中国电影市场影院发展现状研究

内容摘要

现今，中国电影市场已经成为全球第二大的市场，随着观影人数持续不断增加，观看电影也逐渐成为在大众当中流行的文化娱乐的主要形式之一。加上中国电影市场票房纪录也屡屡创下新高。这说明我国影院的消费市场潜力巨大，市场前景广阔。但是，在影院建设数量发展快速同时，在影院院线发展模式下存在票房利益分配不平衡的问题越来越突出。

本文将从研究影院的发展现状的概况，分析中国电影院的发展现状中存在的问题，以及针对问题提出相应的对策这几个方面入手，只有当大多数电影院高度重视提高服务质量，只有这样，才能以提高社会效益和经济效益为目标的前提下。同时有效地促进文化产业的发展和文化市场的繁荣，让中国电影发展成果更多惠及广大人民群众。

关键词：影院现状 院线模式 票房

一、绪论

（一）研究的背景和意义

　1.研究的背景

随着中国电影行业的发展，我国有望超越X成为全球最大的电影市场，而影院作为电影的载体，实现电影行业的价值的主要方式之一，因此它的发展不仅深深影响我国的文化经济的发展，也对文化产业的繁荣发展起着重要的助推作用,现今，观看电影也是群众主要的文化娱乐消费方式之一。且现在看电影业不仅限于去实体影院，还有网络影院可供选择，给大众带来很多便利，因此，电影院的发展前景和用户消费潜力依旧是很可观的。影院的发展作用不仅仅只针对与电影行业，它同时还是促进商业圈发展的的重要推力，我们都知道影院在一个商区中起到主要的集客作用，加上现在影院的经营模式早已与传统模式不同，影院的收入来源也不仅限于票房，还有一部分是票房外的收入，这是因为影院与餐饮、娱乐休闲和购物形成了一个完整的商业链。这样为消费者和店家都带来很大的便利。

虽然今日我国电影行业的发展已获得了喜人的成绩。但随着影院建设升级快速发展、银幕数量快速增长的同时，在影院院线制度下利益分配不平衡、经营成本加重、营销观念落后问题越来越突出。

　2.研究的意义

影院作为一家文化传播的企业，它的初衷是必须始终坚持把社会利益放在首位，把群众的实现社会经济利益的相统一的目标。 因为它的主要任务就是向大众提供精神文化消费产品，帮助影视作品实现文化价值，继承文化传播的使命。

它的责任在于向群众提供精神产品，传播思想知识并传承文化的使命。因此影院经营的近年来，大多数电影越来越重视提高服务质量，重视影院的建设和升级这样有力地促进了文化市场的繁荣和文化产业的持续健康发展，也实现了社会经济效益的同步增长。

本片论文的主题，将围绕着电影市场影院的发展现状的角度进行研究，总结目前中国影院发展现状的特点，探讨中国影院的发展现状的优势和劣势，并分析其劣势的原因，找出使中国影院可以走持健康发展，繁荣的对策。

（二）国内外文献综述

　　1.国外研究现状

随着全球经济发展的态势，要讨论中国电影市场影院的发展问题不能脱离世界电影产业的发展水平，我国电影产业也中国特色文化输出代表的重要部分之一，它的进步与否深深影响我国文化经济市场的繁荣，因此，中国影院的发展现状研究也日益受到关注，目前，国外对电影院的发展现状研究主要在以下几个方面：

（1）关于线下影院研究内容方面:V.Brian Viard.（2016）提到从默片到有声，黑白到彩色，好莱坞就一直借助着科技成果保持自己在电影行业的领先定位，不仅是好莱坞的票房收益[1]。Jeff Butkovsky（2008）就2007X数据影院技术发展研究认为：科技力量是现代化影院建设的重要推力，历次科技发展的成果都对电影产生了翻天覆地的变化[2]；

（2）在关于线上影院研究内容方面，Tim Sinnaeve（2013）认为，在当前的互联网时代，电影院运营商和管理者需要充分考虑互联网信息时代和媒体的特征，更新观念，改变思维方式，多基于互联网时代的平台去思量，着力改变质量 电影制作和影院运营策略[3]。

综上所述，国内外对影院市场发展现状的经营模式和技术发展研究较多，但我国目前的影院市场现状为线上线下两个方面发展，国外的学者针对实体影院的发展经营模式研究较少。因此，还需要进一步探讨中国影院发展现状中存在的问题，使中国影院可以走持续发展的道路，助推电影产业走向国际，走向繁荣。

