电子商务企业融资机制对策分析——以深圳市环球易购电子商务有限公司为例

摘要：

本文系统分析了当前风险融资环境中存在的问题，比较了当前风险融资与早期风险融资的差异，提出了深圳市环球易购电子商务企业当前风险融资的针对性策略，同时结合风险融资阶段的特点，相应调整了企业技术平台的风险管理和质量管理模式。

本文从中国电子商务企业目前的市场形势出发，阐述了深圳环球易购电子商务企业存在的问题，并提出了一些可行的建议。本研究的不足之处在于，由于时日关系，本研究的结论仅部分适用于实践，而不是全部系统地适用于实践。今后，本研究将逐步应用并不断修订。

关键词：电子商务企业，融资机制，策略分析

第1章绪论

1.1 研究背景和意义

1.1.1我国当前电子商务企业融资问题背景分析

目前在我国电商市场中，中小型电子商务企业占据很大比例，这些中小型电商企业普遍存在规模小、经营管理水平不高等问题，且占90%左右的小型企业得到的贷款份额不足20%，出现十分不均衡的现象，急需加强和完善。电子商务近年来发展迅速，特点明显。随着其市场规模的不断扩大和行业渗透加速，电子商务产业面临的问题不断出现，例如，电子商务的安全、政策、监管和管理制度并不完善，信贷制度也不完善。

中小电子商务企业的金融体系和金融体系并不完善，活动前后的信息不对称，导致了网络电子商务的障碍。作为新兴和不成熟的行业，其市场不确定性使行业无法估计最终资本回报，从而引发了一系列融资问题。比如，对金融机构来说，以短期获利为条件的银行等金融机构因考虑到电子商务企业较短的经营生命周期而不愿意向其提供期限较长的贷款。除此之外，银行新增不良贷款和不良贷款率的小幅上涨，使得电商企业的贷款审批门槛变高，导致融资困难。对投资者来说，面临电商行业居高不下的财务风险，他们在决定是否投资以及选择投资时，会衡量最后能获得的回报，使得投资变得困难，增加了电子商务企业的融资成本。

本文从我国电子商务发展的现实需求、风险投资的特点以及我国电子商务金融的现状和问题出发，探讨了电子商务企业的风险金融策略。

1.1.2本课题的研究意义

本文分析了当前风险融资环境中存在的问题，比较了当前风险融资与早期风险融资的区别，提出了深圳环球易购电子商务企业当前风险融资的策略，并将企业技术平台的风险管理和质量管理模式应用于企业风险融资阶段。

本研究考虑到了中国资本市场的现状，揭示了当前对企业风险融资的误解，并提出了政策建议。研究的缺点是，由于时间有限，研究结果只部分适用于实践，而不是完全和系统地适用。今后，研究将逐步实施和不断更新。

1.2文献综述

1.2.1国外研究

国外对中小企业融资的研究比以往更早。麦克米兰的报告早在1931年就出现了。本报告从理论开始对中小企业融资问题进行研究。2018年，timmers认为，作为增值机制的电子商务模式应反映产品、服务和贸易信息流动的过程和细节。因此，它提出了11种电子商务模式，并为每种模式确定了三个要素。此后，Amit和zott开展了一项基于价值的研究。他们认为，电子商务模式是一种处理电子商务的结构，其中包括服务、信息、产品和利益攸关方。

1.2.2国内研究

我国主要是针对中小企业怎样解决融资难这一问题进行研究，近些年来，电子商务企业发展十分迅速，几近于成熟阶段，从一开始缺少相关学术研究，到目前研究资料丰富，电子商务的发展逐渐在中国的经济发展中起到了主力作用。互联网时代的到来，赋予了任何企业打破传统经营模式的机会，使他们更加注重现代科技和信息技术的结合，从而帮助自身企业发展和转型，以致获取到更高的市场地位。但对于我国的中小微企业来说，因长期受制于传统的发展模式，从事传统的服务项目，致使自身很难合理使用互联网技术。而又因对互联网技术运用的不娴熟，使得中小型企业在获取信息方面比较吃力，影响到后续生产的全过程，严重制约了其发展。中小型企业受国家政策的辅助，经济门槛不高，前期压力不大，但伴随着不成熟且缓慢的发展，后续难以在经济大环境中立足，加上难以吸引高尖精人才，导致管理层缺少高水平管理者，员工素养普遍偏低。既缺少技术性人才又缺少专项发展资金，使得中小电商企业的发展状况每况愈下。

