浅谈广府文化元素在茶叶包装设计中的应用

摘要：中华文化历史传承源远流长，诞生了许多具有独特文化特质的地域文化，每个地区都有着不同的文化特色。在这个有着悠久历史的广府地区里，所存在的文化元素种类繁多。世人皆知茶是中国人钟爱的饮品，茶已经成为了人们生活中不可缺少的饮品，说到凤凰单从就能知道是广东名茶，要想更多的人了解广东的茶文化，我们需要做的就是在外包装上面加入特有的广府文化元素，从而让人一看到包装就知道是广东的茶叶。如今我们可以将这些文化元素提取、凝练成一个文化符号，应用到茶叶包装设计中去，向世人展示独特的广府文化。

关键词：广府文化元素，包装设计，茶叶包装

第1章 绪 论

1.1研究背景和意义

1.1.1研究背景

广府文化是岭南文化的主要代表，距今已有两千多年的文化传承历史。在发展过程中，广府文化保持独有的特征的同时，积极融合其他民族文化，并吸收外来文化，逐渐形成非常具有特色的广府文化。

茶，对于中国人的重要性有多强呢？茶被人们视为提升生活品质的一个途径，广东茶文化是中国四大茶文化之一，广东有着理想的地理环境及气候条件，种种原因造成了广东人爱喝茶的文化。如今随着人们的生活水平渐渐提高，对茶叶的包装自然也就有了讲究，包装精美的茶叶在提高市场销售份额的同时也提高着广东茶叶这一品牌的形象。所以我们应该怎么将广府文化元素完美的应用到茶叶包装设计上去，得到消费者的青睐与购买欲望。在这一基础上，我们须了解哪些广府文化元素能被大众所接受，以及那些能完美符合茶叶包装的文化元素。

1.1.2 本课题的研究意义

理论意义

随着社会的不断进步，茶叶包装越来越重视设计师对茶包装设计的文化研究和将文化与市场销售两者结合，表现我国别具一格的茶包装风格。浓厚的广府文化足以让我们将茶叶包装设计得更具有多样性。

实际意义

广府文化是中国传统文化，对于广府地区的居民来说尤为熟悉，毕竟我们所说的广府文化就是他们生活中的一点一滴。大家都知道广府地区的人都爱喝茶，说到凤凰单从，就知道是潮汕名茶，提到西岩乌龙茶，就知道是梅州大埔名茶。

1.2课题研究方法和内容

1.2.1 研究内容

本论文分为五个部分，浅谈广府文化元素在茶叶包装设计中的应用：

第1章：绪论。

第2章：广府文化元素概述。

第3章：茶叶包装设计应用分析。

第4章：茶叶包装设计的发展趋势。

第5章：总结。

1.2.2 研究方法

(1)文献研究法:通过查找阅读与论文相关的文献来获取相关的信息，有助于掌握需要研究的课题的方法。它可以帮助我们掌握相关课题的整体印象以及广府文化元素在现代标志的应用的动态和发展趋势。

(2)调查研究法:针对相关广府建筑进行分析、研究、思考，有利于确定设计主题。

(3)案例分析法：对现代特色广府建筑进行了解和分析，扬长避短，吸收优秀的设计理念设计意识，运用到自己的设计当中，放大自己的设计视野。

3.2技术路线

技术路线：主要通过文献研究法，调查研究法和案例分析法来完成整个设计。

第二章 广府文化元素概述

2.1 广府文化的背景

广府文化，是粤语地区之中的一个地域文化，指的广东珠三角广州府地区使用粤语方言的汉族居民的文化。

广府文化是存在着悠久历史的一个传统文化，在中华历史长河中都扮演着极其重要的角色。因广府地区处于珠三角地带，早年是中国的重要运输港口，停靠着许多船只，航海贸易非常发达。其他国家都会派人来进出口货物，当时的广州盛极一时。但后来渐渐没落了，如今已不复往昔。就是因为地理位置的优越，广府文化能与外来思想文化摩擦，交织，碰撞出新的文化，或者说融合了外来文化。所以现在大家所了解的广府文化多少都有一点西方文化的影子，这是中西结合的趋势。大家所熟知的西关大屋就掺杂了西方的建筑文化元素。

