旅游业上市公司的获利能力分析——以华侨城集团有限公司为例

摘要：时代在进步着，生活质量的提高成为了人们追求的目标，因此对旅游的需求也就提高了，从而促使着我国近代旅游业的迅速发展，此时越来越多的投资者将目光投向了旅游业，面对如此地竞争，各大旅游业集团为竞争市场份额，纷纷提高产品质量，为提高企业资金或资本增值能力。而企业在市场份额的比例，最重要的取决于企业的获利能力，本文将以华侨城集团有限公司为例，通过比率分析方法及趋势分析法简析旅游业上市公司的获利能力，在这个企业的财务报表上提取数据，得到一些获利能力分析指标，大家熟知的销售毛利率，营业利润率，净资产收益率等不同方面。并且利用这些数据通过两种分析方法来分析我国旅游业的获利能力，分析方法中的不足及局限性也进行改进后，优化方法后并简析华侨城集团有限公司获利能力，根据研究数据，对数据进行分析后，找出公司所存在的问题，并提出对策措施，及改进方法。

关键词：旅游业 获利能力 指标

前言：

随着人们对精神生活的需要，旅游业成为了一个蒸蒸日上的行业，在如此竞争激烈的市场下，一个旅游企业的经营是否合格，分析获利能力便能够从一方面体现出企业通过经营得到的赚取利润的效果。获利能力分析是通过数据分析，让投资者避免投资的风险，让企业家第一时间改善企业问题的重要判断方法。而分析获利能力的指标和方法多种多样，它们有着局限性和不足，并提出改善分析方法的局限性和不足的措施，是上市公司获利能力的分析更加具体全面性。本文以华侨城集团有限公司为例，通过获利能力的各项指标，对该企业的利润率进行深层次的分析，从而找出企业存在的问题，针对问题提出解决措施，为了使企业能够稳定的发展，有更广阔的前景，成为众多企业的佼佼者，获利能力分析一定是必不可少的环节。

1、获利能力的相关概念基础

1.1 获利能力的相关概念

获利能力又称企业资金或资本增值能力，是指企业获取利润的能力。也就是在一个固定核算周期内，企业赚取利润的能力的高低。企业的每一次经营活动，每一项管理制度的规范化，每一次决策都与获利能力息息相关，同时它还能反映出企业在市场营销方面的能力，在赚取现金方面的能力，在人力资源利用方面的能力，在企业管理方面的能力等等。对于企业而言，自然是利润越高，越能够体现企业的价值所在，利润率越强，也就表示着该企业的获利能力越强。对企业各经营环节的状况进行剖析，得出获利能力各方面的不足，针对这些不足一一对应提出解决策略，促使企业稳定持续发展。

总的来说，企业的获利能力就是企业合法利用资源，通过开展合法的经济活动获取利润的能力。

1.2 获利能力分析的意义

从不同方面来看：在企业家看来，企业经营就是为了最大限度地为公司创造利润，来提高企业的价值，使企业在社会在消费者中的地位能够有所提高，核算出获利能力分析的各项指标数据，从而使企业能够找出经营环节中存在的问题，提出解决策略，使企业的经营得以改善，获得更大的发展空间。在该企业的债权人看来，公司的利润越大，偿债的能力越强，公司的赚的利润越多，那么它就有多余的现金来偿还债务，因此获利能力对偿债人很重要。在投资者看来，公司利润的多少，决定着投资者所得收益的多少，股东们自然关心企业的或能力，并且企业的获利能力增加，股票的价格也会相对上涨，是更多的人购买该公司的股票，股东们也就能获得资本收益。

2、旅游业上市公司获利能力分析的方法和内容

2.1 企业获利能力分析的方法

2.1.1 比率分析法

这个方法是通过在同一个核算周期，在财务报表中提取多种数据，计算出相关比率，也就是我们常用的获利能力分析指标，把这些数据进行分析比较，这个方法是利润分析的最基本的分析方法，也是最常用的一种分析方法。但是这个方法只能看出这一段核算周期体现出的企业的获利能力的问题，不能预测未来的发展情况，分析不够全面。

