义乌市区羽毛球休闲人群的消费现状与分析

摘 要

近些年来，随着不断对此地进行开发建设，基础设施不断完善，经济增长较快，新增就业人口不断增多，人们的生活水平不断提高，不断重视体育运动。近十年来，义乌市区羽毛球健身活动蓬勃发展，群众参与热情较高，推动了体育经济的发展。因此在目前条件下，我们对义乌市区羽毛球休闲人群的消费现状进行相关的调查分析，通过采用文献资料法、访谈法、问卷调查法等各种研究方法调查当前义乌市区羽毛球休闲人群的消费现状，并提出了加强义乌市区羽毛球休闲人群在羽毛球运动方面的消费，促进羽毛球运动发展的相关措施。例如加强对于羽毛球优势群体的推广、增强群众的运动意识以及改进期硬件配套设施等等策略来提高羽毛球休闲人群对羽毛球的重视程度，加强其消费，以期对读者有所参考。

关键词：义乌市区；羽毛球休闲人群；消费现状；分析

1 引 言

目前我国经济不断发展，人们的生活水平不断提升，开始逐渐追求高质量的生活，对体育的热衷程度也在不断提升，希望可以通过体育运动来提高身体素质。目前体育消费水平逐渐成为了反映一个国家社会经济状况或人民生活水平高低的重要标准，在西方某些发达国家，体育消费是日常生活中必不可少的消费。近些年来，我国居民体育消费增长态势明显，但是还是由于一些传统观念的影响，其体育消费的需求还不能有效释放[1]。除此之外，我国的体育行业发展速度较晚，总体水平较低。羽毛球是一项较为简单的运动，运动安全性高，逐渐吸引了众多体育爱好者。近些年来，义乌市区参与羽毛球运动的人群越来越多。因此在本文中，通过对义乌市区羽毛球休闲人群的羽毛球运动消费现状进行调查，了解羽毛球参与者的消费结构、消费动机、消费特点，从而找出影响羽毛球消费的主要因素，以此提出有效的解决措施，以此希望能够促进羽毛球的消费，推动我国体育事业的发展[2]。

2 研究对象与方法

2.1研究对象

以义乌市区三个规模较大的羽毛球场馆中羽毛球休闲人群的羽毛球运动消费现状作为相关研究对象。

2.2 研究方法

2.2.1 文献资料法

我们根据此次调查项目的相关研究目的以及实际需要运用网络检索的方法，在图书馆等地查阅资料，整理国内外有关体育运动羽毛球推广等方面的研究资料。通过研究不同时期经济社会发展现状与体育运动之间的关系，了解相关研究情况。

2.2.2 问卷调查法

我们对义乌市区羽毛球场馆内的羽毛球休闲人群进行相关调查问卷的设计，获取羽毛球休闲人群在羽毛球运动方面的消费状况，从而进行相应统计。本次调查问卷发放量为400人，回收问卷400份，回收率百分之百。其中有效问卷为388份，有效率为97%。此次问卷数据较为准确，符合本课题相应的研究需求，可以进行使用。

2.2.3 逻辑分析法

我们对所获得的相关调查材料数据进行处理的过程，以及在实际进行文章写作的过程中，通过采用社会学、心理学的一些方法进行一定的演绎推理，分析羽毛球消费的内在规律，保证其相关研究科学准确。

3 调查结果与分析

3.1 义乌市区羽毛球休闲人群消费的原因

3.1.1 羽毛球运动的特点

（1）羽毛球运动简单，不受时间、地点、年龄的限制，个人独立运动以及集体运动皆可。比如在傍晚下班之后，进行羽毛球运动，能够舒缓一天的压力，提振精神。（2）羽毛球运动拥有一定的趣味性，可以在周末一家人进行，能够增强家人之间的交流。（3）安全系数高。由于羽毛球运动的强度可以控制，男女老少都可以进行相应的运动锻炼，我们可以根据年龄以及个人身体素质的不同，合理进行羽毛球运动时长的控制，以及自我把握其运动强度。一般青少年爱好者喜欢强度较高，以此促进个人的生长发育，增强心理素质。老年人在进行锻炼时强度可以较小，主要目标是预防相关疾病。儿童可以将其作为游戏来进行锻炼增强活动量。除此之外，由于羽毛球在运动过程中不会有直接的身体碰撞，具有较强的安全性，只需做好准备活动即可。正是因为羽毛球运动的这些特点，使得近年来许多体育锻炼者会选择在羽毛球运动这方面进行消费。