　　2.国内研究现状

在整个电影市场格局中影院产业作为产业链的最后阶段，是实现电影投资收益的最主要的环节。因此影院的票房对一部电影的市场而言它在市场上表现是非常重要的，虽然大众在影院观映不是影片消费的唯一渠道，是影院的运营也会影响到与其他影视行业业态的发展，比如电视剧或者综艺。因而，电影院行业的建设升级依旧是电影市场发展的主线。目前，国内对中国电影市场影院的发展现状研究主要在以下几个方面：

（1）是关于对中国影院发展现状新变化和发展模式的分析.何芷昕，刘汉文（2010）将中国影院现今发展模式与X影院现今模式相比较，发现，中国的影院产业链还处于发达国家的发展过程中[4]。赵一凡（2014）针对此情况，共指出以下几个发展特点：影院产业地位不断提升，管理制度日趋法制化；影院的经营模式由传统经营转向现代企业经营；银幕数量大幅增长，院线规模呈现扩张态势，影院技术更加普及，功能空间日趋多样[5]。而针对电影技术发展方面李枢平（2007）认为：在数字技术大举侵入电影领域，除了影响到电影制作，就连电影院升级改造也掀起风暴，科技力量一直是推动电影行业不断改革的重要原因[6]。刘正山（2017）也提到当今电影行业所依靠的票房收益自己2016年起增速就越发缓慢，主要问题出现了以下几个缘由，电影市场供给侧结构性改革问题；观众对电影恶评的负面效应影响，监管部门打击票房xx，挤出水分；网络电影和网剧分流观众和国际电影市场的影响等等[7]。

（2）是关于对中国影院的院线发展存在问题的探讨。刘思羽（2011）提出观点：此前，我国各大院线的都反映出严重的票房利益分配不平衡的情况。电影院线的能够稳健快速发展主要是依靠雄厚的资金背景支撑，但是现下我国的电影院线的利益分配趋于中间小，两头大的葫芦模型。这是很不利于电影市场行业的发展的，在未来几年，如果影院想通过院线改革来促进发展，那么发展院线并购将会成为一种不可阻断的趋势[8]。

而面对形势的变化，李明（2019）认为：我国影院院线升级和发展过程中也还存在一些问题。比如一些地区实体影院聚集密度过高、或者所在商业区物业租金过高、该影院上座率过低、等等，都需要行业高度重视，提出相应的解决措施认真加以应对[9]。

（3）是关于分析中国影院经营模式发展的问题：李艳梅（2018）指出X的影院的经营模式是有和发行商单独交易的权利，线上线下影院进行整合，这和中国影院的垄断和分割上会有所不同[10]。许元镫，孙莉（2019）.则提到了北美的发展成熟的影院具有一套严密而复杂的票价制定规则，这与中国统一票价的做法大不相同[11]。周丹，刘天羽等（2015）认为随着目前中国影院现状的发展，未来中国院线必会经历一场大改革，实现制片、发行、放映一条龙服务的完整产业链。

　（三）研究方法和研究思路

　　1.本文的研究方法

文献研究法：为了对影院发展问题进行全面深入地探讨和研究，针对自己的论文的主题，阅读大量与本文研究问题相关的文献，从而对中国电影市场影院的发展对推动中国经济发展全面系统的了解。

数据归纳方法：通过数据搜集，归纳出中国电影市场影院发展现状特点，并作出对比分析。

定性分析法：通过现有资料与发展趋势观察，在理论背景支撑下得出相关结论。

比较研究法：通过调查中国电影院的发展现状和其他国家的发现状的对比，发现其存在的问题和发展的方向。

　2.本文的研究思路

本文对针对研究中国电影市场影院发展现状主要采用了数据归纳法、文献研究法和定性的研究方法，其中包括在中国产业信息网上寻找2013年至2019年的影院相关数据、中国内地和国外电影周刊以及对电影行业分析的相关学术论文。从分析影院的发展现状特点，到存在的问题，再到相对应的解决对策。

二、中国电影市场影院的发展历程

中国影院的直接起源与电影的在中国的发展历程息息相关.关于电影在中国的起源是在1896年才真正引进的。之后由一位X商人引进卢米埃尔兄弟《火车进站》的影片到内地，并在上海成功引起轰动，深受市民欢迎。还很快就在二十世纪初推动了中国第一部电影《定军山》和第一家电影院的诞生。

在X商人成功引进电影之后。隐藏在中国电影市场的这个商机就被发现了。开始越来越多的西方电影商人在中国投资。投资商除了经营放映，他们还建设连锁影院和电影制片厂，成立影视公司，培训中国新电影演员等等。

