内容摘要
对外文化贸易是由两部分组成的，分别是文化产品贸易和文化服务贸易。文化产品贸易的发展对我国在文化产业整体实力提升和竞争力增强都有着十分重要的作用。近年来我国文化贸易产品出口总额不断增加，文化服务贸易在我国对外贸易总额中的比重也显著提高，已经成为带动我国对外经济发展的主要动力。随着“一带一路”倡议的不断贯彻、粤港澳大湾区的不断发展，为促进我国文化产品出口提供了宝贵的经验及契机。但是在此基础上，我国文化产品出口中仍然存在着一些问题有待解决。
本文以我国文化产品为研究对象，研究我国文化产品出口中所面临的问题及相应的应对措施。通过分析我国媒体类文化产品对外贸易的统计数据，采用比较分析的方法对我国文化产品贸易的情况进行研究。从文化产品的概念、特点、文化贸易产品的含义及我国现有文化产品贸易现状为着眼点，找到我国文化贸易产品中存在的问题，并提出相应的改善对策。文化产品贸易的发展不仅推动我国文化产业和我国货物贸易和服务贸易的发展，还是我国经济结构升级和我国文化“走出去”重要举措。文化贸易的发展激发了全民族的文化创造力，有利于解决意识形态封锁的状况，减少敌对国，增强本国的与各国的友情，减少我国的文化贸易逆差和国际贸易摩擦。
关键词：文化贸易；文化产品贸易；比较分析
第一章绪论
（一）研究背景
经济全球化的快速发展，使各国间的贸易合作变得频繁，竞争也越加激烈，因此我国的贸易局势也愈加严肃。因为文化贸易产业的伊始较晚，发展仍薄弱，因此我国应加强与各国之间的文化贸易合作与交流。在众多的文化产品贸易中，电影成为了文化传播的重要媒介，对于构建和传播国家形象是十分有效的，并且使得海外观众对中国文化的认知也起到了促进的作用。在缔造国家形象和文化传播的过程中，中国的电影事业在其中起到了非常珍贵的作用。
文化产品有广义和狭义之分。广义的意思是指人类所缔造的能供应给社会的一切可见的产品，其中有物质产品，也有精神产品；狭义的概念是特指精神产品，只有通过艺术、文学、语言及其他所有意识形态在内的产品才能称为文化产品，即生活中会用到的器具、用于帮助生产的工具、能源资材等，几乎不可称为文化产品。文化是保证文学、科学研究进行的基础理论，也是人类用自己的聪慧去缔造一切物质和精神产品的总和。目前，随着我国对外贸易水平的不断提高和发展，我国文化产品的比重及作用越来越重要，对促进我国国民经济增长，提高我国国民收入，带动我国相关行业的发展起到巨大的促进作用。
（二）研究意义
文化经济是社会经济不可或缺的部分，还会渗入到社会的生活和生产方式中，继而推动经济社会发生重要的革新。随着经济全球化的不断扩大，文化经济可以突显全球经济的深度和发展的方向，发展文化贸易成为各国经济发展的新助推力，对加快社会发展进程，扩大外贸出口有直观重要的作用。
通过文化产品贸易，不仅能够使本国的文化得到有效传播，而且对树立我国文化认同感也起到积极作用。中国作为文化产品的资源大国，通过电影媒介，以政治、经济、文化三位合一的理念，利用其具有的通俗性、娱乐性和超强感染力，更易被其他文化、国家和地区的消费者所接受。其实文化产品也可以大体分为两种：1、劳动密集型产品，是指生产主要依靠大量使用劳动力，而对技术和设备的依赖程度低的产品。2、技术密集型产品，是需要用复杂先进又尖端的科学技术才能进行工作的生产部门和服务部门而得到的产品。3、资本密集型产品，是指该种产品生产中资本投入比其他生产要素投入相对较多的产品。随着我国文化产业的快速成长，对外文化贸易也逐渐增多，文化产品和服务很多都成功地“走出去”，向世界各国展现我们的文化魅力的同时也使的经济效益变大变强。加强了进口国对中华文化的认识，不仅使我国的文化形象在国际上得以提高，还扩大了我国的文化感染力。所以，大力发展文化产品出口贸易对塑造我国的“国家形象”和未来发展具有重大意义。
（三）国内外研究现状
1.国内研究现状
全球信息化时代飞速发展的今天，各国之间的交流与合作也不断提高，其中文化产品贸易稳步发展。
朱文静、顾江（2010）对我国在1997年到2008年的文化贸易结构、贸易总额以及贸易竞争力的相关数据进行研究，对X、日本、英国、韩国的贸易情况进行比较，提出了我国文化贸易需要扩展的建议。
