摘要
茶文化在我国有着长远的历史，花茶作为茶文化的重要内容在茶文化中有着重要的地位。在社会经济的展过程中，花茶包装以及技术的应用受到各个企业的重视，花茶包装可以保障花茶的安全性以及卫生性，通过精美的包装刺激消费。因此，文章基于此种背景对花茶包装设计以及技术的发展进行了简单的探究分析。花语花茶作为地方茶饮，其包装设计在茶类品牌包装中视觉传播力差，为加花语花茶的品牌竞争力，结合花语花茶的文化特性进行应用设计。针对茶包装的实用性、传播性，探讨花语花茶包装设计策略。
通过对花语花茶的文化研究和品牌文化的解读，在保留传统地域文化的基础上进行创新设计。包装对LOGO的影响也是非常大的，通过信息的传达相融合，进行探索式深入。通过包装设计提升商品的价值，是产品提升价格。包装和标志设计的流程，进行详细的制定过程，运用软件工具，完成一系列的设计和包装。
关键词：花茶包装；字体设计；设计理念
引言
中国的茶文化源远流长，在我国已经有着几千年的饮茶文化。现阶段花茶深受人们的喜爱，在市场发展中份额逐渐的增多。而花语花茶包装的设计必须要彰显花茶的内在文化特征，对此在实践中，必须要加强对花茶包装的文字、图形、色彩以及设计过程中应用的技术手段进行深人的研究分析，才可以精准定位花茶文化的商品价值。用多元素图案来进行包装、迎合大众口味需求效果。包装设计最多的使用就是传统图案，因为传统图案喜受大众的欢迎。以花、丝带、蝴蝶结，为线索，经过商品包装的概念，来进行对大众群体的调查，通过调查，最后确定受众群体，不断对包装设计进行创新和结合传统图案，来迎合大众口味的需求，从而占据市场的主要地位。
包装不仅能反映出文化差异不同，也是对市场的需求不同，在现如今的社会上，商品的外观往往对商品的价格成正比，包装决定商品的价格和的价值。打破传统包装的设计，用创新理念，通过抓住受众者群体，找到符合大众审美的需求。获取最适合的包装设计。
在考虑产品包装基本的特征，要遵守包装设计的基本规则，从而达到兼容，使各个设计要规范搭配，最终获取方案，如果从市场角度出发包装设计和口味搭配是主要因素，创新的包装是最有效的方式。
1 包装作品《花语花茶》创作综述
1.1 花语花茶的表现
花语花茶的设计并不是简简单单的搭配设计，每个设计的风格不同，代表的含义不同，设计的样式不同，花语花茶想表达的意思不同，这样就符合了每个花茶都代表一种意思，每个花茶都想告诉消费者代表着什么，消费者不像是在喝茶，像是在听茶中语言一种的意境。花语花茶包装的编排策划按着肯定的视觉传达实质必要和艺术审视规则，概括包装设计的特征，以LOGO、字体、图形、符号等。成为主要因素，遵守一定的视觉条理有效进行视角排版，将有用的讯息清楚、迅速、有力地传递给大众。最初，花茶包装上的字体排版是在纸盒子或容器上发展的，所以,包装设计的讯息排版首要充分的了解哪些是视觉中心主要的，哪些信息是其次的，花语花茶包装设计[1]视觉中心就是每个产品的名称。
1.2市场需求分析
针对于设计构思，设计必须知道设计的花茶是什么茶，例如是菊花茶，还是玫瑰茶，还是茉莉茶等等，必须了解相关的茶品知识才能进行全方面的构思。除此以外，还必须考虑消费花语花茶的方式，例如消费花语花茶的方式是零售还是批发，同时针对于消费花语花茶的方式人群进行针对，是上班族还是劳动者等方面必须全部考虑到[2]。第一点是，设计的是什么产品，例如设计的是红茶，茉莉茶，还是玫瑰茶等等。第二点是主要的群体是谁，例如老人，小孩，年轻人，上班族，劳动者等人群进行分析。第三点是为什么要这样设计，这样设计能不能提高自身的市场占有份额以及能否占有更高的销量等等方面。第四点是针对于花语花茶是在哪些地方销售，在城市还是乡村，在国内还是国外等地域方面。第五点是怎样设计出花语花茶才能把上面四个观点结合起来，再结合设计自身构思出来的图案进行全方面的结合，这样设计出来的花语花茶才能算是一个成功的产品。
