论东山岛旅游经济的发展研究

摘要：本篇文章在系统掌握旅游与海洋领域的地理知识基础上，深入的研究分析福建省东山县在旅游经济方面存在的漏洞、人文风情以及其自然环境和区域地理的独特优势,对东山岛旅游产业目前发展阶段所存在的问题进行全面的分析,结合多方面的因素对东山岛发展旅游业所存在的综合优势进行分析阐释。在此基础上，创新出新的旅游思维和导航型旅游形式,同时为了东山岛旅游产业进一步发展，针对性的提出了相关战略，并对其游经济领域的发展进行了研究，研究能为东山岛的协调统一发展，平衡与保障各方的利益起到积极作用，同时也顺应了时代发展的要求，为东山岛趋向可持续健康发展起到推动作用，为东山岛提升经济水平和旅游建设更优化提供了强有力的主推剂。

关键词：旅游产业;旅游经济;东山岛

1 绪论

1.1 东山岛的旅游经济发展有利条件

东山岛是国内的第七大岛县，同时也是福建省内的第二大岛县，其处在福建省东南部沿海，X海峡的西南岸，总的占地面积达248.34平方公里。直到2013年，东山岛的主岛面积达220.18平方公里，区域内包括了61个行政村、16个居委会、7个乡镇人民XX以及旅游经济开发区和国家经济技术开发区。东山岛又名蝴蝶岛，原因在于东山岛在外形上形似七星月亮，又似一只栩栩如生的蝴蝶。最近几年，东山县获得了很多荣誉，包括被评为“国家生态示范县”、“国家科技工作先进县”、“优秀旅游县”、“国家双支示范县”、“省级卫生县”、“国家可持续发展试验区”。旅游业也随之蓬勃发展，一定程度上影响了该地的社会、政治、文化和经济多方面发展。经济和旅游二者是紧密联系的，地区的旅游产业发展态势较好会对经济的发展起到积极的作用。但旅游业的理论与实践仍实行缺乏的，还需进一步深入在细粒度产业形态中的实际行动，下大功夫提出具有较大参考价值的理论指导。旅游行业的学术理论支持仍是缺乏的，其原因首先在于绝大多数的研究混淆了旅游产业结构与旅游经济结构两种概念，没有对旅游产业结构优化的内在制约规律进行深层次的分析，因此旅游产业结构的研究成果很难获得跨学科的认可。其次是没有形成全面的相关基础理论系统，理论不能切实的满足旅游产业结构优化的实际需求。再其次是对于理论的研究不够规范化甚至缺失，从而使实证研究不够严谨甚至冲突，这在一定程度上都会对同一学科研究成果的有效交流起到阻碍作用。同时在实践方面也存在漏洞，包括区域旅游产业结构优化在大多地域都不够全面，不能够有效抓住关键之处并加以解决。所有，系统深入的研究我国旅游产业结构优化具有极大的意义。东山岛的地理位置具有优越性，其位于海峡西岸的经济交流区。在现阶段两岸关系发展态势良好，趋于和平友好的发展态势，且近年来合作水平显著提升，并在旅游领域加深合作。由此针对旅游交流与合作领域的研究具有重要意义。树立共生理念，寻求共生方式，建立共生平台，优化共生环境是有效构建区域旅游共生系统的手段与方式。旅游经济合作区与共生理念是密切结合的，本文便在旅游经济理论的基础上来进行研究，通过对国内外相关文献的阅读掌握，对国内外旅游业发展与经济增长间的关系进行系统深入的研究。

