自媒体的发展趋势

　　摘要

自媒体是在互联网等新技术下产生的一种交互性媒体报道新方式。他使得网民的身份由受众变为传播者，拥有了更大的话语空间和自主权，每一个网民都是一个传播主体。当前以微博、微信公众号、移动客户端、SNS应用等为代表的自媒体的市场和社会影响力越来越凸显，已经成为当前我国媒介生态一个重要构成部分。但如何看待自媒体这一新现象，众说纷纭。那么对于XXX来说，自媒体的发展趋势将会如何，自媒体将会面临哪些问题，自媒体发展将会有怎么样的变化……本文试以自媒体从博客到微博再到微信，三个时代的发展来对自媒体面临的现状、未来的发展、行业趋势进行探讨。

　　关键字：自媒体；微博；微信；传播

　　前言

随着经济和科技的发展，现代传播已不满足于以报纸、广播、电视为传播媒介的传统媒体，而受众也已经不满足于被动接受已有的信息和新闻，人们对信息传播更渴望突破时间和空间上的限制，于是基于新媒介技术开放性的特质，一种连开发者和设计者都始料未及的传播新模式孕育而生——自媒体。

2002年,X著名硅谷科技新闻记者、前《圣何塞信使报》专栏作家、网络新闻学和公民新闻理论创始人丹·吉尔默(DanGillmor)首次提出“wemedia”(自媒体)概念。

丹·吉尔默认为,自媒体属于这个互联网等新技术产生的一种交互性媒体报道新方式,他是在

　　1博客时代

　　1.1博客

自媒体刚刚传入中国时被翻译为“我们媒体”和“共享媒体”,传递自己的生活信息,构建自己的社交网络等。随着博客后来的快速扩张,商业博客被广泛使用,人们通过展示信息、学习交流来赚取外快,而越来越多的企业也将其应用到了内部网络中,逐渐形成了众多大型的企业博客。相比于寻常的商业博客,他更注重双向的沟通和市场营销。而博客托管商的出现推动了平民媒体的发展,使国内市场出现三足鼎立的形式:一类是独立运营的博客托管,比如Blogchina、Blogcn、Blogbus等;一类是基于传统的门户网站而建立起来的博客托管,比如新浪博客、搜狐博客等;一类是借助关联产品建立起来的博客托管,比如网易空间、MSNSpace、阔地个人主页等。

而且进入管理平台后，会有提供模板(自主选择)、博客设置(参数变更)、日志管理(建立分类)、添加日志(记录内容)、发表日志(点击保存)、预览首页(完全搞定)等各种管理动能。只要简单六步，就可以开始你的博客之旅。

1.1.2持续更新

平民网友上网在线的时间相对来说比较宽裕，可以保持每天更新博客。博客强调持续更新，也是为了培养勤奋能力，考验坚持程度。现代社会，信息传递迅速，更新博客好像生物的新陈代谢，没有了新陈代谢也就代表着生命的结束，而没有了更新，博客同样也会失去生命力。

1.1.3开放互动

网络赋予了博客的开放性，它就不再是一个单纯的私人空间。博客有了开放和推广，人与人之间便有了交流。游客与博主在写评论和回复留言时就是思想与文化的交流，从而达到互动效应。

1.1.4展示个性

博客的主体是个人，每个人作为个体都可以通过博客这个载体，来展示自己的个性。可以简单地从博客界面，文章数量，日志内容，日志分类，人气指数，体现出博主的个性。同时，博客也越来越自主化，DIY的模式也在不断增强，正是这种自主差异性使得博客变得更加丰富多彩。

博客秉行着个人网站的自由精神，从而激发了综合创造的新模式，使其更具建设性和开放性。使民众更容易在网络世界体现个人存在，拓展个人知识视野，张扬个人社会价值，建立只属于自我的沟通交流的集群。从这些优势上看，本来博客应该被越来越多的人接受，但是却倒在了时代的浪潮中。

