福建漳州东山岛 特色旅游发展现状及对策

　　摘要

东山岛福建省第二大岛，拥有6000平方千米的广阔海域，四季气候温和地理位置比较优越，同时海洋资源比较丰富，推动了东山旅游的发展产业，目前东山岛的海洋旅游资源在逐步的开发，但是缺乏有效的管理，海洋资源和海洋生态环境逐步遭到破坏，建设违法性和违章性的项目，海洋资源受到破坏，海岸线受到损害。东山岛海洋生态资源受到破坏，阻碍了东山岛旅游业的发展。于是对于东山岛特色旅游现状的研究，能够推动东山岛旅游业的发展，注重保护东山岛的海洋生态效益，保护海洋的生态环境，能够推动旅游业的发展。

　　关键词：东山岛；特色旅游；旅游生命周期发展

　　1引言

　　1.1研究背景

随着人类及其社会的不断进步，旅游业在我们的生活中慢慢开始发挥它极其大的作用，并且也开始在近年来，休闲度假旅游逐渐升温，作为休闲度假旅游的重要载体海岛旅游也随之大热。根据穷游网发布的出境自助游行业报告中，沙滩海岛度假主题游占比4成,远高于国外的观光、人文历史、美食、购物等主题游。普吉岛、马尔代夫、巴厘岛等国外海岛旅游开发较为成熟的目的地吸引了众多国人的目光。而国内的海南岛、普陀山岛、刘公岛等海岛也比较受欢迎。海岛旅游开发正逢其时，但是随之而来的东山岛旅游在发展的过程中就出现了很多问题。无论是东山岛上的居民、还有当地的XX以及东山岛的投资方都开始受到当前东山岛旅游发展中遇到的阻力。由此，对东山岛旅游业的发展现状以及存在的问题进行研究成为了当地村民和地方XX迫切要解决的问题。

福建省管辖的海域面积为2000多万平方米，她是重要的海洋大省，而东山岛是福建省的第二大岛屿，拥有广阔的海域面积，达到6000平方千米，其中包括40多个大小岛屿以及19个海湾和85平方千米的珊瑚保护区。福建省东山岛四季气候比较温和，地理位置比较优越，具备众多的海洋资源，同时推动了东山岛旅游发展产业。目前来说，东山岛海洋资源被持续的开发，但是缺乏有效的管理。东山岛海洋旅游资源遭到了大部分的破坏，并且持续的开发海洋生态环境也受到了破坏，填海造田的项目破坏了旅游生态资源，使东山岛的海岸线受到损坏，如果不加域管理，东山岛的海洋生态资源就会枯竭，并且生态系统也会造成损坏，必然也会阻碍东山岛海洋旅游业的长远发展。

　　1.2研究目的与意义

1.2.1研究目的

东山岛的旅游资源让东山岛的旅游业可以持续性的发展，研究东山岛的旅游现状，能够推动海洋生态效益的发展，并且促进社会效益，经济效益相互协调，开发和保护海洋生态资源，不仅推动生态效益的发展，也有利于改善生态环境的问题，推动社会的和谐发展，在发展经济的过程中，不能牺牲环境。本文主要研究了东山岛旅游的发展情况，并且对于东山岛的旅游特色情况作出了相关的分析，提出了问题，并且找出了应对的措施，能够推动东山岛旅游的可持续性发展。

1.2.2研究意义

（1）理论意义

本文旨在通过文献资料整理、访谈法、实地调查分析的基础上，理清东山岛特色旅游发展脉络，找出东山岛特色旅游发展中遇到的问题和限制因素，提出相应的解决对策和构想。以解决现实问题的个案研究为学者们在海岛旅游方面的理论性研究提供借鉴参考。同时为同样面临同类问题的其他海岛特色旅游发展提供可资借鉴的理论参考。

（2）实践意义

东山岛旅游业的发展已经形成了一定的框架体系，但是也存在着很多的不足。本文以东山岛特色旅游为对象，对东山岛的海岛特色旅游发展状况进行分析，提出东山岛特色旅游的对策思路，既可以为东山岛海岛特色旅游的发展指明方向，又可以促进东山岛旅游业的发展，增加旅游形式，增加旅游经济收益。有一定的实践意义。

