摘要
随着计算机网络的不断发展，互联网行业如雨后春笋一般蓬勃发展。互联网在极短的时间内把世界各地的人联系到了一起，不仅改变了人们的交流方式，并且创造了一个前所未有的文化空间。互联网技术企业更是打造了新的交流平台，扩宽了渠道。然而随着近年来社会、经济等环境的不断变化，互联网技术企业面临着前所未有的机遇与挑战。建立健全企业的财务风险管理，做到事前预防、事中控制、事后治理，成为企业管理者的主要关注的问题。
本文以百度公司为研究主体，对该公司的财务风险管理进行研究。文章在借鉴国内外财务风险管理理论研究成果和实践探索经验的基础上，从偿债能力、营运能力、盈利能力和发展能力等方面分析了百度公司财务运行状况；其次，概述百度公司及其主要经济业务和相关财务状况，以资产、负债、所有者权益和现金流量相关财务指标为参照，对百度公司的财务风险进行深入研究，分析其面临的相关财务风险，并加强风险识别，结合所学财务风险管理知识理论进行分析、评价。最后为百度公司所面临的财务风险提出对应的防范措施，以维持其稳健发展，规避风险。
关键字：百度公司；财务风险管理；财务风险；风险识别
一、引言
（一）研究背景和意义
1.研究背景
互联网诞生于1969年的X,它在诞生之初主要用于学术研究和军事领域。自20世纪90年代以来，它进入了商业领域，并取得了迅速的发展。到目前为止，它已扩展到世界各地240多个国家和地区。互联网信息传输以其速度快、成本低、范围广等独特的优势，与当代社会经济生活的各个领域紧密相连，为人们的日常工作、学习和生活提供了便利，对促进全球信息化和经济社会的繁荣与发展发挥了积极的作用。2020年9月29日，据北京中国互联网络信息中心发布的第四十六届中国互联网发展统计报告，到2020年6月，中国互联网用户达到9.4亿，互联网普及率达到67.0%，移动互联网用户达到9.32亿，使用手机的互联网用户比例达到99.2%。农村网民2.85亿，占网民总数的30.4%。到2020年6月，网络视频(包括短视频)用户达到8.88亿，占网民总数的94.5%，其中，短视频已成为新闻报道的新选择和电子商务平台的新标准。CNNIC党委X、副主任吴铁男指出，在此次疫情期间，中国互联网产业呈现出巨大的发展活力和弹性，不仅在准确、有效地预防和控制疫情方面发挥了关键作用，而且在数字基础设施、数字经济、数字效益和数字治理等方面取得了显著进展，成为中国应对新挑战、建设新经济的重要力量。
尽管互联网经济不断创造奇迹，但是当互联网泡沫破碎时，互联网技术企业毕首当其冲受到冲击。为预防这种悲剧的发生，管理者需更加注重自身的财务风险管理，才可以使得企业持续健康发展。百度是互联网技术企业的一方巨头，不断面临着各种挑战与机遇，更需要注重自身财务风险问题，维持稳健发展，不断开发潜力。本文以百度公司为例，研究其财务风险管理流程，然后为其提出相应的财务风险管理方案，提高行业竞争力。
2.研究意义
企业财务风险管理一直都是国内外的研究热点，其研究成果丰富多彩，研究内容也日益深度化和广度化。但在我国目前的研究成果主要集中于传统的第二产业，如制造业、重工业、建筑行业。对于互联网技术行业的研究还有待提高，互联网技术行业尽管是后起之秀，其发展速度是有目共睹的，同样也面对着和传统行业类似的财务风险，本文采取财务报表分析法对百度公司的财务风险进行分析研究，丰富相关理论研究。
本文深入探究百度公司的财务风险流程，并根据其财务报表信息对财务风险进行识别和分析，在此基础上提出了相应的对策和建议，以便于对百度公司风险控制进行改善，并强化其对财务风险控制的能力。百度公司——我国互联网技术行业起步最早的一批，已进入成熟发展阶段，其研究意义具有代表性。本文将财务风险评价体系应用于同行业企业的财务风险评价，为同行业企业的财务风险评价提供参考，对实现企业战略目标有一定的实际意义。
（二）国内外研究现状
