一、什么是品牌建设?
所谓品牌建设,就是企业对于自己企业的品牌的形象进行建造,树立一个信誉良好的企业形象,以产品的质量和产品的特色为核心,赢得消费者的信任,赢得市场的认可,进一步扩大市场的占有率,提高企业的经济效益。品牌建设包括品牌定位、品牌规划、品牌形象、品牌扩张等方面,企业的品牌建设必须以诚信为先,遵守市场规则,遵守消费者的需要,遵守大的经济发展形势的需要。
二、为什么说品牌建设是企业发展到新阶段的必要要求?
(一)品牌建设是行业文化战略规划的外在表现
在中国印钞造币总公司的十二五规划中的文化发展规划中明确提出,在2011年到2013年,要yicis体系的推广应用和开展文化保护为重点,积极探索品牌塑造与文化管理的途径,积累经验,初步形成品牌建设的总体狂接,并要根据品牌建设的总体框架,推广应用并逐步形成品牌管理和文化管理的基本模式与制度,实现文化认同自觉化、文化管理科学化和品牌形象国际化,打造中国印钞造币品牌。这对于印钞造币企业的品牌打造提出了更高的要求,即立足于当下经济发展形势,不断反思自身工作中存在的问题,顺应经济发展需求,节约成本,提高生产效率,树立良好市场形象,打造品牌的内涵,从传统的垄断地位带来的骄傲自大中走出来,为自己的发展奠定更好的基础。
(二)品牌建设是企业文化建设发展的必然要求
企业的文化发展,对于企业的建设提出了更高的要求。企业的建设,不仅仅体现在生产效率的提高、市场份额的扩展、经济效益的提高上,也表现在企业的文化价值观的传递、企业核心文化价值的建设、企业的可持续发展上。在中国印钞造币总公司的十二五规划中明确提出,要实施文化管理工程,制定印制传统文化保护规则,健全建立企业文化评价体系,就是在当今新形势下,对企业的文化建设提出的更高要求。而文化建设,则突出表现在企业的品牌形象的树立上。品牌建设,并不是一个独立的、片面的工作,相反,品牌建设渗透的是企业内部核心文化价值观,通过品牌建设,能够更好地反映出企业文化建设的需求,促进企业文化建设的合理高效发展,而企业文化建设的开展也必将表现在品牌建设的提高上。二者之间是源与流、根与叶的关系。
(三)品牌建设是行业跨越式发展的必要基石
印钞造币业由于行业的特殊性,一直在市场中处于垄断地位,在长期的发展中,垄断地位使得印钞造币业的发展越发狭窄,未能够顺应时代和经济发展的需求,不断调整自己的生产方式,促进自身经济效益的提高,实现集约式发展,进一步促进行业跨越式发展。这在很大程度上,是由于印钞造币业不注重自身的品牌形象,未能够从产品的质量上、生产的效率上、企业文化的传承和建设上进行改造的原因。而要想印钞造币企业实现跨越式发展,就必须要从对于自身的生产质量和生产效益、自身人才队伍机制管理、自身管理体制、自身企业文化价值观的传输上建设起,这都是进行品牌建设的必然之举,同时也为印钞造币企业实现跨越式发展奠定了必然基础,带动印钞造币企业实现集约化发展,提高经济效益,实现行业跨越式发展。
三、印钞造币行业进行全方位品牌建设的优势
(一)集团化的企业架构模式
中国印钞造币行业在生产上、经营上、销售上都有着其他企业所不具备的优势,它的生产集团化、企业经营脉络系统化、立体化,形成了以总公司为首,各级分支机构逐层下发的企业脉络体系,在经营上具有无可比拟的垄断性优势地位,同时还具有国家政策的扶持和市场上的绝对优势的影响,在进行品牌建设时,这样的企业集团化架构模式能够更好地推动企业的发展,促使企业的进步,让企业的品牌建设战略得到从内而外的贯彻落实。
(二)良好的所属企业执行力
中国印钞造币行业的所属企业都从属于中国印钞造币总公司,在各个公司的企业发展决策、企业生产管理、企业文化建设上,都秉承于来自总公司的核心文化发展观念和发展战略,在总公司的引导之下进行市场营销和进行企业发展建设,无论是在企业的发展核心文化要素和核心文化价值的表现上,印钞造币行业的企业都具有无可比拟的执行力,由于其内在的企业机制和企业文化核心策略,使得印钞造币企业能够很快将总公司制定的品牌发展策略进行贯彻落实。
(三)产品存在统一性和多元化特点