尽管如此，有些学者依旧对我国电子商务企业展开了研究。比如杨波在其2019年发表的文献中研究了互联网时代下中小企业电子商务的发展；张文继则在2019年时对我国小微企业的电子商务发展展开了研究；李云飞在2020年发表了相关学术论文探讨了经济全球化下，电子商务行业受到的影响及策略探析；王超在2020年的学术论文中研究了电子商务企业内部的财务管理模式。虽然有很多学者也对阿里小贷融资模式进行了研究，但一般只针对阿里小贷融资的流程及风险控制进行的，对互联网融资中最重要的要素——贷款技术却并未涉及到。

1.3课题研究方法

调查法：有目的、有计划、有系统地搜集有关电商融资机制现实状况的材料，比如询问公司经营者和相关工作人员，从而了解深圳市环球易购电子商务有限公司的机制。

案例分析法：通过亲自参与该公司的工作流程，直接观察研究对象，从而在观察过程中更好的启发思维，开拓思路。

文献研究法：通过调查文献来获取关于电商融资的资料，从而全面地、正确地了解关于电子商务企业融资机制的相关问题。

第2章电子商务企业融资发展背景和现状分析

2.1 电子商务企业融资发展背景

电子商务企业融资机制的方式方法、优势特点和存在的问题以及解决的办法虽然体系庞大分支较多，但其都有共同的融资发展的背景。因此通过了解融资发展的背景，可以更快速的进行分析。

（1）电子商务企业发展迅速

电商企业的资金需求得到了电商行业快速发展的刺激。电子商务发展迅猛，市场规模扩大，在2014年时，电子商务的总交易额达到了13万亿元。除此之外其行业渗透加速，从最初只是高新技术领域的专利，到现在渗透到生鲜冷链、服饰餐饮和医药电商等行业。在2015年时，“互联网+”概念的提出，为电商企业迎来了新一轮发展期。2016年时，中国电子商务市场交易总规模突破了20万亿。

2010年至2016年是中国电子商务企业发展的黄金六年（如图1所示），期间电商市场规模扩大，发展空间充足。根据统计数据显示，2011-2015年电商行业发展实现“五连增”，年交易规模增速超37%，网购占比零售市场交易额从21世纪初的小于1%到2015年的10%，并且三年居于全球首位。

图1 2010年-2016年中国电子商务市场交易规模

电子商务企业融资机制对策分析——以深圳市环球易购电子商务有限公司为例

2004年-2005年连续两年颁布一揽子电商法律法规政策，2016年由国家发改委等联合明确“十三五”的电商交易目标，2017年正式颁布“十三五”规划，这为中国电子商务发展的未来指明了道路和方向，亦为其提供了政策保障。

但伴随着迅猛的发展，其问题也日渐突出。复杂多变的市场环境使得电商企业资质参差不齐。对于刚起步从事网络交易的企业来说，发展速度远远落后于电子商务交易，故亦面临着很多困难。这些企业资信状况不稳定，有些甚至较差，无法满足传统银行贷款的条件，但前者交易方式的收款周期漫长，资金使用受限，导致企业极其需要外来资金的援助。尽管国家对于电商行业有很多政策扶持，但还是出现了资源不均衡，区域发展不平衡的问题。从其地理位置来看，北上广深一线城市的电商企业数量占比全国电商企业总数量50%，而沿海城市，如江苏等则占比超过25%。东西部发展差异较大。

（2）电子商务发展的机遇

随着互联网技术和物流的改进，电子商务产业正在迅速发展，电商平台和电商企业的数量也在随之逐年迅猛增加，企业、平台之间的竞争也日益激烈。在“十二五”期间，中国网民数量持续增加，随之带来的网购行为也日渐频繁。2011年-2015年间，网购人数增长了1.1倍，这为电商企业带来了庞大的客户群，中国电商企业应该抓住机遇，及时引流，满足市场需求，带动整个电商产业升级。“十二五”末期时，中国智能手机市场迅速扩张，这又直接影响到了电子商务企业的发展，因为高速扩张的智能手机市场可以为移动网络购物打下一个坚实的基础。“互联网+”、“一带一路”和“走出去”战略的实施不仅为电商的发展提供了机会，亦为跨境电商的发展提供了广阔的空间。因此，中国电子商务企业应该抓住机遇，响应国家战略的同时获得自身发展。