　　1微博时代

　　2.1微博

随着web3.0时代的兴起，一种新兴的开放互联网社交传播模式——微博即微型博客诞生。相比于原始的博客，微博是一种允许用户及时更新简短文本并可以公开发布的博客形式。他允许任何用户或者只允许由用户自主选择的群组阅读，开放性与选择性并重。

微博最大的特点就是集成化和开放化，用户可以通过自己的手机、IM软件和外部API接口等途径向自己的微博发布讯息。随着信息技术的发展，这些讯息可以使用多种方式传送，包括短信、即时信息软件、电子邮件或者网页等形式。

2009年9月，辞去谷歌全球副总裁、大中华区总裁的李开复在新浪博客上发布了自己辞职后的心态和动态，随后，微博以强势的表现成为中国国内互联网业界的最新热门话题。虽然还处在内测阶段，但已经有无数名人及普通网友在新浪微博上安营扎寨，自言自语或交流话题，整个微博热闹非凡。目前国内主要微博有新浪微博，网易微博，腾讯微博，搜狐微博。

2010年以后，微博已经成为网络产品中家喻户晓的名字，自然形成的微博时代，信息传播更加友善，人们可以通过简单的浏览可以在第一次获取最新的信息，还可以根据个人的愿望随时分享自己的生活。比较传统形式的博客更符合当前“高速”时代的要求。

现代生活节奏更快，想平静地坐下来，为大多数人写了几十万字的博客是一件非常困难的事情。而微博不一样，用户不用考虑什么标题，如何开始叙述等“繁文缛节”，只需要用一个简短的语句来写下你想写下来的句子就可以。有很强的自主权和时效性。

微博的意义不仅仅止于记录个人的状态和心情，也不单单是贡献几句或诙谐或优雅的饶舌。随着信息技术的高速发展，信息发布的门槛降低，使得“人人都可以写博客”，“人人都可以是编辑”的观念深入人心。一些重大事件发生后，微博上都有大量的新鲜信息发布。

但在微博这个平台上，“职业运动员”和“业余爱好者”在同一个赛场上竞技，由于网络的匿名性以及缺少把关人的过滤，难免会对信息的真实性带来影响。由此所产生的一系列负面影响也对社会发展造成了不小的阻碍。

　　2.2微博的特征

2.2.1便利性

相较于博客，微博发表的字数简短，文字的表达随意，而且基本实现了多种传播终端和发布方式的整合创新。微博用户可以通过互联网、客户端、手机短信彩信、WAP等多种手段和方式发布信息和接受信息。

2.2.2及时性

在各种突发性事件中，微博的及时性表现异常突出。微博不仅可以在第一时间向网友发布众多第一手的信息，同时成为了一些专业记者发现新闻报道素材的信息来源。

2.2.3互动性

博提供了关注、转发、私信、评论、回复、邮件、对话、分享等互动功能，用户可以使用文字，也可以通过“表情”，还可以通过没有任何文字的“@”来提醒和转发给其他用户实现各种形式的互动。

2.2.4黏合性

微博的交流方式是基于“跟随”关系的多层面交流，这种交流不仅仅是信息交流，更多是情绪和情感交流。尽管这种情绪和情感交流带有很强的虚拟性，但是，同样给习惯于或热衷于沉溺于虚拟世界的人带来某种心理上的满足和安慰。

微博凭借其门槛低、传播快等优势，使更多平民网民可以加入，扩大了整个网络的话语圈。在某种程度上实现了网络话语权从精英到更普通大众的转移，这才是由博客到微博这一时代发展历程的本质所在。