1.2 地理优势

东山县（岛）的地理位置优越，处在福建省南部，以及厦门与汕头之间，X海峡东部。该县又名“蝴蝶岛”，原因在于形态像蝴蝶，且四面环海，由33个岛屿组成，主岛为弧形的海岸，全长14.1万米。由于这样的地理位置所以冬天暖和，夏天凉爽，四季都没有霜冻的出现，气候类属于亚热带海洋性季风气候。东山岛也被称为“东海绿洲”，是因为岛上的树木占地面积广，绿化率高达93.2%，岛上绿树成荫。东山岛被赞誉为“北武夷南东山”，是因为经过十多年的努力，东山旅游已发展成为福建省内具有影响力的旅游区，在全省旅游产业已占据关键地位。最近几年，我国的城市化发展速度放缓，但与发达地区和发达城市进行比较，仍存在很大的差异。本文从东山旅游业的现状和其存在的漏洞出发，并提出了具体的对策，为东山旅游业的进一步发展起到积极作用。本篇文章还综合分析了海岛地区拥有的多种海洋资源包括港口、渔业、滩涂、海湾等，发现区域间的经济发展水平和需求存在着较大的差异。随着海岛的旅游景区不断扩大其规模，不断开发新的旅游项目，目前旅游业的建筑景观中大量出现旅游度假地产。并且针对具有大量的旅游景观，且包括风景名胜区、旅游度假地产和旅游产品等景观在内的旅游资源丰富的海岛来说，也存在这样的情况。福建省内的漳州东山岛和厦门鼓浪屿都是典型的、正在开发建设的旅游型海岛。海岛具有其自身的鲜明特点，但往往会在海岛城市化的建设和探索中被忽视，从而导致了海岛的自然和局部景观与农村城市化建设景观趋于相似。这样不切实际的海岛建设和不合理的景观规划会对海岛国家环境和文化环境造成一定程度的损害。我国越发重视海岛开发活动给海岛带来的生态方面影响，为了重视海岛的生态环境保护，由此颁布并实施了《中华人民共和国海岛保护法》，为海岛经济社会健康可持续发展提供了推动力。并且把重点放在保存完整的海岛景观，创新海岛景观的保护方法上，为海岛的开发和旅游行业发展指明了新的方向。海岛的建设与开发面临这种种问题，涉及了旅游开发，法律约束和经济社会建设等多领域，海岛的空间资源和土地资源较为有限的同时还面临着棘手的可持续发展问题，如何合理的规划自然景观、人文景观以及人工建设景观和旅游服务景观，如何有效地利用生态景观，成为了景观建设与规划的难题。对于旅游型的海岛而言，这些问题在旅游经济利用的方方面面都体现出来。在初步发展海岛的旅游产业时，旅游经济的发展能够使居民在生产、休闲、生活和生态各个方面受惠。随着旅游产业发展吸引外国游客进入到海岛，旅游经济便会随之发生变化，旅游景观是服务于游客的，所以景观也会相应的发生变化，也就导致了旅游景区的景观与海岛水产养殖的景观相融合、共同存在。在经济与旅游二者的相互作用下，便常常会有不和谐的因素产生。

1.3物产资源丰富

东山海域处在闽南渔场的中心，盛产四百多种鱼类，特别是马皱、带鱼、黄花鱼等，名贵的海中珍品鲍鱼、龙虾、石斑鱼更是广受消费者喜爱。全县发展对虾养殖场1066．7h秆；网箱养鱼1．5万箱，所以捕养业发展较为发达。同时，芦笋、活海鲜是东山具有鲜明地域特色的农副产品，在国内外两个市场上都享有赞誉。东山县内硅砂资源储备量大、品质高、规格丰富全面，在已探明的储量2000亿多kg中二氧化硅的含量都在95％Ⅸ上。另外，东山岛还是省内海盐的一大产区，年产优质原盐高达10000多万h耐。还具备丰富的辉绿岩、花岗岩、高领土储备。东山物产资源较丰富，全县年产鲜芦笋年产值可高达亿元，产量达3000万kg，由此成为中国规模最大的芦笋生产基地。需要在发展旅游经济的同时渗透海洋文化，使海洋旅游也契合现代人生活的需求,将人文气息增添到旅游业当中。在国内发展的现阶段，对于该领域的研究还有一定的空白，本篇研究以东山岛旅游经济为例，对海洋文化和旅游经济的融合发展具有参考价值。