2.1.2 趋势分析法

这个方法是通过多个核算周期的相同的计算所得的各项指标之间来进行对比，且一般情况我们都会找到一个比较有代表性的基期项来和各个不同的其他核算周期的数据来做对比，来预测出公司未来发展需要注意的问题，这一优点就明显比比率分析法分析出的结果更全面了。通过利润表中的各项重要指标进行对比。分为定基动态比率和环比动态比率。通过趋势分析方式，预测出公司的发展前景，对投资者很有利的，同时又能使企业者找出公司问题，并及时止损。本文主要运用的是定基动态比率，就是最基础的趋势分析法，确定一个基期，用它来与其他周期的数据做对比，公式为：定基动态比率=分析期数值/固定期数值。

2.2获利能力分析的指标

2.2.1 销售毛利率

企业销售后除去成本剩余的资金来除以营业过程得到的资金的结果就是销售毛利率，企业销售最开始的获利能力可以通过销售能力来判断强弱。

这个数据可以看出公司在销售产物后除去成本还能剩余资金的多少，也就是企业主要经营业务的获利能力的强弱，最直观体现企业在合法经营活动赚取利润的多少。销售毛利率对于投资者评估投资风险有很大的帮助，企业的获利能力越强，这个企业带给投资者的利益就会越高，销售毛利率能够反映企业的市场竞争力以及公司的发展潜力，是企业最后所得除了成本等以外的利润的最开始体现形式，毛利率是企业赚取利润的奠基石，公司此项指标要是高于同行，就有着成本上的优势。

若各期数据计算后表明公司销售毛利率升高，说明公司行业正处即将兴盛的时期，产品的价格会大幅上升，公司需警惕，产品的价格是否会处在一个一直上升的趋势，公司未来的盈利能力是否会有变动，公司是否能够承受这样的风险，若各期数值显示公司的销售毛利率是下降的表明公司所处的行业竞争压力很大，毛利率一直下降会使公司的成本失控。毛利率指标有利于预测企业的发展前景及成长状态，通过观察销售毛利率的波动状态，可以观察出企业是否通过虚报销售收入及成本，以此表现利润增长的状态，实则利润减少，未避免公司以非正常手段偷税漏税的现象发生。

2.2.2 营业利润率

营业利润除以营业收入就是企业营业利润率，利润的比值以营业利润率为依据。营业利润率与企业获利能力成正比。盈利利润有很多影响因素：销售数量；每一个商品的平均价格；制造每一个商品的成本；各项为维持公司发展的费用。营业外的费用以及所得税费用都不考虑的前提下，根据营业利润率能够体现企业在各项业务上赚取利润的能力，企业的营业费用也是企业经营过程中的必要支出费用，例如营销推广费用、管理人员工资费用等都需要进行核算，由于营业利润率是一个综合性很强的指标，所以各项费用都不能疏漏。

对于上市公司的营业利润率核算，投资收益、营业外收入这些不是公司主要经营范围内时而出现的收入，利用资产重组，非货币资产置换，股权投资转让等的行为使公司的表面账目看起来盈利，核算时注意这些行为。主要合法营业范围，才是考核的主要项目。营业利润率是企业销售的最终获利指标。

2.2.3 净资产收益率

净资产收益率又称为股东权益报酬率或所有者权益报酬率。体现为公司缴税后的剩余利润除以股东除去公司还完欠债后得到的利益值的平均值。净资产收益率对于股东很重要，与股东在公司得到的利益直接相关。与所有者权益成正相关。

净资产收益率的数值最好稳定在15%-30%之间最好，主要体现的是本企业已拥有的财产资本获得净收益的能力，该指标的增加也有可能是负债的增加导致的。衡量一个公司对股东投入资本的利用效率，净资产收益率最能体现。

总资产报酬率会影响到该指标的高低，公司的总资产包含净资产，因此，净资产收益率一定会受总资产收益率的影响，利息与企业的资本都不变，净资产收益跟随总资产报酬变动，当企业的资本不变，所欠债的利息也会对净资产收益率造成影响。负债利息率的变动会使总资产报酬率高于负债利息率，那么净资产收益率将会受到影响。核算时需注意的是净资产收益率的弊端在于考虑不到企业的资金运用能力。

