我国电影行业营销策划的困境与对策研究

摘要

随着新媒体行业的迅速发展，各种数据的收集也更加方便快捷，社会各行各业在新媒体环境下得到发展，国产电影在目前可以借助新媒体进行宣传，丰富了营销手段，本文通过对国产电影的营销背景为切入点，结合新媒体的特点对电影案例展开分析，主要论述国产电影运用的各种营销手段，并提出创新性的营销意见，通过调查国外的营销方式来给国产电影的营销提出可行性的建议。

　关键词：新媒体，国产电影，营销策略，大众

1国产电影营销研究背景

　　1.1国产电影发展现状

在新媒体时代下，各个行业都面临着转型升级，国产电影也在时代的影响下不断进步，呈现出良好的发展趋势。首先国产电影在拍摄内容方面逐渐拜托传统思维的束缚，既继承了优秀传统，也进行了创新，向大众呈现出喜闻乐见的新故事，贴近生活，向大众传播一些社会问题以及社会正能量，引起大众的共鸣，无论是在产量和社会效果的角度看，发展前景大好；其次国产电影市场较为广阔，人才培育数量也逐渐增多，海外市场的拓展也出现持续上升趋势，对推动我国文化价值体系以及文化软实力起到积极作用；最后，在新媒体时代下，国产电影无论是在拍摄手段、拍摄技术、传播手段都进行了创新，在一定程度上也推动着国产电影的优质发展，例如：在2019年《哪吒之魔童降世》以近50亿元的票房站稳了全年票房的冠军，主要利用微博的传播特性和庞大的用户群体对该电影进行营销，最终覆盖全网用户群体，达到了营销的效果；在2020年上映的电影中《我和我的家乡》全球年度排名第三，总票房狂收了3.86亿美元以上，它击败了全球众多大片，目前它只落后《八佰》4.62亿美元，《绝地战警：疾速追击》4.24亿美元，投资2亿美元的大制作《信条》也被甩在其后。所以无论是在电影产量、社会效果、拍摄手段和传播手段，国产电影在未来的发展一片光明。

1.2国产电影行业特点

　　1.2.1国产电影具有季节性

我国电影行业的季节性主要体现在档期，档期的运作模式是从海外成熟电影市场的运作惯例中借鉴而来，经过几十年的发展和创新，我国电影的档期概念日渐成熟。结合我国大众需求和传统节日，我国电影市场形成了以春节档、暑期档、国庆档和贺岁档四大档期为主，将端午节、情人节、中秋节、劳动节等节日作为小档期，每一个档期的电影都贴合主题，向大众传递正能量，这使我国电影市场独具特色，并且受到大众喜爱和欢迎，所以也间接的推动票房的增长，呈现着季节性票房收入，其中贺岁档、春节档、暑期档处于大众长期休假时期，在这期间国内电影票房处于高峰期。

1.2.2国产电影具有关联性

国内电影的发展间接受经济的制约，没有了经济的支撑，就无法有强大的资金支撑。2019年末，新冠肺炎席卷全球，各国经济都受到了阻碍，在疫情爆发时期，正值冬季的春节档和贺岁档，为了响应国家居家隔离政策和保障大众的身体健康，全国电影院关门停业，许多电影未按时播放，直到2020年中旬陆续开放，受疫情影响，国内电影发展出现资金断条情况，这不利于未来国内电影的进一步发展，所以国产电影的关联性很强。

　2国产电影新媒体营销模式

　　2.1新媒体营销模式形成

在过去的几十年里，大众主要利用的是传统营销，电影营销主要是利用报纸、广播、电视等传播途径向大众传播内容，基本上传播路径是单向的，传播效率低，内容局限，不具有优势。随着社会经济水平的提高，大众的收入也随之增加，消费水平提高，过去大众偏向于基础型消费，现在大众在娱乐消费投入逐渐增加，电影作为娱乐消费也受到欢迎，时代在发展，社会在进步，大众进入了互联网时代，各种新媒体产物应运而生，国产电影利用新媒体营销比传统营销方式更加具有优势，受到大众的欢迎和喜爱，各种营销都离不开新媒体，对其具有很强的依赖性。

