行业投资环境对企业投资决策的影响——海螺水泥为例

摘要

近年来，随着国内市场的逐步发展，市场中的各行各业都逐渐的构建成一个命运共同体，企业能否持续发展、立足于市场也将受到行业的影响，因此企业进行投资决策考虑行业投资环境势在必行。

基于以上的背景，在参考了相关文献以及相关学者的研报，整理国内外关于行业投资环境对企业投资决策影响的资料，对行业投资环境的种种因素进行一一分析。首先以海螺公司为例，从分析水泥行业投资环境为出发点，分别从国内产能、内需供应、环境污染、人才需求和国外战略进行分析。紧接着阐述行业投资环境与企业投资决策的关系，最后分析将带给企业投资决策的具体影响有哪些。本文通过分析行业多种因素给企业投资决策带来的影响，为企业的投资决策提供一定的参考建议和研究依据。

关键词：水泥行业；行业投资环境；企业投资决策

一、绪论

（一）论文研究的目的和意义

近年来，随着我国资本市场的逐步发展，企业将遇到前所未有的多重干扰因素的冲击，同时也将遇到了前所未有的机遇。对此，企业为了立足于市场必须直面问题，多角度分析问题、解决问题。此外，目前资本市场中的各行各业也逐渐成为了命运的共同体，行业的投资环境与企业未来的生存和发展也息息相关。因此，企业进行投资决策考虑行业投资环境势在必行。而行业投资环境又可以分为宏观层面和微观层面。

从宏观层面，境内外多种不利因素的影响，今年我国经济下行压力加大，GDP增速已经开始有所下滑。明年我国或将面临更为错综复杂的经济环境，这也说明了潜在的经济增速还可能出现下行压力，而通胀压力上升，政策宽松的空间也将进一步缩小，这也意味着国家的调控力度或者说扶持力度将会非常的有限。对市场而言，经济波动中不同板块的表现不尽相同。正如水泥行业板块，今年增速也同比大幅下降。另外，随着城镇化进程进入缓慢增长的中后期，以及人口结构和经济结构的调整，也必然引发对水泥行业的影响。

从微观层面，目前我国水泥行业属于高污染、高耗能、产能过剩行业，而当今经济社会所提倡的是坚持绿色发展、“去产能”、“走出去”，与该行业目前属性有所背离。尽管近年来污染、耗能、产能都有所缓和、降低，但是这些问题仍然存在，在未来也必定是企业持续发展、立足于市场需要克服的主要障碍。

本文的研究目的旨在，在当前经济的快速发展中，行业投资环境已经成为影响企业投资决策的重要因素，所以企业在投资决策时进行行业投资环境分析则无疑是当下需要研究的重要课题，为此希望能够引起企业对于行业投资环境的共鸣。

本文的研究意义旨在，通过对行业投资环境所存在的问题进行探究，再结合国内外关于行业投资环境的研究以及对策进行剖析，进一步为企业的投资决策提供一定的参考建议和研究依据。