　　1.3国内外研究现状

1.3.1国外研究现状

DwyerL(1998)对海岛旅游资源进行了分析，并以游船为主，有船到开发和利用具有巨大的经济效益，同时也推动着海岛的发展，能够开发出海海岛本身的生态环境价值以及文化价值等[1]。Julianna(2011)采用计量的方法，并用数据进行分析，依靠人文的影响力，对于海岛的资源进行了客观角度的描述，并且制定了不同的政策，提供了决策性的支持[2]。D.Lusseau,J.E.S.Higham.(2014)主要的影响因素为硬件的设施，生态环境和进出岛屿的交通方式等所产生的影响不同[3]。HallCM.(2015)潜水过程中对海洋环境所造成的不同程度的影响，要以保护生态效益为主，并且加强管理[4]。AmirShani(2012)专门分析了旅游资源对社区的影响，并建议将旅游业发展与社区发展协调起来。Nae-Wen(2009)用具体的经济理论研究了X岛屿旅游的影响因素，包括基础设施，旅游产品类型，酒店住宿等因素，并运用生命周期理论进行了理性分析[5]。Francisco(2010)根据32个因素（包括环境，社会和经济）评估了西班牙岛屿旅游资源的可持续性。Luis等(2010)利用群岛的食物中毒事件证明了旅游业发展的副作用，即造成了许多生态问题，例如外来物种的入侵。国外一些学者通过典型的区域统计分析方法研究了影响海岛旅游发展的因素。Dimitrios(1999)通过研究，特别是主要影响因素，即当地旅游市场的需求，分析并深入揭示了爱琴海旅游胜地的发展，这构成了旅游营销的基础，也为旅游业的繁荣做出了贡献。Diaz等(2005)对核心要素进行了全面的分析，比如市场营销中的客户心理状态，以及当地游客的消费情况等，把握市场的营销方向，也是对于海岛旅游资源的市场进行把控的要素之一。随后，Royle(2010)选取Fiji、Maldives.Seychelles等对旅游客的数量进行了分析，海岛旅游资源在发展的过程中，旅游的人数占据主要，并且对游客要进行风险性的把控。Meaurio.Pritchard(2012)主要研究旅游人数，将海岛旅游资源的交通作为一种关键性的要素，交通要素好，能够促进当地旅游市场与航空行业的发展，推动旅游市场的发展[6]。

1.3.2国内研究现状

陈君.(2010)依据不同的海岛开发经验，对不同的海岛进行了，侧重点的开发，并且提出了相关性的针对性意见[7]。林宝民(2015)以珠海为例，进行了旅游系统的分析，认为海岛旅游资源比较重要，并且在开发的过程中，要对旅游资源进行整合[8]。葛云健，张忍顺，杨桂山(2017)强调保护海岛旅游资源，必须走开发与保护相结合的路线，注重生态效益。海岛旅游资源也可以以度假村的形式进行消费和保护[9]。罗悴(2017)选取singapor等相关的东南亚国家旅游的发展模式进行研究，并且认为海岛旅游资源比较稀缺，要这种开发又要注重保护保护海岛资源的可持续性，同时也要避免文化的冲突，要实时可行排到保护政策[10]。肖徐进(2018)主要是对于我国海岛资源的开发过程中进行了相关的经验借鉴，并且认为海岛资源的开发存在着很多的开发经验[11]。田克勤(2019)搞科学合理的管理海岛资源，并且注重海洋体系的评判，能够加大我国海岛旅游资源的开发和管理[12]。翟庆文(2015)以青岛海洋资源的开发为例子，注重市场份额，地理优势和可持续性发展等方面，并且进一步的研究，注重生态效益的保护，保护生态环境，并且要发挥旅游生态环境功能区实现可持续性的发展[13]。徐福英等(2015)以上海崇明岛伪劣进行了研究，并且借鉴研究思路，倡导可持续性的发展，注重生态效益的保护[14]。李继东(2015)对鸡鸣岛进行研究，注重海岛旅游资源的开发和发展。注重生态效益的保护[15]。林志全(2016)风险防控的方面出发，注重海岛旅游资源的风险防控与保护，海洋中的海岛可能面临着台风等自然灾害的危险，旅游的安全性也受到了损坏[16]。王娜娜.(2014)对于我国海南省的海岛旅游资源开发进行了旅游资源的挖掘，认为游船旅游可以是海岛海洋资源的重要发展方式[17]。

　　1.4研究内容与方法

1.4.1研究内容

以搜查到的文献研究成果，并进行创新。先分析当前东山岛旅游业所存在问题及其缺陷，面对所存在的不足，找出应对措施。

第一部分介绍了绪论，并且对于国内外的研究现状和研究意义提出了本文的研究方法。

第二部分是对于相关的概念进行了解释和分析，以及东山岛目前的旅游业发展情况。

第三部分分析了东山岛旅游发展过程中存在的现状以及问题。

第四部分分析了东山岛旅游中存在的问题。

第五部分是为了更好的建设东山岛，提出了相关性的意见。

1.4.2研究方法

（1）文献参考法：通过查阅国内外关于岛屿特色旅游相关的文献与研究，进行资料收集，为本文的研究打下理论基础，同时通过资料文献了解东山岛特色旅游现状。

（2）调查法：本文通过调查搜集东山岛特色旅游发展的现实状况及其各种材料来进行研究，从而为本文提供数据支持。

（3）访谈法：对旅游局以及相关的从业人员进行了解，做出了当地旅游规划以及相关策略实施现状，并进行记录总结。为本文的写作提供数据资料。

（4）实地考察法：对东山岛进行了实力性的调查，并且以旅游者的身份进行调查，能够切身的体会到当地游客的感受，并且提出相关的旅游开发措施。

　　2特色旅游发展的相关理论

　　2.1特色旅游的内涵

提出的旅游业是一种新兴的旅游业形式，扩大了旅游业的内涵，通过有针对性的发展组织了专门的主题旅游活动，以满足游客在某些方面的特殊兴趣和需求。它是在传统旅游（例如观光旅游和度假旅游）的基础上进行的改进，也是对传统传统旅游形式的发展和加深。

