海南红色旅游产品的开发研究

　　摘要：

近些年来，随着国家对旅游业发展的重视，一些红色革命根据地开始充分利用当地的红色旅游资源，大力开发红色旅游产品。红色旅游产品的开发不仅仅是对当地经济发展的推动，更具有一定的政治价值和教育意义。本文将通过对红色旅游产品开发的相关概念介绍，对海南红色旅游产品的开发的优势以及存在的问题进行全面深入的分析，最后，结合所学关于旅游管理相关理论知识，针对海南红色旅游产品开发过程中存在的问题给出针对性的解决对策。

　　关键词：红色旅游；产品开发；旅游业；海南省

　　引言

尽管相比国外的很多发达国家而言起步较晚，但在近几年的发展中，对经济发展所起到的作用越来越大。尤其在近两年，随着居民对旅游消费的积极性提高，大众旅游成为当前旅游业的新特色。红色旅游作为旅游业中的独特分支，虽然仅仅只有几年的发展时间，但由于受到国家相关政策的大力支持，近几年也取得了很好的发展成绩。尤其从2014年xxx联合旅游相关部门下发了《关于进一步推动全国红色旅游资源深入开发规划》以及《红色旅游景区发展纲要》以来，全国众多的红色革命根据地开启了红色旅游资源开发的热潮。红色旅游产品的开发不仅仅成为了各个地区促进经济增长的新途径，更成为唤醒全国各族人民对红色历史的记忆。当前，中国的旅游业正处于快速发展新阶段，而红色旅游又是具有中国特色的旅游形式之一。根据国家《旅游管理统计局》的相关数据显示，到2020年，我国红色旅游将形成至少60亿人的大市场。红色旅游作为国家提倡爱国主义，提升爱国情怀的重要形式，必然会越来越受到XX的重视。本文将以海南省为例，对海南省红色旅游产品在实际的开发过程当中所遇到的一些主客观问题做分析，并就如何进一步推动海南红色旅游产品开发提出可行的合理建议。

　　1海南红色旅游产品开发概概述

　　1.1海南红色旅游产品开发背景

海南红色资源丰富，革命遗址和红色遗存星罗棋布。据海南省直机关工委宣传部统计2019年海南现存的各类红色旅游资源超过700处，因此，海南省当前的红色旅游资源不仅数量充足，且红色旅游资源大都具有很鲜明的特色，即便是在全国范围内也具有明显的差异性，近年来，海南省的旅游业有了巨大的增长，这是由于海口、绿色沙滩和独特的空气质量。根据《海南省旅游统计管理》的数据可知，2018年全年，海南省共接纳国内外游客超过7000万人，生态旅游占国民生产总值的比重超过45.54%，表明海南省已发展成为一个依赖良好自然资源的旅游大区。然而，仍然需要注意的是，目前海南省的各类旅游产品在实际开发过程中由于受到诸多因素的影响，仍然存在旅游产品结构不合理以及旅游市场管理短板等问题。海南要实现抵制强旅游的梦想，必须积极发展新的旅游业，使之多样化，以适应中国旅游业的发展趋势。

整体而言，海南省红色旅游之所以能够得到如此快速的发展，与国内整体的红色旅游产业发展十分迅速有着密不可分的关系。也正因如此，海南省XX较为快速地对省内现有的各类红色旅游资源进行整合开发，在考虑大范围的开发规划前提下，结合海南省各个红色旅游资源所在地的自身特点，有针对性地做合理开发规划。期望通过“整体规划、区域协调”的方式，打造具有国际影响力的“中国特色红色旅游省份”。同时也期望通过红色旅游资源的开发能够同时带动当地的政治、经济和文化产业的协同发展，让红色旅游开发成为旅游开发中的新型“绿色可持续发展产业”。

表12018年8月海南省旅游接待情况统计

　海南红色旅游产品的开发研究

　　从上表中的数据可以看出，较2017年相比，海南省在2018年实际接纳的国内外游客数量有了较大的提升，且入境过夜的省外、国外游客也有了较大幅度的增长。2018年全年实现旅游总收入超过950亿元，较2017年实现了14.5%的增长率。因此，这些都直接说明海南省的红色旅游开发大大促进了当地经济的发展。