2.2 电子商务企业融资发展现状

经过十多年的快速发展，我国电子商务企业发展取得了显著成绩，呈现以下特征：

（1）市场规模的快速壮大。目前，伴随着对外开放的进一步深入，国外电商企业大量涌入中国市场，一方面壮大了原有的电商市场，但另一方面也给国内电商带来了冲击。

（2）行业渗透速度加剧。当前，电商企业不仅在高技术领域内快速发展，也逐渐渗透到其他领域内，呈现多样性发展趋势。除了传统零售业外，医药电商、农产品、跨境电商等新型电商的多样性发展，都有极大程度丰富了中国电子商务市场。

（3）产业问题逐渐出现。由于信用制度不完善，信用状况差，电子商务企业存在企业间竞争过度、人才基金支持不足、消费者投诉高等问题。

第3章我国电子商务企业主要融资模式的对比和分析

3.1 我国电商企业网络融资模式运行的分析

3.1.1网络融资的概念解释

电子商务的出现，改变了传统的商业模式，从而成为新的经济热点。而当作为新型模式的电子商务和传统商业模式同时聚合在一起时，则引发电商发展给银行业带来了一场深刻变革，商业银行价值创造和价值发展模式的演变也改变了中小企业融资模式。目前，电子金融已经出现，快速成为了主要的信贷来源。

网上融资模式是互联网技术在金融领域的具体应用，作为商业银行网上融资模式研究的一部分，通过分析网上信贷的绩效、状况和趋势，可以比较不同类型信贷服务，将其作为一种促进手段的利弊。网络融资的出现不仅有助于实现新互联网经济的增长，而且为金融机构提供了新的理论基础和实证。

3.1.2 网络融资模式运行的类型

（一）封闭式服务型网络融资的运行模式

封闭式服务意味着这种融资模式的用户组相对来说比较特殊，一般来说意味着融资平台只对公司成员开放。这类网络融资的模式图如下：

图2-1 封闭式服务型网络融资模式图

电子商务企业融资机制对策分析——以深圳市环球易购电子商务有限公司为例

对于封闭式面向服务的网格融资，必须按照自己的制度分配资金。首先，在网络融资平台注册的成员公司申请贷款。然后，该平台利用独特的数据库对这些中小型企业进行调查和验证。注册批准后，该平台将使用自己的资金向申请贷款的企业提供信贷，因此，面向服务的封闭式网络融资模式的目标受众有一定的局限性。但是，在将在线融资平台与电子商务运营相结合后，使用企业网络交易信息而不是财务报表和其他信息，将把高水平的在线运营转变为在线进行运营，以帮助企业获得更好的短期流动性。

（二）开放式平台型网络融资的运行模式

与封闭式网格融资模式相比，开放式平台融资模式的受众不受限制。开放式平台网络融资的方法如下:

在开放式平台网络化融资模式下，每个有融资需求的中小企业均有权登录该网络化融资平台并提交贷款申请。在首次资格审查和中小企业筛选后，网上融资平台将提交银行的申请信息，银行将在最终贷款前对这些企业进行更深入、全面的资格审查。开放式平台在贷款操作中对中介的需求较低，大多数离线银行仍在进行信用审查，因此该类融资模式受众群体多样，贷款种类广泛。

3.2 我国电商企业线下融资模式运行的分析

（1）供应链融资模式

供应链融资产品是供应链融资的核心，即供应链融资工具。供应链中的主要企业通常是制造商。通过对中间过程的控制，生产产品和最终产品。最后，在最终用户连接整个功能网络链之前，将从分发网络中提取产品。从公司组成的角度来看，这一模式通过为相对较小的中小企业提供有效的融资，并帮助它们克服融资困难和供应链失衡，为集群企业提供资金支持。

（2）相互担保融资模式

相互担保是指拥有信贷的企业找到自己的联盟向银行申请贷款。企业之间有几项共同协议，即每个企业由联盟内其他企业共同担保。如果一个企业不及时偿还贷款，联盟内其他企业共同偿还贷款。这种共同担保尤其适用于不是专业协会成员的小企业，这种融资可以帮助企业在获得贷款时进行有效的相互监督，并在危机中相互支持，同时减少联盟失败的风险，从而减轻对自身贷款的压力。