2花语花茶作品阐述
2.1花语花茶的设计理念
花语花茶设计思路主要是花语花茶自身方面进行设计,例如花语花茶的销售方面,针对人群方面,自身产品的品种方面,以及自身产品的优势等方面,只有把这些方面全部的结合起来才能完整设计出花语花茶的包装设计[3]｡花语花茶对于自身的包装设计必须严格要求,花语花茶在设计出来以后必须吸引消费者的眼光,让消费者感觉自身买到了物超所值的产品,并且在产品表面上突出自身花语花茶的产品理念,让喝茶的人喝出这种产品理念｡花茶的设计以及构思受到了自身想法的影响,自身的想法及兴趣和思想活动直接决定了设计的风格[4]和及设计的思路｡对于花语花茶方面设计来说,必须从包装就吸引住消费者,从每一步细节都做到消费者的满意｡应该把每个产品代表的意义表现在产品的包装上面,例如玫瑰花代表粉色,主题以粉色为主要基调,突出玫瑰的高贵以及典雅方面,菊花突出了黄色为主要基调,突出了菊花的高端庄重的方面等,各种不同的花代表不同的意思,这种设计的风格正好属于花语花茶的设计理念以及设计风格｡花语花茶在设计产品的时候,自身的想法必须和产品相结合,这有完美的结合[5],才能产生不一样的效果,从产品的构思,到产品的外包装,最后到产品的销售,这样一体化的流程设计,最后才能设计出来完美的产品｡
花语花茶的主要消费群体是女性,随着时代的发展以及社会的进步,女性慢慢成为了消费的主要力量[6],花语花茶面对的群里正好也是女性群体｡女性消费者在消费过程中特别注重外包装[7]的设计,花语花茶对这点做的非常完美,花语花茶在设计外包装的时候非常好看, 颜色风格上面也是围绕女性进行设计,这种设计的风格,女性消费者在喝茶之前就有想购买的冲动,并且对花茶的渴望一直不断的增强｡针对于花语花茶的包装来说,花语花茶的设计也从女性的方面考虑,设计了小型的包装,这样不仅仅便于携带的同时,也能便于女性的随时冲泡,这样便利的设计更受到现在女性高效率的生活模式｡同时针对花语花茶的外包装进行了不同风格的设计,但部分包装都是方盒,这种方式太过于死板[8],女性追求的是新鲜的没有见过的事物,花语花茶在设计产品外包装[9]的时候除了设计方形盒子以外还设计了除了方形盒子之外的圆形瓶子,这样的设计给女性消费者一种视觉上的冲击,不仅针对于女性携带花茶方便以外,同时针对于花语花茶的产品更加产生购买的欲望[10]｡
2.2花语花茶的消费群体
随着经济社会的不断发展，女性的角度地位越来越高，女性消费者也越来越多，慢慢的女性成为了消费的主要的力量，同时花语花茶针对的就是女性消费者。所以花语花茶设计出来的花茶主要是针对于女性消费者所设计的，花语花茶不同的花茶，设计不同的风格，首先从女性视觉上给女性消费者一种视觉上的冲击，让女性消费者眼前一亮有想冲动消费的欲望。花语花茶不仅从自身产品上设计不同的样式，同时从外包装[11]的造型上也有自身独特的风格，从最开始流行的方筒，花语花茶[12]设计出圆筒的风格，更加便于女性消费者携带的同时，花语花茶的外包装[13]也显示出来一种高贵的气质。
花语花茶从女性消费者的生活中进行设计[14]，从生活中展现出女性消费者热爱生活的气质，同时从色彩方面的选择也不是比较昏暗而是采用艳丽的色彩进行搭配[15]，这种艳丽的色彩不会给人一种太亮的感觉，而是给女性消费者一种高贵的感觉，让女性消费者更加热爱生活，对于生活有自己的生活态度以及方式，让女性消费者更加喜欢花语花茶系列的花茶[16]。如果受到了大部分女性消费者对于花语花茶的热爱，那么就会使花茶的销量上升，不仅达到企业传播自身企业文化[17]的目的同时也达到企业盈利的目的。
