中国珠宝首饰业的出口贸易发展趋势及策略分析

　　摘要：由于我国特殊的国情，我国珠宝首饰业虽然有悠久的历史，但是却一直处于封闭发展的状态，仅是一个单纯的对珠宝首饰进行加工与制造的地方，直到改革开放后才有所改观，逐渐参与到国际分工和国际市场中去。现如今随着科学技术的不断提高,中国珠宝首饰业的对外贸易发展也逐步壮大，开始大量进行出口贸易。因此,对珠宝业出口贸易的研究也就越来越重要。本文运用了一系列数据并参考大量文献,针对中国珠宝首饰业的出口贸易的发展情况,总结了珠宝首饰业出口贸易的发展特点,并且得出中国珠宝首饰业出口贸易的发展对于中国珠宝首饰业发展的重要性。同时,对比其他珠宝首饰出口贸易发达的国家和地区的情况,指出中国珠宝首饰业出口贸易的优势和劣势，并针对其劣势方面提出了整改的策略。通过文中分析,发现中国珠宝首饰业的发展应该以国内市场为根本,同时抓紧国际市场不放松。结合国际市场情况,针对珠宝首饰业出口贸易发展的特征和趋势,提出了一系列建议,希望为中国珠宝首饰业的发展略尽绵薄之力,同时也希望本文能抛砖引玉,引发更多的关注和思考。

　　关键词：珠宝首饰业；出口贸易；发展情况及特点；问题及对策

　　过去的十多年，中国珠宝首饰业进入了快速发展阶段，无论是日趋完善的产业，逐步成熟的消费市场，日益壮大的从业人员队伍，还是逐渐规范的行业，人们消费观念的不断进步，都为今后珠宝首饰业的发展奠定了坚实基础。而随着经济的持续发展，人民的收入水平、生活质量的不断提高，消费者对珠宝首饰的追求有增无减。我国从进入21世纪开始，国内消费者对珠宝首饰的需求量上升到一个新的阶段，国内珠宝首饰产业每年的增长率都有所提高。与此同时，在面对如今巨大而又充满活力的国际珠宝市场，中国珠宝业为了获得更多的商机和利润回报，逐渐把眼光放置到国际市场，开始大量进行出口贸易，促进珠宝业的发展，并从中获得高额利润，使珠宝行业不断壮大。因此更要重视对我国珠宝首饰业出口贸易的深入探索，加大研究力度，使我国的珠宝行业在国际市场上更上一层楼。

　　尽管在全球经济不景气和我国经济步入新常态的大环境下，我国的珠宝消费量与外贸总额同比有所下降。但是，这并没有改变我国是全球最大的珠宝首饰市场的事实。在中国珠宝市场上，当某些品种的销售量出现下跌趋势时，也有不少品种的行情出现了逆势飞扬的情况。

　　1、我国珠宝市场在全球珠宝市场中发展速度快

　　据国家海关总署统计，在2014年时，我国各类珠宝产品的出口总计631.3亿美元，不但没有下降反而呈现增长的趋势，且同比增长累计达到26.03%。其中，贵金属制成品的首饰出口额在485.19亿美元，同比增长67.89%；仿首饰的出口额大约23.7亿美元，同比增幅高达114.92%。从2015年开始的前三季度的情况来看，据国家统计局统计，1~9月我国金银珠宝类零售额增长了7.4%。

　　近期值得关注的是，即便这两年的国际市场整体出现了行情低迷的情况，但是我国珠宝首饰市场还是呈现出一些让人鼓舞的亮点。比如，节假日仍是珠宝首饰热销的“压缩时空”。产业信息网不久前发布的一份《市场调查评估及投资方向研究报告》显示：近两年来，尽管不少珠宝品种销售不畅，但在元旦、春节、五一、十一等节假日，传统金饰、钻饰以及彩色宝石等销售却一直持续稳健增长。而且，近年以来，彩色宝石价格逆市上扬，市场销量也一路上涨。从近年国内宝石市场的价格浮动来看，彩宝类产品价格整体涨幅均在30%以上，其中红宝石、蓝宝石、碧玺等宝石类产品，涨幅更是突破100%以上。业内人士认为，彩宝市场未来潜力很大，价格有很大的上升空间，也将带动其出口贸易的飞速发展。