任博,李延罡（2020）提到财务风险管理对于企业而言非常重要，不仅直接关系到企业市场竞争力，如果财务风险管理不到位，还会影响到管理水平的提升。并提出了加强各个资金管理流程的风险管理、加强风险防范观念、完善财务管理制度、加强投融资风险管理的解决对策。王静亮（2020）指出在经济全球化进程加速的大背景下，我国各行业在投资活动、筹资活动、经营活动等方面都存在着一定的潜藏风险，一旦这些潜在风险未能被相关企业及时识别且做出相关措施止损，就会给企业带来无法估量的损失和严重后果，并指出财务风险通常受缺少有效的内部控制手段、内部监督不力，无法及时发现潜在的风险等因素影响，提出了树立正确的内部控制与防范风险观念、在企业内部建立风险防范体系、强化内部控制制度执行力，加速企业资金安全流动的建议。朱春花（2020）表明当前市场经济竞争逐渐激烈化,企业在经营发展中将面临越来越多的机遇与挑战。提出了现在企业财务风险管理主要存在企业财务管理制度的缺失、企业财务风险管理意识淡薄、企业财务风险管理缺乏预警机制等问题，需要建立健全企业财务风险管理制度、增强企业财务风险管理意识,建立健全财务风险预警机制提高财务风险管理水平。席大伟、明阳（2020）指出想要控制和防范公司内外的财务风险，就必须要立足于企业的宏观面上审查企业的财务风险，在识别和分析了企业财务风险特征的基础上，并结合企业自身的财务风险管理现状，使之与企业文化进行碰撞与融合，明确企业发展目标，计算发展风险是否在可接受范围内。李达（2020）指出从财务风险管理的角度构建和完善企业内部控制体系，这对于企业的可持续发展具有重要意义。创建组织形式和雇用专业人员是必要的。第二，重视信息披露制度的建立，加强财务信息的交流与交流。要提高企业的风险预测能力，完善现有的内部控制体系，充分发挥财务风险管理和内部控制机制的作用。顾素兰（2020）指出现阶段,随着社会经济与技术的飞速发展，网络技术的运用在社会各行各业的发展中得到了全面覆盖，从而电子商务行业从中应运而生。尽管我国的电子商务企业发展迅猛，但在与西方国家相比，只能算上是后期之秀，同时行业中的财务风险管理意识和模式也是相对薄弱的，这就造成了电子商务企业发展庞大但始终伴随着严重的财务风险问题。基于经济市场化的大环境中，当前电子商务行业的历程中始终围绕着如何加强财务风险管理这一重要问题。
MingfuWang,HyejinKu.表示企业信用风险管理的一个关键性问题是企业的信用评估，同时也是金融机构和XX决定是否为相关企业提供资金的重要凭证，对企业的融资、筹资活动有着重要影响。相对传统统计方法而言，使用人工智能（AI）技术预测信用评级这一最新研究取得的研究突破令人记忆犹新，尽管不少人认为人工智能（AI）技术用于评判企业的信用风险，其效果可能并不可靠，但是只要这一研究成功多少都能提高信用评级预测准确性，都可以为行业减少损失做出巨大贡献，从而降低企业的财务风险。ZhaoYuhao（2020）指出随着互联网信息技术的迅猛发展，数据才财务风险分析中得到了广泛应用，虽然数据的广泛应用方便的人们的生活与工作，但是同时也对隐私产生了巨大的威胁。MichaelDempsey立足于对市场的不稳定性，宏观分析股票市场和债券市场的杠杆变动，利用期货的黑斯科尔斯模型等金融衍生工具对财务管理进行深入研究。
（三）研究内容及方法研究内容
1.研究内容
本文共分为五个部分：
第一章引言。主要介绍了本文的研究背景和意义、国内外研究综述和文献综述、研究内容、研究方法等。
第二章相关理论。主要介绍了财务风险和财务分析的相关理论，为后面的分析奠定了基础。
第三章百度公司基本财务状况。分析了百度公司的财务运营情况，介绍了百度公司的概况，并对百度公司近年来的偿债和运营情况进行了分析。揭示了百度公司的财务状况和可能隐含的财务风险。
第四章对百度公司财务风险管理的对策。提出百度公司财务风险控制措施，鉴于百度的财务风险和程度，从四个方面提出了相应的控制建议。
