电竞行业在我国的推广与发展研究——以《英雄联盟》为例

　　摘要：21世纪，发达的电子网络技术使电竞产业成为全球娱乐产业的佼佼者。在零三年正式划为第99个体育项目，市场环境状况是一片大好，大量巨资企业金钱流入网络游戏市场。同时它也帮助体验者很好的成长，各方面能力也有所提升。尤其在现在这个信息时代。

　　本文针对电子竞技很多相关方面的阐述，经过认真研究看到国内的电子竞技产业一直不能够形成规模以及其他问题。文中分析国内电子竞技行业很多的方方面面。全文分五个部分：其中主要部分在于对电子竞技基础概况、相关赛事品牌、赛事现状、电竞产业链、电竞用户等的研究分析阐述，同时整理出电子竞技在我国发展与推广存在的各种问题，提出建设性的对策方法。然后就具体的《英雄联盟》这一电竞在国内推广与发展策略进行分析，从而研究国内的电子竞技行业在现有的市场下如何推广与发展。

　　关键词：电子竞技；电竞赛事；电竞产业链；英雄联盟

　　电子竞技产业在我国是一个外来起步阶段的新兴产业，有其不可预测的市场发展潜力。虽与北美、西欧、韩国等发达国家的电子竞技产业水平相较有着很大的差距。但随着文化部、体育部、教育部等的努力，电竞产业在国内良好的发展环境是前所未有的。XX出台一系列的法律法规使得电竞产业合法化。教育部增设电竞相关专业，携同企业建设产业园，培养新兴行业所需的人才。体育总局举办官方电竞赛事，助力推广电竞在国内的影响力。还记得周杰伦与王思聪的那场电竞对抗，央视也有提到，主要是发展的还可以，XX也看到电竞对中国经济腾飞的作用。移动端电竞用户激增，甚至超越传统PC端电竞用户。除此之外，很多明星为电竞代言，甚至娱乐圈与电竞行业初步实现了二者跨界融合。大牌明星和资本巨鳄接触电竞。但是，产业链不全，盈利模式单一等潜在问题还是需要解决的。

　　本文主要是研究电竞产业现状，怎样定义区别于网络游戏，研究电竞的如何运作，电竞产业的产业链以及融资等内容。研究国内外电竞态度，XX、媒体对于电竞产业的影响。从国内外对电子产业的态度、国内外的产业规模、赛事品牌、商业运作模式、产业链方面系统的阐释中国电子竞技的发展现状。然后针对电竞产业提出有建设性的实用的解决方案。

　　采取的主要研究方法是逻辑推理、综合分析、文献资料、等方法，网络查询相关资料，通过查询国内2000-2017有关电子竞技方面的论文，参阅其他电竞出版读物关于研究出国内外电子竞技的研究成果等。分析目前电竞产业亟待解决的问题，有针对性的提出建议意见。

　　电子竞技运动是当下XXX的时髦的体育项目，而关于它的的概念，学术界也还没有形成一个统一的权威性的认知。冯宇超在《对电子竞技发展的初步探讨》中深入的介绍和研讨了世界上早期的职业电竞联盟即职业玩家联盟，提出电竞是通过电子游戏为平台，经过规范的竞赛决出输赢来体现游戏水准的一种竞技。[1]李宗浩、李柏、王健在《电子竞技运动的概念、分类及其发展脉络研究》中阐明了软件硬件等对于电子竞技运动项目的重要性。[4]何慧娴在《让数字演绎体育无限精彩一电子竞技运动及在中国的发展》提出电竞发达国家电竞运动项目发展的四大要点。[6]何威在《电子竞技的相关概念与类型分析》中首次创建电游三大要素并建立电子竞技相关列理论。[2]赵子建，任重在《中国电子竞技运动产业化发展模式研究》中指出电竞产业在韩日美等国家经济产值中所占有极其重要的地位及如何拓展其产业规模。[8]《电子竞技与网络游戏的概念界定》的作者马超在文中归纳当下国内游戏专家和学者对网游与电竞概念的界定，指出网游发展的最高层次是电竞运动项目这一理念。[3]阴腾龙在《我国电子竞技运动发展的社会背景研究》中从国家社会环境这个角度指出欧美日韩等电竞发达国家能领先其他国家因素。[26]《华奥星空电子竞技发展战略研究》的作者周冶定义电子竞技为:在计算机软件与网络建立的平台里通过相关器械，操作者之间的竞技运动。[5]雷曦在《对我国电子竞技体育产业发展现状及对策思考》中就从电竞行业角度研析欧美韩等发达国家是如何影响和推动电竞行业。[7]孙鹏;李宗浩在《我国超卓电子竞技运动员操作思维特征》中模拟研讨电竞选手的操作思维，提到电竞选手的思维有别于其他运动选手的思维。[27]俞俊在《武汉地区高校电子竞技运动发展现状研究》中指出，近些年在华中的电竞市场电竞行业的发展比较疲软。[13]赵崇山、王东升在《关于我国电子竞技体育职业化的思考》中提到一些列当前国内电竞行业的发展与教育行业的矛盾。[28]

