化类综艺节目顺势发展且发展前景较好，受到不少当下年轻人的喜爱与欢迎。

（2）大众精神文化和市场的需求

在进行发展的过程当中，伴随着国家经济方面的体制发展，对于精神文化类的需求也逐渐增高，因此，我们如何将这些社会当中产生的主要矛盾来转化为人民日益增长的主要矛盾，也成为了在大众精神文化和发展市场过程中的必须要求。从这个矛盾中，可以看出，当前电视综艺节目已不再满足观众的审美及文化诉求。为追求多元化和提升自身文化素养，观众的目光开始逐渐关注文化类综艺节目，这个由内需求转化为外挖掘的动力因素不断刺激着文化产业的再升级及包装。

国家经济的快速发展带动了科学技术的革新，传播模式相应地也逐渐进行变更，人们接触信息更快，了解到的信息更全面、更深，催促着文化文博类节目认知提升。传统文化文博类节目较为单一，以节目本身单方面输出文化知识为主。例如老牌栏目《百家讲坛》，以专家学者口述历史故事的形式播出，这种讲座式的知识灌溉方式，容易让受众在观看节目时感到无味、枯燥，导致受众真正吸收到的知识少之又少。“你听我讲”的讲座式传统文化文博类节目已不再适用于当前，大众急需多元化的节目模式。

在后续的文化文博类节目中，例如《中国诗词大会》、《国家宝藏》，除输出文化知识外，还添加闯关赛道或者邀请有知名度、信誉好的明星或者专家学者加盟到节目中，以闯关或情景剧的形式让受众了解到知识及相关历史。此外主持人的加入也更好地让节目进行下去。多元化的节目模式利于让受众感受到来自中华文字、文物的魅力，真情实感接触到历史的厚重感。这种多元化的文化类节目将中华文化与现代电视节目传播方式有机结合，在传承展示优秀传统文化的同时，丰富了电视节目表现形式，创新了传承渠道，是值得推广的。

2.文化类综艺节目的界定

目前，学术界对于文化类综艺节目尚未有一个明确的界定，但从其构成要素和电视综艺节目的概念来说，文化类综艺节目的界定需要从以下两个方面进行概要。

文化类综艺节目的构成要素的核心内容是以“文化”为根本制作和传播的。“文化”据专家考证，是中古汉语已有的词汇。杜研在自身论文中广义的认为：“文化”一词最早可追溯至《周易》中的“彖”挂的挂辞，也就是能够观察一些院转方面的规律，可以知道，在实践过程中所产生的变化，能够对生存环境和社会背景的规律进行探索，能够及时的改造人类，在活动过程中的各个方向的发展，能够跟随民族的发展来建立在文化之上，能够用文化来对各民族进行指导。

在相关的著作当中，也对，文化这个概念进行了有力的讲解，在进行讲解的过程中，能够将文化当中所显现的自信进行及时的表达出来。文中所指的文化是具有上下五千年悠久历史的中华优秀传统文化。通过记录文化的载体，中华儿女之间得以进行跨时空的沟通，通过制作和传播文化能够在一定程度上消除中华相隔几千年的距离，促成延续“合作”。

在对于文化自信方面的研究中，很多国内的学者普遍认为，电视的综艺节目在整体上可以给人带来非常具有娱乐性的电视节目形式，其中可能会包括音乐以及舞蹈等多种类型来进行组合，能够给观众带来不同的快乐作文，能够起到一定的作用，可以让观众在观看这些节目，实际可以得到内心的启发，也能够获得相关的知识，在很多文化类的电视综艺节目当中，虽然没有明确的分界线来进行区分，但是在知识点的各个方面上都有所交织，所以，文化里的电视综艺节目在兴起的速度上面是非常快的，其中分别用了各种艺术手段来进行共同打造一个文化自信节目的产生。并使文化知识传达到大众身上的一种综艺节目。

（二）《上新了·故宫》背景介绍

《上新了·故宫》是由故宫博物院推出的一档文化类综艺节目，该节目已播出三季，共三十期。每期节目中，嘉宾会跟随故宫专家进宫探寻故事，搜集故宫文化元素，并与青年设计师联合高校在校学生共同创造出一个故宫文化创意产品。