第五章总结。对全文进行总结。
2.研究方法
文献研究法：通过收集与财务风险管理相关的国内外文献进而获取更为准确的信息资料，并为后续论述提供强有力的理论基础。
对比分析法：收集百度公司近年来的财务报表，进行横向对比与纵向对比，分析出百度公司所面临的财务风险。结构分析法：对百度公司的产业结构进行研究，对其产业结构比重进行分析，进而获取重要的分析资料，获取可能存在的风险，并提出有效的防范措施。
二、财务风险管理的相关概念及理论
（一）财务风险内涵
企业财务风险无处不在，始终环绕在各企业的发展与生存当中，早已成为了实物界与理论界普遍关注的问题之一。然而在对这一基本概念的理解方面上，大多数人从不同的方面加以解释，从而形成了各种各样的认识。
有的学者认为，财务风险是一种损害或损失的存在性；有的学者认为，财务风险是损失的不确定性；有的学者认为，财务风险是实际结果和预期结果的偏离性。虽然这三种表述有所差异，但是实际上都将财务风险和“不确定性”联系在了一起，这种联系包括了产生损失和不不产生损失的两种结果。然而，大量企业在实践中，往往会忽视财务风险管理这一重要环节，而遭受其所带来的经济损失，甚至于会导致公司面临并购或倒闭破产。其实公司的种种业务风险往往都可以在其财务详细工作中表现的出来，所以财务风险的研究早已成为公司财务风险管理的重要内容。在大的市场经济环境影响下，企业的财务风险始终环绕在企业各个财务活动环节当中。具体表现为融资风险、投资风险、营收风险、现金流量风险、研发风险等等。
（二）财务风险管理的原则
风险投资一直有着一项铁板定律，“高风险、高收益，低风险、低收益”，这也就组成了风险管理的基本概念。企业的财务活动始终被财务风险所困扰着，财务风险又是一把“双刃剑”。一方面，企业通常可以通过财务风险获取风险收益，取得超额的利润，常常在这种高额利润的诱惑下，驱使着人们不顾一切的去承担财务风险；在另一方面，财务风险同样会使得公司企业承受着巨额的经济财产损失，更有的甚至会面临破产倒闭的重大风险，然而一旦出现这种现象，就会引得其他企业会去回避财务风险。在财务风险这把“双刃剑”的威胁下，企业在选择风险投资项目时，应当要根据风险与收益权衡的原则来评估项目使得公司能够收益最大化。
财务风险管理的首要目标是以识别和权衡财务风险为基础，对所有可能产生财务风险的生产经营活动提前制定合适的风险管理方案，从而做好事前防范，过程控制，事后处理，防止和减少财务风险给企业带来的损失，用以保障企业能够健康持续的发展，实现企业的财务目标收益率。其中就包括了财务风险控制目标和财务损失控制目标，两者一个是事前一个是事后，二者相辅相成，共同为公司企业保驾护航，既能够做到在活动发生前为企业很好的去识别、权衡其中的利弊，给予决策者重要的参考信息，又能够在风险损失发生后及时提供止损措施，例如风险转移、风险分散等方法，力求将公司的损失降至最低或控制的在一定安全范围内。
（三）财务风险管理的内容
财务风险管理的内容，包含识别、评定及防控。财务风险的识别是对企业相关财务数据的分析，对公司的各项财务活动以及其基本的财务状况进行深入剖析，确认风险的来源、风险的种类及风险的可能性，并研究出相关单位可能即将面临的风险问题，为后期及时跟进提出并解决问题打下坚实基础。包括融资风险、投资项目风险、并购风险等的识别，通常通过定性和定量方法的结合来去识别问题。
财务风险的评定，是在财务风险识别后的基础上利用相关理论方法进行公司风险的评估，在得出公司财务风险严重程度的条件下，能够及时找到相应的处理对策，将公司的实际情况与经济市场环境紧密联系在一起，更加合理有效的对财务风险进行预防与管控。评定包括了杠杆分析、指标分析法、盈亏平衡分析法、组合分析法等有效手段。