　　学界在研究电子竞技定义时，多数认可体育总局的说法，指运用电脑等各种硬件和网络技术所营建的虚拟平台，公平较量的体育竞技活动。从根本上来看电竞运动是项体育运动，使体验者从暂时的身体状态中抽离出来，更多是脑力与策略意识等方面的比试。

　　电竞也分类，一：FPS，是第一视角的战术射击类，如曾风行全球的CS。二：RTS，是随时战略类，如魔兽争霸等。三：SPG，常规体育类，如实况足球等。四：FTG，格斗类，如拳皇等。英雄联盟是FPS和RTS的结合体，称为RPG，是目前全球最疯狂的电竞作品。

　　网络游戏是电子竞技是一种错误看，在国内很普遍，几乎是铁定的事实。这是因为现在国内电竞还处于新生阶段，当人们第一眼看到电竞操作的画面时，会无意识将二者划出等号来。

　　其实这是不对的，电竞是结构化严密的系统的行业，电竞行业有自己的游戏研发部门，内容制作部门、职业选手、经纪人、赞助商、还有俱乐部、赛事等很多的组成部分。如同篮球足球行业一样，有专门的队员，制定的要求，一样的设置，制定的比赛场地，本身就是参考了体育赛事。这是个等待各种发展机会而需要健全的新型产业，是产业，而不只是游戏。

　　电子竞技运动项目源自于早期网游的衍生，是一个新型的运动项目。四年前的11月18日，成为我国的第99个体育项目。电竞业触及到的有门面网吧、软件开发、硬件设备制造、电信传输、娱乐传播、体育等多个领域,有巨大发展前景和市场潜力。推动着软硬件,传媒及新型HR的发展。

　　据北美组织IDSA统计：2003年左右，全球电竞产业年均增长率高达15％。当地的电竞产值100亿美刀，第二年，美洲、欧洲电竞产业产值达490亿美元。电竞是目前韩国三大体育运动竞技项目之一，年产值约45亿元人民币。[16]电子竞技产业已在很多个发达国家形成的一定的规模。不仅自己举行各种系列的赛事，而且有自己的游戏品牌和相关的一系列赛事品牌效应。

　　磨砺了十年的电竞行业，终于被大家慢慢接受，产业链也自我完善。同时，产业当初的接收者是80、90后，现在是个体决策的中坚力量，消费观念超前思维开化的最大消费群体。三年前预估2017年全球电竞市场规模4.65亿美元，用户规模1.9亿。[24]此外，游戏直播的资本注入，如斗鱼获得15亿元融资及顶级赛事的成熟，电竞也开发移动端。而且守旧的观念也有了转变。

　　2.3.1电子竞技的产业规模

　　据北欧一公司的数据，在2015年全世界电竞收益31亿元人民币，比两年前的13亿元人民币增长230%多。[22]在2019年全球收益预计突破10多亿美元。同时，市场规模在全球很庞大。根据福杂志称，在2015年北美当时的电竞产值7.5亿美元，估计2018年会是20亿美元，并且很多的一半贡献是亚洲力量，尤其中韩。[23]国家体育总局数据，2015年国内电竞用户规模1.5亿，2018年预计到2.8亿。由此可见，未来行业争夺将更加激烈。电竞产业的核心在于IP。电竞领域，国内处于新生儿起步阶段，产业规模若只靠自己的赛事IP很显然是成不了气候。这就需要借助国际知名赛事市场平台。机会总是会有的。

　　2.3.2电子竞技的产业链

　　电竞产业与其他产业很像，也有它自己的产业链。如赞助、赛事转播及周边产品销售等。只是电竞更需要赛事本身，传统球类体育还可以通过明星或巨星球员及球队来发展粉丝经济。

　　首先网吧业。在国内，无论身处一二三线城市，一旦走进网吧，就基本上全部人都在玩英雄联盟这款。张贴各种电竞标语并且举办比赛。其次是电竞周边产品，尤其是在这网购时代。在淘宝京东天猫都能够搜到各类电竞产品主题的手表，T桖，玩偶，钥匙扣等小玩意儿。同时国内外硬件制造厂商业主动向电竞游戏接近。还有最为重要的英雄联盟、CS等赛事的转播和网络直播。这些都是以高价的转播费相挂钩的。另外，还有各大赛事。这些赛事的举办和参与都需要耗费重磅资金。国内顶级的LPL赛事，赛事转播的代价是天价转播费。时下最为流行的网络直播平台里面，LOL游戏主播收入高的惊人。据有关数据调查机构统计，2015年行业规模达11.7亿人民币，预计2018年市场规模扩张至51.2亿元。[22]同时直播用户也保持同样增势。用户在2015年已有4800万，2017年接近1.48亿。