3.1.2 羽毛球的价值

（1）健身价值。羽毛球运动考验身体的协调能力，例如跳跃、转体等等，配合各种击球技术，经常进行羽毛球运动能够增强体质。（2）社会文化价值。由于体育文化目前被大多数人所认同，包容性较强，更有利于人们之间进行沟通交流。除此之外，体育文化具有较强的流动性、传播性，而羽毛球文化作为体育文化的一种，通过自身存在的优势，在各种媒体的推动下影响着越来越多的群体。通过网络、电视、报纸等获得相关羽毛球的信息，使得那些没有接触过羽毛球的人加入其中，使之其成为一种集体性活动。通过一些羽毛球活动产业赛事以及相关信息的加入，使羽毛球成为了一种文化，通过进行羽毛球运动能使人增强身体素质、展现个性。（3）羽毛球运动的社会价值。随着当今社会对于体育运动的不断重视，对羽毛球也不断加强重视，羽毛球运动成为一项重要的体育运动，不会受到年龄等的限制。随着当今社会节奏不断加快，人与人之间交往困难程度提高，而羽毛球运动作为一项更适合集体性质的运动，促进了人与人之间的交往，不同年龄阶段、性别的人群都可以通过羽毛球运动来进行相应的娱乐休闲，使人们紧张的神经得到放松，全身心的投入到比赛以及娱乐当中，忘记工作中的烦躁，以此有利于社会的稳定和谐。（4）羽毛球运动的经济价值。随着当今社会观念不断更新，体育已经成为一个新兴产业优势。尤其是在一些较大的城市，羽毛球运动不断发展，相关有着经济效益的羽毛球场馆也成为一种产业，促进了经济效益的提高。

3.1.3 义乌市区羽毛球运动开展的优势

（1）场馆基础设施较为完善

近些年来，义乌市区的社会经济发展良好，随着当今社会对身体运动的不断重视，义乌市区健身场所的建设数量不断增加，成为了当地人民进行体育运动和休闲娱乐的重要场所，并且大部分的体育馆内部都有专门的羽毛球场地，可以使群众放心的进行羽毛球运动。除此之外，其场馆内部的环境较好，地板的质量较高，基础设施较为完善，服务质量好，能够把满足消费者在运动过程中和运动后的需求。

（2）经济发展形式良好

2019年，义乌市区经济保持平稳发展，生产稳定、内需旺盛，人们的消费观念也有了很大变化，对于相关娱乐教育不断加强重视。由于羽毛球运动属于发展型享受型资料的消费，拥有较大的需求弹性，由于人们的生活水平低，不会在体育运动上有过度的消费，但是由于人们生活水平收入水平的提高，就有了更强的体育运动的意识，对于羽毛球相关的消费也就不断增多。

3.2 影响义乌市区羽毛球休闲人群羽毛球运动消费现状的内部因素

3.2.1 义乌市区羽毛球休闲人群的运动消费群体结构

由于羽毛球休闲人群群体大多都热爱羽毛球运动，除此之外，还对其他体育运动有所了解。通过羽毛球休闲人群在场馆或者体育馆内的消费，就构成了羽毛球休闲人群的消费群体。因此，在本文中，我们从羽毛球消费者性别、年龄、文化层次以及其职业等情况进行一定的分析。