虽然我国第一部京剧电影《定军山》是由中国人自己拍的电影。可是主要负责电影制作的人员大多都是不专业的人士，且外商也是其后负责发行、上映的电影公司的投资者，因此，在20世纪20年代以前，中国电影行业的发展之所以会处于非常不利的地位就是事业机遇一直被外国投资者垄断。

这样的情况一直到1949年新中国成立的时候，电影院的事业才开始真正好转起来。当时，新中国正处于文艺事业伟大复兴的阶段，为了配合人民的思想观念和精神需求的上升，电影产业的发展也也受到XX的大力支持。到六七十年代，那时候看电视是一件很奢侈的事情，当时大众在解决娱乐方面的方式比较少，能获得一张便宜的影票，就成了当时人们追捧的，向往的事。在这个阶段的电影市场迎来观看电影平民化的阶段，逐渐让电影文化巩固了自己的艺术地位，影院的发展前景也非常可观。

再到改革开放时段，随着电影制作技术的发展，出现了国大量优秀的海外影片，和港台作品，国内大量优秀影视作品也开始崭露头角，电影也在此时的发展又迎来了一个新高峰，当时的电影院不仅开始有了排长队买票，在电影《少林寺》上甚至出现了一票难求，常常爆满的盛况。这是电影院最辉煌的时期。

直至今日，随着电影技术的发展，影院也在不停的创新升级，一直到它彻底告别以往的传统经营模式，进入一个崭新的、多元化的发展阶段，我相信，在未来，电影院一定会紧跟着时代的脚步不断发展壮大。

三、中国电影市场影院的发展现状

想要了解一个产业的发展现状就要研究它的规模，产值。成本等方面下手。下面我们将从规模、消费现状、经营成本，影院的发展模式这几个方面去概括中国影院的发展现状。

　（一）中国电影市场影院的规模

分析中国影院的规模现状从总结影院数量和银幕的数量展开。2013年以来，我国电影院数量持续走增长趋势，但增速也在不断下降。《2013-2019中国影院经营现状调查及投资测评总结》数据显示，在2018年，中国内地国共有10835家影院，同比增长15.07%；在2019年则达到12408家，同比增长14.52%。

　　图1 2013-2019年中国影院数量情况

资料来源：经本人根据2019中国电影产业信息网数整理数据得来

根据2019年中国电影市场行业研究报告统计，2018年我国银幕共新增了6079块，2019年则新增9708块，截止去年年底银幕总数达到69787块，仍旧稳稳占据全球首位。

　　图2 2011-2019年中国电影院线银幕数量情况

资料来源：经本人根据智研咨询网整理数据得来

（二）中国电影市场影院的消费现状

随着人均可支配收入提高，到影院消费需求提高。根据我国自2013年以来的国民人均可支配收入的发展情况，可以得出随着我国人均可支配收入的增加，国民生活水平提高，大众对文化生活和精神方面的消费追求不断上升，而观看电影又是大众重要的文化消费的娱乐方式之一，使得越来越来多的观众走进电影院。

　　图3 2013-2019年中国人均可支配收入

资料来源：经本人根据中国人民经济网整理数据得来

大众观影消费偏好逐渐向国产片倾斜。根据最新2019年度票房排行榜数据表示，我国内地电影票房收入超过20亿元的17部影片中就有14部国产影片。随着《流浪地球》、《哪吒之魔童降世》两部影片的上映，内地总票房前三名均为国产电影，这里可以看出我国观众观影消费偏好逐渐向国产电影靠近。

从2013年至今，我国内地电影票房增长速度非常令人惊喜，先是在2013年首次达到200亿元，再到出现2015年超400亿好成绩，再到2018年，全国电影票房甚至突破600亿的大门槛，而2019年，由于受到《流浪地球》、《我和我的祖国》及国漫《哪吒之魔童降世》等优秀国产影片的助推，年度的票房更是达到642.66亿元的新高峰，不过它的增长速度却下降明显，同比增长只有5.4%。再来观察一下票房的收入结构，年度国产电影票房收入在2019年占比达64.07%，另一部分占据35.93%是属于进口影片的票房收入。