　　2.4.1国外对电子竞技的态度

　　国外电竞产业发达的国家，已形成很明确的电竞产业理念，以认真的态度把电竞作为一个极具潜力的产业去做。比如韩国，该行业总产值高出了汽车工业。北美不仅有多款出名的电竞产品，电竞职业人群数量也众多。

　　加州大学欧文分校就为学生设立了电竞类奖学金，其中就有《英雄联盟》。芝加哥的罗伯特·莫里斯大学，2014年也为电竞项目向在校学生提供电竞奖学金的申请，有风暴英雄、炉石、DOTA2等。奥运会结束后，国际电竞联盟向奥委会提交了入奥申请书。有可能下届奥运会就会有电竞运动的奖牌。

　　2.4.2国内对电子竞技的态度

　　2016年9月份，教育局新增的13个专业中，电竞管理就在其中，这也是XX从侧面为电竞运动正名。同时，中国传媒大学南广学院发布的招生简章显示，该院校就开设了电竞分析专业。中国传媒大学今年的艺术类本科招生简章显示，数字媒体艺术开始招生。这些院校一系列的行动将电子竞技带入全日制本科中。目前在国内教育体系中，已设立游戏专业的院校约40家左右，主要输送了很多的美术设计人员。但，职业电竞选手、游戏策划、电竞管理等这一些方向的人才才是稀缺的。

　　作为新兴产业，电竞与国内排斥游戏的观念相互冲撞。有“游戏玩物丧志”的话题。网络引发的暴力及其他问题一直存在。近年，关心着未成年成长的家长和社会大众对游戏的指责，大多指向了游戏里的暴力、色情。电竞赛事的电视转播禁令也是从侧面体现出国内大众对电竞产业的典型反映。

　　过去的一年里中国电竞抓住机会努力宣传。而且该领域事迹很多。体育总局在该领域提出了运动员注册的制度，批准电竞成为真正的体育项目。九月增补电子竞技专业。年底，体育总局组织的电竞赛事。最近，世界数据分析集团IDC报告称，在过去的一年里，中国的移动电竞创收达171亿元。

　　当然，PC端才是电竞市场的最为主要的营收来源。2016年国内PC端电竞收益约是移动端电竞的两倍，大概达到327亿元。据北欧数据研究机构2016年的数据分析显示，全球电竞网民的28%是中国电竞网民，一举超越北美和欧洲的15%和22%。电竞在国内是一个积极乐观的朝阳产业。

　　3.1.1中国电竞用户高速增长

　　据2015年国家体育总局国内电子竞技市场规模的调查数据显示，有280亿元的市场规模。中国的电子竞技的实名注册用户的规模已超越1.5亿，3年后这一数据将达到2.8亿，这是来自艾瑞咨询的分析报告的数据，艾瑞咨询分析认为，其他类别的电竞用户数增长；移动电竞用户的扩增带来的电竞总用户数的激增，是未来推动整个电子竞技行业用户规模增长的主要因素。可见，将来行业首领在这片领域的竞争将更疯狂。

　　图3.12014—2018年中国电竞用户规

　　3.1.2电竞行业产业链

　　3.1.3内容制作为核心环节

　　图3.3电竞行业内容制作为核心环节

　　3.2.1电竞赛事助力游戏推广

　　通过举办大大小小的电竞赛事给电竞行业带来很高的关注度。就拿LOL这款时髦的电竞为例，从A级别系列职业赛事一直到S级别总决赛的赛事期间，该电竞名称字眼的关键字在百度或者其他地方的搜索框是常驻嘉宾，就拿在百度搜索来说，该关键字在百度的指数是飞升的状态。而且大家都很清楚的知道电竞赛事也是增加电竞周边消费、推广、延长产品生命的一种重要手段。

　　图3.42015年“英雄联盟”词条百度指数

　　3.2.2移动端电竞赛事开始爆发

　　经过很多年的经验累积，手机等移动设备端电子竞技用户数量急剧增长，赛事举办方也就顺势而为组织很多各种赛事。其中，腾讯和英雄互娱两家企业都在移动端电子竞技赛事的举办经验是丰富的，结构体系也是很完备的，分别涵盖了多个层级的多个赛事。