（二）文献综述与研究现状

本文是在阅读了水泥行业投资环境、行业投资环境对企业投资决策的影响等相关文献之后，得出水泥行业现状困难重重，海螺水泥企业的决策离不开行业投资的环境，现今的行业发展现状企业必须得采取有效决策进行应对。在国内产能过剩、急需产业转型升级的情况下，丁刚（2016）认为水泥行业投资环境的问题凸显，企业应当进行扩大外需，并提出水泥行业应当大力开展国际产能合作,不是对国内产能的转移,而是国内水泥企业在拥有技术优势和资金优势的条件下,推动企业逐渐走向国际化的方向,是企业不断探索和发展的过程。孔祥忠（2018）从内需的角度认为目前的水泥行业存在供需不平衡、不协调、不匹配的问题，企业不应当再依靠不断新建项目来扩大规模效益，而是应转向兼并重组和境外投资来扩大规模效益, 通过降低成本和调整价格的另一种方式来增加企业利润。张宁,赵洁（2019）认为目前水泥行业企业生产模式较粗放,清洁生产技术水平不高对水泥生产的原(燃)料品质缺乏有效地控制、水泥行业企业相关的环保设备配备设施不健全、水泥行业企业环境管理水平较落后,并且企业环境管理和监测制度不健全,制度执行情况较差，导致污染物产生量较大。他提出企业应当建从水泥生产过程开始进行污染物产生的源头控制,加快淘汰落后产能及相关的配套设施、制定相关的污染气体的有效治理措施。马庆余（2014）从行业人才角度进行分析，他认为水泥企业管理和技术人员存在学历层次低、知识储备落后和年龄偏大，以及受国外落后观念及大学扩招数量少的影响, 加上水泥企业自身吸引力不足的原因, 水泥企业难以招聘到高素质的技术工人, 职业学校毕业生直接投奔一线的技术工人寥寥无几, 严重影响了企业管理和技术水平可持续发展的进程。他提出企业应当泥和职业学校在人才培养模式和合作方式上能实现有效对接, 企业和学校沟通保持渠道畅通, 二者对一体化培养技术人才模式加以重视,加强合作。国外期刊《可再生和可持续能源审查》，提出提高再生利用程度、促水泥工业可持续发展的三条有效途径：清洁生产、循环利用和替代水泥。综上所述，行业投资环境的种种问题都将会影响着企业的发展，从而将会影响企业投资决策。

（二）论文的创新之处

论文的创新之处在于我提出的关于加强人才培养和教育的“员工返校”战略，即将企业打造成一个小型的“学校”，设立相关的辅导班级以及定期进行相应的考核，而对于优异的员工还将给予一定的奖励。

（三）研究方法

文献分析法、案例分析法

二、水泥行业投资环境的概述

目前，我国是世界上水泥产量最高的国家，也是水泥需求量最高的国家。我国当前的水泥需求量大约为每年23亿吨，供应量大约为35亿吨。水泥作为主要的基础建筑材料，主要应用在基础建设方面，因此其在经济发展的过程中扮演着重要角色。此外，虽然水泥的使用总量和产量都位列首位，但是目前水泥行业的投资环境正经历严峻的考验，产能过剩、人才需求量大、环境污染严重等问题屡见不鲜。倘若水泥行业想要形成良好的环境，促成企业长远发展还有很长的一段路要走，正如孔祥忠学者所说水泥行业亟需“转向高质量发展阶段。水泥行业企业只有加速进行产业结构升级、摒弃落后的产能生产方式、提升污染治理设备设施、加强企业监测能力建设并且不断完善自身的环境管理制度，才能在现如今高速发展阶段补齐绿色环保生态发展的短板,从而达到立于不败之地。

三、水泥行业投资环境的主要问题及对企业的影响

（一）国内产能过剩

产能过剩是指生产量大于需求量。当前水泥需求量约每年23亿吨，供应量为35亿吨。也就是说，水泥产能利用率约为70%，还有30%产能没有发挥效用，属于产能过剩的表现。

一方面从产能需求方来看。目前，我国经济发展速度较往年明显有所放缓，这最直接的影响将会是导致房地产等基建项目投资速度下滑，而相关的基建项目的放缓，必然会导致水泥行业需求的收缩，但是目前我国水泥行业数量庞大，分布地区广，且存在大部分的小企业，由于市场信息的不对称，以及水泥行业的集中度低，导致很多产能过剩的地区仍在生产，不仅造成了资源的大量过剩，还极大的缩小了企业的获利空间。

另一方面从企业的战略层面来看。X学者bain曾提出，有的企业将产能过剩作为一种企业战略。他们的目的在于遏制潜在投资者的加入，以此保持企业在当前行业的地位和利润。因为当潜在投资者得知该行业处于供大于求的状态下，最直接的表现是利润将会很低甚至亏损。对于水泥行业而言，本来就存在门槛低，潜在投资者多的现象，大多数投资者进行投资仅仅是受到短期的利益驱使，例如短期价格高、投资少、盈利快，并且在小城市而言，大多都受到当地XX的重视，因此对于大企业而言，也存在采取相应产能过剩战略的可能。