《上新了·故宫》于2018年11月9日首播，由邓伦和周一围担任文创新品开发员，并邀请蔡少芬、陈建斌、王丽坤、袁姗姗、关晓彤等老戏骨、当红明星进入节目中。明星的影响力加上故宫未开放区域的新奇感，《上新了·故宫》第一季就赢得了大众的目光，豆瓣评分8.1分，并获得了第25届上海电视白玉兰奖综艺类最佳电视综艺节目奖。

在该节目第一季度是所出来的结果，我们已经进行熟悉，并且，在故宫博物院进行研究的过程中，也在2019年开始上演了第二季的节目，在第一季的开发模式中，要有相关明星来担任对应的文创新品开发员，并且邀请了众多的明星参与到节目的录制过程当中，其中主要就是以很多古代的历史文物来作为主要的依托，并且将其展现在文物方面的中国文化发挥的淋漓尽致。并且能够将这些文化作为依托，放在整体的发展过程中来，随着节目的不断升级，也使其有效的进入到了人们的日常生活当中，在第二季的播放当中，就以新气象的形态走进了大众们的事业，在这场节目的播出中，在各个评分系统当中的结果都是比较高的。

在2020年中，也是紫禁城建成之后的600周年，也是整个故宫独院整体建立的95终点，我们为了进行纪念，从而进行了相关系列的文化活动，并且希望通过开展这些文化活动，能够带动更多的人加入到故宫博物院的创新中来的。并且以此为案例，全身心的投入到文创作品的展示中。节目继续延续文创新品开发员＋明星阵容＋设计文创的模式。邓伦、聂远、魏晨为故宫文创新品开发员，携手雷佳音、李沁、郭京飞、何穗等飞行嘉宾进宫识宝。豆瓣评分与第二季持平，同为8.4分。

文化类综艺节目的身份认同与价值传播研究 ——以《上新了·故宫》为例

图1《上新了·故宫》豆瓣评分截图

二、《上新了·故宫》中的文化认同感塑造

文化孕育着一个民族的生命力、凝聚力和创造力，是一个民族的灵魂。文化类综艺节目“流量”一直在线，其质朴的原因缘于大众本身血液里对传统文化不由自主的关注。收获到不断“好评”其在于节目在弘扬和传承中华传统文化时，做到取其精华，将优秀传统文化更好地融合到当代传播方式中，使大众易接受和理解。

演绎历史故事，重温经典，是文化类综艺节目中常见的传播方式，比如大热的《国家宝藏》、《中国诗词大会》在节目的构建中就使用到这一方式。演绎，展现历史故事情节；重温，抒出历史情感，使大众在节目中得到情感和心理上对文物更深层次的了解，得到大众的认可。

“文化类节目传递出的精神内核，是我们这个时代本身所缺乏的，它是弘扬主旋律和传播正能量的体现。”[3]《国家宝藏》立足于中华文化资源宝库，通过演绎一件件文物背后的故事并进行梳理与总结，传达出文物里所载的文明和延续文化的精神内核，唤起大众对保护文物，守护文化的情感，从而确立自身在文化届的身份认同，获得大众的热爱。《中国诗词大会》通过演播室比赛的形式，以重温经典诗词，赏析分享诗词间的作者故事，使嘉宾和大众感受到诗句、词间的乐趣，成为“中华民族文化基因”。以上两个文化类综艺节目深受大众欢迎和喜爱，其原因离不开它们本身的立足点，从节目本身弘扬的文化出发，延展出更多元的包装，使文化更清晰、深刻地去到大众的脑海。

《上新了·故宫》作为近年来文化类综艺节目的“新宠”，其自我身份的确立和从中文化认同感的塑造，值得探究。

(一）梳理历史脉络，凝练用户情感

《上新了·故宫》是故宫博物院首次打造的综艺节目，向大众展现尚未开放的故宫。在《如懿传》和《延禧攻略》的热度中，乾隆皇帝进入大众的视野，成为话题的一部分，故宫博物院抓住这一热点，在第一季第一期就将“解锁乾隆的秘密花园”作为主题，意为希望通过乾隆花园的探寻，让大众重新理解到乾隆皇帝的内心世界，也让大众了解到乾隆皇帝的另一面。蔡少芬作为“娘娘”的鲜活代表，加盟到节目中共同探寻乾隆皇帝的“小心思”，使“宫斗剧”的受众更易沉浸在节目中，为节目增添“前世今生”的故事感。