　　1.2红色旅游产品开发的特点

红色旅游是一种独特的旅游产品。首先，它具有非现场性、临时性、审美性等旅游活动的一般特征。同时，受“红色主题”的影响，红色旅游也有其独特性。国内外的很多学者一致认为，红色旅游是具有对外放射扩张功能。这些概括从多个角度展现了红色旅游的特点，但在一定程度上，并没有与其他旅游产品有明显的区别。从红色旅游发展的历史和实践来看，红色旅游的独特性主要体现在以下几个方面：

1.2.1鲜明的政治性

不同于一般的旅游产品，红色旅游的政治色彩较为浓厚，这主要是源于红色旅游资源的本质特色，“红色文化”是其开发的主导命脉。同样，红色旅游的内涵也决定了其典型的革命教育意义，这主要表现在了解革命历史、认识革命事件、领会革命思想、传承革命精神等。总而言之，红色旅游能够提高旅游者的政治觉悟和道德要求，增强政治敏锐性，直接服务于当代政治教育工作，促进社会建设和时代进步。

1.2.2开发的严肃性

与休闲旅游、娱乐旅游不同，红色旅游具有明显的严肃性，这主要体现在产品形式、游览线路、旅游活动等方面。一直以来，红色旅游往往以参观为主，看展板、听讲解、品故事，在特定的时间如清明节、建军节、青年节、国庆节等进行千篇一律的游览活动。但要特别说明的是，严肃性和参与性、趣味性并不相悖，重点在于把握好开发的“度”。虽然政治性决定了其内容和形式的敏感和严肃，但是只有创新思路才能实现红色旅游的可持续发展，通过适当增强参与性、趣味性提高旅游吸引力。

1.2.3效益的倾斜性

旅游活动是经济活动，受到客观经济规律的制约，旅游产业的要求又决定了其对于经济效益最大化的追求。然而，值得一提的是，红色旅游产品受到自身属性的特殊性影响，与一般的旅游产品又有很大的差异性和特殊性。因此，国家也一直强调，对红色旅游产品的开发规划应当遵循“社会效应”为首的开发原则，坚持社会效益第一，把红色旅游开发与资源保护、生态建设、促进经济社会协调发展放在老革命的高度，在挖掘红色文化落实红色要求的基础上，坚决制止简单庸俗、片面追求经济效益的行为。

1.2.4资源的整合性

由于受到战略战术、战争战线的影响，红色旅游资源的分布具有零散性和区域性。比如依托山区进行的革命斗争，山区的红色资源就相对集中和丰富。例如海南当前的五指山革命根据地以及一些著名战役的革命遗址等；而相比之下，城市中的红色旅游资源在地理位置的分布上集中度较小，体积和规模就相对较小。例如文昌张云逸大将纪念馆、符克烈士纪念园等。红色旅游资源的开发应当始终把协调性放在第一位，确保自然和实际人文相协调，，有效整合，联系不同行政区域，保持安全性和包容性。利用旅游资源和丰富的旅游生产线提升红色旅游吸引力。

　　1.3海南开发红色旅游产品的意义

红色旅游主要是指举办主题旅游活动，接待游客，学习纪念参观，代之以革命时期中国xxx领导人民取得的伟大成就的遗址和标志。战争是战争的手段，革命的历史、行动和精神是战争的核心。

1.从思想教育层面来看，红色旅游产品是以“红色精神”为目的的一种创新思想教育活动，青少年正处于树立正确思想价值观的关键阶段，通过对旅游产品的开发，引导学生在参与红色旅游的过程当中，了解革命历史，宣传爱国主义情怀，能够起到很好的思想教育目的，让每一位青少年从小就树立民族意识，因此，红色旅游产品开发担负着弘扬和培育民族精神的重要使命。此外，从单独的教育层面来看，红色旅游产品开发是现代素质教育的重要形式和具体表现。随着近些年教育工作重心的转移，对青少年加强思想政治教育越来越重要。红色旅游产品是通过学习红色历史达到素质教育的目的，无论是在旅游中听取革命故事，都能加强对青少年思想教育。因此，从外部宏观角度来看，红色旅游产品开发的目的是为了加强对学生的思想素质教育。

2.从经济发展角度来看，红色旅游产品开发的目的是为了通过旅游形式和内容的创新，推动旅游产业发展，从而进一步带动当地的经济发展。红色旅游产品开发从本质上来说，仍然是一项经济活动。红色旅游产品是将革命精神等文化思想融入现代旅游业中，打造现代文化旅游的一个类别之一。根据国家旅游组织调查数据显示，近五年，国内旅游产业创造的经济价值以平均每年122%的增长率稳步上涨，这些都是红色旅游所带来的。我国很多地区的红色旅游资源十分丰富，红色旅游产品开发的目的就在于通过对当地现有资源的开发利用，带动当地的经济增长。

