摘要：自1995年3月我国第一份电子杂志—《电子信息与通讯网络杂志》在上海面世以来，我国的电子杂志已经发展了巧年。在此期间，电子杂志经历了三代形态变化，即邮件列表形态、传统杂志数字化形态以及多媒体互动形态。三种形态的发展与网络技术的开发有着密切连系，也在不同的发展阶段挑战着人们的阅读习惯。
本文重点研究以电子杂志—多媒体互动电子杂志，是采用PZP技术发行，视频、音频、FLASH、3D、文字等多媒体信息为表现形态，简称电子杂志。我国媒体互动电子杂志从2002年开始起步，经历了起步阶段、探索阶段、快速发展阶段减缓发展阶段。作为网络新生事物，电子杂志在快速发展阶段(2005年一2008年)四年时间内，多次获得国内外高额风险投资，仅2006年中国电子杂志的整体市场规便高达1亿元，成为我国新媒体的翘楚。并预计在2010年，中国电子杂志用户数量到10500万。但是时至2010年，中国电子杂志行业却传来了“覆灭”的声音，预想美好前景并不被看好。但是面对质疑的声音，仍有实力企业加盟电子杂志行业，老电子杂志平台开始寻找转型路径。面对电子杂志不温不火的生存现状，其到底有没继续生存和发展的可能，本文将从电子杂志媒体本身以及电子杂志和人的关系入手行研究。
关键词：电子杂志；《时尚芭莎》；互交设计
1引言
年开始，杂志阅读方式·种全新的一电子杂志已经如雨后春笋般全面地在网上流传开来。一时间电子杂志成为新投资者们最关注的项目。而根据以往的经验判断，投资者热衷的项目必定都是在很短的时间内为人们所广泛关注的内容，播客、社区、博客如此，电子杂志当然也不例外。就如具有时尚意味的电子书《时尚芭莎》也在股热浪中以新的形式被大家认识。
相对于传统纸质杂志而言，手机媒介的杂志融合了网络及各类终端的优势，融入了视频、声音、动画、图像、等手段，给人的视觉冲击是纸质杂志无可比拟的。无论先进的手机多媒体技术为电子杂志披上怎样华丽的外衣，人们进行阅读和设计师进行设计的本质不会改变。从现代科学的角度来看，阅读是获取信息的途径和重要的一种手段。阅读本质是读者（受众）与“书（杂志等）”之间的信息交流（人机对话），交流的媒介就是通过图像、声音和文字等；而设计师进行设计的本质是为了解决问题，所要做的即是创造更好的条件提高“人机对话”———阅读的效率。下面我们分别从与信息的制作者———设计师、信息的接受者———受众两个角度，从杂志表现形式与读者的阅读（交互）两个层面来分析当前电子杂志存在的问题，这样会更有利于我们找到问题的根源。
2交互设计的特性
2.1数字性
电子杂志能用生动的视频和图像来诊释文字，加深对意义内涵的解读，使读者在虚拟的杂志环境中获得了充满艺术性的美好阅读体验。它是以分众为传播目标、以专业为传播内容、以定向为传播目的、以多媒体互动的表现形式为传播应用的新兴传播媒介。
电子杂志窗口的即时即变性，提供给读者一个跨时空交流的机会。多数数字杂志平台都提供了许多其他和网络服务相联系的超链接。读者在讨论区中选择自己喜好的社区，就可以与不同地方的读者进行交流沟通，再作为一个个体将信息传播出去。在当今数字时代的生活中，信息传播的模式不再是单向传播，而是由一个节点向外发散，成环状分布，形成一个信息传播网。而电子杂志这个数字平台供应的信息往往就是这种传播的形式，就像传统杂志中会举办一些读者俱乐部一样。作为web2.0时代的新媒体，电子杂志的数字化最为显著的优势就是多媒体。“多媒体”一词译自英文“Multimedia”，它是指“能够同时处理文字、图像、声音、动画和其他各种形式信息的媒介”。以手机媒介和电脑为中心、双向交流、无界线是其三要素。针对电子杂志行业现状，中国权威市场研究机构数字100市场研究公司联合新浪杂志频道、读客网、中国麦客网、博看网、博享网5家电子杂志发行平台，在2008年8月开展了一次大规模在线调查。从调查数据来看，与传统杂志电子刊相比，多媒体表现的电子杂志倍受网民青睐。电子杂志多媒体的特征就是以电脑为中心，实现读者与编者方便的双向交流，在网络上无界线的传播。它在文字、图片的基础上融入各种多媒体元素，提供给读者多重阅读体验，形式体现更为立体。拥有这样强大表现力的，能说会动的新媒体—电子杂志，显然很容易吸引读者的注意。
2.2实时性
虚拟现实艺术设计的直观性是指设计师能够在设计的全过程中“身临其境”地看到设计的结果，电子书的形式在设计之初就能为人们实时、具体、全面地显示出作品在设计完成后的应用效果和实际形象。