2 东山岛旅游经济发展现状

2.1 东山岛基础交通设施

东山岛建设旅游经济开发区投入了1亿多元用于建设，在区内基础设施的建设上包括水、道路、公共配套设施、电、交通等方面，已经符合了“三通—平”标准，涵盖了规范化且较为完备系统的旅游基础设施条件，能够通水、通电、通电讯，岛内道路平整宽阔。并将东南沿岸的海湾紧密联系起来，沿海滨建设了24000m的环岛旅游公路，方便游客通过航空、铁路、公路多种交通方式到达东山。同时建设了大产跨海大桥，方便了游客的进出入，成为了出岛的第二通道。东山旅游业已经全面具备“住、行、购”等要素的基本配套设施。在“行”方面，东山岛为旅游提供主要的三条路线：海滨观光一天游(A线)、海岛风情二天一晚游(B线)、体闲逍遥三天两晚游(c线)；在“购”方面，东山岛为游客提供购买海鲜或海产千品及工艺品方面的便利；“住”的方面，东山岛涵盖华侨大酒店、金銮湾大酒店、华福大酒店在内的三家三星级酒店，另外还有许多较为有名的酒店包括金沙大酒店、铜山酒店、省安渡假中心等；在“吃”的方面，东山岛南门、金銮湾的沙滩海鲜夜市已初成规模，食物具备海岛特色，令人回昧。东山旅游业已有一定的知名度，还会每年举行特色的大型活动吸引游客，包括举行“赊店杯”中国东山岛海钓大赛、全国帆板冠军邀请赛、全国沙滩排球巡回赛、中国度假休闲游东山岛水上运动表演开幕式等等大型活动。东山已经发展成为了全国帆船、帆板运动基地，有国家、省市的帆船、帆板队每年在东山进行集训。这些活动的举行有利于更完备的建设基地，能够为提升东山岛的知名度起到了积极作用。

2.2 东山岛的旅游开发

东山岛具有独特丰富的资源，但其发展在空间上是受限制的，所以海岛开展活动和开发会对海岛的整体景观产生较大影响，一定程度上会破坏海岛的生态与自然环境甚至丧失海岛性。随着海岛的旅游业不断的发展，建设了大量的旅游景观，减少了当地居民（原住民）的景观，海岛的建设更倾向于旅游经济利用，这在空间和资源有限的情况下，会导致功能的冲突，从而影响海岛的可持续健康发展。随着海岛不断的旅游开发，对东山岛景区的变化进行了深入的研究，并探讨了旅游经济利用与建设旅游型海岛二者之间的矛盾。再深入研究东山岛各时段的土地利用现状图基础上，对东山岛土地利用时空变化规律下的旅游经济变化进行了分析，对其功能转变和功能景观利用二者之间的矛盾进行了探究，希望由此能够缓和旅游型海岛在开发建设的过程中人地关系的矛盾，推动海岛可持续健康发展，同时提出针对性的旅游经济冲突权衡机制和协调统一的战略对策。深入研究旅游型海岛发展与旅游经济之间的冲突，能够有效缓解人地之间的矛盾，为海岛人地关系正常发展发挥了积极作用。同时也能够推动海岛旅游业趋向可持续发展，指导海岛自身合理建设以及高效地进行环境保护，能够为我国海洋旅游业的发展提供强有力的助推剂。

2.3 东山岛旅游经济发展问题

东山岛在旅游经济发展方面存在着种种问题，比如旅游产品不具备鲜明的特点，产品品质不高，消费者的消费水平普遍较低，在旅游业中购物比重较低，同时购物行业和收入弹性较高的娱乐业发展也不够充分。而在东山岛旅游市场中旅游供给偏向低层消费，其原因在于朝发夕归的“一日游”本地游客在游客中所占比例较大。在东山岛旅游的娱乐方面，形式较为单一，大多为自助KTV形式，并没有形成规模化多元化的娱乐行业态势。在旅游吃的方面，东山岛的海鲜虽然闻名全国，但没有特别出彩名气较大的招牌菜和特色菜，同时也没有较有影响力和自身特色的地方小吃。

旅游景点少、缺乏景点的文化内涵，景点也较小，多数旅游资源仍然处在自然开发的状态，这些原因都较大程度的制约了旅游行业的进一步发展。东山岛极具特色的里程达数十公里的沙滩并没有得到有效地完全开发，绝大多数的旅游项目，包括海钓旅游项目在内的项目都仅仅停留在朝出暮归的状态。由于条件有限，管理不规范，游客一般是早上来，晚上走，投有在东山留宿，这就直接影响了旅游收入。