印钞造币行业的产品以人民币纸币、硬币和各种贵金属币为主,以各种防伪票据、证书为辅,印钞造币行业的产品看似单一,但其实多元,它的产品以人民币纸币、硬币和各种贵金属币为主,同时以各种防伪票据、证书为辅。产品以金融产品为主,但是又不局限于某一种币种,涵盖了金融业发展的方方面面,产品既多元又统一,既能够适应金融市场的发展需要,又能够统一于大的金融方向之下,顺应市场需要的同时,便于印钞纸币企业树立起自身产品形象,提高产品的质量,合理考虑市场的需求,制订更加合理科学的发展策略。
(四)人员结构较为科学,人员素质较高
印钞造币行业的从业人员素质较高,由于行业的特殊性,在最初选择从业人员时,往往选择的是具有较高的学历、创造力、执行力的从业者,他们在对企业的发展战略、发展规划的理解和执行上,更加具有执行力,能够进一步体会企业的发展规划的意义,在自己的岗位上发挥主动性,促使工作效率的提升,提高产品的质量,提高企业的生产效率,并能够积极对企业的发展建言献策,让企业的发展更加合理、更加科学。
(五)一直以来被优异的行业文化氛围所熏陶
在长久的发展中,印钞造币行业都笼罩在优秀的企业文化氛围之中,形成了紧密团结在XXX领导下,以国民生计为导向,以市场发展为先导,一切从实际出发,从人民的需要出发,从人民的发展需要出发,为国家的发展、社会的建设而做出最大的努力的优秀行业文化。在这样的行业文化氛围熏陶下,企业的生产决策的制定、营销方案的实行、企业文化的建设,都紧紧围绕在党和国家制定的大政方针之下,紧紧跟随党和国家的建设步伐,在市场经济中,更加符合市场需要,更加符合时代发展需要,有利于树立起良好的企业形象。
四、印钞造币行业进行全方位品牌建设的步骤和相关准备
(一)CI体系及体系的推广、应用
1、VI设计
VT是企业视觉识别系统的简称,是企业识别系统的重要组成部分,是CIS系统中最具有传播力和感染力的层面。VI的核心,就是将非可视内容转化为静态的视觉识别符号,通过视觉符号的转化,将一系列形象设计中渗透的企业文化内涵表现出来,让企业的文化内涵变得直接可见、真实可触,企业CI包括标志、包装、标准色等元素以及这些元素在企业的形象符号系统中的运用,它通过对于企业整体形象的塑造,让大众通过更加直观的形象符号了解企业的内部文化内涵,了解企业的核心文化价值,让企业的核心文化更加被大众所接受,进而提升企业的知名度,树立良好的企业形象,让消费者对企业产生认同感,进而达到品牌建设的目的。而VI的作用,突出的表现在了中国印钞造币总公司的新标识上,它以汉字的“中”为基本形,采用代表中国传统文化的印章行事,并且演变出一个“印”字,既代表了中国,又代表了自己的行业特性,二者结合,很好地表明了中国印钞造币总公司的公司属性、企业核心文化价值,表明了自己在文件中追求创新,公司的磅礴大气的气势和蕴含的中国文化的内涵。这一设计,很好地表现了中国造币印钞总公司的企业核心文化,为企业的品牌建设奠定了良好的基础。
2、宣传册和公司宣传歌
宣传册是印制有企业的生产理念、基本简介、企业文化标示、企业形象符号等等一系列表明企业的核心内在要素,对外起到简单介绍企业文化内涵,企业所属类型,企业特性和企业的特点的小册子,一本制作精良的宣传册,能够在企业和客户、企业与企业之间第一次打交道的时候起到一个先声夺人的介绍作用,可以说,一本好的宣传册就是企业品牌建设的起点和敲砖石,这本小小的册子,从设计到内容选择,从排版样式的选择到内容的安排上,都无不体现着企业的核心文化价值要素:企业注重创新抑或保守,企业以产品质量为先还是以消费者的满意程度为先,企业是否能够根据市场的发展、时代的变化而与时俱进,不断创新?在宣传册上,都能够得到一定程度的体现,特别是在展销会等重要场合,一本印刷精良、制作精美的宣传册,是企业树立良好企业形象、开始品牌建设之路的第一步。在2008年的金融行业展销会上,中国印钞造币总公司就凭借自己的公司宣传册而在这次行业峰会上,就凭借自己独到的宣传册占尽了先机,在这本印制了中国印钞纸币总公司标志的宣传册上,详尽介绍了中国印钞纸币总公司历年来的发展沿革和企业理念,同时着重介绍了企业在当下的发展,对于企业核心文化价值的建设等内容,装帧大气,内容丰富,主次分明,行文简洁,获得了许多人的关注。