　　图3.5近年国内移动电竞厂商赛事模式对比

　　腾讯：用自己本身就拥有的丰富资源和以往大赛举办的经验很容易就能举办其他的电竞赛事。起初只是举办自家的游戏产品赛事，后来也就顺应市场潮流趋势，逐渐引进英雄互娱及其他的一些优秀产品。英雄互娱：电竞赛事的竞升结构体系是比较完善的，高级赛事的平台逐一向下层级玩家开放，而且也会赞助其他的赛事。

　　3.2.3顶级赛事投资聚集明显

　　眼看电竞被社会大众逐渐接受，所以它的赛事举办的奖金和规模也在社会大众不排斥的程度内间断的提升。与以往相比较，很明显近年有很多钱可以用于赛事的举办。曾经因为资金而导致的赛事举办各类问题少了很多。

　　表3.6近年国内移动电竞厂商赛事模式对比

　　如今在泛娱乐的时代，本来就是为了吸引大众而宣传电竞赛事的内容制作平台，也抓住了这个机会，尝试制作新奇的有趣的电竞内容：比如利用网红或者电竞明星录制电竞主题的娱乐节目。同时很多的电竞节目的出现加之XX政策的宽松，预计在不久的将来会在电视屏幕上观赏到电竞的相关泛娱乐节目。

　　图3.7近年国内电竞内容平台发力衍生内容

　　3.4.1行业爆发迅猛集中，市场格局渐趋稳定

　　近些年国内电竞的完善也使得直播内容的质量变得很高，从侧面推动了该市场规模的扩张。资金不在是问题的事实也使得电竞直播有了爆发期。同时电竞直播业的竞争也渐渐处于白热化，平台间竞争激烈。另一面，细分的移动端电竞直播平台出现在市场上。

图3.9近年国内电竞直播平台发展现状

　　3.4.2直播用户规模保持持续增长

　　图3.102014—2018年国内游戏直播用户规模

　　3.4.3泛娱乐化成为未来发展方向

　　国内人口技术庞大以及平台本身的内容制作，使得在电竞以外越多的娱乐文化与电竞文化相融合而登上直播平台走上电竞泛娱乐化之路。

　　图3.11国内电竞直播平台泛娱乐化

 

　　3.5.1男性用户是绝对主力

　　3.5.2学历及职业分布

　　图3.14学历及职业分布

 

　　3.5.3观看电竞直播的原因

　　电竞直播之所以吸引用户的两个主要属性是：真才实学的实力和逗趣内容的丰富性。有硬实力的主播除去他本身的人气任旧能吸引到很多想提升竞技操作技巧的观众；谐趣主播帮观众放松心情。

　　图3.152015年国内电竞用户群观看直播动机

　　3.6.1趋势一：电竞娱乐化

　　在电竞普及面向普罗大众的这种大环境下，娱乐圈的许多大明星接触电竞游戏也是比较多的，更有一种潮流是明星向电竞行业的转变。现在社会，很多的人主要追求娱乐的东西，因为平时的压力很大。娱乐化电竞是一种选择。一方面，明星本身就具备很高的电竞行业所需要的社会认知度、商业价值，同时也是推动电竞发展的一种手段。将后发展趋势必然是娱乐业和电竞行业的跨界融合。

　　3.6.2趋势二：行业制度化

　　电竞新兴体育项目，自从发展以来，有关的管理制度任然没有得到完善和规范。在国内，任何行业的发展最后必须要就受管制，自身的发展从起初的无序状态慢慢走上规范的道路。国有国法，行有行规。没有制度化的管理将会出现许多不可控的问题。以后在XX部门的引导下，参考其他传统大型体育项目标准去进行运作和管理，一定会形成健康而规范的发展机制，被社会大众认可。

　　图3.17国内推动电竞行业规范化因素

　　目前为止，韩国作为电子竞技行业的领导者，其发展是最为完善的，是以电视转播作为基础的。但这些要素都是国内目前缺失的。目前电竞比赛主要经过网络电视直播方式进行转播，如：斗鱼、腾讯等，虽然具有一定的号召力，但依旧是是没有进入普通的百姓家庭。电竞如果要影响力进一步扩大，就要必须想办法与主流媒体合作。就禁止电竞电视直播这一状况来看，如果，真的要让电竞完成产业化，XX政策支持态是不可缺少的。