王爽（2014）对我国的文化服务进出口结构和规模进行了实证分析，通过对贸易竞争力的分析，得出了广告、市场调研等都是有一定比较优势的，版权及、和相关的国际服务是竞争力最弱的。
丛海彬（2016）通过文化创意产品贸易出口的相关技术结构作切入点，对出口技术的复杂程度等与其相关的指数作检测和比较，得出了我国文化创意产品的在制作技术的复杂程度远低于欧美日等其他发达国家，贸易出口的技术要求较低，需要通过推进文化创意产品贸易的技术结构来转型升级，以此来增强在国际市场的竞争力。
方英（2017）以中国与“一带一路”沿线国家的文化创意产品贸易的状况进行分析，认为就出口依赖程说，中国对沿线国家创意产品比沿线国家对中国的依赖程度高出许多，因此我国要积极地向丝绸之路的沿线国家走出去，实行因地制宜的方法去输出不同的文化创意产品。
2.国外研究现状
费尔贝迈尔、托拜尔、霍洛威（2010）利用引力模型去考察文化差异与文化商品贸易间的联系,并认为文化相似是对双边贸易额十分重要的一个决定因素。
帕克（2015）预测澳大利亚电影会从X以为的国家进口的趋势会越来越大。他认为这个事实归咎于人口的构成所发生的变化，而这些变化对消费者的偏好发生影响，还能降低某些其他来源的人的文化折扣因素。
MaureenB.M.Barkhuizen(2016)在民族文化每个维度在文化距离基础上测度探究了文化距离对文化贸易的影响，并且觉得文化差异与国际贸易间的关系其实是非线性的：国际贸易会跟着文化距离的逐渐增大而逐渐减少，不过，只有当两国之前的文化差异超过了某一个临界值的时候，国际贸易才会真正减少。
YukiTakara（2018）认为利用音乐光盘的贸易数据去研究因不同的文化差异而给文化商品贸易量带来影响，并采取引力模型去论证出文化熟悉可以促进文化商品的贸易。
3.文献研究综述
目前，国内外学者对于文化产品的相关研究比较多，我国学者的研究主要集中通过对中国文化产品贸易的发展现状、竞争力的分析和比较研究中国与其他国家在文化产品贸易方面的状况。同时通过市场调查分析各国不同文化背景下对文化出口产品的影响，以及各国不同的文化贸易政策对文化产品产生的影响。
（四）研究方法、思路及内容
1.研究方法
本文分别采用理论分析法、文献研究法、比较分析的方法进行研究。通过对该领域研究文献与结论等参考资料进行查询、搜集、对比、整理、归纳总结，以此为研究的基础和论证的依据，从中国其他国家的文化贸易现状进行剖析以后的文化贸易发展潜力。同时，本文也通过对我国和其他国家的文化贸易现状和提高文化贸易后可能会有的变化对我国和其他国家所带来的机遇和挑战，充分认识到其中的利弊。
2.研究思路
3.研究内容
全文共分六章，各章内容如下：
第一章节为绪论。第一节主要介绍选题的背景。第二节列举本文的研究意义。第三节对本论文相关的国内研究动态进行综述。第四节介绍论文的主要研究方法、内容和思路。
第二章是对我国文化产品的出口现状进行研究分析。
第三章为我国文化产品出口所存在的问题。第一节是找出存在的问题。第二节是找出导致问题产生的原因。
第四章为促进我国文化产品出口的发展给出相应的对策建议。
最后一部分是结论，它总结了我文化产品贸易发展可以通过塑造有中国特色的文化品牌、满足国内文化消费者的需求、等的方法去提高我国文化贸易产品的创新能力，去认真地促进我国文化贸易的未来发展。
第二章我国文化产品出口现状
本章将从我国文化产品的进出口整体发展水平、贸易区域的发展情况和产品的分类来对我国的对外文化产品贸易现状进行阐述：几年来，我国的文化软实力和文化产品的综合竞争力在不断提高，进出口的贸易数量在不断攀升，随着交易量的增加，贸易顺差也在不断增长，但是进出口的产品结构仍然比较单一，贸易地区也过于集中。
（一）我国文化产品进出口总额分析
随着经济全球化的进程，全球贸易网也在不断地扩大，各国的文化产品贸易也在慢慢延伸。总的来看，我国的文化产品进出口的总额是逐渐上升的趋势。有数据显示2018年我国文化服务出口总额达到72亿美元，文化产品出口呈现上升趋势。其中处于文化服务贸易中的核心部分的文化产品出口数量在不断提高。
图2-12008-2018年中国文化产品进出口总额变化曲线图