　　图4 2013-2019年中国内地电影票房收益

资料来源：经本人根据中国内地电影年度总票房2019整理数据得来

目前观影消费的现状仍具有优势。根据中国总票房排行榜前50名数据得出，内地目前国产电影票房收入占比高达60%，进口影片票房占比40%。这个数据表明，国内电影的主要竞争者仍然是以好莱坞科幻电影为代表的进口影片。但总体来看，国产片的发展还是走向一个好趋势，虽然进口科幻片依旧是碾压国产片的主力，但是随着《流浪地球》杀出重围，观众对国产科幻片还是充满信心。再加上自从《大鱼海棠》《哪吒之魔童降世》《白蛇缘起》等优秀国漫崛起，动漫电影产业已不再处于被日漫和美漫垄断的局面.虽说今年的春节遇到特殊的疫情情况，影院暂停营业服务，给线下影院的一 个比较大的打击，但是每年的春节在贺岁档影片放映阶段，都是票房纪录巅峰时刻。这说明了中国影院的消费现状依旧是很可观的。

表1 中国内地票房总排行榜（票房20亿以上）

资料来源：经本人根据中国内地电影总票房排行榜整理数据得来

　　（三）中国电影市场影院的经营成本

一般中国影院的自主经营成本主要包括：人力资本、影片片酬租金和管理费，运营成本、需缴的所得税，营业税和折旧等等。除去不可变动的税费还有都需要承担的影片片租之外，线上线下影院两者之间区别的就是物业成本、人力资本和运营成本。

线下影院的经营成本是远高于线上影院的经营成本的，线下的实体影院不仅仅要考虑购置新片的片酬，还要考虑置办现场影院的物业成本及人工成本，试运营与正式运营期间的营销策略和新媒体运营费用等等。

近两年来，中国线下影院的经营成本的现状都是在走下坡路，随着影视新技术的发展和影院运营压力的提升，影院竞争的焦点转为了追求消费者的观影体验。有很多中小规模的影院，想以用户体验作为代价来节约运营成本。但想在一众影院中脱颖而出，就要在影厅装修和银幕升级环节上另付重本，这无疑是给很多影院增添了经营成本。另一方面有很多实体影院在前期投资建设上到位，但是获利却远抵不上成本的开销。在2017年，尽管中国电影市场首次迎来500亿元的票房，但却与单银幕年票房约103.20万元形成了鲜明对比，根据中国电影市场行业报告，自 2011年以来。当前的银幕单年度票房收支出现了最低点，数额为100万。举例若影院单银幕年票房为100万，除去制片的分成，影院只能分到其中的45%-50%。可加上需计算入内的影院的运营成本，银幕单年产票房几乎没有剩余，这就意味着，影院经营不会陷入亏损需要银幕单年产票房不少于100万的收益。

再加上今年的春节处于疫情阶段，实体影院持续好几个月暂停营业，这让不少没有收入的但是还要支付高额成本的中小型影院纷纷倒闭了。而线上影院没有负担物业成本和人力成本的压力，主要需要承担的是影片的片租以及媒体运营费用。网络平台的便利和节省成本优点，的确是现在线上影院比线下影院发展快速的原因。这次的疫情虽然给了线下影院一个极大的打击，但是却给了线上影院一个很好的发展机遇，疫情期间大家都宅在家里，通常大多数时间都靠煲剧看电影打发时间，如果有新的电影推送，就肯定会有很高的点击率，而线上影院的营业收入，主要就是靠影片的点播和收取广告费用。因此，疫情阶段，线上影院的收益增长速度是非常客观的。

　（四）中国电影市场影院的发展模式

中国影院的发展模式主要分为两个部分，一个依靠院线制度发展。一个是在院线制度外依靠互联网平台发展。

随着数据技术的发展，中国院线制度迎也来了多元化的经营模式，影院的服务功能不再局限于为观众放映影片，但我国目前的院线制度主要是适配实体影院发展的，主要的利益分配问题也是围绕在线下影院，而没有带上线上影院，所以线下影院和线上影院是分开营业的，他们之间存在相互竞争的关系。

依靠院线制度发展的影院即为实体影院，随着技术时代的发展，实体影院的建设升级改革也掀起一阵风暴，为了满足消费者享受更高级的观影体验感，普通院和影厅升级了3D、4D、IMAX等技术，为了满足消费者的隐私，聚会便利和自由娱乐的需求，私人影院、主题影院也应运而生。

