摘要：现如今，VI设计日趋多元化和个性化，出现了越来越多的设计理念和设计风格，这也是对VI元素对环境适应性的一种挑战，VI元素是VI标志的构成要件，VI设计不能脱离外在环境而单独存在，其必须与环境相融合，利用各个元素的变化和构成去体现企业或者产品的个性特征，发挥其更好的效果。
关键词：VI设计；活动；应用；变化
绪论
VI即（VisualIdentity），通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播组织结构经营理念、建立组织结构知名度、塑造组织结构形象的快速便捷之途。
本文根据VI设计与环境的契合性特点，也为了将外部环境与标示设计融为一体，从VI设计在不同环境中的使用为题，对VI的实用性特征进行了探讨，通过对使用环境和VI的关系的研究，发现VI设计与使用环境之间的内在联系。
第一章：VI概述与设计内容分析
1.1VI元素释义：
VI元素是指视觉识别系统中的构成元素。视觉识别系统（VisualIdentitySystem），简称VIS，俗称为VI。VI常被运用于组织结构或是大型活动中。将组织结构或活动理念、文化及运行整体的传达系统，通过标准化、规范化的形式语言和系统化的视觉符号，传达给社会大众。视觉识别系统的组成主要包括“基础元素设计系统”和“应用要素设计系统”两大部分。其中基础元素设计主要包括了：标示、标准字、标准色、造型、象征图案及版面组合设计等。应用元素设计主要是基本要素在办公上的用品、广告规范、招牌、服装、产品包装、建筑外观、室内设计等传媒应用开发的设计上。VI元素即是指视觉识别系统中的基础元素设计系统与应用要素设计系统中所涵盖的所有元素。
1.2.3VI设计的基本内容：
VI设计的组成要素
VI设计的基本要素系统严格规定了VI设计图形标识、中英文字体形、标准色彩、组织结构象征图案及其组合形式，从根本上规范了组织结构的视觉基本要素，基本要素系统是组织结构形象的核心部分，是组织结构基本要素系统包括：组织结构名称、组织结构VI设计、组织结构标准字、标准色彩、象征图案、组和应用和组织结构标语口号等。
（1）组织结构名称
组织结构名称于组织结构形象有着紧密的联系，是CIS设计的前提条件，是采用文字来表现识别要素。组织结构名称的确定，必须要反映出组织结构的经营思想，体现组织结构理念；要有独特性，发音响亮并易识易读，注意谐音的念义，以避免引起不佳的理想。名字的文字要简洁明了，同时还要注意国际性，适应外国人的发音，以避免外语中的错误联想。在表现或暗示组织结构形象及商品的组织结构名称，应与商标，尤其是与其代表的品牌相一致，也可将在市场上较有知名度的商品做为组织结构名称。组织结构名称的确定不仅要考虑传统性，还要具有时代的特色。
（2）组织结构VI设计
组织结构VI设计是特定组织结构的象征于识别符号，是CIS设计系统的核心基础组织结构VI设计是通过简练的造型、生动的形象来传达去组织结构的理念、具有内容、产品特性等信息。VI设计的设计不仅要具有强烈的视觉冲击力，而且要表达出独特的个性和时代感，必须要表达出独特的个性和时代感，必须广泛的适应各种媒体、各种材料及各种用品的制作，其表现形式可分为：
1.图形表现（包括再现图形、象征图形、几何图形）；
2.文字表现（包括中外文字和阿拉伯数字的组合）；
3.综合表现（包括图形于文字的结合应用）三个方面。组织结构VI设计要以固定不变的标准原型在CI设计形态中应用，开设时必须绘制出标准的比例图，并表达出VI设计的轮廓、线条、距离等精密的数值。其制图可采用方格标示法、比例标示发多圆弧角度标示，以便VI设计在放大或缩小时能精确地描绘和准确复制。
（3）组织结构标准字