　　以《英雄联盟》为例。在LCS4联赛期间，现如今，《英雄联盟》和拳头公司的处境比较难堪，有这么一个可以探其原委的部分消息：HTC有的信息暗示，拳头若不放宽赞助商限制，必将引发其停止对LCS联赛的赞助。此前，RiotMagus发帖表明“职业选手直播时不可以玩其它娱乐游戏，但是”。并且，拳头公司认为《英雄联盟》想走职业化的路线，做出部分限制是不可以缺少的，但这对赞助商来说是很伤的。目前电竞行业最突出的问题是游戏开发公司和赞助商及赛事举办方间的矛盾冲突。

　　仔细观看下当今世界上最重要的两个电竞赛事图，DOTA2国际邀请赛和英雄联盟全球总决赛在国内的搜索热度呈现在我们面前。[17]

　　首先，这两项赛事在2015年的关注度达到了顶峰，而在2016年都出现一定同程度的下滑。如果说中国战队的成绩不佳是因为S6，那TI6就不能单纯的用成绩来解释了。

　　图4.3LPL电竞联赛国内搜索热度

　　观察国内职业联赛LPL，今年的热度整体上有所下滑。比如其他运动之类的可以有非游戏用户的支持关注，而电竞则不同。而且国内人口总数已到了饱和状态且有所回归。赛事的商业开发、品牌经营、组织管理还处于起步的阶段。从年底爆出的各种信息分析，我国的电竞产业依旧是一团糟。

　　电子竞技产业一夜爆发，吸引了许多厂商与网络巨鳄都在企图规划电子竞技舞台，完善电子产业模式。目前，电子竞技产业链刚刚形成，从上游的内容提供至下游的娱乐用户，衍生了周边的附加产业等等，都已经形成基本的的运作模式。但是在许多环节上仍存在问题，产业链整体没有成熟。与主流媒体对接会有助于电竞的发展。

　　在我国绝大部分的人民群众思想都比较传统，在内心深处认为玩游戏都是不务正业，浪费时间生命青春，造成了我国电竞发展要想发展就必须顶着巨大的舆论压力，并且，大多数家长都反对将电子竞技设立为体育项目，社会的舆论压力真可谓异口同声，成长的空间较小，英雄联盟也一样。何况，国内职业选手待遇问题，工资问题，退役问题等都未能得到很好的解决，在这样一个利险共存的行业中，被多数人排挤的行业里，是否选择电竞，这是一个值得引人思考的问题。

　　电竞产业在如今刚踏入社会来说，拥有的市场份额是很少的，最大的一部分也就是在热爱电子游戏的玩家们，所以相对于市场，电竞行业开发出拥有出色的产品是电竞最为核心的要素。但是电子游戏这个东西基本生命周期都不长，和其他竞技行业相比较，更是短之又短，电子游戏的保鲜期很短，很多玩家可能同时都在玩一个游戏，但过段时间出了一个新的游戏，大家可能又要去体验另一个更好的游戏了。生产游戏的厂商又很多，所以要在行业中取得长足的优势，是电竞行业一直在思考攻克的一个难题。

　　在初期大家都不是很认可电竞行业，尤其是很多家长认为，电竞就是玩游戏，而在这个科技发达的时代，很多孩子的学业都是被电子游戏耽误，所以电子游戏也是被很多家长辈的一代人所排斥，也因此社会中电子竞技的人才比较匮乏。对此，电竞行业一直在思考如何能将自己的产业发展成为和体育竞技一样的行业，被大众所认可。由于高成本很多团队都因为过于急功近利，或者是人才能力的不足导致了在产品区域的研发的不足，很难开发出一个能让大众玩家都喜爱的产品。腾讯就抓住了这个机会，X的拳头公司结合了魔兽争霸游戏的模式开发出了英雄联盟这个游戏，为了使这个游戏能被大众所认可，对每一个细节都很注重，每一个英雄的各种技能都严格把关，而且这个游戏是一个很公平的竞技游戏，不像之前的一些游戏，只有充值才能使你在游戏中变得厉害，英雄联盟不是这样，无论你是多么有钱的玩家，在这个游戏中大家都是从零开始，通过你的操作来取得优势，并且越来越火，腾讯公司看中了这个游戏，认为这个游戏很有，而且腾讯公司在拳头公司有股份，就借此机会成为了英雄联盟游戏在中国的代理商，拳头公司也开始对英雄联盟举办比赛，并设置奖金，每一年都有全球的总决赛，包含了世界各个国家优秀的队伍。现如今，世界上英雄联盟游戏的队伍和玩家人数越来越多了，大家都深深的被这个游戏的魅力所吸引着。但是由此我们可以进行反思，为什么X公司就能开发出这么成功的游戏，而我们自己的电竞却始终比不过他们。