而处在院线制度外，靠网络平台发展的线上影院，互联网的观影模式不仅给消费者带来极大对的便利，也给电影行业的发行和放映部分带来巨大商机和发展机遇。

　（五）中国电影市场影院发展现状中拥有的优势

　　1.消费潜力巨大，观影市场前景广阔

根据我国的消费现状，可以总结出以下几点结论：（1）下个年度票房发展将十分有利：自2013年中国突破200亿大关以来，票房的纪录都一直被刷新，2019年的票房总额更是达到642.66亿元，同去增长了5.4%。这说明了对于下个年度票房发展十分有利；且我国内地电影票房不但年年都在打破最高纪录，还保持了近10年的高速增长，按照这种持续的增长速度，中国将很快成为全球排名第一的电影市场。（2）中国内地电影银幕数量仍就处于高速增长期：根据2019影院银幕总数量数据表示在2019年我国影院的银幕总数量已达到69787块，同样稳居世界第一。且自2013年以来都以百分之十以上增速发展。影院行业市场前景广阔。

　2.我国影院建设的发展一直深受XX的大支持

早在2015年广电局就下发《关于支持县级市数字影院建设的通知》，主题在于加速建设县级市数字影院以实现数字影院可覆盖全省的目标。XX发布这一政策给线下影院开拓建设带来一个很好的发展机遇，此外，通知还指出，将利用省级电影产业发展专项资金，针对不同县级市数字影院建设会采用“先建后补”以及“先补后建”两种财政补贴方式。这样就鼓励了越来越多的民营企业和私人投资者参与进来。进一步拓宽了三四线城市影院的市场。

广电电局明确表示，想要增强人民的文化收获和幸福感，促进国家文化产业的发展繁荣，就必须加快建设和升级文化传播场所，也就是加快建成优质影院的数量，这不仅当下对新时代提出的新要求，更是为了实现文化强国的目标和城乡一体化建设提供坚实的支撑。使更多人民能真正受益到中国电影的优秀发展成果。

3.影院市场越来越规范化

在2017年3月21日，电影主管部门为了响应支持中国电影市场的发展，进行“2017年电影市场规范计划”的专项行动。活动中主要有两个值得关注的案例，第一个是对于管理各级电影主管部门和文化执法机构将继续加大力度，依法严厉打击违法行为，并将影院和其从业人员的违法行为记入信用档案，向社会公开。 增加违规成本。第二个是国家电影市场专项治理办公室通报处罚了320多家瞒报票房实数的影院，。在有关电影行业的法律法规和社会监督的共同作用下，影院市场会将更加规范化。

四、对中国电影市场影院发展现状中存在的问题

随着时代的发展，大众的生活水平质量不断提升，对文化娱乐，精神体验的消费需求也不断上升，，观看电影越来越成为受大众欢迎的重要文化消费形式，其中影院又是为观众放映电影的公共场所，观影人次在持续攀升，再加上这些年来XX对电影行业的大力支持，影院未来的消费市场前景非常广阔。因此关于分析中国影院发展现状的话题越发受到社会的关注。下面将从影院现状找出其存在的问题。

（一）中国电影行业的实质是典型的寡头垄断市场

影响我国电影院发展经营的主要因素就是院线制度。国家当初采用此院线制是基于为了符合社会主义市场经济的发展，壮大影院产业规模，好应对国际电影市场的竞争。但是这种仅限于局部改革院线制模式，在短期内采取的集中利用资源的确可解燃眉之急，但非长期发展之计，治标不治本。改革开放以来一直实施的院线制度虽然的确令影院的票房发展顺风顺水，但在繁荣景象的背后，中国电影行业是典型的寡头垄断的弊端，就显露出来了。主要体现在以下两个方面：

电影市场份额分配不均，导致市场竞争不完全。排行前十名的院线占有电影行业68.7%的市场份额，而十大院线外其他品牌的占比加起来才只到31.3%。尤其是被誉为中国三大院线支柱的万达、大地、上海联合的占比相加都有32.4%。超过了中国十大院线品牌外的市场占比总额。这三家实力雄厚公司的院线无论是它们的银幕规模，还是影院的数量或者把控行业资源的能力都是很多其他院线及中小影院企业所望尘莫及的。而这种资源集中化的措施长期下来必然导致市场竞争不完全。

　　图5 2019年中国院市场份额占比情况

资料来源：经本人根据2019年中国电影院线行业现状分析整理数据得来

在线票务竞争形成双寡头格局。过去几年中国电影票房的快速增长离不开一个重要的驱动因素，即线上的票务平台的出现大规模票务补充。在线购票的服务给消费者带来预定观影时间，预定座位等便利。此举推动售票方面线上渠道远超线下，网上选座贡献率大，国内在线票务的平台主要有两大支柱，分别是猫眼电影、和淘票票。 数据显示，2019年，猫眼电影在票务购买方面占据； 42.6％的市场份额，远远领跑市场，而淘票票则以31.5%的市场占比排名第二。这两者都远远超过了其他平台。