　　2、出口贸易相对落后于进口贸易

　　中国珠宝首饰业对外贸易经历了一个波动起伏的发展过程，我国仍是一个偏向进口的国家。但是，进出口相结合的珠宝首饰对外贸易对于我国珠宝首饰业，特别是珠宝首饰加工业和国内珠宝首饰市场的稳定健康发展，发挥了极为重要的作用。我国土地辽阔，人口众多，虽然蕴含了品种繁多的珠宝玉石及贵金属种类，但是一方面基于我国的基本国情，我国所盛产的名贵宝玉石品种在国际上并没有得到有效的消费宣传，阻碍了这些宝石的大量出口；另一方面，尽管我国的黄金、白银储量相对来说比较丰富，黄金矿产约占世界储备的1/10，居世界第八位，而银储量则居世界第六位，但是由于我国人口基数很大，因此人均拥有量很低，有时甚至需要依靠进口；同时，如今大中城市珠宝首饰消费中占据主导地位的铂金和钻石，在中国的储量都很小，且品位低，因此，长期以来都依靠进口。同时，珠宝首饰消费的增长，促进了国内加工业的迅猛发展，我国的珠宝首饰加工生产企业，由80年代初不足100家发展到现在的约5000家，从业人员300多万，为解决社会就业另辟了蹊径。目前在我国的珠江三角洲，珠宝首饰已成为当地的重要产业之一。以深圳市为例，全市共有珠宝首饰加工生产企业800家，从业人员超过10万，珠宝首饰的产量和销售额占全国的七成以上，年生产总值达200多亿元，成为我国珠宝首饰生产加工的龙头。加工能力的扩大为产品的出口奠定了坚实的基础，珠宝首饰的出口额增幅超过我国其它传统的大宗出口商品。

　　3、香港是我国珠宝首饰业的主要出口地区

　　我国珠宝首饰出口的地区结构特征，长期以来由于特殊的国际形势和市场的需要，我国珠宝首饰出口大多为香港转口贸易，这种局面一直延续到了现在。随着改革开放和WTO的深入发展，我国珠宝首饰出口贸易的数量和金额都在大幅增长，出口国也发生了一些微妙的变化，我国珠宝首饰出口贸易呈现出以香港转口贸易为主，X、欧盟、比利时等为我国重要的贸易出口国。香港地区是我国重要的珠宝首饰出口地，在过去很长一段时间内，中国大陆对香港的珠宝首饰出口贸易占据了当年出口贸易总额的一半以上，甚至达六成以上。此外，从我国珠宝首饰出口国及其份额变化表中可以看到，在43个出口国家和地区中，前六名出口国(地区)的出口总额达到了90%以上。香港是我国的第一大出口地区，这与我国广东地区的珠宝首饰出口贸易的发展密切相关。从上世纪80年代起，广东就成为了我国珠宝出口量最大的省份，广东地区的珠宝出口主要以加工贸易为主，其中，广州地区以钻石加工出口为主，而番禺和从化地区的金银珠宝首饰加工早已成为当地的特色和支柱行业之一。广东省每年金银珠宝首饰出口贸易额占全国总贸易额的一半还多，而其出口地区主要就是香港。入世以来，我国和欧盟的贸易往来日益繁多，由于我国的产品在成本上有着很多国家无可比拟的优势，加上近年来加工技术的日益提高，欧盟也渐渐成为了我国珠宝业的重要出口伙伴。