广府文化由于处在沿海地区，所以思想上也能受到西方文化思想的熏陶，并具备了冒险和创新的精神。

2.2 广府文化元素的特点

现在的广府文化元素有很多，如建筑元素、饮食元素、戏剧元素、美术工艺元素等，其中最为出名的就是建筑元素和饮食元素。

建筑元素：广府文化有哪些建筑代表？熟悉的人都能随口说出陈家祠、西关老屋、骑楼等，这些都是广府建筑文化的元素代表。

2.2.1镬耳屋

广府民居通常具备通风与阴凉的特点，夏天不热，冬天不冷。其次就是自然条件的选择，如地理环境、气候条件所带来的防潮防晒等。在广府民居里，有很多比较特别的建筑。如“镬耳屋”，镬耳屋就是其房屋两边墙上筑起两个像镬耳一样的形状，令人感到新奇。

　　图2-1镬耳屋图2-2镬耳屋

　　2.2.2 骑楼

骑楼是一种结合了西方建筑文化的外廊式建筑，造型奇特，骑楼通常建在商业区两旁，上面是楼房下面是走廊，供行人通过，这个走廊也叫“五骹基”。走廊设计得非常精妙，不像普通的商业街区那种露天的人行道，这个人行道即可遮风挡雨又能摆桌喝茶，完美的利用空间优势。它主要有南洋式、仿哥特式、和现代式；每一种都有不同的建造风格。

如仿哥特式，这种形式比较少见，有很浓的西方文化元素，外形基本上都是哥特式的风格。底层走廊的门型也是仿照哥特式的窗型打造而成，扑面而来都是哥特式的气息。

　　图2-3 爱群大厦（仿哥特式骑楼）

　　2.2.3醒狮

佛山是功夫之乡，是个人都多少会点功夫，而醒狮就是能与功夫相得益彰形成的一个文化种类，醒狮逐渐出现在大众的视野里，受到许多人的喜爱。

南狮的外形像狮子，但与普通舞狮不同的是头顶多出一角。南狮的独角角尖微弯向前，独角非但没有弱化狮子的威猛形象，更增添了一丝神圣气质。非常具有艺术风格。

　　图2-4

　　2.3 本章小结

本章节主要介绍了广府文化所特有的建筑，并将这些建筑提炼成文化元素符号，我将提取镬耳屋及醒狮元素到我的茶叶包装设计上去，做成与所提取的元素相似的外包装形状，然后在封面上放上有关广府文化的介绍及历史，如此更能令品茶之人感受到广府文化的魅力。

第三章 包装的概念

3.1包装的定义

包装的定义就是商品在流通的过程中起到保护的作用，方便储运，不让里面的产品发生损坏。

3.2包装的作用

包装的作用有以下几个方面：

①提升商品的价值；

②起到保护商品的作用，免受自然因素的侵袭；

③给产品流通带来方便，如装卸、清点、发货、收货、销售计数等；

3.3 包装的分类

包装种类繁多，不同的包装不同的用处，各有各的特点。如今市面上大部分都是硬纸盒包装，当然也有其他占比多的比如塑料包装、金属包装及比较少的木制包装。很多包装都是一次性的，如食品包装，危险品包装等。当然也有可以重复使用的比如运输包装、贮藏包装、金属包装等。每种包装都有其特殊的属性，不同的包装对应不同的商品。

第四章 茶叶包装设计应用分析

4.1茶叶包装设计的特点

随着市场经济的开展，茶叶包装设计成了最便利和廉价的广告前言，

茶文化中最重要的就是包装设计了，一个有含义的包装，往往能让消费者青睐。如曾获“中南星”包装装潢奖的“我国名茶漆盒”，选用我国古典容器款式，配以隶书书写的产品名称，充分展示了我国的悠长产茶前史[7]。