在净资产收益率考虑企业获利能力，不管是横向考量还是纵向考量，其实都弊病较多，因为一个企业的负债情况也会影响企业的获利能力，企业的负债率有差别，且部分企业会通过负债回购股权的方式，让企业看起来每只股票获得的利润提高了，实则企业的经济效益并未提高。

2.2.4 总资产收益率

利润总额加利息再除以企业所有资产的平均余额就是企业总资产收益率。公司未来所能占的市场份额及公司未来经营是否平稳都能得到体现，它是衡量公司是否还能在有债务的情况下正常经营的指标。它更加综合地考量了一个企业的获利能力。资金的运用能力就可以用它来说明了，更全面地表现企业未来的盈利是否稳定，可以预估企业经营过程所要面对的风险。每个产物的价格，每个产品的成本，每种类型的产品数量，销售的数量，以及现金占用的大小，资金从哪里来等都会影响总资产收益率的高低。该指标更加能体现企业的综合经营管理水平。

2.2.5 三项比重

三项费用是指企业在创造利润时所发生的的销售费用、财务费用、管理费用，这一指标是很多核算人员容易忽略的一项，这一项的加入能够更全面地体现公司的获利能力。这三项费用的总和占企业营业的主要业务的收入的多少，就是企业的三项比重，计算公式为：三项比重=（财务费用+管理费用+销售费用）/主营业务收入，三项比重反映的是企业在经营活动中为赚取利润而产生的费用，如运输费、差旅费等，三项费用的增加会使企业的成本增加，影响企业获取利润，因此与获利能力成反比，三项比重越大，表明企业获利能力越小，反之，企业获利能力越大。每个企业的三项比重不同，销售产生的费用，是企业为把自己的产品销售出去发生的费用，例如公司生产产品后需要包装发生的费用，进货商品运输时发生的费用，公司为扩大产品辨识度做广告发生的费用；管理公司产生的费用，是公司为在管理公司过程中是发生的费用，例如员工出差报销的费用，公司需要向外咨询事宜发生的费用等。财务上发生的费用，是公司筹钱为生产、经营能够顺利进行时产生的费用，例如公司通过一些机构向外筹钱来经营，这些机构会收取一定的手续费就是财务费用。

3 旅游业上市公司获利能力分析存在的局限性及不足

3.1 获利能力分析指标的局限性

我们体现企业获利能力的指标都由企业财务报表中提供数据计算所得，而这些指标都是按照权责发生制来规定的，使企业的经营效果更直观的展现出来，但是权责发生制下的指标与现金流量脱轨，使我们无法正确判断企业的收益效果，只从财务报表的利润表中提取信息是不满足分析要求的，不能充分反映企业发展的长期性和持续性。

3.2 财务指标本身的真实性及隐秘性

部分企业考虑到对社会的影响，且担心影响股市的跌涨，公布的各项数据存在真实性的考量，另企业可能存在对本企业商业机密的保护，故公开的信息不完整，或是不全面，数据真实性不能保证且不全面，核算出来的数据自然使用率会降低，对于核算企业最真实的获利能力，尽从浅层次的信息来核算，无法全面考核公司的获利能力，一些涉及商业机密的客观数据无法得到，降低了我们财务分析的作用。

3.3 会计核算的局限性

会计核算是有特定的假设和前提的，这些假设和前提并不能完全适用于所有企业，且规范性会导致一些特殊情况的疏漏，例如，以惯例历史成本作为核算，可是本期的现在的成本可能会有一些出入，还有我国人民币的汇率可能会发生变化，核算时不能及时更改，就会有一定的出入，且又为上市公司，难免会有外企的加入，在汇率上每一期都难形成统一，导致会计核算的不准确性，因此会计的一些规定的假设和前提，虽是按章程执行，但部分企业若不适用，难免会造成会计核算的局限性，使会计核算产生较大的差入。