大多数的游客对东山岛的具体旅游景点和景区了解较少，仅仅知道东山岛有马銮湾、风动石和寡妇村，由于对东山的旅游资源没有深入的了解，所以外地旅行社在进行组团旅游并安排行程时，给东山的旅游时间就排得很短。

2.4 东山岛旅游经济发展研究

本文结合了消费行为学、经济学、社会学、新消费理论、信息经济学等知识研究分析了东山岛旅游经济的发展现状。东山岛区域内的传统生产功能景观以果蔬种植、芦笋、渔业为主要景观，而随着海岛经济的不断发展，产业景观和产业链发展逐步涌现出来，具体体现在采砂开采、水产养殖、水产加工等产业上。尤其是随着东山岛旅游产业的建设和进一步发展，旅游功能景观不断涌现且也具有鲜明的特点。海岛的旅游经济需求呈上升态势，但土地空间是有限的，海域面积也较为狭小，海岛功能概念相互转换，也就制约了经济的发展，旅游经济的经济效益与海岛的实际发展存在竞争关系。所以各产业的空间布局是决定经济与工业旅游经济是否冲突的重要要素，包括传统的旅游景观、渔业生产景观、工业生产景观在内的空间布局是东山岛经济与工业旅游的经济冲突所在之处。社会主体旅游的经济冲突可以以多种形式表现出来。包括社会文化、民俗环境等心理相容性在内的冲突发生在社会主体感知层面。而旅游开发主体和旅游者作为旅游的主体，是通过游历传统的岛国社会，当地的文化、制度乃至价值对旅游者产生了影响，以及外来游客对岛内文化的心理认同和岛内居民对外来文化的心理接受程度。根据研究分析东山岛外国游客的数据，可以发现游客数量逐年增加，旅游市场的客源结构愈发开阔，不断地从原来的省内辐射到了省外。对游客数量进行分析，东山岛的旅游接待量将从2013年的300万人次涨至800万人次。所以可以说旅游结构和数量都呈现扩大和增加态势，同时也说明外来文化不断输入，这与海岛本土文化差异显著。其次是社会主体旅游经济需求的冲突。旅游者的功能多方面需求包括了休闲度假享受、生态景观欣赏、民俗文化体验等；XX的功能多方面需求包括了社会经济发展稳定、生态环境维护、社会秩序安定等；海岛居民的多方面需求包括了生活休闲空间保障、生态环境维护、社会经济收入来源保障等；而旅游经济的关键需求是旅游企业的高价值利润回报。可以发现居民、XX、旅游者和企业多方对于旅游经济的需求是各具特点的。而以下情况下可能会发生冲突，在旅游者旅游需求和旅游企业盈利需求得到满足后，可能造成当地居民生产生活功能景观受到一定程度上的破坏，或是无法从中获得经济利益时，这种情况就会社会主体之间有不同的旅游经济需求从而引发冲突，引发主体功能冲突。通过深入研究世界范围内的相关文献，并经过切实的实地调查，在包括人地关系区域系统理论、冲突理论、旅游经济过程与模式理论在内的多种理论基础上，结合社会访谈、文献分析、地理空间分析多种研究手段，深入研究了旅游业发展的大环境中的旅游经济冲突以及东山旅游经济的空间演变，并针对性的规划出冲突权衡机制体系。通过研究，得出以下五点结论：第一，在东山岛旅游业发展的现阶段，其经济冲突正处于空间冲突发展的潜伏期和开放期，是较为稳定且可以控制的。东山岛发展旅游产业的首要一步是增强其旅游功能景观。由于海岛经济主导产业发生着变化，各种旅游经济冲突不断涌现。冲突包括了原有的海岛旅游经济（原有的海岛旅游经济）缺乏完整一体性，原有的旅游经济水平下降态势较为明显。第二，需要建立全面系统的权衡机制以缓解在空间时间和可逆性上的东山岛旅游经济冲突，在空间的维度上，合理的规划海岛的基本空间，有效运用海岛的权衡政策，创新性的采取“旅游+”发展模式，对高端旅游设施功能性景观投资岛屿实行有效的控制；要在遵循海岛旅游目的地的演变规律基础上，根据旅游经济冲突的趋势，根据旅游经济的可逆恢复和不可逆转的变化，对海洋生态及时有效的恢复与保护，对海岛产业的发展和转型合理进行协调与平衡。第三，旅游目的地生命周期演化的一般规律能够通过东山岛旅游经济的变化体现出来。在东山岛旅游业初步发展的时期，岛内保存了完整的自然的生态环境，自然生态能与社会生产生活相契合；在初步开发的时期，随着海岛产业和城市化不断发展的大环境下，东山岛功能景观的变化较为显著，在旅游开发时期，包括生态功能景观和农业生产功能景观在内的基质景观都逐渐被工矿功能景观和居住功能景观所代替，特别是旅游功能景观不断涌现出来。从而导致了农业生产功能景观规模减少，生态功能景观不断地消失，景观的统一性不能被体现出来。第四，东山岛旅游经济冲突可能在未来会出现在南湾和东门屿地区以及外部。空间景观的基本形态由于旅游也得发展而不断方式变化，同时旅游经济也在不断变化，所以不同程度的旅游经济冲突也随之产生，并预测在未来旅游经济冲突会愈发猛烈。因此为了有效缓解旅游经济冲突，需要寻求旅游经济与其他旅游经济的有机结合。第五，东山岛旅游经济冲突对海岛的可持续健康发展有较大影响，海岛生态旅游经济与旅游经济的冲突更是会一定程度上阻碍可持续发展，因此为了有效的缓解与应对旅游经济冲突，需要二者相互融合发展。

