浅析影视艺术文化与旅游产业共生发展

摘要:经济的迅速发展催生了许多新兴产业,其中影视旅游就是一种应运而生的特色时尚产业。不仅迎合了现今人们的消费需求,还提供了很具有体验性的各种旅游产品,同时在文化的传播与传承中起到了积极的推动作用,形成一种由影视做宣传的可持续发展新模式。本文基于此,提出”影视艺术文化与旅游产业的共生发展”的特点,简单分析其二者之间的联系。以国内外的影视文化旅游的发展案例为参考,分析目前中国影视艺术文化与旅游产业共生的影响及问题,提出相应的建议。最后浅析目前中国影视艺术文化与旅游产业共生发展模式的新发展。

关键词:影视艺术文化;旅游产业;共生发展

引言

因为现代全球的经济飞速发展,大众对影视文化行业和旅游行业的市场需求是越来越大,当然影视业和旅游业也占有不错的市场份额和巨大潜力。在影视业与旅游业的发展过程当中,人们慢慢发现影视行业与旅游产业的功能和市场上存在着一定的重叠和互补性。因而一种新的文化产业模式应运而生——影视艺术文化与旅游产业的共生发展模式。本文将从以下四个方面:影视艺术文化与旅游产业的特点、影视艺术文化与旅游产业的联系、影视艺术文化与旅游产业共生发展的影响、影视艺术文化与旅游产业共生模式的新发展,通过分析国内外相关文献和案例进研究与分析。

1 影视艺术文化与旅游产业的特点分析

1.1 影视艺术文化的特点有以下五个

第一是即时性,重点突出在影视文化作品或是各卫视节目中，影视能够及时反映实时发生的事情状态,所以影视文化有较强的时效性。

第二是遍布性,体现主要是在影视文化传播中具有广泛的范围,这是影视文化重要的特点。

第三是直观性,图像的传播和声音的传播相和文字传播比起来,声音和图像的传播途径更容易让人印象深刻,然而影视的重要传播的方式便是图像、图案以及声音,通过图像、图案和声音可以让人们直观的了解某一处景点,相对于文字的描述,这是人们可以亲眼看到的,所以也更让人记忆深刻。

第四,娱乐性,和报纸之类的传统的传播方式相比,现代的影视传播更加直观鲜明地展现了信息地表达,加大了人们在生活中的情趣,扩宽了广大群众的视野,而且使他们的许多活动在得以愉悦的形式下开展。所以,相对传统的传播方式,影视传播更具备娱乐性。

第五,导向性,任何一种传播方式都具备导向性,而与其他的传播方式相比较,影视艺术文化的传播具有较高的导向性。一是人们观赏影视作品的过程当中能够深刻地体验到历史文化、地域风光和民族风俗等文化的展现,大众在观看欣赏的过程当中能够逐渐的接受影视作品当中所呈现出来的世界与文化,从而受到影视艺术文化的影响。二是影视文化以一种比较自由、比较容易的方式来传播着文化,在某些程度上来讲影视较具有艺术性,从而增强大众想要体验的兴趣。

1.2旅游产业的特点

旅游文化产业的特点基本特点有七点：

一是综合性,旅游业是一种集交通、观览、住宿、饮食、消费、娱乐等服务活动为一体的综合大型产业,而产业的综合性则是由旅游活动的综合性抉择的。而他们最大的特点是这一系列的服务必须由同一个(即旅游的目的地)来实行最终的管理。

二是经济性,上文说到,旅游业是一种综合的大型产业,与它同处一条食物链的还有如旅行社、酒店住宿、交通客运等的独立的盈利组织。而我们旅游业的发展最终的目标也可以说是根本目标就是产生经济,即盈利,所以经济性就成了旅游业的标签。