而信息的不对称、水泥行业的集中度低，亦或者是企业的战略。这严重的产能过剩不仅造成了社会资源的浪费，阻碍了行业的转型升级，破坏了行业的良好环境、而且还将会导致水泥行业市场竞争激烈, 产品价格持续下降，从而减少企业的利润，最终将导致大多数企业面临困境。

（二）海外战略受阻

随着经济全球化的深入发展，我国水泥行业也逐渐开始布局国外市场，在目前国内产能过剩的背景下，开展国外贸易是必由之路。但是由于目前国外水泥市场大多为东南亚、中东、非洲等较为落后的国家，并且我国目前的水泥企业在国外的投资处于并不成熟阶段，“走出去”的战略困难重重。

从社会安全角度来看，例如水泥需求量较大的中东地区。中东地区是三大宗教的发源地，尽管出自同门，但是他们的冲突一直持续了上千年，彼此的排他性和不包容性也使得中东地区的局势一直都处于不稳定的状态中；中东地区是一个能源非常丰富的地区，因此他们一直以来都受到大多强国的注目，强国为了获取能源，通常都会采用培养战斗分子、支持反对派势力，向他们进行“自由色彩”浓烈的文化输出，并提供相应的资金和武器。对于水泥行业而言，在局势不稳定的地区布局，员工的生命安全和企业的财产安全成为了企业海外战略最大的难题。

从政治风险角度来看，政治风险又分为、XX的变更和政策的变化两个层次的风险。以东南亚地区为例，一是XX的变更风险，东南亚地区大多为西方追捧的公民自由选举制，每到XX换届的时候，通常会面临新任XX与上任XX的投资意向和扶持力度的问题，而由于这些变化，通常会加剧企业的成本；二是政策的变化风险，对于每个国家而言，往往都会更加当前的经济形势，出台相应的政策法规，例如出台相关的政策保护本国企业，印度尼西亚就曾做过，当时本国的水泥行业发展较为缓慢，并且水泥行业的科技实力不如国外，当时XX为了防止国外水泥企业大量占据市场份额，出台了关于水泥进口的税收政策，加大水泥进口的税收，取消以往对国外水泥企业的补贴，也使得当时的水泥企业受到了极大的风险。

从融资和汇率角度来看。由于目前国外大多数的水泥需求国家都是属于经济发展比较落后的形势，而对于水泥行业而言，进军国外市场需要投入大量的资本，但是对于他们当地的金融市场而言，难以为水泥行业提供大量的资金支持，因此仅依靠本国的资金将会对企业的资金流造成一定的风险。从汇率的角度来看，我国水泥行业所投资的对象大多是金融市场较为落后的国家，因此他们汇率的波动较为不稳定。当外币汇率过高时，会导致水泥企业的投入成本增加；当外币汇率过低时，会使得企业国外资产贬值；所以使得企业把控汇率风险的要求非常高。

（三）环境污染严重

目前我国水泥行业企业生产的方式较为粗放,并且生产技术、生产设备落后,大多数企业仍选择污染严重的原料，并且没有运用合理的硫碱比，存在使用萤石等含氟矿化剂的情况。在目前水泥的生产过程种，主要包括生料制备、熟料煅烧和水泥磨粉三个步骤。在这些生产的过程中,所产生的污染物主要有粉尘污染和相关的有害气体，主要包括二氧化硫、氧化物、一氧化碳、二氧化碳等，对环境造成了极大的危害。

从环境管理制度方面来看，目前大多水泥行业企业普遍存在不能自觉地按要求执行环境污染相关治理制度。大多数企业内部也并未制定相关的污染治理方案或者是相关的关于治理环境的内部管理制度。据调查显示，大多数的企业都不符合《排污单位自行监测技术指南水泥工业》相关要求，并且大多数企业都不能做到自觉监督、自觉批量相关信息。