　　图6 中国电影在线票务平台市场份额占比

资料来源：经本人根据淘票票、猫眼电影票务市场信息整理数据得来

（二）影院票房利益分配失衡

由于我国的电影产业链仍处于需培养阶段，产业对下游银幕外营销环节的开拓还有很大的发展空间，中国内地票房的收入还是电影产业的主要收入来源。

中国影院票房利益分配不规则的主要原因是电影产业链暂时还未完善造成的。我国院线产业链存在的问题就是关于制片，发行，放映的工作不仅没有统一管理，导致利益分配失衡。自2002年《新电影管理条例》颁布后，批准了私人投资参与电影业生产放映，发行和放映的资格。民营资本的入驻打破了国有企业的单一主体，渐渐开始从电影的制作，发行到放映，逐渐进入电影业，呈现出多元化的发展趋势。

此外，院线制度开始参与影院的投资和管理，加快了影院的建设和升级，银幕数量增长迅速，各式各样的影厅开始营业，此时产业的利益分配逐渐向影院和院线倾斜。最终形成电影行业的票房利益分配格局的结构是上面小，中间窄，下面大的葫芦模型。

表2 中国影院票房收入利益分配比例原则：

这样的利益分配原则，会导致电影行业局部操作链条不贯通，各环节，各企业之间的利益关系不协调，导致各方的利益冲突加大。电影行业发展风险增加。因此影院票房收入的利益分配是否平衡，会影响到影片制作人员的工作积极性，进而影响影片的质量，会直接影响到电影发行商的选择，还会影响到中国电影产业拓展电影产业链的发展。只有合适的票房利益分配，才能拓宽下游的营收能力，逐步形成较为合理的产业收入结构，才能提高企业的积极性。

　（三）院线模式发展仍处于落后阶段

我国影院院线的发展模式较为落后，也是影响影院发展的主要问题之一，电影院线模式，就是指经营者通过掌握相当数量的电影院，在某一城市或地区建立放映网络，垄断某一新版影片的公映，从而获取巨额经济利益的经营体制。拥有垄断特权的经营者为发展和保护其利益，在某些地区，掌握一定数量的电影院，建立放映管理制度，借以垄断某国或某一电影制片公司新版影片的公映。

在今年春节处于疫情的特殊阶段，为了响应疫情防控，电影院暂停营业，给了春节档电影一个重击，许多预热很久的新片被迫转档期，令许多院线厂商一愁莫展，可就在今年1月24日，一部叫做《囧妈》却在互联网上杀出重围，该影片宣布该片将于大年初一在抖音、西瓜视频、今日头条等这些平台上首发独播，最重要的还是免费观看的，这一举动无疑是有益于网民的，因为这在电影史上是绝无仅有的举动。这一打破院线垄断的行为，一边令该影片马上受到了电影业界其他同行的围堵和谴责。一边也令《囧妈》受到网民的支持，为该影片打气的声音也不绝于耳。首先是以浙江省电影行业为代表发声谴责《囧妈》这一行为，随后，各个院线也加入提请国家电影局市场管理处，请求规范电影空窗档期。事实上这个事件的背景原因是因为触动到了国内的电影行业中院线制度下的利益链条，院线制度下实体影院有权优先放映电影，并且电影院线首先获得利润。要等电影在影院下档之后，版权才能移交给网站进行播放。

这个就是院线模式中潜藏的电影行业的潜规则，运营商会先垄断影片首映，观众想通过线上平台观影，必须等到实体影院的排片下架才行。观众想在线上点播新片，就算付费观看也要等影片在影院影院下架。待影片下架后，运营商再会以另一个片租的价格出售给线上影视平台。这也是资本市场驱动的原因。这样的经营模式增加了中间成本，大众也没有完全利用到线上影院观影的便利。对比X的院线经营模式，它是一种电影院连锁经营的发行和放映系统的模式。 大部分院线以及电影制作和发行方有更多的双向选择。它们经过长期的竞争与协作，作、多方面兼并以及规模不断扩大，都占据着一定分量的的市场份额。并且在制作和发行公司分配利益方面也具有相当大的话语优势。甚至对电影的发行和上映都具有一定程度的控制能力，这样将线上线下影院合并在一起的一条龙模式，为X影院的带来了很大的收益和发展的便利。

