海南昌江旅游发展的潜力和障碍研究

摘 要：随着海南自贸港建设成为国家发展战略，海南省旅游业在近年来有了迅猛的发展。东部旅游景区虽有更完善的旅游体系，但多半均被旅行者熟知，缺乏持续性旅游吸引力，而海南昌江等西部地区旅游资源与东部同样拥有着悠久灿烂的历史文化,独具特色的民俗文化,旅游资源丰富，却鲜有人问津。本文分析了昌江旅游的潜在优势及障碍，提出相关合理发展昌江旅游的对策及建议。

关键词：海南旅游;潜力;障碍;研究

引言

随着海南自贸港建设成为国家发展战略，海南省旅游业在近年来有了迅猛的发展。但也出现了发展不均的态势，各项旅游发展分布不均——东部借由美丽的滨海风光，风土人情快速占领了市场。但昌江等西部地区虽同样拥有着悠久灿烂的历史文化，独具特色的民俗文化，旅游资源丰富。但由于缺少XX积极推动，导致海南西部的旅游资源规划出现滞后，旅游经营一段时间趋于民间化，从而导致潜在的旅游价值并没有转化到经济发展中来，极大地影响了海南西部经济乃至国际旅游岛健康的发展。因此本文将对海南昌江旅游存在的潜力及障碍进行深入、全面的研究。

1 相关概念综述

1.1 海南昌江黎族自治县

海南昌江黎族自治县（下文“海南昌江黎族自治县”均简称昌江）属于热带季风气候，位于海南省西北部地区。全县拥有旅游资源总量大，种类多，旅游资源单体就拥有205个，主要景点有被称为昌江肺腑之称的王下乡；保存最完整的原始热带雨林之一的霸王岭；有万亩沙漠落海南之美称的棋子湾；曾经亚洲最大的富铁矿区——石碌铁矿；海南西部的度假天堂——海尾湿地公园；海南传统节日“三月三”发源地等等（图1），但因为最初海南发展的策略、交通、区位的影响，直到2008年昌江旅游行业才真正迎来机遇。并由县委县XX提出“一湾一山一黎乡”的旅游发展战略，将东南部的保存最完整的原始森林之一霸王岭、“中国第一黎乡”之称的王下乡和西北部被称为“万亩沙漠落海南”的棋子湾以及海尾湿地公园构建成一条旅游直线。虽然昌江的旅游发展起步较为落后，旅游基础服务设施差。但凭借县XX旅游发展战略的正确指导，并乘着海南自由贸易港的背景，推出高水平的旅游规划方案，开创旅游高端路线，并打造贴合昌江自身的特色旅游品牌。使得昌江旅游业得到蓬勃发展。

图1 昌江县主要旅游景点分布图

1.2 旅游发展

德国蒙根·罗德在1927年对于旅游的认为是为了满足生活和文化的需求，暂时离开自己的住地，而逗留于异地的人的交往。但随着人们旅游需求的不断增加,简单的观赏式旅游越来越不受到人们的欢迎。并出现越来越多的旅游者追求旅游行程中更多深度的旅游体验,他们认为，旅游现不单单只是看到新事物，而是更希望能参与融入当地的文化之中，而对于旅游的定义则没有过去明显的界定。如微博的一篇文章所言《未来一切产业都是旅游业》。旅游不仅仅局限于旅游观光，对于现在而言，旅游不再是景点的代名词。更像是人们追求健康、高品位生活以及工作环境的统称。单一的旅游产品显然不足以满足人们日益多元化的出行需求。在此趋势下，旅游已然成为更广泛的名词。例如：旅游与农业、工业、商业、互联网的结合。

2 海南昌江旅游发展的现状分析

2.1海南昌江旅游资源的现状分析

我们知道富集的旅游资源是推动昌江旅游产业发展的重要基础。海南昌江拥有多种地质地貌、多彩的动植物资源和多元的原生态人文旅游资源。相较而言，西部旅游资源要比东部和中部地区更具有唯一性和独特性。一是动植物的种类多样性，拥有长臂猿、见血封喉、蛇菇、石斛兰花各类珍稀物种；二是滨海风光也与东部的椰风海韵的风格显得格格不入，昌江的海滩更显粗犷和大气磅礴；三是有省内最大规模的热带喀斯特地貌；四是拥有独特的原生态人文资源，也是海南最早出现人类活动的地方。且当地的黎陶黎锦也被录入非物质文化遗产之中。因此，当地XX借由其旅游资源的多样性，造就以“一线、一带、一路、一片、一中心”的旅游资源总布局。“一线”以棋子湾，海尾国家湿地公园为主题打造国内著名的滨海旅游品牌。“一带”以昌化江一带的七叉、叉河、乌烈、昌化四个镇。重点打造以木棉、田园为主的观赏旅游度假胜地。“一路”优化昌江旅游资源，推进道路景观建设，为整体旅游环境所服务。“一片”以王下乡、霸王岭为整片热带森林风景区。借由霸王岭丰富的动植物资源为吸引物。打造“天然氧吧”旅游品牌。“一中心”以石碌为中心，打造旅游休闲、文化宣传、旅游服务为一体的服务型城镇建设。并打造石碌铁矿及昌化江入海口成为两大世界级的旅游产品。

