海南公期节庆文化旅游开发研究

　摘要

近些年，节庆日旅游成为了旅游新项目不可或缺的闪光点和突破点，是促进旅游业进步的助推器。节庆日要以传承和弘扬民族传统、体现地区品牌形象为首要目地的高端旅游主题活动，能够达到旅游者去玩和学习的心理需求。以海南节庆日旅游的发展趋势为科学研究主题，阐述了海南节庆日旅游的现况，分析了海南节庆日旅游资源开发中存在的不足，并且以海南公期为例子，提出了海南节庆日旅游发展趋势的有关对策。

　关键词:海南；节庆文化；旅游

一、引言

近些年，伴随着社会经济的快速发展，我们的生活质量水准得到了提升，有很多人在寻找精神需求。旅游方式从传统的大自然旅游观光、度假旅游向翠绿色旅游、旅游观光旅游变化。在其中，节庆日旅游的发展趋势变成将来旅游业进步的中坚力量，吸引住更多的是游客，对推动全国各地社会经济发展具备重要作用。节庆日旅游是一种高端的旅游，能够选用灵活多样的方式，特有的民俗文化遗址或民俗活动，使旅游者在精神层面和层面上得到满足，并能产生很大的经济价值和价值。海南省具备悠久的历史、多元性、独特的地理位置、丰富多彩的节庆日旅游网络资源和地方文化，对游客具备诱惑力。

　　二、节庆文化旅游概述

　　（一）节庆文化旅游的概念

节庆日旅游就是指利用本地独有的传统式，举行各种各样节庆活动，以提高地方的诱惑力，让游客在停留期内有更多的是参加机遇，进而推动本地旅游业的发展趋势。客观性地说，节庆日旅游成为了一种最新的旅游方法。这种类型的旅游能够充足利用全国各地独有的节庆活动和节庆日具体内容，让游客在旅游情况下有一种最新的感受和视觉享受。从网络媒体的视角而言，亲身体验能让游客觉得身心愉悦，对旅游网络资源的新开发能够具有非常好的的作用。与此同时，节庆日旅游能够在经济收益和社会经济效益上造成优良的拉动作用。在旅游业的迅速发展中，节庆日旅游肯定能够称之为是引领者，会让旅游销售市场造成非常大的危害。

（二）节庆文化旅游的分类

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经过对不一样种类节庆日旅游网络资源的优良开发设计和科学研究，能从一个全新升级的方面来调节地区旅游系统软件的搭建，帮助人们在旅游体验过程中留有大量难忘的回忆，为旅游业务流程的造就造成优良的自主创新效用。

　（三）发展节庆文化旅游的必要性

节日的诱惑力较强。它是一个地区住户生活的充分反映。它伴随一个地区的吃穿住行、歌舞表演、发源、承传、手艺、民间手工艺这些。能在短时间全方位体现一个地区。节庆日旅游能够挖掘出和发扬一个地区的出色传统式，凝结一个地区的人文风情，发挥其功效，愈发突显地展现民族特色。是弘扬一个地区民族特色的近道。发展趋势节庆日能够增加经济收益，给本地市民产生收益，带动其它产业发展规划，增加财政总收入，推动交通出行、电力、商业贸易的发展壮大，增加就业岗位，广纳贤才，扩大内需。

　三、海南节庆文化旅游开发现状

　　（一）海南节庆文化旅游总体概况

有着“东方威尼斯”之称的海南，位于亚热带，四面环海，四季如夏，当然风景秀丽。这是世界闻名的旅游圣地。从现阶段的状况来说，海南的节庆日旅游展现出较好的发展潜力，能够促进海南旅游具体内容的自主创新，获得更快的成效。现阶段，海南节庆日旅游的飞速发展和本地各种各样中华民族新项目的合理结合，促使海南节庆日旅游的具体内容更为丰富多彩。但因为传统旅游方式仍占主导性，传统旅游方式具体由旅游社构成，依据游客的实际要求为其给予相应的业务，如夕阳红老年旅游团。一般线路非常简单，旅游景点较为固定不动，食宿较为固定不动，没有什么最新的。因而，海南节庆日旅游的发展趋势和健全，及其推广工作必须进一步转型，以推动海南节庆日旅游的高效宣传策划，降低原有认知能力。

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数据来源：海南省旅游和文化广电体育厅、中商产业研究院整理