财务风险防范与控制是在财务风险识别和财务风险评估的基础上进行的，企业采取有效的防控措施去控制面临的风险，做到风险发生前的预防和控制风险发生后的损耗程度，努力将财务风险给公司带来的损失降到最低或在可接受的范围内。财务风险的防控一般包含风险规避、风险转移、预备方案等有效措施。
三、百度公司概况及风险识别
（一）公司概况
百度是拥有强大互联网基础的领先AI公司。是全球为数不多的提供AI芯片、软件架构和应用程序等全栈AI技术的公司之一，被国际机构评为全球四大AI公司之一。百度以“用科技让复杂的世界更简单”为使命，坚持技术创新，致力于“成为最懂用户，并能帮助人们成长的全球顶级高科技公司”。
百度公司2000年1月1日创立于中关村，公司创始人李彦宏拥有“超链分析”技术专利，也使中国成为X、俄罗斯、和韩国之外，全球仅有的4个拥有搜索引擎核心技术的国家之一。百度每天响应来自100余个国家和地区的数十亿次搜索请求，是网民获取中文信息和服务的最主要入口，服务10亿互联网用户。
（二）百度公司基本财务状况
1.营运资本分析
营运资本是指企业流动资产总额与流动负债总额之间的差额，其差值可正可负标志着公司的偿债能力。若差值为正则说明公司足以偿还所欠债务，正值越大，还债越有保障，短期偿还能力越强，企业不能用全部流动资产偿还流动负债，因此营运资金必须保持在一定的指标上。若为负值，则说明企业面临严重的财务风险，无法偿还所欠债务。百度公司2018年—2021年营运资本（详见表1）。
从数据来看，百度公司的营运资本相对较高的，近几年内不断与腾讯的竞速，倒逼自身产业的飞速发展，公司战略调整、内部的全面整改，都有了显著的成效，百度资产总额的不断增加同时伴随的也有负债的上涨，尽管营运资本的涨势是可观的，但同时也需要关注负载增长过快可能带来的财务风险，防止过度扩张而无法顾及首尾。
2.资产负债率分析
资产负债率总资产与总负债比值的百分率，表示了企业在负债在取得资产的所占的比重，每当企业清算时同时也可以用来表示对企业债权人的保障程度，当一个企业的资产负债率越低时，偿债能力越强，就越有保障，但是当一个企业的资产负债率越高，那么融资能力就越差，企业的财务风险就越高。百度公司2018年—2021年资产负债率（详见表2）。
从数据看，百度公司的资产负债率显现上涨趋势，资产负债率也逐渐接近于50%，百度公司的所面临的竞争愈演愈烈，在市场上的竞争优势也大不如前，融资能力和对投资者的保障也将面临极大的风险，这内部的风险也是需要加强关注的问题。
3.现金流量分析
现金流是企业生存能力和可持续发展能力的体现。它不仅可以判断一个企业的现金支付能力，又能反映企业资本运营的效率和良性循环的程度，更是可以让人们清楚的了解企业现金的流入渠道、流出方向和具体流量。百度公司2018年—2021年现金流量情况（详见表3）。
百度公司的经营活动现金流量总体呈现上涨的良好趋势，在2021年的经营活动现金流量更是达到了约172亿元的新高度，随着投资力度的增加，公司的收益也朝着积极稳健的方向发展，尽管与最大竞争对手腾讯公司还有着一定的差距，但在同行业内发展较有优势。
4.产业结构收入分析
产业结构收入分析是一家公司内部各个产业发展是否相对均匀的有力表现。一家公司内部难免会有不同产业的分支，尤其是对于互联网技术企业来说，企业内部产业越单一，所面临的财务风险也就越大；同时当一个企业内部单一产业过于强大，公司最高管理者也将会面对一支独大的风险。百度公司2020年第三季度主要财务业绩情况（详见表4）。
从数据中来看，百度公司的业绩收入中，在线游戏就占据了净收入的74%，这是一个极其危险的信号。一个产业一旦成为一家公司的主力，那么该公司就会对其产业极其依赖，甚至会去纵容。百度公司长期对百度网页收入的依赖导致尽管百度网页长期出现严重问题一直未能得到及时的整改，而是对百度网页一直呈现从容的态度乃至过度溺爱。
（三）百度公司财务风险识别