　　3微信时代

　　3.1微信

随着互联网的发展，人们对于掌上电脑的需求不断增高，但平常的掌上电脑并不便于携带。为了满足用户的需要，厂商将掌上电脑的系统移植到了手机上，于是便产生了智能手机。作为一个小型的移动终端，智能手机具有类似于个人电脑一样的独立操作系统和独立的运行空间，可以由用户自行安装软件、游戏、导航等第三方服务商提供的程序，并可以通过移动通讯网络来实现无线网络接入，随时随地连接互联网。苹果公司在2008年7月11日推出了iPhone3G正式开启了智能手机的XXX，在2012年前3季度，全球智能手机用户就已经突破10亿大关。

智能手机的井喷在无形中影响着整个自媒体发展的局势。2011年1月21日,腾讯公司推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序——微信。微信支持跨通信运营商平台通过网络快速发送免费(需消耗少量网络流量)语音短信、视频、图片和文字,同时,也可以使用通过共享流媒体内容的资料和基于位置的社交插件“摇一摇、“漂流瓶”、“朋友圈”、”公众平台“、”语音记事本“等服务插件。在微信刚刚推出的时候,可以通过QQ号导入现有联系人资料,但仅有即时通讯、分享照片和更换头像等简单功能。在随后的几个版本中,微信逐渐增加了对手机通讯录的读取、与腾讯微博私信的互通以及多人会话功能的支持,基于腾讯QQ的庞大用户群,截至2011年4月底,腾讯微信就获得了四五百万注册用户。同年8月微信添加了“查看附近的人”的陌生人交友功能,用户达到1500万。到2013年10月,腾讯微信的用户数量已经超过了6亿,每日活跃用户1亿。

庞大的用户基数使微信不单单是一个社交媒介。2012年08月23日微信的公众平台功能正式上线，曾命名为“官号平台”和“媒体平台”，主要面向名人、XX、媒体、企业等机构推出合作推广业务。在这里可以通过微信渠道将品牌推广给上亿的微信用户，减少宣传成本，提高品牌知名度，打造更具影响力的品牌形象。旨在创造更好的用户体验，形成一个不一样的生态循环。微信公众平台开放的前15个月就有200多万的注册账号，同时每天保持着8000的增长速度，每天有超过亿次的信息交互。

微信在2013年8月从4.5版本升级到了5.0版，同时微信公众平台也做出了大幅度的调整，微信公众账号被分成订阅号与服务号。服务号，旨在为用户提供服务。订阅号，旨在为用户提供信息。运营主体是企业、媒体、公益组织的，可以申请服务号，运营主体是组织和个人的可以申请订阅号，但是个人不能申请服务号。还有一种使用范围有限的公众平台——企业号，旨在帮助企业、XX机关、学校、医院等事业单位和非XX组织建立和员工、上下游合作伙伴及内部IT系统之间的连接，并能有效地简化管理流程、提高信息的沟通和协同效率、提升对一线员工的管理及服务能力。

与新浪微博起初在名人效应开始的营销策略就不一样的是，微信此时已经有十亿用户了。挖掘自身用户的价值，为新平台增添更好的内容，创造更好的粘性，形成不同的生态循环，被用作公众平台早期发展的重要方向。使用公众账户平台进行自我媒体行为，简单来说是一对多媒体性活动，如通过应用微信公众业务号码和二次开发来展示商家微型官方网站，微推送，微支付，微活动、微会员，微名片，微注册，微分享等，形成了主流的微信互动营销形式。

截止到2016年第二季度，微信已经覆盖中国94%以上的智能手机，每月活跃用户达到8.06亿，用户覆盖200多个国家、超过20种语言，各品牌的微信公众账号总数已经超过800万个，个人的公众订阅号不计其数。自媒体正式进入微信时代。

　　3.2微信的特征

3.2.1搭载熟人网络的小众传播

微信等类似的社交平台相比是最具特色的地方，是建立一个圈子的朋友基本已经是相互认识的人，建立的人际关系网络是一个熟人网络。其内部沟通形式是以熟悉网络为基础的小众传播，其信任率和到达率是传统媒介不能达到的高度，所以平台可以获得更真实的客户群。博客关注的是太多无关的粉丝，并不能真正为您带来一些客户，但微信用户确实是真实的，私人的，有价值的。