2019年，海南省旅游和文化广电体育系统以推进海南自贸区自贸港建设为主线，以国际旅游消费中心建设为抓手，全省旅游文化体育产业经济发展呈现总体平稳、质量稳步提升的良好态势。据统计，2019年全省共接待国内外游客8311.20万人次，如表3所示，比上年增长9.0%，其中接待入境游客143.59万人次，同比增长13.6%。

进入到2020年，由于受到新冠疫情影响，全国文化旅游业受到较大冲击。2020年1-5月海南省共接待游客1569.99万人，比上年同期相比下降53.2%。其中入境游客仅10.55万人，同比下降81.1%。

（二）海南发展节庆文化旅游优势分析

海南在打造出节庆日旅游的过程中，在气侯上面有自己的优势，能让大伙儿享有到更强的条件感受。次之，海南由于纯天然的岛屿优点，是仅次X省的第二大岛，有着全国各地最大的海洋总面积，空气指数一直领先于全国各地别的省市。能够带来更多的是旅游新项目，进行更多的是节庆活动，制约因素越来越少。第三，在国家新政策的全力支持下，海南正在成长为国际性旅游岛，发展趋势旅游业的整体实力雄厚，知名度高。第四，在海南节庆日旅游的发展趋势过程中，能直接与别的沿海地区融合，特别是海洋生物资源的开发设计。游人在切身体会的过程中，能够强化自己的用户评价，有效途径的营销推广海南节庆日旅游，在知名度上面有更强的发展。

　四、海南节庆文化旅游开发存在的问题

　　（一）节庆文化旅游资源文化内涵挖掘力度不够

现阶段，海南的节庆日旅游难题非常突显。海南节庆日旅游，在内涵基本建设和宣传策划情况下，还不是很充足。如今人们的美感规定不会改变，见识宽阔了。并没有内涵，很难吸引住游客，也很难为海南节庆日旅游的自主创新奠定坚实的基础。次之，欠缺内涵造成游客话题讨论度低，在宣传策划情况下难以获得引人注目的宣传手段。这样的现象的产生，大大增加了海南发展趋势节庆日旅游的难度系数，必须将来更好地解决。

　（二）节庆文化旅游尚未形成成熟的产业链

就海南节庆旅游自身来讲，全产业链的营造并不成熟。虽说它自身的核心理念是优秀的，也可以吸引住一部分游客，可是在体验过程中并无法满足很多人的规定。例如在参加海南节庆旅游主题活动的情况下，大量的是依照商业运营模式去干，不被游客认同。价格昂贵的新项目让许多游客望而生畏，大家都希望合理消费。与此同时，海南节庆旅游的一些具体内容分配或操作过程欠缺持续的调查和调节，非常容易与游客造成一定的矛盾和矛盾。

（三）服务水平和经营能力有待提高

从海南节庆日旅游看来，服务水平和管理能力尚需进一步提高。现阶段，旅游业的竞争压力越来越大，尤其是在服务水平和管理能力层面，不但必须群众的赞许，一定要自身素质的更强发展。因而，海南节庆日旅游应进一步完善。例如许多那些霸王条款的发生，及其强买强卖的情况，增添了强劲的新闻媒体和社会舆论，针对海南节庆日旅游的后期发展趋势和本身的品牌文化建设都未能获得明显的成果。因而，海南节庆日旅游的服务水平和管理能力必须从里到外的变化。

（四）节庆文化旅游产品不过硬

现阶段，海南的一些节庆日旅游产品受到了严格的批判。这种情况处理不太好，终将造成之后的运行发生越来越多系统漏洞。第一，许多旅游产品全是极高的，但压根达不上挺高的科技水平。针对现阶段比较发达的电商平台而言，这类高价位廉价的产品根本无法遭受顾客的亲睐，乃至变成危害海南节庆日旅游的决定性因素。次之，各种各样产品营销推广存有敲诈难题。特别是在一些跟团旅游的情况下，逼迫交易的情况，违法导游员的难题这些。对海南节庆日旅游的产品品牌形象，及其一些真真正正的好产品造成了明显的伤害，造成了游客的“虎胆”状况。

（五）海南文化旅游整体知名度低

现阶段，海南节庆日旅游总体知名度较低。其他地方的节庆日旅游在发展趋势过程中持续打造自己的知名品牌，乃至XX部门和有关部门立即消费者维权。因而，针对游客而言，海南节庆日旅游的吸引逐渐不断降低，网络口碑和社会发展用户评价的双向下降对海南节庆日旅游提出了巨大的考验。因而，在海南发展趋势节庆日旅游的过程中，我们应该全新升级塑造自己的知名度，依照一个新的核心理念和规范从内到外开展转型，防止一个新的安全隐患和不够，保证海南节庆日旅游的稳定性。

