摘 要
随着新媒体的不断发展，信息传播的方式，速度和规模发生了巨大变化，这对传统广播业也产生了巨大影响。新媒体发展显示出不断增长的趋势，传统广播如何克服已成为必然。新媒体的飞速发展不仅给传统广播带来了重大挑战，而且也给传统广播带来了发展空间。新媒体的出现尤其促进了广播节目的制作并提高了广播节目的效率和质量。因此，要保证广播节目以有序的方式进行。在广播节目的制作和播出中，有必要使用新媒体来丰富广播节目的内涵，并扩大接收广播节目的渠道。本文将对新媒体和传统广播的融合进行探索，使之达到取长补短、合作共赢。
关键词：新媒体； 传统广播； 融合发展
引言
自广播出现以来，大众的认知方式就被不断改变着，在报纸盛行的年代，广播通过传播方式更加方便，传播范围更广，聆听方式更方便在社会中迅速传播。广播中还存在一些缺陷，例如固定的广播内容和顺序，这并不能使所有人群都适应，人们的新鲜感过去后，还是会有一部分人放弃收听广播而是购买报纸选择自己感兴趣的方面阅读。在新媒体时代的到来人们可以更加广泛的接收信息，可以对自己喜爱的内容进行自由选择，这使传统广播行业受到了巨大的冲击。新媒体具有方便、快捷、信息量的且互动性强的特点。而这些正是传统媒体所不能达到的，因此，这对于传统媒体的发展和生存是一个巨大的问题。面对时代新媒体的影响，如何找到广播媒体的发展空间和发展方向已成为与其生存相关的关键问题。因此与新媒体进行融合发展，成为传统广播想要发展下去的必经之路。
1 调查背景
1.1 广播行业发展现状分析
传统媒体市场上，电视台、电台、报纸和杂志等传统媒体的发展兴衰不一。随着移动互联网的普及和提速升级、资本市场对媒体应用的青睐及投入、以及内容资源市场的开发和成熟，使传统音频内容通过新媒体平台快速传播，传统广播电台迎来了越来越多的新媒体竞争压力，新媒体音频服务类应用的快速发展，正争夺着传统广播听众的媒介消费时间。
智能手机的普及和移动互联网资费的降低，使通过手机收听音频的用户不断的增长，传统广播也进入到了与新兴媒体融合发展的时代。喜马拉雅、蜻蜓FM等许多新媒体的音频APP在在这个过程中不断发展壮大。随着传统广播与新媒体融合的不断发展中，2018年前后传统广播的音频APP也日益丰富且快速发展起来。受众使用各种设备收听不同平台的音频内容。大致可以将受众分为三种收听音频内容的形态，通过传统电波方式（FM/AM）收听广播直播，通过手机APP收听广播直播和通过手机APP点播音频内容。本文就对与新媒体融合的传统广播如何发展进行初步分析。
近年间，由于互联网的飞速发展，中国传统媒体进入了一个变革时期，旧模式已经被打破，新模式已经开始发展，传统媒体的各个行业已经开始找到自己的位置。传统广播行业现在面对的问题是：信息分发渠道已更改，受众已被分流，对单个传播渠道的关注减少。人们在三个主要场景中收听广播：家庭场景、工作场景和驾车场景。过去，听众在家庭场景和驾驶场景中收听广播的主要方式是通过调频，但是现在手机已经成为主要媒体，并且互联网和移动互联网已经成为使用更广泛的工具。；新传播生态下，广播发展呈现出5个趋势：1、电子媒体，尤其是移动电子媒体将成为未来的主流。传播能力和影响力将越来越大； 2.手机、车载广播将成为未来最重要的信息接收终端和场景； 3.广播将被基于移动互联网的声音产品分发； 4.广播节目向内容产品转型；内容产品从一次传播 向N次传播+N次销售转型； 5.单一传播介质音频，将会融合、 集中在一种平台中，为受众提供全介质信息服务。
1.2调查目的及意义
时代的快速发展，新媒体的重要性也开始凸显出来，使传统广播受到了巨大的冲击，但这也是另一种机遇。如果传统广播与新媒体相融合，取长补短，传统广播就可以再次更好的发展。首先，我们应该从传播的源头开始。每个传媒单位应积极发展和传播，广播因为被筛选而在更广阔的区域中传播，其内容更健康，更富有营养；其次，广播与其他手机电脑软件相比。传播分布的范围也更大。无聊的文字与广播相比，广播通过人声传播，并带有情感基调，比起枯燥的文字广播更能增加受众对传播内容的理解。现代生活节奏快，人们不是在赚钱就是在去赚钱的路上，往往忽略了对文学的吸收，这时一段绘声绘色的文学广播或许能让受众更好的吸收。