3.4 会计核算的严谨性

对于大企业而言，公司账面上资金的转出与收入每日都很繁杂，且又为上市公司，每一次产生资金流动的金额一定很大，这对核算者而言需仔细认真且严谨，一个小数点的疏漏或一个零的疏漏，将造成核算结果的严重错误。

4. 旅游业上市公司获利能力分析存在的原因分析

4.1 企业财务制度不完善

上市公司最大的问题则为总资产收益率，旅游业本就有分散、多样性的特点，在公司管理方面自然就增加了难度，影响总资产收益率降低的因素有经营管理方面，华侨城集团作为一个庞大的企业，企业财务制度若不严格执行，将会导致许多员工钻制度的空子，经调查，集团公司内部的经营管理方面出现了问题，公司制度不完善，导致了企业流失资金，造成公司获利能力下降。若企业制度不完善不严谨，会计人员在核算时，就会出现漏算算错的不规范行为，导致数据出现误差。

4.2 资本结构的忽视

企业获利能力还有一个重要的影响因素，即为资本结构，它分为债务资本和股权资本，这往往也是人们遗忘的重要因素，资本结构指的是企业各种资本的价值构成及其比例关系，它决定着企业未来发展的空间大小局限性，决定着企业未来的获利能力，负债已经大于股东权益，应引起企业的重视，财企业就没有足够的实力来还债，最后欠的债务远远大于赚取利润，若不考虑这一点，当发现债务对获利能力的影响超出企业承受范围，公司正常经营的风险就会很大。

4.3 获利能力分析方法不全面

传统的获利能力分析方法也就是找出各项传统获利能力数据算出各项比率，通过各个比率，同一企业不同时期的比率作比较，或是不同企业同一时期的数据作对比，最终得出该企业获利能力上升或下降的结论，这些都是从传统数据得出的结论，太为主观，忽视了企业真实性的其他信息，而这些信息是财务数据之外的信息，使用这些数据的投资者或股东无法真实的对企业实际情况进行了解。且比率分析、比较分析、趋势分析法都不着局限性，比率分析法体现的数据都是往期数据，所以对未来的数据分析不到，比率分析法也大部分是自家企业各项数据进行对比使这种分析法不全面。

4.4 财务数据的时效性

财务报表中的各项数据是我们分析企业获利能力的关键，而财务报表的报告时间是以季度报告或以年度报告的形式出现的，这就无法及时报告数据给数据使用者，或许当使用者根据往期数据分析得出结论时，由于市场变化，经营变化等因素，企业的各项数据随之出现变化由于未到报告日期，使用者不能及时获取数据，被往期数据误导判断，导致数据的时效性不强，财务报表信息的快速传递，有利于分析者能够第一时间获取最新数据。财务数据的时效性使企业解决营业问题的效率会有所提高。

5. 旅游业上市公司获利能力存在问题的对策措施及改进方法

5.1 提高负责核算人员的素质，完善企业财务制度

会计人员的核算错误，是最不应犯的错误，为避免这样低级错误的发生，企业应加强管理制度，对这样的错误提出相应的惩罚方式；提高企业内部人员的职业道德素养，树立严谨、仔细的工作意识，加强考核制度，举行会计人员技能考试，对于考核不合格，无法胜任该工作的人员，进行岗位的重新安排，对已考核通过的会计人员，再进行加强培训，严格把控会计人员入职通道，避免技能不熟练的关系户进入公司。另实行项目责任制度，每一次会计核算环节，或每一项业务发生环节，确定相关责任人，当出现问题是，由相关负责人全权负责。

5.2 增强财务指标及分析方法的全面性

在获取获利能力指标时，必须考虑财务指标及分析方法的全面性，每一个财务指标和分析方法只能从一方面体现企业的获利能力，应当多方面考虑，核算出多个数据后，分析不同数据体现企业不同方面的问题，根据这些问题来综合性地衡量一个企业的获利能力，分析方法的选择时，不仅多方面的选择分析方法 ，且数据的获取不仅局限于普遍的指标，还可以搜集其余不常见的指标来分析，包括该企业的社会评价客户评价等进行多方考量。在进行比较时，可以扩大年限范围，不仅限一两年，更长时间的年限对比，对未来趋势的预测能提高准确率，能够让使用者看到企业更长远的发展。企业的获利能力绝不是单方面体现的，总之对传统的财务指标及分析方法及分析时间都作出扩展扩充，是分析结果更具准确性及综合性、全面性。