茶叶的包装大部分都采用硬纸盒作为包装的材料，轻便且不会造成包装浪费。所以在选用包装材料时，我们应考虑的是这个材料合不合适，材料的选择将会影响商品质量，这也是因为茶叶本身存在的属性来决定的。所以一般都选用契合茶叶属性、结构精密、方便打开的材料来做茶叶包装设计。

色彩也是吸引顾客的一种手段，如果能将色彩运用得恰当好处，就牢牢抓住了消费者的心，吸引了消费者的注意力，进而挑动消费者购买的欲望。包装的色彩是受商品属性所决定的，并不能随意搭配，讲究一种相契合的感觉。

4.2茶叶包装的分类

商品茶包装一般分大包装和小包装两大类。大包装在运输上比较常见，一些大的商品就是采取大包装的方式，很少见的就是箱装的茶叶了。一般有箱装、袋装、篓装三种。

　　图4-1箱装 图4-2袋装 图4-3篓装

　　小包装则就很多了，五花八门，各式各样的都有，比较常见的有听装、盒装、袋装、瓶装和袋泡茶五种。

4.3茶叶包装的字体设计

在茶叶包装设计选用中文的书法字体，不单单是因为它具有其他字体所没有的表现力，而且还可以表现不同的特点，这就是茶叶盒包装设计中是较为常见且常用的一种生动的语言。

茶叶包装盒的字体设计也不是随意的运用任意一种书法字体添加上去，而是要经过反复推敲，加工和打磨，再根据包装盒的大小进行量身定做。不同的茶叶采用不同的图案设计和字体设计，不能盲目的乱用。

如2016年 和汇馆所设计的文字图案设计：

　　图4-4

　　茶叶包装的文字的设计尤为重要，它可以不放任何形式的图案进去，也不能没有文字点缀，就如同人靠衣装马靠鞍一样重要。每一个商品的包装都不能没有文字，没了文字，也就没了灵魂。

包装的文字还不能用太过复杂的字体，一定要清楚且易辨。在文字的选择上，还要紧紧抓住需设计的商品的特征，来选择更为恰当且生动的文字。茶的传统性与中华历史的悠久性能巧妙的结合在一起，一方面体现了中华民族悠久的文化历史，一方面也体现了茶的可传承性。

4.4茶叶包装的形象设计

要想提升茶叶包装的价值那么有一个好的图案是必不可少的，还是要一个看起来能提高形象化的设计，这点尤为重要。如今市面上有很多的包装图案都是比较陈旧，生硬的，不够生动形象。要想在形象上又彻底的改观，必须顺应时代的发展，不能停留在过去的思想中，认为能引起复古风。

其实在现在的时代背景下，我们中国历史上的一些传统文化可以找出来并重新提炼设计，不失为一个好的方向。但如何让这些文化的元素图案变得生动有趣是我们需要解决的一道难题。可以用现代的手法去将传统文化元素变形或变换，添加或去掉多余的图形，使之更具有现代味道，更时尚，更简洁。

　　第五章广府文化元素在茶叶包装设计中的应用

5.1茶叶包装设计案例分析

如今市面上有着广府文化元素的茶叶外包装很少，且不带有广府特有的文化元素。大部分是带着地域性的，比较笼统的特征，没有具体化的小细节元素，要想让更多的人了解广府文化，就必须深入到每个细节元素中去，而不只是单纯的表现在表面上。

　　图5-1图5-2

　　广府建筑元素中的镬耳屋形状可以提炼出一个符号，利用镬耳屋的外形做成外包装，如：

　　图5-3

　　上图（图5-3）中的外包装主色采用白色，辅助色为灰色与黑色，利用了简约的特质，力求做到简约美。不多掺杂其他复杂的图形元素，就像泡出来的的茶只有一种颜色，没有一丝多余的杂质。将茶叶放进这个镬耳屋形状的小包装里，与市面上大部分的茶叶小包装不同，不仅形状不同，所代表的的含义也不同，它是有一种具有浓厚的文化元素在里面，让人眼前一亮，爱不释手，品茶时都能深切感受到广府文化的独特魅力。在包装的外形上我们可以将每个小包装都采用不同的元素，每种包装放不一样的茶。