　五、海南公期节庆文化旅游开发对策

　　（一）丰富节庆文化旅游资源文化内涵，展现地方特色

海南的“公期”有2种不一样的趋向，一是注重典礼，二是注重吃吃喝喝。如今除开极少数注重典礼的地区，绝大多数地区现在都注重吃吃喝喝，大家索性把“公期”称为“吃军坡”。

在礼仪知识区，一到“公祭期”就设案拜祭公祖，如“过活火山”、“爬刀梯”、“过铁栏”、“军妇戏”等。大家在收看“公共性阶段”时，得到奇特的视觉效果和触觉感观享有。虽然我们也和亲朋好友或是路人一起吃饭，可是吃是主次目地，看是关键目地。

在重囗味餐馆区域“公共性时长”，亲朋好友、好朋友、好友乃至路人都被请来自己家里大吃一顿，看都不要看神就走了。

海南发展趋势节庆旅游，市场定位定在中国，平稳目前旅游资源开发，创建海南销售市场，依据海南旅游资源开发制订娱乐休闲旅游产品，制订短期内旅游路线规划吸引住大量游客，制订礼拜天短途旅行方案，融合海南公共性旅游资源开发和本省别的旅游资源开发，在制订旅游路线规划时把握住游客的求知欲。达到游客要求，将旅游产品与游客要求合理融合，让海南大众度假旅游的名气都是海南旅游业发展的竞争能力。要关键宣传策划不一样地区满意率的差别和秘密。在设计方案旅游产品时，也需要突显海南大众度假旅游的特性，给予具备教育功能的旅游产品。从散播的视角而言，能够打动大量不一样层次的游客，能够更好地市场开拓。

　（二）开发特色旅游品牌

在海南公共性节庆日旅游资源的开发情况下，管理人员应关心除著名节庆日旅游资源以外的别的节庆日旅游资源，塑造品牌效应和名气，使充实的资源和资源获得有效开发。仅有那样，才可以很好地营造节庆日知名品牌，对节庆旅游的诱惑力和发展趋势起到积极主动的推动作用。

海南人心急的情况下，总是会有一个时刻表，上边一目了然的表明着在哪儿何时举办。其他地方的游客取得这一份报表能够轮着看热闹。你怎样在不一样的位置设置日期？听说冼夫人出村的这一天是各乡的军坡节，别名‘出兵坡’。假如周围有仙女庙，大家都想去拜。善信们在仙女性的塑像前上香祷告，并接到一面“柏桐孝陵旗”带到。相对来说，本地的国定节假日集中化在每一年的阴历正月上边月到三月中下旬，相当于其他地方的春节到清明前后。

因而，在开发海南公共性节庆日旅游资源的情况下，管理人员应当全面高度重视和掌握公共性节庆日。仅有那样，海南的民俗文化旅游资源才可以获得有效开发。最先，要借助好“忙假”、“忙军坡”等节庆日旅游资源，重视“忙假”的品牌塑造和管控。次之，要努力挖掘海南的公共性假日，开发节庆日旅游资源，让游客融合海南的特性和特征，能够更好地掌握海南丰富多彩的节庆日。提升对公共性节庆日的宣传策划和散播，加强企业形象，扩张影响范围，将对海南公共性节庆日的发展趋势和本身的优良发展趋势起到巨大的推动作用。

　（三）提高海南的经营能力与服务水平

　　1．提高旅游业服务水平

海南省的节庆日旅游应以服务为主导，从旅游信息内容给予、旅游感受等层面搭建优良的保障体系，完成旅游信息内容共享资源，并且为游客给予旅游热线电话系统软件，游客能通过热线电话系统软件资询目前的旅游网络资源。

　2．提高旅游业管理水平

海南省旅游局要加强旅游区旅游行业管理方法，尤其是旅游区旅游交通出行、安全防护和生态环境保护，对节庆日旅游区主题活动开展即时清查和监管，编写综合应急预案，提升旅游区安全性管理能力。

　3．加强相关从业人员培训

要加强旅游技术专业人才培养，建设一支高质量、系统化的节庆日旅游团队。在详细介绍游客的情况下，再也不是走马看花，反而是充分挖掘。因而，用得着提升对讲解员的正确引导，保证其专业素质和专业知识处在优良情况。旅游社能够主动与高等院校有关旅游技术专业协作，提升导游员。与此同时，也需要进行与节庆日旅游行业有关的工作人员，请她们多认识一些常识和基础知识。提升职工规范性、系统化管理方法。