5.3 增强财务数据的时效性

财务数据的应用中，时效性能够使会计核算者第一时间最快最有效地传递核算结果给报表使用者。季度及年度这样的汇报周期可以适当缩短，改为月度，及时更新财务报表，可以有效地提高财务数据的时效性，会计核算者在月度汇报后及时有效选择有用数据，进行多方面核算，根据多种方法获得结果，及时汇报获利能力的存在问题，虽然增加了会计核算人员的工作任务，但这样可以使内部人员最快看出公司所存在的获利能力的问题，并最短时间解决企业问题，以免问题堆积对企业的发展造成阻碍，同时使投资者能够实时掌握企业的发展状态，根据状态评估自己的投资风险。企业的发展变化可能会因为经营失误、大环境变化、市场不适应等原因，短时间内便会出现获利变化，提高财务数据时效性，可以提高财务报表的实用性，提高企业内部及投资者对企业信息掌握的时效性。

6. 旅游业上市公司获利能力的特殊性

6.1 产物综合性太强

一个产业的发展都会有一个主要的产物，来支撑这个企业的主营业务收入，而旅游业是一个特殊产业，它的综合性很强，并没有什么主要的产品产物，而是综合多个方面的综合产物，销售物质产品、销售精神上的产品，销售服务体验感等多种部分构成的综合性产物，这样的特殊性就给会计核算者在核算获利能力时带来困扰，我们需要搜寻多方面的产物，综合来核算该企业的获利能力，公司经营过程创造利润时，也应多方面考虑到每一部分的获利能力，这样才能综合性地提升企业的获利能力。

6.2 产业分布广泛性

旅游业分布广泛，它们主要利用不同地方的地方文化、景色特点等的资源来创造利润，分布广泛，可能遍及全国或全世界，那么为了规范管理，在不同的地方也就都有公司的分部，这样的广泛性，加大了公司日常的管理的难度，因为距离问题，在业务能力、员工职业道德素养、项目完成的质量等监督执行上可能难以直接执行，这就需要企业有一套完整的监督计划，及完善企业的管理制度，每一个营业环节确认在一个负责人身上，也可以从总公司分配专门的监督人员下来，监督人员做好本职监督工作，并及时上报上级部门，规范的管理，一定能使公司提升盈利能力。

6.3 产品的无形性

该企业的产物不像其他企业有一个产出的实体，例如玩具公司产玩具，房地产公司卖房子等，旅游业上市公司的产物是较为虚构化的，是无形的。它是从消费过程中，通过旅游，感受旅游项目文化在精神上带来的满足，或是旅游服务过程中带来的满足，从而来肯定企业的产品是否合格。所以它无法给消费者先有直观的感受后再来消费，这对于消费者来说就有一定的消费风险，他们会担心消费体验感不良好，从而使企业错失了很多盈利的机会，这就需要企业提升服务态度，大力开发旅游项目，尽最大努力满足消费者的消费体验，让企业在社会中、在消费者中有一个良好的口碑，或者在各大平台增加消费者对体验的评论和感受，是消费者感受到企业的产物是值得大家体验的，增加消费者，以此增加盈利。

7. 以华侨城集团有限公司为例分析企业获利能力

7.1 华侨城集团有限公司概况

华侨城集团有限公司，即华侨城集团，总部在深圳。成立于1985年11月11日，是隶属于xxx国资委管理的大型国有中央企业。

旅游产业是华侨城最为核心的优势产业。截止目前，华侨城年接待游客近5000万人次，累计接待游客近4亿人次，稳居亚洲第一，连续5年雄踞全球主题公园集团四强，“欢乐谷”荣获国内主题公园行业唯一中国驰名商标，已在全国七座城市建成开放，组建成立的“欢乐谷集团”，将打造成为全国最具实力的主题公园集团。目前已在全国托管及顾问管理优质景区共计28家。