组织结构的标准字体包括中文、英文或其它文字字体，标准字体是根据组织结构名称、组织结构牌名和组织结构地址等来进行设计的。标准字体的选用要有明确的说明性，直接传达组织结构、品牌的名称并强化组织结构形象和品牌祈求力。可根据使用方面的不同，采用组织结构的全称或简称来确定，字体的设计，要求字形正确、富于美感并易于识读，在字体的线条粗细处理和笔划结构上要尽量清晰简化和富有装饰感。在设计是要考虑字体于VI设计在组合时的协调统一，队字距和造型要作周密的规划，注意字体的系统性和延展性，以适应于各种媒体和不同材料的制作，适应于各种物品大小尺寸的应用。组织结构的标准字体的笔划、结构和字型的设计也可体现组织结构精神、经营理念和产品特性，其标准制图方法是将标准字配置爱适宜的方格或斜格之中，并表明字体的高、宽尺寸和角度等位置关系。
（4）标准色彩
组织结构的标准色彩是用来象征组织结构并应用在视觉识别设计中所有媒体上的制定色彩。透过色彩具有的知觉刺激于心理反应，可表现出组织结构的经营理念多产品内容的特质，体现出组织结构属性和情感，标准色在视觉识别符号中具有强烈的识别效应。组织结构标准色的确定要根据组织结构的行业的属性，突出组织结构与同行的差别，并创造出与众不同的色彩效果，标准色的选用是以国际标准色为标准的，组织结构的标准色使用不宜过多，通常不超过三种颜色。
（5）象征图案
组织结构象征图案是为了配合基本要素在各种媒体上广泛应用而设计在内涵上要体现组织结构精神，引起衬托和强化组织结构形象的作用。通过象征图案的丰富造型，来补充VI设计符号建立的组织结构形象，使其意义更完整、更易识别、更具表现的幅度于深度。象征图案在表现形式上采用简单抽象并与VI设计图形既有对比又保持协调的关系，也可由VI设计或组成VI设计的造型内涵来进行设计。在于基本要素组合使用时，要有强弱变化的律动感和明确的主次关系，并根据不同媒体的需求作各种展开应用的规划组合设计，以保证组织结构识别的统一性和规范性，强化整个系统的视觉冲击力，产生出视觉的诱导效果。
（6）专用字体
专用字体即是对组织结构新使用的主要文字、数字、产品名称结合对外宣传文字等，进行统一的设计。主要包括为组织结构产品而设计的标识字和为组织结构对内、对外活动而设计的标识字，以及为报刊广告、招贴广告、影视广告等设计的刊头、标题字体。
第二章：VI元素的变化运用
2.1标示与符号
2.1.1引导型的标识与符号
所谓引导型的标识与符号，是指这种VI作品与某些事物具有直接的内在联系，比如一个“门”的标志往往能够产生进出空间的功能性意义；而如果是“电梯”则体现出上下之间的空间联系和指示性，这些符号都具有引导性的功能，实际运用中，这些标识和功能性事物放在一起，形成一个整体，用于引导人们使用这种功能。
引导型的标识与符号利用了符号的暗示性特点，将事物与事物之间的因果联系和逻辑关系进行表现，让人们可以正确认识其意义，通过对这些符号标识的辨别，人们可以提前预知事情结果。
2.1.2象征隐喻型设计符号
象征隐喻型的设计符号是将符号附加了特殊的意义，而这种隐喻过程并不是独特的，而是能够使用约定俗成的象征符号而让人们明确其具体意象。例如2008年北京奥运会会徽的设计：
这个会徽作为一个符号将中国的文化传统用篆刻艺术、书法、章印、篆体等中国文化元素体现出来，它是一种形象，展现着中华汉字所呈现出的东方思想和民族气韵，传递着华夏文明所独具的人文特质和优雅品格。借中国书法之灵感，将北京的“京”字演化为舞动的人体，在挥毫间体现“新奥运”的新理念。
在具体的标识符号设计中，合理运用这些象征性元素，并结合现代技术特点，多符号多元素运用，往往能够得到意想不到的效果。
2.2标准字体与辅助字体