2 方案设计
2.1调查方法
本次调查是通过问卷调查法和访谈形式进行研究调查，问卷调查法是本次最主要的研究方法，具体分析掌握现阶段广播听众基本特征及行为的相关问题，调查对象为各个年龄层段的群体其中主要为辽宁地区用户，主要特征是偏年轻化，以及通过对具有代表性的群体进行比较分析传统广播的不足之处，本次在微博，微信群，微信朋友圈平台上以连接的方式，得到有效问卷 300 份。
2.2题型设计
首先确定好调查问卷的主题方向和大纲假设以及所需要的客观资料，确保所设计的问题与主题密切相关，避免过于抽象，突出重点且易于接受接地气，然后将假设和预想做成问题，本次对广播听众的调查问卷大多数为单项选择和多项选择这种客观题，因为大众的生活都是快节奏的，考虑到被调查对象的情绪，客观题具有目标明确、条理化的选择空间，通过客观题最快速、最直观的得到群众广播收听市场基本特征的分析。
2.3调查范围
调查主题选取调查对象，多数为18岁—40岁年龄阶层，主要为学生和上班族等中青年群体，此类调查对象主要的特征为喜于接受新鲜事物，对于互联网有一定熟练程度，青年群体的消费也在不断的升级，渴望更便捷的体验，主要多为辽宁地区的调查群体，可以保证调查数据的标准性和有效性。
2.4调查时间
2020年4月13日――――2020年5月15日
2.5调查内容
收集调查数据后，收集并分析问卷信息，根据问题进行研究以及归类统计，通过了解被调查者的年龄，职业收入等具体条件，细分目标群体，对目前广播是否了解，通过调查对象的心理，判断出影响广播行业的方向及措施，帮助广播行业更加明确受众的需求，为传统广播的发展方向提供相关建议。
3调查研究
3.1调查问卷数据分析
此次关于广播听众基本特征及行为可以确保调查数据的标准性和有效性，在本次参与问卷调查中，被调查的对象主要多为辽宁地区的调查群体，此次被调查人群普遍为18岁—40岁的年龄阶层，他们多数为大学生和上班族等中青年群体，有着新进的思想也喜于接受新鲜事物、喜欢挑战未知领域，并且这个年龄段的群体有着较为稳定的经济来源并且可以自由的分配资金，对新媒体产品也有较高的敏感度。
3.2 被调查者的客观资料分析
第1题您的性别：
调查显示男性比例占64.13%、女性比例占35.88%，男性构成比例远远高于女性，由此可见男性听众占多数。
图 3.1
第2题 您的年龄是：
调查显示18岁以下占比4.98%，19~29岁占比64.45%，30~45岁占比24.92%，45~60岁占比4.32%，60岁以上占比1.33%。由此可见收听群众以中青年为主。
图 3.2
第3题 您的学历：
调查显示高中及高中以下占比13.29%，本科占比61.79%，研究生及研究生以上占比24.92%。由此可见高知人群是收听的主力军，具有较高的时长价值。
图 3.3
第4题您的职业：
调查显示学生占比29.9%，其次是白领占比25.91%，个体占比20.27%。
图 3.4
第5题您平时通过什么方式收听广播：
调查显示有23.92%的人通过FM/AM直播收听广播，35.22%的人通过手机APP直播收听广播，40.86%的人通过APP点播收听广播。利用手机APP点播的远远高于其他两项，传统广播受的众明显被新媒体类音频APP分化，手机APP成为重要的收听入口。
图 3.5
第6题您平时在什么场景下收听广播：
调查显示22.92%的人在家收听广播，49.86%的人在车上收听广播，30.23%的人在工作/学习场所收听广播，5.98%的人在其他场所收听广播，由此可见在车载场景中收听广播的人群是最多的，同样手机音频APP有效提高了广播的收听率。车载场景占有较高的收听份额，同样也为广播带来了可观的广告收益，车载广播是传统广播电台值得关注的。
图 3.6
第7题您在什么时间收听广播：
