摘要：漳平市是福建西南部，位于九龙江北溪的下游，面积有2975hm2，，属于闽西唯一县级市，也是我国重点林区保护区域，林地面积达到了22.34万hm2，森林的覆盖面积达到了77.4%，活立木的蓄积有1305.1万m3，有良好生态环境和森林环境，美名其为“中国杜鹃之乡”，“中国花木之乡”，漳平市还盛产九鹏、名茶、腾龙牌的水仙茶，还被茶业鉴评会、博览会评为“名茶奖”。漳平市被国家文化部美名为“中国现代民间绘画之乡”，因为具有良好地理位置和丰富自然环境，吸引了很多国内外旅游观光客，该地区已经基本衣食住行、娱乐、购物、旅游等多方面高品质服务环境和条件，促进该地区的旅游业发展和进步。本文主要讲述了福建漳平天台国家森林公园的概况；福建漳平天台国家森林公园的旅游产品开发swot分析；森林公园的开发措施和保护策略。
关键词：福建；漳平；森林公园；旅游产品；swot
森林在陆地上最复杂、最大生态系统，服务功能表现涵养水源、有机物生产、土壤肥力维持与更新、水土保持、维持大气化学稳定与平衡、营养物质循环、游憩、维持和孕育生物的多样性、文化、自然景观美学、教育和科学价值。森林生态系统是森林公园和自然保护区重要的自然景观之一，在旅游环境质量和维护自然景观等方面有很重要的现实意义和影响，保育和维持森林生态系统的服务功能能够保障森林公园和自然保护区的可持续发展。伴随经济发展和社会进步，旅游业逐渐成为新型潜力产业。漳平市已经明确把旅游业视为新经济增长点和重点产业，很多景点都得到投资和开发。漳平太甜国家森林公园作为该市重要的旅游资源，大多数旅游景观都已经名声在外，然而整体产业的发展现状还有待改进。利用对福建漳平天台国家森林公园的概况进行分析，对福建漳平天台国家森林公园的旅游产品开发进行swot分析，从而提出森林公园的开发策略和保护措施。
一、福建漳平天台国家森林公园的概况
漳平市位于玳瑁山脉、博平山脉和代云山脉的结合区域，地貌环境比较复杂，低山、中山、小盆地和丘陵等盘根错节，峡谷、河流等相互交叉。福建漳平天台国家森林公园位于漳平市的境内，组成部分有紫云洞景区、天台山景区、九鹏溪景区。森林公园是中亚热带的季风湿润气候，冬无寒冷、夏无炎热，雨量充沛，干湿季节比较明显。境内的气候呈现垂直变化，小气候较为显著，年平均气温是16.9摄氏度和20.7摄氏度之间，七月份的平均气温一般在24.6摄氏度和28.5摄氏度的范围区间内徘徊，一月的平均气温是7.3摄氏度和11.2摄氏度之间。每年平均日照的时数是1878.9小时，无霜时间是310分钟，平均湿度在78%上下。漳平境内的水系一般是九龙江北溪水系，约占总水系的97.06%，多年平均的径流量达到了62.762亿m3，年平均径流量达到了800-1450毫米，全市每年的降水量在1656.9毫米左右。
天台山在玳瑁山脉，海拔主峰有1478米，是漳平境内的第四高峰。而且一句“风光秀丽胜天台”的七言绝句诗就能够将其魅力展现出来，分为上下两处天台，下天台的海拔有927米，上天台的海拔有1263米。紫云洞景区的海拔1634.4米，在漳平市境内属于第二高峰。两个景区的高度有很大落差，垂直景观的效果比较明显。石灰岩构成了地表独特的自然景观，高水激流促成了众多险滩和瀑布，旅游观赏价值特别高。九鹏溪处在南洋乡，属于漳平市的唯一水质资源保护区，森林的覆盖率也比较高。石狮坂电站组建九鹏溪水库，全场达到了十四千米，宽约三十到八十米，山水景观极好，很多景点都是外资开发的，也是整个森林公园开发和建设最为成熟景区，目前，效益和客源都非常好。
二、福建漳平天台国家森林公园的旅游产品开发swot分析
（一）优势
1、资源优势比较突出