在手机媒体中能看到的大部分电子杂志都是免费的，受众获取资源便捷并且费用低廉;出版发行渠道和制作方式的改变，使电子杂志的成本也大大缩减。节约自然资源，保护环境长久以来就是人类共同的责任和愿望，而传统纸质杂志对木材资源的消耗有目共睹，在印刷过程中又会产生大量污染情况。从环保角度看，电子杂志既不需要纸张，又不需要印刷，既节约了木材又避免了污染，这就充分的体现了电子杂志互交的实时性。
2.3开放性
在互联网这片沃土上，全球信息资源共享和检索技术，使读者可以无障碍地在全球范围内选择杂志，浏览信息。一方面，电子杂志的出版发行方式大大缩短从编辑到读者的时间，另一方面，它的获取方式又大大方便了读者，满足了受众的个性需求。
读者和编者之间可以在任意地点任意时间广泛的交流，读者在获取特定信息的时候不用再付出整本杂志的高昂代价，只要根据需要，订购某一栏目或文章，或在检索工具中直接查询关键字，就可以获得。另外，电子杂志的付费、订阅或取消也非常灵活方便，缩短了杂志订阅和获取信息的时间。
有因数字格式的电子杂志可以在线阅读也可以下载收藏，占用的空间小，能用任何存储设备储存，既便捷又能无损保存。随着电子杂志阅读终端的开发，如3G手机电子纸等它还将拥有很强的移动性。通过对电子杂志的认识可以明确的看出电子书的开放性这个特点。
3从电子版杂志《时尚芭沙》分析交互设计
3.1电子杂志的虚拟感与传统发行刊物的区别
传统的媒体只有图片和文字。从整个多媒体的发展来看，到今天仍然是以图文信息为主，但是网民的需求是多样的，虽然网民可以利用搜索引擎下载视频、电影，但是还没有很好的供应商在互联网上提供完整的正规多媒体整合内容。电子《时尚芭莎》杂志的出现，正好弥补了这一个空缺。以2002年现代虚拟艺术视觉的电子杂志的出现为标志，新型的电子杂志采用了先进的P2P技术发行，综合应用了flash、视频、音频等多媒体技术，配以精彩的内容，给读者带来了强烈的感观刺激和互动参与的欲望。《时尚芭莎》的主编苏芒访就曾说过，“所有选题的策划都是围绕电子杂志的特性来进行的。比如教读者做一个发型，我们提供360度视线的图片。”正是由于强烈的感官刺激，电子杂志广告能更好的表达产品的特性，在吸引网友观看的同时有效的传达广告信息。
电子杂志提供多种多样的阅读模式：可在线或离线阅读、直接IE打开或独立可执行文件等，也可通过发行方提供的阅读器进行阅读，可移植到PDA、手机及TV(机顶盒、数字电视)等多种个人终端进行阅读，改变了读者的阅读习惯网民只要订阅，新的电子杂志将会通过小巧的客户端自动派送到其机器中，不用自己到网上找来找去或费力下载观看。多种不同的阅读模式，改变了人们对传统媒体的阅读习惯，这些新型的阅读模式更适应现代快节奏的生活，也扩大了其阅读的其覆盖面，很快被接受。其中所包含的广告信息也不会像传统媒体广告那样，容易被读者忽略，反而增加了读者阅读广告的兴趣。
3.2整体架构
首先是组织信息，绘制框架结构图。框架结构图就是更加具象化的表达方式，是制作流程的重要环节。框架结构图属于简洁、精炼、图表式且逻辑性强的思路表达。用框架结构反映制作思路步骤及交互设计结构的完整清晰思路。在这部分中，设计者就好比导演，需要将每一幕、每一个镜头的顺序以及效果进行流程编排设计与框架结构设计。在框架结构设计中，要解决以下几个方面问题:
a面的总页数。
b容之间的逻辑循序以及内容分类设置。
c版面各部分章节的素材数量、质量及效果。
d互式版面设置及内容划分。
针一对笔者应用设计的《时尚芭莎》电子杂志，在此环节中作了以下框架结构设计。首先制定页数为100页左右，根据采集资料汇总，按照《时尚芭莎》读者的阅读喜好，内容划分为六个版块，(如表1一2)
3.3版式设计
《时尚芭莎》电子杂志版面设计是将各种构成元素进行有机的画面整合。诸如:将视频、音频与动画整合在一起，将三者优势相互补充，从而对主题进行强调。同时画面整合要考虑到读者的视觉心理与阅读习惯，考虑版面的结构、对比等因素。结构是《时尚芭莎》电子杂志版面的骨架，是各元素构成的分布比重，是决定电子杂志版面风格的重要因素。对比的编排手法则可以获得强烈的视觉效果，最终达到视觉上的平衡感，可以给读者以秩序感。
3.3.1突出重点
读者在阅读《时尚芭莎》电子杂志时，阅读的次序:先通过全版面及翻页后版面动画，产生总体印象后，视线便会停留在画面上的某一处，这个地方就是版面的视觉中心。然后，视线才会移开，读遍全版内容。这种现象，是人类眼睛的生理构成决定的。这一原理，运用于《时尚芭莎》电杂志版面设计，可以有效地突出版面主题，加强重点，促进信息得到有效传播，以便更好地吸引读者。