从生产技术来看，目前水泥行业的生产清洁技术普遍较为落后，大多数企业的环保设施污染治理水平参差不齐,大多的清洁技术都停留在好几年前，仅有部分企业仅采用了简单除尘装置,但是这些装置缺难以做到高效除尘,必然也将达不到污染物排放标准。而清洁技术的落后终将归咎于企业对环境保护的投入力度过少。

（四）人才需求量大

在当今的社会而言，人才是企业发展必不可少的支撑力量，人才是每个企业都应该重视的。但是对于水泥行业而言，普遍存在专业化管理型人才和高技能化人才匮乏的问题, 其数量和质量均远远不能满足于当前行业发展的需要, 严重影响了水泥行业的持续健康发展。

每当人们提到水泥行业，普遍大学生想到的第一印象将会是“苦力活”、“无技术含量”、“收入低”、“工作环境恶劣”、“就业前景差”等更偏向于负面性的标签，这种根深蒂固的思想使得大学生对于水泥行业望而却步。再加上近年来国家经济有下行压力，造成了基建行业有点放缓，水泥行业在长时间的发展道路也将受到一定影响，在一定程度上也将使得很多大学生都对该行业未来的就业前景堪忧，这也导致了大多数的水泥公司进入了“招大学生难”的困境。

目前而言，有多数水泥企业正处于生产方式升级阶段，因此需要大量的专业性及管理能力较优秀的人才来支撑。而目前自身内部的相关从业人员大多数都是由企业成立之初或者由企业以往在附近招收的员工为主，但是他们普遍存在专业知识水平较低、管理能力于较差、年龄较高、工作积极性较差等问题，因此企业对于人才的需求是非常渴望的，所以也就非常容易出现新进入企业的人才会经常被频繁调用，哪里薄弱就被派往哪的不良现象。而这种不稳定的工作状态，对于人才而言，也很难扎根于企业。

此外，目前对于水泥行业而言，大多数企业都未进行校企合作，没有进行校园宣讲、校园APP宣传、也没有开展相关的专业知识课程培训和相关人才培养战略计划，使得校园高素质人才缺少了解企业、进入企业的渠道，也正是如此导致了大多数人都对水泥行业存在误解。尽管会有少部分企业通过高薪挖掘外企的人才进入了企业，但对于一般的大学生而言，水泥行业的相关知识有太多的空白页需要填写，但是在校期间并没有得到相应的理论知识和实操培训，因此会造成学生对于相关知识的学习寸步难行，使得学生符合企业的人才标准非常的困难。

四、行业投资环境与企业投资决策的关系分析

行业投资环境是指在一定范围内影响投资的所有因素总和，行业投资环境能够为企业提供当前行业的问题和指引企业未来需要努力的方向。企业投资决策指的是企业就当前的经济环境所作出的判断和决定，是指引企业投资执行的行动纲领。而经济环境又包括行业投资环境分析，因此，行业投资环境和企业投资决策是相互关联、相互影响的。行业投资环境会为企业投资决策反馈出相关的影响因素并指出未来发展的方向，而企业投资决策会为行业投资环境的正确转变提供助力，促使行业投资环境形成良好状态。因此对于行业内的企业而言，为了最大限度的降低自身风险，把握未来的发展方向、推动行业的良好发展，企业必须通过分析行业投资的环境进行相应的投资决策的选择。

五、海螺水泥企业应当采取的对策

（一）企业应当积极拓宽海外市场

（1）海螺水泥应当进行大量的海外市场调研, 严抓和避免重大风险。由于目前的国际局势并不像国内，大多国外局势都存在动荡、政治不稳定、恐怖主义等较为不稳定的局势，因而海螺水泥“走出去”战略必须提前做好当地的市场调研，全面分析和研究投资国家的风险与对策，对未来可能发生的风险提前做好相应的准备，确保企业“走出去“的战略能够在安全可控的原则上，实现企业的长远发展目标。