森林公园中山峰林立，跌宕起伏，雄伟壮观，高低错落有致。天台山伴随着海拔的变化，植物的种类也会各有不同，山下的森林异常茂密，山腰的灌木有粗有细、有高有矮，杂草野芦，枝繁叶茂，花红叶绿，随风摇曳；山顶的低草和山花都各有特色。天台山国家森林公园还有碧绿清澈的山泉、雄伟壮观地貌奇观，还有气势磅礴飞瀑等等一些变幻莫测气象景观、水体景观，动人人文景观和绚丽多彩森林景观。这些资源构成了美丽独特的自然风光，营造了空气清新、气候宜人、清静幽雅、远离世俗的小气候环境。夏天能够遮荫避暑，冬天可以登高“一览众山小”，春天可以观赏花红柳绿，秋天可以看落叶漫天，体会“秋风扫落叶”的美感，福建漳平天台国家森林公园一年四季都景色宜人，各有特点，魅力无限，不管是春雨绵绵，还是秋雨婆娑，不管是夏季风景如画，还是冬季登山拾趣，天台国家森林公园的确是一个回归大自然、亲近大自然、修身养性、闲情逸致的好地方。
2、交通条件便利
森林公园所在漳平市实在福建省的西南部，是赣南、闽西南、粤东三个十九个县市物资集散地和交通枢纽。闽西南交通枢纽，铁路运输非常便利；公路运输逐渐构建了四通八达的交通运输网络，国道205线、319线在全境内贯穿，与管道福形成三线，围线呈现两两纵横交叉的形状，和临县的七个县市都能够进行便利通车。森林公园还有紫云洞山景区、天台山景区与九鹏溪景区。天台山景区在漳平市的西北部赤水镇，九鹏溪景区在南洋乡，位于漳平的中部，九龙江的北部上游地区，离市区有二十六千米的距离，紫云洞山景区在双洋境和赤水境内，离市区有大约六十千米的距离，各个景区都有基本公路交通网络，能够为景区旅游提供便利和优质服务。
3、投资环境优越
旅游业是新兴产业也是朝阳产业，发展前景非常好，旅游业发达是一个国家经济繁荣、精神文明、富强、社会进步的标志。漳平市和龙岩市这两大县市区确定把旅游业视为新经济增长点和重点产业来发展和促进，各地XX旅游开发和建设的热情度很高涨，另外，群众也比较热心促进旅游事业发展和进步，这样就能够带动当地经济的发展和进步。森林公园内的很多景点都是投资开发商进行投资建设的。2013年，XX大力支持福建漳平天台国家森林公园的旅游开发，而且天台森林公园已经基本实现了衣食住行、旅游、娱乐和购物等多方面优质服务。从中可以看出，森林公园的开发和建设内部机制已经逐渐成熟，而且其开发和建设还有技术和政策方面保障，还依赖社会广泛支持和关注。
4、良好开发前景
国家森林公园的开发和建设因为处在产业调整和升级的转型时期和关键时期，旅游业是新兴产业，而且未来发展前景广阔，所以潜在的综合效益就比较高，对于福建漳平来讲，是经济发展新经济增长点，在林业和环境保护都实现可持续发展的过程中，漳平开发和建设森林公园已经成为可持续发展和林业投资新方向。森林公园开发和建设能够适应人们亲近大自然、热爱大自然的要求，能够体现出人们回归原始社会、向往田园风光的闲情逸致，所以一定会得到人民群众广泛支持和帮助。伴随现代化速度加快，城市生活化逐渐普及，人们都不愿意进行体力劳动，而过多地转向脑力劳动，精神负担也逐渐加剧，人们亟需要一种情境淡雅、修身养性的环境缓解精神压力。伴随社会物质环境和条件不断改善和发展，人们上班几乎都需要代驾，要么是公共汽车，要么是私家车，很少有人步行去上班，而森林公园等一些景区的发展和进步，人们的生活物质条件和质量提升，出行也有必备工具，所以人们便通过可用时间，返璞归真、回归自然、亲近大自然，开展丰富多彩的生态旅游和文化旅游等活动。高品味旅游产品已经成为新时尚和新典范。高品质、优质旅游产品和服务能够为森林公园旅游在宏观上提供基础性要求。旅游是人们求乐、求知、求新的新代言，是一种特别的消费品，逐渐被国内外认可和接受。伴随假日经济得到迅猛发展，福建漳平天台国家森林公园也会迈入崭XXX，迎接未来朝阳产业的挑战和竞争，前景发展非常广阔。
（二）劣势
现在，我国福建漳平天台国家森林公园一般会面临两个矛盾，也就是森林公园开发和建设的劣势。第一开发建设资金比较短缺和丰富旅游资源之间的矛盾，第二开发建设人才比较短缺和丰富旅游资源之间的矛盾，第三市场营销能力缺乏和丰富旅游资源之间的矛盾，第四公园服务能力比较低和游客对高质量服务要求的矛盾。