调查显示收听做多的时间段是7：00~9：00，占比25.25%。其次是21：00以后占比16、61%、17：00~19：00占比14.95%，9：00~17：00收听人数明显较少。由此可见早晨、傍晚的通勤忙碌的时间受众更愿意收听广播了解新闻、路况、音乐等。21：00以后受众更多是通过手机的点播电台收听广播。
图 3.7
第8题您主要通过什么移动端收听广播：
调查显示44.19%的人通过蜻蜓FM收听广播，其次是喜马拉雅占比31.89%。新媒体的音频APP分走了传统广播的受众。APP点播成为了收听
总量重要的组成部分之一。相对于这些比较成熟的音频APP，很多传统电台并没有合作的APP，现在与新媒体融合传播则能更好的提升收听率。
图 3.8
第9题您经常收听的广播频率：
调查显示音乐类节目占比最高达到了74.09%，其次是交通类占比34.88%，新闻综合类25.25%。音乐类节目普遍获得了听众们的喜爱。
图 3.9
第10题您喜欢什么样的广播风格：
大部分人表示更加喜爱轻松幽默的广播风格。
图 3.10
第11题您每周收听广播的时长：
调查显示收听60分钟以上的最多占比43.39%，其次是30~50分钟占比39.53%，20分钟以内占比17.28%。由此可见周均听众的活跃度较低。
图 3.11
第12题您为什么会选择用互联网收听广播：（多选题）
数据表明大部分人都认为用互联网平台收听广播更加方便，网络电台的内容更加丰富选择性更多。
图 3.12
第13题您是否会收听收费的广播节目：
数据显示只有一部分人不愿意收听需要付费的节目，如果节目内容精彩的花愿意付费收听。
图 3.14
第14题对于广播节目，您还有什么意见或建议:
4问题与解决方案
4.1问题总结
长久以来广播电台在传播上一直属于强势的地位，但是随着信息时代的到来，传统广播的收听率越来越低，其他频道的经营正在走下坡路，新媒体正在逐渐取代传统广播，大连广播电台的地位也受到了威胁，传统广播的种种弊端也慢慢明显起来。
4.1.1无选择性
由于传统广播播放源的限制，传统广播的内容大致分为广告、新闻、天气预报、音乐等，但是人们对广播的需求越来越大， 如今的传统广播已无法满足人们的需求，而且当您没有听到想要收听的内容时，您通常不得不等待很长时间才能听到。通过广播获取信息构成了很大的障碍。
4.1.2 年轻受众流失
新媒体对传统广播业产生了巨大影响，现在传统广播对年轻听众的吸引力越来越小，直接造成了传统广播的收听率降低。
4.1.3受众的收听习惯发生变化
新媒体音频平台给人们带来了很大的方便，很多年轻人都转向喜马拉雅、蜻蜓FM等新媒体平台，不再局限于时间、地点、内容的限制。而这些恰恰是传统广播所做不到的，因此新媒体对传统广播的收听率造成了很大的冲击，突出体现在听众的收听习惯发生变化，首先手机使听众不再局限于单一的收听方式、收听频道，可以在任何场景收听广播，选择也更加多样化。其次，传统广播互动形式单一，受众在收听时不得不进行被动式参与，而新媒体完全可以支撑受众的自由互动交流。
4.14传统广播的运营出现障碍
传统广播的主要是通过广告盈利，但是广播的收听市场正逐渐被新媒体占领，传统广播的听众也在被新媒体分化，通过广告盈利的方式也变得难上加难，传统广播在广告传播上变得没有效力从而也无法吸引品牌方进行投资，商业广告逐渐减少，品牌方不愿意投资收听率低听众少的节目，现有的广告收益越来越不足以维持传统广播的发展。新媒体不断的吸引了越来越多的品牌方进行投资，抢占了传统广播的资源，逐渐压缩传统广播的盈利空间，在与新媒体的竞争当中，传统广播的主要收益来源受到冲击，造成了广播节目的发展陷入资金不足的局面。
4.2解决方案——以大连广播电台为例
4.2.1 转变传播方式