随着邓伦、蔡少芬、周一围的脚步，看到了首次现身的宁寿宫花园、竹香馆、符望阁和倦勤斋。宁寿宫花园是故宫最神秘和最神奇的地方，虽然面积不大，但容纳了四进庭院，27座建筑。竹香馆内仅一人通行的北侧斜廊、壁上乾隆御笔诗词，配上在狭小空间中行走的跌宕起伏的音乐元素，为此次探秘营造了一种紧张、悬疑的气氛。符望阁中一真一假的门、双面钟，“出相”“入将”镜，重复双面的元素暗示着乾隆皇帝双面人格。隐藏在最深处的倦勤斋，满斋的江南元素，镜后门的私人戏台，彰示着乾隆皇帝即是看戏人，也是戏中人。“亿万人增亿万寿，太平岁值太平春”这是乾隆皇帝作为皇帝的祈愿，而作为文人的自己只能在花园中、镜中、戏中尽情任性，享受江南之美。竹香馆尽头的门与倦勤斋戏台旁的门相连接，说明了世界的轮回，没有终点，所谓的终点，不过是一个新的开始。

每个人心里都有一个乌托邦，乾隆皇帝也不例外，他将乌托邦藏于宁寿宫花园中，将掐丝珐琅、沉香嵌玉花窗、小仙楼、竹簧雕刻、双面绣等自己喜爱的江南元素附于花园，在花园中乾隆皇帝可以做一个任性的小孩。《上新了·故宫》第一期借热点的契机，解锁乾隆皇帝深沉的内心世界，使大众不再局限于了解到影视剧中的角色，而是重新认识到一位鲜活的历史人物。《上新了·故宫》将解密贯穿整期节目，用揭秘梳理整期历史故事脉络，即满足了大众的猎奇心理，又凝练了大众心中的民族情感，一“密”两得，使节目自身建立起文化思想。

（二）创新表达方式，引发用户共鸣

《上新了·故宫》在呈现故宫未开放区域，解锁某一历史文物时，节目有一个值得注意的亮点——小剧场情景剧。“通过新颖的形式来综合呈现文物、戏曲、诗词等传统文化元素，是文化类节目的共同特征。”[4]《上新了·故宫》通过嘉宾演绎的情景剧，通过运用心理蒙太奇和平行蒙太奇等影视视听修辞手法，巧妙地展示出历史文物的命运以及与文物相关联的历史事件和重要人物，使大众更真切地感受到历史文物下承载的厚重感。“历史文化的影视化就是指用影视作为媒介，提升历史文化的关注度与影响力，推动自身经营模式升级，促进大众产生文化情怀。”[5]

第一季第八期，在讲述乾隆皇帝将《四库全书》编入文渊阁，接受到不少质疑声时，通过王艳扮演的富察皇后与周一围扮演的乾隆皇帝的对话，“听多了，朕没了底气”，令大众感受到了乾隆皇帝身在高位所做每一个决定下的沉重压力。收集《四库全书》不是为了好大喜功、夸耀自己，靡费国库，而真实的原因，在节目进行中，乾隆皇帝就给予了答案：为了千秋万代。虽然清朝时期文字狱淹没了不少文人雅士，但就《四库全书》本身的价值来说，《四库全书》是中国古代对古典文化进行的最系统、最全面的总结，几乎所有的学科都能从中找到源头和血脉，是当今不朽的文化宝藏。

第二季第六期，在严屹宽饰演郑和再次下海远航的情景剧中，郑和这位历史人物不再是书上简单的海上使者，而是一位有血有肉有情感的民族英雄。不向未知风险止步于此，肩上的使命刻不容缓，不少观众在听到“出发，是我的使命，也是我的归宿”时潸然泪下，在听到“将华夏之文明与善意带到更新更远的地方”时，属于同为华夏血脉里的民族自豪感油然而生。