义乌市区羽毛球消费群体的性别结构

根据表3-1调查结果显示，在羽毛球休闲人群的消费群体中，男性为主，男性的人数多于女性。但是由于羽毛球运动本身强度不大，简单易学，很多女性也会选择羽毛球进行锻炼，这是由于羽毛球的运动量较小，有塑造形体的功能[3]。

（2）羽毛球消费群体的年龄结构

年龄结构就是不同年龄阶段在总参与人数中所占的百分比。本文对不同年龄阶段的羽毛球休闲人群的群体进行相应调查工作。

从上面图表可以看出，义乌市区羽毛球休闲人群的消费群体大部分集中在30岁到50岁之间，占总调查人数的一半以上，呈现中间大两边小的结构，产生这种情况的原因是由于经济实力所决定的，在30岁到50岁区间大部分都有固定的经济收入来维持羽毛球运动的消费。

（3）义乌市区羽毛球消费群体的职业结构

职业结构指的是在不同岗位之间羽毛球休闲人群的分配比例。

从上表的数据，我们可以看出参加义乌市区参加羽毛球运动的爱好者主要是企业的人员、公务员以及自由职业者，占到了总调查人数的70%以上。这是由于企业工作人员以及公务员工作时间较为稳定，收入较为稳定，因此为相关进行羽毛球运动提供了时间以及经济基础。除此之外，在进行羽毛球运动中，还有一较多的一部分属于自由职业者，由于自由职业者工作时间自由，因此相关参与人数较多。

（4）义乌市区羽毛球消费群体的文化层次

我们对羽毛球的爱好者进行相应的群体调查，可以将羽毛球休闲人群分为五个层次。调查结果显示，我们进行羽毛球消费的群体过程中，参与者的文化程度基本上以大学以及硕士为主。因此，从宏观上说，义乌市区羽毛球休闲人群的群体文化程度较高，这是由于高学历的人才平时工作压力大，通过进行羽毛球运动能够减轻压力。除此之外，由于羽毛球场所本身需要一定的消费，例如场地费、装备费、教练费等等，需要有一定的收入来对消费进行支撑，学历较高的人有一定的经济能力能够来进行消费。除此之外，在学历比较高的羽毛球运动的参与者当中，还有一部分是公务员、教师等，他们的工作时间稳定、压力较小，可以来进行羽毛球运动。从整体上说，义乌市区羽毛球休闲人群羽毛球运动消费群体的文化程度与当地的文化科技文化教育水平有关系。

3.2.2 义乌市区羽毛球休闲人群群体的消费参与动机

健身健美动机，本文对于义乌市区羽毛球休闲人群的羽毛球运动消费参与动机进行了相关的调查分析，发现了健身健美是其主要动机，其次为休闲、爱好等。由于拥有健康的身体是进行其他各种活动的前提，因此，其健身健美符合羽毛球运动的功能。通过采用羽毛球运动，来解决自身身体存在的一些问题，缓解自身压力。通过对相关参调查发现，人们想要通过羽毛球运动来进行强健体魄的有345位，占到了总参与人数的86.25%，从这个结果我们可以看出，目前义乌市区逐渐重视健康消费，通过采用羽毛球来强身健体逐渐被人们所认可。个人兴趣、爱好动机，在心理学上，人们认为一定的兴趣爱好能够增强对某些事物的认识，表现出一种积极的态度。能够提高人们的注意力，产生愉快的心理。在进行学习过程中，兴趣是最为重要的因素，通过进行羽毛球运动，有利于人们心情愉悦，在工作和学习中更有动力。我们通过相应调查得知，在进行羽毛球运动中，其相关爱好者有325人，占到了总调查人数的81.25%。可见，个人兴趣也是进行羽毛球运动的较为重要的原因之一。休闲娱乐动机，随着当今社会节奏不断加快，人们的学习工作会面临较大的压力，容易产生一定的疲惫感，通过一定的休闲娱乐活动，能够实现精神上的放松，通过羽毛球运动能够缓解疲劳、加强身心健康。通过相关调查研究发现，义乌市区羽毛球休闲人群以休闲娱乐作为动机的人有267位，占到了总调查人数的66.75%。能够体现人们通过羽毛球运动来进行相应的休闲以及放松。由于羽毛球运动适合集体运动，通过球友之间的相互交流，能够巩固情谊，促进交往。从而相关羽毛球休闲人群的动机选择人际交往的有167人，占到了总调查人数的36.75%，因此采用羽毛球运动能够增加人际交往。