　　通过英雄联盟所带起的电子竞技风波，我国XX也对很多高校出台了关于电子竞技的政策，但是这些政策在很多学校还没有得到落实，施教的模式也没有一个具体的方式。因为之前受中国传统文化的影响，我们学生就应该在对的时间好好学习，学习才是唯一的出路，所以也造成了我国在电竞行业的人才非常稀缺，在电竞行业没有一个完整的体系能够支撑起未来电竞的发展。学校也没有出台相应的课程，所以对于电竞行业有兴趣的同学也只能在课外休闲的时间去了解或者学习与电竞有关的知识。好的是，现在由于国家的支持，电子竞技行业在我国也越来越被大家接受，电竞行业培养的人才也慢慢多了起来。

　　2015年电竞市场飞速发展，主要是因为有许多钱的流入，赛事奖金一不小心破亿了，电竞不得不被社会忽视了。但导致的问题是高价的费用，如转会费、直播费，这些收入比奖金高多了，虽然有些虚假，从行业的专业角度来探讨应该不完全是一件好事，资本涌入后，畸态的分配模型也是造成电竞行业虚假繁荣的主要原因之一，让我们来看一份今年早些时候的资料。

　　图4.4电竞业直播身价TOP主播排行

　　从图中可以看到，随便找一个，签约费都基本上超过了比赛奖金，更是把俱乐部给职业选手开出的工资甩出了好几条街。听说好多钱都被花在互挖主播上，而不是赛事等正当的地方，即使在市场环境越来越好的同时，我们更担心这畸态的收入模式。凡是稍微看过网络直播的观众都能看出，国内几家主要的直播平台，直播内容抄袭非常严重，只能靠资源上的差异化吸引观众，只要是哪个选手或主播的粉丝，就会经常在在哪个直播平台，所以直播平台挖角主播跳槽屡见不鲜。

表4.52015年国内互娱直播榜TOOP10

　　直播平台是不会自费这么昂贵的费用，互联众筹时代平台也会借融资的东风，拿投资方的钱签约主播。选手看到自己拼了命的拼冠军还不如人家舒舒服服的直播划水讲段子，与其背着骂名拼冠军，不如干脆也去直播，而且有自己的专业水准就更能赚钱。在国内主要是赛事和在线平台经营的来收益，获益模式好热很单一。目前赛事的主要收入成了赞助，甚至唯一方法，其他方面收益不大。看一下国外电竞状况，周边相关总值是电竞市场的8～9倍。这一点国内做的不够好，周边产品与电竞业的发展不成比例，基本处于初期阶段。

　　人们把移动电子竞技简单的称为移动电竞，它是指移动电子设备端如手机、掌机、平板等的赛事达到“竞技”层面的活动。IDC《2016中国电竞产业报告》数据显示，移动电竞市场占比已超越客户端电竞市场达49.5%，从下图看出市场份额最大的一个细分市场。

　　图5.1电竞市场份额分析

 

　　借鉴多方经验建立电竞园。依靠优秀互娱文化产业的发展基础与腾讯游戏产业丰富的资源，组建电竞特色小镇，举办Q游全民竞技大赛等非常具有号召力的电竞品牌赛事与活动。已经先后建成的有新华958、雨耕山等创意产业园，并举办了四届中国电竞产业交易会，游戏、动漫、影业等互娱产业优势明显发展凶猛。

　　在知识产业先进的地方，依靠文化交流会、技术产业园等，汇集了与电竞产业有关联的研发机构、企业等，筹建电子产业示范园或组建电竞产业基地，拉拢大企业的入驻。电竞产业园基地主要有电竞游戏作品的研发、运营管理培训等。加强相应的软硬件与配套环境，基础设施等的建设，聚集国内电竞相关的顶尖人才，成为国内最有力的电竞产业孵化器。落成的电竞园有图形技术研发、电竞馆、电竞周边品展示与销售中心，配置高端场地、备用平台、高端赛事制作等，加大电竞市场的投入开发力度。组建稳定的关联产业群带，为电竞行业快速培养专业人才、前沿最新消息等各产业要素的分享，从而得到产业集群多赢效益。