电子杂志版面设计突出重点的同时，版面中各构成元素之间的联系还蕴含和谐与秩序感，达到变化中求统一。变化可以达到视觉上的跳跃。统一强调内容和形式得一致性。变化与统一完美结合，是《时尚芭莎》电子杂志版面编排的目标，也是构成艺术表现力的因素。在风格统一的基础上，将一本《时尚芭莎》电子杂志的版面进行一系列的变化，可以产生节奏感、连续感，使读者产生连续的形式统一的视觉感受，从而留下深刻的印象。
《时尚芭莎》电子杂志版面设计突出重点的同时，也应该注重版面的韵律与节奏。电子杂志版面编排时将各构成元素或色彩以相同或近似的序列重复交替编排组合，就可以获得节奏感，在各构成元素进行编排时按照波浪型、螺旋型、流线型进行分布的同时还可以渐次地缩放，这样杂志版面更会产生韵律美，产生流畅、谐的和起伏感觉，从而《时尚芭莎》电子杂志版面才会显得生动、鲜明且富有变化。
《时尚芭莎》电子杂志版面设计中装饰图形的应用。使用纹样、圆形、弧形、卡通插画式的背景、背景上的装饰暗纹、漂亮的图标，甚至按钮图标等装饰，都可以用来点缀、装饰电子杂志版面细节，产生整个版面精美别致的效果。
3.3.2色彩与质感
色彩的运用在《时尚芭莎》电子杂志版面中起着重要的作用。许多成功的电子杂志版面的色彩应用令人过目不忘。彩色的记忆效果往往是黑色的3.5%倍汇川。在《时尚芭莎》电子杂志版面的色彩搭配上，一般有这些方式:统一色调法:使用统一色系，不同饱和度、透明度的系列色彩，这样版面看起来色彩统一，有层次感。对比色法:使用一种色彩和其他对比色，这样使得版面看起来色彩丰富，但不花哨。其次，《时尚芭莎》电子杂志版面设计中形式感有以下几点:
a.跨页编排
《时尚芭莎》电子杂志版面设计要适应读者阅读习惯，同时也要具有一定的视觉美感。电子杂志跨页式的版面设计应用最为广泛。其特点:一方面，树立整体感，营造一个完整的阅读屏幕;另一方面，信息量扩大，同时版面设计更加自由，扩大了可设计范围，表现力强。在跨页式的编排设计中，一可以运用中轴式、上下式、左右式、中心式、多点式、组合式、纯文字式、重复式、边框式等方法来设计版面。不同的方式可以使读者产生不同的心理感受，营造多元化的阅读感受。可以针对不同版面的主题与风格运用不同设计方式，从而起到强调作用。
b空间立休感
在《时尚芭莎》电子杂志版面图形编排时使用透视手法处理，将原来平面的图形处理为主体空感，从而产生一种呼之欲出的感觉，使读者心旷神怡、耳目一新。
c.图形版面
将杂志版面的动画、文字、图标等整合在一起进行图形化的编排设计，并将他们融为一体，成为一个既是图形又包含内容的形象。这时版面本身就成为了一种特殊的图形艺术作品。
3.4用户体验
《时尚芭莎》电子杂志版面信息载体多样化，如:视频、动画、音频等作用于读者的感觉器官，相对传统杂志单一的信息版面，电子杂志版面具有更为广泛的选择性。同时，《时尚芭莎》电子杂志版面信息清晰、丰富的听觉和视觉效果，可以更好地刺激人脑对信息的加工。在《时尚芭莎》电子杂志版面中，视觉元素、信息是通过显示屏幕来呈现的，同时将动态、静态、听觉、视觉等表现方式融为一体，辅助读者对信息的接受和加工，从多方面刺激人的感觉神经，增强传达信息效果，感觉是一种体验，《时尚芭莎》电子杂志版面给于读者的刺激、体验或感觉是丰富多彩的，这也是《时尚芭莎》电子杂志版面的优越性体现。
4结语
电子杂志版面设计是一种新媒体艺术形式，新的传播媒介。电子杂志版面设计集合了数字媒体技术和艺术设计的综合表现手法，积极推动了电子出版物的发展，对传统出版物有一定的冲击力。电子杂志版面设计将文字、动画、视频、音频、图像、图表等元素进行有机融合，生成了具有实时交互性的新的数字媒体传播物。
本论文中研究分析了电子杂志版面设计的数字媒体特征、版面设计的艺术形式及原则、听觉、视觉流程以及制作流程等。从分析中发现了电子杂志版面设计网页版面设计与传统杂志存在区别，它具有强大的时效性、交互性、集成性，给读者营造了视听一体化的阅读娱乐空间，打破了传统杂志设计的局限性。同时，由于音频、视频、动画的加入，使得电子杂志版面更加有效传播信息。在版面设计中，应注意易操作性、交互性、功能性设计，提高版面设计的易识别性、大众性、艺术性，只有这样才能够高质量进行合理有效的传播信息，刁‘可以符合大众传播的需求，最大化发挥电子杂志的优势。同时，也要求设计者不断提高、设计能力、完善自身技术，迎接数字传播带来的新挑战。
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