3.2.3 义乌市区羽毛球休闲人群羽毛球运动消费特征分析

（1）消费趋势

随着目前媒体对于全民健身的大力宣传,人们对体育消费的认识程度不断提高，但是与发达国家相比还有较大意识形态上的差距。由于羽毛球运动简单易学，安全性较高，并且受年龄的限制小，有利于锻炼，效果较好，通过羽毛球消费有利于增强全民体育运动意识[4]。

（2）义乌市区羽毛球休闲人群群体收入特征

随着现今居民收入增长，义乌市区居民也不断追求高质量的生活。收入水平提高，人们有更多的钱来进行体育运动的消费，以此通过羽毛球的运动消费情况能够反映部分人们的收入情况。

由以上图表可知，在羽毛球休闲人群的羽毛球运动消费群体中，收入水平较高的人进行羽毛球运动的人较多。

（3）义乌市区羽毛球休闲人群群体消费特征分析

体育消费包括有形的消费和无形的消费，羽毛球休闲人群的消费水平指的是相应实物消费以及一些资料消费的数量，我们通过费用也可以对其消费情况进行一定的核算。因此，在表3-7当中对于羽毛球休闲人群每月用于羽毛球的消费的情况进行了相关的调查。

从上表我们可以看出，义乌市区羽毛球休闲人群全体羽毛球运动消费水平还处于较低水平。从调查得知，羽毛球休闲人群的羽毛球运动消费主要是在够买服装、鞋子、羽毛球羽毛球拍以及场地费上，其中羽毛球与羽毛球拍的消费占主导地位[5]。从图表可以看出，羽毛球休闲人群在羽毛球相关消费所占工资比重很少，因此义乌市区羽毛球休闲人群的羽毛球运动消费水平还有待提高。

3.3 影响义乌市区羽毛球休闲人群羽毛球运动消费现状的外部因素

3.3.1 国家全民健身计划纲要的颁布实施对羽毛球运动开展的影响

（1）体育场馆设施配置不断完善

目前，我国不断重视体育锻炼，做出了一定的安排。例如国家体育总局不断增强对于全民健身的支持力度，对地区体育馆的设施提供一定的资金支持，XX的体育主管部门对体育馆的设施进行完善，并拨款进行相应的体育设施的建设。体育用品供应商也看到去其商业优势开始进行相关建设。

（2）促进大众教育消费观念的转变

由于受到传统观念的影响，大部分家长认为孩子只需要进行文化知识的学习即可，没有对孩子进行体能训练。但是随着全民健身计划的提出，使我国的教育观念发生了变化，认识到了运动的作用。家长鼓励孩子进行适当的体育运动，并且有些家长给孩子聘请了专门的教练进行指导。

3.3.2 省市区对于羽毛球运动项目的重视程度

在很长一段时间以来，在羽毛球建设上面服务较少，一定程度上由于XX投资力度不够，阻碍了义乌市区羽毛球运动的开展。不利于提高羽毛球运动的消费水平。还有相关规章制度还不完善，对羽毛球消费水平的提高有一定负面影响。

3.3.4 体育馆对于会员的管理服务不到位

义乌市区大部分俱乐部会员的管理制度还有待完善，对于会员的基本情况没有进行掌握，不能对相关会员的基本信息做全方位的分析，提供切实可行的管理计划。

3.3.3 羽毛球俱乐部经营理念不强、宣传力度不够

由于义乌市区大多数是消费性羽毛球俱乐部，场馆内没有配备专门的经营管理人员，既懂得相关经营管理知识又懂得相关运动的人才比较缺乏，甚至很多管理人员不是体育专业出身，很多为后勤人员。由于这些因素，导致其体制机制发展不完全，经营效益不高。