如图2-1所示，首先从2008到2018年，我国的文化产品进出口总额从433亿美元增加到1023.8亿美元，在2014年的时候甚至达到了1273.7亿美元的最高点。其次2009年、2015年和2016年的进出口总额均有所下降。由于2009年我国遭受了全球金融危机的影响，全球贸易量都大幅下降，经济没有足够的动力运行。2015年我国自身的经济环境出现一些问题，造成文化产品贸易总额也有所下降，但是其他的年份均呈现出增长的形态。最后2006-2008年呈现平稳增长的形态，2010-2014有了明显的上升，随后我国经济环境状态有所恢复，2017-2018年我国文化产品贸易的进出口总额都在慢慢回升。我国文化产品的出口总额和进口总额的总体基本是呈现出上升的形态，进口额是较稳定的增长，出口额的增长是较为迅猛的。
图2-22008~2018年中国文化产品进、出口额及贸易差额
如图2-2所示，2008-2018年的文化产品出口额从2008年的390.5亿美元增长到了925.3亿美元，在2014年的出口额是1118.3亿美元，达到了目前贸易出口额的最高点。除了在2008年受到金融危机和2015年我国整体经济情况下滑的影响下出口总额下降了之外，其他的年份都是在增长的。并且2008-2018年的文化产品进口额从42.4亿美元增长到了98.5亿美元，虽然整体上升较缓，但是目前最高进口额是2013年，也达到了172.2亿美元。随着时间的推移，贸易顺差从2008年的348亿美元增长到了2018年的826.8亿美元，在2014年的时候达到了目前贸易顺差的最大金额：962.9亿美元。从图就可以看出，我国文化产品贸易顺差现象越趋明显。
（二）我国文化产品进出口结构分析
1.文化产品出口结构
随着经济全球化的发展，各国间经济交流频繁，我国文化服务贸易也不断发展起来，在此基础上，我国文化产品出口数量也在稳步上升。我国文化产品的出口结构逐渐形成“独占鳌头”的趋势。改革开放以来，我国经济不断提高，由此带动我国文化产业快速发展起来，规模不断扩大，文化产品出口结构也在不断完善。
图2-32018年中国核心文化产品出口额所占比重
从图2-3可知，我国的文化产品主要的是占比54%的视觉艺术品。视听媒介是第二，占26%，但是在视听媒体所包括的项目中，唯独新兴媒体的出口额达到了61亿，其他的电影和摄影类的出口占比不足1%。
2.文化产品进口结构
随着“一带一路”倡议的提出及经济全球化的发展，我国对外贸易交流频繁。在文化产品进口方面也呈现出新的趋势。各国文化特点不同、文化背景存在差异，因此我们更应该借鉴国外宝贵的文化产业发展经验，促进我国文化产业的发展。
图2-42018年中国核心文化产品进口额所占比重
由图2-4可以看出，我国文化产品贸易进口的产品结构中，印刷品和视觉艺术品是主要的部分，两者共占了72%的比重，声像制品和视听媒介是其次。从图2-3和图2-4可得知，我们国家文化产品的进出口大多数是视觉艺术品，这类产品在进出口中都有大量的订单。然而其他的文化产品的贸易额并没有什么亮点；也可以从图看出，出口的产品主要是劳动密集型产品，其估价值较低，而进口的产品主要是技术密集型产品。
（三）我国文化产品出口市场分析
为考察我国文化产品在世界上的贸易结构，所以选用了2016-2018年这三年中，我国与世界各国发生文化产品贸易的前10名国家的数据。
表2-52016-2018年中国文化产品前十位出口市场（单位：亿美元）
从表2-5中的数据可以得知，前十五位的出口市场占总出口市场的份额高达74%、70%和71%，具有足够的代表性，由此可见我国文化产品与发展中国家的贸易较少，重心在于世界上的发达国家或地区。在2016-2018年这三年间的出口市场主要是X、香港、荷兰、英国和日本，而保持在前十五的发展中国家则只有印度、菲律宾和韩国。因为选择文化产品消费是较高层次所以发展中国家的文化产品消费力还不足够。文化产品贸易的集中程度可以影响文化产品资源的使用效率，集中度高的话，资源使用效率也会随着提高，还能长期保持友好的贸易关系。但是物极必反，过度集中反而会使得相应的抵抗风险能力也会降低，当对方国家的经济出现波动时，也会损害本国的利益，对本国对外贸易发展产生影响。