（三）机遇
1、客源市场的现状
很多商贩到永福花乡进行购物，给该地区商务旅游业带来契机，提供良好客源，自从1978年改革开放之后，海外来闽西休闲、旅游、度假的客商、国际友人、海外华侨以及港澳台同胞越来越多，每年都呈现递增的趋势。漳平市是闽西东大门，有厦门、铁路与泉州相通，吸引泉州地区和厦门地区不少市民利用周末时间前来旅游和度假，而且还吸引很多闽西尤其是龙岩市市民以及国境游客前来度假。从现在实际情况来看，自从九鹏溪的旅游业发展滞后，厦门游客已经成为漳平市的森林公园新经济增长点，也是主要客源来源。截止到2013年，游客的数量已经达到了39.76万人，附近和本市居民会依靠休闲娱乐时间来此地游览，伴随更多景区被开发和规划，吸引了越来越多的国内外游客，公园旅游业将不断实现经济新增长。
2、客源的市场分析以及游客的规模预测
按照旅游业的发展规律，旅游区游客量一般都经历三个重要时期，即起初发展、发展过程中、稳定平衡发展等。起初发展指的是旅游区开发和建设时期，因为旅游业刚刚发展，旅游区的基础设施建设还不是很完善，旅游交通业与旅游产业的发展和进步需求还不是在一个水平线上，在国内外的知名度还比较低，旅游客源的发展速度也比较慢；发展过程中指的是，该旅游区已经有足够的知名度和影响力，在国内外旅游市场中引起不小的轰动和凡响，很多旅游观光者都跃跃欲试，该区域内旅游业的娱乐休憩场所已经有所规模，接待能力也比较强，在此时，旅游业的客源量就会得到迅猛发展，而且能够迅速到达高潮，随后就会步入到平衡稳定发展时期。对漳平市的区位条件、旅游资源优势、客源市场的现状进行分析，漳平市的旅游客源市场主要以周边地区和本市作为基础，将本省的客源市场视为重点培育方向，把森林公园的旅游客源市场分成三个级别，即先导市场、发展市场和拓展市场等。因为漳平市的旅游业还没得到较快发展，旅游资源也不是很丰富，多方面配套设施设备还不是很健全，旅游景点的知名度比较低，对国内外旅游者的影响力比较小，现在还没有办法吸引客源市场，所以智能重点将龙岩市、漳平市和周边地区客源进行开发，积累旅游管理和开发以及资金经验，对旅游设施进行改善，对宣传促销方式进行强化，对景区景点的知名度进行提升；所以要把龙岩市、漳平市和周边地区先导市场作为重点进行整体培育和开导，能够为市场发展和全面启动奠定良好的基础。漳平市距离闽南地区比较近，而且在二百千米范围内，闽南地区的经济比较发达、城市人口众多、旅游能力比较强，所以把其作为漳平市的旅游发展重点客源，依赖于泉州和厦门等一些旅游热点城市，能够对客源市场进行共享。长江三角洲、珠江三角洲是我国国内旅游两弹客源基地，两地的出游能力都比较高，而且经济较为发达，是福建省主要旅游客源市场，伴随漳平市旅游业迅猛发展和进步，景点旅游资源得到全面推广和开发，景区景点的知名度也有所提升，吸引了国内外很多旅游者前来参观，潜在旅游客源市场也得到了快速发展和进步。
三、森林公园的开发策略和保护措施
（一）森林公园开发策略
1、有效、科学集团组织管理形式的构建
福建漳平天台国家森林公园是走集团化之旅，是由森林旅游业产业特征和公园内部矛盾进行决定的。森林旅游业涉及到多行业和多部门，是一种特殊产业，公园自身能力和智能对森林公园的旅游产品开发和建设以及发展都造成严重制约影响。集团组织管理方式逐渐趋于多样化，怎样选择集团组织管理方式，要按照不同公园和地区自身的实际情况进行比对、考察和论证才能决定。笔者认为集团聚集了各部门和各相关行业的优势，构建高能量团队，构建旅游集团实际是做到优势互补，对统一规划、统一标准、统一管理和统一运作等都非常有利。能够促进森林公园的旅游产品开发和建设科学化、经营市场化、投资多元化以及服务标准化的进步。