而在宣传册之外,公司宣传歌的制作也是企业品牌建设的一个十分重要的方面,宣传歌具有朗朗上口、易于传播的特点,它是公司的企业文化建设的一个直观体现,通过歌曲这一大众喜闻乐见的形式,将公司的生产理念、生产发展沿革、生产发展历史等等用或富有文采、或沉淀历史人文要素、或直白浅显,朗朗上口的文字唱出来,好的企业宣传歌能够起到很好的文化传承作用,易于传播,便于流传,给企业的文化建设注入新的活力,为企业的知名度的打开、消费者的信任和接受奠定良好的基础,同时让企业的品牌建设进程得到飞速的发展。例如四川五粮液集团制作的宣传歌《香到人间五百年》,就将五粮液酒香、酒浓、历史文化悠久的特点唱在了歌中,朗朗上口,旋律动人,为企业的知名度的打开做了很好的准备。宣传册和公司宣传歌,都是公司的品牌建设中最直观、也是最初步的步骤,通过他们,能够起到一个很好的先声夺人、引人眼球的作用,为企业的接下来的品牌建设奠定良好基础。
3、BI和MI等理念和口号深入人心
BI是行为识别,MI是理念识别,所谓的BI和MI的理念和口号的识别,就是用乙烯利的形象设计和企业宣传举动,将企业的文化理念进行宣传和推广,让公司的企业核心文化从一个空洞的视觉符号变为企业的生产举动和生产手段,让消费者能够真实感受到企业的文化要素和企业的生产理念,进而在直观的体验上接受企业的价值观建设成果,推动企业品牌建设进程的深入开展。BI和MI是企业品牌建设过程中两个必不可缺的方面,也是企业文化建设的核心组成部分,例如,在2008年汶川地震中,中国印钞造币总公司毅然引领金融行业的脚步,为地震的救灾赈灾工作募捐筹款,充分表现出了一个大型国有企业应有的企业良心,将企业为民服务、紧随党和国家建设步伐的文化理念体现的淋漓尽致,也让大众对中国印钞造币总公司有了一个更加直观的了解,为企业的发展做出了重要的贡献。
(二)品牌建设理念从印钞造币总公司到所属企业的落实
品牌建设理念,并不仅仅只是印钞造币总公司的职责,它的落实,更需要在印钞造币总公司的带领下,各个所属企业的贯彻执行。在现行的中国印钞造币行业的体制和体系之下,形成了印钞造币总公司为主,分属企业为辅的网状结构,这些企业都以印钞造币总公司为领导核心,各司其职,团结在印钞造币总公司的带领下,为中国印钞造币事业的发展而做出自己应有的贡献。这也就表明了印钞造币总公司在中国印钞造币行业中发挥的是一个领头的带头作用,对于企业各个政策的执行上,还需要所属企业在领悟核心要素和精神内涵的基础上加以落实,将之落实在自己的生产策略的制定、市场定位的选择、营销手段的使用上,唯有这样,品牌建设才能够落到实处。
(三)战略、战术到执行的逻辑关系和可操作性
企业的品牌建设,并不仅仅只在于某个特定的方面,而是体现在企业整个生产经营体系的建设和转变上。在对企业进行品牌建设时,必须有一个切实可行、综合考虑到各部门之间的关系、充分考虑到市场的需要和当前经济发展形势的发展战略,特别是对于中国印钞造币总公司这样支系庞大、规模大的企业来说,更加需要注重其品牌建设的宏大性和微观性的统一。品牌建设不是空中楼阁,它必须要符合企业的生产实际,符合企业的发展需要,符合消费者的需要和市场的发展需求,在制定上既要遵循实际,又要有一定的前瞻性,同时还要能够根据企业各个部门的发展状况,考虑到各部门的实际执行能力和承受能力,按部就班、亦步亦趋地进行建设。符合实际的生产状况。
五、结论
当前,我国的经济发展和市场经济建设已经迈入了一个崭新的时期,抓住这一时期的机遇,大力促进企业的行业跨越式发展,是企业能否适应市场经济发展带来的机遇和挑战的关键之举,对于印钞纸币行业来说同样如此。在中国印钞纸币行业十二五规划提出的大背景之下,进行企业核心文化建设已经是必然之举,而进行品牌建设,树立良好企业形象,则是企业文化建设的重要组成方面,印钞纸币行业不仅有需要进行品牌建设,更有能力、有实力进行品牌建设,营造更加良好的企业形象,促进企业的进一步发展。
参考文献:
1、《浅谈物业管理企业进行品牌建设的必要性》,李大康,《城市开发》,2006.05
2、《中国基金管理公司品牌建设的必要性研究》,冯俊,《西南科技大学学报》,2007.05
3、《产业集群区域品牌建设必要性及其路径方法》,龚恒超,《中华商标》,2010.12
4、《品牌驱动战略——光大银行品牌建设记事》,张诚,《卓越理财》,2012.01
5、《促销对品牌建设的影响及其策略研究》,刘俊杰,《现代商业》,2011.36
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