VI设计中的标准字，亦可称为专用字体、个性字体等，它是对品牌所涉及到的主要文字和数字等进行统一的设计，通过个性化的字体来表达品牌的内涵，因为字体的个性同样传递着另一个关于个性的信息，即一个品牌的个性。它主要包括中文、英文、阿拉伯数字或其它文字等字体，不同的内容（品牌名、组织结构名、产品名、员工名、广告词、刊头、标题、地址和电话等）应该有所区别、各成一体。
对于组织结构名称的字体设计，一般要求字形正确、富于美感并易于识读，在字体的线条粗细处理和笔划结构上要尽量清晰简化和富有装饰感。总之，经过精心设计的个性字体，蕴藏着丰富的品牌情感内涵，是品牌塑造中的一个非常重要的视觉元素。因此，欲使品牌快速成长就必须设计出富有个性的字体，通常须遵循下面的三大原则：
2．2.1与众不同
在关键内容（品牌名、组织结构名、产品名等）方面，倘若竞争品牌已经使用的，那就毫无犹豫地放弃，以便于区分和识别。如今，电脑字库已经非常之丰富，可供我们自由选择，电脑软件已经足够先进，可任设计师们自由翱翔，已经无需过去那样手工作业，因此要实现这一原则已经非常之容易，关键是要有创新的理念，不要老想着模仿别人、搭便车、混淆视听。
2.2.2体现个性
由于字体的笔划、结构和字型的设计可体现品牌精神、经营理念和产品特性等丰富内涵，不同的字体可以表达不同的个性和风格，传达不同信息，因此体现个性这个原则是非常关键的，我们所选择或设计的字体一定要能够充分体现品牌所具有的个性，否则将南辕北撤，事与愿违。例如IBM那粗重、稳健而又平静的蓝色字母表达着组织结构热切希望凸现的值得信任和不可动摇的力量，即使用“.com”字样替换掉“IBM”，仍然可以从中感受到IBM的个性。
2.2.3协调一致
在设计时一定要考虑字体与VI设计等品牌元素在组合时能够协调一致，对字距和造型要作周密的规划，注意字体的系统性和延展性，以适应于各种媒体和不同材料的制作，适应于各种物品大小尺寸的应用。
2.3标准色与辅助色
2.3.1标准色
标准色：指组织结构为塑造独特的组织结构形象而确定的某一特定的色彩或一组色彩系统，运用在所有的视觉传达设计的媒体上，通过色彩特有的知觉刺激与心理反应，以表达组织结构的经营理念和产品服务的特质。
2.3.2辅助色
辅助色主要用于衬托表现组织结构理念和象征意义，组织结构标准色和辅助色配合使用，以增强组织结构表达的多彩表现和活力。为适应不同场合的需要特选定数种颜色作为辅助色，使用时应与标准色配合使用以增强其表现力，辅助色在使用中应遵守配色规定，切忌滥用，以免造成混乱。而辅助色在整体的画面中则应该起到平衡主色的冲击效果和减轻其对观看者产生的视觉疲劳度，起到一定量的视觉分散的效果。在VI设计中，主色调颜色构成的标识难免觉得呆板和单调，而选择一种你最喜欢的颜色为主色调，再选一种合适的颜色为辅助色，二者搭配起来，会大大丰富VI的视觉语言。
第三章：VI元素针对不同活动与场景的变化运用
3.1“静态”与“动态”
所谓的VI元素在静态场景中的运用，比如一个平面海报，比如在公司网站的界面，或者是在员工的名片等等，这些场景处于相对稳定的空间之中，属于不易变化的VI载体；而所谓动态的环境，一般是指在影视广告、动画广告等传播介质以及富于动感的平面效果之中，VI设计在这种环境下的使用一般比较复杂。
所有的VI设计都要以促进产品、构想和服务买点的目的。VI设计需要有意识地善于将组织的形象设计运用到其中去，对组织形象的统一和受众对公司文化的认同有良好的潜移默化的效果。
我们以中国联通的广告海报为例，阐述VI设计元素在静态环境中的运用。静态环境主要是以直观的表达为主，用简明扼要的构图和文字说明直接阐述组织所要传达的思想。一般VI元素使用遵循以下规律：
（1） 标识是VI设计的核心，是必须居于画面最醒目位置，标识色彩统一、标识形象准确、标识结构完整。