传统广播严重受到播放源的限制，而新媒体则是利用各种终端进行传播。可以通过建立新媒体的终端平台开发专门的广播APP或与其他新媒体音频平台合作进行广播的传播，从而使其传播内容可以进行有选择的播放和记录，将大大提高人们对广播内容的利用率。大连电台建立了网站DLTV.cn承担大连广播电视台官方网站功能。实现大连广播频率自办节目的直播、点播互动服务，强化视听特色，并为访问者提供更好的用户体验，开设了专门的的微博：大连电台交通广播（31万粉丝）、大连电台幸福956新城乡广播（8万粉丝）、大连991大连味道（46万粉丝）、大嘴帮您选饭店（197万粉丝）等。微信公众号:大连广播电台、大连交通广播、大连广播电台传媒车友会、大连都市广播，建立了微信小程序，与喜马拉雅、蜻蜓FM等新媒体平台合作，其中大连都市广播FM99.1（私家车专属频道）收听率达到3151.2万人、大连新闻综合广播FM92.1（节目类型包括新闻类、教育类、情感类、信息资讯类、文化娱乐类、生活服务类）收听率达到4.1万人、大连体育广播FM1057（以体育资讯为主）收听率达到85.1万人。
4.2.2 抓住主要受众，坚守主流价值
中国社会化的不断发展，人口呈现老龄化的趋势，老年人也是传统广播主要的受众群体。随着年龄的增加视力下降看手机、读报纸对他们来说并不方便，听广播就成了他们接收信息的首选，并且老年人听广播已经养成了多年的习惯，因此老年人对传统广播有着较高的忠诚度。大连广播电台可以通过与健康有关的广播节目，传播健康的生活方式生活理念，为老年人提供专门的健康热线，方便老年人提问，组织同城的老年人开展交友、踏青活动等对锻炼身体，结交朋友。
生活质量的不断提高，家家户户都有汽车，车载广播丰富了乘车的无聊时间。在众多大连广播频道中收听率最高的就是大连交通广播，大连广播电台一直以来都把广播内容放在主导地位，报道本地新闻、传播知识、舆论宣传、休闲娱乐等多个方面。在新媒体的影响下应该坚持内容为主导的策略，把升级版的内容作为竞争的关键。
4.2.3新媒体与传统广播合作共赢
信息化的时代，如何将自己的信息准确而迅速的传播出去成了一个人们热切关注的问题。新媒体的到来使得信息的广泛传播变得简单，这也提供给传统广播一个转变方式，积极寻求与新媒体的融合建立终端平台或与现有的新媒体平台合作；大连广播电台应该在其上面设立专门的板块，投递相应的广播栏目。传统广播信息准确、及时、健康的特点也是新媒体所不具有的，两者应相互学习合作，以求达到融合，使信息时代得到最大的发展。
4.2.4 拓宽盈利渠道
大连广播电台要积极与微信、微博等互动式新媒体平台联动，通过这些平台直播广播与受众更好的互动交流，观察受众的反映，了解受众的喜好，通过植入广告视频进行盈利。在建立自己公众平台的基础上，受众通过公众平台搜索自己喜欢的节目，也可以通过付费的形式收听个性化广播节目。开放评论、留言、弹幕等，在节目中播出时受众可以进行实时互动，电台收集受众信息，定期开展线下会员活动，丰富了听众的生活并且提高了节目的收益。
结论
现阶段，单独发展的媒介会一步步衰减直至消失，对于广播行业来说，新媒体给传统广播带来了冲击的同时也带来了巨大的机遇，传统广播要想打破当前没落状态，实现二次发展的契机就是与新媒体融合，转变传播方式，建立终端传播平台，利用新媒体的优势，弥补自身的不足。方可实现自身的进一步发展。在新媒体背景下广播业的发展将面临许多挑战。广播业必须坚持自己的特点，利用自身的优势与新媒体融合，提高广播业的附加值，优化广播内容，为听众提供更好的节目，促进广播在当今时代的稳定发展。
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致谢
论文是在我的导师老师的亲切关怀和悉心指导下完成的。他严肃的科学态度，严谨的治学精神，精益求精的工作作风，深深地感染和激励着我。
老师不仅在学业上给我以精心指导，同时还在思想、生活上给我以无微不至的关怀，在此谨向老师致以诚挚的谢意和崇高的敬意。
在论文即将完成之际，我的心情无法平静，从开始进入课题到论文的顺利完成，有多少可敬的师长、同学、朋友给了我无言的帮助，在这里请接受我诚挚的谢意！最后我还要感谢培养我长大含辛茹苦的父母，谢谢你们！最后，再次对关心、帮助我的老师和同学表示衷心地感谢！
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