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任何事物有好的一面自然也就有其 弊端 存在，表面的好处并不能掩盖它实际存在的弊端。一方面，如果 植入式广告 过多，很容易引起受众的警觉，其潜移默化的作用也就相应地减弱。不但降低了宣传效果,而且也将影响 媒介在受众 中的声誉。另一方面从媒介角度，如

1、植入式广告比传统广告更有 优势 (1) 植入式广告 能够较快地提升品牌的知名度和品牌价值、迅速传达产品核心功能和新的信息。植入式广告是一种主动、深入、灵活、渗透式的营销方式，能最快速直接的传递广告信息。例如，在《流星花园》中，男女主人公都在使

淘宝举办 双十一狂欢节 活动五年以来可谓是毁誉参半。虽然一方面每年都在刷新着由自己创造的消费记录，但同时也被业界一些人士所警示。他们认为所谓的双十一狂欢节其实是淘宝的一种恶性自我炒作行为，一种 疯打价格战的行为，甚至是一种杀鸡取卵的不理智行为

之所以认为 双十一狂欢节 的营销是成功的，不仅仅是从其营销规模和销售总额来评判，更是因为一个原本普通的日子，经电商企业人为策划最终成为了一个盛大的网络购物节，甚至是全民的狂欢日，其影响和规模逐年扩大，连续五年每年都刷新着由自己创造的销售奇迹

从 企业营销 角度来看，淘宝的双十一狂欢节其实是节假日营销的一种，所谓节假日营销 (Holiday Marketing)指的是企业在非常时期进行的营销活动，它是有别于常规性营销的特殊活动，节假日营销往往呈现出集中性、突发性、反常性和规模性等特点。节日营销对于电

所谓 双十一狂欢节 并不是一个传统意义上的真正节日，而是电商企业为了吸引消费者关注进而进行消费，人为制造出来的一个虚拟网络狂欢节。 淘宝网 (taobao.com)，中国最大的网购零售平台，目前拥有近 5 亿的注册用户，每天有超过 6000 万的固定访客，同时每天

商业广告 所宣传的 消费主义 价值观对 受众价值观 产生的影响深刻而深远,因此为了让受众在消费主义横行的当代社会形成健康消费理念和消费心态,就要对商业广告价值观念作一个理性建构。首先传媒要作好把关人的工作,引导受众的健康消费观其次广告主要有社会责

广告 活动最基本的功能就是给其目标 受众传递 广告信息,只有当目标受众将广告解码成对他们有意义的信息时,广告的作用和价值才算初步实现。对于受众来说,广告是商品信息的载体,也是日常生活中的审美对象,广告引起受众注意的最好方式便是让受众在消费美的同时

受众价值观是指受众在接收媒介传播活动过程中形成的评价现实社会中各种事物的根本观点,它影响着受众对世界的看法,支配着受众的行为。现实社会中的受众已经习惯于媒介展示的世界,消费社会的到来使消费主义在全社会呈蔓延的趋势,消费主义对社会生活的各个方面

在讨论 商业广告 的消费主义 价值取向 之前,先要了解价值和价值观的概念。价值的观念最早出现在经济学中,意为具体事物的评价,在哲学上则被定义为抽象事物或观念的价值,心理学中着重关注个人价值与心理需求以及行为动机的关联。价值观则是人类行为偏好或生存

商业广告 是市场 经济发展 的产物,它是我国商品经济向市场经济发展的助推器,推动了商业社会的繁荣和发展是社会发展的风向标,引领着时尚的潮流和方向也是社会发展的一面镜子,折射出社会发展的变迁它同时对西方文化的运用和借鉴,促进了中外文化的交融与发展。

对 农村 受众广告媒介接触情况的了解是本研究首先要把握的问题,但在研究农村受众广告媒介接触情况之前,我们首先需要对农村受众大众媒介接触情况做一个基本的了解。因为在信息、社会中,大众媒介己经成为人们生活环境的一部分,各类广告信息、正是借助大众媒介

从前文的分析我们知道，直投杂志作为一种新兴 媒体 ，具有自身的发展优势，符合时代、媒介、广告业的 发展趋势 。同时，从宏观层面来说，我国直投杂志发展的社会、、经济、人文环境正在好转，我们有理由充分相信其美好前景。可是与X广告占整个市场总量比

西方大多数国家并没有像我国一样由政府部门强制规定直投杂志只能刊登广告信息，严格来说，也就不存在我们所说的直投杂志这一概念。他们的直投杂志可以理解为主要采用营销手段的兔费杂志(与国内不同之处在于其内容可以包含新闻，也可以视为直投广告的一种表现

人类社会总处于不停向前发展变化中，任何事物都会经历从低级到高级的过程，从新生走向成熟，这是由自然规律决定的，媒介的发展变化也不例外。在我国， 直投杂志 是最近十几年才出现出的一种全新的 媒介形式 。它的出现离不开社会环境的斤育，体现了我国经济

直投杂志 之所以受到欢迎，并不仅是因为它免费，电视等 传统媒体 上的广告也是免费阅读的，但人们并不一定喜欢。对于喜爱阅读直投杂志的读者来说，免费固然是重要因素，但最关键的是因为它新潮、时髦、信息全面，与其他媒介相比它的独特性在于满足了城市某些

直投杂志一出现就引起社会关注，受到读者欢迎，既因为它作为分众媒介的代表有着精准的定位，可以直达特定消费群体，为他们打造一种小众生活方式;也因为它作为种新型媒介，与传统媒介相比有着独特的媒介功能，如免费赠阅、引领消费潮流等作用，填补了市场需求

直投杂志 似乎随处可见，漫步在大街上会收到它，火车站、飞机上能见到它，打开家里的信箱、路过咖啡馆的杂志架也能发现它。到底什么是直投杂志，每个人看法不同，有人说它是 广告宣传 单，有人说它是时尚杂志，也有人说它楚信息手册，好像都有道理，又好像都

目前市场上的 直投杂志 种类繁多，覆盖面很广，大都制作精美，图文并茂，内容非常丰富，有的甚至达到上百页。作为一种准期刊，直投杂志的出版周期大都是月刊，双周刊、周刊、双月刊和季刊等也不少，也存在许多不定期发行的刊物。其印刷技术、纸张、尺寸、封

哈尔滨 这座历史悠久的城市在历经着时代的 变迁 ，步入新的时期，科技进步，经济文化发展前景广阔，当下，哈尔滨城市又将重点发展放在城市文化创意产业上，将文化、经济和科技相融合，着力发展文化产业带动现代传媒和广告设计等相关文化产业的更进一步。在这