三是服务性,旅游业为旅游者提供的一系列计划包括行程的预订、改签等,这个过程就是在为旅游者服务。所以服务性,也是旅游的根本属性之一。

四是依赖性,我们可以把旅游业看做一辆汽车,要使这辆汽车能正常行驶,首先,每一个部位的配件不能少,其次最主要的是要有路。在这里,配件就指交通、住宿、饮食等,缺一则不可;”路”:在这指国家的政策规划,地区规划对旅游业的影响是巨大无比的。

五是带动性,这个不用细说,一个景点的兴起,可以直接或间接带动这个地区的交通、住宿、饮食等的兴起,刺激这一个区域的经济活力。

六是外向性,现在的旅游行业已经变成跨地区和国界的时尚活动能起到广泛人际交往的作用,所以它具有相当明显的外向性。

七是季节性,除人文旅游资这类似的资源外,其他的旅行业都会受到季节的影响,这是由旅游项目的活动所决定的,所以季节和旅游的项目有着密不可分的联系,一荣俱荣。

2 影视艺术文化与旅游产业的联系

2.1影视艺术文化与旅游产业的联系与共生发展

影视艺术文化与旅游产业在经济联系是不可分割的的的。影视在文化的传播上起着重要的作用,相对其他的传播方式,影视艺术文化存在明显的优势,而文化又是旅游的基本核心,旅游业也背负着促进文化发展的使命,从本质是来说,文化就是旅游的灵魂属性。随着社会的不断进步,影视文化和旅游业各自独立却又相互促进、相互发展,影视为景点的宣传起了重要作用,景点又为影视提供了取景地点,二者互帮互助,各取所需。而正因为影视和旅游的相互交融,使得更多的文化创意为旅游业提供了参考和注入新鲜的血液。

影视文化影响着旅游者的旅游心理和他们的旅游的冲动几率,在给旅游目行业带来经济收入的同时旅游地可以为影视文化做宣传,同等的也给影视业带来了一定量的经济效益。

然后就是文化联系。现如今的影视旅游实际上是影视文化艺术与旅游业融合的表现出来的形式,它传承了创新文化的主要内容以及有效的途径。在当今社会中,现代媒体支配着大众的视听,主管着人们对外界感知与沟通的方式。影视文化传播内容并不具有强制的性质,它基本来源于人们的生活之中,所以就会比较容易被大众所接受。影视作品中所产生和形成的文化传播力,能够让旅游者想去或者向往的城市更加的形象和鲜活,优秀的影视作品还能体现出旅游城市的文化底蕴。

3影视艺术文化与旅游产业共生发展的影响

3.1 影视艺术文化对旅游产业的影响

影视作品对旅游业的宣传起到了很大的作用,杰出的影视剧集会给观众留下难以忘怀的印象,除了传统的观看以外,也能让观众们参与其中,感受到真实的场景,将带给群众一种全方位的体验感,这样也拓展了影视节目生产商的收益空间。两者之间互通的地方也是其有效融合的基础。把影视艺术文化与旅游业紧紧融合在一起,使其主旨明确、内容具体让旅游产品更加有吸引力,使旅游城市形象更独具特色。

3.1.1影视作品对旅游者的影响

现代的影视拍摄商业气息越来越浓,越来越具煽动性的作品问世,对大多数的人来说影视作品是一种有效的旅游宣传手段,在影视媒介和旅游业融合的冲击下,给消费者带来一次又一次次的想像。一部优秀的影视作品带给人们的不仅仅是精神上的享受,更能吸引人们到影视取景地去旅游。旅游产业正是看到了影视文化会成为旅游者去旅游的决定因素之一,所以巧妙的运用影视文化的传播优势,对旅游地和旅游项目开展全面的宣传。