2.2新媒体营销模式发展

在新媒体环境下，会促使各种各样的新平台呈现在大众眼前，新媒体营销力量逐渐提升。早期营销宣传者一是可以在各种门户网站植入电影前期的海报、宣传片，激发与大众好奇心，二是利用各种通讯软件，比如腾讯QQ的电子邮箱，电影宣传者将精心设计的海报等宣传内容向各个用户发送，让网上用户了解电影基本内容；中期各种通讯软件逐渐出现并发展成熟，在软件里具有分享信息的功能，比如微信公众号、QQ看点、微博等，电影宣传者可以在平台上设立营销号，建立讨论区，调动粉丝积极性，实现放射性宣传，逐渐扩大宣传面积；后期各种短视频APP出现，短视频成为大众欢迎的平台，在电影上映之前各个电影的营销号应运而生，电影营销者发布关于电影的相关信息，比如上映时间、拍摄花絮、电影精彩片段等方式来吸引大众，宣传面积进一步扩大，效果明显。

2.3新媒体营销模式特点

　　2.3.1互动性

新媒体具有较强的互动性，与单向传播的传统媒体相比，新媒体可以多方向多方面传播，将电影信息通过各种方式展现在大众视野中，加强了与大众的互动，互联网可以链接每一个用户，实现网络信息资源的共享，使媒体和大众之间可以无障碍沟通。

　2.3.2速度快

新媒体营销依靠互联网向大众推广信息，可以在第一时间将信息传播到每一个大众眼前，电影营销者可以即时接收到大众的反馈，根据不同的需求快速进行二次营销，营销速度快且范围广泛，与传统媒体相比，新媒体营销的优势更加凸显。

2.3.3精准性

新媒体可以收集大量数据，准确的向营销者反馈大众需求，通过大众的属性和标签进行信息推送，更加精准且有效，新媒体营销的精准性可以降低宣传成本，提高宣传效率，可以收集更加准确的信息。

　3电影行业调查研究

　　3.1火热电影类型

3.1.1《囧妈》

《囧妈》是2020年贺岁电影，电影票房152.2万，虽然票房不是很高，但是评价却很好。首先当时新冠肺炎较为严重，全国的电影院都不能正常开放，所以所有精彩的贺岁电影不能正常上映，导致国产电影面临着危机。该电影主要讲述小老板伊万缠身商业纠纷，同母亲坐上了开往俄罗斯的火车，在路途中发生了很多冲突、趣事以及感人的故事，引导社会要关注家人，树立一个正确的家庭观念。在上映理念上，《囧妈》与其他贺岁电影有所不同，在年后，《囧妈》免费在西瓜视频、今日头条等平台播放，获得大众的一致喜爱。首先营销者联合各大短视频平台进行推广，尤其是抖音平台，发布电影的相关宣传片，公布了演员阵营和演绎的角色，在宣传电影的同时，各个相关播放的的平台下载量也迎来了高峰，做到双向的发展。正是因为《囧妈》剧组的免费播放形式，让大众对徐峥导演有更加良好的印象，在未来他导演的电影同样也会吸引更多的大众，所以在电影营销中结合新媒体视频平台以及情感进行营销是十分有效的。

　3.1.2《我不是药神》

《我不是药神》是2018年暑期电影，电影上映首日票房1.59亿，首周票房12.38亿，累计票房31亿，获得社会好评。该电影主要讲述的是一位男性保健品商贩一跃成为仿制药独家代理商的故事。首先此电影的题材体现的是社会普通群众急切关心的问题—健康问题、金钱问题，引发社会的反思。其次，在上映前，出品方邀请影评和专业人士参加点映，以获取他们的认可和评价，增加电影的口碑，通过他们在各个平台书写的影评来向大众传播，激起大众的观看兴趣，逐步渗透到各个城市和大众。除此之外，微博上关于#山争哥哥#的话题一度火热，徐峥的超级话题一跃冲进了明星榜，阅读量超过了3.8亿，这个话题为电影的宣传起到巨大作用。