　（四）影院周边电影卖品营销落后

目前在我国，线下影院绝大部分的收入还是来源于票房，还有对轻餐饮的服务费用。对其他更具商业价值的影视周边产品开发却很差。我国影院周边电影卖品营销之所以发展的比较缓慢，主要有这几点原因：（一）影院对电影作品的版权意识薄弱、且我国的消费群众缺乏相应的消费观念；（二）与国内市场上对正版电影衍生品合作的销售渠道较少有关系；（三）中国暂时还没有在电影市场行业中形成完善的产业链和营销计划；在国内的售卖情况一般都是会把电影周边产品放置在影院门口不起眼处，要么就是和影院分散，被分到其他商店去销售。所以就算大众有需求，却很难找到能够提供直接消费的地方也是一个问题。

另外，就国内电影市场而言，关于影视衍生品的销售主要是在影片发行的时间段进行的，就算营销的团队初衷制定了相关的电影周边的营销计划，可是也只有极小部分的组织会从宣传和发行的第一天开始入手。大部分组织的情况都是在等电影衍生产品开发出来之后才开始营销。它只存在影视作品发行和放映的后阶段，所以从电影制作开始就开始开发衍生产品的只有少数制造商。值得注意的是这些少数的例子也确实取得了不菲的成绩。

再次对比X影院的经营模式，还有一点值得我们借鉴的就是他们对电影周边产品的营销。在X成熟的电影产业的总收益中，主要的收入来源于其幕后电影产品甚至占据80%的比例，而真正属于银幕营销的收入只占据了20%。最典型的例子就是好莱坞和漫威电影企业，无论是他们对电影角色量身打造的衍生品，还是对影片著作版权的营销计划，都做的非常的成功。这也充分说明了衍生品产业链的布局应该跟影片同步去进行，而不是简单只会把目光停留在标志性的明信片、贴片、小挂件、海报这种普通无新意的商品上，要把真正可以吸引消费者眼球和传达IP的价值的衍生品设计出来，才能在竞争激烈的市场中脱颖而出。

　（五）影院筛选影片不合理

最后再来谈谈直接影响影院发展的问题，关于影院会那些层出不穷的烂片，筛选的影片不合理也是影响影院经营发展的重要原因之一，有时电影院筛选上映的影片要是质量不过关，不仅仅只是影响票房，浪费排片档期和影厅座位闲置的资源，造成目前中国电影市场出现很多烂片的主要原因是以下几点：

制片方制作目的是为了图暴利；有很多烂片的确是因为拍摄技术还跟不上发达国家，且有很多制片投资商的初衷只为了圈钱，而忽视影片的质量，剧情趋于庸俗，主题缺乏精神内涵，剪辑编排粗制滥造，结果往往适得其反，使辛苦制作的作品付之东流，另投资者血本无归。

演艺圈功利化；中国影视娱乐圈的现状一大特点就是艺人的天价片酬，常常有很多作品的制作成本将一大半的资金都用来请明星上了。导致作品其他方面的开销缩减。拍摄质量参差不齐。这样出来的作品虽然热度虽有，但是内容空洞，主题没有深度，口碑落后。

观众市场的消费需求；所谓有消费需求才会刺激生产，目前中国大众观影消费偏好的主流依然是轻喜剧，制作一部内容简单，成本低的喜剧，是电影市场行业中投资回收率最高的。此外部分观众消费需求关联到粉丝消费经济，也就不难解释为何中国电影行业里有很多票房很高，但是评分很低的影片。也能理解为何投资方愿意支付天价片酬去请一个明星来参演。

目前影响我国影院的发展还有一个原因就是影院选择的作品质量不够，会给影院的经营带来很大的影响，上映一部烂片不仅影响消费者对电影的评价，也会影响影院的口碑，影响票房，浪费排片档期和影厅座位闲置的资源。那些没有营养的快餐文化影片也是在荼毒消费者的思想。

五、解决中国电影市场影院发展现状存在的问题的对策

　（一）确定有价值的营销模式

我国实体影院的目前主要销售的商品主要分为一下两大类：餐饮用品和影视周边产品，在餐饮方面，目前国内市场以薯片，爆米花，袋装小吃和轻饮料为主。 这样的商品通常在剧院的售票处柜台旁就能找到，但其一般被抬高的价格很容易给观影消费顾客留下不好的印象，并且不能成为影院的主打特色产品。建议最好加上现做汉堡、炸鸡和便当 等餐饮。因为这类产品是客流量高受欢迎、销量高、毛利高的产品，也是以后影院要选择重视加强的部分。而对于影视周边产品，将电影院作为电影衍生品销售场所是最佳选择，因为这类商品，大部分都是涉及到影视作品版权、商家联名款合作权利以及厂商固定的合作发货渠道等，所以选择在实体店去购买是最方便的。在此处可以借鉴X好莱坞的营销模式，在影片发行时，在互联网获其他新媒体上打广告在线下影院有出售相关电影衍生品，必会受到影迷的追捧。