“蒙太奇手法的运用给观众带来了立体的审美体验和强烈的时空沉浸感”[6]，通过演绎历史人物的心理来塑造大众，以情感共享共情的手段唤醒大众对于这一历史人物更深层次的想法，增加了传统文化的亲切感，为传承文化陈述增加了表现力，也更好地将传统文化留在大众心中。情景剧演绎增添节目历史故事感，打破大众观影隔膜，使节目自身构建起桥梁，便利历史与今人沟通。

注入有形产品，打造传播载体与符号央视前主播赵普在众多场合中反复提及：“买卖是最好的保护，使用是最好的传承。”这句话不仅适用于传统手工艺品，同样也适用于《上新了·故宫》。

《上新了·故宫》以挖掘故宫文化和上新故宫文创产品为两大主线。在每一期节目的后面都会以上新了一个故宫文创产品作为结尾，每期的文创产品基本上会以当期的主题为条件，收集相应的故宫元素提供给设计师或者高校在校大学生，由他们在这些元素中找到设计灵感，完成上新文创产品。故宫文创产品兼具审美性和实用性，符合现代大众日常生活用品的需求，通过淘宝、今日头条等媒介的推广，可以有效吸引消费者，让故宫元素成为文化传播符号，传送至大众身边，以近距离的方式使大众欣赏和触摸到古代人眼中的时尚单品。

好的文创产品具备审美、功能、内涵三个特点，不仅是新奇点缀，还应该进入大众的日常生活，做到迎合消费，又高明的进行融古汇今。如第一季第二期推出的“畅心”睡眠系列家居服，这一文创新品的问世就引起了大众的热烈追捧。灵感来源于乾隆时期的男蟒戏衣，并将畅音阁内的天花纹、卷草纹木雕匾兽等吉祥意象融入设计，将戏衣化身为睡衣，寓意“蝙蝠，福如意；鹤贺，贺佳音”。这款睡衣在淘宝网站网络众筹启动短短几天，筹款就超过了280万元，从这个数字可见大众对于这款睡衣的喜爱度。

上新和推广故宫文创产品本意并不在意获得收益，而是增加一个传播故宫文化的渠道，毕竟“使用是最好的传承，承载着文化精神的产品让大众在使用的过程中感受文化的热度，成为优秀文化的自觉传承者。”[7]让故宫“活”在当下，成为大众日常生活的一部分，成为年轻人的朋友，缩短时空距离感，感受故宫魅力，上新和推广故宫文创产品是一个不错的方法，也有利于让传承成为潮流，让传统焕发新机。故宫元素创新品的方式满足故宫下生活的需求，目的在于创造用户对于故宫文化的认同感，凝练民族文化归属感。

在实现文化认同感中，无论是通过《上新了·故宫》解密、创新品的方式，还是通过与《国家宝藏》、《中国诗词大会》一起使用的演绎重现方式，其共同点都在立足于历史文化上，并在这个立足点基础中加以创新，形成一个与节目相契合的特有传播方式。由此可见，文化类节目要实现自身节目的文化认同感应同样立足于节目本身要传播的历史文化，并进行创新，创造一个属于自身特有的文化传播方式。

　三、文化类综艺节目的传播策略与创新转化

科学技术的发展，媒介的更迭，媒介彼此间合作的趋势加强，一节目多渠道播出或宣传已不再是新鲜事，例如《国家宝藏》，此节目除在中央电视台综艺频道播出外，还利用微信公众号和微博进行实时更新，加强了节目宣传力度，扩大了节目宣传范围。一个好的文化IP，离不开好的传播策略。传播策略是营销策略的一部分，它定义了品牌的关键信息、主要受众以及关键的沟通工具，渠道主要面向受众层面，它以“信息”为中心，研究如何将品牌信息的传递效果最大化。

《上新了·故宫》之所以能成为文化类综艺节目的“新宠”，拥有一个好的文化IP，固然离不开节目本身的传播策略，再结合现代的科学技术和自身节目的特点，《上新了·故宫》也有一套属于自己的传播模式和创新性玩法。

（一）虚拟社交语境中创立人设文化

《上新了·故宫》以解密为每一期故宫文化传输的引出点，指引着明星团队通过一个又一个的线索，最终揭开其秘密所在。例如第一季第一期，就以“解锁乾隆皇帝的秘密花园”为主题，为大众揭开了乾隆皇帝的内心世界。“解密”一词，有驱使大众好奇心观看节目的作用，并且是自愿行为，用“解密”的形式传输故宫文化，即为节目吸引了大众的注意力，也为节目的传播形式添加了乐趣。