从财务数据与近期社会舆论来看，百度公司存在一定的风险漏洞，已经不单纯的是从财务报表数据当中显现出来的问题了，百度公司呈现出来流动总负债率不断上升，且增速较快。资产负债率的增加速度较快，是一个较为危险的信号。尽管经营活动现金流量增速较快，但是其中的折旧所占比重较大，研发所需的资金需求过大，一旦研发失败或研发持续时间超过预算，将给公司带来不可估量的损失。产业结构收入的极端化又导致了百度网页权利的膨胀，员工权益无法得到合理保障，外加网络的传播过快，给百度公司又带来了严重的负面影响危害，公司声誉一旦受损则很难挽回人心。
以上文的财务指标为基础，下文从营运资本、资产负债率、现金流量、产业结构收入着手，选取关键问题进一步深入、系统地揭示百度公司所面临的财务风险及其致因。
1.融资风险识别
融资风险主要是指债务操作和需要偿还到期债务所产生的风险。偿债能力包括短期偿债能力和长期偿债能力。选择产权比率作为长期偿债能力的代表，对百度公司的相关融资风险进行分析。百度公司2018年—2021年产权比率（详见表5）。
一般来说，股权比率可以反映股东是否持有过多的股权以及商业借款的程度。产权比例越低，公司自有资本占总资产的比例越大，长期偿债能力越强，一般认为该比率为1：1。由表七可看出百度公司的产权比率是不断上升的，在2021年趋于缓和。
2.营收风险识别
在百度公司收入成分中，在线游戏收入所占比例有着绝大部分，但是随着互联网的不断发展，游戏业务也面临着巨大的风险，抛开同行业之间的竞争，山寨游戏同样能够拉走不少的用户，更重要的是游戏运行机制所存在的风险。在游戏业务中如果未能及时、成功地开发和推出流行的高质量网游，将无法保持强大的竞争力，创收能力受损；依靠第三方平台发行手机游戏和集资，如果与这些平台的关系无法维持，或者与这些平台的收入分享安排对公司产生不利，可能会对手游业务造成不利影响。一旦百度网页出现巨大风险，那么以游戏收入为主要收入来源的百度公司将会承受巨大的损失。百度公司2018年—2021年营业收入增长情况（详见表6）。
从数据中来看，百度公司的营业收入呈现持续增长态势，但收入增长率却持续下跌，影响了公司净利润的增长，特别是在2019年和2020年出现了负增长的现象。
四、百度公司财务风险管理完善对策
通过上述的分析，百度公司看似风平浪静实则暗流涌动，继续加强财务风险管理的防范措施，及时调整产业结构，努力提升自身软实力，在保住自身原有竞争优势的基础上更上一层楼，让企业更加持续健康发展下去。
（一）提高负债经营风险意识
从百度公司近年发展状况来看，虽然融资活动现金流量总体看起来较少，但是纵向相比，还是呈现上升趋势，公司的资产负债率也是呈现上涨的节奏，虽然可以短期获得大量资本用以经营、投资但是长期来看未来还是需要更多地资金用以偿还债务。
百度公司应该要全面的分析市场行情，总结历史供需关系，并详细预测市场利率走向，合理安排筹资，控制举债规模。使得公司资本结构达到合理水平，充分发挥财务杠杆的积极作用，当市场利率处于低迷状态时，公司可以合理的扩大负债经营规模，同样在市场利率水平较高的时间段，公司要尽可能采取紧缩的融资计划。
（二）优化内部产业结构比重
百度公司的收入比重中在线游戏常年占据70%以上，收入来源过度依赖于游戏，且产品种类略显臃肿联系不紧密。
百度公司应该继续保持在游戏方面的行业领先地位，而不是去不断刻意加大对游戏的投资力度，同时加大企业资产的利用效率，加强对其他领域例如移动端应用程序、门户网站、邮箱服务、网络社区等领先产品及服务的投资及管理，提高自身行业竞争力，使企业内部结构朝着合理稳健的方向发展，预防因一头独大而产生的财务风险。
（三）完善内部控制
公司之所以会面临各种财务风险其主要一部分原因都是内部控制问题。百度公司现在面临着巨大的挑战，但是想要打开这种局面，百度公司首先应该要做的是找到问题根源、提升用户体验，而不是简单粗暴、肆无忌惮的裁员，让自己陷入内忧外患，就像2021年暴力裁员事件，从法律角度来看，百度公司已经涉嫌违法解除劳动合同，从社会影响来看，百度的任何公关都只会适得其反。