7.2 华侨城集团有限公司获利能力各项指标分析

根据上一章各项获利能力指标获取的方法，本文以华侨城集团有限公司为例，计算各项指标进行分析，全面剖析旅游业上市公司的获利能力，通过华侨城集团2016年到2018年的财务报表中的各项数据来计算，以此来分析公司的获利能力。

表1华侨集团2016-2018年利润表相关数据

单位：万元

注：数据来源于网易财经网

根据数据整理如下华侨城集团有限公司获利能力指标分析：

7.2.1 销售毛利率分析

表2华侨城集团2016-2018年销售毛利率

单位：万元

注：数据来源于网易财经所提供数据计算所得

从2016年至2018年，18年增长趋势同比17年增长趋势较低，而公司也在18年的营业成本方面做出了适量的降低，从而使公司销售毛利逐年增强，从销售毛利率指标来看，2018年，销售毛利率明显提升，说明抵补公司各项支出的能力增强，公司获利能力显著增强。综上所述，华侨城集团有限公司据销售毛利率数据分析，获利能力在提升。

7.2.2 营业利润率分析

表3华侨城集团2016至2018年销售净利率

单位：万元

注：数据来源于网易财经网

由提供数据所得，华侨城集团有限公司近三年来不仅营业收入增加，且营业利润也在增加，数据中可以看出，每年的营业利润率呈稳定增长，说明华侨城集团产品销售额提供的营业利润在增加，说明华侨城集团有限公司的获利能力较强

7.2.3 净资产收益率分析

表4华侨城集团有限公司净资产收益率分析

单位：万元

注：数据来源于网易财经网

净资产收益率是从所有者的角度来看的，投资者最关注的的指标之一，由数据可知，华侨城集团有限公司的净利润总额呈增加趋势，故该公司的净资产收益率也呈上升趋势，只是上升较为缓慢，说明所有者的投资获利能力在增长，且所有者的投资收益较高。表明企业获利能力较高，但该数据虽体现了企业净资产的收益水平高，但不全面，它无法体现一个企业的资金运用能力。

7.2.4 总资产收益率分析

表5华侨城集团有限公司总资产收益率分析

单位：万元

注：数据来源于网易财经计算所得

由表可知，华侨城集团有限公司的利润总额在逐年上涨，虽是获利状态，但由总资产收益率可以看出，总资产收益率呈现逐年下降的趋势，由2016年的5.27%下降至2018年的4.13%，下降了1.14个百分点，表明公司的获利能力在逐年下降，对资产的利用效率在降低，资金利用效果显著下降，说明企业的综合经营管理水平有所下降。

7.2.5 三项费用比重

表6华侨城集团2016年-2018年三项费用比重

单位：万元

注：数据来源于网易财经网

由表可知，华侨城集团有限公司的主营业务收入虽在逐年上涨，但三项费用也在逐年上涨，并且上涨的幅度都比较陡，三项费用比重中更直观的看出，这三项期间费用在近三年中占主营业务收入的比重逐渐上升，这三项费用，无论哪一项上涨都会危害到企业的正常经营，更何况华侨城集团有限公司是三项都在上涨，这给企业带来成本上的增加，相应的企业的获利能力在下降。

7.3 华侨城集团有限公司获利能力趋势分析

本章将采用上一章所计算出的各项指标，通过各项指标，进行公司获利能力纵向趋势分析，预测公司的发展趋势，以下将整理出公司近三年来的各项获利能力指标：

表7华侨城集团2016年-2018年获利能力制指标汇总

此部分将通过计算华侨城集团近三年的趋势比率来计算该公司的发展趋势，首先确定基期，然后当期数除以基期数即为趋势比率，本部分以定基的方法来分析华侨城的发展趋势，通过计算得定基趋势比率。