2.2 海南昌江旅游发展的现状分析

虽然昌江旅游发展起步晚，和东部地区差距较大，但借由海南自由贸易港政策的支持。自2016年起，昌江开始依托与当地优美的自然风光和历史人文文化，以特色的西部海洋旅游，独特的工业旅游，森林养生旅游等旅游产品，推动各行各业+旅游的运行模式。例如：棋子湾属于海南原始沙滩景观留存最好的旅游景区之一。由于开发度低。旅游资源独特。开始被地产业所注重，在2014年，各大地产公司开始对棋子湾进行开发。高端酒店、别墅区、休闲度假区开发项目应运而生。七叉镇作为中国木棉之乡，每逢花期到来，都吸引着全国各地的游客前来观赏。并为充分发挥当地霸王岭生态环境优势，因地制宜发展切合的产业类型，推动昌江的生态旅游项目的发展。从而推动各项旅游活动，促进推动昌江旅游品牌效应。并逐渐出现追赶东部旅游发展的态势。

3 海南昌江旅游发展的潜力分析

3.1 浓郁的历史民俗文化

民俗文化往往都是作为一方吸引外来游客的重要资源之一。它有着当地特有的文化独立性。例如：昌江黎族的“ 三月三”民间传统节日, 作为黎族同胞未婚青年男女追求爱情和幸福的一个重要节日 。在每年夏历的三月、七月和十月属牛日时跳。而不同的日子跳此舞的寓意也不相同。相传三月份跳，将会招来养牛的福气保牛群繁殖不断，而七月跳，则会招来“稻魂”，保佑自家庄稼能有大丰收、十月份则是招来众人福气，保一家平安。但在今天, 时代的发展使“ 三月三”也吸引着无数外来游客前来旅游，一睹当地特色的民族风情。也正因如此三月三也成为海南黎族盛大的传统节日。

除此之外，原儋州、临高、琼山的移民还保留着原住地的遗风，海尾闹春就是其中一个。每年正月初十，昌江的海尾镇就会十分热闹。渔港泊船张灯结彩，街道两旁各色旗子迎风飘扬。各个船家都摆上桌子，摆着各式各样的水果，锣鼓喧天，鞭炮齐鸣的迎接前来闹春的队伍。在震耳欲聋的鞭炮声中，闹春就此开始，道路两旁是列成纵队的渔家女，穿着本地特有是民族服饰，有节奏敲打着的乐曲，手牵着手唱着渔歌和儋州调声。道路中间，舞龙舞狮的人们迈着铿锵有力的步伐在锣鼓声中完成一个个精妙绝路的动作。昌江拥有悠久的历史文化，具有非常浓郁的民族风情和游客参与性。是作为昌江旅游发展的重要资源。唯有将这些特有的民俗文化与昌江旅游相结合，才会形成良好的互动关系，民俗文化被越多人了解、发掘，昌江旅游也就会越繁荣。

3.2 优越的交通区位

昌江位于海南岛西线中部，版图及以白沙、乐东接壤。又以昌化江、珠碧江和东方市、儋州市对峙相望。可以说位于西部各市县的中心位置。有利于海南西部整体经济的沟通与发展。（图2）

图2 昌江县交通路线分布图

从图2可以看出西线高铁，高速公路，海榆西线等交通路线都横穿与此。北部沿海地区连绵的海岸线也有利于港口的发展。此后儋州机场的建成，为昌江旅游发展提供更现代化的出行方式。让昌江旅游发展步入“快速路”。