3.3网络融资模式与线下融资模式的对比分析

与传统贷款渠道相比，网络贷款机构的优势如下表所示：

对比元素	传统线下融资	网络融资
贷款成功率	主要通过抵押贷款等手段，成功率低	主要是信贷，高成功率
贷款利率和费用	高于基准利率	利率灵活分配
处理限制	所有手动操作，周期长，信息流慢	在线提交、平台审核、集体信用、快速信息流程、缩短处理时间
方便性	借款人必须去网站进行反复的信息处理，这在时间和地点上都受到很大的限制	网络查询和咨询，基本不受时间和地点的限制

除上表所述的四个领域外，本节首先对目标客户的特点、交易成本和风险控制进行深入的比较分析，其次是企业融资服务和金融服务组织。

前文曾阐述，中小型电子商务企业财务系统和财务制度不完善不健全，因此事前事后信息不对称，导致在线电子交易障碍。而网络融资通过第三方平台减少了银行和企业间信息不对称的问题。且手续简单，程序透明，审核效率高，减少了办理时效，费用低廉的同时还保证了安全。在相同方面，传统线下融资弊端明显，不仅耗时耗力，还无法提高贷款成功率，费用较高且受限较多。相比传统线下融资模式，更多的电子商务企业愿意选择网络融资。

第4章深圳市环球易购电子商务企业融资存在的问题

4.1 环球易购电商企业融资现状分析

4.1.1环球易购电商企业的融资特性

环球易购电商企业与大型企业相比，由于资产小、冲击能力低、金融信息不透明、运营高度不确定以及对自身经济灵活性的要求等诸多内部因素的制约，在融资方面具有很大的特殊性，包括:

第一，信息不对称的融资。深圳环球易购电子商务企业的管理体系不够健全。因此，在为银行等金融机构融资的过程中，很难以公开、低成本的方式获得公司的相关信息，也没有足够的企业信息来评估信贷水平。这是银行拒绝向公司贷款的原因之一。

其次，灵活性和多样性。环球易购电商企业的简单组织结构和家庭管理方式加强了企业家对企业的影响，使企业的所有投资和经营决策人性化，并在各方面展现了企业家的意志和远见。因此，企业融资决策框架内的个人意愿、风险承担和知识结构将直接影响企业的融资选择。事实上，企业家的目标并不是孤立的。他们给我们展示的往往是复杂、多样和多变的。他们不仅应该追求利润的快速增长，而且应该阻止财产的转让。公司为实现这些目标而作出的融资决定，也显示出因拥有者不同而具有灵活性和多变的特点。

最后，融资具有资金紧急使用、需求低、频繁使用等特点，企业融资特点往往由其经营特点决定，在经济环境和社会环境的影响下，环球易购电商企业易受采购、生产、销售等各个领域波动的影响。随着波动频率的增加，为了确保顺利再生产，公司将对资金的及时性提出更高的要求，从而产生频繁、量小和迫切的资本需求。

4.1.2 环球易购企业融资现状分析

近年来，为迎合消费者的个性化需求，深圳市彻底摒弃了粗放式的电子商务经济发展，而陆续引进一大批电子商务企业，和大型电商平台合作，以京东全球购作为电商产业集群的核心，逐步实现了电子商务产业聚集效应。深圳环球易购电子商务企业在大环境下深受影响，该企业地处深圳，拥有优越的地理位置，并享受着多项政策惠顾。近年来，该企业交易规模日益扩大，改善了保税进口的便利条件，提高了商品的物流速度，使得商品从下单到送至消费者手中的时长大大缩短。电子销售的交易模式，帮助其节约了大量成本，企业的主营业务收入明显增加，加速了转型升级。又受到国家政策“一带一路”的影响，企业的技术水平和物流运输都得到了发展的机会。深圳市的物流行业在政策影响下，产生了明显的优势叠加效应。因此环球易购电商企业在近年来，完善了公司的物流设施，规范了物流运营环境，提高了商品流动效率，减轻了库存积压问题。

但由于环球易购电商企业本身规模较小，在资金、人力和管理方面都有些许不足，因此在发展过程中未形成完善的管理机制，使得企业运作成本压力较大，难以为顾客提供一条龙服务。尽管深圳市的物流行业得到了很大的完善，但就环球易购企业来说，其自身的信息化水平仍不够高，信息化没有全面覆盖，难以紧跟社会发展。除此之外，企业内部专业人士数量较少，在进行融资时无法给出具体且专业的计划，从而影响了环球易购电商企业的发展。

