阿拉伯数字在标志设计中的应用

　　数字在人们的生活中充当着重要的角色。但长久以来,在标志设计的领域里,数字的使用一直处在一个不为人所注意的位置。绝大多数的标志设计选择以图形、汉字、拉丁字母为主,数字标志的使用可谓是凤毛麟角。近些年来,随着市场活动的迅猛增加以及视觉设计产业的不断发展,数字标志形式逐渐增多,并出现在人们生产、生活的各个领域,起到了重要的作用。标志设计中数字的使用主要有以下几种形式:阿拉伯数字、罗马数字和中国大写数字,其中尤以阿拉伯数字的使用居多[2]。

　　作为一种最具象征性的大众传播符号，标志通过精练的形象样式和图形语言，以其以小见大、以少胜多的造型特点，作为视觉符号和企业形象代言的功能已得到了社会各行各业的广泛认同，由此标志设计也发展为设计艺术领域中非常重要的一个艺术门类，而由数字所构成的这些标志则是这一门类中独具特色的造型样式。

　　这类标志的主体信息是纯粹的阿拉伯数字文字，前文中提到的999、555就是这种类型[3]。这种样式的标志一般都是因为一些企事业单位的名称或产品品牌中含有数字，因此在该单位的标志创意中，数字文字就很自然地成为一个重点表现对象。如图1

　　图1三九集团

　　阿拉伯数字相对于汉字和拉丁文字而言，其可供我们表现的对象非常有限，无非是“0”到“9”这十个字符和其相互间的组合，所以为了避免我们在选择时的雷同和相似，为了强化其所属单位的视觉唯一性，数字文字在标志中的应用大多数情况下是和其他文字相互搭配在一起的。如对于数字“100”，人们都喜欢这个数，它代表着“最好、最佳”等吉意，所以就有统一100、做足100、沟通100、100年润发、真情100等品牌或广告语。试想如果没有了和数字“100”组合在一块的这些汉字，那我们肯定会将它们相互混淆。向消费者清楚准确地传达企业的信息，是标志设计最基本的目的，如果因为数字的加入而弱化了产品的唯一性和识别性，即便数字的设计创意再好、含义再丰富，对我们而言其都是一个失败的设计。如图2

　　图2 100年润发

　　作为平面设计的三大要素之一，图形对信息的诠释和表达要比文字更具有直观性。图形形象而生动，能够将某种具体的、内在的涵义视觉化和直接化，所以在数字类标志的设计创意过程中，有意地对数字进行图形化的处理或者加入一些图形元素，可以使数字文字的造型样式更具有感染力和亲和力。如图3

　　图3 3+2

　　这类标志是指综合以上几种形式，整个标志构形中有数字、汉字、字母、图形等多种元素，标志的最终效果图文结合，集诸多设计符号和表现手法于一体，融各自的形象于一身，各显其能，构成了一个更具可读性、可视性、可感性的标志样式。如图4

　　图4非常6+1

　　数字的造型简洁,每个数字外形基本上都可以大致概括为基础的几何图形,如圆形、方形、三角形。拥有基础简洁的几何形态,使数字能更好地适应设计变化,可塑性增强,并能更加顺利的同各种具象哦抽象形态之间进行转化,完成设计语意上的丰富与完善。

　　2.1.1.识别性

　　识别性是数字标志的主要特点。其一数字的形式简洁,结构清晰,适于赋以各种形式变化,具有良好的识别基础;其二由于语言文字受地域和民族的限制,不同的国家、地区其语言文字不同,给识别和交流上带来不便川。数字则超越了国家和地区的限制,是能够被直观地传播、识别、交流的特殊形式。

　　2.1.2.独特性

　　在现有的标志设计领域中,人们使用和接触最多的是图形和文字标志,数字标志的使用情况并不普遍川。信息时代的来历无疑是对设计产生了一种催化作用,原有的设计形式已无法满足信息极度膨胀的社会要求,展示设计者独特创意和探索各种新颖的设计观念逐渐转变为视觉设计领域中的竞争。以数字为主要元素进行相应设计变化,既保留了数字本身准确的含义,又引伸了设计的主题[4]。在原有的单纯以图形绒中、英文为主要元素的标志中独树一帜,符合人们的猎奇心理和市场经济下大众对数字的敏感性。