3.从文化产业角度来看，红色旅游产品是对各类历史文化遗址的内涵挖掘和保护，因此，红色旅游产品开发的目的就在于对现有的革命遗迹和遗址做进一步的文化遗产保护工作。此外，红色旅游产品是现代文化产业的一种特殊形式，也是现代旅游产业的一种创新形式，红色旅游产品的开发，其根本目的就在于实现社会经济的整体可持续性发展，实现良性循环发展。

　　2红色旅游产品开发优势分析

　　2.1红色旅游资源数量与类型多样

旅游产品开发是依托旅游资源开展的经济活动，同样，红色旅游产品的开发也需要相应的红色旅游资源作为开发基础。海南省作为中国xxx红色革命的重要落脚点和中转点，目前是全国革命根据地城市中旧址保存规模较大、数量较多、布局较为完整的城市之一。根据海南省红色旅游管理相关部门的统计，到2019年上半年，已经实现红色旅游产品开发的红色旅游资源点已经超过710个，其中包括600余个革命遗址，17个革命人物故居和2个革命遗物陈列馆。这些红色旅游景点不仅包括历史著名红色革命战役、重要历史会议的遗址，还包括革命抗日纪念馆、新闻博物馆等革命文化浓厚的红色旅游景点。因此，延安在进行红色研学旅游产品开发中有着丰富的红色旅游资源优势。2013年6月，海南省旅游发展委员会又分别对海南省的700多处红色旅游资源进行了统一的归类，其中包括红色遗址、红色遗迹和红色人文。

　　2.2具有地缘优势

海南距离广东、广西、香港和澳门很近，飞行距离短，交通便利。机票、长途汽车票或火车票都比较便宜。此外，《全国红色旅游景点景区名录》中也已经收录了海南省部分红色旅游景区，该红色旅游路线围绕海南、文昌和琼海等城市，对包括五指山格局地、红色娘子军纪念园等7个红色旅游景点进行了旅游路线的串联。同时由于现代人在繁忙的城市工作，往往会充分利用假期制度，通过旅游来缓解压力和享受生活，在已经积累了半年或一年的压力，只去一两个地方不足以达到休闲放松的目的，也不足以作为奖励自己的一种手段。海南由此成为一个中途站，这是其地理优势的体现。

　　2.3XX的大力支持

由于红色旅游资源的特殊性，决定了其在开发的过程中需要XX的大力支持。海南省XX针对海南省红色旅游景点的开发初期也给予了众多的政策和资金支持。例如，2015年，海南省XX编制了《海南省红色旅游景点发展规划指导纲要》，主要针对当地的红色旅游景点开发问题给予整体规划思路和文化建设方面的指导。期望通过对现有的红色旅游资源整合，培育精品红色旅游路线，进而促进当地红色旅游产业的发展。2019年10月，海南省XX印发《关于做好新时期海南省红色旅游产品开发工作指导纲要》，《纲要》针对海南省当前的红色旅游开发现状，提出对各个红色旅游景点给予XX专项资金支持，并通过一系列的宣传教育活动和当地导游等工作人员的宣传教育工作，提高海南省红色旅游产品的开发宽度与深度。

　　3海南红色旅游产品开发存在的问题

　　3.1红色旅游产品开发形式较单一

旅游资源开发管理水平和目的地管理水平直接关系到旅游业的发展，海口市旅游资源丰富，但整体水平较低，整体管理水平不能使其更好地利用旅游资源的独特优势。大部分红色旅游景区，目前主要以海南博物院、产品开发或经过简化、规划和管理教育的旅游景点或图片展览资料等，其形式使用统一的处理方法、缺乏分别参与体验的产品很难适应现代现实，无法满足新的要求，对旅游景区的吸引力不够，对旅游市场的需求差异很大。此外，海南红色旅游景区，大多与当地自然资源紧缺及生态、休闲、度假等旅游产品开发不够深入、功能不够、旅游纪念品开发休息室由复合型互补产品为主，原红色旅游经济综合效益不好，因此需进一步挖掘发挥有效设计和丰富红色旅游产品。

