摘要：随着以互联网为主的新媒体的出现和发展，互联网信息量大、传播速度快的特点吸引大量观众的使用与青睐。近两年，网络综艺节目的出现更是吸引了众多观众的注意力。本篇主要是以网络综艺节目《火星情报局》第二季为例，通过运用内容分析方法，在播出平台、节目内容、广告宣传、融合媒体几个方面进行分析，达到分析网络综艺节目的发展现状及根据存在问题提出合理化解决办法的目的。论文研究重点是网络综艺节目的成功之处，难点是研究网络综艺节目在发展现状下存在的问题及提出解决办法。
关键词：火星情报局；网络综艺；内容分析法
前言
我国的娱乐节目出现于20世纪80年代，主要是以主持人主持和明星表演为主要节目形式，以《综艺大观》为代表。后发展为加入游戏互动环节，调动节目的气氛和观众的参与程度，以《快乐大本营》为代表。到如今发展成为多种多样形式的综艺节目，综艺节目制作人在节目形式上大胆创新，节目内容上猎奇，结合中国综艺节目发展现状，同时又学习外国综艺节目的成功之处，使得中国的综艺节目得到了快速发展。这些综艺节目的共同特点都是以电视为播出平台，使得观众都必须通过电视才能观看节目，播出时间固定、传播方式单一，电视机前的观众只能单向接收节目不能同步与节目进行互动。
随着网络新媒体的出现和快速发展，以及近几年的各种限娱令等政策的实行，传统媒体满足不了观众的观看需求。于是媒体制作人开始探寻新的节目制作方式，一种以网络为平台的综艺节目应运而生。网络自制综艺节目《火星情报局》正是在这种环境下出现的。
《火星情报局》节目是一档由汪涵主持，优酷与银河酷娱联合出品的脱口秀节目。从播出到现在，《火星情报局》共播出了两季。第一季节目的点击量8.4亿，冠名费达到1亿元，在微博上以《火星情报局》为话题的阅读量达到13.9亿多，话题讨论量有85万次。这仅仅是第一季节目的数据，就创造了网络综艺节目前所未有的记录。第二季节目在第一季的基础上得到改进，节目效果整体更为完善。《火星情报局》的成功，表现了网络综艺节目的发展优势和巨大的发展潜能。
现从以下几个方面分析以《火星情报局》第二季为例的网络综艺节目的发展成功之处和存在问题。
一、成功之处
（一）播出平台优势
《火星情报局》节目首先主要是摆脱传统媒体播出平台的限制，播出的形式完全不受传统媒体的约束，观众不需要固定地点观看节目，只需要在有网络的地方和能上网的工具，就可以观看综艺节目。
其次，充分发挥网络媒体的优势，将网络媒体的优点最大限度的运用到节目中。网络综艺节目也融入网络元素，节目播出期间，可以在屏幕上滚动弹幕，提高观众的参与程度，观众可以及时发表观看节目时的感想与心情或将对节目和主持人进行吐槽的文字显示在屏幕上。弹幕文字可以使用不同的颜色，语言文字不受限制。如果不想显示弹幕，观众掌握主动权可以随时关掉弹幕。
同时他们也能看到其他观众的弹幕，实现了网络观众之间的互动。在节目中加入弹幕形式是《火星情报局》节目的创新之处，也是第一次将弹幕形式运用到节目中。
（二）节目形式新颖
在舞台设计上，节目现场是一个形似议会的会场，众多的初级特工在观众席观看整个节目，在舞台两侧分别坐着8位高级特工，局长和两位副局长在最中间位置。整个舞台设计符合节目形式，有利于节目的顺利进展，方便现场嘉宾对提案进行讨论。
在节目的主持人选择上，汪涵作为湖南电视台的优秀主持人，具有丰富的主持经验，能够很有分寸对节目进行整体把握。另外两位女副局长其实也是作为主持人辅助汪涵主持节目，副局长郭雪芙温柔腼腆和另一位副局长豪放外向的性格形成鲜明反差。在高级特工里都是有各自风格的明星嘉宾，每位高级特工都有自己的娱乐幽默方式，例如：薛之谦，作为2016年最红的歌手，本身有着大量的歌迷，又因在微博上写微博段子而走红。其搞笑风格在整个节目中增添了不少笑点。