3 东山岛旅游经济的发展

3.1 东山企业部门协调

旅游者与旅游企业之间会产生经济联系，是因为东山岛旅游企业为旅游者提供吃、游、购、住、行、娱乐等一系列旅游服务，同时旅游者要付与其一定的报酬。而旅游企业在安排旅游者的旅游活动时，也要同有关其他企业或部门发生经济联系。旅游经济的内容便是指这些经济联系，其也是国民经济运行的中的因素。由于最近几年东山在经济改革和发展方面成果显著，从而人民的收入水平得以提升，财政收入也得以较大增长。这说明了居民的旅游消费支出存在着较大潜力，同时发展旅游业可以获得更多的资金投入。这些未来发展的优势，都能够进一步促进东山岛的旅游业健康良好发展。近几年国家愈发重视旅游行业，并给予旅游行业大力的支持，制定了生态环境保护的政策指引旅游经济的进一步发展，东山县XX也极其重视旅游产业的发展。由于外来游客的不断增多，海岛内民宿涌现，对同一空间旅游经济需求也增多，铜陵镇老城区作为变化的典型，由早期的单一的居住功能转变为居民居住与旅游功能并存的情况，由此出现了混合功能性景观。铜山古城使旅游渗透到居民居住场所、公共生活和休闲的各个角落，进行了旅游开发，兴建海鲜餐饮设施，旅游经济呈现混合型发展。并且传统产业与旅游业在时间空间两个维度上的竞争也涌现混合功能性景观。随着马銮湾滨海度假旅游功能景观不断更新兴建，马銮湾滨海旅游季游客海上旅游体验与海上渔业捕捞养殖二者也发生了功能性的混合，并且由于季节性的海岛滨海旅游，混合功能性景观呈现阶段性特征。空间资源上的竞争是由于同一时间争抢使用同一空间的资源，所以国家在继续加快和发展旅游产业的同时，也应注重依法治理和规范旅游市场秩序，进一步完善旅游市场法制建设，要将加强生态环境保护和建设放在第一位，然后发展基础设施领域的建设，具体表现在加快高速公路的建设以及提升建设效率，对航空业的合理投入以及规范管理，对铁路系统进行全面的提速和电气化改造。同时，为了旅游行业规范化发展，东山县XX应大力整顿旅游公司及中介机构，切实的保障消费者利益，提高个企业的旅游服务质量。这有助于在开发旅游资源的同时，为东山岛旅游市场的健康发展发挥积极作用。