百度公司应完善内部控制制度，做好内部制衡、内部监督、内部激励。让公司各子公司相互牵制和制约，逐步削弱百度网页独占鳌头的局面，做好公司内部的相互监督，利用股票期权激励员工，而不是仅仅停留在口头激励上，否则只会适得其反。同时百度公司也需要根据自身情况来制定战略目标、经营目标、报告目标、合规目标、资产安全目标。重新制定企业文化，重视文化建设的作用，让合理的企业文化深入每个职工的日常生活当中。
（四）挖掘数据资产的潜在价值
毫无疑问，大数据时代已经悄然而至，在这一大环境下，数据更是成为一种无影无形的重要资源，尤其是对于互联网技术企业来说尤为重要，但是只有寥寥无几的企业能够做到将这种资源变现，可能对于部分公司来说，单位不仅仅拥有着珍惜的客户数据资源，同时也拥有着供应商数据以及内部财务、设计、管理等方面的数据资源，数据信息化应用慢慢的成为了许多企业都要完成的任务，企业的运营被各种信息化工具逐渐将数据化。但是却很少有着企业能够在这些让人眼花缭乱的数据中获取更有价值的信息，数据作为无形的资产，其实在很长的一段时间中都仅仅只是停留在了表面现象而已。
百度公司作为最早起步的一批互联网技术企业，更应该要注重这一点，因为比大多数企业其实有着更大的优势，常年累月的发展其实都伴随着大量的数据信息，需要去仔细的挖掘那些数据信息，这样就能寻找到新的突破点，打破现有的僵局，从而降低公司所面临的财务风险。
五、总结
本文在结合财务风险管理的相关理论知识的基础上，结合国内外在这一领域的研究成果，对百度的财务风险进行了分析，利用有关理论方法对财务风险开展了一定的分析与评价，最后在如何控制财务风险的层面上，针对百度公司提出了相应的解决方案，并得出了相应的结论。
在对百度公司历年财报的研究下，负债增速较快，资产负债率也在向着危险指标靠近，应该提高公司的负债经营意识，始终严格把控负债的占比，提高负债经营的风险意识，以保障公司健康发展。百度公司的折旧所占比重较大，开发投入所占比重较高，且开发时长及损耗不确定性太强，容易造成内部资金周转困难风险，应合理把控开发投入及设备折旧损耗，合理调节经营活动现金流量分配。百度公司产业结构收入中，游戏收入所占权重过高，控制了百度公司的生命线，容易导致单个产业权利过大，就像百度网页辞工丑闻的出现，会间接威胁到公司其他产业的健康发展，应该合理调节公司内部产业结构合理化，优化资源分配，降低风险发生率，以达到健康可持续发展的目的。为百度网盘和百度地图提供了更多的成长机会。百度公司应在此基础上坚持精细化战略，需要不断给用户制造惊喜，而不是仅仅停留在让用户感到满意；坚持全球化战略，中国的好产品，值得被更多人看到。
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致谢
转眼间，漫长的大学生涯即将结束，从2020年九月步入大学的大门，到现在面临离别。在本次毕业论文写作中，首先要感谢XX老师的悉心教导，在论文写作那复杂的过程中，遇到了许多复杂的或简单的问题，老师都能不厌其烦的指导。XX老师对工作细心负责的态度，积极进取的学术精神，是我终身学习的榜样。在这里，我要向XX老师表示真挚的感谢。
另外，我还要感恩学院的各位任课老师。你们无私奉献的精神和爱岗敬业的教学态度，让我对会计学这一学科有了从无到有的了解，并掌握了扎实的专业知识，能将理论与学术研究结合起来，感受到了会计学这门学科的无限魅力。
最后，我还要感谢我的诸位同窗。在论文写作期间，是他们对我的各种支持与帮助才使我能够顺利地进行论文写作，在此感激涕零！
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