　　2.1.3国际性

　　阿拉伯数字是一种国际化的语言，全世界各地方各领域都在使用，而且在传播的过程中它的造型样式也不会发生变化，因此数字的信息传达可以超越各民族语系的障碍，在相互的交流和沟通中非常实用。在世界经济一体化的浪潮下，设计艺术也在经历着各民族各地域的共同合作和发展，用数字作为主题文字的品牌无需太多的说明性辅助词汇，也不用担心由于语言不通而带来的误解，“1”就是“1”，汉字和其他语系则不行，在进行国际交流时都需要不同程度的翻译转化。以汉字为品牌主体的设计在国际化的发展中必须有一个与之匹配的英文名称或品牌，有“联想”也要有一个“Lenovo”，有“Cocacola”也要有一个“可口可乐”，而同为国外大公司，555集团则不需要这一过程。此外，数字文字简单容易识别，对于不同年龄层次的消费群体来说，都可辨认出来，所以说结合数字的标志在传达性上具有不可比拟的优势。

　　2.1.4准确性

　　视觉传达设计是将基本元素以符合传达目的的方式组合起来,达到准确传达功能的目的,同时满足受众的视觉心理需求阁。设计传达的内容准确性强,不宜使人产生模糊不清的感受,能最大程度上地将设计内涵阐述清晰,无疑是设计表现之中的关键。众所周知,象征性是标志的本质特征,象征的首要特点是暗示和暗喻。人们对象征性的理解受多方面因素的限制,如受众的受教育程度、接受能力、理解方式等。以图形和文字为主体的标志,一方面受图形传达模糊性的影晌,一方面受文字语言障碍的影晌.都会造成其在传达过程中产生模糊性和不确切性。数字为主的标志设计恰恰避开了这种模糊性,以它准确、清晰的含义向人们传达信息。

　　2.1.5寓意化性

　　对于任何标志而言，其中都会或多或少地蕴含一些美好发展的内涵或理念，阿拉伯数字在表现这一点上更具有无可比拟的优势。数字文字自古以来就不单是自然科学等领域重要的一种语言符号，同时它自身还演变成了一个普遍而复杂的文化现象——通过计数或单独显像来预示种种神秘的文化含义。由于某些历史事件的机缘，或典籍、宗教、迷信等因素的影响，或恰好是天体运行、人类生命的重要数据，或出于字音、字形的联想，使得数字普遍带有一定的象征寓意，并由此引起人们对它们产生喜厌的感情色彩和趋避的行动取向。人们喜欢用数字来趋吉避凶，传播和表述吉祥与凶恶、幸福与祸患、顺利与困厄、兴盛与衰退、长寿与死亡等有关人生或前途的种种联想。这是数字文字有别于其他文字的最特殊的一点。在标志中组合数字，可以增加标志整体的信息含量，“999”不只是一个符号或名称，更是一种精神理念的传递，给人们更多的是心理上的寄托和象征寓意，这也是人们现今使用数字最为看重的一点。下面我们就以数字“9”为例，就数字的这些特征作一个简单的拓展。

　　2.2.1同构技法

　　同构技法，是现代图形创意中重要的造“形”手法。利用各类不同事物元素间的相似性进行组合置换。在阿拉伯数字标志中，它体现在利用阿拉伯数字基本形状与其他相似元素之间进行有机组合，产生新的数字标志形象，就是采用数字技术进行设计制作标志的“形”，通过“形”来表达字“意”。如图5为内政部著作权70周年纪念标志。整体标志造型简单，信息明确。将数字信息“70”融入到汉字“著”中，根据主题代表内涵来寻找适合标志“意”的外“形”，直白的表达了内政部著作权70周年信息。纪念性质的活动是数字标志应用最多的范围。随着社会活动的日益增加,与活动相关的各种视觉产品需求也不断上升。比如197年香港回归祖国,所使用的就是以“97’这个数字年份为主体的标志。这样的例子不胜枚举,除了能更好地反映活动的纪念愈义外,为提升人们对玩即记忆值发挥着重要功效。如图5

　　2.2.2正负形技法

　　正负形技法，是指运用抽象图形、具象图形与数字进行组合设计数字标志形象。将阿拉伯数字作为标志形象的主要图形或者图形底色，使其与其他图形元素形成“正”与“负”的对比。正形与负形相辅相成、互相依托，构成标志主题形象。如图6所示数字标志，采取图形构成数字信息的“形”来表现阿拉伯数字标志的“意”，在形式上生动富有情趣。数字“3”的信息融合在光盘里它们都是通过图形自身的形与意来辅助说明数字信息，使数字标志整体形象丰满，趣味性十足。