3.3 种类多样的自然资源

昌江县因位于热带季风气候。所以常年雨水丰沛，日照充足，同时也就造就了特有的海岸、热带动植物等多种自然旅游资源。

表1 昌江县地形面积占比统计表

从表1可以看出，昌江县多以山地丘陵为主。总占比达总面积的46%之多。而最有利于动植物生长的条件，山地丘陵就是其一。昌江南部就是有着保护“最完善的原始森林”之称的霸王岭自然保护区。霸王岭林区山峰连绵，森林覆盖率高达97%，热带动植物资源极其丰富。野生动植物种类就多达2213种。更有极度濒危物种，海南长臂猿的栖息地。国家一级保护动植物拥有9种。也有“热带雨林展览馆”之称。昌江县北部的北部湾，拥有绵延近64公里的海岸线。是全国著名海洋旅游资源棋子湾风景旅游资源所在地。

石碌铁矿位于石碌镇南部，矿区总面积大约60平方公里。矿藏储量约占全国富铁矿储量的71%，曾被称为世界第一富铁矿。且它拥有丰富的钛、锆、石英、蓝宝石等资源储量，被誉为“宝岛明珠”。据了解，到2017年为止，石碌铁矿的地表开采基本上都结束了，地下开采成本必然会影响工业的发展。因此对于曾经开采之后残留下的品质不高的尾矿加以利用，并借由现矿业的高新技术，使其最大程度地发挥石碌铁矿的潜力。 并初步将它规划建成矿物博物馆和公园。作为文化教育、纪念教育、历史教育。持续为昌江旅游服务。石碌铁矿是一个拥有悠久的历史和丰富的文化资产的特色旅游资源点，他势必会给昌江甚至整个海南今后的旅游项目开展增添新方向。

3.4 昌江工业大县的转型

昌江毕竟拥有美丽的自然风光、黎苗文化、历史遗迹等自然资源，同时也是多年以铁矿、水泥等第二产业为主导地位的工业大县。一座因矿而生，因矿而兴的县。但由于十几年的工业开采，石碌铁矿也出现资源枯竭的问题。需要转向地下开采，转而影响昌江的经济增长。所以自2016起，以旅游为主的第三产业相关名词就频繁出现在昌江县XX的工作报告中。2018年昌江第十五届人民代表大会第五次会议的召开，获悉昌江产业结构已进行了产业优化。并从以第二产业为核心的工业市县向旅游业推动经济转型为核心的产业形式。并借由第一、二产业统筹规划，实现工业旅游和农业旅游的全域性发展。

4 海南昌江旅游发展的障碍分析

4.1 资源缺乏独特性发掘

昌江旅游发展基本仿东线旅游发展路子，发展海滩旅游、自然风光游，东西线旅游资源差异明显。西部的旅游特色在于其丰富的雨林资源和原生黎苗族文化资源，民俗文化资源与雨林自然资源集聚，但缺乏整体性开发，不成体系，资源挖掘深度不够，吸引力不足，营销力度与效果同样不佳。就东西线的海岸沙滩而言，东线海岸沙滩大多细腻，海水较西线更为清澈，但西线海岸礁石各式各样，以多样性又略胜于东线，所以对于西线的旅游开发，应着眼于自身的原始风貌，发掘自身特色旅游。

4.2旅游吸引力不足

据统计，各大4A及5A景区主要分布在海南岛东部和中部地区，昌江直至今年4月30号才有一个A级旅游景区（请见附录），这在一定程度上影响了昌江旅游的吸引力。

其次，昌江旅游资源有其独特性，对于特色的旅游产品并没有深入细致开发。据统计在携程、飞猪等OTA平台上，只单单在昌江旅游占比不到10%，多以昌江—三亚、昌江—陵水等同一个海南东部区域旅游路线为路线。且选择此类路线出游人次较低，昌江旅游内容只有棋子湾。而具较大影响力的石碌铁矿、霸王岭森林公园、王下村旅游区因缺乏良好宣传，导致其知名度不高。相较于中国内度地区，海南本地文化底蕴不足，只有借助现代的宣传手段，网络、新闻热点、广告等互联网宣传方式进行宣传。但又因海南整体拥有的旅游资源都偏向海洋资源。缺乏特有旅游吸引项目或资源，极其容易导致游客意向向其他拥有类似资源地倾斜。造成游客流量的持续流失。

4.3服务配套设施不完善

昌江旅游发展起步较晚，产业要素缺项严重，且位于景区周边的餐饮、住宿点分布较少，多位于市区；更如今的旅游早已不是外出看看风景，多样化的旅游服务设施就显得尤为重要。多样性的存在可以丰富不同需求的游客前来。但是由于昌江旅游业发展的不成熟，这些项目不是显得不够专业就是没有影响力，给人一种一处历史遗迹，一片海边，就可设计为一个风景区。就好比以前的三亚，路边连最基础的公共厕所都少之又少。基础设施落后让“未来回头客”变成了一次性消费。昌江现在同样面临如此问题，景区景点的可进入性差；旅游景点的环境、景区的开发建设达到星级标准的尚少；购物点的不规范。