　3.1.3《哪吒之魔童降世》

《哪吒之魔童降世》是2019年暑期电影，这是一部较为成功的国产动漫，具有突飞猛进的进步，首日票房1.44亿，首周票房6.65亿，累计票房50.35亿。该电影采用了多种营销方式，首先微信营销，各个观影后的受众通过微信朋友圈、公众号等方式向大家分享影评，还有各个电影类公众号在上映前后相继发表文章宣传。其次是微博营销，关于#哪吒#的话题一跃占据热搜，各个画家通过手绘人物，受到大众的喜爱，增强电影热度。除此之外，各个平台相继出现人物仿妆、照片特效以及电影经典台词，进一步加强热度。最后该电影的最大成功之处是创新，它改变了以往国产动漫内容低幼的状况，面向更多的大众，不仅局限于儿童群体，电影内容更加丰富，电影制作技术也有所加强，创新性成为该电影的最大亮点，吸引巨大的大众群体。

　3.1.4《我和我的家乡》

《我和我的家乡》是2020年国庆档期电影，该电影集聚众多导演，演绎家乡的动人故事，首日票房2.75亿，首周票房10.80亿，累计票房28.29亿。该电影在主题上选择了农村合作医疗、扶贫、支教、植树造林、脱贫致富等新时代的发展成果，相应了国家的主题，符合时代潮流，在前期营销上，短视频的营销起到了巨大的作用，影片的家乡有五个，抖音为了达到更好的宣传效果，在平台上发布关于家乡的话题，涌现出成千上万个和家乡有关的故事，大众在平台分享家乡美景、美食、传统文化，引发大众的共鸣，为电影构建了一个巨大的流量池。除此之外，电影制作方还设立专门的抖音账号，在此账号上发布拍摄花絮、经典片段以及主演人物宣传视频，利用演员的粉丝进一步提高热度，扩大宣传范围，在发布视频中还会录制受众现场观影状态，发布平台上，增强大众的兴趣。

　3.2群众需求

根据近四年的火热电影分析可知，满足大众各个方面的需求是电影火热的关键性因素，其次选择符合大众可接受的方式营销是重要的辅助性因素，根据调查可以了解到国产电影主题以社会主流思想为主，向大众传递正能量的话题。

3.2.1社会性需求

面对日益复杂的社会，难免在生活中遇到不可言的事情，在近四年的电影中频繁出现可以反映大众心声的作品，与观影者产生共鸣。比如《我和我的家乡》，如今许多游子在外漂泊无法与亲人团聚，这部电影为大众提供展示家乡的平台，让更多的人了解每个人的家乡，也寄托了大众的思乡之情，使电影更加接地气，增强电影口碑，获得社会各界的好评，为电影赋予了社会情感，也利于后期的宣传营销。

　3.2.2专业性需求

国产动漫电影与其它国家相比一直不处上风，技术和专业与别国有一定差距，这让大众对国产动漫不免有些失望，但2019年一部《哪吒之魔童降世》打破了国产电影落后的状况，电影制作的工作人员利用专业的水准将国产动漫抬到更高的台阶，而且剧情也打破了以往幼稚的情节，无论是内容上还是电影制作技术上都有了巨大的飞跃，这也充分证明了电影制作者考虑到国民大众对国产动漫的需求，让国产动漫朝着专业化方向发展。

　3.3国家政策

近四年国家相继出现鼓励国产电影的政策，为国产电影未来的进一步发展指明了方向。根据央视新闻的报道，中华人民共和国电影产业促进法中降低从事电影摄制等业务的市场准入门槛。今后将不再要求从事电影摄制业务的企业”有符合xxx广播电影电视行政部门认定的主办单位及其主管机关”,对社会资本投资电影摄制等业务不作限制。在法律条文中指出国家鼓励国家鼓励电影科技的研发、应用，制定并完善电影技术标准，国家支持建立电影评价体系，鼓励开展电影评论。对优秀电影以及为促进电影产业发展作出突出贡献的组织、个人，按照国家有关规定给予表彰和奖励