3.3.5 教练陪练队伍建设的薄弱

我们知道羽毛球馆或者是俱乐部想要长远发展，需要优秀的教练以及陪练，优秀的教练能够刺激羽毛球休闲人群进行相关运动技能的学习。但是目前由于其教练陪练队伍薄弱，不能为羽毛球休闲人群提供足够的帮助，影响了其对于羽毛球运动的热情。

3.3.6 球馆的硬件设施有待完善

在场馆施工程中，很多场馆为了自身经济效益，设置了较少的休息座椅，并且某些场馆内部的高度不够，对于打球者有了一定的限制，并且灯光不符合其场馆的要求，容易造成视觉的混乱，硬件设施存在不完善的地方。

4 总结与建议

4.1 总结

为了研究义乌市区羽毛球休闲人群的羽毛球运动消费现状，本文针对400名义乌市区的羽毛球休闲人群的羽毛球运动消费现状进行相应的调查研究，得出了如下结论。

（1）羽毛球休闲人群中男性占比大,年龄阶段在30岁到50岁之间,文化程度较高，在所从事的职业当中公务员、企业人员、自由职业者较多，并且羽毛球休闲人群参与羽毛球的锻炼时间较为频繁且规律。

（2）义乌市区羽毛球休闲人群的每月用于羽毛球运动消费的金额大概在100元到300元之间中所占的比例为70.75%，义乌市区羽毛球运动消费者的平均月工资大概在3000到5000元居多，因此可以得知目前进行羽毛球消费的数目较低。

（3）义乌市区羽毛球休闲人群的羽毛球运动消费动机多种多样，例如锻炼、爱好、休闲娱乐、以及进行人际交往等等。其中锻炼身体为主要动机，因此大多数羽毛球休闲人群皆认为通过进行羽毛球运动能够锻炼身体，增强体质。

（4）影响因素，义乌市区羽毛球休闲人群羽毛球运动消费现状的原因，包括内外两部分。内部因素有性别、年龄、职业、文化层次等以及个人进行羽毛球运动的动机；外部原因有XX部门的重视程度、全民健身的理念以及场馆内的设施管理水平等等。

4.2 建议

（1）XX部门要利用现有的资源，加强对于全民健身运动的宣传，通过电视网络等各种媒体对于健身理念进行一定的宣传，普及羽毛球运动。通过一些羽毛球休闲人群的积极推广，起到带动作用。在潜移默化中提高人们进行羽毛球锻炼的意识，促进义乌市区羽毛球的发展，使得羽毛球休闲人群的羽毛球运动消费结构更为合理。

（2）场馆的经营管理人员自身要通过不断学习，来提高业务水平、管理水平，通过采用各种科学有效的促销手段引导人们进行羽毛球相关的消费。除此之外，在羽毛球馆的教练队伍中，球馆要为他们提供更多的学习培训的机会，例如鼓励教练到一些培训机构进行相关知识业务的学习，提高他们自身的职业水平，以此能够更好为球馆服务。

（3）我们需要对羽毛球馆的空间进行合理布局，加强对内部场馆内的场地的使用，提高场馆的利用率，避免资源浪费。对于其灯光不合适、球场的地面的质量不合适的问题，进行一定的更换，可以设立休息室以及洗浴间，满足消费者的运动消费需求。

（4）为了促进义乌市区羽毛球产业的长远发展，XX可以通过优惠政策来吸引投资者进行投资，例如降低税收以及设立专门的部门对于投资者进行一定的管理及扶持，给予一定的优惠等等。除此之外，还可以通过组织不同球馆之间的体育赛事、羽毛球比赛来鼓励大家参与到羽毛球运动当中，促进羽毛球运动的消费，以此说明义乌市区羽毛球市场发展态势良好。

参 考 文 献

[1]马振鹏.西安市羽毛球休闲人群消费现状的调查研究[D].西安体育学院,2012.