在节目形式上，每期节目都是以开场秀、局长开场白、特工提案、特工讨论提案、插播广告曲、选出王牌特工、初级特工提案、局长总结、这几个主要节目环节组成。节目形式新颖而稳定，特别是现场讨论提案的环节更具辩论会效果。
开场秀一般是由现场特工和舞蹈演员共同完成，形式主要为歌舞表演，小话剧等。在《火星情报局》第二季第五期节目“我有中医专治薛之谦”中，开场白是以手机游戏斗地主为场景，高级特工进行斗地主表演的形式开场。第七期节目开场是由各高级特工装扮成不同卡通人物巨蛋人、安琪拉等进行扮装舞会开场。接着是局长汪涵和副局长随着音乐进场，局长开场白一般都是“观众朋友们，在地球开会是最烦的，在火星开会是最爽的。因为我们是火星情报局。”在第二季第十期节目开场中，是由各高级特工组成交响乐队形式，演奏音乐的场景开场的。
当然，有时也会根据节目需要进行细微变化。
开场后进入节目，由两位副局长点名高级特工进行提案，接着进行特工讨论提案，最后由全场特工以拍桌子形式决定提案是否通过。节目最后评选出今天的王牌特工，然后局长汪涵对本期节目进行总结。
节目形式从开场、过程到节目结束，整个节目形式以轻松活泼的方式，开放、民主、自由的特点符合整个节目的定位。同时又是以网络为播出平台，更是适应广大网友的特点，充分利用网络平台的开放、自由的氛围。节目能在这样的氛围下播出，能充分达到节目策划的最初目的，达到了节目预定效果。
（三）节目内容平易近人
《火星情报局》是以特工为主体，提出提案后，由其他特工进行讨论提案是否成立，最后由现场全体特工以拍桌形式决定提案是否通过。
整个节目的定位主要是以90后为主要接受观众，所以节目的提案内容也主要是关乎现代年轻人的话题，如：情歌、道德、明星八卦等当今热点话题以及个性大胆的内容。这也是节目吸引众多年轻观众的原因所在。一些不敢随便讨论的话题，在节目中都能以提案的形式提出，并作为一种严肃的话题加以讨论。话题与年轻人有共同语言，是大部分年轻人都会经历和关注的焦点。
例如:在第二季第五期中，高级特工刘维的提案“我发现：不会模仿不配做火星人”，这个提案具有讨论的价值，因为每个高级特工都有自己独特的模仿“本领”，刘维为支持自己的提案模仿其他歌手唱歌惟妙惟肖，而使整个提案讨论过程幽默而有趣。第七期节目中，高级特工沈梦辰提案“女生哭的时候，男生的智商为零。”各位特工特别是男特工反对这个提案，对此提案进行反驳。开放、自由、解放在节目中呈现，有别于传统媒体的拘束、保守、打破陈规，彰显年轻一代“年轻、活力、青春”的特点。在第二季第十期《没骗过爸妈不叫青春期》中第一个提案：“别人眼中和自己眼中的你有误差”。全场高级特工对这个提案展开讨论，汪涵对该提案一语道破“其实就是自己对自己的认知”。现场通过让高级特工田枫对所有高级男特工进行颜值排名，考验他对自己外貌的认知。虽然整个提案讨论是在愉快轻松的氛围中进行的，但该提案也反映出当下，每个人都太在乎外人对自己的看法。局长汪涵也总结：“要有独立的人格、气质”。
在进行提案讨论环节，每个特工都可以各抒己见发表自己的观点，其他特工可以随时进行反驳。形似辩论的场面，讨论激烈。局长和副局长掌握整个提案环节，使之不至于偏离讨论话题，也不至于现场特工太过偏激。最后，对于好的提案给予通过，对于违反道德、负能量的提案给予反对。整个环节激烈又最终回归社会正能量，局长汪涵进行节目的总结和升华也使节目更上一个层次。
（四）广告宣传独家打造