表8 华侨城集团2016年-2018年定基趋势比率

对比华侨城集团近三年的定基趋势比例，销售毛利率项目中，2017年出现了小幅度的下降，但在2018年时又稳定增长至1.1232，增长了18.8个百分点，说明此项目体现的获利能力有所回升，在营业利润率、净资产收益率、销售利润率中定基趋势比率都呈稳定增长状态，但增长幅度都不大，都没有突破性的增长，虽是获利能力增长状态，但增长幅度不大，在五个项目中，其中总资产收益率是呈下降趋势的，在该这个项目上企业的获利能力是不足的，2017年至2018年下降最明显，下降了11.77%，呈逐年下降趋势，该项目体现了企业在这方面的获利能力是下降的，另在三项比重项目中，呈上涨趋势，表明三项期间费用占主营业务的比重在增长，这是对企业不利的，此项目体现的也是企业的获利能力在下降。

7.4 华侨城集团获利能力存在问题的原因分析

由上章内容数据分析，华侨城集团各项获利分析指标中，资源的利用和调配方面出现问题，其余指标虽未下降，但增长缓慢，并未出现突破性增长，导致了公司的获利能力下降。以下将对华侨城集团出现获利能力下降的问题做原因分析

7.4.1 三项期间费用

三项期间费用指公司为维持正常经营所发生的费用，分别为财务费用、销售费用、管理费用，由表3.1-1整理出华侨城集团2016年至2018年三项期间费用支出情况，由表可以得知，公司近三年的三项期间费用呈递增现象，且在上一章中三项费用的定基比率也是呈上升趋势，根据实际调查，华侨城集团有限公司在2015年至2018年，有多起管理费用及财务费用滥用现象，如2016年所属西安华侨城有限公司少结装修成本，造成多记利润1726.67万元等，华侨城集团所属多家公司，都出现了管理费用滥用、超支等情况，会使公司的总成本费用无故增加，成本增加了，企业的总利润自然就降低了，对公司的经营成果造成影响。

表9 华侨城集团2016年至2018年三项期间费用

单位：万元

7.4.2 资源利用及资源调配问题

华侨城集团的总资产收益率在降低，表明公司的资产利用效率低，资产利用效果不显著，旅游业本身就是需要利用资源的企业，通过利用当地文化、景点赚取利润，如果不能够将企业的资源正确利用起来，导致公司将本应利用的资源浪费，不能够把资源充分利用起来，公司赚取利润的空间就会变小，获利能力也就降低了。

7.4.3 产品售价可能下跌

旅游业如今已是一个投资者们喜爱的行业，也就出现了多家旅游公司，多家企业进军旅游业，当产出大于需求时，旅游产品的市场价也就随之降低了，由表2.2.1-1看出，企业的营业收入一直在逐渐递增，营业成本由17年增加后，18年又做了适当的降低，来保证企业销售毛利的增加，企业调低销售成本的原因，应是旅游产品销售价格的下跌导致的，产品售价降低，将会导致营业利润降低，公司出现获利能力下降

7.4.4 企业财务制度不完善

由上一章中，已得知华侨城集团有限公司最大的问题则为总资产收益率，旅游业本就有分散、多样性的特点，在公司管理方面自然就增加了难度，影响总资产收益率降低的因素有经营管理方面，华侨城集团作为一个庞大的企业，企业财务制度若不严格执行，将会导致许多员工钻制度的空子，经调查，2016年华侨城集团未按规定将承销费抵减债券初始确认金额，造成多记自查和负债3300万元，另2014年起，华侨城集团违规对外转包54个工程项目，涉及金额5.72亿元，华侨城集团19名高管人员违规投资4717.53万元，这些事件的发生，正是说明了华侨城集团公司内部的经营管理方面出现了问题，公司制度不完善，导致了企业流失资金，造成公司获利能力下降。

7.5 华侨城集团获利能力存在问题的对策措施及改进方法

7.5.1 增加旅游项目，开拓旅游市场

现如今人们对旅游的需求量很高，企业可以大量开拓旅游业市场，投资研发项目费用，充分体现旅游业多样性的特点，大力开发旅游产品，组织团队对市场消费者发放问卷调查，了解消费者的需求，扩大旅游消费市场，由于旅游业受气候、季节、地理因素等的影响较大。公司应根据不同的需求不同的条件大量开发旅游项目，项目的增多，消费者的需求都得到了满足，自然会增加公司的订单量，给公司带来最直接的利润增加，从而提升华侨城集团的获利能力。