影视艺术文化与旅游业的成功结合,迪士尼就是一个很好的榜样。1955年全球的第一家迪士尼主题乐园在加州正式营业,到现在包括上海迪士尼，全球一共就有六家迪士尼乐园。对于80和90年代的人来讲,迪士尼的经典形象让他们难以忘怀。迪士尼甚至成为了80和90年代人的宝贵记忆和情怀,所以迪士尼的主题乐园成为很多这个年代人们的的打卡圣地,而今随着80以及90后建立家庭、生儿育女,对于迪士尼的情感也就自然而然的流传下去了。2016年6月，中国结上海迪士尼乐园也开始正式的营业,至今在短短几年间,上海的迪士尼主题乐园受到的关注度一直颇高,每次一到节假日或者是周末,都会有人排着长队等候入园的壮观现象大家都早已见惯不惊了。

3.1.2影视艺术文化对旅游目的地的影响

首先是经济影响.影视文化为旅游业扩大了客源市场,游客的人数有明显的增加,给旅游城市带来了客观的地客源增收.旅游目的地的游客变多自然旅游城市的收益就会增加,影视文化在为旅游城市带来了经济收益的同时也改变了当地的产业建设,在发展当地旅游业时也要同步发展当地的道路交通、住宿和餐饮等产业来满足影视文化所带来的大批游客的需求。影视文化还能改变旅游城市当地居民地就业和生活.比如云南大理的天龙八部影视城,很多的拍摄场面都是由影视城周边地村民承担,这些村民之前大多数人是靠卖手工艺术品养家糊口,而现在除了卖艺术品还能靠在影视基地当群演甚至做起生意,人居年收入比原来增长了不少,这就是影视文化对旅游业目的地所产生的积极影响。

其次是文化影响,影视文化不仅仅能促进当地的经济,一部优秀的影视作品对旅游地知名度的提高所作出的贡献是不可估量的。影视作品拍摄地的在银屏上的展现,塑造并提升了旅游城市的形象,诠释出了当地的城市魅力,而且记录了拍摄城市的文化,增加了拍摄城市所承载文化地知名度,这对旅游地文化遗产的保护具有很重要作用和意义。

3.2影视文化与旅游产业融合发展对社会、文化的积极影响

影片《红河谷》用高原风光和神秘地名族色彩带将西藏变成了旅游胜地。各大名著在荧屏上的经典呈现,造就了大观园、三国城、水浒城等一系列古典的经典旅游景点。影片《末代皇帝》的播出使来北京紫禁城旅游的人数高涨。影视文化艺术和旅游行业的交融用每个国家的文化和民族魅力吸引着大批的外国游客前来,也让国内游客涌出国外体验异国风情。增进了国内外的文化交流。

在经济方面影视艺术文化给旅游景点带来的许多客源并带来了一定量的经济效益,促进经济蓬勃发展。且许多影视地都可以带动周边经济的发展让当地失业或无业的居民就业机率增大,基地还出现了临时演员和影视打杂工等特殊职业,帮助当地居民就业脱贫,提高当地人的素质修养等。

影视作品让大众了解到各个地域和名族所承载的文化,引导游客去到这些地方去感受它们所承载文化的重量。更是在文化传承的过程中起到积极的推动作用,这对各类文化遗产的保护具有很重要的指导意义。

3.3影视文化与旅游产业融合发展对社会、文化的不良影响

第一损坏了大自然的生物和植物的生存环境.影视基地的拍摄能快速并且有效的拉动旅游景区的建设,完备旅游景区内的服务设并且,重视旅游目的地的自然资源.但是影视剧组搭建基地的过程中破坏了生态环境也是不可否认的事实。第二,会对当地住民的日常生活造成影响。在影视拍摄地的最初时期来景区旅游的民众对拍摄产生巨大的兴趣,照片背景是影视地而感到自豪,并能获取场地地使用费以及当临时演员获取地报酬.不过过了一段时间，居住在当地的人面临外来地民众一系列不同文化地轻微冲击,外地人口地增长,生活的成本也在上升,住房压力增加曾经有,媒体曝光等等一系列爆料会让人们对影视地拍摄产生产生厌恶感和抵触感.第三,让许多游客感觉受到了欺骗,理想和现实中的景区差别比较大。影视作品的拍摄是由虚实结合的,运用了真实的大自然景区的景观和虚拟的影视作品所中出现的情节和影视人物来结合,以此给体验者们带来影视拍摄地强烈的文化环境.影视作品强制性的带入的文化基础不是特别深厚,比较有临时性,没有办法保证给外界传递的是真实有用的信息.然而当旅行者到影视基地或者影视拍摄地进行拍摄时,感受到了影视作品和文化氛围中影视文化表达出了不一样,比较容易对旅游景点产生失望和负面的心情.另外,影片拍摄之后的旅游景点的环境造成一定程度的破坏,即使在影视作品中给观众带来真实地大自然景色,不过美丽地风景在画面中没办法恢复原样和呈现,所以没有办法提升游客观览地满意程度.