3.2 东山岛资源发展

在原有景区景点的基础上，新的旅游功能景观不断涌现，以东山岛为例，主题为沙滩旅游度假的旅游功能景观类不断开发，包括了度假地产、滨海度假娱乐设施、综合型旅游服务酒店、大中型餐饮休闲设施在内的旅游功能景观。由于旅游功能景观类的规模逐步扩大，所以旅游经济发展缺乏了统一性。具体表现为在1993年，百亿新城征地1127亩，完成建设了达666.87亩的旅游度假别墅，但由于东南亚金融危机的强力冲击，其建设的投资资金链断裂。东山岛旅游正式进入开发与发展阶段是在2009年，为这一年东山生态旅游岛、国际旅游海岛的建设进程进一步加快，并在拆除原旅游别墅基础上，进行了重新的规划，从而出现了新的旅游功能景观类，其规模不断沿马銮湾向南北扩展。

海岛的生态系统较为独立，发展空间较为有限，资源环境具有脆弱性，原海岛性旅游经济大多数开发的区域和程度较小，功能性景观类别较为单一，主要是为了维护海岛有限的环境生态承载量。但由于海岛的社会不断发展以及旅游开发幅度提升，为了满足社会发展需求的功能性景观大量涌现，这就直接损害了原有的海岛性景观，空间维度上，景观呈现破碎化分布的形态，面积压缩化较为显著。

东山岛朝向功能性景观转变的过程中具有鲜明特点，以旅游功能景观建设为代表的功能性景观建设与海岛自身生态环境的敏感与单一性产生矛盾冲突，从而造成东山岛生态功能景观分布缺乏统一性，甚至消失，这与生态旅游经济的矛盾较为显著。

4东山岛旅游业发展思路

4.1 制定完善旅游规魁是提升竞争力的基础

东山城市发展定位是区域性港口旅游城市．建设旅游城市的首要问题是从远从高谋划旅游发展。对全县的景点布局、环境保护和经济开发要统筹考虑、精心安排。一要注重旅游产品先进性．体现项目高、新、奇。即高品位，突破传统格局，面向新世纪．面向世界，起码20年不落后；内容新，直接吸引旅游发达国家先进项目；创新新型形式，做到人无我有，人有我奇，不搞近距离的重复，使旅游项目较大程度的吸引游客。二要重视产品整体魅力。既能体现整体效用的优势，使功能区紧密联系，又要使各功能区各有其身的鲜明特点。关键是要规划出合理的“一线”串“五区”，其中“五区”即包括特色旅游区、沙滩度假区、观光旅游区、海滨森林公园区、康乐休闲区在内的五个功能区；“一线”即东南沿海近37000m的旅游岸线。三要重视全方位全天候。东山受到自然气候的制约，因此在旅游开发上绝大部分是阳光、海水的项目，旅游旺淡两季分明。因此必须有效的改善这一点，在开发水上、岸上项目的同时也能兼顾到夏天、冬天全方位全天侯的产品，使旅游产品能够做到具备白昼与夜间娱乐的条件，有完备的海面与岸上游乐配套设，冬天与夏天两季旅游都能良好进行，真正做到旅游产品全方位全天侯。

4.2 加快资源优势整合是提升竞争力的关键

要重视整合东山岛景区景点，特别是各种旅游资源的统一开发，从而使旅游资源由潜在价值转变为具有现实价值的现实产品，由单一分散转变为统一协调，有效发挥整合开发的优势。要注重旅游的创新，比如重点建设包括农业景观、自然风光、休闲设施在内的一体的农业旅游景观，有效地突显东山观光农业的鲜明特点；或是充分利用和开发人文资源，开辟多种特色旅游线路，比如东山保卫战纪念游、收复X遗址专线游、民俗风情游、朝圣观光游等线路；创新建设旅游风光带，推出高优农业观光园、海上渔村、沿海绿韵林带等。同时要不断提升旅游项目的质量，实行精品战略，充分发挥东山海的优势，使岛内旅游业朝向特色化发展。