　　1、以外汇手段进行出口贸易

　　在我国珠宝首饰进口贸易发展如火如荼进行的同时，我国珠宝首饰出口贸易的发展也未曾停留的前进着，作为出口创汇的重要手段，国家历来都非常重视珠宝首饰的出口贸易。我国珠宝首饰出口量的变化，珠宝首饰对外贸易历来都是我国XX换取外汇的重要手段之一，早在70年代，黄金生产就作为换取外汇的重要手段而被国家XX有规模有秩序地组织进行生产。随着形势的变化，一度被大大削弱的黄金重新被作为货币资产而得到国际组织、主要国家XX、消费者和投资人的重视。欧洲央行的黄金储备早已超过成立之初设定的15%达到24.4%，国际货币基金组织对黄金的看法也发生了转变，认为黄金作为支撑国际货币基金组织收支平衡的基本要素，国际货币基金组织应该继续持有相对大量的黄金储备。因此让我国的黄金以外汇的手段进行出口，有效的促进了我国珠宝首饰业的出口贸易的发展。

　　2、出口加工生产能力较为集中

　　虽然我国的珠宝首饰生产在北京、福建、上海、山东、浙江等地都均有分布，但绝大部分的生产却集中在广东地区，以深圳、番禺为龙头的广东地区的产量和出口量均占全国的60％以上。港商投资带动了大陆加工企业，大陆的加工又支撑了香港市场。以广东番禺地区为例，珠宝首饰的生产企业大部分由港商投资，一方面他们带来了先进的生产设备和技术，另一方面他们也带来了切合市场的款式设计及其样品。该区年出口总额达7.5亿美元，占全国同行业的四分之一比例，加工量占香港珠宝首饰转口贸易的60％，为香港珠宝首饰的出口量排名世界第四，发挥了及其重要的作用。

　　3、中低档产品为主要出口商品

　　我国珠宝首饰业的出口产品现以中低档产品为主，具有民族特色的出口商品较少。我国中低档的黄金饰品的出口占珠宝首饰出口总额的60％以上，而高档珠宝首饰的出口却不足40％，特别是具有民族特色的景泰蓝翡翠玉石雕刻花丝镶嵌饰品等，出口逐年下滑。这种中低档产品的出口成为了为我国珠宝首饰出口贸易的又一特点。

　　1、款式、工艺将成为出口的一项重要标准

　　从当前大众珠宝饰品来分析，首饰的最大功能便是装饰，因此款式设计是消费者购买珠宝时的首要考虑因素，同样对于出口来说也是这个样子的，只有商品达到某项标准，其他国家才会选择进口我们的商品。从调查数据来看，首饰的款式是消费者选择购买产品的最重要因素。款式设计是否能够符合消费者的审美观，直接决定了消费者是否有兴趣购买该款式、品牌的首饰。国内珠宝首饰制造水平有持提高。在选料、加工、设计等方面，相关人员需要经验、制作技巧以及文化底蕴等多方面的积累。要不断提高我们的设计、制作能力，完善我们的加工工艺。在学习国外的技术、工艺、设计的同时，还要挖掘出我们本民族的产品，生产出具有民族特色的产品、艺术品、高档珠宝消费品。随着行业设计能力的不断提高，珠宝饰品款式更加复杂，制造难度不断加大，对生产设备、生产工艺提出更高要求。工艺在消费者购买饰品考虑的因素中，也越来越重要。款式、工艺将成为消费者购买的总要决策因素，也成为珠宝企业核心竞争力的关键部分。只有将款式和工艺完美结合，才能使我国的首饰走向全世界，实现最大化的贸易出口，成为珠宝首饰出口大国。

　　2、国内外经济向好更利于出口

　　从世界经济来看，国际金融危机后，发达国家率先启动新一轮经济结构调整。目前，经济调整的效果已经初步显现，世界经济将处于平稳的上升期。从国内的情况来看，当前我国的经济正处于三期叠加（增长速度换档期、结构调整阵痛期、前期刺激政策消化期）的重要阶段，经济发展进入新常态，呈现速度变化、结构优化、动力转换三大特点（即经济发展速度正从高速增长转向中高速增长，经济发展方式正从规模速度型粗放增长转向质量效率型集约增长，经济结构正从增量扩能为主转向调整存量、做优增量并存的深度调整，经济发展动力正从传统增长点转向新的增长点）。认识新常态、适应新常态，扩展出口贸易，是我国珠宝首饰行业当前和今后一个时期必须正视的大趋势。现阶段人们的生活水平将获得更大改善，对于生活质量要求会越来越高，对于珠宝首饰的需求会越来越大，不仅要满足内需，更是要扩大出口贸易。由此可见，国内珠宝商家想要立于不败之地，转型升级，改善服务，提升品牌，打造核心竞争力，大力发展出口贸易已经成为不二选择。