第三章我国文化产品出口存在的问题
（一）存在的问题
1.我国文化产品贸易规模较小
在我国加入WTO后，国际货物贸易额在2009年的22080亿美元增长到了2018年的46200亿美元，超过了曾经最高的国际货物贸易额：2014年的43030亿美元。虽然在2009年遭受了金融危机和在2015年我国的整体经济下行的情况让国际货物贸易有小幅回落，但是其他的年份都有在稳定增长。其中，文化产品贸易额的占比却非常的少。
图3-12009-2016年世界、中国货物和文化产品贸易总额
如图3-1所示，随着我国的国际货物贸易不断发展，文化产品贸易也同时在不断增长，但是增长幅度和货物贸易比还是偏低很多，而且在贸易进出口总额中，文化产品贸易的占比还是非常小，和货物贸易的发展根本不能相提并论，更别说和世界上其他在文化贸易方面较强的国家相比，我们仍然处于文化产品贸易的起步阶段，长时间地去发展和提高是必须的。
2.我国文化产品出口种类结构不合理
我国文化产品贸易中，视觉艺术类的文化产品拥有了主要地位，而其他类的文化产品的贸易规模占比都没有视觉类的文化产品高。但是我国的视觉艺术品仍然处于品牌、知识产权意识不够高的情况，大部分的文化企业都有对文化产品复制粘贴的行为，而这些产品的共同点就是低价低质，这也是导致这类文化产品贸易数量增加的原因。像影视、出版物、设计物这类属于知识、技术密集型并且具有高附加值的原创文化产品贸易量在总量中的占比并没有得到提高。我国的文化产品贸易仍然是在“货物”贸易的本质上有所体现，在“文化”本质中的贸易“潜能”仍然需要耐心发掘。
3.我国文化产品出口区域过于集中
我国文化产品的主要面向X、中国香港、日本以及欧洲部分国家等发达国家或地区，向其他发展中国家的文化产品出口量占比是较小的，呈现出过于聚集在北美和西欧地区的问题，由此可见我国的文化产品出口区域过于集中。虽然近年来也在慢慢地向更多的国家和地区分散，但是这种出口区域过于集中的情况仍没得到明显改善，对一国的出口过于依赖，会给我国带来许多风险和不确定性的因素，若该国不幸发生了经济波动，那么对我国文化产品的出口必定带来不好的影响，甚至对我国文化产品的稳步发展带来阻碍，损害了国家的利益。
（二）问题产生的原因
1.我国文化产品发展意识薄弱
我国是具有悠久历史的文明古国，浓厚的文化资源丰富多彩。随着时代的发展，文化服务贸易已经成为带动我国服务贸易发展的新亮点，但是我国对外文化出口产品的开拓意识仍然薄弱。例如：电影《功夫熊猫》，大熊猫是我国的国宝，中国功夫也是闻名世界，但却被X利用这些资料制作成了这部电影。以及X制作《花木兰》也是依照我国花木兰代父从军这个有名的历史故事改编翻拍得来的，并且这些利用中国文化元素制造出来的电影，电视剧等的娱乐方式，在市场上都得到了不错的反响，被许多人喜爱。
2.我国文化产品营销意识不足
营销意识的薄弱对我国的文化贸易造成了较大的影响。薄弱的销售意识使的我国企业在做营销方面的预算时常常不够，已经严重影响了我国的文化产业发展。由此可见营销意识对我国的文化产业快速发展的重要性，所以目前最迫切的是改变市场营销的观念，要丰富网络销售途径和网络销售体系。以电影行业为例，好莱坞的成功可以说是因为拥有了完美的市场营销，而我国电影虽然耗费了大量资金打造，但推广工作却总是不尽人意，与好莱坞电影的推广结果形成鲜明对比。
并且我国电影行业对后期的衍生品开发不够重视，但好莱坞通常会在电影上映前，研发该电影的衍生品，通过各种方法渠道去推销新的电影。例如《超能陆战队》，这部电影即将上映我国电影院的时候，制作许多关于电影的小玩偶、衣服，吸引了大批粉丝去抢购，甚至出现了供不应求的情况。
3.我国文化品牌效益不足
文化品牌对文化产品贸易的发展起到一定的促进作用，但我国文化品牌却少之又少。日本的宫崎骏漫画、韩国的浪漫韩剧、X的好莱坞大片都已经成为它们的标志。好莱坞的迪士尼、梦工厂等旗下的知名产业，吸引着全球的电影发展方向，人们基本不会怀疑好莱坞电影的质量，并且会为该电影的票房做贡献，那么这就是品牌效应的强大力量。
第四章促进我国文化产品出口的对策