根据特色旅游的发展形式和有关科学家的研究成果，得出特色旅游应具有以下内涵：（1）特色旅游是以一定地区或特殊气候的历史遗址和特色建筑物为基础的。环境或其独特之处包括民族文化习俗，历史事件等，即特征必须相互关联且具有独特性；（2）游客必须具有一定的内容和形式的多样性，而不仅仅是观光和冲浪。（3）某些旅游景点具有特定的性别以满足特定游客的需求，因此游客人数和范围相对较小；(4)始终贯彻一个特定旅游主题，围绕主题可开展多种内容及形式，同时还这也是对旅游者的一大吸引点[18]。

　　2.2特色旅游产业的特点

2.1.1主题性

主题性作为特色旅游产业的一大特点及吸引旅游者的源泉，在一定程度上对传统旅游进行了延伸。若干年之后再想起旅游，最让人记住的是旅游的整体模式及感受。一个特色突出的主题不仅可以让旅游者念念不忘且有所收获，使旅游本身更具生命力，在作为主题本身也可以使得整个相关的旅游行程更加流畅与紧凑，不会懒懒散散，毫无目的。同时，主题的鲜明依赖于对一定地域的地理环境、古迹建筑及文化内涵等特色文化的充分挖掘与宣传，特色旅游推动了旅游市场的发展，并且对于旅游者有巨大的吸引力。

2.2.2多样性

特色旅游中在特色上面，并且能够提高游客的旅游兴趣，让游客在生活环境和文化背景中拥有更多的兴趣爱好，并且根据自身的经历以及相关角色的导致不懂得有课会对不同的旅游需求有所差别，这种差别可以根据旅游过程中对不同的地点和时间的选择，以及有关旅游内容上进行了相关的设计，面对不同的客户群体，要针对性的做出旅游的开发，做出更多的旅游产品。简言之，旅游者们特定要求的差异性成就了特色旅游的多样性。

2.2.3文化性

文化是旅游行业的发展支柱，能够通过文化来推动旅游产业的发展。特色旅游植根于一定地域的地域文化、民俗文化及自然文化，且不同地域、不同旅游形式所强调的文化都有所不同。特色旅游是相应文化更加突出，贯穿到旅游过程中，使旅游者更加生动地加以了解与感悟。于文化本身是一种文化的宣扬与传承，于旅游者来说也是一种文化的吸收与领悟。

　　2.3特色旅游产业发展的理论基础

2.3.1旅游地生命周期理论

旅游在发展的过程中，旅游的生命周期是旅游发展过程的主要理论，学术界的相关学者对于旅游地生命周期的理论，最开始是由加拿大学者巴特勒（Butler）于1980年提出的，他在《旅游地生命周期概述》进行描述，旅游地演出的变化主要经过留个阶段分别是探索、参与、发展、巩固、停止、衰落或复苏等。这一理论在旅游地的决策指导、发展演变趋势的预测、和市场状况的解释及描述方面有重要的作用[19][20]。

2.3.2旅游市场学理论

旅游市场学是市场学的一个分支，通过对旅游供求双方的矛盾运动及其发展变化规律的研究来调节旅游供求之间的经营活动。旅游市场营销发展中，通过市场营销带动旅游业的发展，并应用旅游的发展进行旅游市场的调节和规划，以4P理论、以追求顾客满意为目标的4C理论、以建立顾客忠诚为目标的4R理论及以互联网为依托的4I理论为基础，满足不同消费者的不同需求。其中由于市场中政治因素和社会因素对其的影响与制约越发明显，1986年现代营销学制度菲利普·科特勒在4P理论的基础上添加了公共权利（Poblicrelationship）和政治权利（PoliticalPower）两个要素，即6P理论[21][22]。

　　3东山岛特点旅游发展的现状及存在的问题

　　3.1东山岛特色旅游发展现状

3.1.1东山岛概况

东山岛位于中国福建省南部沿海，隶属于福建省漳州市东山县，拥有6000平方千米的广阔海域，40多个大小岛屿和19个海湾，以及85平方千亩的珊瑚保护区等，是福建省第二大岛、中国第七大岛。东山岛生态禀赋和人居环境极其优越，沿海具备防护林，绿化面积比较大，绿化覆盖面积比例为94%以上。并授予省级珊瑚自然保护区的称号、承担联合国“中国南部沿海生物多样性管理”项目，建成东山—南澳生物洄游走廊示范海岸带综合管理和生物多样性保护区。可持续性的发展促进农业的发展，并且将绿化面最大化面积最大化的发展，为6040亩，获评省级森林城市（县城）。