3 包装设计《花语花茶》创作过程
3.1花茶创作过程
主要的工作就是把内心的想法，通过画画或者其他的形式表现出来供人们欣赏的一种行为活动构思对于自身创作来说是非常重要的，只有全面的构思，最后才能出来好的作品，如果构思不全面，那么出来的作品将不是那么的完美，所以构思针对于设计来说是非常重要的，一个好的设计，针对于构思方面是非常看重的，所以说构思针对于设计创作的作品起决定性的作用。构思是一种大脑的行为活动，因为构思的存在，我们大脑考虑事物将会立体化，针对于构思的作品出品的方面来说，构思的好坏针对于作品的好坏起决定性的作用。 设计创作出来的作品都是源于生活并且高于生活的作品，所以，构思有时候受到现实生活的事物的启迪，作品的构思有时候还会受到自身的情感以及灵感方面的东西，所以说构思受到多种条件的制约。在设计花语花茶以及其他图案[18]方面等东西的时候，必须一定程度贴合实际情况，结合喝茶人的情感等方面构思出来一个针对于花语花茶特有的喝茶意境好的风格[19]，这样构思出来的作品才能说是一个完整的作品。
3.2 对于LOGO设计
花语花茶LOGO的设计过程主要体现在花语花茶这四个字上面中，LOGO体现出了鸟语花香和花茶相结合的模式进行设计。首先有了最开始的设计的构思，然后进行下一步的操作。花语花茶的构思是一个非常艰辛的创作过程，对于构思的设计来说要求非常严格，把花语花茶的各种元素结合起来，内在的与外在的，主观的和非主观，理性与感性等方面[20]。
3.3包装作品《花语花茶》展开图和海报
3.3.2展开图
3.3.3海报
以下花茶的作品介绍，作品将以展览的方式展出。用不同的形态表现出对应的物品，实物展品还有T恤衫、布袋、白纸盒、书签等，它们不同的形式特点。如图3.3.4、3.3.5、3.3.6、3.3.7、3.3.8、3.3.9、3.4.1、3.4.2、3.4.3。
3.3.8围裙
图3.3.9收纳盒
3.4.1T恤衫
3.4.2帆布袋
3.4.3水杯
结论
通过综上所述的分析，全球化的发展和花语花茶的需求下，花语花茶的包装设计是多样的，以花语花茶的包装设计中，本文以女性为主要群体，用不同的材质来包装花茶。
花茶的包装造型独特，在外观上能够吸引女性消费群体受欢迎程度，在设计中用蕾丝、花朵、蝴蝶结的样式对包装进行创新，使消费群体有了更深层的理解。
整体的色彩用鲜明的色彩搭配，在纸袋、纸盒、书签、玻璃瓶设计符合花语花茶的风格，整个设计风格以粉色为主，给出一种俏皮可爱的感觉，更容易受到消费者的喜爱。
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致谢
在四年的大学生涯中，转瞬即逝，感慨四年的大学生活，走过的路程，心中的充实。
论文在我的指导老师，辛勤的指导下，完成了这篇论文，论文从使到终的安排，从查资料到论文再到毕业设计，都离不开老师的帮助，老师知识范围广，每次论文的修改都认认真真的写修改意见和建议，老师和杜文强老师为人和蔼可亲。
感谢指导老师在论文的创作中，每次的修改离不开知道教师的审查，我提出问题，指导教师也能一一解答，细心的帮住我们每一位同学。虽然我现在跟指导老师不在一间屋子，但我也能感受到老师为我们修改毕业论文做出的辛苦工作，在此，向我的指导教师说一声感谢！
感谢我的朋友，感谢我的同窗好友，我不仅仅在生活上的帮助，在这四年的生活中，我收获了知识，结交了朋友，让我在这四年里渡过人生中美好的时光。我也要感谢我的父母，给与我了巨大支持和帮助。在以后的日子中我要更加努力的学习和工作，不辜负父母期盼。
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