3.4 负面影响的对策和意见

建立主管部门,并与多个部门之间合作,三个和尚没水喝的现象就会有所改善,假如有领导,明确分配三人的工作,就不会出现三个和尚没水喝现象,在这里领导的重要性是不言而喻的。所以我们要建立主要管理影视文化和旅游相结合的部门的管理机制,合理的统筹两者,对各自的资源进行整合,推动影视和旅游的密切合作,并对其相关工作进行指导与支持,积极引导,加大宣传力度,对其合作工作进行监督,彻底改变二者各自为战的局面,把影视与景点结合起来作为一种新型的产业发展。

对于拍摄地影视项目客观评估,任何一件事的成功都离不开优秀的风险测评和一个好的策划,所以主管部门要做好评估工作,积极到景区实地考察,客观分析,对影视文化与旅游地的共生前景作出评估。如估量影片的拍摄水平和后期的制做水平,后期能不能一直有长期有效的合作宣传,影片拍摄对目的地的形象树立是否起到积极地影响,旅游目的地是否能承载影片拍摄,影视拍摄是否能会影响向当地的环境保护等等。

应该及时的处理拍摄造成的垃圾,定时维护环境卫生，从而保证观众来到旅游地时不会产生巨大的心里落差，以给游客带来满足感。

还有应该增强文化创新意识，推出更多样化的影视艺术文化产品,调查旅游市场的消费模式和方向,采集相关景区游客的数据,并且对数据进行分析,从文化、年龄等不同方面分析不同人群的消费需求,针对不同人群的不同需求推出个性化多样化的旅游产品,走出旅游产业以往的传统思维,整合影视艺术文化和旅游资源,提高文化资源地额外值,营造旅游地的艺术文化氛围。

4 影视艺术文化与旅游产业文化共生模式的新发展

4.1加强品牌推广,塑造强大IP

随着当下影视业的不断发展,加上影视IP本身对于人们的强盛吸引力,所以在以后还将会有许多的优质IP经过不断地探索并开发出更多的途径,为影视艺术文化与旅游行业的融合发展提供助力,可以让消费者的旅游计划在影视文化旅游的大浪潮下的冲击之下围绕着经典影视作品进行规划。

观澜湖华谊冯小刚电影公社则因为《1942》《唐山大地震》等知名影视IP的助功下,仅居次席。在冯小刚电影公社的关键词中就可以看到,”骑楼老街””观澜湖”等景区词汇的频繁出现在人们的视野中,侧面可以看出冯小刚电影公社对于游客的影响力;同时”芳华””造型””取景地”等词汇表现了影视IP对于旅游行业的影响之深。

动漫强国日本动漫凭借着剧情的趣味性和角色的个性化在全世界占有着举足轻重地位,放眼全球都鲜有对手。日本动漫之所以能取得如此之高的成就,就在于他们能把影视艺术作品和现实结合起来,打造”动漫IP+文旅小镇”发展模式,例如《灌篮高手》当中观众颇为熟悉的情节,樱木花道和赤木晴子相遇的那个铁道路口,这个取景于现实生活中日本神奈川县的镰仓市,也是因为这个画面过于经典,所以很多的影迷都会去这个地方拍照留念。好莱坞,大家都知道,很多人都会联想到X大电影,而当自己经济实力允许时,都会选择去看一看。这就是强大IP能给我们带来的强大的经济效益,它能吸引许多慕名而来的旅人。