东山经济发展比较迅速，推动社会发展和社会的进步，主要经济指标逐渐增长。相关数据统计，2019年全县的总生产总额为247.9亿元，增长7.5%。

3.1.2东山特色旅游资源概况

如图3-1，东山岛气候适宜人居住，并且得天独厚的地理位置，具备海洋资源比较丰富。海洋产品种类多种多样，拥有丰厚的旅游资源。海洋生物多种多样，水产品也比较丰富，以鱿鱼、鲍鱼、石斑、对虾等出名，其中“东山鲍鱼”获国家地理标志商标，东山岛也成为国家级鲍鱼标准化养殖示范区。2019年水产品总产量44万吨，是全省唯一获评全国农产品类外贸转型升级示范基地的地区。

东山岛拥有丰富的自然环境资源。风动石景区景区是国家4A级景点。东门岛被誉为中国最著名的岛屿。“世界上最美丽的石头”“世界上最美丽的石头”东山风洞石。东山岛许多特色自然文化为其特色旅游发展奠定了良好的基础。

东山岛上优质石英砂的储量超过2亿吨，硅含量超过97％。这导致了基宾玻璃项目的建立，总投资达140亿元人民币，并建立了8条高端玻璃生产线，带动了当地经济的发展。

此外，东山历史悠久。它是新儒家黄道周的发祥地，东山防卫战争的发源地，戚继光抗日战争的发源地，谷文昌精神的发祥地，郑成功、施琅的远征军。夺回X。它拥有大量的史前文物和特色资源，例如“东山陆桥”、“关帝文化”、“南岛语族”等，因此享有“海滨邹鲁”的美誉。

图3-1东山岛区位红线图

3.1.3东山特色旅游现状

东山岛地理位置优越，同时临近厦门及其潮汕等热门旅游景区，所以旅游交通出行各种都会更为便利，可以选择自驾，包车，动车等方式出行，同时东山岛地域辽阔，在岛内出行可以选择租摩托车等方式进行；东山岛丰富的文化资源、海洋资源、自然资源等吸引了大量旅游者的光临，相关单位也针对性的大力发展特色旅游文化，添置和完善相应旅游设施。随着海湾公园、鱼骨沙洲综合体和串岛登岛游等一批“生态+旅游”项目的实施，海岛环境景观与传统文化相互结合，既能拥有自然景观，又有人文主义的关怀，当地人心灵的栖息地和乡愁的成为海岸旅游事业的又一张明信片。关于海湾公园提倡绿色出行，注重环境卫生保护，鱼骨沙洲通过拍摄宣传等方面影响越来越吸引很多人前往观赏，而在各个岛屿附近也纷纷建立起各种生态度假村，生态基地，各种民宿崛起，这些无疑对东山岛的特色旅游发展对来了质的飞跃，经营情况也越来越好。东山县的游客人数逐渐增加，旅游收入逐渐提高。2019年，全县接待游客721万人次，实现旅游收入74.92亿元。如图示3-2，3-3。

　　3.2东山岛特色旅游发展存在的问题

结合东山岛特色旅游发展现状，通过网络及线下的调查问卷等形式向广大群众了解意见可以得到，在东山岛特色旅游发展中在特色旅游产品设计及项目相关策划（图3-4）、人员服务（图3-5）、宣传手段（图3-6）（图3-7）及资源环境保护（图3-8）上都有所不足，影响了旅游者的整体旅游感受。

图3-6您是如何了解到东山岛特色旅游的呢

3.2.1特色旅游发展层次低

东山岛作为拥有独特地理因素、气候因素、自然因素及文化因素的地域，要针对性大力开发特色旅游项目。但目前来看东山岛的特色旅游项目发展相对于其自身庞大的优势而言有所不符。其发展层次相对较低，特色不突出，主题衔接及烘托的方式也欠缺一些圆滑及流畅的技巧。例如东山岛独有的风动石、“东山鲍鱼”、山崖海边的南门湾、金銮湾的镜面沙滩和大自然馈赠的四兽屿等特色旅游项目，目前主要集中于听导游介绍或旅游者自行通过简短文章宣传了解等，这样传统的方式使得旅游者与自然、与区域特点缺乏一定的互动性，旅行者的参与度较少进而特色旅游项目的效果有所减弱。另一方面对于上述东山岛特色旅游产品仍停留在一般的旅游观光上，功能比较单一，对其具体特色旅游资源的解读还尚未完成，对其相关文化内涵也没有做到成功的挖掘与开发利用，特别是在相关的体验型或游客融入型的项目上更是缺乏。例如漳州附近的火山岛，抽象画廊，是具有观赏性的同时又具备了游玩性，互动性，同时增加建设了很多好玩的拍照打卡点，也是在很大程度激发了游客的兴趣度。在中国这样幅员辽阔的国家，在其众多风景秀丽的海滩之中脱颖而出吸引旅游者的兴趣的关键，就是找准东山岛的特色并对其进行大力且合理的开发，切忌一味进行商业化建设而失去了长远发展的机会。除此之外，特色旅游发展依靠特色旅游产品，旅游产品无非围绕“吃住行游购娱”六大要素，缺乏对这六要素的有机衔接势必会降低其特色产品开发设计的效益，从而阻碍东山岛特色旅游发展层次的提高。