（2） VI设计颜色使用简单，一般以主色不超过3种，辅助色不超过2种，保证整体的稳定平和的美感，不浮华，不躁动。图形颜色与字体颜色都严格遵照标准范式。
（3） 规范化使用标识整体造型，在图形比例、笔画粗细、结构关系等上要用专业数理关系进行描述。
（4） 使用规范字体进行文字描述。
所谓动态的VI环境，就是在VI系统设计中，不再强调某一单个元素的中心效应，VI所有的构成要素都可以成为中心，也就是说，VI设计可以围绕任何一个视觉元素动态地进行，而不单纯仅仅依靠标志的中心强势地位。比如在中国联通的第二幅广告中，标志在整个画面中被弱化，广告的中心放在了手机的音乐效果上，并且使用了不同品牌的多种手机，颜色十分绚丽，动感十足，完全成为了该幅广告的中心所在。
由于VI所面对的环境不断变化，静态架构的VI系统显然无法适应环境的变化要求。多变的环境要求VI系统具有自我更新、自我发展的能力，适应这一要求，VI系统的动态化已成为一种趋势。具体体现为：VI的各视觉要素无论是标志、辅助元素还是色彩，能够根据时间和空间的变化产生动态变化，VI系统的环境适应性大大增强，程式化的规范设计趋于减少。
如韩国一民美术馆VI中的标志采用了“一民”韩文辅音字母的几何化造型，可根据应用环境的不同重新分解组合，标志并非始终一成不变。随着环境的不同，标志的组成和色彩也发生着动态演变，灵活变化的标志反映了时间和空间的运动变化。澳大利亚电力博物馆的VI设计，其辅助元素是标志分解后提炼出的抽象符号，以此作为标示、展板、办公用品、广告设计的基本要素。抽象的构成根据实际应用加以变化，变化形式近乎无限，但却是动态中有统一，建立了VI的整体基调。
3.2“规范性”与“不规范性”
VI的动态发展实质是破除设计的规范性向自由运用视觉符号发展。从VI的本质来看，它是形成适应于设计对象理念的整体视觉印象。VI的实施过程，就是整合视觉资源，形成协调的视觉印象去作用于目标受众的过程。在这过程中，视觉符号的规范性是VI设计的充分条件，而非必要条件。也就是说，视觉符号的规范性有助于形成设计体的整体视觉印象，但整体视觉印象的形成并不依赖于视觉符号的规范性。这就为VI系统的动态化提供了理论依据。VI设计，无论其视觉符号规范性强弱，只要能形成符合设计对象理念的系统视觉印象，就不失为优秀的VI设计。而从另一角度来看，规范性较弱的VI设计，反而更容易推陈出新、打破思维惯性，达到令人耳目一新的效果。
一般而言，非规范化的VI元素主要有：
（1）图形语言的人性化：图形语言具有风格鲜明的个性表现并蕴含丰富的人性内涵，以此展现人性的多元化，带给人视觉和情感上愉悦的亲切感。如悉尼奥运会的标志，以写意的歌剧院和土著飞镖造型结合多种寓意，满足了人们情感上的人性化需求。
（3.2-1墨尔本展览中心VI）
（2）造型、色彩的丰富化：造型、色彩一反单纯、简洁风格，呈现出多姿多彩的设计形式。如墨尔本展览中心的VI，用一波数折的彩带结合文字，以丰富的造型和色彩体现了豪华现代的设计感。
（3）由抽象向意象发展：由单纯、严谨的几何形风格转向自由、写意的浪漫风格。如宏骏设计工作室标志使用水墨印迹将抽象的语言意象化，表达艺无止境、生生不息的主题。
（4）地域化、民族化：更加注重民族特征及行业地域特色，体现文化的多样性，反而能带来了新鲜趣味和理解。如北京奥运会标志，民族化的肖形印图形传达了基于历史和传统沉淀的现代感，既有中国特色，又能被国际所理解。
3.3 “同一性”与“独特性”
3.3.1所谓“同一性”