[2]列境娴,蒋满华,朱嘉文.广州大学城高校羽毛球休闲人群体育消费现状研究[J]. 体育世界(学术版),2018(06):41-43.

[3]高寒.沈阳市羽毛球休闲人群消费行为现状调查与分析[J].当代体育科技,2018,8(19):236+238.

[4]刘冉,王杰.延安市宝塔区羽毛球休闲人群消费调查与分析[J]. 延安大学学报(自然科学版),2015,34(01):91-94.

[5]王沐实.保定市北市区羽毛球运动爱好者消费现状的分析——以河北省为例[J].当代体育科技,2015,5(26):160-161.

[6]甘乐园.贵阳市中小学生羽毛球消费现状的调查与分析[D].贵州师范大学,2018.

[7]南哲.北京市业余羽毛球群体消费现状调查与研究[D].北京体育大学,2018.

[8]李媛.对开封市羽毛球俱乐部潜在消费人群的调查研究[D].河南大学,2014.

[9]鄢琴.长沙市羽毛球休闲人群消费行为研究[D].湖南师范大学,2016.

[10]孙凯麟.渭南市羽毛球休闲人群锻炼行为分析[J].才智,2016(20):263-264.

附 录

义乌市区羽毛球休闲人群的消费现状与分析调查问卷

您的性别是：A男 B女

您的年龄是：A25岁以下 B25—35岁 C45—55岁 D55岁以上

您的文化程度是：A高中及以下 B专科 C本科 D研究生及以上学历

您的职业是：A公务员 B学生 C个体经营 D企事业/公司管理人员 E离退休人员 F其他

您的月收入为：A无 B2000—4000 C4001—6000 D6001—8000 E8000以上

您每周打球的频率是：A60分钟及以下 B60—120分钟 C120分钟以上

您每年在羽毛球运动方面的消费金额是：A1000元以下 B1001—2000元 C2001—3000元 D3000元以上

8、您的羽毛球消费中，所占比重较大的几项是（ ）【可多选】

A、购买羽毛球拍 B、购买羽毛球服装及鞋帽 C、聘请教练或参加培训机构 D、羽毛球耐用品和饮料的消耗品 E、租用羽毛球场地 F、购买羽毛球比赛门票 G、订购羽毛球报刊、杂志、书籍、音像制品

9、您愿意付费聘请专业的羽毛球教练指导吗?（ ）

A、愿意 B、不愿意 C、我已经有过这方面的消费D我可以接受的费用为 元/小时

10、您的羽毛球拍价格是（ ）

A、300元以下 B、300～600元 C、600～1000元 D、1000元以上

11.您每月消费的主要项目是【可多选】（ ）

A、伙食 B、交通、通讯（电话、上网） C、购物（零食、衣服、饰品）D、学习费用（书籍） E、娱乐（KTV、泡吧、体育运动） F、其他

12、您对学校羽毛球场收费情况满意么（ ）

A、收费偏低B、收费偏高 C、收费合理 您觉得多少为合理 元/小时

13、您学习羽毛球技战术的途径是：【多选题】

A球友间的相互指导B 请教练指导C 网络教学视频D 观看羽毛球比赛

E 查阅羽毛球书籍F 其他

14、您参加羽毛球的主观因素是：【多选题】

A 结交朋友B 健身减肥C 释放压力D 兴趣爱好E 打发时间F 其他

15、您认为影响您参加羽毛球活动的客观因素是：【多选题】

A 健身政策宣传B 工作单位组织C 俱乐部的地理位置D 体育媒体信息

E 运动氛围F 科学健身指导G 天气环境因素H 其他

16、您认为义乌市区羽毛球运动在哪些方面还有待提高，您的建议是：【多选题】

A 多举办群众性业余比赛B降低羽毛球场馆收费标准C增建羽毛球场馆

D加强对羽毛球运动的宣传

您的建议：

义乌市区羽毛球休闲人群的消费现状与分析

价格 ¥9.90 发布时间 2022年12月10日

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