4新媒体时代下国产电影主要营销手段

如今在新媒体时代下产生许多平台，这些平台为国产电影的宣传提供了良好的条件，当前国产电影主要以微博、短视频营销为主，以微信、门户网站、论坛网站和各大APP为辅，所以在营销过程中要把握主体阵营精准的进行营销。

　4.1微博营销

微博是关注度较高的社交平台，在微博里大众可以了解社会热点，跃居热搜的话题会受到更多人的关注，近几年国产电影也频繁的出现在热搜里，比如《哪吒之魔童降世》上映之前，微博里就频繁出现电影的海报图，预报片从各个娱乐新闻媒体号上映入眼帘，紧接着在自媒体营销号上出现了许多微博好友发布的文章和图画，许多的绘画爱好者通过海报和预告片手绘出影片里的人物，更有美妆博主开始仿妆影片人物，这进一步提高了影片的热度，各种关于#哪吒#的话题收到大众的喜爱。除此之外，营销者在发布话题后积极与粉丝互动，并建立粉丝群，可以进一步让大众了解电影，并通过大众口碑进一步传播。

　4.2微信营销

微信营销的主力主要是公众号和朋友圈，虽然营销范围受限，但是却也发挥着作用。经过调查，在《哪吒之魔童降世》上映前笔者调查了四个电影类公众号从不同角度宣传该电影。“电影杂志”只推送一篇主要以电影《哪吒》的文章，文章展现了海报来突出主题，它对比了国产的其他哪吒的形象来向用户展现魔童哪吒的不同，文章主要还是主要向用户传播电影《哪吒》的主要内容、经典台词以及一些精彩画面。主要还是通过介绍剧情达到营销传播效果。“电影工厂”文章介绍几个景点台词的剧情，把剧情中学到的哲理运用到现实生活中，这种写作理念比较贴地气，在营销电影的同时也让用户学习到人生哲理。另一篇推文是通过讨论《哪吒》配不配上奥斯卡的话题，文章展现了《哪吒》在外国的排名靠前、豆瓣评分较高、内容新颖这几个方面，还与其他奥斯卡电影进行对比，提高了《哪吒》的地位等级从而达到营销传播效果。“Sir电影”与其他平台不同的是它通过自己的审美为动画的人物选择真人人设，选题比较新颖，除了这种营销方式，作者还论述了《哪吒》的版权问题，证实了《哪吒》并没有抄袭任何作品，对于这种舆论性的话题如果应用得当也可以进行营销传播。“热荐电影”向用户展示了电影票房，与其他不同的是文章介绍了票房功臣:导演“饺子”，再让用户了解《哪吒》的同时也认识了《哪吒》幕后人员的不平凡经历和工作上的艰辛从而达到营销效果。

　4.3短视频营销

短视频平台在近几年是国产电影营销的主流之一，同时也受到了大众的喜爱。以《我和我的家乡》为例，绝大部分大众是通过抖音、快手等视频平台了解到该电影，各个宣传片和明星阵营受到大众的喜爱，单个视频点赞数量高达两百万，在该电影的带动下，抖音平台上相继出现各个话题，比如#拍家乡上电影、#家乡时尚大片#并形成挑战赛，抖音平台还并为此设计了个性化的影片主题贴纸和节日特效，鼓励大众记录家乡，像影片中的主角以及各个明星网红使用此贴纸录制家乡视屏，为影片宣传营销。除此之外，抖音和快手平台相继出现各个地方的美景图片和视频，各个明星和网红开始为自己的家乡代言，利用大众的情感和视觉文化体验营销，达到了很好的效果。

　4.4门户网站营销

门户网站是较为原始的营销平台，在各个电影上映前，营销者和各个门户网站展开合作，网站合理的位置放上电影的海报以及动态图片，以吸引大众的眼球，大众可通过点击海报来获取电影的上映时间、票价、预告片等。比如《我和我的家乡》在上映前，笔者登录百度网站直接跳出该电影的宣传海报，直接点击进去就可以获得相关信息，已达到营销的目的。