电视综艺节目通常广告的插入方式主要是在节目播出的休息时段插入，或者是在节目现场通过广告标识、广告商品的镜头特写来为赞助商推销商品。而当今的广告主也看到网络综艺节目强大的发展前景，《火星情报局》第一季里,在开播之前的广告赞助就过亿元。和网络综艺节目一样，广告的展现形式也体现出新奇的形式，有别于以往的广告模式。
《火星情报局》的广告模式中，有传统的商品冠名和广告植入，另外，播出平台优酷在节目开始前的广告时间以及片尾彩蛋方面都通过不同方式将广告添加进去。在节目前主持人开场广告词“本节目由，新鲜有营养，养出水鲜肌的一叶子新鲜面膜独家冠名播出。”
其次，《火星情报局》中各个特工都会很自然的将广告语与节目联系起来，以各种风趣幽默的方式随时将广告语穿插在节目，既达到效果又不显得突兀。例如：海蓝之家国民特工张雪峰老师在讲到在东北怎样抗冻时说：“回家呀，回到我们海蓝之家。”既回答了问题也巧妙地把广告插入其中。
另一个广告插入是通过高级特工刘维的说唱形式将产品特点直接写在歌词中。而说唱的形式不仅是种节目形式，而且以音乐方式播出广告也更易于观众接受，改变以往枯燥的硬性广告插入形式。
在《火星情报局》第二季中，由一叶子面膜赞助。一叶子面膜在《火星情报局》节目中以音乐、相声、段子等各种形式的广告模式，有动感、有趣味、更有创意，引发观众的好奇心和参与渴望，使得广告传播具有新颖和说服力。同时，在《火星情报局》第二季节目中，一叶子面膜广告在每一期中都不会重复。节目中每款广告都附有创意，观众不仅容易接受广告，又调动了观众参与节目的积极性。例如：第二季《火星情报局》的主要赞助商一叶子面膜，刘维的说唱广告歌词是这样写的“皮肤感觉干燥干燥皮肤怎么办才好一张面膜让你让你瞬间湿到爆一叶子照照镜子看看你的脸新鲜有营养你能看得见一叶子一叶子鲜补水的小脸干燥皮肤说再见外在新鲜内在有料年轻就是要做到最好别说话快点敷它现在起看看你的脸一叶子No.1”以歌词说唱形式把广告客户的商品特点展现出来。
在节目片尾彩蛋环节，也穿插入了广告。例如：“感谢UC大数据为火星人提供靠谱情报，更多趣味资讯看UC头条。”这条广告语不仅突出了UC浏览器的大数据特点，而且也将其与《火星情报局》联系起来，“靠谱”一词突出UC浏览器的实用与准确。
可以说，《火星情报局》的广告宣传模式是综艺节目发展以来第一次成功尝试，并且赢得了很好的效果。从节目的广告收入就可以看出，这种广告模式是成功的。
（五）融合各种新媒体
《火星情报局》在节目播出期间，还通过以微博话题的形式与微博用户进行互动，使微博用户能最大范围的参与节目的提案讨论之中。微博用户对节目中有共鸣的提案展开讨论，有时也有对节目的意见与质疑。同时利用微博大咖的微博影响力进行节目宣传，这些微博大咖拥有几千万的微博粉丝，其发布的每个微博下都会有几万甚至几十万的粉丝评论。通过微博大咖转载微博与发表微博参与讨论，也吸引不少粉丝来关注《火星情报局》节目，提高节目知名度。
《火星情报局》借用微博强大的影响力为节目进行宣传与互动的同时，《火星情报局》也有自己的官方微博，微博粉丝可以在评论中留言提供提案想法，这些提案正是节目提案的来源，一般会选择提案支持率较高的，这也正是当前人们所关注的焦点，具有讨论的价值和讨论点，才能吸引更多的观众前来观看节目。
例如：微博话题“火星情报局”由第一季播出至今已有24.8亿阅读量，283.3万的讨论量、4.3万的微博话题粉丝。该微博话题就是由《火星情报局》官方节目微博发起的。节目主持人、观众以及对节目有关注的微博网友在通过发布带有该话题的微博参与节目互动，这样不仅能对该节目进行宣传，而且也增强了节目与观众的互动性。并不断及时从观众那里得到反馈，不断改进节目，提高节目播出质量与效果。又如，在微博话题“刘维火星情报局”中，话题阅读量达到37.3万次，该话题是叫“刘维国际歌迷会”的微博博主主持的微博话题。该微博话题下，由各种微博帐户发布与该话题有关的微博并进行讨论。