4.4 旅游信息化建设滞后

旅游信息化建设滞后在现今高速发展的网络时代对昌江旅游发展是非常致命的。虽然昌江XX不时会通过建立的旅游信息网、人民XX的旅游频道对自身景区及文化进行宣传，但其中的旅游内容更新率低，内容大多相似。除了三月三、棋子湾、霸王岭的宣传外。缺少其他景区介绍宣传。在昌江旅游信息中心建设滞后，基站更新速度慢，信息时效性差。旅游网络体系没有良好的互通。导致网站点击率差，昌江旅游景点知名度不高的恶性循环。且目前没有专业的旅游信息咨询平台。对于现“互联网+”时代，缺乏集“吃住行游购娱”多种旅游资源整合信息网络。还需自媒体自主宣传，整体旅游宣传滞后。

5 海南昌江旅游发展的相关建议及对策

5.1 进一步开发独具特色的旅游产品

旅游产品作为旅游资源的一种衍生，可以说是旅游业发展的根本与基础。那么如何将旅游产品打造出具有昌江特色的旅游品牌就成为当下至关重要的问题。结合昌江现在主要的三类旅游资源：滨海、山地、黎苗文化。如果只是进行浅度开发，那么与其他市县的资源区别性不大。难以占据主导地位。反之，通过发掘棋子湾水清沙细的沙滩、怪石嶙峋的礁石以及霸王岭蛇菇，枝瑚菌，长臂猿等独具特色的旅游资源，建立旅游风景区。打造特有的旅游品牌项目，带动昌江旅游市场。

5.2 充分挖掘海南昌江旅游资源

旅游资源无外乎就是两种：自然和人文两种资源。那么如何将其结合，凸显昌江资源优势，推动昌江昌江旅游产业发展就显得尤为重要。2017年昌江县XX举办的首届霸王岭热带雨林生态文化节，就是充分考虑了当地实情，结合昌江旅游资源优势，设计的具有前瞻性、引领性的旅游发展规划方案。其中提出的“春赏木棉、夏食芒果、秋游棋子湾、东登霸王岭”的全季旅游也为昌江推动旅游发展提供了成功的借鉴案例。

因此，在深挖昌江旅游资源时，可将多个多种类旅游项目相结合，例如，昌江南部的喀斯特溶洞群与黎族船屋结合，打造特色的旅游主题文化，在弥补旅游资源单一性的同时，充分发挥地域性优势。

5.3XX应加大旅游基础设施投入

XX应当加强设施建设，完善旅游环境。唯有完善旅游地与周边基础设施建设才有利于带动整体区域性的发展。同时，维护特色文化在基础设施建设中的留存，促进特色文化与现代产业的有效对接。完善旅游配套设施，并对县内各个旅游景区，旅游资源点道路架设进行规划完善。对于古村落、古遗迹进行文物保护。确保旅游资源的延续性，可持续发展性。例如：三亚早年间旅游基础设施相比内地也是极其落后的。但近年三亚XX对于旅游基础建设的投入和关注度都名列前茅，构建了完整的沿海旅游道路，使得三亚旅游业得到快速发展。

5.4XX政策的支持推动

旅游业是属于市场化高，行业间竞争激烈的行业。而旅游信息化更需要XX扶持投入资金、人力、物力。通过整合昌江整体旅游资源，搭建公共平台，借由XX主导，利用公共网络资源完善昌江旅游资源数据库。对现有旅游产品、项目、资源提供一体化旅游电子服务。为游客提供“吃住行游购娱”等要素的旅游信息和最新资讯。并由昌江XX开设相关旅游景点文案策划等活动，提高昌江旅游网络站点知名度。

结语

总体来说海南国际自贸港的建设应是全岛全面的发展，是一场有深远意义的变革。实现海南旅游发展带动全岛经济发展的标志。当前就昌江而言，昌江的旅游发展就面临着多方面的压力，旅游产品吸引力不足、旅游基础设施不完善、旅游信息化建设滞后等问题。但昌江旅游发展还是有诸多优势。坐拥良好的区位和交通优势、独特的旅游资源等。所以可以说昌江旅游发展是机遇与威胁并存。唯有完善自身的不足，发扬所拥有的优势条件。取其精华，增加旅游景区的趣味性。巩固XX对于旅游对于监管保护。推动昌江旅游整体可持续化良性发展。

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附 录

海南目前国家A级旅游景区分布表

海南昌江旅游发展的潜力和障碍研究

价格 ¥5.50 发布时间 2023年4月23日

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