（四）加强海南旅游的形象设计和产品设计

　　1．树立海南公期文化旅游品牌

伴随着海南中国旅游销售市场竞争的加重，品牌竞争已变成旅游业竞争的重要。在开发设计海南公共性旅游销售市场的情况下，要重视打造海南公共性旅游品牌。因而，能够加强海南公共性旅游品牌的产品定位，塑造优良的旅游品牌品牌形象，打造别具特色的以海南公共性旅游为主题的旅游商品，营造海南高品质的旅游品牌形象，扩张海南公共性节庆日的知名度。

　2．设计高质量旅游纪念品

现阶段海南旅游纪念品同质化严重，欠缺设计方案特色，无法达到游客的市场的需求。因而，应融合海南公共性节庆日的特性，设计方案高品质的旅游纪念品，反映海南公共性节庆日的人文风情，激起游客的购买欲望，加重游客对海南公共性节庆日的印像。在设计方案高品质旅游商品的情况下，我们应该高度重视外包装的设计方案。旅游纪念品多见赠予亲朋好友的礼物，外包装上要多加留意。与此同时，有利于促进海南的节庆旅游。

　3．针对性进行市场营销

参与游玩的游客大多数以家庭为单位出游，对游玩景点的配套设施和服务要求比较高。游玩景点的目的性综合服务作用和为有小孩的家庭生活给予教育功能的旅游产品对他的诱惑力会更高。因而，在设计方案高质量旅游纪念品的与此同时，应提升海南省公共性节庆日旅游纪念品的营销推广，积极主动开发设计参与性弱的旅游产品，吸引住游客参加，平稳旅游纪念品的市场销售，按时对旅游纪念品开展创意设计。在海南省进行公共性节庆活动的与此同时，应提升旅游产品的宣传策划和品牌效应，达到目标人群对旅游产品的要求。

（五）开发特色的节庆文化旅游产品和商品

海南有悠久的历史，节日期内海南有特殊的风俗习惯。以便进一步让游客体会海南的含义，能够在节假日日和旅游节期内积极主动开设海南群众旅游节，吸引住国内各地的游客。

节目主持人做饭的情景也很壮观，大铁锅、桶装、铁铲、汤勺、室外临时性灶。第一次参与公假的外国人，在椰树和榕树下看到了烹饪课。听见劈材和炒勺拌和的响声掺杂着大家的喧闹；嗅到烧柴食材独有的香气，会打开你的胃口。对于公宴的原材料和食谱，各有不同。例如定安县吃黑毛猪黄牛党，澄迈县吃白莲鹅，琼海市吃布莱尔猪肘，白切鸭，露天温泉鹅，海富吃素菜白切鸡。想要一次正宗的海南之行，吃海南是一条近道。受众多要素危害，大家对海南公假日的感觉相对性缺乏。将极权主义、民俗文化、节日与当代住户钟爱的方法紧密结合，极其重要。例如举行海南公共性农村美食展，打造出特色美食产业链，吸引住游客。在全域旅游发展的大新时代背景下，海南节融进节事活动，促使海南节发展趋势并积极与旅游业发展结合。

六、结语

从节庆旅游的视角，定义了节庆日旅游资源的定义和归类，分析了海南节庆日旅游资源的概述、种类和产业链资源开发现状。根据对海南节庆日旅游资源现状的剖析，发觉存有含义不够等众多难题。对于之上难题，文中对海南公共性假日的发展趋势提出了一些建议。做为海南的独特节日，地方XX应深层利用这一节日执行发展趋势，依据其举行的时间的差别，整体规划分配海南公共性假日的时长，让每个季节来海南的游客都可以体验到公共性假日，致力于推动海南的假日度假旅游。

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　致谢

本论文是在我尊敬的老师悉心指导下完成的，从论文的选题、资料的收集到最后的定稿，无不倾注着老师的精心指导。这篇论文能够成功完成离不开老师对我的帮助。在撰写论文的过程中出现了几处错误，老师十分负责任且耐心地修改我的论文并启发我论文撰写的正确思路。同时也感谢老师在论文撰写过程中对我鼓励，这给予了我十分大的动力。老师拥有严肃的科学态度、严谨的治学精神和精益求精的工作作风，这都是我应该学习的。