故宫给大众固有的印象为庄重、严肃，具有沉重的历史感，如果使用传统的文化解说形式（例：“你讲我听”讲座式）介绍故宫文化，略为枯燥、乏味。《上新了·故宫》为防止这一现象的发生，所以在介绍故宫文化时将当下火热的萌文化融于节目，宫廷御猫——鲁班便是节目萌文化的代表。鲁班基本上会在每期需要讲解故宫文化或故宫建筑历史时出现在屏幕上，它的讲解以第一视角“说话”，配上童趣的声音，一下子拉近了与大众的距离，不仅使故宫显得更为真切，给大众以身临其境之感，而且还让故宫文化轻松“活”起来，易被大众所接收。在另一档文化类综艺节目《遇见天坛》中，同样也使用了萌宠“说话”的形式，让天坛守护神兽“小螭”以主体视角用当下的语言为大众讲述天坛神乐署的由来和功能及有关天坛的知识点。同时，神兽“小螭”也承担着为整个节目穿针引线的结构性功能。《上新了·故宫》与《遇见天坛》共同使用萌宠讲解枯燥的传统文化，由此可见，传承传统文化需要结合现代大众喜爱的形式，让传统文化以大众喜闻乐见的方式再次被大众所欢迎。

文化类综艺节目的身份认同与价值传播研究 ——以《上新了·故宫》为例

图2《上新了·故宫》御猫鲁班解说界面

文化类综艺节目的身份认同与价值传播研究 ——以《上新了·故宫》为例

图3《遇见天坛》神兽小螭解说界面

《上新了·故宫》除创新趣味御猫解说外，还加入了人工智能小助手——阿尔法蛋。阿尔法蛋作为上新研究所里的小助手，为解密故宫可出了不少力，它靠的不是出众的颜值，而是与百度百科所比拟的“最强大脑”。在第一季第八期中，当邓伦和周一围被“第‘9999间半’房”难题困住时，阿尔法蛋给予了提示，并在节目后续第一时间讲解了故宫“9999间半房”的秘密。原来，“半间房”指的是文渊阁三楼西尽间，小楼梯的对面。文渊阁与紫禁城宫殿面阔以奇数开间，成为了宫中的建筑特例，为了遵照乾隆皇帝“阁制访天一阁”的旨意，所以在修建文渊阁时，仍然以明间为主，面阔最大，次间和稍间依次缩减，而小楼梯间不足稍间的二分之一，形成了半间房，符合“居中为尊”的思想。《上新了·故宫》“它通过综艺节目的形式传播传统文化内涵，用趣味性、现代化的叙事表达方式为传统文化赋能。”[8]

鲁班和阿尔法蛋一个为御猫，一个为新科技产品，使用它们解说故宫历史，在锻造其人设的同时，使解说更具说服力和可信度，也给大众面对历史文物提供具体物象，满足大众对历史虚拟空间的想象。

文化类综艺节目的身份认同与价值传播研究 ——以《上新了·故宫》为例

图4《上新了·故宫》阿尔法蛋

（二）社会传播有效多向建构文化舆论场

在如今互联网的新媒体时代之下，各个综艺文化节目的发展，能够给人们带来潜移默化的影响，在这些观众们进行浏览相关的节目时，可以从中获取到一定的启发，并且可以运用其中的文化知识来运用在日常的学习生活当中。而我们在本次论文中所描写的这些节目，就是如此，通过对中国的文化来进行展现，能够提高一个人的思想境界。另外，可以将青春文化以及各个观念深入人心，对各项播放的内容进行检查，能够使其具有一定的影响力，可以具备更加丰富的流量支撑，并且在进行播放节目时，一定要培养和巩固更多的受众，从而能够增强文化自信的传播能力，从而给各个观众提供更好的可能性，将其朝着文化舆论的方向发展，能够构建他们每一个人的文化自信，增强社会的传播力量。