　　3.2基础设施配套严重不足

随着旅游者旅游机会的增加，消费意识的提高，旅游产品的多样化，人们对旅游产品的消费越来越理性。在旅游过程中，食品、住房、旅游、旅游、购物、娱乐等都被提出。要求高，在追求方便、快捷、安全、舒适、清新的旅游之余，更注重满足娱乐、参与等个性化需求。海南省红色旅游资源多分布在偏远或相对落后的农村或山区。经济发展水平低，交通堵塞，信息不畅通，公共基础设施落后，各景区辐射范围内的服务业水平也低。因此，红色旅游产业基础和配套设施的先天不足成为红色旅游资源开发的制约因素。旅游资源的综合开发与整合不足。基础设施和服务设施有待完善，不能充分满足游客多样化、个性化的需求。旅游饭店数量少，档次低，服务不到位，尤其是在节假日。管理不规范、不系统，游客满意度不高。特色餐厅规模小，不能满足旅游团队的需求。虽然近年来具有地方特色的乡村家庭音乐发展迅速，但大多只提供餐饮而不提供住宿，接待过夜游客的乡村家庭音乐也相对混乱。卫生条件差，服务质量差，不能满足游客日常生活的需要。由于红色旅游起步较晚，红色旅游景区的开发没有及时跟进基础设施和配套设施，导致各景区发展滞后，基础设施配套不足。

　　3.3红色旅游产品开发层次不高

红色旅游资源时宝贵的文化资源，且具有不可再生的特点，这也就要求各个旅游开发部门在实际的开发过程中应当把保护作为第一原则。然而，从海南省当前的很多红色旅游景点开发现状来看，红色资源除了建设市政，改善农业用水，城市改造等以外。由于历史原因，红色资源管理是多次的，分散的和多样化的。此外，尽管海南省目前拥有的各类革命遗址、烈士园林以及博物馆之类的红色旅游景点和产品数量庞大，然而，从产品类型上来看，海南省当前的很多红色旅游产品仍然较为单一，且开发层次都较低。具体表现在两个方面:第一，或弄个旅游产品设计层次较低。对于延安市目前的大多数红色旅游产品而言，直接的参观是最为常见的观赏旅游形式，这类红色旅游活动大都是以静态的旅游产品类型为基础，由于缺乏较高的设计层次，游客在整个旅游活动当中没有参与感，且满意度较低。第二，红色旅游产品设计缺乏创新性和吸引力。由于很多的革命战争时期遗留的战场遗址、旧址和文物，因当时的环境艰苦，很多遗存都较为简陋，仅仅依靠单调的陈列和展示，对于很多年轻游客而言，往往没有太大的吸引力。这也是当前海南省红色旅游产品创新工作需要考虑的问题。

　　3.4宣传不到位，旅游景点竞争力低

虽然在海南红色旅游资源非常丰富，低水平的旅游规划和营销、XX的投资不足和注意力营销和宣传，缺乏大营销概念和丰富的红色旅游资源无法得到有效投入市场，景点的竞争力很低。如五指山革命根据地纪念公园、解放园等景点都是资源条件优越的旅游景点。由于宣传力度不够，对游客缺乏吸引力，且这些红色旅游景点的对外知名度往往较低。在对外开展宣传时也大都是采用简单而枯燥的文字说明，这导致很多游客不愿意去花费时间看介绍，因而也很难挖掘潜在游客。由于各个景区相互之间的沟通联系较少，也很难形成旅游景点聚集开发效应。除了能见度高的地方，其他地方很少为人所知。近年来，虽然采取了一些形式大力宣传红色旅游资源，由于缺乏投资，单调的营销方法和宣传不足，仅仅依靠中介组织如旅行社开展工作，到目前为止，还没有形成一个全面、多层次、宽领域的宣传情况，并与其他红色旅游景区合作，宣传创建品牌活动更是少之又少，在全省乃至全国红色旅游景区知名度较低。

　　4海南红色旅游产品开发的对策

　　4.1统一规划布局，分级组织实施

对红色旅游资源的开发应当坚持保护为前提的原则，为了对海南省的红色旅游资源做合理科学开发，可以通过“多方案协调开发”的方式进行红色旅游资源的开发工作。例如，对某一处红色旅游景点的开发应当通过与当地的交通、土地规划等相关部门的协商沟通，通过邀请相关学者或规划研究院，就景点周边环境和整体规划作出科学的开发方案。同时，从长远来看，要实现海南省红色旅游资源的协调开发，需要在各个红色旅游资源的开发过程中充分考虑其他地区的红色旅游资源在空间和地理位置上的分布。实现整体聚集开发效应。同时，红色旅游资源的开发还应当遵循区域差异性，打造具有地方特色的红色旅游产品，树立品牌观念。