　（二）调整升级优化电影行业的结构

当前我国电影产业结构的基本情况是，发行与放映相结合且成为结构的中心，生产模块基本独立，与其它两项脱离，这种不连贯结构类型不仅破坏了电影行业的经济活力，而给限制电影行业的有效运作，也给影院行业的发展添加了不少阻碍。

在这里，我们可以从好莱坞电影公司的产业战略中学习，它们是以结合电影的制作，发行和放映三种方式，这产品与市场结合起来。可以最大程度地提高产品收益，最大程度地降低成本，有效地提高电影业的产出率，还可以提高电影院的利润。这也是中国电影行业改变现下粗放发展模式的必经之路。

（三）借鉴北美影院经营模式的优点

我国目前的影院经营模式还只是处于X影院经营模式的发展过程中的一部分，X影院的成熟的经营体系，不仅将影片的制作、发行、放映统一管理，还把线上线下的影片放映平台整合到一起。这一举动大大的节省了中间成本，减少了不少影院发展的阻碍。

北京的万达院线就是一个成功的例子，万达与影院的联合方式一样是紧密的资本多方联结，它也是当前国内最接近X发展成熟的院线制度的影院公司，其发展模式基本前提是：“联合多方资产，经营模式统一”，也因此成为了国内对影院控制最强的院线。万达现今能够成功树立起它的品牌形象离不开它在前期借鉴了X华纳影院品牌先进的院线管理制度经验，，这一点也恰好说明了万达发展策略中的智慧。是很多院线很难达到的。

　（四）重视筛选影片的质量

影片的质量对观众的消费影响是很大的，一部质量不过关的片，不仅会浪费影院资源，会影响观众到场的消费体验。只有品质优良的作品才能提高国产影片在国际和内地的竞争力，使中国电影产业的利益与社会利益相结合，促进电影业的积极发展。真正实现为大众服务的目标。

　（五）完善保护影视资源版权的的立法

当前我国大众对影视资源的版权保护还未到达全民意识的地步，所以电影盗版横行是对我国电影票房收入最大的威胁之一。一般在影片首映后，很快就可以在各网页、微博和公众号上找到它的枪版。造成很多人只为看盗版而减少去实体影院的消费和支持正版。这无疑严重打击了影片的发行商的利益。因此要严加管理在影院进行盗摄的行为。也让群众加深对观赏正版影片，保护知识产权的意识。

结论

我国影院是电影市场行业发展的重要支柱，它不仅是实现电影价值所在、回收电影投资的关键环节，还是我国文化传播主要载体之一，虽然可以看出我国影院市场具有广阔的发展前景和巨大的消费潜力。但是目前的影电影行业的结构，明确要将影片的制作、发行到放映三者的票房利院发展现状中存在不少问题，只有通过不断改善升级中国院线制度，调整升级优化益分配平衡，线上影院和线下影院合并，打破院线的垄断，是一个必然的趋势。如此才能影院的发展突破瓶颈，走向繁荣。

参 考 文 献

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致 谢

历时两个月，从我的开题报告开始，到现在论文写作完成，也说明了我在培正四年的大学生活就要结束了。回想一下整个的经历:从漫天撒网开始查阅文献资料，整理收集相关数据、再到编辑论文的大纲。这一步步下来都非意事。

因此我最先要感谢我的指导老师，是他一直耐心地指导我写论文。在指导过程中，老师不仅性格幽默语言风趣，还教会我如何对论文中的主题进行深入反思。与他进行交流和探讨的过程令人非常的舒适，感谢老师从选题、查阅文献、编辑提纲、撰写全文到定稿，从内容到格式，都非常负责任的对我们进行指导，他严谨的学术精神和精益求精的工作作风深深地感染和激励着我们。

我还要感谢我的同学，这段时间刚好遇上疫情这个特殊情况，有时候宅在家里写论文就很容易分心懈怠，好在有我的小组同学一起相互鼓励，相互督促。顺利完成了论文。

最后我还想感谢我的家人，朋友、实习单位，这段时间对我的照顾，我可以顺利完成论文离不开你们的理解和帮助。谢谢你们！ ​​​​​​​

中国电影市场影院发展现状研究

价格 ¥9.90 发布时间 2023年10月2日

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