是指为了达成企业形象对外传播的一致性与一贯性，应该运用统一设计和统一大众传播，用完美的视觉一体化设计，将信息与认识个性化、明晰化、有序化，把各种形式传播媒本上的形象统一，创造能储存与传播的统一的企业理念与视觉形象，这样才能集中与强化企业形象，使信息传播更为迅速有效，给社会大众留下强烈的印象与影响力。
对企业识别的各种要素，从企业理念到视觉要素予以标准化，采同一的规范设计，对外传播均采同一的模式，并坚持长期一贯的运用，不轻易进行变动。
要达成同一性，实现VI设计的标准化导向，必须采用简化，统一、系列、组合、通用等手法对企业形象进行综合的整形。
同一性的VI元素使用基本步骤：
（1）简化：对预设内部实质意义施行炼取，使团体系统在满意推广需求前提下尽有可能头绪清楚，层级简单明白，优化系统结构。如VI系统中，构成元素的组合结构务必化繁为简，有帮助于标准的进行。
一统：为了使信息传交具备完全一样性和易于社会形态大众接纳，应当把品牌和公司形象不一统的因素加以调试。品牌、公司名字、标志名字应尽有可能地一统，给人以惟一的印象。
如利德曼的VI设计就将颜色元素尽量简化，将LOGO、名称、口号等统一于一个位置。
（2）系列：对预设对象组合要素的参变量、方式、尺寸、结构施行合理的安置与计划。如对公司形象战略中的广告、包装系统等施行系列化的处置，使其具备亲族式的特点标志，鲜亮的辨别感。
（3）组合：将预设基本要素组合成通用较强的单元，如在VI基础系统中将微记、标准字或象征图形、公司造型等组合成不一样的方式单元，可灵活使用于不一样的应用系统，也可以规定一点严禁组合规范，以保障广泛散布的同一性。
（4）通用：即指预设上务必具备令人满意的适应性。如微记不会因由大变小、放大萌生视物感觉上的偏差，线条之间的比例务必程度适当，假如太密由大变小后便会并为一片，要保障大到户外广告，小到与人联系用的纸片均有令人满意的辨别效果。
同一性原则的使用能使社会形态大众对特别指定的公司形象有一个一统完整的意识，不会由于公司形象的辨别要素的不一统而萌生辨别上的绊脚石，加强了形象的广泛散布力。
3.3.2所谓独特性
（3.3.2VI标识的独特性特点—–以SONY标识的多变性为例）
SONY为了企业形象能获得社会大众的认同，在标识设计上始终以个性化的、与众不同的处理方式，由此可见，VI的差异性的原则也十分重要。
差异性首先表现在不同行业的区分，因为，在社会性大众心目中，不同行业的企业与机构均有其行业的形象特征，如化妆品企业与机械工业企业的企业形象特征应是截然不同的。在设计时必须突出行业特点，才能使其与其它它行业有不同的形象特征，有利于识别认同。其次必须突出与同行业其它企业的差别，才能独具风采，脱颖而出。
日本享誉世界的五大名牌电器企业：索尼、松下、东芝、三洋、日立，其企业形象均别具一格，十分个性化，有效地获得了消费大众的认同，在竞争激烈的世界家电市场上独树一帜。
3.4“单一化”与“多元化”
3.4.1VI设计元素单一化
单一化是指VI元素的构成单一，一般的特地是颜色单一、结构单一、字体单一、图形单一等，单一化的VI处理方式如果使用得当可以去到简洁明快、直接醒目的效果，同时也容易产生一定的超前性，但是如果处理不当会被认为枯燥而乏味。
（3.4.1-1由单一的元素构成的VI）
例如福州德卡信息技术有限公司的VI设计就采用了单一化的处理方式，整体颜色只选择了一种，背景定位白色，这样清晰而明快，同时富于科技质感，其LOGO也是由字母D处理而来，其下方由公司名称和英文名构成，这样的结构也十分简洁，视觉效果很好，但是传达的信息十分有限。
3.4.2VI设计元素的多元化
VI呈现出更加多样化的形象，视觉上更主张个性突出，功能上更注重实效性，VI设计围绕品牌的自身需求与未来规划，进行“量身定做”式形象设计。
现代的VI设计更多了创造性的发挥，视觉更加新颖、独特，在材质、工艺、形式上更加别出心裁，趣味化的设计打破以往过于规范的设计局限，VI设计向着多元化的方向发展。