3.2.2特色旅游发展投入不足

（1）管理投入

随着旅游业市场的发展，漳州市对东山岛的旅游发展越来越重视，但具体重视程度和政策实施效率对于东山岛特色旅游发展而言都有所不符。东山岛景区现属东山县XX管辖范围，景区工作听从东山县文化体育和旅游局指导。然而通过查询资料可见其缺乏一个健全的系统的专门的旅游行政管理团队或部门对东山岛进行专门且统一的协调及管理，导致XX的主导作用并没有发挥完全，同时也难以下属保证对上级相关政策的实际落实力度。当发展遇到困难或有想法需要上报时，缺乏相关的负责单位接收信息或是上报步骤交错复杂，容易错失最佳时机而流失时间成本。

（2）人力投入

作为新兴模式的特色旅游项目有别于传统旅游，对于项目内容及形式的策划设计和对相关特色的把控对负责人员要求较高，同时项目活动的实施也在传统旅行中单纯的讲解与接待的基础上有所提高，对专业人员的要求也相应提高。相关专业优秀人才的投入跟不上特色旅游项目的发展势头，势必会反过来阻碍其发展。同时随着特色旅游的不断发展，工作人员数量上的欠缺或素质上的欠缺都会给旅游者带来不够理想的服务体验，进而损害特色旅游的企业形象，难以激发更大的旅游者消费动力。现如今东山县景区各项负责中心主任有7名，执法大队大队长2名，景区服务中心副主任6名，相对东山岛众多景区及日益增多的游客及发展项目而言有些欠缺。

（3）宣传投入

特色旅游的规模发展离不开客流量，而客流量一定程度上手宣传力度影响。东山岛目前的知名度还尚有提高的空间，旅游宣传的效果并没有达到理想预期。尽管随着新媒体方式的兴起，近两年来东山岛耗资拍摄宣传片，聘请编辑针对性进行公众号、资讯、微博等新媒体的路径中文章的撰写，设立相关网站宣传等，但综合看来还是收效甚微，数十万的耗资与收益增长百分比的比例欠佳。

探究原因首先是缺乏一个确定且个性鲜明的旅游形象。好的旅游形象对旅游地的吸引力有积极的影响，若一个目的地发形象不明确则很难对潜在的客户产生吸引，也很难保障确有客户对该次旅行的满意度，更别说依靠独特的旅游形象在竞争激烈的旅游业消费市场赚得客户。再者东山岛的宣传手段上有所不足，缺乏结合实时发展的新媒体旅游宣传和独特的宣传风格。相关部门仍旧只重视报纸、杂志、客户推荐等传统宣传方式，对于微信、微博、APP、宣传广告等时下流行且有效的新媒体宣传工具在使用上还有一定程度的保留。当下除了当地及附近地区的人，当提到海岛海滩的旅游时更多第一想法是厦门岛、漳浦火山岛，都很难想到东山岛，甚至未曾了解过东山岛。所以要开阔东山岛的客户市场，提高知名度，必不可缺少要找准东山岛特色的个性宣传方向并积极运用新媒体工具进行宣传。

3.2.3特色旅游发展综合竞争力较弱

由图3-7可见，东山岛东与古雷半岛对峙，又临近漳浦的六鳖半岛。其以海洋文化、滨海资源为主打特色的优势在闽南沿海地区众多旅游产品中相对较弱。东山岛地理位置的相近使其旅游资源有一定的相似性，从而导致客户市场的相近性，使得这些岛屿中的旅游市场竞争越发激烈。而东山岛的旅游主题目的是海岛，海景，生态环境优美等方面，而气候条件方面也是亚热带季风性气候，四季都是比较温和宜人的一个状态，是非常适宜旅游的；就像东山岛标语所说“千万海岛，东山独好”；应该做到的是让游客记住，从而觉得这是一个记忆中最美的地方。所以如何突破瓶颈，实现差异化的发展，拉近与周边厦门到等其他成熟特色旅游项目的差距仍需要相关部门加以实践与进步，增加东山岛的地理优势，交通方面有动车等交通工具，游客前往东山岛游玩时还可方便前往厦门等其他地点。

3.2.4特色旅游资源保护意识薄弱

2020年10月，福建省非法开垦项目修订方案发布，建议漳州市古雷港经济开发区管委会在未采取适当程序的情况下，委托无偿执行非法开垦项目。授权促进该项目的建设和东山湾湿地的入侵。截至2018年10月，已开垦了5,820亩土地。2017年4月和2017年9月，当地海洋和渔业部门下令将该项目暂停两次。但是，开发区和受托公司以关键项目为基础来实施填海工程直至竣工。

东山岛经济的快速发展，海洋旅游资源被大量挖掘，但是缺乏有效的管理，海洋资源和海洋生态环境逐步遭到破坏，建设违法性和违章性的项目，海洋资源受到破坏，海岸线受到损害。东山岛海洋生态资源受到破坏，阻碍了东山岛旅游业的发展。[23]。

　　4东山岛特色旅游发展的建议

结合东山岛特色旅游发展现状，通过网络及线下的调查问卷等形式向广大群众了解意见，研究怎样的海岛旅游业形式比较新鲜比较有特色，使人有想去旅行的欲望。通过对调查结果的数据化分析及结合资料及相关专家的专业分析，将问卷调查结果及专家分析建议整理如下。