4.5流行APP营销

目前随着互联网的进一步发展，各种APP软件应运而生，比如音乐类APP：网易云、QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐，这些软件成为大众听歌的主要阵地，电影营销者会在电影上映前将电影内部的音乐发布在平台上，供大众收听了解，有许多大众是通过好听的歌曲才了解到即将上映的电影，可以接住歌手的粉丝效应来吸引更多的大众。其次饮食、购物类APP，比如美团、饿了么、淘宝、拼多多，这些平台是大众入场购物消费使用的火热软件，电影营销者可以与这些平台运营的工作者合作，在平台上设立宣传海报以及购票连接，方便大众了解电影并提供购买途径，在平台内设立购票优惠劵，吸引大众购买。最后是导航类APP，比如高德地图、百度地图这两个软件可以为大众提供附近的电影院路线，并根据大众的现实位置制作好合理的出行路线，便于大众观影。

　4.6论坛网站营销

论坛网站是大众发表影评的平台，同时也可以让其他大众获取电影信息，诸如豆瓣电影网站、大众点评、时光网等论坛网站，大其中最受欢迎的就是豆瓣网站，网站内可以向大众提供线上电影、预告片，同时也可以预约电影，在豆瓣网站中可以分享和评论，购买电影票，网站内电影的数量和影评人有数百万，有很多家影院的加入，汇集了千万热爱电影的人，网站整合了线上和线下的资源，发挥了巨大的资源优势，这里是数以万计的用户在加入豆瓣后一点一滴日积月累的产出高质量的内容，使用豆瓣电影的人也有很强的认同感和归属感。

5新媒体营销策略分析

　　5.1选择合适的电影主题

　5.1.1市场调研

市场调研对于电影的选题十分重要，只有符合了大众喜闻乐见的需求，才能受到大众的欢迎，如今大众身处互联网时代，电影制作者可以利用数据来了解大众的需求，并积极与大众互动，灵活的掌握大众需求倾向，结合社会关注的重点，符合社会和大众的主流价值观，选择一个大众可接受的主题。在新冠疫情期间，每个中国公民都受到了祖国的保护，在疫情过后，各个媒体开始搜集疫情期间的感人事迹，记录于册，在这之后，各种歌颂祖国、英雄的国产电影应运而生，抓住大众心灵最深处的情感，弘扬了中华民族的大无畏精神，获得大众的一致好评。

5.1.2社会热点

如今互联网时代下，大众更加关注社会的事实热点，人们的生活逐渐富裕，社会各种问题频繁出现，而这些问题可能会反映出大众的心声，成为大众的关注热点，而这些热点可以成为电影的主题选择，比如《我不是药神》这部电影主题大众所关注的健康问题和金钱问题，戳中大众的心窝，电影在上映后引发一片哗然，让人深思，通过这部电影，各个部门开始反思国内药物和民生的问题，甚至上升到国家层面，这可以证明，选择社会热点的主题电影是大众关注的主流。

　5.1.3国家政策

在近几年受新冠肺炎影响，全国人民奋力抵抗病毒，在此期间出现无数英雄烈士，为国家和人民献出宝贵的生命，国家为了让群众发扬英雄的精神，号召人们要像他们学习，要传承他们为国为民的精神，为响应国家的政策电影行业在选题上更倾向于英雄事迹，比如《我和我的祖国》《金刚川》《八佰》等电影，电影制作者通过响亮的主题向大众传递红色精神，为社会传递正能量。

　5.2选择合适的营销时间

电影的前期营销对后期电影的票房有很大程度的影响，把握好营销时间也是十分重要的，以《我的我的家乡》抖音营销时间为例进行分析，该电影是2020年10月1日上映，前期营销时间大致两个多月，上映后期营销时间为一个月，笔者将前期营销分为三个阶段。