3.2.2营销服务精准到位

发布者可以通过微信公众平台管理系统对接收用户进行分组，并且通过“超级二维码”的独特性（在二维码中可加入广告投放渠道等信息），可以精准的获知客户群体的属性，从而让营销和服务更加的个性化，精准化。

3.2.3富媒体化内容

新媒体与传统媒体相比，是对移动互联网技术的应用是最重要的特征。人们可以随时随地浏览手机和其他终端设备并传递消息，许多碎片化时间被充分利用，而微信可以说是做到了极致。微信独特的对讲功能，使社交化不再局限于文字交互，而是图片，文字，语音，视频等多种媒体的沟通形式，更加人性化，便于用户分享所见所闻。同时用户除了使用聊天外，还可以通过微信“朋友圈”的功能，转载，转发他们的感兴趣内容并可以“@”朋友来分享。

3.2.4营销成本降低，可持续性增强

过去客户离开企业或业务范围，除电话和短信外，企业或商店将无法再次与客户建立联系，现在客户被聚集到公众平台，企业可以不定时推送信息，所以使得客户深化企业品牌形象。过去,企业投放媒体广告持续时间内，广告效果不错，但是当停止运行的时候，客户的品牌意识并不强，所以有必要继续做广告，广告费用逐年增长。在共同的问题上，所有的客户都加入到公共平台上，直接与客户建立长期的联系，持续下去，就会发挥更加稳定的效果。节省广告预算。

也是因为微信之间的公共平台与客户的“强关系”特点，所以如果企业不能立即为客户提供有价值的服务和信息，不知道如何营销，而是将平台作为广告工具，单向宣传，容易让客户取消关注，甚至造成潜在客户的损失，所以如果要实现良好的促销效果，微信公众平台的运营和营销也是需要一个专业的团队来操作和管理。

　　4自媒体面临的问题

　　4.1生态规则不健全

自媒体生态规则不完善，主要表现在两个方面：一是自媒体内容创作缺乏法律，缺乏严格意义上的“守门人”，粗俗内容，谣言，虚伪信息等内容容易出现;二是自媒体自我营销太过火，有严重的刷粉和购买点击率的现象。通过百度搜索“买粉丝”“购买点击量”等内容可以查询到很多如微信刷粉，日加粉丝多少人，10元可以买到很多粉丝的套餐包等等，还有很多其他的东西。现在一部分大型微博，微信公众号等自媒体购买“僵尸粉”已经是公开的秘密，这些帐号在阅读次数上，粉丝数等指标在吸引广告商上有了显着的优势后便开始投放广告，获得商业价值。但是，对这种“水分”效应建立的伪自媒体形式是不可持续的，对整个自媒体生态系统的健康发展有很大的负面影响。

自媒体生态环境问题出现的原因是：一是由于自媒体进入壁垒低，运营商在自我素质，知识储备和业务水平方面都有好坏。二是缺乏普遍公认的自主行业规范尚未形成完整的行业标准，不能进行自我约束。三是行业规范没有完备。缺乏生态规则导致公众对媒体管理的议论，如新华社记者张毅在自己的微博上对“媒体混乱迫切需要控制”的观点。郑州大学副教授常燕民认为，自媒体用户实践发言权虽然没有办法，但如何加强规范，恪守底线，不要混淆个人和公共边界，用好手中的“麦克风”已经成为自媒体从业者必须面对的首要任务。

　　4.2可信度问题

自媒体内容可信度面临的问题主要有：标题党、假信息、夸大信息、商业软文新闻化、老闻变假闻、观点与新闻信息交相混杂等。可信度是目前影响自媒体获得公众认可的一个重要变量，广州日报前汽车主编王云清就在微博上说：“公信力是自媒体的软肋”。