（2）“一带一路”是由我国提倡加强沿线国家之间贸易合作的战略。“一带一路”目的在于促进相关沿线国家之间尽最大可能地实现资源高效的利用与分配，推动沿线各国经济协调发展、互利共赢。同时伴随着“一带一路”战略的深入实施，推动了许多沿线国家与我国开展更为密切的合作，例如我国将会对大多沿线国家进行相关基础设施的建设、能源合作、文化交流等。而对于相关基础设施的建设，将会极大的提高海外市场对国内水泥的需求，因此可能会给水泥企业带来一定的机遇。海螺企业根据目前行业产能过剩的问题，应当把握好“一带一路”所带来的机遇，加大海外广告宣传力度，提高企业的国外知名度，为企业未来进军于沿线国家提供一定的助力；积极在海外布局，设立相应的营业网点和仓库，负责对水泥进行销售。最后达到减少产能过剩所造成的资源浪费和利润的损失的作用，有利于实现行业的长远健康发展。

（3）海螺水泥应当采取相应的金融工具进行汇率的对冲。一方面可以通过购买一定量的货币期权构建本币与外币的无风险资产配置，使得企业只需支付一定的期权费就可确保资产的稳定和成本的锁仓。换句话而言，就是当企业在海外拥有大量的外币时，为了货币资产能够稳定，可以通过支付一定权利金，买入外汇看跌期权，当外汇大跌时，所持有的外币贬值将会通过外汇期权的收益进行弥补，从而达到最大限度的稳住货币资产。此外，还可以通过购买期货的方式进行锁仓。当海螺水泥的某项国外资产过多的时候，可以通过卖空的方式进行交易，当国外汇率过低的时候，企业将期货市场上的收益弥补现货市场的亏损，从而对资产进行保本；当海螺水泥需要投入大量的资产时，为了防止汇率的过高，也可以通过卖空本币汇率的方式进行相同的操作，从而做到锁定成本的作用。

（二）企业应采取相关措施保护环境

针对目前行业普遍存在的环境污染问题，海螺水泥应当抓住重点，持续不断的严格执行相关规定、勇于运用和研发创新技术。

一方面，海螺水泥应当加强源头污染源控制。从水泥企业的布局来看，工厂的建筑不应过于集中，并且应当尽量建在较为偏远的地区，并且企业应当在附近种植大量的绿化物，尽量让空气中的污染物逐渐受到净化，以减少企业的污染排放量；在水泥的生产的流程中，首先应当选择合理的硫碱比，然后按照相关规定严格控制氟、氯、汞原料的使用，尽量优先采用低污染物的原料；在水泥生产的技术方式上，海螺水泥应当投入大量资金研发和推广新型的、智能的、低污染的、的先进技术，力争在生产的源头对污染物进行控制。

另一方面，海螺水泥应当建立健全企业内部管理制度，加强对员工执行力的培养和教导，提高内部措施实施的有效性。同时建立相关的惩罚制度，遏制员工为一己私利进行污染排放的行为，而对于员工的违法排放、违法运输污染物、不合理的使用相关原料等行为将进行开除处理，以此达到提高员工对环境保护的重视程度；落实国家规定，做到自觉监督、自觉批量相关信息。

（三）加强人才培养与教育

一方面，海螺水泥应当实现与高校的紧密合作，加强人才培养与教育，与高校制定长期的合作计划。共同合作开设相关的水泥专业，最重要的是企业应当提供资金和相应的操作设备，高校则需要提供学习环境以及授予相关的理论知识，尽可能的做到理论与实际相结合。此外企业在暑假或者寒假中还可以举行相关的社会实践活动，例如带领学生走进工厂，了解工厂的工作环境、工作内容等。尽可能改变学生对水泥行业的观念；工人还可以现场进行相关的岗位工作的教学和宣讲，传达企业所需人才的大致标准，为学生薄弱知识层面指引未来学习的方向。

另一方面，海螺水泥应当提倡“员工返校”战略。聘请水泥相关专业的导师团队，在企业内专设相关的辅导班级，对老员工提供理论知识的讲解，介绍当今最新的高新技术，并进行模拟操作的教学，向老员工展示高科技的重要性；设立职工继续教育基金，专门用于报销员工继续教育的相关费用。鼓励员工去参加相关课程的培训，对于学习优异的员工提供一定金额的奖励。此外，企业还应当建立合理的人才晋升制度，确保能够为人才提供良好的晋升空间和良好的就业前景，有利于企业更好的留住人才。