　　行业的王道是自主研发。国内电竞研发者目前重要的是开发有本国文化内涵的有产权，技术含金量高，市场发展潜力和品质俱佳的国产一流电竞作品。一，提高研发制作水准建设技术分享平台，国家和有钱的大企业融资，依托名牌高校与科研机构进行研发与制作。二，加大电竞产品开发与电竞人才培养力度，为国内电竞产业持久发展提供人才储备保障。在更多甚至名牌高校设立电竞相关专业，组建培养有高精尖的技术，丰富的文化知识内涵，创新能力及市场远景远见的电竞人才队伍。三，鼓舞电竞业人员、单位大胆商标注册、专利申请。四，支持民族业，推进民族原生态电竞文化产业发展，出台相应的电竞类法律法规，用法律手段进行维护。这有利于国内电竞企业在广阔的市场角逐中处于更多的优势，促使国内整个电竞业的良性发展。

　　XX制订有关法律法规，完善相应的电子竞技制度，同步发展预与之的周边产业，促进电竞周边物的发展，用多种模式，产业链加长，附加产品值附加。比如开发一些外围附带产品如电子地图、主题T恤、图书、音像制品等，不仅能吸引更多消费者的目光，也为游戏厂商带来游戏以外丰厚利润，加大与传统产业的合作共赢，从而可以增加电子竞技市场获益，使电子竞技进入良性循环持续发展状态。

　　同时，LOL今年宣布“大电竞策略”，将对队伍、俱乐部进行规范化管理，成立电竞协会，但仍然存在漏洞。比如国内的CBA、中超甲级联赛等，都有专业的协会管理。电竞若要想持久发展，也应组织一个自己的管理协会，使其处在专业规范化的道路。现实中，全国电子竞技协会组织的组建对电子竞技的发展肯定是是利大于弊。组织不仅负责处理各个队伍和俱乐部的日常运营管理，还使得电竞联赛更为专业化和商业化。所以，很是有必要组建相应的协会与部门，这样对国内的电子竞技的推广和拓展是非常有利的。

　　《英雄联盟》是RiotGames研究开发出来的，在中国国内则由腾讯代理的3D即时战略网游RPG，英文为LeagueofLegends简称LOL。在2010年12月8日正式上线公测，次年9月22日在大陆正式发行。

　　自从《英雄联盟》在2009年10月在X上线以就创下了许多惊人的数据，这是这些年在全球增长最快电竞电游，约单日都有四百万人次的用户登陆。运营3年就以500万用户同时在线、而且高出7000万注册用户。位居国内各游戏网站榜首，游戏玩家也是目前国内最多。2012年间，英雄联盟赛事在国内共组织了约2000场，约有190个都市，超出10000多支队伍进入联盟赛事，在几年前，是无法想象的。该电竞目前在国内非常受欢迎。

　　6.2.1在媒体平台上宣传

　　在2012年曾推出极有视觉冲击的英雄角色平面海报“英雄联盟号列车”，车体广告吸引了数量众多的玩家粉丝特来同观，这是典型的广告宣传。LOL向用户推送视频教程，一些知名选手的英雄操作，战队比赛时的联赛视频录制播放，从而获取更多网游用户的点击。《英雄联盟》在腾讯微博有着数目惊人的粉丝团，在微博上发表产品更新的英雄试玩评价和推荐，皮肤等其他福利给粉丝，建立联盟社区进行互动，吸引潜在用户和关注度。同时推出自己的APP，可以让玩家更深入的了解英雄联盟。甚至明星也是英雄联盟的粉丝，如陈赫，周杰伦、林更新等，在微博上晒出图片，甚至出现在电竞场地或游戏论坛中，对于网游用户是有一定的心理暗示作用。

　　6.2.2举办英雄联盟职业赛事

　　通过举办许多赛事，不仅宣传了赛事本身，而且帮助产品的推广和经济收益，这是目前已知的运营模式。在2015年1月至4月举办的LPL春季常规赛，以新的观看记录的人数在收看当时的比赛，总决赛时在线人收看的人数过1154万，在当时那次全球性的赛事、巨额的奖金和全球的观众，很好的为英雄联盟做了宣传，一下使它成为世界上最厉害的电子竞技比赛项目。当中国的战队第一次夺得国际赛事冠军时，这一消息促使《英雄联盟》吸引到其他电竞粉丝。网络直播通过各种联赛的转播，不仅有了收益，更多的是推广和宣传了英雄联盟电子竞技运动。而且通过模仿其他体育项目，如足球项目把赛事进行分级。从个方面扩大影响力吸引粉丝。

　　6.2.3绑定游戏用户

　　用户使用腾讯QQ账号登录英雄联盟。这样的绑定，对于游戏玩家而言很是便捷，不用单独申请注册游戏电竞账号。比如除了客户端登陆界面，腾讯又研发了腾讯游戏登录平台TP，直接可以快速登录到英雄联盟电竞，而且及时在网络或者用户设备有波动而导致的断网掉线等状况，用户可以快速再次登陆。