第一阶段（2019年7月20日—7月31日）：向大众宣传电影的主要导演阵容，并配有导演卡通画的海报，制作剪辑成视频，紧接着就是导演之间拍摄的小剧情视频，通过此内容告知大众电影准备开始上映。

第二阶段（2019年8月1日—9月30日）：中期宣传长达两个月之久，在这期间主要介绍了电影的演员阵地、宣传卡通海报、宣传片、精彩片段、幕后花絮、电影制作者的幕后工作等相关趣事，各个主演明星相继在各自的抖音账号宣传电影，获得大众关注。

第三阶段（2019年10月1日—10月31日）：后期宣传大致一个月左右，此次宣传是在电影上映之后，前半个月宣传较为频繁，主要还是向大众宣传精彩片段，除此之外还拍摄观影者现场的情绪反映以及观影数量，对一些观影者进行现场采访发表影评，利于后期票房的提升。

5.3选择合适的营销手段

　　5.3.1情感营销

情感营销是利用大众的情感来实现电影的宣传，也是最有效的方法之一。情感营销是以触动大众内心深处为主要目的，可以激起大众内心的真实情感，引发共鸣，只有满足大众的情感需求，才能获得大众的喜爱，当电影的内容与现实大众的生活贴近并引发感触，大众会对电影付出真挚的情感，营销者可以利用各种新媒体平台将有共同兴趣和价值观的人聚集起来形成宣传群体，利用大众的真实情感向外营销，既满足了大众心灵的释放也可以对外精准营销。

　5.3.2口碑营销

口碑营销是通过大众对电影的好评从而向其他人宣传的一种营销方式，随着新媒体平台的不断优化升级，口碑营销拜托以往传统的营销方式，大众不必通过口头宣传，在微博、微信、抖音、快手等平台上都可以随时发表或获取别人的观影感受，其中口碑营销主要阵地还是依靠微博营销，微博是以文字为主的传播方式，如今发表评论的门槛低，大众可以随时随地发表评论，大家可以随时与之互动，大众可以通过微博影评了解电影内容，在短时间内可以快速有效的传播，就像病毒一样扩散到世界的每一个角落，当达到一定热度时还会扩散到其他平台领域，得到进一步的传播。

　5.3.3饥饿营销

电影的饥饿营销在前期制作上会十分保密，在临近上映前向社会发布上映消息，这种营销方式可以增加电影热度，可以受到更多大众的关注，比如在宣传海报上只向大众展现主角的背影，不向大众展现主角的容貌，在宣传视频上只透露让人摸不着头脑的复杂剧情，这种饥营销可以利用大众的好奇心去增加热度，大众通过自己的猜想去了解电影的主要内容，热度直接可以超过同期上映的电影，除此之外，营销者会在各个平台上制作上映话题供大众讨论，大家纷纷猜测电影的上映时间，进一步增加其热度，等到临近电影上映再告知大众具体的上映时间以及具体的播放影院，通过前期的饥饿营销，大众在上映前会急切的想要观看电影，已达到更高的票房。

　5.3.4整合营销

整合营销是通过多方面的互动、利益等因素为出发点进行的营销，也就是一体化营销，在营销过程中兼顾多方面的利益，让电影的制作方、发行方以及观影者共同沟通，指定合理的营销方式，且不伤害各方的共同利益，使电影营销具有整体性，这样才能发挥强大的力量，要结合观影者的需求和市场来确立电影的营销方向，并与各个企业联合合作，既满足观影者的需求，企业的利益，也可以达到全面营销的效果。

　5．影片巡展活动

影片巡展活动可以针对学校以及偏远乡村为切入点，通过专业的团队评选优秀电影，将这些资源作为影视标杆向社会各界宣传，供大众学习和发扬，电影营销者可以与学校展开合作，让学校组织大学生进行观影活动，通过电影来了解近期要播出的与之相关的影片，有利于影片形成二次热度。对于偏远地区，各地的干部可以将影片资源带到乡村，组织村民观看，丰富村民的娱乐生活，让村民了解火热电影，引导村民关注近期即将上映的电影，已达到多方面的营销。