（四）推进企业兼并重组

海螺水泥应当推进兼并从组，在兼并重组的进程中，企业应当避免“一方完全取代另一方”的排他性观念，树立多方共同生存发展的新观念，在充分发挥自身企业的各方面优势的基础上，结合他企的相关优势；在主导的公司文化基础上，不仅需要鼓励企业员工进行多元化的发展和创新，而且需要激发企业员工的积极性和认同感；不断扩大兼并的行业领域，从以往以水泥企业为主的横向兼并，应当逐渐的往以上游的原料厂商和下游的运输行业纵向兼并迈进，延长企业的产业链，提高产品的利润水平。努力打造成一家实力雄厚的集团，实现大范围内的资源高效率分配与专业化合作。这样不仅能够提高水泥行业的集中度、提升水泥行业的专业深度，还能够使得企业在良好的行业环境中获取高额利润。

六、结论及展望

2019年10月，论文工作正式开始，刚开始选择这个选题是因为我觉得我对投资更感兴趣，可是到后面发现并非所想的那么简单，需要大量的查阅资料和询问导师，我才逐渐得对所写的选题有了初步的理解。12月底，在欧阳雄光导师的悉心指导完成了开题报告，在此之后便开始了较长时间的论文写作，回首这几个月的历程，让我受益匪浅，让我深刻的体会到行业投资环境对企业投资决策的影响并非所见所闻那么简单。

在当前，行业投资环境和企业投资决策结合已经逐渐被广大投资者认可，由于当前水泥行业的迅速发展，所暴露的问题也越来越多。在现阶段的水泥行业，存在产能过剩、人才需求量大、污染严重的问题。在这问题的基础上，使得企业必须制定合理的战略目标，利用“一带一路”的平台积极布局海外市场；制定相应的环保措施，大力发展高新技术，大力推行新型水泥；制定相关的人才培养计划，提高企业内部员工的专业能力以及大力培养高校人才，为企业向高质量转变提供帮助。

当然，行业投资环境不仅包括上文所述的经济投资环境、社会文化环境，还包括政策法律环境、自然环境等，而本文只考虑其中三项，并且法律环境和社会文化环境考虑的范围较小，从某方面来说并不足够全面。如果能够将目前水泥行业的国内外法律环境、自然环境综合考虑，可能会形成更全面的研究成果。

参考文献

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致谢

时间飞梭，短短四年间，我从一个高中毕业的懵懂小孩到现在成为一个能够独立完成相关论文的社会新青年。现在我即将与校园告别，论文也许就是我大学学校生活的一个完美句号。

本文是在欧阳雄光老师的精心指导下完成的。论文从选题到完成的整个过程中，得到了欧阳雄光老师的热情帮助和精心指导。欧阳雄光老师严谨的治学态度、渊博的专业知识、敏锐的学术眼光、精益求精的精神给我留下了深刻的印象，并对我的学习和工作产生极大地促进作用。课题在研究过程中开展了一些交流活动，其中部分交流活动是由我与朋友共同协助完成，在此对我的朋友以及接受了课题调查的所有同学和协助我的朋友一并表示感谢！在论文完成之际，我还要感谢马英子老师对我在四年学习和生活中的关心和教诲，特向马英子老师表示深深的敬意和感谢！

在此，还要感谢王巧红等老师在四年的学习中给我的帮助和支持。从她们所讲授的知识中我学到了行业分析的方法，这些方法在我研究的过程中发挥了巨大的作用，使我能够顺利完成课题的研究和论文的写作。衷心感谢欧阳雄光、王巧红给予的帮助！同时我还要感谢何卓坤、谢铭凯同学无微不至的关怀！

本文在写作过程中参考了大量的文献资料，主要文献资料已开列出来，本文的有些句子或段落引自这些参考文献。在此向所有的作者表示深深的感