　　2.2.3立体造型技法

　　立体造型技法，即在创作数字标志时，将透视运用到数字标志设计中。通过透视、折叠、投影等方式将二维数字图形创意成三维立体图形。图7所示，是广州王府井50周年庆的标志。该标志是将数字“50”变形而来，主体数字“50”融入地球和抽象人形元素，地球预示着王府井高层次的市场定位所对应的全球化的服务范围，抽象人物造型元素体现了王府井全国各地发展的蓬勃生命力。这个标志于“形”于“意”都有着非常好的造型特点，在纪念50周年的同时，利用合适的元素组合标志外形，明确的传达了王府井的营销理念。

　　2.2.4元素替换技法

　　所谓元素替换技法，是指在保持阿拉伯数字基本特征的基础上，添加相似图形元素或符合组成新的数字外“形”。即在数字标志设计中融入装饰性图形，用以点缀或者突出数字标志主题的“意”。图形是不受地域与语言局限的，在数字标志设计中加入图形，可以增强数字标志的整体视觉效果。因为图形表达含义的丰富性和艺术性，数字标志的含义和文化品位也得到更深层次的提高，丰富了标志所要传达的内容。图8是Ever land游乐园20周年的纪念标志，由于标志所代表的游乐园有其特殊的代表性元素，所以标志中采用动物、植物和自然环境元素组合成标志“形”，将它们造型简化成装饰画，以装饰画的形式来突出数字“20”，生动形象的传达了主题信息。整体数字标志形象充满趣味性，具有鲜明的主题特征。这种数字标志是在对内涵提炼基础上的形象表现，经过简化的自然图形直观而易于识别，从心理上和视觉上更容易获得受众的许可。

　　随着网络和信息通讯技术的迅速发展和普及，在世界经济全球化进程加快的背景下，标志设计在社会不同的发展阶段也逐渐走向成熟，并且在信息爆炸时代产生了深刻多样的设计形式和设计元素。以阿拉伯阿拉伯数字作为图形创意元素的标志设计作品，以其简洁的造型、明确的象征性，在日常生活中有着广泛的应用范围。

　　阿拉伯阿拉伯数字经过漫长的历史发展，是语言符号体系中一个重要的组成部分，它在数学领域的计数功能，为我们的日常生活提供了很大的便利。在现代社会生活中，我们在选择和使用阿拉伯阿拉伯数字时，常常会赋予其许多丰富的含义，借它来传达种种信息，因此阿拉伯阿拉伯数字已经成为一个普遍而复杂的文化现象，不仅在日常生活中应用广泛，而且在设计领域都占据了极其重要的位置。在各种信息繁杂纷乱的今天，由阿拉伯阿拉伯数字作为标志的设计主体，受到各大品牌领域的追捧，阿拉伯阿拉伯数字符号已然成为广泛的标志设计元素。我们设计者必须全面考虑阿拉伯阿拉伯数字的自身特殊性和文化内涵，准确地把握设计主题思想，在阿拉伯阿拉伯数字造型创意上寻求多变的设计手法，增强阿拉伯数字标志的趣味性，丰富阿拉伯数字标志的文化寓意。准确的把握设计手法和表现技法，创造出具有丰富的文化性和视觉感染力的阿拉伯数字标志。

　　阿拉伯数字是一种语言符号，其背后是一个深层的文化载体，是人类文化的重要组成部分。在标志设计中融入数字这种文字，不仅大大地丰富了标志设计的类型和样式，更在标志设计中将诸多传统文化的信息进行了很好的传承[5]。随着社会数字化的程度越来越高，数字在其中将发挥着更为显著的作用，为了更好地认识和表现这种特殊的视觉元素，我们还需要更多地从理论上对其进行更加全面的理解和探讨。

　　[1]刘砚秋.标志设计技法[M].天津:天津人民美术出版社2009.

　　[2]周大光.创愈字体构成[M].北京:北京理工大学出版社,2005.

　　[3]吴国欣.标志设计[M].上海:上海人民美术出版社,2010.

　　[4]何沽.广告与视觉传达[M].北京:中国轻工业出版社,2012.

　　[5]余永海.视觉传达设计概论[M].北京:知识出版社,2013.