由于缺乏专业的信息采集人员和信息来源，而且还缺乏专业的系统，内容的选择，完全由个人或小团队手中的媒体来判断，甚至一些腐败的自媒体人追求商业利益或眼球效果在没有完整的求证系统的确认下，自媒体的信誉逐渐成为一个大问题。自媒体可信度受到影响的例子众多，这里给出了“老闻变假闻”的典型案例。继2015年8月三里屯砍人事件发生后，微信，微博等自媒体传出“北京南站发生持刀砍人事件”相关视频和言论一度引起高度关注和激烈的用户讨论。记者相比之下发现这起事件与之前传播的“大连北站持刀砍人”为相同的视频，北京市公安局也出面验证情况和规避谣言，但社会影响远远不够消散。

　　4.3内容生产容易成为公关与广告的变相手段

中国目前自媒体业务利润模式比较简单，还没有发现新的商业模式，主要收入还是依靠网络软文和广告效益，寻找新的利润模式是自媒体业务发展道路上的一个“瓶颈”。自媒体太多的操作软文是牺牲了自我平台的价值。2014年7月，“自媒体人曝光月收入30万元，软文收入占全部”的文章迅速在互联网上传播，数量众多的款项当然是关注的焦点之一，而行业人士更加关注每月收入30万“来源”——运营软文。为了受益，自媒体的内容直接向商业服务，公关或广告成为了伪装手段，已经成为给业界内公开的秘密。

　　4.4经营上人脉资源强于平台资源

目前的自媒体平台运营模式还没有形成一个成熟，完善的系统，平台的资源整合不够，大部分仍然是由个人网络带动媒体发展的初期阶段。像“逻辑思维”一样依靠个人和平台的影响力的自媒体发展情况还是处于少数部分。一般来说，自媒体发展取决于个人关系获得广告或公关费用，而不是根据实际的扩散效应。换一种说法说，整个自媒体还是在走X和欧洲依靠自己的平台获得经济影响的良性轨迹。

　　4.5自媒体侵权与维权问题突出

由于行业自律制度不完善，目前知识产权的侵权行为成本较低，有些自媒体从业者不产生原创内容，只需复制，有的甚至不解释内容来源便将原始内容复制并进行传播，或在未经授权的前提下就擅动其他人作品传播。这种缺乏版权意识的行为迟早会引起法律问题。“使用他人的作品，一旦从自媒体传播到社会或不是对特定的人传播，公开，它可能构成使用版权法的意义，然后涉及版权问题。即使大多数自媒体的侵权意识并不是出于获取利润的目的，但行为也将构成侵犯版权问题。另一种侵权行为是传播其他公民信息，揭示他人的隐私。在新媒体时代，人们的欲望和好奇心，虽然不断得到满足，但仍然无法填补，类似于“人肉搜索”的隐私侵权是常见的，这个集体疯狂的背后是蔑视个人互联网隐私的网络暴力，随着时间的推移会导致一系列社会问题。

自媒体内容的最初倡议正在被内容侵权消化。自媒体被侵权中的许多原因通常是因为自身的影响力相对较弱，报告的侵权很难得到公众的关注，侵权者在删除或道歉后被谴责，便简单了事。每次权利需要花费大量的时间，精力和金钱成本，只有很少的原创自媒体从业者最终坚持并获得成功的权利维护。而更多的原创自媒体在失望中放弃原创甚至从自媒体行业退出。

　　5从媒介发展看自媒体

　　5.1自媒体是互联网信息传播新阶段的产物

自媒体上，个人媒体和新闻网站等通信机构有相同形式的沟通渠道。机构传播是指由XX或商业机构与个人对应的报纸，电视，新闻等。论坛和社交媒体虽然让个人能够有机会融入到整个互联网信息传播系统中去，但形式的传播只存在于个人之间的沟通和通讯社的形式，如内容的传播的表现上的专业比较还是存在差异。但在自媒体上，两者的传播形式没有什么不同，是同一媒体渠道，可以达到相同的表现形式，甚至达到同样的效果的传播。