VI的多元化设计一般打破以往简单的标准复制，在不同的载体的应用中，以各种创意手段使品牌形象得到多重延展，常见的有以下几种个性化广告设计方式。
（1）形态的拓展
在标志设计中，标志的形态具有较大的延展性。在应用部分的设计中，有较大的发挥空间，标志不是在反复的复制，而是在不同的载体中采取各自不同的形态拓展设计，在视觉上形成不同的形态而统一的风格，使整体VI设计活泼，富有情趣。
（2）色彩的拓展
早期的VI设计在色彩的制定上较多采用相对单一的色彩，以便于视觉形象的统一。然而现在一些个性化品牌的VI设计却反其道而行之，以多元化的色彩使整个识别系统色彩计划只确定在色相、明度、纯度上。
（3）标志的动态应用
随着现代媒体的多元化发展，标志已不再是单纯的停留在平面上的图形符号，在各种不同的媒介应用中，动态标志越来越多地出现在人们的视野。标志的设计与应用进入一个崭新的时代。
第四章：前景与发展
在科学技术飞速发展的今天,印刷,摄影,设计和图像传送的作用越来越重要,这种非语言传送的发展具有了和语言传送相抗衡的竞争力量.VI设计,则是其中一种独特的传送方式.人们看到烟的上升,就会想到下面有火.烟就是有火的一种自然标记.在通讯不发达的时代,人们利用烟(狼烟)作为传送与火的意义有关联的(如火急,紧急,报警求救等)信息的特殊手段.这种人为的"烟",既是信号,也是一种VI设计.它升得高,散得慢,形象鲜明,特征显著人们从很远的地方都能迅速看到.
这种非语言传送的速度和效应,是当时的语言和文字传送所不及的.今天,虽然语言和文字传送的手段已十分发达,但像VI设计这种令公众一目了然,效应快捷,并且不受不同民族,国家语言文字束缚的直观传送方式,更回适应生活节奏不断加快的需要其特殊作用,仍然是任何传送方式都无法替代的.VI设计,是表明事物特征的记号.它以单纯,显著,易识别的物象,图形或文字符号为直观语言,除标示什么,代替什么之外,还具有表达意义,情感和指令行动等作用.
VI设计,作为人类直观联系的特殊方式,不但在社会活动与生产活动中无处不在,而且对于国家,社会集团乃至个人的根本利益.越来越显示其极重要的独特功用.例如:国旗,国徽作为一个国家形象的VI设计,具有任何语言和文字者难以确切表达的特殊意义.公共场所VI设计,交通VI设计,安全VI设计,操作VI设计等,对于指导人们进行有秩序的正常活动,确保生命财产安全,具有直观,快捷的功效.商标,店标,厂标等专用.
VI设计对于发展经济,创造经济效益,维护企业和消费者权益等具有重大实用价值和法律保障作用.各种国内外重大活动,会议,运动会以及邮政运输,金融财贸,机关,团体及至个人(图章,签名)等几乎都有表明自己特征的VI设计,这些VI设计从各种角度发挥着沟通,交流宣传作用,推动社会经济,政治,科技,文化的进步,保障各自的权益.随着国际交往的日益频繁,VI设计的直观,形象,不受语言文字障碍等特性极其有利于国际间的交流与应用,因此国际化VI设计得以迅速推广和发展,成为视觉传送最有效的手段之一,成为人类共通的一种直观联系工具。
第五章结束总结
VI设计是将设计者创意与思想浓缩并合理展现的一个过程，VI标志能够表达设计者所要传达的设计寓意和所代表组织的基本精神。VI作品并不是孤立的一个标志，她拥有自己的文化内涵和与自己相适合的环境，她是组织结构文化的外在表现，也是组织结构内在精神的载体，因此，将VI标识用于合适的环境之中更有利于VI设计精神的传达，也有利于VI作品的记忆效果，更能够促进设计目的的实现
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