　　4.2改善交通条件，增强旅游运力

首先，要制定海南省色重点景区的科学标准，对接待设施、接待条件、卫生条件等作出详细规定，并按规定投资建设。海南红色旅游景区大多地处边远地区，要重点建设交通、通讯等基础设施，使旅游者方便、安全。要在XX主导的前提下，鼓励市场参与经营，大力吸引社会资源参与，使红色旅游产业发展有足够的资金支持和完善基础设施。同时，要重点改善部分景区的交通条件、通讯条件和相关配套设施，如为海口周边城镇的红色景区开通专车。加强景区交流设置，根据导航方便找到景区。景区内应设置详细的路标或路标；设置安全保卫人员，确保景区内文物和人员的安全。同时，增加了垃圾桶、公厕、餐厅等结合地方特色和红色革命的接待设施，进一步突出了海南红色旅游的特色。

　　4.3保护好红色资源，进行有序开发

以加强区域经济协调发展为出发点，推进“红、绿、蓝、古”四色融合，加快现阶段旅游产业融合体系互联融合，促进红色旅游产业的发展和整合。生命力的主要力量。海南岛拥有丰富的红色旅游资源，以及滨海旅游资源和森林（绿）（蓝）等旅游资源。应该说，这些旅游资源是相互兼容、相互兼容的旅游资源，在这一过程中有多种类型。要把红色旅游资源现有的优势和未来开发过程中产生的连带效益相联系。实现红色旅游资源带动其他旅游资源或其他产业发展的综合开发体系。实现区域资源多样化利用，优势互补。例如，可以将海南省当前独特的农耕文化和田园文化与红色旅游产业相结合，打造跨资源领域的综合红色旅游模式，特色农业促进旅游业综合发展实现经济效益和社会效益。

　　4.4加大海南省红色旅游的宣传力度

为了进一步推动海南省红色旅游产品的发展，首先需要借助“互联网+”加强对外宣传力度。为拓宽海南省红色旅游产品的互联网营销渠道，三亚旅游部门可以在诸如知乎、豆瓣、马蜂窝、途游网或红色旅游联盟贴吧以及旅游QQ群等相关类似互联网交流平台内进行海南省红色旅游产品的宣传。还可以在抖音、快手等短视频平台开通自己的官方账号，每天定期推送海南省红色旅游产品相关视频或是出门旅行的相关知识，以此吸引定向潜在客户群体。还可以通过自媒体的方式推送与海南省红色旅游相关的优质文章，在微信、微博、小红书、豆瓣、知乎等名气较高的青年聚集较多的网站做内容推送，进而实现民海南省红色旅游产品宣传的目的。

此外，海南省可以借助“海上丝绸之路”倡议的政策，打造具有“海上丝绸之路”国际性特征的文化旅游活动，或承办一些“海上丝绸之路”相关国际经济、文化或政治活动，邀请“海上丝绸之路”周边国家或地区的领导人或具有一定代表性和影响力的组织参加，在活动中对自身的红色旅游产品做宣传和推广工作，从而起到很好的宣传作用。例如，海南省XX可以举办具有海南三亚特色的一些国际户外比赛或国际红色文化参观活动，实现“民相亲”、“政贸结合”的宣传发展模式。

　　5结论

海南红色旅游资源开发潜力巨大，还有很多工作要做。抓住红色旅游发展机遇，树立海南旅游品牌形象，推出优质旅游产品，实现对现有红色旅游资源的区域整合。此外，红色旅游产业的开发与发展需要社会各界纷纷给予帮助。可以通过与海南省当地的一些区域特色相结合的方式打造红色旅游产品开发混合模式。把当地的地域特色与红色旅游资源开发相结合，挖掘更具有地方特色的红色旅游产品，实现差异化竞争。在国际旅游岛的背景下，红色旅游只要找准切入点，总结经验教训，保护红色资源，有序发展，加强宣传，就一定能创造属于自己的世界。

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　　致谢：

本文是在熊老师的悉心指导下完成的。从论文的选题和开题报告的答辩、资料整理和收集、本文结构的调整、文字的撰写和修改，每一个过程中都有老师的悉心教导和汗水。教授的耐心和智慧，对我深深影响，在过程中教授我许多的写作方法和修改建议，让我更好的完善论文。再次感谢您！

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