微博、微信、QQ、SNS网站及类SNS应用等，都是自媒体信息传播的一般常见形式。自媒体则以开放平台的新方式成为社会信息传播系统的重要组成部分。也就是说，自媒体已不是媒体组织传播的补充，而是凭借其独特的及时性、高效性、广泛性等传播优势成为信息传播的一个新的重要形态。

　　5.2自媒体是平等传播权的产物

自媒体突破传统媒体和新闻单位发布信息模型，社会人士和传统媒体，新闻网站可以与信息传播的主体信息传播到整个信息传播系统相同的位置，社会人士信息“旁观者”进入“派对”，从简单的听众到信息出版商，只要个人愿意加入互联网信息传播系统。换句话说，个人与个人之间以及媒体平台中的个人与机构之间是同一进入和退出的机会。据腾讯公布的官方数据显示，2015年微信活跃用户达到6.5亿，微信公众号的关注度达到73.4％。换句话说，电视，报纸等传统媒体是媒体机构所有，数量非常有限，不是每个人都可以参与。但自媒体的角度来看，每个人都可以建立自己的信息平台，进入全球信息系统。当然，由于媒体的影响力将受到人力资源和物质资源的限制，但在获取方面个人和机构也有同样的机会，从这一点可以说，自媒体是在信息系统中平等传播权利的产物。

　　5.3自媒体是媒介资源转移的产物

媒介的资源转移主要表现为四个方面：人才转移、内容转移、受众转移、广告资源的转移。

近年来，越来越多的行业精英从传统媒体退出转向自媒体，传统媒体行业严重损失人员，伴随着生产内容流程的转移，相应的观众也将被转移。2013年3月，中央电视台“财富故事会”主持人王凯从中央媒体节目离开后开始创办“凯子曰，”只有一天便获得近40万次点击，创造了自媒体行业的奇迹。中央电视台“经济与法”制片人罗振宇和独立新媒体创始人申音共同创办了微信公众平台“逻辑思维”，推出了付费会员制，在内容传播上获得了前所未有的成功，开创了新媒体营销XXX。传统媒体上的一些门户网站的业务运营商也转向自媒体角逐，这些人在原有平台上积累了大量的资源网络，随着人才转移，部分广告资源也将被转移。

　　6自媒体的未来

　　6.1自媒体正成为传播内容的最大原创来源

目前微信的公众平台，新浪微博，今日头条，网易客户端，搜狐客户端，凤凰客户端等自媒体平台的日常原始创作内容的数量已经非常大。例如，2015年9月8日，在“头条创作者大会”上，今天头条新闻称，“头条新闻”每天向今日头条客户端贡献32,000篇文章。今日头条创始人和首席执行官张一鸣声称，未来将大力支持创造高品质的内容。头条号还将推出“千人万元计划”：明年，头条号平台将确保至少有1000位头条创意者，月收入最低的收入在1万元左右。这只是今日头条新闻的地位，以及“大哥”微信公众平台，日常生产内容更是数额庞大。只要原创内容自媒体制作机制的灵活性，个人可以直接启发，平台和众多参与者，已经决定了自媒体正逐渐演变成最大的原创内容来源。

　　6.2自媒体正在成为优秀传媒人才聚集的平台

自媒体从业者现在一般都来自于这些方面：一是传统媒体，这部分员工能够最快的从自媒体中获取经济效益。行业媒体人士的自媒体创始人更多，如一些报社电视台记者编者自己创立或加入了自媒体，典型的是SA自媒体联盟的很多账号运营商都是从传统媒体报道部门中走出来的，或多或少都有客户资源。二是社会人士创立自媒体。自媒体产生之前，社会人员一般都不能真正进入媒体界，但自媒体给了他们机会，有些人的才能很快在自媒体的平台上体现，将自媒体转变成了一个生存的工具。三是一些在校大学生创立的自媒体，其中许多是基于对自媒体的兴趣。一般不按时更新，注意力较少，没有经济效益。