　　4.1针对岛屿特色旅游资源提高发展层次进行深度开发

调查显示旅游者在其特色资源中首要关注点是特色旅游景点，其次是特色小吃，名人名事及民俗文化等（图4-1），其中旅游者们普遍最想去的景点是特色的风动石和马銮湾（图4-2）。在旅游形象及特色旅游产品方面，旅游者们更倾向于具有东山特色的海产品及手工艺用品（图4-3）。对此建议针对特色旅游资源及其旅游产品加以深度开发及设计。

4.1.1深度开发现有景区潜在资源

东山岛现以开发的相关环境资源、海产资源及文化资源等都仍需要进一步的挖掘，摆脱如今开发程度低的情况。

（1）自然资源

东山岛气候属于亚热带海洋性气候，冬暖夏凉，日照比较足，海上旅游资源比较丰富，可以生活8个月，冬天也可以旅游，有相关的节目演出。同时东山岛地处闽南三角地区及厦门、汕头两大特区之间。且东山县素有“东海明珠”之美誉，自然景观和人文景观的相得益彰使得东山岛的美景越发突出。同时其所特有的东山风动石也是其特色旅游资源的一大亮点。要抓住所述的东山岛的自然环境资源，对其在合理的基础上进行深度的开发，并结合到相关旅游项目的设计中去，将潜在的旅游资源发挥到实处。例如举办“最美东山岛”摄影比赛、风动石鉴赏评析大会或更加贴近景色的体验项目等针对旅游者的爱好及大致趋势对资源进行深度的挖掘与开发。

（2）海洋资源

东山岛海洋旅游资源比较丰富。要不断开发海洋资源就要了解水产品的种类和其他海洋生物的种类等，以鱿鱼、鲍鱼、石斑、对虾等比较出名，利用“东山鲍鱼”这个品牌优势，大力开发挖掘相关特色市场。例如组织对“东山鲍鱼”的品尝活动或烹饪比赛活动，亦或是超越当前普遍的营销模式，围绕鲍鱼设计出更多新颖的体验活动等，既可以丰富当地居民的生活，偶可以吸引更多的旅游者。

（3）文化内涵

东山岛作为“海口要冲”的铜山古城，同时也是多名文人的出生地、多个历史事件的发生地及谷文昌精神的发祥地，其文化底蕴之深则可见一斑。其所拥有的“东山陆桥”、“关帝文化”、“南岛语族”等具有历史文化特色的物质遗产，进行开发和保护，建设特色的“海滨邹鲁”，并具有一些列的知名度。所以在特色旅游发展中越发注重对传统文化的挖掘与开发，宣扬与传承。文化作为旅游产品的灵魂，在其发挥旅游特色作用的同时也会使得旅游产品更具内涵及吸引力，会给旅游者带来更加理想的旅游体验，不易被旅游者遗忘。在发展过程中要结合特有的文化内涵进一步挖掘潜在文化资源，并结合相关旅游产品，使将文化内涵形象化、具体化。例如在国庆、五一小长假等假期时间策划退出民艺民俗节庆活动或者相关历史文化宣传活动等，同时在旅游产品上也多加注重对具有人文特色的旅游产品的开发。

4.1.2深度发展特色旅游产品

“全国景区统一”的旅游产品、简单的旅游项目早已不能满足现在旅游者的旅游需求了。旅游者追求的是具有一定地域特色的深入的旅行体验及旅游项目、产品。特别是如今人民生活水平不断提高，更多家长带孩子旅游感受大自然，传统表面的旅游设计早已不能满足当代要求。东山岛要结合其各种特色资源及独有内涵，深度开发、巧妙设计相关特色旅游商品，使真正贴合旅游者的真实需要。这也同样为特色旅游的一大特色。围绕相关特色资源的特点去开发设计商品，切忌为了特色商品而与特色资源强行建立联系。例如可以针对东山岛标志性景色设计相关画作和拼图等等。也可以深度开展相关体验型的旅游商品，例如参与到东山岛特色的绿化建设中去等等。

　　4.2针对岛屿特色旅游资源提高发展层次进行深度开发

调查分析得出在东山岛特色旅游活动方面，旅游者由于相关人员能力或特色旅游产品设计的不足、路线设置复杂、交通情况略差等因素在整体体验感上有所欠佳，在对于东山岛特色旅游及相关特色旅游资源的了解程度及了解途径上有些缺乏（图4-4）。结合专家分析建议对岛屿特色旅游发展深度开发，加大管理、人力及宣传的投入。

4.2.1管理投入

东山岛的进一步深化发展离不开XX及相关部门的支持和有关发展规划的引导。要及时建立一个健全的系统的旅游行政管理团队或部门对东山岛进行专门且统一的协调及管理。使得东山岛在发展过程中的任何困难及想法都可以及时、准确的传达至上级，同时上级的有关政策决定也可以被下级高效保质保量的完成。积极发挥XX及有关部们的主导作用。同时邀请旅游专家针对东山岛的特色指定专属的行动方案，用以代替传统的旅游计划。使得东山岛的旅游资源得到高效且正确的利用。相关部门也要进行有关东山岛旅游的策划，在其中大型旅游项目、民俗建设、环境建设及特色商品建设中辅以一定政策补贴。助力有关旅游项目的积极开发。除此之外也要制定在用地及人才等方面的支持政策，鼓励支持旅游产品的开发与运营，鼓励支持旅游业优秀人才的培养等等。