4.3加大宣传造势力度是提升竞争力的重点

要着重开展旅游宣传促销工作，扩大东山岛旅游业的影响力与知名度。在东山大多数景点知名度较低，出现“养在深闺人未识”的情况，针对于这种情况，可以通过拍摄东山风光导游片，详细的对东山的旅游主题进行分类，并阐释旅游线路的特色，展现出东山旅游的面貌，从而更全面深入的向游客介绍与推荐旅游景点。在进行旅游宣传时要遵照策略进行，要在自身的旅游特色并结合游客切实的心理基础上，通过多种传媒渠道包括电视、网络、印刷品、广播、报刊等进行宣传，也可以通过举办或参加外地旅游促销会，来突显东山的旅游特色，打出东山特色旅游的牌子。特色要参与全省构建对内联接战略通道的分工，突破空间的限制，积极融入省内外、国内外的旅游圈，以便旅游资源的更优化配置和实现资源的有效共享。另外要通过加强与外地的旅游合作，从而建立有效系统的合作机制，拓宽合作渠道，建立长期的双边或多边合作渠道，不断提高东山对外的竞争力。

4.4实施可持续发展战略是提升竞争力的根本

为了实现旅游开发过程中保护与开发、延续与发展有机结合，便要重视旅游资源的保护，不断提升公民的法律意识、责任意识和大局意识，以明确的制度有效约束旅游规划和开发管理。在东山旅游业发展的现阶段，资源受损较为严重，特别是滩涂资源，价值较高但损害严重。由于建设中没有长久的考虑，盲目使用建筑用沙，使海滩宽度变短，沙层急剧减少，海水侵蚀海岸，从而导致南门湾和云南湾都极大程度的受到损害，同时受到不同程度的破坏的区域还有马关湾、金銮湾和五角湾。此外，东山的岩石、海水、海滩、小岛都是具有较高价值的且不可再生的自然资源，但乱采乱石、破坏树林、毁林建塘的违规行为时常发生。因此在动员和鼓励旅游业发展的同时也要注重区域可持续发展，尤其要有明确的制度规范，禁止任何破坏旅游资源的行为，为东山旅游经济可持续发展创造良好条件。

5调整东山旅游型旅游经济

5.1提高旅游经济发展的质量和水平

当前，东山岛的旅游业作为其经济发展中的重要支柱之一，应该改变自身发展方式，着力转变为以打造高质量，高水平旅游业为发展重点。然而，东山岛的旅游业要想实现迅猛增长，并同时提高服务水平与质量，不能完全依靠其自身经济水平的增长和县内生活质量提高的相关内生动力。需要促进其旅游业发展的各个环节实现规范化、制度化、活跃化。为了促进东山旅游经济发展和旅游业服务质量和水平提高，需要提高相关旅游业人员服务意识和效率。应注意以下几点：

需要注重旅游产业服务质量水平的提高，既要做到优化旅游资源的自然环境，又要营造文化环境。为了促进东山岛旅游业的高效持续发展，需要充分利用资金与政策优势，发挥其旅游资源的优势，改善服务质量，扩大旅游业发展空间与利润空间。

还需要进一步开发东山岛的旅游市场，促进当地旅游经济的健康发展，扩大其客源范围，通过对东山旅游资源以往发展情况的分析其发展水平欠佳和服务水平不高的原因，具体原因有：整体经济水平与生活质量较低、旅游资源中基础设施水平欠佳、市场环境较差、投资不规范、低水平模仿现象较普遍等。东山岛旅游资源整体服务水平与观光环境都需较大程度的改善，为了促进旅游经济进一步发展，优化旅游资源的服务水平是必要措施也是推动器。与此同时还需要加强东山岛旅游资源的创新和规范化管理。