《火星情报局》充分发挥其在网络平台上播出的各种优势，将不同的新媒体进行有效融合。当前也正处于媒体融合的大趋势之中，各种媒体充分发挥自己的优势，融合不同媒体的优点以达到最大的传播效果。而《火星情报局》网络综艺节目正是通过将各种媒体融合，为自己的节目宣传服务。
二、存在问题
《火星情报局》在网络综艺节目发展上取得了成功，但其节目也存在一些发展问题。
（一）一部分观看过节目的保守观众认为，节目的内容尺度太大，并且是在网络上播出。现在的青少年经常上网，会接触到这些内容，对其身心健康成长不利。随着今后对网络的严格管理与控制，其播出内容也会受到限制，也会面临失去其本身节目特色的危险。解决这个问题不仅需要节目组自身认识到节目内容尺度对青少年的危害，而且同时也需要国家广电有关部门加强对网络综艺节目内容的监管，对影响青少年健康成长的节目在内容上加以限制，在形式上加以改变，营造一个绿色良好的网络综艺节目播出环境。
（二）在开启弹幕环节，由于弹幕文字不受约束和限制，有些观众会利用此方式发表一些广告文字或是一些不良文字对屏幕进行霸占。影响正常的节目观看效果，也起不到开启弹幕进行观众互动的作用。所以，大部分观众会关闭弹幕，使这一功能失去其使用价值。弹幕形式存在的问题，需要节目制作方充分考虑多方因素，在弹幕形式能达到的互动效果和影响观众的观看视觉效果之间进行平衡。可以通过改变弹幕流动形式、对流动时间的控制、对弹幕内容敏感字眼的限制等方面，解决弹幕形式的加入所带来的负面效果。
（三）广告的插曲形式多样而不受节目内容限制，可以随时穿插在节目中，但出现次数过多则会引起观众的反感进而不会起到应有的广告营销效果。而且也会使整个节目显得杂乱，影响节目的质量。广告营销方式得以创新是值得称赞与借鉴的，但应该控制好广告插入的量与次数，这样才能实现最大效果的广告营销效果，既令广告主满意，也不会因此而失去观众。
（四）《火星情报局》只通过网络播出视频，覆盖范围比传统电视综艺节目小，会失去那些由于地域和条件原因而无法上网观看网络综艺节目的观众。当然解决覆盖范围问题，毕竟该节目是以网络为播出平台，无法像电视节目随着卫星电视的出现和普及能覆盖较大范围，但也正是由于依托网络才形成该节目的独特播出形式和节目风格。
三、总结
《火星情报局》网络综艺节目以创新的节目形式、开放自由的节目内容、多种多样的广告模式以及最大化融合各种媒体的优势，使节目受到网络观众的喜爱。在网络综艺节目兴起的初期，成为网络综艺节目的成功之作，其成功的原因值得今后其他网络综艺节目制作的借鉴之处。
但网络综艺节目以《火星情报局》为例所凸显的节目内容尺度无下限、覆盖范围狭窄、弹幕形式的缺陷以及广告插入的过于繁杂等突出问题也是急需要解决的。只有同过有效方法解决这些问题，这样《火星情报局》这档网络综艺节目才能更好地探寻自己的发展之路。
当然《火星情报局》所拥有高额的广告收入对传统娱乐节目也造成巨大的冲击，传统综艺节目将失去大量的广告客户，广告收入下降随之而来带来的将会是节目质量的下降，这样将会流失大量的观众。
随着网络综艺节目的不断探索与发展，其它优势也将会更大发掘出来。我国的网络综艺节目也将会随着发展出现更多的问题和需要解决问题。
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