一、选题的依据及意义：
1、选题依据：
20世纪以来，以欧洲、X及日本动画为代表的多元动画艺术与动画产业迅猛发展，在全世界范围的相关行业中都有很大影响，对我国的动画艺术和动画产业发展也产生了重要影响。进入21世纪，在国家对动画教育的大力提倡下，在欧美及日本动画的积极影响下，具有优秀发展史的国产动画蓬勃发展，全国大批大中专院校纷纷开辟了动画专业，以期培养新生动画力量，并且在市场培育、动画片制作、产业运营、人才培养等方面取得了较大的进步。
2、选题意义：
当今社会资源有限，创意无限，创意产业的发展水平己经日渐成为衡量各国综合实力的一项重要标准。在文化产业化的影响下，动漫己不再是单纯的给孩子观看的动画片及小人书，而演变成为以创意为动力、以动漫文化为基础、
以版权为核心的商业化赢利模式。动画作为传媒媒体的重要组成部分，面临着市场巨大的需求。
本文希望以国外知名动画角色造型为研究对象，以品牌运营的相关理论为研究工具，全面分析中国动画产业的生存环境，理清动画作品在创意、制作、播出、发行、衍生产品开发等各环节需要考虑的因素。希望通过本研究，借助营销学中品牌塑造理论的相关知识，为我国动画产业的发展出谋划策，为动画业从业人士提供具有参考价值的思路与方法，也希望能够藉此为我国动画形象塑造的研究和发展提供一个新的视点，补充和完善相关理论，为后继的研究提供一定的基础。
二、国内外研究现状及发展趋势（含文献综述）：
国外现状：
由游戏中的形象变为衍生产品中的形象和动画片中的形象。早在1996年,皮卡丘还只是任天堂公司电子游戏中的一个动漫形象,照林社制作部认识到这个形象的商业潜力,于是和任天堂公司签订合约,注册了对皮卡丘形象的专属所有权。这个远见给照林社带来了滚滚财源。X财经杂志《福布斯》在2003年公布的“虚拟形象富豪榜”显示,皮卡丘的身价是8.25亿美元。1998年9月,《口袋怪兽》(即《皮卡丘》)的第一部动画片在X首映时创下了1010万美元的首日上演的动画片票房收入最高纪录。在这种轰动效应的带动下,其电影的CD上市第一天销售量就达到100万张。而“口袋怪兽”卡通片自1999年4月发行以来,很快就
突破了24亿张,轻松地超过了销售16亿张的日本纪录。这些形式被灵活地交替运用,已经形成了以漫画、动画和游戏为中心的“产业网”。而成功的动漫形象则是提升这个“网”上每个产业环节市场利润的关键。现在,日本这个人多地少、资源有限的海岛国家已经从动漫产业的发展中得到了巨大的回报。
国内现状：
对于中国动画角色造型设计方面的研究可以追溯至1936年，万赖鸣发表第一篇动画理论文章，指出“中国电影界中，应该以中国的传统和故事为基础创作动画片，要符合我们的理智和幽默感，还要有教育意义。’，①这一思想对中国动画界影响极为深远。以这一思想为指导，20世纪60年代中国动画创作及动画作品研究发展到顶峰，促成了“中国动画学派”世界地位的确立。
1984年，由阿达等编著的((从三句话到一部动画片—三个和尚》，主要介绍
了动画片《三个和尚》各环节的创作思路、过程及经验①。同年，文化部电影局《电影通讯》编辑室中国电影出版社本国电影编辑室编著了《美术电影创作研究》，其中不少文章对动画的创作思路、经验及重点进行了阐述，是一部深入指导动画创作的理论专著。
发展趋势：
动画产业的价值核心是动画角色的品牌运营，在播映渠道不畅的中国动画产业环境中，动画衍生产品的开发是运营者获得巨大收益的关键，而高影响力的动画角色品牌则是支撑后期衍生的根本。理论和实践证明X、日本、法国等国在
充分把握动画角色品牌塑造这个核心的基础上进行了适宜各自产业环境的品牌推广模式，在充分利用本地区优势资源的前提下，获得了巨大的成功。他们的成功，可以为中国动画的产业化发展提供宝贵的经验。在动画形象的设计过程中充分考虑如何塑造动画品牌这一重要因素，提高动画品牌在衍生市场的运营能力是我国动画产业发展的重心。动画形象的品牌塑造是动画产业运营的重要内容，研究营销学中品牌塑造的理论，用营销学的理论思想对动画形象设计及品牌运营各环节进行指导，将理论研究成果应用于产业实践之中，使理论与实践完美结合。处于产业化发展的探索期，中国目前动画产业的发展状况令人担忧，本文希望运用营销学的理论，结合国外成功的动画形象设计案例，为中国动画产业的发展提供新的思路，据此指导企业运营者根据品牌运营的需要进行成功的动画形象设计。
三、本课题研究方案
本研究综合采用了查阅研究方式；
在题目确定之对所涉及动画角色造型领域中广泛的收集材料，以在图书馆和网络、各类报刊杂志为主要的查阅数据，还可以在现实中研究和调查一些有经验的人或自身的体验等。
3、工作进度：
1、第一阶段：（2011年2月—2011年3月）论文准备阶段
收集相关信息资料，进行课题研究的论证和研究方案的设计，在导师的帮助和指导下对问题设计的科学性和实践性进行严格审查，并最终成型。
2、第二阶段：（2011年3月—2011年3月中旬）进一步收集资料阶段
发放问卷，并当面访谈一些同学。对所获得的有关资料初步分析，在导师的指导下初步形成课题的总体结构和框架。
3、第三阶段：（2011年4月中旬—2011年4月中旬）论文框架结构形成阶段
对所获得的问卷等有关资料进行统计分析，在导师的指导下初步形成课题的总体结构和框架。
4、第四阶段：（2011年4月中旬月—2011年5月）论文撰写阶段
开始正式撰写论文，并对论文写作过程中出现的问题进行再研究、修订和改进，形成论文初稿。
5、第五阶段：（2011年5月—2011年5月中旬）论文定稿阶段
整理论文准备和撰写过程中的资料，归纳总结成果和不足之处，在导师的指导下对论文进行修改并最终定稿，迎接毕业论文答辩。
参考文献
[1]华克官、黄远林，《中国漫画史》，文化艺术出版社，1986年。
[2]清水戴，((日本近代漫画的诞生))，束京山川出版社，2001年。
[3]张慧临，《20世纪中国动画艺术史))，陕西人民美术出版社，2002年
[4]孙立军，《影视动画经典作品剖析》，海洋出版社，2004年5月
[5]李子蓉.美、日、韩动漫产业发展经验及对我国的启示[J].世界地理研究，2006.5
[6]张新雄.国产动画形象产品，为何没人买单[N].中国文化报,2006-07-07(3).
[7][美]林文刚:《媒介环境学思想沿革与多维视野》，何道宽译，北京:北京大学出版社，2007.10年版，[8]贾否、路盛章:《动画概论》，北京:北京广播学院出版社，2co2.4年版，[9]贾否:《动画创作基础))，北京:清华大学出版社，2po3.3年版，[10]孙立军、李捷:《现代动画设计》，河北:河北美美术术出版社，2001.7年版，
[ll]孙立军、李捷:《现代动画设计》，河北:河北美美术术出版社，2001.7年版，[12]吴冠英:《动画造型设计》，北京:清华大学出版社，2003.1年版
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