那怎么能为了能够出现更有效的社会文化传播，从而能够在某一方面达到共赢的局面，在对该节目进行上，新时就与微博和各个媒体平台进行了及时的活动，能够将今日头条中文化内容方面的领域来进行推，从而赋予其新的文化活力，再对这些中华文化进行转换时，因为如今的很多多媒体软件提供了非常多的模块和渠道，因此，在进行发展的过程当中，应该及时的对社会文化方面的内容进行讲解。如果拓宽人们对于中国文化的视野，另外，在很多软件当中，我们可以通过搜索关键词的方法来获取相关的资料，并且进行使用。10]微博是年轻人集中活跃的平台，相关数据显示，以“上新了故宫”为标签的微博话题，阅读次数达61.8亿，讨论次数达1836.5万，成功有效地将故宫文化推送到年轻人面前。

在当下多媒体互动时代，《上新了·故宫》充分利用电视台本身流量和引流作用的同时，整合社交互动平台资源，借助融媒体的传播，使传统文化与现代科技及大众实现了更为深层的互动，极大地拓宽了节目的传播广度和深度，使节目达到更大范围传播，传播面为之更全。

（三）文化创意产品需注重锻造文化品格

“利益是一切行为选择的决定者和支配者，传统价值所体现之积极正面的价值观最大程度迎合并凸显现代社会价值主体主流价值需求与价值利益所在，赋予了传统文化价值认同实现之现实语境与价值基础。”[11]《上新了·故宫》开发文创新品是节目一大热点。文创产品，顾名思义是指文化创意产品，是依靠人的智慧、技能和一定的天赋，借助现代科技手段对文化资源、文化用品进行的创造与提升，通过知识产权的开发和运用，而产出的高附加值产品。《上新了·故宫》通过开发文创新品并进行线上售卖，一方面获得了更多的资金，推动故宫文物保护工作和文化传播工作的开展，一方面以文创新品的形式推广故宫文化，将故宫文化不自觉渗透到大众的日常生活中。

在第一季的故宫文创新品开发中主要由本期设计师根据搜集到的故宫元素结合今日头条上创意投稿板块的内容进行设计。在这个过程中《上新了·故宫》紧密联系了大众：大众可在今日头条上对每期的文创新品进行投票，决定是否上新本期文创产品，同时，可以将自己的创意想法投稿至今日头条相关板块。通过今日头条创意投稿的征集平台，大众参与到文创新品的研发过程中，增加了大众的互动感，让其更加积极主动地参与到优秀文化的传承与弘扬中。“受众在参与过程中感受到产品的诞生和故宫文化的力量，对故宫文化和传统文化有了新的认识，也在获得文创新品后得到知识和情感的满足。”[12]

在第二季的节目当中，除了签约了相关的设计师之外，也开设了对应的文创店，而这些方案的设计，都尉文创新品的上新和研究提供了更大的想象空间，并且在第三季的节目当中，也使用了团队的对抗赛来实现对故宫很多文创产品的上线和发展的够激发，人们对于文化产品的意识和主要的活力在，在这一类作品当中，需要不断去创新，故宫文创产品的各种形式能够给故宫注入最新的力量，可以让故宫永远守护着紫禁城进行长期的发展，在故宫博物院的影视研究所的所长接受宣传时，就已经进行提到，应该将文化创新进行及时的发展，从而能够将其引导我们的日常生活，能够通过历史来激发我们每一个人内心的文化自信和创造能力。可以加深故宫在我们每一个人心中的印象，扩大故宫的宣传力。

在进行研究的过程当中，故宫博物院的研究所所长在接受访问时，就将文化和文创之间的转换进行了讲述，并且希望能够通过文化和文化和文化，能够进一步的引导生活，通过历史来激发每一个人在进行文化自信探索时的自信和创造能力，这是在研究过程中，与其他综艺所产生差异的所在之处。

　四、存在的问题与解决方法

　　（一）明星嘉宾介入与文化价值塑造的平衡

《上新了·故宫》从第一季到第三季，飞行嘉宾数约20名之多。节目几乎每期更换一名飞行嘉宾，原本用意可能为引流，吸引其粉丝观看节目，但用力太猛，每期嘉宾更换会让大众以为这是一档看明星的节目，主为嘉宾，次为上新故宫文化，颠倒了主次。且每期明星嘉宾初次见面，避免不了从生疏客套到熟络的过程，不仅影响节目探寻进程，而且明星嘉宾间的互动难以制造话题，为节目带来更多流量。