　　技术和设计因素成为影响我国珠宝首饰国内和国际市场的最主要的因素。我国的黄金饰品加工工艺与玉器雕刻工艺经过几千年的发展，其技术的精湛早已得到世人的认可和好评。但是在这个讲究个性化、潮流化的年代，我国却极其缺少优秀珠宝首饰设计人才。而“别具匠心的设计”确实是影响珠宝首饰价格的最高附加值之一，目前，我国生产的珠宝首饰的款式大多数是抄袭日本、香港、意大利、X等设计，因此，众多不同厂商的产品却显得款式单一而无新意，这也严重制约了我国珠宝首饰出口贸易的健康发展。尽管我国的黄金加工工艺和镶嵌宝石工艺已得到了其他国家消费者的一致肯定，但是在k金工艺和铂金首饰制作技术上与意大利、日本等国还有着相当大的差距。钻石加工贸易是我国珠宝业最重要的组成部分之一。我国虽然钻石产量很少，但是钻石加工却是近期我国出口加工贸易发展较快的行业。我国和印度等国相比，最大的差距就是技术上的差距，我国只能加工形状比较规则的钻石，而印度可以加工各种异型的钻石，而世界上钻石资源绝大部分是异型钻，这样对我国钻石加工及出口业的发展限制很大。

　　在流通领域，存在着许多不不规范的市场行为，欺瞒、欺诈现象时有发生，这对于我国珠宝首饰参与国际竞争带来了消极的影响。同时，由于许多与国际接轨的国家标准由于修改制定的不及时，也影响了珠宝首饰进出口贸易的顺利进行。近年来，通过对我国各地珠宝首饰市场合格率调查的状况，大多数城市的珠宝首饰饰品合格率都在80%以内，有些地区的合格率竟然不到50%。这种结果不得不令人担忧市场的健康度，这在一定程度上也会打击消费者的消费信心。而这种产品一旦进入国际市场，更会对中国珠宝业的整体信誉带来负面影响。现阶段的走私现象在很多商品进口中都或多或少的存在，但是在珠宝市场上的走私现象，特别表现为钻石的走私现象。由于钻石体积小、价值高、易携带，给不法分子带来了走私的便利，走私钻石所获得利润甚至超过毒品。据统计，2001年，通过海关进入中国的钻石交易额只有8247万美元，而当年市场上却有将近9亿美元的钻石在销售，也就是说，内地市场上所售钻石通过正规渠道进口的仅占9.2%。如此猖獗的走势不仅对正规的钻石进口市场、商家造成了巨大的冲击，而对于国家税收来说，损失也是相当可观。据以前相关资料显示，在2000年前，我国市场上99%的钻石是走私品，但随着上海钻石交易所的成立和钻石交易环节增值税的多次下调，走私钻石的比例已明显下降，目前约为80%。走私在中国市场的流通也使得许多发达国家对中国市场的规范化和信任度产生了怀疑，对钻石出口加工贸易也带来了消极的影响。