　5.3.6文案营销

以《哪吒》为例，在这部电影发布前，那些让人觉得无比唯美的海报文案才是让它未播先火的原因，让很多人对这部电影充满了期待，也让这部国产动画打破了一个个票房记录。电影《少年的你》，设计师将主演名字隐藏在“少年的你”，四个大字之下，从而形成了画面的统一性。电影海报在几秒内牢牢吸引住受众，独特的版面创意十分关键。《哪吒》的文案可以让用户看到孤独、倔强、斗争、反抗，通过文案可以让用户大致了解电影的剧情走向，是一部比较励志的抒情电影；《少年的你》的文案让人心生向往、戳中观众泪点，没一个文案都牵动着观众的情绪，看起来朴实无华的字眼，其实蕴含着坚定与力量，再搭配“你保护世界，我保护你”暖心文案，有一种遥相呼应的感觉。

6未来国产电影营销的发展策略

　　6.1新媒体时代国外电影营销

电影发展与国家的专业技术密切相关，由于中国在过去思想较为落后所以与X电影相比起步较晚，所以国产电影与X电影营销侧重点有所不同，在中国的电影院里大众可以随时观看到X的电影，并收到观众的喜爱，比如电影《阿凡达》，为了可以更好的宣传电影，电影营销者制作专门的宣传网站，里面有电影的宣传网页，在一时间获得大众的疯狂转载和点赞，除了向大众传播海报、花絮以及精彩片段以外，营销者还通过各种3D的图片和视频来向大众提供真切的直观体验，可以让大众了解各种特效的制作方法，引起大众的兴趣，在此基础上，营销者联合各个影院实行抢票活动，在购票期间热度直线上升。X电影除了独特宣传方式外，最受大众瞩目的就是电影的质量，他们不惜花费高额的费用采用最好的技术制作电影，花费巨大的财力、人力和时间研究3D电影最好的视觉体验，利用各种天文学等知识，跨领域了解各方面知识，将精华浓缩的电影的每一个细节里，让电影的每一帧都可以为观影者带来更好的体验，这也是X电影一直领先的主要原因。

　6.2把握新媒体发展趋势

如今已经迎来了5G时代，各个行业的发展速度十分迅速，对于电影营销方面同样会涌现各种传播方式，所以营销者应该提前做好准备工作，利用新媒体时代下的新产物结合实际向大众宣传电影，占据主导优势，积攒大众群体，以便后期的电影营销，除此之外，新媒体引领的产业在未来将会成为时代的潮流，电影营销在新媒体的庇护下应该注重创新，形成独特的创新思维，只有这样才能充分的利用好新媒体麾下的产物，把握好每一次机会。

　6.3国外电影营销借鉴经验

如今国内的电影营销方式虽然可以获得更高的票房，但是其他国家独特创新的方式仍可以借鉴学习，在电影制作上，要加大资金的投入，培养专业性、技术性水平高的人才，加强科幻类电影的制作技术水平，结合中国古代的神话以及历史古籍，发扬中华传统文化的特色，形成独具一格的风格，在电影各个细节的处理上一定要认真仔细，避免出现穿帮镜头和五毛钱特效，在电影技术上如果遇到制作难题可以聘请国外专业的特效制作师进行指导和学习，在当今的新媒体时代要利用各种平台，创新性向外营销，营销市场可以扩大范围，不拘泥于国内市场，可以适当的向国外进行扩散，提前调研国外大众所接受的营销方式，逐渐让国产电影营销面更加的广泛。

　结语

近几年国产电影不断摸索向前，如今在世界榜位上也可以占据身影，这离不开电影制作营销者和国内大众的辛勤和努力，各个名校培育出了大量的电影营销者，他们利用自己所学习的专业知识让电影鲜活的呈现在大众眼前，也让大众看到国产电影未来的希望，如今国产电影深受大众好评，电影内容深深的触动每一个人的心弦，反映群众心声，笔者相信在未来不久，国产电影会逐渐走向国际舞台。

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致谢

感谢老师。