面对这一问题，其实另一档有关故宫的文化类综艺节目——《我在故宫修文物》就给予了解决方法。其中，主要通过以素人的身份来加入到节目的创作过程当中，从而使得整体能够更关注到节目的本身，如果将其作为文创设计师的视角来看，能够对故宫的探索当中找到更多的灵感，最终落实的文创新品的实物创作过程当中。

　（二）跨媒介传播与文化品格传承的矛盾

对于文化类节目的商业化大众会比普通综艺节目要敏感的多，如果一档文化类节目过多商业元素，多数会引起大众的不满。《上新了·故宫》无论是开头的故宫动画效果，还是结尾主题曲，都呈现着完整性和统一性，但美中不足的是，由于与今日头条有战略合作关系，使得节目播放过程中随处可见今日头条的logo，加之突然植入的“麦当劳”广告，破坏了大众从节目动画效果开始营造的故宫探秘之旅的氛围感，分离了大众对于节目的沉浸感。

广告是建立一档节目的重要资金来源，面对这一问题，节目组要平衡配合好节目与广告的联系。《国家宝藏》第三季就与广告建立了良好的合作关系。节目组会将广告集中在某一时段植入，在每件文物守护成功后进行投放，并且广告会以节目的调性进行配合投放，减少了给大众带来的割裂感，使之大众随节目渲染的氛围沉浸式观看节目，不出戏。

　结束语

在1925年故宫博物院建立之后，故宫博物院就相当于是一种符号，并且又随着各类文创节目的发展，能够呈现出很多故宫的未开放领域，而故宫在进行发展的过程中，不只是那些宏伟的建筑，并且也能够将其进行发展，在文化创意类的产品当中，很多都是通过明星来进行引流的，通过明星来进行宣传，同样能够发挥更好的宣传效果。

《上新了·故宫》以年轻人喜闻乐见的形式，生动展现了故宫的魅力与活力，切实履行了节目本身传承和弘扬故宫文化的责任，希望之后的文化类综艺节目可以像它一样，牢记传承和弘扬传统文化和优秀文化的使命，创新传播策略，用年轻人易接受的方式呈现高品质历史文化，让优秀的中华传统文化得到更好的传承与弘扬。

　参考文献

[1] 杜妍.当下文化类电视节目的创新研究[D].郑州大学.2017（08）

[2] 张艺雯.国内电视综艺节目制作的复制现状与出路——以《创造101》为例[J].西部广播电视.2023

孙强.传播仪式观下文化类节目价值认同研究——以《故事里的中国》为例[J]．东南传播.2020（16）晋文婧.综艺镜头也要“融古汇今”[N].安徽日报。2020[5] 王沛童，朱丹祺.历史文化的影视活化探讨——以故宫为例[J].新闻研究导刊.2020 （45）

[6] 王玥辉.文化自觉与原景复现—— 《上新了，故宫》传播要素及视听修辞分析[J].传媒论坛.2020.（131）

[7] 滕华琳.从《上新了,故宫》看优秀传统文化的传承[J].视听.2019（9）

[8] 李伟.文化类节目《上新了·故宫》的叙事研究[D].曲阜师范大学.2020.（63）

[9] 毛嘉.浅谈文化类节目模式创新的“五个维度”——以《上新了·故宫》为例.[J].现代视听，2019（23）

[10] 黄瑜文，王亿本.文化类综艺节目传播策略研究——以《上新了·故宫》为例[J].新闻研究导刊.2019（54）

[11] 王丽荣，杨玢.传统文化价值认同的现实与诠释[J].贵州社会科学.2016（82）

[12] 赵思文.文化类综艺《上新了,故宫》的创新策略探析[J].北方文学.2019（170）

　致谢

在本次论文的撰写中，我得到了导师的精心指导，不管是从定方向还是在查资料准备过程中，粟战老师一直都耐心地给予我指导和意见，使我在撰写论文过程中有了不少自己的想法。在此，我对粟战老师表示诚挚的感谢以及衷心的祝福。