　　我国珠宝首饰行业及产品在国际上缺乏竞争优势，主要问题表现在：劳动生产效率低，产量远远达不到出口所需。产品设计能力差，款式落后，与国际珠宝首饰潮流极其不相适应。近年来我国首饰设计才刚刚起步，设计理念落后，没有形成自己的风格。从现有设计款式来看，还多以借鉴国外款式为主，因此就会给其出口方面带来很大程度上的不便。珠宝首饰行业从业人员素质不高，不具备与国际珠宝首饰行业竞争的能力。国内的几万家首饰加工厂绝大多数属于简单加工，管理人员的文化水平较低，工人的素质较差，缺少必要的专业培训。而国外从事珠宝首饰行业的人员却具有较高的文化素质和专业知识。缺少营销理念，大多数珠宝首饰经营者还存在着低能竞争，总是围绕着打折、送礼做宣传，不注重企业形象的培养，相互恶性竞争，从而导致珠宝业者总是感到经营日渐艰难。没有强势品牌。目前的珠宝首饰企业，只重视铺货、销售而不重视品牌的营造，只宣传产品，不宣传品牌。这些因素都将直接导致珠宝首饰业出口贸易的发展受到极大的阻碍。

　　1、规范市场行为，制定市场准则

　　珠宝首饰进出口对外贸易是调节珠宝首饰供需的重要手段和杠杆，对于稳定我国珠宝首饰生产加工业、满足人民群众日益增长的消费需求、扩大我国珠宝首饰出口创汇规模均具有十分重要的意义。XX要建立一个公平、公正、诚实、守信的市场环境。同时在税收问题上，对于成品钻石、贵金属首饰可以适量加以一定的税收，以刺激我国的珠宝原料进口，大力发展出口加工业务。XX还可以借鉴其他珠宝贸易发展迅速国家，特别是发展中国家的经验，只有这样，才可以在既不打击本国国内企业积极性的前提下，吸引外资；也只有这样，才可以从根本上解决我国的珠宝走私现象，实现珠宝首饰业出口贸易得到高速有效地发展。

　　2、建立完整有效的行业体系，与国际接轨

　　行业协会的作用对在行业发展初期和成熟阶段的作用非常巨大，因此，对于珠宝首饰这个年少行业，更应该充分发挥其引导作用。客观的说，目前行业协会的作用还远远没有发挥出来，再很多方面还有很大的潜力可挖。完整有效的行业体系的建立，特别是一系列和国际标准接轨的质量体系的建立，对于我国珠宝首饰产品的出口具有推波助澜的作用。尽管国家制定了一系列关于珠宝首饰的行业标准，但是仍然有一些商家不按标准执行，行业标准缺乏监督和有效管理。因此XX要加大管理力度，在建立完整有效的行业体系的同时，还要保证其可以被有效利用。同时，国家的珠宝鉴定师的鉴定体系并没有完全和国际接轨，这在商品出口时会造成不利影响。而且中国的首饰市场，正经历着一个从传统的规模效益型向品牌效益型转变的过程。要使自己的商品拥有一定的市场占有率，必须建立自己的品牌，搞好品牌定位、珠宝行业的个性化、高品位化，要求珠宝企业必须向品牌效益转轨，珠宝经营需由传统的经营管理方式加快进入到品牌、网络营销及信息管理的时代，实现与国际的接轨。

　　1、大力发展珠宝贸易的电子商务模式

　　现在的世界正处在一个大的互联网时代，还鉴于互联网对中国珠宝贸易发展具有较大的促进优势，因而我国珠宝贸易行业纷纷调整发展思路，大力支持发展珠宝电子商务，以提高珠宝贸易行业自身的竞争力。发展珠宝电子商务，即要求珠宝生产企业与珠宝销售商紧密结合以构建互联网商务平台，进而实现电子化、自动化的售前服务及售后支持。纵观当前国际市场的发展趋势，在互联网时代的发展环境下网络化、电子化、数字化是每一个行业发展的必然趋势及竞争手段，我国珠宝贸易走电子商务的发展道路是最佳选择。珠宝电子商务可提供24小时在线服务，为消费者提供专业化、个性化的参与式环节服务，从而让消费者足不出户就可以自由选择物美价廉的珠宝商品。以消费者为主体的珠宝电子商务更加的人性化，能够最大程度的满足不得同程度甚至于不同国家的消费者的购买心理与需求，可为我国珠宝出口贸易带来良好的发展前景。