5.2 旅游经济发展的作用和影响

旅游业是综合性的行业，其作为国民经济中重要产业之一，能够推动其他许多产业的发展。社会中多样化行业的发展使旅游业的发展能够充分利用社会劳动力资源，从而间接为社会提供大量的就业机会。根据国际对社会就业研究的相关分析，旅游业直接就业是间接就业的人员的20%。旅游环节中增加一间住宿房间，能够直接为社会劳动力就业提供75%的机会。同时，间接为两到三人在旅游业相关的行业例如：餐饮、购物、交通等提供相应的工作岗位。东山岛当前常住人口直接所属旅游业相关职业的达到30,000多人，而间接从事旅游业相关工作的人口高达50，000多人，总计东山县总人口的20%，大幅度解决了东山县人民的就业问题，大量增加就业岗位与机遇。

旅游业成为单独发展的经济产业是从第二次世界大战开始，在以后不到50年的时间里，迅速发展成为了世界上最大的经济产业。通过对国内外旅游业发展进行分析，可得旅游业发展的速度远远高于其他行业。同时旅游业可作为一项高速而持续的扶贫产业。东山县开始发挥旅游资源优势，重点开发旅游业20年已经高速发展成为福建省乃至全国文明的旅游景点。东山岛只有短短几年的发展时间，宣传成为热点。2019年10月1日至6日，东山共接待国内外游客55.36万人次，每天平均接待游客9万余人次，短短几天营业额达7.2亿余元，分别比去年同期增长10.02%和11.79%。东山岛在国庆节期间，以期著名的自然风光，例如马銮湾、中驰山庄、苏峰山、金銮湾等，给国内外游客留下深刻的印象，同时其海滨风景区更是吸引了大量游客前往。在国庆假期，旅游人数迅猛增长的情况下，景区仍然保持良好秩序，维护景区文明。不仅仅旅游资源满足了消费者旅游心理需求，而且还为消费者提供了舒适满意的服务。东山岛近几年受到广泛游客青睐，成为漳州热门旅游景点和福建省最佳旅游目的地。并凭借游客广泛的好评与市场影响力先后荣获中国优秀旅游县、福建省“十大旅游品牌”、“福建十大美丽岛屿”等荣誉。随着网络信息化的发展以及愈发先进的交通工具演变，旅游发达地区仅仅需要具备独特的景观和丰富的内容，便能较为容易的满足消费者需求，加之短期内进行宣传工作，提升旅游景点的知名度，便能够使资金来源长久稳定。所以可以说旅游业是一项为期短、较平稳、发展快且可以长久进行的扶贫开发项目。

5.3 旅游经济发展的前景和未来

旅游业近几年发展迅猛，不仅仅是当前推动中国经济进一步发展的重要经济产业，还是全球未来经济发展市场规模最大的产业之一。如今，旅游业的发展可以进一步的推动城市经济发展，缓解社会就业压力，创造更多的就业机会，充分利用劳动资源，并且还能够营造社会良好环境与文化氛围。

旅游业是当前经济发展的新兴产业，也是国民经济中重要组成部分，开发与建设是中国在促进旅游业进一步发展的初期就制定的方针政策。其具体内容包括：既要广泛吸引国外投资，加强对外开放的力度，吸引更多的资金投入。又要加强社会资源配置充分利用现有发展因素，促进社会各个主体，参与对旅游产业的投资活动。通过开放发展与吸引投资的方针政策，中国旅游业得以迅猛发展，其促进了中国国内旅游业扩大市场规模和活跃度，提高旅游项目服务质量。然而，虽然我国当前市场的大环境为旅游业的投资提供了良好条件。多当下我国旅游业仍存在许多发展问题，例如：旅游业市场管理规范化欠佳、市场竞争力较低、投资效果达不到预期、旅游业市场化水平较低。

根据研究分析预测，在未来一段时间内，国内旅游行业总体发展速度将维持在平均10.4%的水平。而企业与XX旅游消费的增长速度将维持在平均10.9%的水平。国民旅游消费的增长速度将维持在平均9.8%的水平，按照旅我国游业发展的速度，预计到2023年我国旅游产业总收入占国民GDP的比例将从八年前5.44%增长至2023年的10%，由此我国将成为世界第一大旅游国与国际旅游市场上旅游人数输出的第四大国。通过具体数据可以看出，旅游业将成为我国国民经济中发展最活跃的产业之一，同时其将存在很大的发展空间与很多投资机遇。

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