2、标准化建设和规范化建设
标准化建设指的是仪表和言行都要实现标准化建设，质量和服务态度都要实现标准化建设，服务设施也要实现标准化建设。培养适应森林公园服务产品开发和建设的高素质人才和专业人才，聘请专门的人才，还要制定相关合理、科学培训计划，还要构建科学的考核制度和激励机制，还要对和业绩、能力相关分配制度进行规划。规范化建设指的是构建景观、景区开发利用的服务体系，构建景区环境保护的服务体系；构建接待服务的体系，构建认定服务和服务设施质量检查体系，构建产品营销的完善体系等。
3、突出特色景观发展战略
将科技视为发展重点，将系统理论作为根本依据，要以市场为主导，坚持源于自然和融于自然两大保护原则，合理利用和开发森林公园特色景观，要争取内涵深厚、特色鲜明、适合市场，对提升旅客游览情趣有利，还能够吸引更多客源。
4、情感化的服务建设
旅游产品质量要想得到提升就必须实现服务情感化，要在旅游产品开发和建设全过程当中贯穿，然而要想将其具体到某个独特理念，又非常模糊。福建漳平天台国家森林公园服务对象是旅游总群体，不管是服务对象还是服务者都是带有个人感情的。例如：旅游者自身是带着感情进行观光旅游的，携带情感旅游全过程，并且部分情感还能够得到释放。在这个过程中，旅游者感情不断发生改变，除了其他因素和景观因素对其造成影响之外，最关键的还是因为接待人员情感感染力、业务水平和服务行为。对旅游者来讲，诚信比其他因素都重要，然而无私的尊重、爱护和亲昵都是对他们有很重要的作用，重视和谐旅游环境的建设对森林公园的旅游事业来讲有很重要的现实意义和影响。
5、产品营销策略
按照产品定位，对产品的促销计划进行全方位、宽领域、多层次和大密度进行规划，要尽量做到电视有画面、报道有力度，网络有信息，广播有声音，节庆假日有产品。要想达到此效果就首先必须提升旅游者对福建漳平天台国家森林公园的旅游产品认知度，其次还要加强旅游者对森林知识的熟悉，要加强环保意识、绿色意识和大自然意识。
（二）森林公园保护措施
1、保护生态环境
森林公园中聚集了许多资源，开发时为突出资源特色，可能会对原有生态系统进行改造，所以开发商在开发时要时刻关注保护生态环境，小环境改进对大生态系统变化不影响，要做到生态系统自行调节，始终处在稳定状态。保护生态环境也是森林公园稳定、健康有序和可持续发展的基础，能够对生态旅游业发展有利。
2、保护珍稀树种
森林公园中的珍稀树种很多，是开发商重点保护对象之一，具有物种保护、旅游观光和科考价值。然而珍稀树种还有特别药用价值和名贵用材树种，因为人们长期过度采伐，所以有些濒临灭绝，公园在开发的过程当中，要对珍稀树种进行关注和了解，要了解其优势和特点，以便于更好地对其进行有利保护。
3、保护野生动物
福建漳平天台国家森林公园的旅游产品开发和建设中，要最大限度避免伤害野生动物，要为其营造繁衍生息的良好环境和条件，不能够肆意破坏生存环境和野生动物。
4、森林防治病虫害
要坚持预防为主、防疫结合、综合治理原则，强化对森林中病虫害的预测报告，要采取必要保护森林措施，要尽量杜绝病虫害蔓延和发生。要坚持生物防治为综合治理措施，还要对病虫害的猖獗程度控制好，要严格花卉、种苗检疫程度，还要避免危害性的病虫害侵入到森林公园当中。
5、森林最关键的是要防火
要强化对福建漳平天台国家森林公园的管理和组织，提升护林哨、林业派出所和救火队伍的专业水平和技术含量，要综合应用游线、路网等，对搞好林火组个系统进一步进行完善，还要对相关设备和设施进行完善，要全面实现林火扑救的现代化。另外，还要在一些火灾容易引发地带，设置防火护林的宣传广告牌，要对游客时刻敲响警钟，动员游客以及当地的群众都加入到防火的检查监督和宣传教育中来。
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