　　2、实行线上、线下相结合的珠宝贸易模式

　　据调查，就国内珠宝网络贸易的营业额增长率来看，其每年以199%-500%的几率在不断递增，足以可见发展珠宝电子商务的极大优势。不过，与传统珠宝市场相比我国珠宝电子商务的发展还不够完善与成熟，在市场规划、总体经营模式等方面还有许多的不足之处，因此中国珠宝贸易行业要想可持续的做大做强，还需要积极实行线上与线下相结合的珠宝贸易模式，从而加强我国珠宝贸易发展的竞争力。在线下依然以传统珠宝贸易模式为主，并积极配合在线上的珠宝电子商务，使得传统珠宝贸易与网络珠宝贸易化竞争关系为合作关系，进而为中国珠宝行业的发展开辟更为广阔的发展空间。此外，我国珠宝市场还面临着国外珠宝行业的竞争压力，因而在互联网时代我国珠宝贸易行业更加需要坚持走线上与线下密切合作的贸易模式，争取以较为全面的服务满足国内外珠宝消费者的不同需求。实行线上、线下相结合的珠宝贸易模式，以达到我国珠宝首饰业出口贸易的最大化。

　　我国巨大的消费市场为推动珠宝首饰业的腾飞创造了基础，虽然受全球经济大环境影响，在过去一年传统珠宝行业的日子并不好过，但珠宝终端消费还是保持一定的增长，多元化的市场逐步完善。未来，我国经济将会保持中高速发展，作为具有物质、金融、文化多种属性的珠宝产品市场，将会获得更多消费者的青睐，珠宝产业将会得到进一步的发展。

　　据最新数据统计统计，2016年我国珠宝业消费市场销售仍保持在5000亿元以上，依旧是全球最大、最重要的珠宝市场之一，多个珠宝品类消费居世界前列。其中，黄金、白银、铂金、玉石、珍珠等产品销售均居世界首位，钻石消费居世界第二位，彩色宝石、半宝石等消费也处于世界领先水平。逐渐形成品类丰富、多元化的珠宝市场。

　　但同时，行业市场竞争更加激烈，且受到海外品牌冲击极大，大量中小企业退出市场。如何提升和整合我国珠宝行业，成为行业面临的挑战。中国珠宝行业要借助“一带一路”走出去。

　　丝绸之路沿途65个国家，辐射中亚、西亚、东南亚、非洲等矿产资源丰富地区，其中有43个国家进入全球玉石储备国前100名。同时，相关国家珠宝石消费需求旺盛，投资交易活跃。“一带一路”辐射中亚、西亚、东南亚、非洲等矿产资源丰富地区，“一带一路”相关国家黄金储量总和约为2.1万吨，占全球总储量的41.5%；2014年相关国家黄金产量总和为1116吨，占全球总产量的35.6%；全球20大黄金矿山有6座位于该区域。同时，相关国家黄金消费需求旺盛，投资交易活跃。2014年相关国家首饰消费达2025吨，占全球的82.4%；实物黄金投资需求为778吨，占全球的77%。“一带一路”相关的上海、香港、新加坡、迪拜、孟买、伊斯坦布尔等地也是全球重要的黄金交易市场。

　　推动我国珠宝产业“走出去”，一方面可以带动我国采掘机械、运输机械及自动化设备等大型成套矿产开发装备的研制和“走出去”，另一方面，我国的先进行业技术标准也将通过产业“走出去”，让更大范围的国际同行接受和采用中国标准。

　　“一带一路”作为中国面向世界的新载体，对每一个行业和领域都是重大的历史机遇。珠宝首饰行业要充分认识到文化交流的重要意义，要通过优秀的产品充分展现出中国文化的精髓，在国际文化交流中起到积极的推动作用，并通过文化的影响力，提升产品的软实力，通过软实力的不断提高，进一步彰显黄金珠宝行业核心竞争力。

　　我国拥有巨大的市场和巨大的市场发展潜力、丰富的宝玉石资源和独特的珠宝文化。珠宝首饰业作为新兴的朝阳产业，将在国民经济发展中占据越来越大的份额。我们相信，在不远的将来，我国一定会成为世界珠宝加工、出口贸易的重要集散中心之一。

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