4.2 环球易购企业网络融资存在的问题分析

目前深圳市环球易购电商企业网络融资发展势头良好，取得了一定的成就，但业务依旧不够成熟，存在的问题主要有以下几个方面。

4.2.1 企业信用缺乏

从目前企业信用情况来看，因为未及时还清贷款而带来了一系列问题。由于贷款期限不能完全分配，企业试图用一些手段避免取消贷款，从而降低了贷款人在融资过程中的积极性。

4.2.2 企业网络融资资金不足

当前，环球易购电子商务企业融资的资本供给非常单调，只有少数企业开设了网络融资业务。虽然一些大型商业银行开设了网络融资业务，但并没有投入大量资金开展网络融资业务。银行认为，中小电子商务企业，如环球易购电子商务企业，由于规模小、信贷不足等问题，无法给银行带来很大的好处，比如安全、风险低的信贷业务，因此银行不愿向环球易购电子商务企业投入大量资金，但暂时开展网上融资业务。但是，少数创新型小信贷企业的资金有限，无法弥补环球易购电子商务发展过程中存在的资本缺口。环球易购电商企业网络融资的资金来源仅凭现有为数不多的商业银行和部分小额贷款公司的资金是远远不够的。

4.2.3 网络融资产品缺乏

环球易购电子商务企业的互联网融资产品很少，相对单一，并不构成完整的产业链。一些现有的网络平台提供相同的融资产品，没有重大区别，导致环球易购电子商务企业有广泛的网络融资选择。互联网融资产品与环球易购电子商务的不同发展并无区别，这使得环球易购电子商务在不同发展阶段的互联网融资基本相同，导致融资过程中出现问题。

第5章深圳市环球易购企业融资的对策建议

5.1加强信用建设，提高网络融资意识

环球易购企业因未及时还清贷款而引发许多信用问题，从根源上分析依旧是企业信用建设不健全，融资意识不高，缺乏稳定且完善的信用机制。所以环球易购企业必须加强自身的信用建设，这可以为自己的发展创造非常好的环境，降低网络贷款的风险，形成良性循环。

5.2扩大资金来源

深圳市环球易购企业由于受信用缺乏的影响，使得自身融资渠道单一，融资金额较小。在健全自身信用制度的基础上，环球易购企业应努力拓宽融资渠道，达到银行贷款担保的信用和资质条件，为企业争取更多的融资金额。深圳市电子商务经济政策十分友好，环球易购企业亦可以借助国家政策为自己争取更多更丰富的融资，不该只局限于一隅之地，限制自身的发展。除此之外，深圳市环球易购电商企业可以借助一些大型电子商务企业成功融资的案例，比如，2012年，阿里巴巴与东方证券合作启动了信用证券化，并成立了阿里巴巴小额信贷服务集团，通过资产证券化获得更多资本来源。

5.3网络融资产品的不断改进与创新

产品网络化融资和产业链不完善，使环球易购电子商务企业出现网络化融资瓶颈，在风险控制的前提下，企业应通过分析传统信贷产品和网络融资产品，进一步优化流程和现有网络融资产品。除此之后，应广泛引进技术人才，提高企业的技术水平，开发新的有竞争力的网络融资产品。

同时，环球易购电商企业还需要加强网络市场的调研，加快网络融资产品的创新和推广，这不仅关系到环球易购企业的未来，亦关系到其今后的发展速度和前景。

5.4健全内部管理制度，广泛引进人才

深圳市环球易购电子商务企业虽身处深圳，享受着国家先进的“一带一路”政策，但无论是从物流水平和技术水平上来看，其发展都是受限且发展速度较慢。企业信息化不够全面，导致自身跟不上整个社会的发展，混乱的内部管理制度使得大量人才流失，从而降低了企业的技术水平。深圳市是电子商务企业发展的天堂，尤其是中小企业，资源丰富，但不健全不完善的内部管理制度使得深圳环球易购电商企业远远落后于同行。

深圳市环球易购电商企业应参考网络平台的评级基础，对自身经营状况，资金实力，发展情况做出更加详细的盘查和分析。同时加强与其他关联方协作沟通，保持信息流通，逐步提高信息化水平。

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致谢

四年的学习生活即将结束，四年的每一个日日夜夜，老师的教诲与指导，师兄师姐和同学的帮助都历历在目，父母的支持与鼓励总使我的步伐不断向前迈进。我是幸运的，能结识这么多的良师益友，能顺利、愉快地完成学业。