　　用户除了该电竞游戏外，凡是绑定了用户账号的，只要与账号有关的电竞游戏都可以通过TP立马切换登录。登录界面不断地升级变化，添加一些有内涵的有人性化的东西在里面，而且为初次玩家弹出小窗口引导新手。聊天对话框在左下角，便于开黑的玩家联系。只要是玩家在线就可以相互聊天。玩家对于游戏有什么建议意见之类的也都可以联系运营商并会得到即使回复。

　　6.2.4源源不断的自我更新

　　到今年12月27日，英雄联盟将八岁。而且每天都不一样。开发商在游戏设计、背景故事、艺术视角等多个方面对该款电游产品进行了多方改动。每次的改动有许多元素被替换和改动。还有就是除了BUG的修复，还有平衡性调整。每两周有一个新的补丁包。在过去的七年拳头公司始终保持这样的习惯。这样会创造出更多的新意去吸引越来越多的玩家。这样的行为如同人体造血功能一样强大，试想电游如同人的身体状况一样，停止更新，那就是等待死亡。

　　6.2.5准确把握市场机遇

　　英雄联盟刚进入中国市场正好赶上国内的互联网发展基本处在稳定增长时期，努力向PC端电竞宣传。当时正好流行网络社交QQ，所以开发商将其自己的用户账号与该电竞ID巧妙衔接，省去了很多步聚。紧接着微信、微博等的出现，英雄联盟主动做出自己的公众号，通过每天的操作短视频以及软文大力宣传。近年来网络直播的兴起，腾讯不单投资新兴电竞直播项目，而且大笔出资开发赛事，进行内容制作。同时，腾讯利用自身视频制作与传播的特点，推出大量独家的电竞解说视频，甚至制作英雄联盟日漫视频。把握市场的机遇，想办法与自身建立各种联系，从而取得收益。

　　通过案列的研究并且结合本文前面内容的分析，我们可以很直白的看出《英雄联盟》这款电竞在中国能够成功的一些原因。比如说多元化的营销收益模式、新奇的想法，以及内部结构体系的基本完善。许许多多的电竞体验者都认为，一款电竞作品最主要的是玩家的游戏体验。当玩家对游戏有了无聊的想法或者感觉时，慢慢的这款电竞作品最后会被用户遗忘掉。就目前中国电竞市场的状况和社会环境来看，有很多这种态势的反面电竞案列。有了自己的卖点才有可能走的长久一些。极具特色的英雄“皮肤”体系，时不时的进行里面英雄人物角色的改造，根据版本特点的要求和玩家体验的反馈，对游戏英雄人物的技能属性进行调整，也会有各种新英雄被创作出来，也有新的皮肤进行制作，游戏本身在保险的同时也吸引和巩固了用户数量。感官上给玩家的满足是电竞本身的有文化。

　　《英雄联盟》使得玩家有一个很大又特别的冥想环境，如《火影》动漫内容一样，里面各种各样的英雄人物如同《火影》动漫里一样，每个角色拥有自己的世界和故事。从这一点我们可以看出，研发创作人员很在意游戏本身的文化品牌价值，对文化营销也是相当的谨慎，在电竞世界里加入传统文化的英雄色彩，这无形中给玩家带去吸引力。比如英雄盲僧的设置，就是以我国传统文化为内容制作的。一个武僧，以物理伤害为主，基本是拳脚的招数，而且皮肤的设计也考虑地狱文化。具有代表的是周董和最近新出的金身的两款皮肤，符合了中华龙文化和佛家的罗汉文化。如同化学和物理反应一样，做出电竞品牌的裂变效应，形成奇妙的传染效果。和我国呼吁的可持续发展口号一样，只有做到电竞游戏的可持续发展，所有的问题都不再是问题。在不远的将来中国电竞的发展一定会有所成就。

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　　此次论文课题的研究从一开始到结束，都向老师认真的请教。从起初论文选题的探讨，中期帮助我拟定结构的层次，多次引导我散发研究分析的想法，后期的细节处理细心检查，多次鼓励我坚持论文的创作。陈老师严谨务实崇真尚美的精神态度，教会我如何学习研究学术方面的东西，还教会我如何为人处事。并且早在我大一的时侯就是我管理学的老师，就教学风格给我留下很深的影响。并且我以老师为生活学习的榜样，从老师身上学习到的东西会使我终身受益。在此我内心深处真心表示感谢。感谢陈老师，感谢关心和帮助我的家人、室友。本文在内容写作中，参考并学习了他人的研究内容，一并表示我内心诚挚的谢！