5.1.1广府元素的运用

在如今信息时代的背景下，数字化、网络化、多媒体化成为了主流。人们都在网上冲浪，浏览着各式各样的商品，形形色色的包装，所见的商品外包装都是契合这个时代的主流属性，却不曾见到一丝传统文化元素的身影。如果要想标新立异，引领时代潮流，开创新的时代，就必须在包装的封面内容上进行改革创新，如今传统文化元素就是一个新的选择。

广府文化有着大量的文化元素，如镬耳屋、骑楼、醒狮、早茶等。我们可以将这些元素提炼并加工，形成一套系统的广府文化元素符号。但是如何将这些元素巧妙的与商品属性本身融合呢？

首先我觉得应该先从茶与文化元素之间找到一个共同点，比如说颜色、历史、地区等来相匹配。比如说喝到凤凰单枞就能想到这是潮汕的名茶，进而又能联想到潮汕的其他出名的特产，又如喝到英德红茶，就能让人了解英德红茶的历史由来。

广府文化是中国的传统文化，将来一定能通过更多的途径让更多的人熟知，而不仅仅是通过茶叶。

5.2 广府文化元素在茶叶包装设计中的体现

我国传统文化元素具有较为独特的地域文化特点，有着很深的内涵，形式更是优美且精巧，广府文化就是其中之一。

　　图5-4

　　上图（图5-1）中的袋子包装，我采用了广府文化里的石狮子雕像，在广府地区每逢过年过节，舞狮是必不可少的一个节目表演，非常受人们的喜爱。所以我在外包装上用了这一文化元素，首先就让人们发现这是广东的茶，其次还添加了“广府”两个字，置放在整个封面中间，达到视觉冲击力的效果。

　　图5-5

　　袋装里面装着的是盒装，首先版面上方就采用了镬耳屋的建筑元素，让版面看起来像一面墙，配上茶叶与山峰的点缀，整体搭配黑白色及茶色，非常具有水墨画的意境。

在茶叶包装中加入广府文化元素，不仅能提升茶叶产品的价值，更能向外界展示广府的文化。将广府文化元素融入茶叶包装的设计当中，是对传统文化的一种传承延续。从这个角度分析来看，要想很好的融入进去，就需要设计者从一个特殊的视角去设计，达到完美融合的程度，还应考虑到人们的审美程度及生活习惯来改变。

第六章 总结

21世纪的包装设计被抬上了一个新的台阶，越来越看重设计师们的创意思维，能创造出一个全新的商品外包装时很不容易的，并且还要符合大众的审美习惯，不能搞得太奇特。毕竟现在的商品都需要一个好看且实用的外包装，不然在现今竞争激烈的市场下难以生存。包装设计对商品的影响有大有小，茶叶就是其中之一。

由于茶叶的利润太高，引得很多商家争抢市场，起初市场庞大，都能分到一杯羹，现在的茶叶市场缩得越来越小，很多人因生存不下去而选择退出。市场缩小，之间的差距也缩小了，此时要想自己的产品卖得好，卖得出去，就必须另辟蹊径。因此，包装设计就成了商家们的首选，只要能得到消费者的青睐，外包装的设计费用再高也能接受。所以，一定要在包装设计上舍得花钱，才能为你赢得市场的竞争权。

曾经有X人做过一项调查，去商店买东西的人，大部分会先看看其他品牌的东西，如果有喜欢的就会因为商品的包装而改变购买的初衷，由此可见商品外包装有多么重要了吧。在现今市场上相似且繁多的同类产品，竞争非常激烈的情况下，我们应推陈出新，抛弃旧俗，迎合XXX就显得尤为重要。好的茶叶包装能给消费者带去喜悦，让人感受茶叶包装的魅力所在，品茶时也更舒心。在现在的市面上，许多具有地方文化性质的茶叶外包装如雨后春笋般冒出来，都想宣传自己的茶文化，以期得到消费者的青睐。所以我希望广府文化元素能出现在茶叶包装上，为传统文化提供一个延续下去的路。

参考文献：

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浅谈广府文化元素在茶叶包装设计中的应用

价格 ¥9.90 发布时间 2023年2月10日

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