自媒体吸纳了大量的参与者，与制度平台相比，自媒体平台让个人价值观得到更好的体现，可以直接显示个人在内容的生产，规划，业务和资本运作方面的才能。与制度平台不同，个人价值观往往受到组织文化和同伴关系等因素的影响。自媒体为一些优秀人才展现自我价值，为潜力突出的媒体人才提供机会，增加吸引力。

　　6.3自媒体正在从个体单位变化为多元的新型媒介组织

目前自媒体的运作已经突破了个体层面，呈现三种形式：

一是一些个体运作的账号。总体上，这些账号出于兴趣创办或者还处于市场运作的初期阶段，影响力还不大。

二是一部分运行好的帐户作实际上是一个团队在运作，不仅停留在个人层面，而是因为市场发展需求而形成的媒介组织机构。一位记者直接指出，微博和公众号上有些看似个人风格的大ID，其实不是一个人在处理，而是由整个团队在后台运作，明确分工，寻找内容谈谈业务，促进各自职位的流动交流。另外，一些看似无关的帐户，背后其是同一支团队在运作。

三是联盟的形式。这是自媒体基于市场需求形成的新结构关系。加入自媒体帐号，形成联盟，互相影响客户，从而获得市场效益。联盟的强度也有很大的不同，有紧密的，有松动的。

自媒体的组织正在成为个人，团队和联盟的复合状态，这是基于传播诉求形成的组织形态。特别是团队和联盟这两种的形式是由于市场化而形成的，根据市场变化的变化，是动态的。自媒体的组织形态相比制度媒体更加灵活，更加扁平化，对市场反应更加敏感，而且对生态变化的演变也具有较快的适应性。

　　6.4自媒体正在成为社会关系的新型聚合渠道

信息来源的多样性使得每个人都有平等的发布信息的机会，自媒体使传统媒体和新闻网站时代以社会属性为基础的“点对面”传播方式，转化为以“点对点“的互动交流时代。

一般来说，传统媒体中的信息传播是以职业类型或社会阶层“点对面”传播所产生的社会属性为基础的，比如XX官员比普通人多接触人民日报等方面的信息，知识分子看南方周末更多，商人则看二十一世纪经济报道，“金融”等金融媒体。但背后的媒体传播关系实际上是一种社会人际关系。也就是说，在很大程度上从媒体信息流是按照社会关系的现实来产生的，通过人际关系网络来传播基层。这种垂直网络的信息传播，是基于每个人的朋友和同事传播的，是基于一种信息传播模式产生的社会关系。

此外，自媒体仍然基于重新构建信息传播系统的优先原则。不同的个人将根据自己的需求，从而按照需要从媒体选择信息获取信息，社会信息网络重新聚合，这是社会概念和偏好在线聚合的现实。换句话说，既然媒体不仅是个人沟通的渠道，也是媒体市场的新形式，是以新渠道的思想和偏好为基础的一种新的社会关系观念。

　　结论

自媒体作为传播媒介的新形态还存在着生态规则不健全等问题，但任何新生事物在早期发展的过程中都不可避免会出现各种问题，自媒体也不例外。自媒体在内容生产和经营等方面都正在对现有的媒介生态产生变革性的影响。换个角度看，自媒体打破了传统媒体和门户网站基于社会属性的“点对面”传播模式，是立足于现实社会关系上的一种信息传播网络形态，这种网络是众多原子化网络交错构成的扁平结构，既是一种信息传播体系，也是一种社会关系的反映。总而言之，自媒体将向着更加精简，更加专业，更加集群化，更加完善的方向发展。

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