从前面章节的阐述，发现我国对外文产品贸易仍然存在一些问题，若想要我国的文化产品的出口量有稳定的增加，不仅需要开拓更多的海外市场，最重要的是能维持文化产品的稳定出口。为争取在国际市场上处于有利位置，针对存在的问题，为促进我国文化产品贸易的发展，本章提出了对应的对策建议。
（一）满足国内文化消费者需求，加强海外市场开拓
人们的需求对文化产品贸易整体、视听媒体、出版物竞争力都产生影响。因此更加有效地刺激消费者对文化产品的需求量，不断开拓海外市场是实现文化贸易出口的重要内容。文化产品贸易的发展，不仅能够带动我国居民消费水平的提高、增加就业，同时也对我国国民经济的发展产生重要影响。面对不断扩大的海外市场，我国应加强对海外市场的开发，不断提高我国文化产品的对外出口水平及能力。
（二）塑造中国特色文化品牌
首先，作为文化产品的生产者，企业应该做到不剽窃、不模仿，在构建企业文化的时候加入品牌文化，设计有特色的首创文化产品，用具有中国特色的文化产品打开国际市场。其次，国家要给予具有重大影响力、进步空间大和经济收益有前景的文化品牌公司支持，帮助他们在世界竞争中成为具有独特优势的文化公司，把他们缔造为开辟世界市场的先行者。最后，用中国雄厚的文化资源和其他国家合作生产，互相帮助，做出具有地区特色的产品，再慢慢发展成自主品牌。最后是加强文化业和其他产业的和谐发展，帮助文化产品在消费市场的占比得到提高。
（三）增强文化产品附加值
应提高对文化产品附加值的重视程度，让对外文化产品带动其他产业发展，进一步达成提高附加品市场利润的目标。从企业角度看，我国文化企业在文化产品的研制和制作的过程中，要打破固有的思维、提高创新意识及创新能力。文化产品的衍生值可以通过对高新技术进行应用并提高包装文化产品的科技含量来增加。XX应制定规范的规章制度、经济方针，对企业发展对外文化产品给予优惠待遇与支持。这样就可以形成一个完整的产业链，提高该市场的利润空间。
第五章结论
随着经济全球化的发展，文化贸易不断发展起来。不仅对传统贸易方式产生影响，同时也对全世界的贸易格局产生影响。对外文化产品贸易对各个国家的文化宣传和经济发展都有着非常重要的意义，因此许多国家的关注点都转移到了文化产品贸易上。我国也通过促进文化产品贸易的发展而使得我国经济利益提高，并且推动了本国文化的“走出去”，增强了我国的综合实力。
本文通过对文化产品贸易的特点以及我国现在文化产品贸易的发展现状进行分析，研究我国对外文化出口贸易的现状及存在的问题。21世纪以来我国电影行业、娱乐行业等一系列文化产品层出不穷，有着突飞猛进的发展，电影业、娱乐文艺作为对外文化产品贸易的主要输出工具，也成为我国对外文化贸易发展的重要手段。面对经济全球化的不断发展与各国经济的融合，我国文化贸易也成为促进经济增长的又一新亮点，因此我国应做好对外文化产品的出口工作，带动先关行业的稳步提高与发展。
通过对我国对外文化出口现状的分析，找出目前对外文化产品贸易存在的问题，并举出应对策略。从塑造有中国特色的文化品牌、满足国内文化消费者的需求、加强海外市场的开拓、增强文化产品的附加值等方面进行分析。提高我国文化贸易产品的创新能力，促进我国文化贸易的发展壮大。
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致谢
四年时间转眼即逝，紧张又充实的本科生活即将要画上圆满的句号。在校学习的时间里我十分感谢老师和同学对我在各方面的关怀和帮助，也感觉家人无论我在那里，都会给予我最无私的爱。
我由衷地感谢指导我的孙俊老师，她渊博的专业知识和严谨的学术态度给予了我不一样的学习感受。孙老师即使工作繁忙，但是也不会忘掉对我们进行论文知道，帮助我明确研究方向，耐心批阅我的论文，提出修改意见。没有孙老师的指导，我的论文会遇到更多的问题。
其次，我还要感觉经济与贸易系的老师和同学，他们陪我度过大学的生活和学习的时光，不管是在课堂上还是在课下，每当我学习遇到问题的时候，他们总会给我无私的帮助，都让我觉得这是一段宝贵的人生经历。
最后，即将离开学校前，我祝愿所有老师和同学在日后的工作学习中一切顺利。我也会铭记师长的教诲，继续努力去报答给予过我支持和帮助的所有人。
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