随着时代的进步,影视艺术文化和旅游产业将不断的深化合作,一个优质的影视作品会映射出旅游文化产业市场的无限潜力,而这将会是文化消费的新方向。如果想要形成规模化的文化产业,拥有品牌影响力至关重要,有了品牌效应,才能长久拥有吸引力,再加上与之相符的消费力和完善的运营功能,才能实现长久的影视文化与旅游产业共生发展。

4.2 新媒体运营,线上+线下

一代旅游者的目光,光靠传统的宣传手段是远远不够的,这时候,新媒体的营销效果就体现出来了,越来越多的年轻人关注了许多自己感兴趣的公众号、大V博主等,而这些公众号大大帮助优化和扩宽了旅游业的销售渠道。

4.3 后期制作+体验式旅游

随着现代生活水平的提高,越来越多的游客在旅游时会更在意自己本身的精神体验,和追求更多的个性化、情感化、体验化、和美化的旅游经历。一般未上映影视作品通常由于剧组地保密工作会保持这神秘感, ,不仅获得精神上的享受和满足还加深对这个影视作品的拍摄地的印象。

4.4 新的影视作品为影视旅游注入新的文化

《延禧攻略》的热播就有了故宫的新热门线路、新版《新白娘子》也带动江浙旅游行业、《都挺好》在清明假期期间带火苏州旅游,《长安十二时辰》在暑假助燃西安文化旅游。

现今,优秀的影视作品会为影视旅游注入新鲜的血液,让影视艺术文化与旅游产业的融合形成一种可持续发展模式!

结语

因为社会和和经济的进步与发展，人们的消费方向压在随着发生改变越来越多样化。然而由于影视的巨大流量和传播性的影响。促成影视旅游的产生并且还成为了这个时代重要消费方向。影视艺术文化相辅相成，影视文化的传播可以为旅游地做大力的宣传，而影视旅游也可以让消费者有更好的体验感。并且形成一种可持续发展模式，只要与优秀的影视艺术作品作为新的血液注入。总之影视艺术文化与旅游产业的融合得这种新行业模式的前景是非常可观的。

参考文献

[1] 周君贤；产业融合视角下的影视旅游发展研究[J]；传播力研究；2019年21期；62页

[2] 周伟斌；影视旅游的内涵阐述与价值分析[J]；《电影评价》；2019年第7期；77页-79页

[3] “影视+旅游”，打造文旅市场新引擎[N]；吴学安；河北日报；2019年3月1日009版

[4] 张美云，刘开南；基于大数据的影视旅游模因引导效应探究[J]；《电影评价》；2018年第1期；107页-109页

[5] 夷俊丞；全域旅游视野下影视文化与旅游产业融合发展研究[D]；湖北民族学院；湖北名族学院；2018年

[6] 新媒体时代的旅游目的地宣传和营销[J]；陆峰；旅游学刊；2018年第4期；1页-3页

[7] 殷亚丽、胡晓明；文化产业案例[J]；中山大学出版社；2017年7月第二版；48页，251页

[8] 任肖甜；影视旅游发展策略研究[J]；经济研究导刊；2017年第19期；160页-161页

[9] 影视文化对旅游的研究[J]；刘明菊，李子乐；旅游纵览（下半月）；2014年07期；109页-110页

[10] 中国影视旅游发展探析[J]；李日欣；经济研究导刊；2011年17期；70页-71页

[11] 张勇；我国影视城旅游发展的实证研究——以无锡影视基地、横店影视城为例[J]；重庆三峡学院学报；2010年第1期；55页-58页

[12] 魏宝祥、欧阳正宇；影视旅游旅游日的地营销推广新方式[J]；旅游学刊；22卷，2007年12期32页-38页