东山岛众多景点景区作为4A级景区，管理及经营上要求设施完备，设置独立的自由服务区，要具备良好的服务态度，并且景区之间要统一管理，满足其发展需求，明确经营范围和管理范围。相关出台政策需满足4A级景区有关要求，交通便利，方便游客往来和便于查找，具备一级公路或高等级航道、航线直达，或旅游专线交通工具。在旅游景区中，保护环境，要使用无污染或者清洁的交通工具，最大程度保护环境。同时各类场所需全部达到GB9664规定的要求。

4.2.2人力投入

随着特色旅游规模的发展，积极招募素质高、能力高的有关工作人员，也是决定相关旅游产品于旅游者体验效果优劣展关键。同时要大力招纳旅游业优秀人才，投身特色旅游的策划及产品设计，给创作团队带来更多的新兴力量，有利于多方面、多角度、多层次地对发展前景进行分析与策划，助力特色旅游的深度发展。

东山岛4A级景区要求咨询服务人员配备齐全，业务熟练，每处景点均需设有至少两名咨询服务人员，景点范围与人员数成正比例。每名导游带队不超过十人，导游具备专业的导游资格证书，普通话良好，高中文凭及以上，大专文凭不少于40%，服务质量应达到GB/T15971-1995中4.5.3和第5章要求。管理人员也对于文凭有着较高的要求，高级管理人员的文化水平跟高一些，上岗人员培训合格率达100%。

4.2.3宣传投入

旅游宣传在特色旅游发展中也是至关重要的一步。让人印象深刻的特色宣传方式及宣传口号等会激发更多的潜在客户，吸引更多的旅游者来东山岛体验。可以通过传统与新兴宣传模式相结合的方式，也可更倾向于符合时下潮流的新兴宣传模式对旅游资源加以宣传。例如每周固定日期及时段通过微信、微博和直播等加以宣传，每季度针对东山岛的季度特色拍摄及发行宣传片、宣传广告等。结合实时流行热点话题适当合理设计宣传标语，使朗朗上口、言简易懂且独具特色及内涵的宣传标语更易吸人眼球，产生强烈的冲击力、号召力及感染力，从而可以进一步提升东山岛的知名度及美誉度，同时也可强化东山岛的特色标签。同时每季度总结季度宣传作业数据及收集宣传效果成效，针对性分析并依据结果及时对宣传方式的相关比重进行调整。

　　4.3增强竞争力及塑造东山岛特色旅游形象和品牌

树立独具东山岛特色的旅游形象及品牌有利于东山岛在周边竞争激烈的旅游市场及全国旅游市场中有得力的优势参与竞争，同时也会让东山岛的形象更为鲜明，助力其在潜在的客户群体中产生更强的吸引效应。所以提炼东山岛的特色并结合相应实际特色形象设计旅游形象及标志性旅游品牌，是增强其竞争力，打开更大的客户市场的有力措施，应该打造一个极具特色，具有自己与众不同风格的小岛主题。把这个品牌打出去。如图4-5。

1.可直接以“东山岛”为中心品牌，在旅游宣传、旅游特色产品设计及制作、r

2.可广大招商将东山岛特色风景与影视或相关文化活动结合起来，使之通过有关高热度文化媒体产品的取景地而增强自身竞争力及知名度。

3.同时可利用东山岛特色水质产品食品及东山风动石等极具代表性的物件加以包装设计及推广，设计及宣传中以统一的文化内涵为中心加以发散。

4.海岛旅游设置相关的管理理念，具备管理形象，在宣传和营销是具备宣传口号,主题口号的特点要短小有特色，容易被游客记住，有利于推动旅游业的发展。如“山海之约，心动之旅”；“品味山海，相约东山”等旅游口号，非常精炼地概括出本岛的特色,给人以无限的遐想。

　　4.4加强岛屿资源旅游特色的保护

4.4.1正确处理旅游资源开发与保护的关系

要正确看待旅游资源与经济发展的关系，正确利用大自然的馈赠。在大力发展旅游经济的同时也要特别注重对旅游特色资源的保护。找到旅游资源开发及资源保护之间的平衡点，切忌一味为了经济的短期发展而失去了可长期发展的自然成本。要求制定旅游资源开发的相应规定及法规政策，对过度开发旅游资源的行为严加惩治。同时也要对旅游者设立一定的要求以防止其在旅行时对资源进行破坏，带来无法逆转的伤害。

