本科论文

摘要 ：广告语言承载了广告信息宣传的主要功能。加多宝与 王老吉 广告在语言方面最显著的特征体现在，两家的广告有很强的相似性特征。无论从遣词造句、还是句法语法上都有所体现。 关键词 ：广告语言 宣传 功能 一、广告语的通俗性特征 无论是怕上火，喝王老

摘要 ：广告策略即实现、实施广告战略的各种具体手段与方法，是战略的细分与措施。广告策略是广告策划者在广告信息传播过程中，为达到预期的战略目标，针对不同消费者所采取的广告对策和战略。 关键词： 广告策略 战略 手段 一、广告策略的原则 由于企业的经

摘要 ：电视广告具有冲击力强，感染力强，受众广泛等特点。而王老吉与加多宝的广告战最前线的阵地就是电视广告。因此对比王老吉与加多宝的电视广告形态的异同具有一定的代表性。 关键词 ：电视广告 感染力 受众 一、王老吉主要的电视广告形态 王老吉 电视广

摘要 ：加多宝集团与广药集团曾携手将王老吉品牌从地区性品牌，培养成品牌价值过千亿的 中国名牌 。一句广告语怕上火，喝王老吉更是火遍大江南北。但现在两家企业分道扬镳，各自推出了自家品牌的凉茶，并大打广告战。 关键词 ：加多宝 王老吉 广告 广药集团

摘要 ： 电视广告 的媒介内生态是由 电视媒介 种群与其它 媒介 种群广播、报纸、网络等之间、电视广告传播要素广告客户、受众、媒介和信息之间相互作用所产生的平衡状态。电视广告媒介内生态分析,就是对电视媒介种群和其它种群之间的广告资源竞争分析和电视

摘要 ：关于 媒介生态 的定义,学者们根据自己的观念不同、研究的侧重点不同而有着不同的见解,但是又有一定的共同基础,都强调媒介的生存发展是和社会大环境紧密关联的。通过对媒介生态学者研究思路的梳理,可以更严谨地廓清媒介生态的内涵,那就是在一定社会环

2017年7月，春天已经悄然来临，校园里的柳树已经开始冒出新芽，我终于完成了以上数万文字的 毕业论文 ，开始怀着感恩的心思考如何 致谢 。思绪伴随着咖啡的飘香，回到年前报考陕西师范大学，从备战联考笔试，到通过面试获得商学院的录取通知，再到今天面临毕

摘要 ： 户外广告 出现之初，由于它独特的传播效应，以及新颖的广告形式，就像把电视广告搬到了户外大电视上一样，广告投放者纷纷追捧，其广告媒体的价值也随之大幅提升。良好的市场前景逐渐吸引了众多户外媒体运营商争相加入。然而经过了一段时间的发展之后

本次 调查 采取的是选点调查的方法。在调查的过程中,我们采取的是 问卷调查 与个案访谈相结合的方法,以全体村民为调查总体,从每个家庭随机抽取一名家庭成员作为调查对象,进行问卷调查。本研究中的问卷大多数由调查对象独立填答,另外有少部分是以结构式访问的

广告 对人类 消费生活方式 的影响,正如X广告评论家帕克得在《隐藏的说服者》中所写到的我们中有许多人在日常生活的方式上,正不知不觉地受广告的影响,并受它巧妙操纵和控制。随着科技传播手段的不断创新和现代广告业的发展,广告传播影响的范围越来越大,在

摘要： 对 农民 消费方式和 消费习惯 的研究有学者认为农民消费方式受到经济、自 然和社会的紧密制约,但同时又对其产生重大影响。消费习惯是消费个体消费心理与消费行为的统一,是基于习惯心理的经常性的消费行为,它具有稳定性,并制约着消费需求和消费行为的

摘要： 众所周知， 房地产业 已经成为 我国国民 经济的支柱产业、先导产业，近年来在国家经济政策的推动下发展迅猛。 2004年，我 国房地产 投资达到了历史最高的13158.25亿元，较2003年增长28.1%，房地产投资额在全社会固定资产投资的比重继续上升，达到了26

摘要 ：在弄清广告对消费者 购买行为 的影响时，我们首先要明白消费者心理学这个概念。消费者心理学是研究人们消费的需要、消费动机、消费兴趣、购买决策、消费体验、影响消费者心理行为的不同因素、不同商品的消费心理、营业环境与消费者心理的关系、广告促

摘要 ：房产的购买与人们的生活息息相关，其购买决策具有影响因素繁杂、专业性最强、参考信息最广泛等特点，从规避风险的角度使得消费者在购房前都广泛收集想要购买的房产销售信息，善于观察、分析和比较，并经过慎重权衡利弊之后才做出是否购买的决定，每个

商业广告 是以盈利为目的的广告活动,它围绕着一个中心目标,那就是要激发受众对商品的需求和欲望,从而达到让 消费者购买 的目的,影响并建构着社会成员的意识形态和价值观。一方面,从商业广告本身看,在市场经济下的商业广告要面对竞争激烈的生存环境,必然以利

一、硕士论文参考文献标准格式 1.期刊类 【格式】[序号]作者.篇名[J].刊名，出版年份，卷号(期号)：起止页码. 2.专著类 【格式】[序号]作者.书名[M].出版地：出版社，出版年份：起止页码. 3.报纸类 【格式】[序号]作者.篇名[N].报纸名，出版日期(版次). 4.论

本文的研究选题是我在重庆市金科实业(集团)实习期间确定的。在为期近一年的工作中，对房地产营销广告投放策划耳濡目染，产生了较浓厚的兴趣。但是房地产广告业是一个专业性非常强的领域，限于笔者的阅历和专业，本文难免有不足之处，幸得我的导师吴德夫教授

[20]胡志强.论房地产营销中的品牌运作.成都行政学院学报.2004年01期. [21]丁俊杰.张豪.2004年广告行业展望.市场观察.2004年01期. [22]赵晓飞.房地产概念营销及其推广之道.中外房地产导报.2003年22期. [23]吴军英,刘沣.浅析房地产开发企业的广告策划.新疆石油

摘要 ：随着商业电影的发展，广告的作用日益重要，广告市场的竞争日益激烈，影视作品中的隐性广告植入量不断加大，植入手段也变得越发多样。在这种状态下，影视作品中的隐性广告存在的一系列问题也逐渐凸显出来。 关键词 ：影视作品 ， 商业电影 ，作品 首先

大量的事实证明，植入式广告让众多的广告主屡试不爽，也让电影导演们获利颇丰。虽然与一般的硬性广告相比，植入式广告因其隐蔽性与传播载体达到了巧妙的融合，但是在运用过程中还是存在着一些问题的。首先，植入式广告过于直白，如果插入的不恰当、突兀、蹩