7.5.2 提高产品质量，提升服务品质

旅游业是典型的服务行业，作为近现代的企业，提高产品质量，提升服务态度才是大部分消费者对服务的需求，由销售毛利率可以得知，企业的销售额虽是在平稳增长，但并无大幅度的增长，其中2017年还出现通过降低成本实现销售平稳增长的情况，近年来，大多公司的旅游项目，为追求更高的利益，只顾着扩大旅游项目，而忘了提升旅游产品的质量，旅客们的服务体验不良好，企业开发再多的旅游项目，也是徒劳无功的，华侨城集团有限公司应利用自身文化产业的特点，提升旅游产品的质量，使消费者体验到更高的服务态度，旅客们自然会选择相信华侨城集团的旅游项目，从而增加公司的利润收入，从根本上提高企业的获利能力。

7.5.3 严控期间费用，节约成本

三大期间费用是企业经营过程中必不可少的，适当节约期间费用，能够有效减少企业的总成本，华侨城集团应当加强预算管理，严格管控预算额度，每一项期间费用的发生都应有责任人，当出现问题时能够找到直接负责人，将不同的费用分为可控费用和不可控费用，旅游业中期间费用很是复杂，更应做好分类，把可控费用和不可控费用做不同的预算计划，在审核时，应严格审核三项期间费用，审核制度应严格执行，，如若有超支预算或费用明细不平账的须上报上级部门。

7.5.4 有效利用资源

华侨城集团有限公司作为一个庞大的企业，又以旅游产业为主，有效利用资源，合理分配资源是企业稳定经营的重要因素之一，旅游业本就受环境、气候的影响较大，再加上旅游业分布广散，企业在开发旅游项目时更应有效利用当地环境、文化特色，创造属于自己风格的旅游文化，除了有效利用自然资源，还有人力资源的分配也尤其重要，旅游业作为服务行业，人力资源应是很充足的，不同的景点，不同的娱乐场所，人员配置都应齐全，分配得当，才能给企业带来利润，有效的利用资源，还能减少企业无故的浪费资金，从而减少企业的成本，最后达到提升企业的获利能力。

8 总结

获利能力强弱是企业获得利润多少的重要指标，是企业经营效果的重要保障，它能够体现企业未来的发展前景。所以获利能力的分析对一个企业改善经营问题很重要。获利能力的分析，都存在着局限性和不足，会计核算人员的基本素质、核算方法及核算指标的不全面性，数据的时效性等都影响着我们分析时的准确性，本文根据问题提出了解决方案，在核算旅游业上市公司的获利能力时，加大扩充分析方法及分析数据，并及时更新数据，另企业在平常增加员工技能考试，定时提升核算人员的技能水平，以免出现漏算算错等的低级问题。

本文根据华侨城集团有限公司合算了五个企业获利能力指标，分别为销售毛利率、营业利润率、总资产收益率、净资产收益率、三项费用比重，通过三项数据表明了企业各方面的获利能力问题，销售毛利率、营业利润率、净资产收益率方面都无较大问题的反映，本文体现的是我国旅游业获利能力的问题所在，以及为解决旅游业获利问题的策略方案。旅游业作为一个新兴产业，面临的获利问题还很多，该类型公司本就有着分散、多样的特点，这样的产业获利能力极易遇到风险，在管理财务方面很难做到集中管理，所以旅游业类型公司都应改善企业内部的财务管理制度，改变企业的资本结构，合理利用旅游业的优点资源，为公司赚取更多利益提供更多的机会，使我国的旅游行业成为世界的的佼佼者。

通过优化分析方法，希望核算者们在核算营业复杂、广泛的旅游业时，能够具体、快速地传递准确的企业获利能力信息给企业内部、投资者等人。时我国旅游业继续蒸蒸日上。

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旅游业上市公司的获利能力分析——以华侨城集团有限公司为例

价格 ¥9.90 发布时间 2023年5月9日

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