4.4.2科学开发资源及合理进行旅游规划

在资源开发上要有一定的目的性、准确性及科学性，切忌没有足够科学依据支撑的资源开发。要结合特色旅游发展的实际及现实情况对资进行规划。同时在对已开发资源的利用上也要注重合理性，不可过度消耗或使用以给资源带来无法恢复的损害。也要求相关部门制定有关法律法规，实时监测有关旅游项目及活动的运行情况，监督各单位对资源要合理的运用，当资源已经达到负荷或急需修正恢复时，立即暂停对相应资源的利用及开发。

　　5结语

东山岛作为福建省第二大岛、中国第七大岛，承担着联合国“中国南部沿海生物多样性管理”项目，其丰富的文化资源、海洋资源、自然资源是海岛型旅游目的地所特有的文化内涵，对有关特色的充分挖掘是特色旅游产业的主体性、多样性及文化性的体现，也是当下新兴特色旅游模式的大力发展。

本文对东山岛特色旅游现状的研究，既是推动东山岛海洋旅游产业可持续发展的必然选择，也是实现海洋生态环境效益与社会效益、经济效益协调发展的重要课题。有关部门应抓住其在发展过程中的层次低、投入不足、综合竞争力和保护意识薄弱等问题及时加以改正与改善。将东山岛所特有的丰富的资源和内涵进行更深层次的开发并且加大有关发展投入以加大宣传及管理力度，早日打造出东山岛特色旅游形象与品牌，提高东山岛的综合竞争力。与此同时，还有时刻注意对东山岛特色自然资源的保护和合理化科学化开发，使资源开发与保护形成科学化的平衡关系，切忌以牺牲自然环境资源为目的的营利。

　　参考文献

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[23]郑木香.海岛型旅游目的地研学旅游产品开发研究——以福建东山岛为例[N].中国地名,20191028

　　致谢

时间如白驹过膝，转眼我的大学四年生活已逐渐进入尾声了。毕业论文作为我大学生涯里完成的最后一项任务，是我对大学四年所学的一种交代，也是对我自身专业能力的一种检验。

此次的整个论文完成都是在俎耕辛老师的耐心指导及严格要求下完成的。从最开始的论文题目的选定到整个论文的完成，都给予了我莫大的帮助及鼓励。再次我要向俎耕辛老师致以最真诚的感谢！同时也要感谢各位老师对我论文的前期调查规划工作的大力帮助与指导，感谢学院的各位老师对我的教导与指点，我必将铭记于心。

最后，我想对我的同学们致以诚挚的感谢，感谢这么长一段时间以来对我的帮助，感谢！

　　附录

关于福建漳州东山岛特色旅游发展现状研究

的问卷调查

您好！十分感谢您从百忙之中抽空为我们填写这份问卷，我们是宁德师范学院的学生，这次以“福建漳州东山岛特色旅游发展现状及对策”为主题开展了一项社会实践调研活动，想要了解您对于相关问卷内容的认识与真实想法，您所提供的回答将对对我们更准确的分析和研究带来很大的帮助，同时我们也希望能有幸得到您的理解和支持！

本调查问卷为匿名调查，任何信息都将严格保密，没有任何商业和政治价值，您可以放心作答。现在，您需要将所问问题的答案上面打“√”（单选多选都可）或写上相关想法。再次对您的参与表示衷心的感谢。

1、您的性别：

◯男◯女

2、您的年龄段：

◯ 20岁及以下◯ 21-30岁◯ 31-40岁◯41-50岁◯51岁及以上

3、您来自：

◯ 福建省内◯ 福建省外

4、您觉得本次旅游的经历是否让您感受到东山岛特色魅力所在：

◯强烈感受◯一般感受◯微弱感受◯没有感受

5、您对本次旅游中接触的景点工作人员及相关工作人员有什么评价：

◯很热情，办事效率高◯不错，我提问时能够帮助我解决问题

◯一般，无感◯ 冷漠，办事效率低

6、您是如何了解到东山岛的：

◯朋友推荐◯电视广告等宣传◯公众号微博等多媒体◯自行查找

7、您本次旅游的攻略是如何取得：

◯自行上网查找◯跟团◯朋友或当地人推荐◯ 没有查找

8、您觉得东山岛旅游区在环境保护方面做的如何？

◯非常好◯ 一般◯不太好

9、在东山岛旅游给您带来哪些较大的麻烦？

◯交通不便◯衣食住行花费太高◯空气质量太差◯人太多

10、您认为东山岛旅游方面哪些需要改进？

◯交通方面◯景区项目开发◯景区周边饮食住宿条件方面◯旅游宣传

◯旅行社服务◯景区收费◯环境方面◯人员培养

11、您您会对东山的哪些方面比较感兴趣？

◯旅游景点◯特色小吃◯民俗文化◯名人名事

12、东山的景点哪些是您比较喜欢或者比较想去的？

◯风动石◯马銮湾◯ 铜陵镇◯澳角村◯虎崆滴玉◯ 随便走走

◯其他______

13、您来到东山岛最想购买的东西？

◯海产品◯手工艺品◯其他

14、您是否有再次来东山岛旅游的意愿？

◯是◯否◯不确定

15、您认为东山岛的旅游发展还有什么额外的建议：

福建漳州东山岛特色旅游发展现状及对策

价格 ¥9.90 发布时间 2022年6月24日

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